PENGARUH PERSEPSI ANAK MUDA PADA MINAT … filePENGARUH PERSEPSI ANAK MUDA PADA MINAT MENGUNJUNGI DESTINASI WISATA KOTAGEDE YOGYAKARTA SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

PENGARUH PERSEPSI ANAK MUDA PADA MINAT

MENGUNJUNGI DESTINASI WISATA

KOTAGEDE YOGYAKARTA

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi

Program Studi Manajemen

Oleh :

Firdhaus Satria Simatupang

NIM : 102214102

PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS SANATA DHARMA

YOGYAKARTA

2014

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJIPLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

i



KOTAGEDE YOGYAKARTA

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi

Program Studi Manajemen

Oleh :


NIM : 102214102

PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI


YOGYAKARTA

2014




iv

Motto dan Persembahan

HAVING FUN

SERIOUSLY

Skripsi ini saya persembahkan kepada Gusti ALLAH

SWT, Tuhan Yang Maha Esa yang selalu memberikan

saya pencerahan dan semangat.

Mama, Papa, kakak dan adikku terkasih yang selalu

mendoakan dan mendukung.

Sahabat dan teman-teman Manajemen 2010 dan orang-

orang yang terlibat dalam menyusun skripsi ini


v


FAKULTAS EKONOMI

JURUSAN MANAJEMEN – PROGRAM STUDI MANAJEMEN

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS

Saya yang bertanda tangan di bawah ini, dengan ini menyatakan bahwa Skripsi

dengan judul :



KOTAGEDE YOGYAKARTA

Dan diajukan untuk diuji pada tanggal Agustus 2014 adalah hasil karya saya.

Dengan ini, saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa dalam skripsi ini tidak

terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan orang lain yang saya ambil dengan cara

menyalin, atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang

menunjukkan gagasan atau pendapat atau pemikiran dari penulis lain yang saya

aku seolah-olah sabagai tulisan saya sendiri, dan atau tidak terdapat bagian atau

keseluruhan tulisan yang saya salin, saya tiru, atau saya ambil dari tulisan orang

lain tanpa memberikan pengakuan (disebutkan dalam referensi) pada penuli

aslinya.

Bila dikemudian hari terbukti bahwa saya ternyata melakukan tindakan tersebut

maka saya bersedia menerima sanksi yaitu skripsi ini digugurkan dan gelar

akademik yang saya peroleh (S.E.) dibatalkan serta diproses sesuai aturan

perundang-undangan yang berlaku (UU No 20 Tahun 2003, pasal 25 dan pasal

70).

Yogyakarta, 30 Agustus 2014

Yang membuat pernyataan,


NIM : 102214102


vi

LEMBAR PERYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH

UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

Yang bertanda tangan di bawah ini, saya mahasiswa Universitas Sanata

Dharma:

Nama : Firdhaus Satria Simatupang

Nomor Mahasiswa : 102214102

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya memberikan kepada

Perpustakaan Universitas Sanata Dharma karya ilmiah saya yang berjudul



KOTAGEDE YOGYAKARTA

Dengan demikian saya memberikan kepada Perpustakaan Universitas

Sanata Dharma hak untuk menyimpan, mengalihkan dalam bentuk media

lain, mengelolanya dalam bentuk pangkalan data, mendistribusikannya

secara terbatas, memplubikasikannya di internet atau media lain untuk

kepentingan akademis tanpa perlu meminta ijin kepada saya selama tetap

mencantumkan nama saya sebagai penulis.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di Yogyakarta,

Pada tanggal : 30 Agustus 2014

Yang menyatakan,



vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan atas segala kebaikan, kasih dan

anugrahNya dari awal penulisan hingga terselesaikannya penyusunan

skripsi ini yang berjudul “Pengaruh Persepsi Anak Muda Pada Minat

Mengunjungi Destinasi Wisata Kotagede” Skripsi ini ditulis dengan

tujuan memenuhi salah satu persyaratan wajib untuk memperoleh gelar

Sarjana Ekonomi pada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi

Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.

Dalam penyusunan skripsi ini penulis menyadari banyak bantuan

dan campur tangan berbagai pihak atas terselesaikannya skripsi ini, untuk

itu penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada:

1. Bapak Dr. H. Herry Maridjo M.Si., selaku Dekan Fakultas

Ekonomi Universitas Sanata Dharma.

2. Bapak Dr. Lukas Purwoto S.E., M.Si., selaku Ketua Program Studi

Manajemen Universitas Sanata Dharma.

3. Ibu Ike Janita Dewi, SE., MBA., Ph.D., selaku dosen pembimbing

I, yang dengan sabar telah mengarahkan, membimbing dan

mendukung penulis dengan kesungguhan hati.

4. Ibu Lucia Kurniawati S.Pd., M.S.M., selaku dosen pembimbing II,

yang juga dengan sabar telah mengarahkan, menasihati dan

membimbing penulis dalam menyempurnakan skripsi ini.

5. Bapak dan Ibu Dosen Program Studi Manajemen, Fakultas

Ekonomi Universitas Sanata Dharma yang telah memberikan bekal

ilmu yang sangat berguna bagi penulis selama proses perkuliahan.

6. Ibu Dra. Diah Utari BR. yang selalu memberikan motivasi

kehidupan untuk saya selama di organisasi maupun dikampus.


viii

7. Bapak Aria Nugrahadi S.T., selaku kepala Bidang Pengembangan

Destinasi Dinas Pariwisata Provinsi DIY yang telah memberikan

dukungan dan pengalamannya dalam pelaksanaan penelitian ini

8. Bapak Irsyam Sigit Wibowo, selaku pemilik dari HS Silver

Kotagede, Omah Duwur Restaurant Kotagede, Pendopo Ndalem

Resto, dan Bendahara BP2KY yang telah memberikan pengalaman

yang sangat membantu dalam pelaksanaan wawancara di penelitian

ini dan memberikan motivasi bagi peneliti dalam cara berbisnis.

9. Saudari Shinta Noor Kumala, Selaku Ketua Koorinator/Manajer

Jelajah Pusaka Kotagede yang sangat membantu memberi nasihat

dan pengalamannya dalam penelitian ini.

10. Segenap dosen dan karyawan Fakultas Ekonomi Universitas Sanata

Dharma Yogyakarta yang banyak mendukung penelitian ini.

11. Kedua Orang tuaku, R.Ngt Asil Rukmini & Abner Simatupang

yang telah mengorbankan segalanya hingga sekarang.

12. Kakakku Firdhaus Perdana Simatupang dan Adik-adikku Artha Uli

Simatupang, Firdhaus Anggiat Setyawan Simatupang dan Alm.

Firdhaus Rohmadi Simatupang yang tanpa mereka sadari telah

memotivasi penulis untuk menyelesaikan tugas akhir ini.

13. Sahabat-sahabat saya yang menjadi semangat bagi saya, Angelina

Putri SR., Ricky Murtadana, Melina Kusumaningrum,Yosephin

Kurnia, Yosua Irwan Sudarsono,Adhityo Prabowo, YB Gusti Adi

Purbawisesa, Elisabeth Sirimavo, Friska Sinurat, Meta Nusanti,

Angela, Aditya Graha saya hanya bisa mengucapkan terimakasih

untuk Support kalian dan sebagai teman tebaik yang pernah saya

miliki, saya senang bisa mengenal kalian.

14. Untuk Himpunan Mahasiswa Jurusan Manajemen (HMJM USD)

2012-2014, terimakasih atas semua kebersamaan dan kenangan

selama 2 tahun ini, senang pernah berdinamika bersama kalian

semua.


ix

15. Tim Manajemen Festival 2013, terima kasih atas kerjasama dan

perjuangannya atas terselenggaranya acara MANFEST, senang bisa

berkejasama dengan orang-orang yang penuh semangat dan

keyakinan seperti kalian.

16. Teman-teman Manajemen angkatan 2010 yang akan saya rindukan

dan segala sesuatu yang berada di Manajemen, terimakasih atas

pelajaran hidup yang telah kalian ajarkan untuk saya.

17. Teman-teman Adikku Rana, Gendis, Dea, Ilma dkk yang telah

membantu proses perncarian data.

18. Semua pihak yang telah membantu dalam penyusunan skripsi ini

yang tidak dapat disebutkan satu-persatu.

Penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan dan ketidak

sempurnaan dalam penyusunan tugas akhir ini, karena keterbatasan dan

pengalaman yang dimiliki penulis. Untuk itu penulis mengharapkan kritik

dan saran yang membangun dari berbagai pihak dan para pembaca guna

menyempurnakan skripsi ini. Akhir kata semoga skripsi ini bermanfaat

dan dapat menjadi bahan masukan bagi rekan-rekan dalam menyusun

skripsi.

