PENGARUH TERPAAN TAYANGAN TELEVISI MALAYSIA

TERHADAP ADOPSI BUDAYA MASYARAKAT SAMBAS

(Studi Pada Desa Temajok, Kecamatan Paloh, Kabupaten Sambas)

SKRIPSI

OLEH :

REZKY HUDAYA

NIM. 07220279

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU POLITIK DAN ILMU SOSIAL

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2012

PENGARUH TERPAAN TAYANGAN TELEVISI MALAYSIA

TERHADAP ADOPSI BUDAYA MASYARAKAT SAMBAS

“Studi Pada Desa Temajok, Kecamatan Paloh, Kabupaten Sambas”

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan untuk Memperoleh Gelar Sarjana (S1)

OLEH :

REZKY HUDAYA

NIM: 07220279

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU POLITIK DAN ILMU SOSIAL

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2012

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI

Nama : Rezky Hudaya

NIM : 07220279

Jurusan : Ilmu Komunikasi

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Judul Skripsi : PENGARUH TERPAAN TAYANGAN TELEVISI

MALAYSIA TERHADAP ADOPSI BUDAYA

MASYARAKAT SAMBAS

(Studi Pada Masyarakat Desa Temajok

Kecamatan Paloh Kabupaten Sambas)

KATA PENGANTAR

Puji Syukur Penulis haturkan kehadirat Allah SWT yang telah

melimpahkan rahmat dan hidayahnya sehingga penyusunan skripsi ini dapat

berjalan dengan lancar dan tepat waktu. Skripsi ini berjudul “Pengaruh Terpaan

Tayangan Televisi Malaysia Terhadap Adopsi Budaya Pada Masyarakat Sambas”

Skripsi ini disusun untuk memenuhi persyaratan dalam penyelesaian studi

Strata – 1 pada Universitas Muhammadiyah Malang, Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik, Jurusan Ilmu Komunikasi.

Dalam penyusunan Skripsi ini tidak lupa penulis mengucapkan terima kasih

kepada :

1. Bapak Abdullah Masmuh, Drs., M.Si., Pembimbing I yang telah

membimbing penulis dalam menyusun karya ilmiah ini. Bapak Nasrullah,

M.Si., Pembimbing II atas saran, bimbingan, dan arahannya dalam

penyusunan karya ilmiah ini.

2. Orang tua, kakak, dan adik-adik penulis yang senantiasa menyalurkan

semangat dan kasih sayang yang tiada henti kepada penulis.

3. Saudara-saudara penulis yang kehadirannya memberikan kesejukan dan

senyumannya yang membuahkan optimisme pada penulis untuk terus maju

menapaki jalan-jalan semangat dalam hidup ini.

4. Teman-teman angkatan 2007 atas kebersamaan dan dukungannya selama

penulis menyelesaikan Usulan Penelitian.

Penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini jauh dari kata Sempurna, untuk

itu kritik dan saran yang bersifat membangun kami sampaikan terima kasih.

Hormat kami,

Penulis

ABSTRAKSI

Rezky Hudaya, 07220279

PENGARUH TERPAAN TELEVISI MALAYSIA TERHADAP

ADOPSI BUDAYA MASYARAKAT SAMBAS

Studi Pada Desa Temajok, Kecamatan Paloh, Kabupaten Sambas

Pembimbing: Abdullah Masmuh M.Si dan Nasrullah S,sos M.Si

(xiv+96+49 tabel+4 gambar+4 lampiran)

