Upload
others
View
22
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
PENGARUH TERPAAN INSTAGRAM STORIES SELEBGRAM RACHEL
VENNYA TERHADAP MINAT BELI PRODUK NGIKAN
(Studi pada Followers Instagram Rachel Vennya)
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana
(S-1)
Disusun oleh :
DEDA AUDIA
201510040311187
Dosen Pembimbing :
Drs. Farid Rusman, M.Si.
Dr. Frida Kusumastuti, M.Si.
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2020
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Warahmatullahi Wabarokatuh…
Segala Puji dan syukur penulis panjatkan kehadiran Allah SWT yang telah
melimpahkan segala rahmatNya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi
dengan judul “PENGARUH TERPAAN INSTAGRAM STORIES TERHADAP
MINAT BELI PRODUK NGIKAN (Studi pada Followers Instagram Rachel
Vennya)” guna memenuhi sebagai persyaratan untuk memperoleh gelar Sarjana
(S1) pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Program Studi Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Malang.
Penulis menyadari kelemahan serta keterbatasan yang ada sehingga dalam
menyelesaikan skripsi ini memperoleh bantuan dari berbagai pihak, dalam
kesempatan ini penulis menyampaikan ucapan terimakasih kepada:
1. Ibu tercinta saya, yakni Puji Nurhayati Utami, S.Pd. yang telah memberi
dukungan penuh , baik moril maupun materil serta doa yang tidak pernah
putus. Berkatnya penulis mampu menyelesaikan skripsi ini dengan baik,
semoga kedepannya penulis bisa membahagiakan dengan keberhasilan
yang dimiliki. Dan untuk almarhum ayah Mujiana akhirnya anakmu bisa
menyelesaikan skripsinya.
2. Rektor Universitas Muhammadiyah Malang, Drs. H. Fauzan, M.Pd
3. Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Muhammadiyah
malang, Rinikso Kartono, M.Si yang telah memberikan izin dalam
penulisan skripsi ini.
4. Ketua Prodi Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah
Malang, Himawan Sutanto, S.Sos., M.Si yang telah memberikan kelancaran
pelayanan dan urusan Akademik.
5. Bapak Novin Farid Setyo Wibowo, S.Sos, M.Si selaku Dosen Wali Program
Studi Ilmu Komunikasi Kelas D angkatan tahun 2015.
6. Dosen pembimbing Skripsi Drs. Farid Rusman, M.Si dan Dr. Frida
Kusumastuti, M.Si yang memberi waktu bimbingan dan arahan selama
penyusunan skripsi ini.
7. Seluruh dosen Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah
Malang yang telah memberikan ilmunya kepada penulis.
8. Kepada sahabat penulis yang selalu mendengarkan keluh kesah dan terus
menyemangati melewati semua proses penyelesaian skripsi ini, Ria, Zaccil,
Farah, Fiya, Putri, Amal, Salma, Syabil dan Paul.
Rasa terimakasih saya haturkan kepada semua yang sudah mendukung
proses pengerjaan penelitian ini hingga akhirnya penulis mampu menyelesaikan
semuanya dengan baik. Akhirnya, dengan segala keterbatasan dan kekurangannya
saya persembahkan karya tulis ini kepada siapapun yang membutuhkannya. Kritik
dan saran dari semua pihak sangat saya harapkan untuk menyempurnakan karya-
karya saya selanjutnya. Sekali lagi, penulis mengucapkan terimakasih.
Wassalamu’alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh….