Yogyakarta, 30 Agustus 2014

Penulis



x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ............................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ..................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................... iii

HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN ................................................... iv

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA ........................................... v

LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ............................... vi

HALAMAN KATA PENGANTAR ................................................................... vii

HALAMAN DAFTAR ISI .................................................................................... x

HALAMAN DAFTAR TABEL .......................................................................... xii

HALAMAN DAFTAR GAMBAR .................................................................... xiii

HALAMAN DAFTAR LAMPIRAN ................................................................. xiv

HALAMAN ABSTRAK ..................................................................................... xv

BAB I PENDAHULUAN .................................................................................... 1

A. Latar Belakang ........................................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ...................................................................................... 6

C. Batasan Masalah ........................................................................................ 6

D. Tujuan Penelitian ....................................................................................... 6

E. Manfaat Penelitian ..................................................................................... 7

F. Sistematika Penelitian ................................................................................ 8

BAB II TINJAUAN LITERATUR DAN PERUMUSAN HIPOTESIS ........ 10

A. Brand ...................................................................................................... 10

B. Brand Image ........................................................................................... 18

C. Brand Attitude ......................................................................................... 19

D. Segmentasi Pasar ..................................................................................... 20

E. Produk ...................................................................................................... 23

F. Persepsi ...................................................................................................... 26

G. Hipotesis ................................................................................................... 27

BAB III METODE PENELITIAN .................................................................... 30

A. Pendahuluan ............................................................................................. 30

A. I Penelitian Tahap I ........................................................................... 31

A.I.1 Tujuan Penelitian ................................................................. 31

A.I.2 Jenis Penelitian .................................................................... 31


xi

A.I.3 Metode Pengumpulan Data ................................................... 31

A.I.4 Identifikasi Narasumber ........................................................ 32

A.I.5 Analisis Data ......................................................................... 32

A.II. Penelitian Tahap II ......................................................................... 33

A.II.1 Tujuan Penelitian .............................................................. 33

A.II.2 Jenis Penelitian ................................................................. 33

A.II.3 Lokasi dan Waktu Penelitian ............................................. 33

A.II.4 Subjek dan Objek Penelitian ............................................. 34

A.II.5 Populasi dan Sampel ......................................................... 34

A.II.6 Teknik Pengambilan Sampel ............................................. 35

A.II.7 Jenis dan Sumber Data ...................................................... 36

A.II.8 Metode Pengumpulan Data ............................................... 36

A.II.9 Variabel Penelitian ........................................................... 36

A.II.10 Operasional Variabel ........................................................ 37

A.II.11 Definisi Konseptual .......................................................... 37

A.II.12 Teknik Skala Pengukuran Data ......................................... 38

A.II.13 Uji Instrumen Penelitian ................................................... 39

A.II.14 Teknik Analisis Data ......................................................... 42

A.II.15 Uji Hipotesis ..................................................................... 43

A.II.16 Analisis Regresi Sederhana .............................................. 44

BAB IV GAMBARAN UMUM DAN DAYA TARIK KOTAGEDE . ........ 45

A. Gambaran Umum Kotagede .................................................................... 45

A.I.1 Sejarah Kotagede ........................................................................... 45

A.I.2 Letak Kotagede .............................................................................. 46

B. Daya Tarik Kotagede .............................................................................. 47

B.I.1 Situs Kawasan Inti .......................................................................... 47

B.I.2 Pusaka Utama Kotagede ................................................................ 50

BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN .......................................... 60

A. Penelitian Tahap I .................................................................................... 60

B. Penelitian Tahap II ................................................................................... 65

B.I Hasil Pengujian Instrumen Penelitian ............................................... 65

B.I.1 Data Responden ................................................................... 65

B.I.2 Uji Validitas .......................................................................... 66

B.I.3 Uji Reliabilitas ..................................................................... 69

B.I.4 Deskriptif Variabel Penelitian .............................................. 70

B.I.5 Hasil Data Diskriptif ............................................................. 74

B.I.6 Uji Asumsi Klasik ................................................................ 78


xii

B.I.7 Uji Hipotesis I ...................................................................... 80

B.I.8 Uji Hipotesis II ..................................................................... 81

B.I.9 Uji Hipotesis III .................................................................... 82

B.I.10 Pembahasan ......................................................................... 84

BAB VI KESIMPULAN DAN IMPLIKASI HASIL PENELITIAN ............. 88

A. Kesimpulan .............................................................................................. 88

B. Implikasi Hasil Penelitian ........................................................................ 89

DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................... 92

LAMPIRAN ....................................................................................................... 95

DAFTAR TABEL

Tabel Judul

1.1 Jumlah Kunjungan Wisatawan di Daya Tarik Wisata ..................... 1

5.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ....................... 65

5.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ...................................... 66

5.3 Hasil Uji Validitas ............................................................................. 67

5.4 Hasil Uji Reliabilitas ........................................................................ 69

5.5 Distribusi Jawaban Responden Pada Variabel Brand Image ............ 71

5.6 Distribusi Jawaban Responden Pada Variabel Brand

Attitude .............................................................................................. 71

5.7 Distribusi Jawaban Responden Pada Variabel Minat

Mengunjungi .................................................................................. 72

5.8 Skor Rata-Rata per Indikator Variabel Brand Image ..................... 72

5.9 Skor Rata-Rata per Indikator Variabel Brand Attitude .................. 74

5.10 Skor Rata-Rata per Indikator Variabel Minat Mengunjungi ........... 74

5.11 Data Diskriptif ................................................................................ 75


xiii

5.12 Hasil Statistik Deskriptif Instrumen Penelitian Brand

Image ............................................................................................... 75

5.13 Hasil Statistik Deskriptif Instrumen Penelitian Brand

Attitude ........................................................................................... 77

5.14 Hasil Statistik Deskriptif Instrumen Penelitian Minat

Mengunjungi .................................................................................. 77

5.15 Hasil Uji Normalitas Kolmogorov-Smirov ..................................... 79

5.16 Hasil Uji Heteroskedastisitas Spearmans ‘rho ............................... 80

5.17 Hasil Uji Regresi Linier Sederhana ................................................ 81

5,18 Hasil Uji Regresi Linier Sederhana ................................................ 83

DAFTAR GAMBAR

Gambar Judul

2.1 Faktor-Faktor Pengaruh Pada Kekuatan Brand ......................... 12

2.2 Konseptual Product – Plus Perspective ...................................... 13

2.3 Elemen Brand Equity Versi David Aeker ................................. 15

2.4 Piramida Resonansi Merek ......................................................... 17

2.5 Dimensi Brand Knowledge ........................................................ 19

2.6 Variabel yang mempengaruhi Brand Attitude ............................. 20

2.7 Model Penelitian ........................................................................ 29

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran Judul

Lampiran I Data Daftar Pertanyaan .................................................................. 95

Lampiran II Transkrips Hasil Wawancara ........................................................ 96


xiv

Lampiran III Hasil Penelitian Tahap I ................................................................. 98

Lampiran IV Sekilas Wawancara ....................................................................... 99

Lampiran V Kuesioner ...................................................................................... 100

Lampiran VI Tabulasi Data .................................................................................. 102

Lampiran VII Validitas dan Reliabilitas ............................................................... 111

Lampiran VIII Uji Asumsi Klasik ......................................................................... 120

Lampiran IX Uji Beda ......................................................................................... 123

Lampiran X Hipotesis II dan Hipotesis III .......................................................... 124

Lampiran XI Surat Ijin Penelitian ....................................................................... 127

Lampiran XII CV Responden Penelitian Tahap I ................................................ 129

Lampiran XIII Dokumentasi Penelitian ................................................................ 132


xv

ABSTRAK

PENGARUH PERSEPSI ANAK MUDA PADA MINAT MENGUNJUNGI

DESTINASI WISATA KOTAGEDE YOGYAKARTA

Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi

Universitas Sanata Dharma Yogyakarta


Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta

2014

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui brand image Kotagede dalam

persepsi kelompok usia 16 – 30 tahun dan 31 – 40 tahun. Penelitian ini juga ingin

mengetahui apakah ada perbedaan brand image Kotagede yang dipersepsikan

oleh usia 16 – 30 tahun dan 31 – 40 tahun, apakah brand image berpengaruh pada

brand attitude dan apakah brand attitude berpengaruh pada minat berkunjung ke

Kotagede.Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu

Wawancara dengan praktisi pariwisata dan memberikan kuesioner untuk diisi oleh

responden. Responden sebanyak 100 orang dengan menggunakan metode

purposive sampling untuk ketersedian anggota populasi. Teknis analisa data

melalui 2 tahap, Tahap I menggunakan metode content analysis dan common-

theme approach untuk mendapatkan data yang akan digunakan pada Tahap II,

teknis analisa data pada Tahap II menggunakan uji beda rata-rata dua sampel

independen untuk mengetahui perbedaan persepsi kelompok usia 16 – 30 tahun

dan 31 – 40 tahun dan menggunakan regresi linier sederhana untuk mengetahui

brand image pada brand attitude dan brand attitude pada minat mengunjungi.