Bibliografi 25 Buku, 6 artikel

Kata Kunci: Terpaan Televisi, Adopsi Budaya

Penelitian ini di dasari atas fenomena komunikasi massa (masuknya siaran

Televisi Malaysia ke Indonesia) yang terjadi di daerah Kabupaten Sambas yaitu

Desa Temajok Kecamatan Paloh. Berdasarkan penelitian awal peneliti diperoleh

kesimpulan bahwa sebagian besar masyarakat desa Temajok menonton Televisi

Malaysia untuk memenuhi kebutuhan hiburan. Dalam Teori Kultivasi

diungkapkan bahwa media mempengaruhi penonton dan masing-masing penonton

meyakini melalui perulangannya. Jadi para pecandu televisi akan memiliki

kecenderungan sikap yang sama satu sama lain. Dengan kata lain semakin sering

masyarakat diterpa oleh sebuah media, maka masyarakat akan memiliki

kecendrungan untuk memiliki perubahan sikap. Hal inilah yang menjadi dasar

Kekhawatiran peneliti atas daerah Sambas yang merupakan daerah yang rawannya

Disintegrasi baik suku secara khusus dan bangsa secara umum. Peneliti mencatat

ada dua kejadian yang sangat menyita perhatian publik, pada tahun 1999 Konflik

antar suku dan yang palaing terbaru adalah kasus perbatasan di dusun Camar

Bulan, Desa Temajok. Maka dari itu, penelitian ini menarik untuk di kaji dengan

melihat pengaruh antara terpaan televisi Malaysia terhadap adopsi Budaya dalam

bentuk bahasa (dialek) dan sistem peraltan hidup (busana sehari-hari, sistem

bercocok tanam dan sistem pengolahan hasil pertanian)

Menurut Dolf terpaan adalah pengalaman yang di dapat dari televisi, surat

kabar di mana di dalamnya terdapat tekanan secara tidak langsung (pressure)

sehingga menimbulkan pengaruh (influence). Pada penelitian ini Terpaan Televisi

(X) diukur dengan tiga indikator yaitu frekuensi, Durasi dan Intensitas. Sedangkan

Adopsi budaya (Y) pada hakekatnya dapat dipahami sebagai proses penerimaan

unsur-unsur budaya baik bahasa, system organisasi, organisasi sosial, system

peralatan hidup dan tekhnologi, system mata pencaharian hidup, system religi dan

kesenian. Dalam penelitian ini Adopsi budaya diukur dengan dua indikator yaitu

bahasa dalam dialek melayu Malaysia, sistem perlatan hidup dan tekhnologi

dalam hal busana sehari-hari, sistem bercocok tanam dan sistem pengolahan hasil

pertanian.

Melalui Pendekatan Kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif,

didapatkan persamaan regresi linear sederhana Y = 33,795 + 0,247 X dengan

α = 33,795 yang artinya apabila variabel bebas (x) (terpaan televisi Malaysia)

konstan maka berpengaruh terhadap Variabel terikat (y) (adopsi budaya) sebesar

33,795. Sedangkan b = 0,247 artinya apabila variabel bebas (x) ( Terpaan Televisi

Malaysia) ditingkatkan satu-satuannya maka akan meningkatkan variabel terikat

(y) sebesar 0,247 . Untuk pengujian hipotesis (uji t), dengan nilai thitung 9,958

dengan signifikansi sebesar 0,000, sehingga Ho ditolak dan Ha diterima yang

berarti terdapat pengaruh variabel bebas (x) (terpaan televisi Malaysia) terhadap

variabel terikat (y) (adopsi budaya). diperoleh nilai koefisien determinasi sebesar

0,516 yang berarti besarnya pengaruh Variabel terpaan televisi Malaysia (x)

terhadap adopsi budaya (y) sebesar 0,516% atau 51,6% sedangkan sisanya 48,4%

dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukan kedalam model penelitian

Peneliti

Rezky Hudaya

Menyetujui,

Pembimbing I Pembimbing II

Abdullah Masmuh M.Si Nasrullah S,sos M.Si

ABSTRACT

Rezky Hudaya, 07220279

THE EFFECT OF MALAYSIA TELEVISION EXPOSURE AGAINTS

THE CULTURE ADOPTION OF SAMBAS COMMUNITY,

Study in the Temajok village, sub-district of Paloh, District of Sambas.