Malang, 19 Maret 2020
Deda Audia
DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI .................................................................. i
LEMBAR PERSETUJUAN DETEKSI PLAGIASI ............................................. ii
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ......................................................... iii
PERNYATAAN ORISINALITAS ....................................................................... iv
ABSTRAK ............................................................................................................ v
KATA PENGANTAR .......................................................................................... vi
DAFTAR ISI .......................................................................................................viii
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xii
DAFTAR TABEL ................................................................................................xiii
DAFTAR LAMPIRAN .......................................................................................xvi
BAB I PENDAHULUAN .................................................................................... 1
1.1 Latar Belakang .......................................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah ..................................................................................... 7
1.3 Tujuan Penelitian ...................................................................................... 7
1.4 Manfaat Penelitian .................................................................................... 7
1.4.1 Manfaat Akademis ........................................................................ 7
1.4.2 Manfaat Praktis ............................................................................. 7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ......................................................................... 8
2.1 Komunikasi dalam Jaringan Online .......................................................... 8
2.2 Media Sosial Sebagai Media Baru ............................................................ 11
2.2.1 Karakteristik Media Sosial ............................................................ 13
2.2.2 Jenis-Jenis Media Sosial ............................................................... 15
2.2.3 Kelebihan Media Sosial ................................................................ 16
2.3 Instagram sebagai Platform Sosial Media................................................. 18
2.3.1 Fitur – Fitur Instagram .................................................................. 19
2.4 Instagram Stories ....................................................................................... 21
2.5 Terpaan Media .......................................................................................... 24
2.6 Efek Terpaan Media ................................................................................. 26
2.7 Minat Beli ................................................................................................. 27
2.8 Penelitian Terdahulu ................................................................................. 30
2.9 Hipotesis .................................................................................................... 32
2.10 Definisi Konseptual .................................................................................. 33
2.11 Definisi Operasional ................................................................................. 34
2.11.1 Variabel Independen (X) ................................................................. 34
2.11.2 Variabel Dependen (Y) ..................................................................... 35
BAB III METODE PENELITIAN .................................................................... 37
3.1 Pendekatan Penelitian ................................................................................ 37
3.2 Tipe dan Dasar Penelitian ........................................................................... 37
3.3 Waktu dan Tempat Penelitian..................................................................... 37
3.4 Populasi dan Sampel ................................................................................... 38
3.4.1 Populasi .......................................................................................... 38
3.4.2 Sampel ............................................................................................ 38
3.5 Teknik Pengumpulan Data ........................................................................ 40
3.6 Analisis Data............................................................................................... 40
3.6.1 Uji Validasi Data ............................................................................ 40
3.6.2 Uji Reliabilitas ................................................................................ 41
3.6.3 Uji Normalitas Data ........................................................................ 41
3.6.4 Uji T ................................................................................................ 42
3.6.5 Regresi Linier Sederhana ................................................................ 42
3.6.6 Analisis Koefisiensi Determinan .................................................... 43
BAB IV GAMBARAN UMUM PENELITIAN ................................................ 44
4.1 Gambaran Umum Instagram ...................................................................... 44
4.2 Profil Umum Rachel Vennya ..................................................................... 45
4.3 Instagram Stories Rachel Vennya ............................................................... 47
4.4 Followers Akun Instagram Rachel Vennya ................................................ 49
4.5 Gambaran Umum Ngikan ........................................................................... 50
4.5.1 Profil Umum Ngikan ................................................................... 50
4.5.2 Visi, Misi, dan Tujuan Ngikan .................................................... 51
4.5.3 Menu Ngikan ............................................................................... 52
BAB V TERPAAN INSTAGRAM STORIES SELEBGRAM RACHEL
VENNYA TERHADAP MINAT BELI PRODUK NGIKAN ........ 53
5.1 Identitas Responden .................................................................................... 53
5.2 Variabel Terpaan Instagram Stories Selebgram Rachel Vennya (X)..........58
5.3 Variabel Minat Beli Produk Ngikan (Y) .................................................... 70
5.4 Pengaruh Terpaan Instagram Stories Selebgram Rachel Vennya Terhadap
Minat Beli Produk Ngikan .......................................................................... 85