Hasil penelitian ini menunjukan ada perbedaan persepsi dalam usia 16 – 30 tahun

dan 31 – 40 tahun, brand image berpengaruh positif pada brand attitude dan

brand attitude tidak berpengaruh positif pada minat mengunjungi

.


xvi

ABSTRACT

THE INFLUENCE OF THE YOUTH’S PERCEPTION TOWARDS THE

INTENTION TO VISIT KOTAGEDE, YOGYAKARTA AS A TOURIST

DESTINATION


Sanata DharmaUniversity

Yogyakarta

2014

The aim of this study is to find out the brand image of Kotagede according to two

groups different of age. This study also aims to know whether there are brand

image differences perceived by the group. Besides, it is to recognize whether the

brand image influences the brand attitude and whether the brand attitude

influences the intention to visit Kotagede. The data gathering method which is

used in this study is interviewing the tourist practitioners and distributing

questionnaires to respondents. This study takes a hundred respondents using

purposive sampling method. The data gathering techniques in this study is

conducted in two phases. The first phase is using the content analysis and

common – theme approach, the result of the first phase is to gather the data for the

second phase. The second phase is using the different test average of two

independent samples and linear regression in order to know the influence of brand

image on the brand attitude and the brand attitude on the visit to intention.The

result of the study shows that there are different of perception between two groups

being studies. The brand image influences positively to the brand attitude, while

the brand attitude does not influences positively to the intention to visit.


1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

DI Yogyakarta disamping dikenal sebagai kota perjuangan, pusat

kebudayaan dan pusat pendidikan juga dikenal dengan kekayaan potensi

pesona alam dan budayanya yang sampai sekarang masih tetap merupakan

daerah tujuan wisata yang terkenal di Indonesia dan mancanegara (Dinas

Pariwisata, 2011). Kekayaan alam dan budaya yang terdapat di kota ini

secara alami telah menimbulkan daya tarik wisata yang sangat kuat

sehingga mengangkat Daerah Istimewa Yogyakarta sebagai salah satu

Daerah Tujuan Wisata di Indonesia. Adapun data pengunjung dapat dilihat

pada tabel 1 berikut ini :

Tabel 1.1 Jumlah Kunjungan Wisatawan di Daya Tarik Wisata

(per Kabupaten/Kota)Tahun 2007 – 2011

Sumber BPS : Data Kunjungan Wisatawan ke Objek Wisata dari Pemda

Kab/Kota

wisman wisnus jumlah wisman wisnus jumlah wisman wisnus jumlah wisman wisnus jumlah wisman wisnus jumlah

1 Kota Yogyakarta 81.645 1.093.516 1.175.161 188.904 2.278.479 2.467.383 261.984 3.166.340 3.428.324 241.047 3.297.092 3.538.139 248.531 3.207.004 3.455.535

2 Kab. Sleman 95.040 2.040.398 2.135.438 141.994 2.588.229 2.730.173 452.834 3.140.831 3.593.665 142.412 2.357.465 2.499.877 255.167 2.234.896 2.490.063

3 Kab. Bantul 313 1.073.628 1.073.941 215 1.417.038 1.417.253 568 1.446.978 1.447.978 13.387 1.286.655 1.300.042 - 2.521.303 2.521.303

4 Kab. Kulon Progo - 530.329 530.329 271 543.550 543.821 224 421.727 421.951 18.385 425.767 444.125 1.054 545.743 546.797

5 Kab. Gunung Kidul - 309.662 309.662 - 427.071 427.071 - 529.319 529.319 - 488.805 488.805 - 688.405 688.405

176.998 5.047.533 5.224.531 331.334 7.254.367 7.585.701 715.610 8.705.195 9.420.805 415.204 7.855.784 8.270.988 504.752 9.197.351 9.702.103Jumlah Kunjungan

Wisatawan Di Propinsi

Tahun 2007 Tahun 2008 Tahun 2009 Tahun 2010 Tahun 2011No ODTW


2

Berdasarkan data di atas, maka Kota Yogyakarta di tahun 2011 menjadi

penyumbang jumlah wisatawan mancanegara maupun wisatawan

nusantara terbanyak dengan 3.455.535 jiwa. Taman Sari, Benteng

Vredeburg, dan Candi Prambanan, serta Kraton merupakan tempat-tempat

wisata yang memiliki daya tarik tersendiri baik dari segi bangunan

maupun sejarahnya.

Selain tempat tempat wisata seperti yang telah disebutkan di atas,

maka masih ada Kotagede yang merupakan salah satu tempat wisata yang

lekat dengan pesona heritage dan sebagai cikal bakal berdirinya Kerajaan

Mataram dengan potensi beragam yang masih dapat untuk dikembangkan.

Bengkel, kerajinan perak beserta toko-toko kerajinan perakserta

berbagai hal lainnya dapat kita temui di sepanjang Jalan Kemasan hingga

pertigaan ex-Bioskop Istana. Selain sebagai pusat produksi dan penjualan

perhiasan perak, di Kotagede juga tersimpan sekitar 170 bangunan kuno

buatan tahun 1700 hingga 1930, sehingga menjadikan tempat tersebut

tidak hanya dikenal sebagai Kota Perak, akan tetapi juga sebagai Kota Tua

bersejarah.

Suasana tradisional masih sangat terasa di kota ini. Sebagai kota

tua bersejarah bekas ibukota kerajaan, Kotagede merupakan kota warisan

(heritage) yang amat berpotensi bagi kemakmuran masyarakatnya,

terutama potensi pariwisata (http://www.gamawisata.com 3 Oktober

2013).Adapun tempat tempat wisata dengan cirri khas tersendiri dapat kita


http://www.gamawisata.com/

3

kunjungi seperti makam raja-raja mataram, lorong rumah-rumah joglo dan

pasar tradisional serta sentra kerajinan perak

Secara geografis, Kecamatan Kotegede merupakan kecamatan

yang terletak di bagian paling timur Kota Yogyakarta.Arus transportasi

dan kepadatan penduduk merupakan gambaran umum bagi keramaian

suatu daerah sehingga sangat dimungkinkan muncul permasalahan-

permasalahan, konflik-konflik, dan kepentingan-kepentingan lain yang

bersifat individu maupun kelompok.Adapun batas-batas wilayahnya

meliputi; sebelah utara, timur dan selatan berbatasan dengan Kecamatan

Banguntapan Kabupaten Bantul sedangkan sebelah barat berbatasan

dengan Kecamatan Umbulharjo Kota Yogyakarta.Luas keseluruhan

wilayah kecamatan Kotagede adalah 3,07 km2. Dari area ini, 3,02 km2

berada pada ketinggian di bawah 100 m/dpa dan 0,05 km2 berada pada

ketinggian 100 – 99 m/dpa. Wilayah kecamatan Kotagede adalah 9,45 %

dari seluruh luas wilayah kota Yogyakarta yang mempunyai luas 32,5 km

(http://kuakotagede.net/index.php/halaman/detail/11 3 Oktober 2013).

Letak Kotagede yang jauh dari pusat kota dan aksesibilitas bagi

pengunjung menuju Kotagede; diantaranya seperti sarana transportasi dan

akses lainnya yang kurang memadai serta informasi mengenai apa saja

tentang Daya Tarik Wisata Kotagede yang tidak mudah untuk didapatkan

ternyata berpengaruh terhadap arus wisatawan yang akan berkunjung

ditempat tersebut. Berbagai permasalahan yang ada, salah satunya

mengenai aksesbilitas Kotagede juga pernah disinggung oleh Dedy


http://kuakotagede.net/index.php/halaman/detail/11%203%20Oktober%202013

4

Pranawa Eryana Ketua BP2KY (Badan Promosi Pariwisata Kota

Yogyakarta) pada tahun 2011 yang di muat di travel.kompas.com bahwa

potensi heritage Kotagede bisa dikembangkan sebagai tujuan wisata akan

tetapi akses menuju juga Kotagede masih terbatas sehingga memerlukan

fasilitas penunjang (http://travel.kompas.com/read/2011/06/14/22100850),

Sehingga menjadikan Kotagede kurang begitu diminati oleh sebagian

masyarakat.

Anak muda bisa digolongkan menjadi masa remaja. Menurut

Mappiare (1982) masa remaja berlangsung antara umur 12 tahun sampai

dengan 21 tahun bagi wanita dan 13 tahun sampai 22 tahun bagi pria.

Menurut Shaw dan Costanzo (1985) remaja juga sedang mengalami

perkembangan pesat dalam aspek intelektual. Transformasi intelektual dari

cara berfikir remaja ini memungkinkan mereka tidak hanya mampu

mengintegrasikan dirinya ke dalam masyarakat dewasa, tapi juga

merupakan karateristik yang paling menonjol dari semua periode

perkembangan. Faktor lingkungan yaitu keluarga dan sekolah juga akan

berpengaruh dalam perkembanganya menjadi remaja (Ali & Asori, 2005),

sehingga anak muda atau remaja cenderung memilih tempat wisata atau

hiburan yang menarik dan lekat dari kehidupan sehari-hari.