Keywords: Television exposure, Cultural Adoption

This research is based on the phenomenon of mass communication

(Malaysian television broadcasting that entry into Indonesia) that occurred in the

District of Sambas, Sub-district of Paloh, Temajok Village. Based on the early

researchers is concluded that most of the villagers in Temajok watch The

Malaysian television program to satisfy the entertainment needs. In the Theory of

Cultivation is expressed that the media effects the audience and each audience

believe through the recurrences. So that, for all the television’s addicts will have a

tendency of a similar attitude for each other. In other words, as more as the people

are presented by the media, the public will have a tendency to get a change of

their attitude. This is the basic concern of researchers over the Sambas region is

an area that the susceptibility of both ethnic disintegration in particular and the

nation in general. Researchers reported that there were two events that are very

attract the public attention, in 1999 ethnic conflict and the latest are borderline

cases in the hamlet of Camar Bulan, Village of Temajok. Therefore, this research

is interesting to study in the review by looking at the effect of Malaysian

television exposure for the culture adoption by Sambas Community.

According to Dolf, exposure is the experience that we get from television,

newspapers in which there is indirect pressure, so that cause the influences. In this

study, Television exposure is measured by three indicators, they are frequency,

duration and intensity. The Culture adoption essentially can be understood as a

process of acceptance the cultural elements of languages, organization system,

social organization, systems of equipment life and technology, livelihood system,

religion system and the arts. Adoption of the culture in this study were measured

by two indicators, language in a dialect, living systems and technology equipment

in a fashion, farming system and manner of farm.

Through The Quantitative Approach and the type of explanative research.

Obtained the simple linear regression test equation, Y = 33.795 + 0.247 X for α =

33.795, which means that an independent variable (x) (Malaysian television

exposure) is constant then the effect on the dependent variable (y) (Culture

adoption) of 33.795. While b = 0.247 it’s means that if the independent variable

(x) (Malaysian television exposure) is enhanced the unit will increase the

dependent variable (y) to 0.247. So About the hypothesis test (T test), for a value

Tcount 9.958 with a significance 0.000, so that H0 is refused and Ha is received

which means there is the influence of the independent variable (x) (Malaysian

television exposure) on the dependent variable (y) (Culture adoption), coefficient

values determination is obtained 0.516 which means the magnitude of the

influence of Malaysian television exposure (x) to the culture adoption (y) is

0.516% or 51.6% while the remaining 48.4% is influenced by other variables that

are not incorporated into the research model.

Daftar Isi

HALAMAN JUDUL ............................................................................................ i

HALAMAN PERSETUJUAN .............................................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN .............................................................................. iii

HALAMAN PERNYATAAN .............................................................................. iv

HALAMAN MOTTO ........................................................................................... v

HALAMAN PERSEMBAHAN .......................................................................... vi

KATA PENGANTAR ......................................................................................... vii

DAFTAR ISI ........................................................................................................ x

DAFTAR TABEL ................................................................................................ xi

DAFTAR GAMBAR ..........................................................................................xiii

ABSTRAK .........................................................................................................xiv

BAB I. PENDAHULUAN .................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ..................................................................................... 1

1.2. Rumusan Masalah ................................................................................ 5

1.3. Tujuan Penelitian ................................................................................. 5

1.4. Hipotesis ............................................................................................... 5

1.5. Manfaat Penelitian ............................................................................... 6

BAB II. KAJIAN PUSTAKA ............................................................................... 8

2.1. Komunikasi Massa................................................................................ 8

2.2. Fungsi Komunikasi Massa .................................................................... 9

2.3. Efek Komunikasi Massa ....................................................................... 10

2.4. Teori Kultivasi ...................................................................................... 14

2.5. Konsep Kultivasi .................................................................................. 21

2.6. Metode-Metode Analisis Kultivasi ....................................................... 21

2.7. Adopsi Inovasi ...................................................................................... 22

2.8. Difusi Inovasi........................................................................................ 29

2.9. Kebudayaan .......................................................................................... 34

2.10. Empat Wujud Kebudayaan ................................................................. 35

2.11. Unsur-Unsur Kebudayaan .................................................................. 38

2.12. Suku Melayu ...................................................................................... 40

BAB III. METODE PENELITIAN ...................................................................... 45

3.1. Jenis Penelitian ..................................................................................... 45

3.2. Rancangan Penelitian............................................................................ 46

3.3. Populasi dan Sampel ............................................................................. 46

3.4. Definisi Operasional ............................................................................. 48

3.5. Variabel Penelitian................................................................................ 48

3.6.Skala Pengukuran Variabel ................................................................... 50