5.4.1 Hasil Analisis Regresi Linier Sederhana ....................................... 85
5.4.2 Pengujian Hipotesis secara Parsial (Uji t) ..................................... 86
5.4.3 Analisis Koefisien Korelasi ........................................................... 87
5.4.4 Analisis Koefisien Determinan ..................................................... 88
5.4.5 Analisis Pengaruh Terpaan Instagram Stories Selebgram Rachel
Vennya Terhadap Minat Beli Produk Ngikan ............................... 89
BAB VI PENUTUP ........................................................................................... ..92
6.1 Kesimpulan ............................................................................................. ..92
6.2 Saran ....................................................................................................... ..93
6.2.1 Saran Akademis ............................................................................. ..93
6.2.2 Saran Praktis .................................................................................. ..94
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... ..95
LAMPIRAN ...................................................................................................... ..98
DAFTAR GAMBAR
1.1 Gambar Instagram Stories Rachel Vennya tantang Ngikan ........................ 4
4.1 Gambar Salah Satu Unggahan Foto Di Akun Instagram Rachel Vennya ... 46
4.2 Gambar Instagram Stories Rachel Vennya Tentang Kegiatan Sehari-Hari .
..................................................................................................................... 47
4.3 Gambar Instagram Stories Rachel Vennya Tentang Anak Pertamanya ...... 48
4.4 Gambar Instagram Stories Rachel Vennya Tentang Barang Endorsement .
..................................................................................................................... 48
4.5 Gambar Instagram Stories Rachel Vennya Tentang Bisnis Ngikan ............ 49
4.6 Gambar Followers Rachel Vennya .............................................................. 49
DAFTAR TABEL
2.1 Tabel Penelitihan Terdahulu ........................................................................ 31
2.2 Tabel Indikator Penelitian Variabel Independen ......................................... 35
2.3 Tabel Indikator Penelitian Variabel Dependen............................................ 36
3.1 Tabel Kategori Penilaian Skala Likert ......................................................... 40
5.1 Tabel Karakteristik Berdasarkan Usia ......................................................... 53
5.2 Tabel Karakteristik Berdasarkan Jenis Kelamin.......................................... 54
5.3 Tabel Uji Validitas Instrument Penelitian ................................................... 55
5.4 Tabel Hasil Uji Reliabilitas Variabel X dan Variabel Y ............................. 57
5.5 Tabel Uji Normalitas ................................................................................... 58
5.6 Tabel Dalam Sehari Saya Melihat Instagram Stories Rachel Vennya >5 Kali
Dalam Sehari ............................................................................................... 59
5.7 Tabel Saya Pernah Melihat Instagram Stories Rachel Vennya Selama 5-15
Detik ............................................................................................................ 60
5.8 Tabel Saya Melihat Instagram Stories Rachel Vennya Sampai Habis ........ 60
5.9 Tabel Saya Menonton Instagram Stories Rachel Vennya Sambil Melakukan
Aktivitas Yang Lain Sehingga Tidak Fokus ................................................ 61
5.10 Tabel Saya Memperhatikan Instagram Stories Rachel Vennya Tentang
Kegiatan Sehari-Hari ................................................................................... 62
5.11 Tabel Saya Memperhatikan Instagram Stories Rachel Vennya Tentang
Kegiatan Endorsment................................................................................... 63
5.12 Tabel Saya Memperhatikan Instagram Stories Rachel Vennya Tentang
Beberapa Bisnis Yang Dimiliki ................................................................... 64
5.13 Tabel Saya Memperhatikan Instagram Stories Rachel Vennya Tentang
Bisnis Ngikan .............................................................................................. 64