Seorang peneliti dapat pula mengadakan berbagai macam

penggolongan atau kategorisasi terhadap penduduk dari masyarakat yang

menjadi objek penelitian untuk keperluan pengumpulan data (Wijaya,

2007). Dalam penelitian ini; penulis mengambil sampel sekelompok


5

masyarakat usia 16 tahun - 30 tahun sebagai kelompok usia muda dan usia

31 tahun – 40 tahun, dengan alasan untuk mengetahui apakah

penggolongan kelompok usia tersebut dapat menunjukan perbedaan

persepsi terhadap minat wisata ke Kotagede.

Pengembangan potensi Kotagede sebagai daerah kunjungan wisata

dapat dilakukan dengan pembentukan brand image dengan cara mengajak

anak muda melalui pesan heritage untuk mengunjungi tempat wisata atau

hiburan yang tradisional dengan tujuan menguatkan posisi dibenak

wisatawan khususnya anak muda. Image masyarakat Yogyakarta terhadap

Kotagede sebagai tempat wisata sudah sangat dikenal secara meluas,

bahkan pengunjung yang berdatangan dari luar kota; akan tetapi secara

spesifik daerah wisata tersebut di tujukan untuk siapa, masih belum jelas

sehingga perlu dilakukan proses-proses penguatan brand image untuk

memudahkan calon wisatawan pengunjung Kotagede dan bisa mengetahui

lebih mudah informasi mengenai Kotagede. Upaya meningkatkan jumlah

pengunjung khususnya anak muda, bisa dengan memperkenalkan potensi

heritage yang terdapat di tempat tersebut, selain itu bisa menyadarkan

anak muda bahwa “sebagai kaum muda kita haru menjaga dan

melestarikan warisan leluhur” yang pada akhirnya lama kelamaan akan

menumbuhkan rasa memiliki terhadap budaya warisan leluhur khususnya

Kotagede.


6

Berdasarkan uraian di atas maka penulis mengambil penelitian yang

berjudul “Pengaruh Persepsi Anak Muda Pada Minat Mengunjungi

Destinasi Wisata Kotagede Yogyakarta”

B. Rumusan Masalah

1. Bagaimana brand image Kotagede dalam persepsi golongan usia 16

tahun – 30 tahun dan usia 31 tahun – 40 tahun ?

2. Apakah ada perbedaan brand image Kotagede yang dipersepsikan oleh

usia 16 tahun – 30 tahun dan usia 31 tahun – 40tahun ?

3. Apakah brand image berpengaruh pada brand attitude ?

4. Apakah brand attitude berpengaruh pada minat untuk berkunjung ke

Kotagede ?

C. Batasan Masalah

Penelitian ini akan meneliti mengenai brand image, brand attitude

dan faktor-faktor lainya. Namun penelitian ini hanya akan membahas

pengaruh brand image,dan brand attitude terhadap minat berkunjung ke

Kotagede sebagai tempat wisata.

D. Tujuan Penelitian

Tujuan pembahasaan ini yaitu:

1. Untuk mengetahui sejauh mana brand image anak muda

terhadap Kotagede.

2. Untuk mengetahui sejauh mana brand attitude anak muda

terhadap Kotagede.


7

3. Untuk mengetahui persepsi golongan usia 16-30 tahun dan 31

tahun – 40 tahun terhadap Kotagede.

4. Untuk mengetahui brand image apakah mempengaruhi brand

attitude.

E. Manfaat Penelitian

Penelitian ini sangat berguna bagi pelaku bisnis pariwisata,

akademisi, masyarakat setempat dan peneliti sendiri. Manfaat

tersebut, yaitu:

1. Menambah pengetahuan mengenai dunia kepariwisataan

khususnya Kotagede

2. Memberikan dorongan untuk menggali potensi Kotagede yang

layak di eksplorasi lebih jauh untuk menjadi wisata heritage.

3. Membantu dalam mempromosikan potensi wisata yang dimiliki

Kotagede di Daerah Istimewa Yogyakarta

4. Membantu menciptaan brand image untuk destinasi wisata

Kotagede

5. Memberikan alternatif wisata di Daerah Istimewa Yogyakarta

bagi pelaku wisata atau biro perjalanan untuk menyertakan

Kotagede dalam tujuan wisata.


8

F. Sitematika Penulisan

BAB I Pendahuluan.

Bab ini berisi tentang latar belakang masalah, rumusan

masalah, batasan masalah, tujuan penelitian, manfaat

penelitian, dan sistematika penulisan.

BAB II Tinjauan Literatur dan Rumusan Hipotesis

Dalam bab ini diuraikan tentang teori-teori yang melandasi

penelitian. Teori yang ditulis di bab ini, digunakan sebagai

landasan teori untuk pengelolaan data.

BAB III Metode Penelitian.

Bab ini mengemukakan tentang jenis penelitian, subjek dan

objek penelitian, waktu dan lokasi, variabel penelitian,

pengukuran variabel, populasi dan sampel, teknik pengujian

instrument, dan teknik analisis data.

BAB IV Gambaran Umum Lokasi Penelitian dan Perusahaan.

Bab ini berisi tentang uraian gambaran umum lokasi

penelitian dan perusahaan.

BAB V Analisis Data dan Pembahasan.

Dalam bab ini terdapat uraian tentang hasil penelitian

pengelolaan data, analisis data, pembahasan dan jawaban

dari masalah yang diajukan.

BAB VI Kesimpulan dan Implikasi Hasil Penelitian.


9

Dalam bab ini menguraikan tentang kesimpulan yang

diambil dari penelitian dan saran-saran kepada pihak

perusaan disertai pernyataan tertulis tentang keterbatasan

penelitian yang dilakukan.


10

BAB II

Tinjauan Literatur dan Perumusan Hipotesis

A. Brand

Brand atau merek merupakan suatu aset bagi perusahaan bersifat

tangible dan intangible. Bahkan brand bisa juga diperjualbelikan, layaknya

aset-aset yang lain seperti tanah, kendaraan dll. Dikatakan bersifat tangible

dikarenakan brand diterapkan pada sebuah bentuk nyata seperti nama, simbol

maupun tanda. Sedangkan intangible (tak berwujud) bisa dipahami dengan

melihat pengaruhnya aspek lain di perusahaan semacam keuangan (stock

return) atau perilaku (attitude) konsmuen (Ike Janita Dewi dalam skripsi

Hendro Purnomo).

Merek sering diinterpretasikan secara berbeda-beda, diantaranya

sebagai logo, instrument legal (hak kepemilikan), perusahaan, shorthand

notation, risk reducer, positionin, kepribadian, rangkain nilai, visi, penambah

nilai, identitas, citra, relasi, dan evolving entity.American Marketing

Assosiation merumuskan merek sebagai “nama, istilah, tanda, simbol atau

desain, atau kombinasi diantaranya, yang dimaksudkan untuk

mengidentifikasi barang dan jasa dari satu penjual atau sekelompok penjual

dan membedakannya dari barang dan jasa para pesaing ( Tjiptono, 2012).

Bagi sebuah merek, memiliki identitas yang tegas adalah sesuatu yang sangat

berharga di tengah ratusan, bahkan ribuan produk yang setiap saat

membanjiri pasar. Identitas yang khas dan spesifik akan memudahkan


11

identifikasi sebuah merek di antara merek yang lain. Pelanggan akan segera

mengetahui sebuah produk dan jasa yang ditawarkan saat mereka melihat

identitas merek (Keller dalam Andi M. Sadat, 2009).

Merek bermanfaat bagi produsen dan konsumen, bagi produsen,

merek berperan penting sebagai sarana identifikasi produk dan perusahaan,

bentuk proteksi hukum, signal jaminan kualitas, sarana menciptakan asosiasi

dan makna unik (diferensiasi), sarana keunggulan kompetitif, dan sumber

financial returns. Sementara bagi konsumen, merek berperan krusial sebagai

sumber produk, penetapan tanggung jawab pada produsen atau distributor

spesifik, pengurangan risiko, penekanan biaya pencarian internal dan

eksternal, janji atau ikatan khusus dengan produsen, alat simbolis yang

memproyeksikan citra diri, dan signal kualitas ( Tjiptono, 2012 ).


12

Gambar 2.1 Faktor-Faktor Pengaruh pada Kekuatan Brand (Bernard T.

Widjaja, 2009)

Seiring dengan perkembangan teori dan praktik pemasaran, konsep

dan teori branding juga diaplikasikan secara luas. Domain pemasaran

diperluas tidak saja mencakupi produk fisik dan produk komersial, tetapi juga

diaplikasikan untuk jasa, pengalaman, kejadian, orang, tempat, kepemilikan,

organisasi, informasi, dan ide ( Kotler and Keller, 2004 dalam Ike Janita).

