Pengenalan Konsep Identitas dalam Desain Kemasan

Pertemuan 2/13

Matakuliah : Desain Komunikasi Visual III – UO276Tahun : 2009

Bina Nusantara University 3

Learning Outcomes

Pada akhir pertemuan ini, diharapkan mahasiswa akan mampu :

Mahasiswa dapat mengidentifikasikan peranan Konsep Identitas dalam Desain Kemasan.

Bina Nusantara University 4

Outline Materials

1. Definisi Identitas2. Pondasi Identitas (Identity Platform)

a. Namab. Lingkup Kategoric. Manfaat Rasional & Emosionald. Pemerhati & Aspirasinyae. Alasan Dipercayaf. Karakterg. Keunikanh. Esensi

Bina Nusantara University 5

1. Definisi Identitas

Identitas > identity > idem = sama:

1. Segala hal yang membuat suatu entitas (badan, orang, lembaga, produk) dapat dipahami dan dikenali; karena memiliki satu paket kualitas atau karakteristik yang membedakannya dari entitas lain.2. Segala hal yang membuat sesuatu menjadi ‘sama’ atau ‘berbeda’

Bina Nusantara University 6

2. Identity Platform

2.a. Nama.Nama produk atau brand name merupakan

faktor pembeda yang utama. Nama bisa bersifat:

- Menjelaskan (descriptive) lingkup, kategori atau nilai jualnya:- Microsoft, Indomart, MetroTV, Astragraphia, Facebook

- Berhubungan (associative) dengan harapan, janji atau histori: - Mandiri, Nike, Google, Sharp, RCTI, Bakrie, Hilton

- Bebas (freestanding): - Kodak, Pantene

Bina Nusantara University 7

2. Identity Platform

2.b. Lingkup Kategori.‘Lapangan’ tempat bermain atau ‘dunia’

tempat produk eksis harus ditetapkan agar analisis pasar dan kompetitor serta pembuatan strategi lebih fokus. Kategori yang tidak jelas atau terlalu luas akan mengaburkan identitas dan memperbesar persaingan. Kategori baru bisa membuat produk menjadi pioneer (misal: Pocari Sweat di isotonic drink), kategori tertentu bisa sangat sudah jenuh persaingannya (misal: air minum dalam kemasan).

Bina Nusantara University 8

2. Identity Platform

2.c. Manfaat Rasional & Emosional.Produk harus memberi manfaat kepada

konsumen agar terbina hubungan interaksi/timbal balik yang saling menguntungkan. Manfaat memberi daya tarik dan daya ikat hubungan produk dan konsumen.

Bina Nusantara University 9

2. Identity Platform

2.d. Pemerhati & Aspirasinya.Target Audience/sasaran pemerhati

sebaiknya didefinisikan dengan jelas agar strategi dan konsep desain kemasan sesuai dengan harapan:

Demografis (Lingkup Usia, Jenis Kelamin), Social Economy Status, Psikografis (Karakter, Perilaku/Kebiasaan, Minat, Gaya Hidup).

Aspirasi pemerhati juga harus dapat dipahami agar desain kemasan dapat memenuhi kebutuhan, harapan bahan dapat memberi inspirasi pada pemerhati.

Bina Nusantara University 10

2. Identity Platform

2.e. Alasan Dipercaya (Reason to Believe).Faktor yang membuat produk dipercaya oleh

konsumen.

2.f. Karakter.Nilai sifat yang dimiliki/dilekatkan pada

produk, yang membuatnya memiliki kepribadian yang dapat dikenali oleh konsumen.

Bina Nusantara University 11

2. Identity Platform

2.g. Keunikan.Faktor yang sangat membedakan produk

dibandingkan produk lain, sehingga membuatnya mendapat perhatian dan tempat di benak konsumen.

2.h. Esensi.Satu kata atau kalimat singkat yang menjelaskan

secara esensial identitas produk.Misal: Nike = champion/juara, Apple = Think different, Volvo = aman,

Philips = segalanya lebih baik.

Bina Nusantara University 12

2. Identity Platform

Contoh sederhana:> Nama: (baru)> Lingkup kategori: perawatan rambut untuk anak> Audience & aspirasinya: anak, ibu & “anak kecil mirip

monster”> Manfaat rasional: shampoo lembut untuk anak, tidak pedih> Manfaat emosional: mandi jadi menyenangkan> Karakter: ceria, nakal, lucu> Keunikan: satu-satunya shampoo yang menyenangkan!> Esensi: mari bermain!

Bina Nusantara University 13

2. Identity Platform

Contoh sederhana:dari Identity Platform seperti itu maka desain kemasannya

dapat seperti ini:

Bina Nusantara University 14

Summary

Kemasan merupakan media untuk memproyeksikan identitas produk, sehingga membuatnya berbeda, memiliki daya tarik, dan memotivasi pemerhatinya untuk berbuat sesuai dengan tujuan produknya.