PENGARUH TERPAAN MEDIA MASSA TERHADAP

PARTISIPASI POLITIK MASYARAKAT DI SALATIGA

(Studi Pengaruh Media Massa yang Digunakan KPU Salatiga Sebagai Media

Sosialisasi Dalam Pileg 2014)

Oleh:

Poppy Agustin Pienarso

362010005

SKRIPSI

Diajukan kepada

Program Studi Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial

dan Ilmu Komunikasi

Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh

Gelar Sarjana

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA

2014

SARIPATI

Pesta Demokrasi di Indonesia yaitu Pemilihan Umum Legislatif

pada tanggal 9 April 2014 lalu telah melibatkan seluruh lapisan masyarakat

mulai dari Komisi Pemilihan Umum (KPU), calon legislatif, partai politik,

dan masyarakat Indonesia. KPU sebagai panitia penyelenggara Pemilu

berkewajiban untuk mensosialisasikan kepada masyarakat tentang

pentingnya berpartisipasi dalam pesta demokrasi ini. KPU menggunakan

media massa (televise, spanduk, radio, sticker, baliho, dan poster) sebagai

sarana untuk menyampaikan informasi kepada masyarakat. Pada pemilu

2014, partisipasi politik masyarakat Salatiga mencapai 81,92%.

Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh terpaan media massa

terhadap partisipasi politik di Salatiga. Pendekatan yang digunakan dalam

penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian

eksplanasi. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kecamatan

Sidorejo yang telah terdaftar sebagai daftar pemilih tetap (DPT) sebanyak

396 orang. Jenis data yang digunakan data primer sedangkan teknik

pengambilan data menggunakan metode kuisioner. Teknik analisis yang

digunakan menggunakan analisis regresi linier sederhana dan berganda.

Hasil penelitian menunjukan bahwa ada pengaruh terpadaan media

massa terhadap partisipasi politik di Salatiga yaitu sebesar 8,2%. Ada tiga

indicator terpaan media yang mempengaruhi pertisipasi politik, yaitu

durasi, atensi, dan pemahaman Terpaan media massa yang dilakukan KPU

memberikan pengaruh yang sangat kecil terhadap partisipasi politik

masyarakat.

Kata Kunci : exposure media, KPU, Pemilu Legislatif, partisipasi politik.

ABSTRACT

Democratic party in Indonesia, Legislative Election on 9 April

2014 and involved all walks of life ranging from the General Elections

Commission (KPU), candidates, political parties, and the people of

Indonesia. Election Commission as the organizing committee is obliged to

disseminate to the public about the importance of participating in the

democratic party. KPU using mass media (television, banners, radio,

stickers, billboards, and posters) as a means to convey information to the

public. In the 2014 elections, political participation reached 81.92% Salatiga

community.

This study aims to determine the effect of exposure to mass media

on political participation in Salatiga. The approach used in this study is a

quantitative approach to research the type of explanation. The sample in this

study is a community in District Sidorejo registered as permanent voters list

(DPT) as many as 396 people. Data used primary data while the data

retrieval technique using a questionnaire method. The analysis technique

used using simple linear regression analysis and multiple.

The results showed that there terpadaan influence of mass media

on political participation in Salatiga in the amount of 8.2%. There are three

indicators that media exposure affects political participation, ie the duration,

attention, and understanding Exposure to mass media that made the

Commission gives very little effect on the political participation of the

community.

Keywords: media exposure, the Commission, legislative elections, political

participation.

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan Yesus Kristus yang telah melimpahkan

rahmat dan berkatnya sehingga penulis dapat dan mampu menyelesaikan

penyusunan skripsi yang berjudul “PENGARUH TERPAAN MEDIA

MASSA TERHADAP PARTISIPASI POLITIK DI SALATIGA”.

Dengan ini penulis juga akan mengucapkan terima kasih kepada

orang-orang yang telah peduli dan ikhlas untuk membantu, mengajari dan

memotivasi penulis, sehingga skripsi ini bisa terselesaikan, yaitu kepada :

1. Tuhan Yesus Kristus yang telah memberikan anugerah, karunia

terbaik dan terindah bagi hamba-Nya

2. Mama, Papa, dan adik-adik tercinta yang selalu membantu dalam

doa dan semangat dalam menyelesaikan kuliah dan skripsi ini.

Terima kasih banyak untuk Mama dan Papa yang telah membiayai

sampai sejauh ini hingga mendapat gelar S1.

3. Drs. Daru Purnomo, M.Si dan Dewi Kartika Sari S.Sos yang sabar

dan menyemangati dalam membimbing penulis menyelesaikan

skripsi ini.

4. Yogi Wijaya, pacar, teman, dan koko yang selalu memberikan

dukungan setiap harinya untuk segera menyelesaikan skripsi yang

sangat melelahkan ini.

5. Aline, Iren, dan Evelyn yang selalu menemani penulis, everytime

everyday everywhere sehingga terkadang penulis malas mengerjakan

skripsi karena sibuk bermain dengan kalian para sahabatku.