Penetapan merek (branding) adalah memberikan kekuatan merek kepada

produk dan jasa. Penetapan merek adalah tentang menciptakan perbedaan

antarproduk. Pemasar harys mengajarkan tentang “siapa” produk itu kepada

konsumen – dengan memberikan namanya dan elemen merek lain untuk

mengidentifikasi produk – begitu pula dengan apa yang dilakukan produk dan

mengapa konsumen harus memperhatikan. Penetapan merek menciptakan

struktur mental yang membantu konsumen mengatur pengetahuan mereka

BRAND

Public

Relatio

ns

Marketing

Communication

Research

People

Advertising

Design

Promotion

Publication

s


13

tentang produk dan jasa dengan cara yang menjelaskan pengambilan

keputusan mereka dan, dalam prosesnya, memberikan nilai bagi perusahaan

(Kotler & Keller, 2009).

Gambar 2.2 Konseptualisasi Product –Plus Perspective (Tjiptono, 2011).

Bagi merek, memiliki posisi dan tempat khusus di benak pelanggan

tentu saja menjadi keunggulan tersendiri. Untuk itu, strategi pemosisian yang

tepat harus dioptimalkan agar dapat menciptakan keunikan yang akan

membantu merek dalam menghadapai persaingan.

Menurut Jack Trout dan Al Ries, pemosisian berkaitan dengan hal

yang akan dikerjakan dalam benak pelanggan dan bukan dikerjakan terhadap

Pengiriman

Pengiriman & Instalasi

Kredit & Persyaratanya

Nama Merek

Layanan Garansi

Desain

Kualitas

Kemasan

Fitur

1. Produk

Intangibel

2. Basic Brand

3. Augmented

brand

4.Potential brand


14

produk. Dengan demikian, pemosisian dan upaya bagaimana merek

“diletakan” dalam benak pelanggan (Andi M. Sadat, 2009).

Pada umumnya proposisi nilai yang dimaksud mancakup tiga jenis

yaitu functional brand (didasarkan pada fungsi dasar), image brand (nilai

emosional dan simbolis), dan experiential brand (pengalaman/ekspresi diri

yang akan dialami saat berinteraksi dengan brand tersebut). Masing-masing

jenis nilai diatas merupakan nilai tambahan yang dimiliki suatu brand

sehingga timbul brand loyalty pada konsumen.Nilai tambah yang dimaksud

sering disebut dengan ekuitas merek/brand equit (Keller, 2003 dikutip dari

skripsi Hendro Purnomo).

Sejauh ini terdapat dua mode brand equity mapan dalam aliran

psikologi kognitif, yaitu Aaker22

dan model Keller23.

.Dalam model Aaker,

brand equity diformulasikan dari sudut pandang manajerial dan strategi

korporat, meskipun landasan untamanya adalah perilaku konsumen. Aaker

menjabarkan asset merek yang berkontribusi pada penciptaan brand equityke

dalam empat dimensi :brand awareness, perceived quality, brand

associations, dan brand loyalty.

a. Brand awareness, yaitu kemampuan konsumen untuk mengenali atau

mengingat bahwa sebuah merek merupakan anggota dari kategori produk

tertentu.

b. Perceived quality merupakan penilaian konsumen terhadap keunggulan

atau superioritas produk secara keseluruhan. Oleh sebab itu, perceived


15

quality didasarkan pada evaluasi subyektif konsumen (bukan manajer

atau pakar) terhadap kualitas produk (Tjiptono, 2011).

Gambar 2.3 Elemen Brand Equity Versi David Aaker24

(Tjiptono, 2011 )

c. Brand associations, yakni segala sesuatu yang terkait dengan memori

terhadap sebuah merek. Brand associationsberkaitan erat dengan brand

image, yang didefinisikan sebagai serangkaian asosiasi merek dengan

makna tertentu dan akan semakin kuat seiring dengan bertambahnya

pengalaman konsumsi atau eksposur dengan merek spesifik.

d. Brand loyalty, yaitu “the attachment that a costumer has to a brand”25

Sementara itu, model Keller lebih berfokus pada perspektif

perilaku konsumen.Ia mengembangkan model ekuitas merek berbasis

pelanggan (CBBE = Customer-Based Brand Equity). Asumsi pokok model

ini adalah bahwa kekuatan sebuah merek terletak pada apa yang dipelajari,

dirasakan, dilihat dan didengarkan konsumen tentang merek tersebut sebagai

hasil dari pengalamannya sepanjang waktu .26

Berdasarkan model ini, sebuah

merek dikatakan memiliki customer-based brand equity positif apabila

pelanggan bereaksi secara lebih positif terhadap sebuah produk dan cara

produk tersebut dipasarkan manakala mereknya diidentifikasi, dibandingkan

Brand Equity

Brand Awareness Brand Quality Brand Associations Brand Loyalty


16

bila nama mereknya tidak teridentifikasi (misalnya, jika nama fiktif atau versi

produk tanpa merek digunakan). Menurutnya, kunci pokok penciptaan ekuitas

merek adalah brand knowledge, yang terdiri atas brand awareness dan brand

image.

Dengan demikian, brand equity baru terbentuk jika pelanggan

mempunyai tingkat awareness dan familiaritas tinggi terhadap sebuah merek

dan memiliki asosiasi merek yang kuat, positif dan unik dalam memorinya.

Keller mengajukan proses empat langkah dalam membangun merek :

menyusun identitas merek yang tepat, menciptakan makna merek yang

sesuai, menstimulasi respon merek yang diharapkan, dan menjalin relasi

merek yang tepat dengan pelanggan (Tjiptono, 2011).


17

Gambar 2.4 Piramida Resonansi Merek ( Kotler dan Keller, 2009)

Kinerja Merek adalah seberapa baik produk atau jasa memenuhi

kebutuhan fungsional pelanggan.

Pencitraan merek menggambarkan sifat ekstrinsik produk atau jasa,

termasuk cara di mana merek berusaha memenuhi kebutuhan

psikolodis atau sosial pelanggan.

Penilaian merek berfokus pada pendapat dan evaluasi pribadi

pelanggan sendiri.

Resonansi

Penilaan Perasaan

Kinerja Pencitraan

Keutamaan

4. Hubungan =

Bagaimanahubungan

Anda san saya ?

Kesadaran merek

yang dalam dan luas

2. Identitas = Siapan Anda ?

1. Arti =

Apakah diri Anda?

3. Respons =

Bagaimana

pendapat anda ?

Titik persamaan dan

dapat diakses

Reaksi positif dan

dapat diakses

Moralitas yang

intens dan aktif


18

Perasaan merek mengacu pada sifat hubungan yang dimiliki

pelanggan dengan merek dan sejauh mana mereka merasa “sinkron”

dengan merek.

Resonansi adalah intensitas atau kedalaman ikatan psikologis yang

dimiliki pelanggan dengan merek, dan juga tingkat aktivitas yang

dihasilkan oleh loyalitas ini (Kotler dan Keller, 2009).

B. Brand Image

Brand image adalah persepsi tentang merek yang merupakan

refleksi memori konsumen akan asosiasinya pada merek tersebut (Keller,

1993). Dapat juga dikatakan bahwa brand image merupakan konsep yang

diciptakan oleh konsumen karena alasan subyektif dan emosi

pribadinya.Oleh karena itu dalam konsep ini persepsi konsumen menjadi

lebih penting daripada keadaan sesungguhnya (Dobni & Zinkhan, 1990).

Brand image terdiri dari 2 komponen yaitu brand association atau

asosiasi merek dan favorability, strength &uniqueness of brand

association atau sikap positif, kekuatan dan keunikan merek (Ferrinadewi,

2008)


19

Gambar 2.5 Dimensi Brand Knowledge (Ferrinadewi, 2008)

C. Brand Attitude

Brand attitude merupakan evaluasi konsumen secara menyeluruh

terhadap merek dan membentuk dasar yang digunakan konsumen dalam

keputusan dan perilakunya. Objek yang dievaluasi oleh konsumen adalah

pada persepsi konsumen akan kemampuan merek untuk memenuhi

kebutuhan konsumen (Rossiter & Percy, 1998). Evaluasi yang menyeluruh

ini akan menghasilkan pemikiran dan perasaan terhadap merek ini

diaktivasi oeh kesesuaian antara merek dengan konsep dirinya (self

congruity) dengan kepribadian mereknya (Helguson & Supphelen, 2004).

Brand

Knowledge

Brand

Awareness

Brand

Image

Brand

Recognition

Brand

Recall

Brand

Association

Favorability,

Strenght & Uniqueness

of Brand

Association

Attributes

Benefit

Overall

Evaluation

Non-Product

Related

Product Related

Functional

Symbolic

Experential


20

Gambar 2.6. Variabel yang mempengaruhi Brand Attitude (Helguson &

Supphelen dalam Ferrinadewi, 2008)

D. Segmentasi Pasar

Segmentasi pasar dapat didefinisikan sebagai proses membagi

pasar menjadi irisan-irisan konsumen yang khas yang mempunyai

kebutuhan atau sifat yang sama dan kemudian memilih satu atau lebih

segmen yang akan dijadikan sasaran bauran pemasaran yang berbeda

(Schiffman & Kanuk, 2009).