5.14 Tabel Saya Merasa Antusias Saat Rachel Vennya Mempromosikan Ngikan
Dalam Instagram Storiesnya ........................................................................ 65
5.15 Tabel Saya Sengaja Mencari Informasi Lain Mengenai Bisnis Rachel
Vennya Tentang Ngikan .............................................................................. 66
5.16 Tabel Saya Mengerti Pesan Promosi Dari Instagram Stories Rachel Vennya
Tentang Ngikan ........................................................................................... 67
5.17 Tabel Dasar Interprestasi Skor Indikator Dalam Variabel Penelitian Untuk
Variabel X .................................................................................................... 68
5.18 Tabel Data Keseluruhan Angket Variabel (X) ............................................ 68
5.19 Tabel Saya Tertarik Dengan Menu Dari Ngikan ......................................... 70
5.20 Tabel Saya Tertarik Dengan Ikan Fillet Dari Ngikan .................................. 71
5.21 Tabel Saya Tertarik Dengan Nasi Liwet Dari Ngikan................................. 71
5.22 Tabel Saya Tertarik Dengan Varian Saus/Sambal Dari Ngikan .................. 72
5.23 Tabel Saya Ingin Membeli Menu Dari Ngikan ........................................... 73
5.24 Tabel Saya Ingin Membeli Ikan Fillet Dari Ngikan .................................... 74
5.25 Tabel Saya Ingin Membeli Nasi Liwet Dari Ngikan ................................... 74
5.26 Tabel Saya Ingin Membeli Varian Saus/Sambal Dari Ngikan .................... 75
5.27 Tabel Saya Ingin Membeli Ikan Fillet Beserta Saus/Sambel Dari Ngikan . 76
5.28 Tabel Saya Ingin Membeli Ikan Fillet Beserta Nasi Liwet Dari Ngikan .... 77
5.29 Tabel Saya Ingin Mengkonsumsi Menu Dari Ngikan ................................. 78
5.30 Tabel Saya Ingin Mengkonsumsi Ikan Fillet Dari Ngikan .......................... 78
5.31 Tabel Saya Ingin Mengkonsumsi Nasi Liwet Dari Ngikan ......................... 79
5.32 Tabel Saya Ingin Mengkonsumsi Varian Saus/Sambal Dari Ngikan .......... 80
5.33 Tabel Saya Ingin Mengkonsumsi Ikan Fillet Beserta Saus/Sambal Dari
Ngikan.......................................................................................................... 81
5.34 Tabel Saya Ingin Mengkonsumsi Ikan Fillet Beserta Nasi Liwet Dari
Ngikan.......................................................................................................... 81
5.35 Tabel Dasar Interprestasi Skor Indikator Dalam Variabel Penelitian Untuk
Variabel Y ................................................................................................... 82
5.36 Tabel Data Keseluruhan Angket Variabel (Y) ............................................ 83
5.37 Tabel Hasil Analisis Regresi Linier Sederhana ........................................... 85
5.38 Tabel Uji Hipotesis Parsial (Uji T) .............................................................. 87
5.39 Tabel Uji Koefisien Korelasi (R) ................................................................. 88
5.40 Tabel Koefisien Determinasi ....................................................................... 89
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1: Draf Angket Penelitian ....................................................... 99
Lampiran 2: Tabulasi Data Variabel X ................................................... 102
Lampiran 3: Distribusi Frekuensi X ........................................................ 105
Lampiran 4: Tabulasi Data Variabel Y ................................................... 108
Lampiran 5: Distribusi Variabel Y .......................................................... 111
Lampiran 6: Uji Validasi dan Uji Reliabilitas X ..................................... 117
Lampiran 7: Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Y.................................... 118
Lampiran 8: Uji Normalitas .................................................................... 120
Lampiran 9: Analisis Regresi .................................................................. 121
DAFTAR PUSTAKA
BUKU
Bungin, Burhan. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Kencana
Cannon, J. P., William, D., & E. Jerome. (2008). Pemasaran Dasar Pendekatan
Manajerial Global. Jakarta: Salemba Empat.
Enterprise, Jubilee. 2012. Instagram untuk Fotografi Digital dan Bisnis Kreatif.