3.7. Jenis dan Metode Pengumpulan Data ................................................... 51

3.8. Instrumen Penelitian ............................................................................. 52

3.9. pengujian Instrumen ............................................................................. 53

3.10. Metode Analasis Data ......................................................................... 54

3.11. Pengujian hipotesis ............................................................................. 55

BAB IV. GAMBARAN OBJEK PENELITIAN .................................................. 57

4.1. Kondisi Penduduk Desa Temajok ........................................................ 57

BAB V. HASIL PENELITIAN ............................................................................ 60

5.1. Deskripsi Data ...................................................................................... 60

5.2. Pengujian Hipotesis .............................................................................. 88

BAB VI. ANALSIS DATA .................................................................................. 89

6.1. Analsis Regresi Linear Sederhana ........................................................ 89

6.2. Uji t ....................................................................................................... 90

6.3. Pembahasan .......................................................................................... 91

BAB VII. PENUTUP ........................................................................................... 95

7.1. Kesimpulan .......................................................................................... 95

7.2. Saran ..................................................................................................... 96

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

Daftar Tabel

Tabel 3.1. Definisi Operasional Pengaruh Terpaan Televisi Malaysia

Terhadap Adopsi Budaya Masyarakat Sambas

(Studi Pada Masyarakat Desa Temajok

Kecamatan Paloh Kabupaten Sambas) ................................................. 46

Tabel 3.2. Skala Pengukuran Variabel Jawaban Responden ............................... 51

Tabel 4.1.2.1. Jumlah Penduduk Menurut Suku Tahun 2012 ............................... 57

Tabel 4.1.2.2. Jumlah Penduduk Menurut Agama Tahun 2012 ...........................

58

Tabel 4.1.2.3. Jumlah Penduduk Menurut Tingkat Pendidikan Tahun 2012 ........ 58

Tabel 4.1.2.4. Jumlah Penduduk Menurut Jenis Pekerjaan Tahun 2012 .............. 59

Tabel 5.1.1. Karakteristik Responden Menurut Usia ............................................ 60

Tabel 5.1.2. Karakteristik Responden Menurut Tingkat Pendidikan .................... 61

Tabel 5.1.3. Karakteristik Responden Menurut Pekerjaan ................................... 61

Tabel 5.1.4. Karakterisitik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin.....................62

Tabel 5.1.2.1.1. Uji Validitas Variabel Terpaan Televisi Malaysia (X)...............63

Tabel 5.1.2.1.2. Uji Validitas Variabel Adopsi Budaya (Y).................................64

Tabel 5.1.5.2.1. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Terpaan Televisi

Malaysia (X)............................................................................... 65

Tabel 5.1.3.1.1.1. Seringnya Menonton Televisi TVRI ........................................ 67

Tabel 5.1.3.1.1.2 Seringnya Menonton TV Malaysia ........................................... 68

Tabel 5.1.3.1.1.3. Seringnya Menonton TV sambas ............................................. 68

Tabel 5.1.3.1.2.1. Komparasi Menonton Televisi TV Malaysia dengan

Sambas TV .............................................................................. 69

Tabel 5.1.3.1.2.2. Komparasi Menonton TV Malaysia dan Sambas TV .............. 70

Tabel 5.1.3.1.3.1. Menonton Acara Komedi TV Malaysia ................................... 71