Pada dasarnya segmentasi pasar adalah proses membagi pasar

keseluruhan suatu produk atau jasa yang bersifat heterogen ke dalam

beberapa segmen, di mana masing-masing segmennya cenderung bersifat

homogen dalam segala aspek. Pemasar memandang suatu pasar tertentu

terdiri dari banyak bagian yang lebih kecil yang masing-masing bagian

memiliki karateristik tertentu yang sama (dalam bagian tersebut)

(Tjiptono, 2008).

1. Market Segmentation Analysis( Analisis Segmentasi Pasar)

Segmentai pasar adalah pembagian keseluruhan pasar untuk

melayani individu maupun kelompok dengan karateristik umum.

Self

Congurity

Brand

Personali

ty

Brand

Attitude


21

Biasanya disebut segmen pasar atau target pasar. Segmen pasar

merupakan kelompok komponen yang diidentifikasi dari pasar

secara keseluruhan anggota yang memiliki karakteristik umum

dan daya tarik layanan khusus. Ketika target pasar telah didapat,

artinya segmen pasar yang dipilih akan dijadikan perhatian

pemasar. Ada dua langkah yang berbeda dan sequential dalam

segmentasi pasar.

Membagi seluruh pasar menjadi kelompok-kelompok (segmen

pasar) dengan karateristik umum (menggunakan karateristik

segmentasi yang spesifik)

Memilih segmen pasar (target pasar) untuk pengorganisasian

yang terbaik dalam melayani (menggunakan cara untuk membagi

kriteria segmen pasar).

Proses ini dikenal sebagai analisis segmentasi pasar (segmentasi

pasar dan memilih pasar sasaran)

2. Segmentation Characteristics (Karakteristik Segmentasi)

Geographic (Geografi)

Demographic and socio-economic (Demografi dan sosial

ekonomi)

Purpose of trip (Tujuan perjalanan)

Psychographic (Psikografis)

Behavioral (Perilaku)

Product-related (Hubungan dengan produk)


22

Distribution channel (Saluran distribusi)

Masing-masing dari ketujuh kategori yang meliputi beberapa

karakteristik alternatif atau membagi pasar menjadi segmen-segmen.

Sebagai contoh, sebuah restoran yang menggunakan segmentasi geografis

akan memisahkan pelanggan potensialnya dengan zip atau kode pos,

nomor telepon, lingkungan perumahan, atau alamat jalan. Kombinasi yang

berbeda dari ketujuh karakteristik dapat digunakan-misalnya, geografis,

tujuan perjalanan, dan demografis-jadi alternatif yang tersedia meningat

menjadi lebih dari 100. Memilih dari kombinasi alternatif ini merupakan

tantang utama dalam segmentasi pasar (Morrison, 2010).

Segmen pasar terdiri dari sekelompok pelanggan yang memiliki

sekumpulan kebutuhan dan keinginan yang serupa. Tugas pemasar adalah

mengidentifikasi segmen dan memutuskan segmen mana yang akan

dibidik, seperti :

1. Segmentasi Demografis

Dalam segmentasi demografis, kita membagi pasar menjadi

kelompok-kelompok berdasarkan variabel seperti usia, ukuran

keluarga, siklus hidup keluarga, jenis kelamin, penghasilan, pekerjaan,

pendidikan, agama, ras, generasi, kebangsaan, dan kelas sosial.

2. Segmentasi Psikografis

Psikografis adalah ilmu untuk menggunakan psikologi dan demografi

guna lebih memahami konsumen, Dalam segmentasi psikografis,


23

pemebeli dibagi menjadi bebagai kelompok berdasarakan sifat

psikologis/kepribadian, gaya hidup, atau nilai. Orang-orang di dalam

kelompok demografi yang sama bisa memiliki profil psikografis yang

sangat berbeda.

3. Segmentasi Perilaku

Dalam segmentasi perilaku, pemasar membagi pembeli menjadi

beberapa kelompok berdasarkan pengetahuan, sikap, penggunaan,

atau respon terhadap suatu produk ( Kotler dan Keller, 2009).

E. Produk

Produk adalah konsep keseluruhan atas objek atau proses yang

memberikan berbagai nilai bagi pelanggan; barang dan jasa merupakan

subkategori yang menjelaskan dua jenis produk. Dengan demikian, istilah

‘produk’ kadangkala dipakai dalam pengertian yang luas untuk

mengartikan barang atau produk manufaktur atau jasa (Adrian Payne,

2000).

Klasifikasi produk bisa dilakukan ata berbagai macam sudut

pandang. Berdasarkan berwujud tidaknya, produk dapat diklasifikasikan

ke dalam dua kelompok utama yaitu :

1. Barang

Barang merupakan produk berwujud fisik, sehingga bisa dilihat ,

diraba/disentuh, dirasa, dipegang, disimpan, dipindahkan, dan


24

perlakuan fisik laainnya, Ditinjau dari aspek daya tahannya, terdapat

dua macam barang, yaitu ;

a. Barang Tidak Tahan Lama (Nondurable Goods)

Barang tidak tahan lama adalah barang berwujud yang biasanya

habis dikonsumsi dalam satu atau beberapa kali pemakaian.

Dengan kata lain umur ekonomisnya dalam kondisi pemakaian

normal kurang dari satu tahun. Contohnya adalah sabun,

minuman dan makanan ringan, kapur tulis, gula, dan garam. Oleh

karena barang jenis ini dikonsumsi dengan cepat (dalam waktu

singkat) dan frekuensi pembeliannya sering terjadi maka strategi

yang paling tepat adalah menyediakannya di banyak lokasi,

menerapkan mark-up yang kecil, dan mengiklankannya secara

gencar untuk merangsang orang agar mencobanya sekaligus

untuk membentuk preferensi.

b. Barang Tahan Lama (Durable goods)

Barang tahan lama merupakan barang berwujud yang biasanya

bisa bertahan lama dengan banyak pemakaian (umur

ekonomisnya untuk pemakaian normal adalah satu tahun atau

lebih). Contohnya antara lain TV, lemari es, mobil, computer, dan

lain-lain. Umumnya jenis barang ini membutuhkan personal

selling dan pelayanan yang lebih banyak daripada barang tidak

tahan lama, memberikan keuntungan yang lebih besar, dan

membutuhkan jaminan/garansi tertentu dari penjualanya.


25

2. Jasa (Services)

Jasa merupakan aktivitas, manfaat atau kepuasan yang ditawarkan

untuk dijual.Contohnya bengkel reparasi, salon kecantikan, kursus,

hotel, lembaga pendidikan dan lain-lain.

Sebenarnya pembedaan antara produk dan jasa sukar dilakukan,

karena pembelian suatu produk seringkali disertai dengan jasa-jasa tertentu

(misalnya instalasi), dan pembelian suatu jasa seringkali pula meliputi

barang-barang yang melengkapinya (misalnya makan di restoran).

Meskipun demikian, Kotler, et al. (1996) mendefisinikan jasa sebagai

setiap tindakan atau perbuatan yang dapat ditawarkan oleh suatu pihak

kepada pihak lain yang pada dasarnya bersifat intangible (tidak berwujud

fisik) dan tidak menghasilkan kepemilikan sesuatu. Walau begitu,

produksi jasa bisa berhubungan dengan produk fisik maupun tidak

(Tjiptono, 2008).

a. Karakteristik Jasa

Dalam pemasaran jasa (services) terdapat faktor karakteristik unik jasa

yang berbeda dari pemasaran produk (goods). Keunikan karakteristik

jasa dibandingkan produk terletak pada sifat : intangibility,

inseparability, variability, dan perishability. Intangibility merupakan

sifat jasa yang tidak berwujud dan diterima konsumen sebagai

performance yang hanya dapat dirasakan.Inseparability

mencerminkan tidak terpisahkannya antara provider dan

konsumennya, keterlibatan konsumen dalam proses delivery jasa


26

dalam production process. Variability menunjukan bahwa

performance jasa sangat sulit untuk dikontrol dan sangat bersifat

relative baik dari output provider maupun persepsi penerimaan

konsumen. Perishability merupakan salah satu keterbatasan jasa,

mengingat proses dan penggunaan dilakukan dalam waktu bersamaan

dan memungkinkan dilakukannya penyimpangan (Czinkota &

Ronkainan dalam T. Widjaja, 2009).

F. Persepsi

Persepsi didefinisikan sebagai proses yang dilakukan individu

untuk memilih, mengatur, dan menafsirkan stimuli kedalam gambar yang

berarti dan masuk akal mengenai dunia (Schiffman& Kanuk, 2009).

Persepsi merupakan proses kompleks. Seringkali terjadi di mana

pesan yang satu tidak berhubungan dengan pesan yang akhirnya memasuki

otak konsumen karena itu memahami proses persepsi sangat penting bagi

pemasar agar dapat menciptakan komunikasi yang efektif dengan

konsumen.