Jakarta: PT. Elex Media Komputindo
Eko, S. 2013. Simulasi Digital. Jakarta: Kementerian Pendidikan & Kebudayaan
Fitriah, Maria. 2018. Komunikasi Pemasaran Melalui Desain Visual. Yogyakarta:
Deepublish
Landsverk, Kjell H. 2014. The Instagram Handbook: 2014 Edition. United
Kingdong: PrimeHead Limited
Liliweri, Alo. 2011. Komunikasi Serba Ada Serba Makna. Jakarta: Kencana
Machmud, Muslimin. 2016. Tuntutan Penulisan Tugas Akhir Berdasarkan Prinsip
Dasar Ilmiah. Malang: Selaras
McQuil, Denis. 2011. Teori Komuniksai massa McQuail. Jakarta: Salemba
Humanika
Mulyana, Deddy. 2007. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT. Remaja
Rosdakarya
Mulyati, Ani. 2014. Panduan Optimalisasi Media Sosial untuk Kementerian
Perdagangan RI. Jakarta: Pusat Humas Kementerian Perdagangan RI
Nasrullah, Rulli. 20117. Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya, dan
Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media
Oktarina, Yetti dan Yudi Abdullah. 2017. Komunikasi dalam Perspektif Teori dan
Praktek. Yogyakarta: Deepublish
Prasetyo, Bambang dan Lina Miftahul. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif Teori
dan Aplikasi. Depok: Rajawali Press
Sugiyono. 2017. Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfaberta
________. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta
Wahyuni, Isti Nursih. 2014. Komunikasi Massa. Yogyakarta: Graha Ilmu
Wilujeng, Catur Saptaning dan Tatag Handaka. 2017. Komunikasi Kesehatan:
Sebuah Pengantar. Malang: UB Press
Winarni. 2003. Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Malang: UMM Prees
Wiryanto. 2004. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: Grasindo
JURNAL PENELITIAN SKRIPSI TERDAHULU
Achyar, Arieny Syawaliah. 2017. Pengaruh Terpaan Instagram Bersponsor
Terhadap Keputusan Membeli Produk (Studi Pada Mahasiswa Ilmu
Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang Angkatan 2013). Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Universitas Muhammadiyah Malang
Ihsan, Masykur. 2016. “Pengaruh Terpaan Media Internet dan Pola Pergaulan
terhadap Karakter Peserta Didik” dalam Tsamrah Al-Fikri Vol 10 (hlm.
103-120).
Kamelia, Anisa. 2017. Pengaruh Terpaan Online Shop Pada Medium Sosial
Instagram Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa (Studi Pada
Mahasiswa Ilmu Komunikasi Angkatan 2013). Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik. Universitas Muhammadiyah Malang
Mahendra, Daniel Adi. 2019. Pengaruh Terpaan Iklan Bukalapak Di Youtube
Terhadap Frekuensi Pembelian (Studi Pada Mahasiswa Ikom Av UMM
2015). Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Universitas Muhammadiyah
Malang
Nurudin. 2012. “Media Sosial Baru dan Munculnya Revolusi Proses Komunikasi”.
Dalam Jurnal Komunikasi Copy ke-01 (hlm.35)
Ramadhana, Tiara Suci. (2015) Kecenderungan Cara Penyampaian Pesan dalam
Internet Meme (Analisi Isi Internet Meme dalam Akun Dagelan di
Instagram periode 01 - 31 Januari 2015). Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik. Universitas Muhammadiyah Malang
Watie, Errika Dwi Setya. 2011. “Komunikasi dan Media” dalam Sosial. The
Messenger Vol 3 No. 1 (hlm. 69-74).
NON BUKU
Ayuwuragil, Kustin. 2017. Instagram Adalah Facebook Selanjutnya,
https://www.cnnindonesia.com/teknologi/20170427141816-185-
210593/instagram-adalah-facebook-selanjutnya, diakses pada 22 Oktober
2019 pukul 19.00 WIB.
Yusra, Yenny. 2016. Riset TNS: Generasi Terpelajar Dominasi Pengguna
Instagram di Indonesia, https://dailysocial.id/post/riset-tns-generasi-
terpelajar-dominasi-pengguna-instagram-di-indonesia, diakses pada 22
Oktober 2019 pukul 19.45 WIB.
https://vik.kompas.com/selebgram/ diakses pada 18 Oktober 2018 pukul 21.00
WIB.
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2019/02/08/berapa-pengguna-media-
sosial-indonesia diakses pada 29 April 2019 pukul 15.00 WIB.
https://napoleoncat.com/stats/instagram-users-in-indonesia/2018/10 diakses pada
29 April 2019 pukul 15.15 WIB.
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2018/02/09/berapa-pengguna-
instagram-dari-indonesia 30 April 2019 pukul 20.00 WIB.