Tabel 5.1.3.1.3.2. Mengikuti Program Acara Film/Drama di TV Malaysia ......... 72

Tabel 5.1.3.1.3.3. Mengikuti Program Acara Berita di TV Malaysia ................... 72

Tabel 5.1.3.1.3.4. Mengikuti Program Acara Film/Drama TV di TVRI .............. 73

Tabel 5.1.3.1.3.5. Mengikuti Program Acara berita di TVRI ............................... 74

Tabel 5.1.3.1.3.6. Mengikuti Program Acara Musik TVRI .................................. 74

Tabel 5.1.3.1.3.7. Mengikuti Program Acara Musik di TV Malaysia .................. 75

Tabel 5.1.3.1.3.8. Mengikuti Program Acara Musik di Sambas TV..................... 75

Tabel 5.1.3.1.3.9. Ketertarikan atas TVRI ............................................................ 76

Tabel 5.1.3.1.3.9. Ketertarikan atas Sambas TV .................................................. 77

Tabel 5.1.3.1.3.10. Ketertarikan atas TV Malaysia .............................................. 77

Tabel 5.1.3.2.1.1. Pemahaman Bahasa Melayu Malaysia ..................................... 78

Tabel 5.1.3.2.1.2. Pemahaman Bahasa Indonesia` ................................................ 79

Tabel 5.1.3.2.1.3. Kesenangan Program acara Televisi

Menggunakan Bahasa Melayu ................................................. 79

Tabel 5.1.3.2.1.4. Kesenangan Program acara Televisi

Menggunakan Bahasa Indonesia .............................................. 80

Tabel 5.1.3.2.1.5. Penggunaan Bahasa Melayu Sambas

Dalam Berinteraksi.................................................................. 81

Tabel 5.1.3.2.1.6. Menyelipkan bahasa Melayu Malaysia

dalam bertutur kata ................................................................... 81

Tabel 5.1.3.2.1.7. Penggunaan Bahasa Indonesia ................................................. 82

Tabel 5.1.3.2.1.8. Penggunaan Istilah Lelucon di TV Malaysia ........................... 83

Tabel 5.1.3.2.1.9. Penggunaan Istilah Lelucon di Sambas TV ............................ 83

Tabel 5.1.3.2.1.10. Penggunaan Istilah Lelucon di TVRI..................................... 84

Tabel 5.1.3.2.2.1. Ketertarikan Menggunakan Peralatan

Seperti DI TVRI dan Sambas TV ........................................... 85

Tabel 5.1.3.2.2.2. Meniru Cara Bercocok Tanam di TV Malaysia ....................... 85

Tabel 5.1.3.2.2.3. Meniru Cara Bercocok Tanam di

TVRI dan Sambas TV ............................................................. 86

Tabel 5.1.3.2.2.4. Meniru Pengolahan Hasil Pertanian/Perkebunan

Seperti di TV Malaysia ............................................................ 86

Tabel 5.1.3.2.2.5. Meniru Pengolahan Hasil Pertanian

Masyarakat di Kota-Kota Besar Indonesia

Seperti yang di saksikan di TVRI ........................................... 87

Tabel 5.1.3.2.2.6. Mencontoh Cara Berpakaian Masyarakat Malaysia

Seperti di Siaran TV Malaysia ................................................ 88

Tabel 6.1.1.1. Estimasi Persamaan Regresi Linear Sederhana X terhadap Y ....... 89

Tabel 6.1.2.1. Pengujian Hipotesis (Uji t) ............................................................. 90

Tabel 6.1.1.1. Estimasi Uji Pengaruh X terhadap Y ............................................ 91

Daftar Gambar

Gambar 2.1. Model Proses Pengambilan Keputusan Inovasi .............................. 32

Gambar 2.2. Kerangka Kebudayaan menurut Koentjaraningrat ........................... 36

Gambar 2.3. Rincian Kebudayaan Menurut Koentjaraningrat.............................. 40

Gambar 3.1 Rancangan Penelitian Pengaruh Terpaan Televisi Malaysia

terhadap Adopsi Budaya (Studi pada Desa Temajok

Kecamatan Paloh Kabupaten Sambas) ............................................... 48

DAFTAR PUSTAKA

Alexanderll, James (September 2006). Malaysia Brunei & Singapore. New

Holland Publishers.