Persepsi adalah suatu proses dengan mata berbagai stimuli dipilih,

diorganisir dan di interpretasi menjadi informasi yang bermakna. Stimuli

adalah input dari obyek tertentu yang dilihat oleh konsumen melalui satu

atau beberapa panca inderanya (Ferrinadewi, 2008).


27

Stimuli pemasaran meliputi banyak variabel yang mempengaruhi

persepsi konsumen, seperti keadaan produk, ciri fisiknya, rancangan

kemasan, merk, iklan cetak dan iklan TV (mencakup teks telah

disampaikan, pilihan dan jenis kelamin model, pengaturan posisi model,

ukuran iklan, tipografi), posisi iklan cetak atau iklan TV, dan lingkungan

editorial ( Schiffman & Kanuk, 2009).

G. Hipotesis

A. Apakah ada perbedaan brand image Kotagede yang dipersepsikan

oleh usia 16 tahun – 30 tahun dan usia 31 tahun – 40 tahun.

Persepsi merupakan proses kompleks yang akan berpengaruh

pada cara pandang konsumen terhadap suatu produk atau jasa.

Kotagede merupakan tempat yang identik dengan peninggalan sejarah

dan kuno dalam sudut pandang usia 16 tahun – 30 tahun, pada usia

tersebut kebanyakan anak muda lebih menyukai gaya hidup yang

menarik seperti berkunjung ke Empire, Mall dan ditempat nongkrong.

Sedangkan usia 31tahun – 40 tahun memandang Kotagede sebagai

tempat warisan sejarah yang menarik untuk dikunjungi. Berdasarkan

penjelasan tersebut maka penulis merumuskan hipotesis sebagai

berikut :

H1: Ada perbedaan persepsi brand image Kotagede dalam

kelompok usia.


28

B. Relasi antara Brand Image dengan Brand Attitude.

Brand image adalah citra dan persepsi merek di benak calon

konsumen yang akan berpengaruh terhadap sikap calon konsumen

terhadap produk atau jasa yang diawarkan. Apabila citra produk atau

jasa yang ditawarkan sudah positif di benak calon konsumen, maka

brand attitudeakan mempunyai sikap positif terhadap prosuk atau

jasa, setelah calon konsumen mengevaluasi akan kebutuhan dan

keinginan yang diperoleh terhadap produk atau jasa tersebut.

Berdasarkan penjelasan tersebut maka penulis merumuskan hipotesis

sebagai berikut :

H2: Brand image berpengaruh positif pada Brand Attitude.

C. Relasi antara Brand attitude dengan minat berkunjung ke

Kotagede sebagai tempat wisata.

Brand attitude merupakan evaluasi konsumen secara

menyeluruh terhadap merek dan membentuk dasar yang digunakan

konsumen dalam keputusan dan perilakunya.Objek yang dievaluasi

oleh konsumen adalah pada persepsi konsumen akankemampuan

merek untuk memenuhi kebutuhan konsumen (Rossiter & Percy,

1998).

Brand attitude akan mempengaruhi minat konsumen terhadap

ketertarikan untuk menggunakan produk atau jasa yang ditawarkan,

karena brand attitude berpengaruh terhadap sikap terhadap produk


29

atau jasa setelah konsumen melakukan evaluasi keseluruhan terhadap

kebutuhan yang ingin diperoleh konsumen. Berdasarkan penjelasan

tersebut maka penulis merumuskan hipotesis sebagai berikut :

H3 :Brand attitudeberpengaruh positif pada minat untuk

mengunjungi .

Berdasarkan penjabaran hipotesis tersebut, maka secara

sederhana dapat digambarkan dalam model penelitian, yaitu :

Gambar 2.7. Model penelitian

Brand

Attitude

Minat

berkunjung

Brand

Image

H2 H3


30

BAB III

METODE PENELITIAN

A. Pendahuluan

Metode penelitiaan adalah cara untuk mendapatkan data-data

secara ilmiah untuk membantu proses penelitian. Sebagai suatu investigasi

atau keingin tahuan saintifik yang terorganisasi, sistematik, berbasis data,

kritikan terhadap suatu masalah dengan tujuan menemukan jawaban atau

solusinya. Metode Ilmiah adalah metode yang menggunakan logika atau

rasio dalam menjelaskan fenomena dan kemudian melakukan pengujian

terhadap penjelasan itu dengan fakta (Sanusi,2011).

Penelitian tahap Idimaksudkan untuk mendapatkan atribut-atriut

yang nantinya akan digunakan pada penelitian tahap II sebagai

pengembangan data kuisioner untuk penelitian tahap II. Penelitian tahap I

mencari atribut-atribut tentang brand image Kotagede dalam persepsi

golongan usia 16-30 tahun dan 31-40 tahun. Sedangkan untuk tahap kedua

akan meneliti dan menjelaskan latar belakang dua hingga empat, penelitian

tahap kedua menggunakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan

menggunakan metode survei melalui kuisioner yang diukur dengan

menggunakan skala likert.


31

A.I. Penelitian Tahap I

A.I.1. Tujuan Penelitian

Penelitian Tahap I bertujuan memperoleh data dari pihak-

pihak yang berkaitan dengan penelitian untuk mendapatkan

atribut-atribut yang relevan mengenai brand image Kotagede

dalam persepsi golongan usia 16-30 tahun dan 31–40 tahun.

A.I.2. Jenis Penelitian

Penelitian tahap pertama menggunakan metode kualitatif

yang menjelaskan mengenai hal-hal yang akan berkaitan dengan

rumusan masalah :

Bagaimana brand image Kotagede dalam persepsi golongan

usia 16–30 tahun dan usia 31-40 tahun ?

A.I.3. Metode Pengumpulan Data

Teknik yang digunakan untuk peneliti tahap I yaitu

wawancara.Wawancara dimaksud untuk menggali informasi yang

relevan dengan tujuan penelitian serta pembicaraan yang

terarah.Komunikasi dapat dilakukan secara informal maupun

formal (terstruktur), kelebihan metode wawancara yaitu peneliti

dapat menggali informasi sebanyak-banyaknya dan sedalam

mungkin mengenai penelitian yang sedang diteliti.


32

A.I.4. Identifikasi Narasumber

Pada tahap pertama, peneliti akan menggunakan

narasumber untuk membantu menjelaskan mengenai hal-hal yang

berkaitan dengan “Bagaimana brand image Kotagede dalam

persepsi golongan usia 16 -30 tahun dan 31 tahun – 40 tahun”

dengan harapan memperoleh informasi yang mendukung untuk

melakukan penelitian tahap selanjutnya. Peneliti mempunyai

target sebagai narasumber, antara lain :

Badan Promosi Pariwisata Kota Yogyakarta (BP2KY),

Bapak Irsyam, Bendahara BP2KY

Dinas Pariwisata Aria Nugrahadi, ST, Kepala Bidang

Pengembangan destinasi Dinas pariwisata DIY

Komunitas Jelajah Pusaka Kotagede Shinta Noor Kumala,

Kepala Komunitas Jelajah Pusaka Kotagede

A.I.5. Analisis Data

Untuk penelitian tahap pertama, teknik analisis data

menggunakan metode content analysis dancommon-theme

approach yaitu beberapa instrumen yang paling sering disebut

oleh para narasumber melalui teknik wawancara secara langsung.


33

A.II. Penelitian Tahap II

A.II.1. Tujuan Penelitian

Penelitian Tahap II merupakan lanjutan dari hasil penelitian

Tahap I. Penelitian Tahap II akan dilakukan setelah mendapatkan

data dari penelitian tahap I, yaitu berbagai atribut penelitian yang

akan digunakan dalam kuisioner.

A.II.2. Jenis Penelitian

Penelitian tahap kedua menggunakan metode deskriptif

kuantitatif untuk menganalisis variabel-variabel apa saja yang

berpengaruh pada pembentukan brand image.

A.II.3. Lokasi dan Waktu Penelitian

1. Lokasi Penelitian

Penelitian ini mengambil lokasi di Provinsi Daerah

Istimewa Yogyakarta meliputi :

Jalan Malioboro

Dipilih karena pusatt pariwisata Kota Yogyakarta berada di

titik tersebut sehingga bisa ditemukan sampel yang akan

memenuhi beberapa populasi.

2. Waktu penelitian

Penelitian ini akan dilaksanakan pada bulan November 2013-

Juni 2014


34

A.II.4. Subjek dan Objek Penelitian

1. Subjek penelitian adalah sesuatu yang berfungsi sebagai

sumber data yang memberikan informasi bagi penelirian ini.

Dalam penelitian ini yang menjadi subjek adalah beberapa

orang atau kelompok yang mempunyai hubungan dengan

pariwisata, lebih spesifiknya yaitu wisatawan, agen tour &

travel serta pelajar dan masyarakat umum dalam golongan

usia 16-30 tahun dan 31 tahun – 40 tahun. Alasannya,

wisatawan merupakan individu-individu yang telah atau

sedang melangalami proses pembelian produk wisata, agen

tour & travel merupakan pemasar produk wisata, sedangkan

golongan usia 16 - 30 tahun dan 31 tahun – 40 tahun adalah

kelompok yang lebih dijadikan tujuan penelitian.