6. Teman-teman kos monza 8 tercinta, Shenny, Dian, Sella, Itin, Yuli,

dan lain-lain yang menyemangati dan memberikan pendapat dalam

pembuatan skripsi ini.

7. Komisi Pemilihan Umum Salatiga dan Pak Daru yang senantiasa

memberikan data pemilu kepada peneliti agar skripsi ini berjalan

lancar.

8. Seluruh angkatan Fiskom 2010 yang sama-sama berjuang

menyelesaikan skripsi, semoga semuanya lulus dengan cepat.

9. Semua pihak yang telah membantu, yang penulis tidak bisa

menyebutkan satu persatu. Terima kasih buat kalian semua. Tuhan

memberkati.

Akhirnya, penulis hanya bisa berharap semoga skripsi ini bisa

bermanfaat bagi penulis pribadi dan juga semua pihak yang berkepentingan.

Salatiga,23April 2015

Poppy Agustin Pienarso

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ...................................................................................... ..... i

LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................. ii

LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ............................... iii

LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ........................... iv

KATA PENGANTAR .......................................................................................... v

SARIPATI ............................................................................................................ viii

ABSTRACTION .................................................................................................. ix

PERSEMBAHAN ................................................................................................. x

MOTTO ............................................................................................................... xi

DAFTAR ISI ........................................................................................................ xii

DAFTAR TABEL ............................................................................................... xv

DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xvii

BAB I. PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang ................................................................................... 1

1.2 Rumusan Masalah .............................................................................. 8

1.3 Tujuan Penelitian ............................................................................... 8

1.4 Manfaat Penelitian ............................................................................. 8

1.5 Batasan Penelitian .............................................................................. 8

BAB II. LANDASAN TEORI

2.1 Periklanan .......................................................................................... 9

2.2 Celebrity Endorser ............................................................................ 11

2.3 Minat Beli ......................................................................................... 14

2.4 Penelitian Sebelumnya ...................................................................... 16

2.5 Kerangka Pemikiran .......................................................................... 18

2.6 Hipotesa Penelitian ........................................................................... 21

BAB III. METODELOGI PENELITIAN

3.1 Jenis Pendekatan dan Penelitian ....................................................... 22

3.2 Unit Analisa dan Unit Amatan .......................................................... 22

3.3 Metode Pengumpulan Data ............................................................... 22

3.4 Metode Pengumpulan Data ............................................................... 22

3.4.1 Jenis dan Sumber Data ......................................................... 22

3.4.2 Teknik Pengumpulan Data ................................................... 23

3.5 Populasi dan Sampel ......................................................................... 24

3.6 Identifikasi Variabel dan Indikator Variabel Penelitian ................... 24

3.6.1 Definisi Variabel .................................................................. 24

3.6.2 Variabel Penelitian ............................................................... 25

3.7 Skala Pengukuran .............................................................................. 29

3.8 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas ...................................................... 31

3.8.1 Uji Validitas.......................................................................... 31

3.8.2 Uji Reliabilitas ...................................................................... 32

3.9 Metode Analisis Data ....................................................................... 33

3.8.1 Statistik Deskriptif ............................................................... 33

3.8.2 Analisis Regresi ................................................................... 33

BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1 Karakteristik Responden ................................................................... 35

4.1.1 Jenis Kelamin Responden..................................................... 35

4.1.2 Usia Responden .................................................................... 36

4.1.3 Tingkat Pendidikan Responden ............................................ 39

4.1.4 Besarnya Uang Saku Responden .......................................... 40

4.1.5 Jenis Musik yang disukai Responden ................................... 42

4.1.6 Lama Waktu Menjadi Fans JKT48 ....................................... 44

4.2 Karakteristik Variabel ....................................................................... 45

4.2.1 Celebrity Endorser ................................................................ 58

4.2.1.1 Visibility ....................................................................... 46

4.2.1.2 Credibility .......................................................................... 47

4.2.1.3 Attraction ........................................................................... 48

4.2.1.4 Power ................................................................................. 48

4.2.2 Minat Beli ............................................................................. 60

4.2.2.1 Minat Eksploratif ............................................................... 49

4.2.2.2 Minat Preferensial ............................................................. 50

4.2.2.3 Minat Referensial .............................................................. 51

4.2.2.4 Minat Transaksional .......................................................... 52

4.3 Uji Hipotesis ..................................................................................... 53

4.3.1 Pengujian Terhadap Asumsi Normalitas .............................. 53

4.3.2 Pengujian Terhadap Asumsi Multikolinearitas .................... 54

4.3.3 Uji F ...................................................................................... 55

4.3.4 Analisis Regresi .................................................................... 56

4.4 Pembahasan Hasil Penelitian ............................................................ 68

BAB V. PENUTUP

5.1 Kesimpulan ....................................................................................... 73

5.2 Saran ................................................................................................. 74

DAFTAR PUSTAKA .......................................................................................... 75

LAMPIRAN – LAMPIRAN

MOTTO

Never Give Up in Our Dreams

Everyday may not be good, but there is something good in everyday