Ardianto, Elvinaro, et al. 2007. Komunikasi Massa : Suatu Pengantar. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Preaktek.

Jakarta:PT Rineka Cipta

Gazali, Effendi. 2003 Konstruksi Sosial Industri Penyiaran. Jakarta:Departemen

Ilmu Komunikasi FISIP UI.

Armando, Ade. 2011. Televisi Jakarta Diatas Indonesia. Bentang.Jakarta

Hamidi. 2006 Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang:UMM Press.

Hamidi. 2010. Teori Komunikasi dan Strategi Dakwah. Malang:UMM Press.

Hidayat, A.A.A. Metode Penelitian Kesehata Paradigma Kuantitatif. Surabaya:

Health Books Publishing

Ihromi, T. O. 1994. Pokok-Pokok Antropologi Budaya. Jakarta: Gramedia. Koentjaraningrat. 1996. Pengantar Ilmu Antrologi. Jilid 1. Jakarta: Rineka Cipta Kahn, Joel S. (1998). Southeast Asian identities: culture and the politics of

representation in Indonesia, Malaysia, Singapore, and Thailand. I.B.Tauris.

Kitley, Philip. 2000. Konstruksi Budaya Layar Kaca. Jakarta:LSPP, PT Media

Lintas Inti Nusantara

Kriyantono, Rachmat. 2008. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana McQuail, Denis. 1996, Teori Komunikasi Massa Suatu Pengantar (terjemahan),

Jakarta:Erlangga

Milner, Anthony (2010). The Malays. John Wiley and Sons.

Notoatmodjo. (2003). Ilmu Kesehatan Masyarakat. Jakarta : PT Rineka Cipta.

Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta : PT. Rajagrafindo Persada. O. W. Wolters (1999). History, culture, and region in Southeast Asian

perspectives. Singapore: Cornell University Southeast Asia Program Publications.

Rakhmat, Jalaluddin, 2004. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya

Panuju, Redi. 1997 Sistem Komunikasi Indonesia. Yogyakarta:Pustaka Pelajar

Rogers, Everett M, 1995, Diffusions of Innovations, Forth Edition. New York:

Tree Press.

Sugiono. 2005. Metode Penelitian Administrasi. Banuang. Alfabeta.

Severin, Werner J. and James W. Tankard (2001). Communication Theories:

Origins, Methods and Uses in Mass Media (5th

Edition). New York: Allyn &

Bacon.

Winarni, 2003. Komunikasi Massa:Suatu Pengantar. Malang:UMM Press

Wiryanto, DR. 2006. Pengantar Ilmu Komunikasi. Cetakan Ketiga. Jakarta: PT

Grasindo.

Non Buku:

Anonymous. Dialek Melayu dan Isolek Kerabat.Melayu-Online.com Diakses

tanggal 1 april 2012

Anonymous, Difusi Inovasi 3-4 diakses tanggal 12 desember 2011 ( www.

Fimages. komunikasipublik .multiply .multiplaycontent.com)

Anonymous. "Early Malay kingdoms". http://www.Sabrizain.org. Diakses pada 21

Maret 2012.

Orr, Greg. Diffusion of Innovations, by Everett Rogers (1995) review,

http://www.stanford.edu/class diakses tanggal 14 januari 2012, pukul 19.00

WIB

Purnama, E.P. Kami Ingin Lihat TVRI, Bukan TV Malaysia.

http://www.republika.co.id. diakses tanggal 14 januari 2012, pukul 19.30

WIB)

Rosit, dkk. Cultivation theories dan Media Effect. http://rosit.wordpress.com

di akses tanggal 12 desember 2011, pukul 14.00 WIB