2. Objek penelitian adalah merupakan data yang harus diukur

dengan bantuan skala tertentu atau sering disebut variabel

penelitian. Di dalam penelitian terdapat objek-objek,

adalahbrand image, brand attitude dan minat untuk

mengunjungi Kotagede.

A.II.5.Populasi dan Sampel

1. Populasi

Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas :

objek/subjek yang mempunyai kualitas dan karateristik tertentu


35

yang ditetapkan oleh penelitian untuk dipelajari dan kemudian

ditarik kesimpulanya.

Jadi Populasi bukan hanya orang, tetapi juga objek dan

benda-benda alam yang lain, Pupolasi juga bukan sekedar

jumlah yang ada pada objek/subjek yang dipelajari, tetapi juga

meliputi karateristik/sifat yang dimiliki oleh subyek atau obyek

itu (Sugiyono, 2004).Adapun yang menjadi populasi adalah

wisatawan yang sedang melakukan kunjungan ke DIY.

2. Sampel

Sampel (sample) adalah sebagian dari populasi. Sampel

terdiri atas sejumlah anggota yang dipilih dari populasi (Uma

Sekaran, 2006). Dalam penelitian ini digunakan 100 responden

secara umum yang merupakan wisatawan yang mengetahui

tentang Kotagede, 50 responden untuk setiap kelompok usia.

A.II.6. Teknik Pengambilan Sampel

Untuk pengambilan sampel peneliti menggunakan

purposive sampling.Peneliti telah menentukan kriteria untuk

ketersediaan anggota populasi untuk mendukung penelitian dan

diharapkan sampel yang terkumpul memenuhi kriteria, adapun

kriterianya meliputi golongan usia 16-30 tahun dan 31 tahun – 40

tahun, serta wisatawan yang mengetahui tentang tempat wisata

Kotagede.


36

A.II.7. Jenis dan Sumber Data

1. Data dalam penelitian ini adalah data primer.

Data primer yaitu data yang berasal dar sumbernya secara

langsung atau bisa dikatakan data asli yang dikumpulkan oleh

peneliti. Data primer yang akan digunakan yaitu data

kuantitatif.

A.II.8. Metode Pengumpulan Data

Metode pengumpulan data adalah survey dengan membagikan

kuisioner, karena kuisioner dimaksudkan untuk mengetahui hasil

penelitian yang lebih terperinci.

A.II.9. Variabel Penelitian

Variabel adalah segala sesuatu yang dapat membedakan

atau mengubah nilai (Mudrajad Kuncoro, 2009 ). Identifikasi

variable dalam penelitian dibedakan menjadi variable terikat

(dependent variable) dan variable bebas (independent variable)

a. Hipotesis satu

1. Variabel Brand image dalam kelompok usia

b. Hipotesis dua

1. Variabel bebas (independent variable) untuk hipotesis

adalah Brand image (X)


37

2. Variabel terikat (dependent variable) adalah Brand

attitude (Y)

c. Hipotesis tiga

1. Variabel bebas (independent variable) untuk hipotesis

adalah Brand attitude (X)

2. Variabel terikat (dependent variable)adalah minat

mengunjungi (Y)

A.II.10. Operasional Variabel

Operasionalisasi variabel-variabel berdasar hipotesis yang telah

ditentukan, yaitu :

1. Brand image adalah persepsi tentang merek yang merupakan

refleksi memori konsumen akan asosiasinya pada merek

tersebut (Keller, 1993). Variabel utama dalam penelitian ini,

yang menjadikan obyek penelitian paling mendasar yang

akan di uji.

2. Brand attitude merupakan evaluasi konsumen secara

menyeluruh terhadap merek dan membentuk dasar yang

digunakan konsumen dalam keputusan dan perilakunya.

3. Minat mengunjungi destinasi merupakan suatu keiinginan

untuk mengunjungi tempat wisata dimasa yang akan datang.

A.II.11. Definisi Konseptual


38

a. Brand image terdiri dari 2 komponen yaitu brand association

atau asosiasi merek dan favorability, strength & uniqueness

of brand association atau sikap positif, kekuatan dan

keunikan merek.( Ferrinadewi, 2008)

b. Brand attitude merupakan evaluasi konsumen secara

menyeluruh terhadap merek dan membentuk dasar yang

Brand imageakan mempengaruhi calon konsumen akan

perilakunya, sehingga brand image akan berbanding lurus

dengan brand attitude. Brand attitude akan mempengaruhi

keputusan calon konsumen dalam menentukan keputusan

akan produk atau jasa yang akan digunakan.

c. Minat mengunjungi destinasi akan diputuskan oleh calon

konsumen berdasarkan brand image suatu produk atau jasa

serta brand attitude yang sudah di evaluasi oleh konsumen

melalui informasi-informasi yang diperoleh calon konsumen

untuk memenuhi kebutuhan.

A.II.12. Teknik Skala Pengukuran Data

Dalam penelitian ini skala pengukuran yang digunakan

adalah skala likert.Skala likert digunakan untuk mengukur sikap,

pendapat dan persepsi seseorang atau kelompok. Dalam penelitian

ini akan meneliti Pengaruh Persepsi Anak Muda Pada Minat

Mengunjungi Destinasi Wisata Kotagede Yogyakarta, sehingga

skala likert paling cocok digunakan untuk mengukur variabel


39

yang ada di penelitian ini. Dalam skala likert terdapat 5 kategori

jawaban dengen skor sebagai berikut :

Sangat Setuju (SS) : 5

Setuju (S) : 4

Netral (N) : 3

TIdak Setuju (TS) : 2

Sangat Tidak Setuju (STS) : 1

A.II.13. Uji Instrumen Penelitian

Hal pertama sebelum melakukan analisis data yang

diperoleh, kuisioner yang telah dibagi akan dilakukan tes validitas

dan reliabilitas dahulu.

a. Uji Validitas

Uji Validitas adalah alat pengukuran yang

menunjukkan seberapa jauh suatu alat ukur memiliki

ketepatan dan kecermatan dalam melakukan fungsi

ukurannya dengan menggunakan teknik korelasi product

moment. Uji ini menunjukkan pada konsistensi hasil atau

pengukuran yang dilakukan pada waktu berbeda, artinya

membandingkan beberapa hasil pengukuran dari populasi

yang sama pada waktu berbeda atau oleh peneliti yang lain.

Perbandingan tersebut dihitung untuk mencari koefisien

korelasinya.Validitas tercapai bila koefisien korelasi antara


40

pengukuran pertama dan kedua menunjukkan angka positif

yang tinggi.

Rumus Product Moment (Wijaya, 2009):

( )( )

√{ ( ) }{ ) }

Keterangan :

rxy : Koefisien korelasi antara X dan Y (product moment)

X : Nilai total jawaban dari masing-masing nomor dari

responden

Y : Total butir dari jawaban responden

∑ X : Jumlah skor butir

∑ XY : Jumlah hasil kali antara X dan Y

N : Banyaknya partisipan uji coba

Untuk menentukan instrumen itu valid atau tidak

maka ketentuannya adalah sebagai berikut :

Jika r hitung ≥ r tabel dengan taraf keyakinan 95 %,

maka instrumen tersebut dikatakan valid.

Jika r hitung < r tabel dengan taraf keyakinan 95 %,

maka instrumen tersebut dikatakan tidak valid.


41

b. Uji Reliabilitas

Reliabilitas adalah derajat ketepatan, ketelitian, atau

keakuratan yang ditunjukkan oleh instrumen pengukuran

(Umar, 2005).Uji reliabilitas adalah alat untuk mengukur

suatu kuisioner yang merupakan indikator dari variabel

konstruk.Suatu kuisioner dinyatakan reliable atau handal jika

jawaban seseorang terhadap pertanyaan adalah konsisten atau

stabil dari waktu ke waktu (Ghozali, 2011).Reliabilitas

menunjukkan bahwa suatu instrumen cukup dapat dipercaya

untuk digunakan sebagai alat pengumpul data karena

instrumen tersebut sudah baik. Apabila datanya memang

benar sesuai dengan kenyataannya, maka berapa kali pun

diambil tetap akan sama. Dalam menghitung reliabilitas,

peneliti menggunakan rumus Cronbach’s Alpha.Rumus

Cronbach’s Alpha digunakan untuk mencari reliabilitas

instrumen yang skornya bukan 1 dan 0, misalnya kuesioner

atau soal bentuk uraian.

Rumus Cronbach’s Alpha :

⌊

⌋ [

]

Keterangan :

r = Koefisien reliabilitas instrument (cronbach alpha)

k = Banyaknya butir pertanyaan atau banyak soal


42

= Total varian butir

= Total varian

A.II.14. Teknik Analisis Data

Sebelum melakukan analisis regresi, agar dapat perkiraan

yang tidak bias dan efesiensi maka dilakukan pengujian asumsi

klasik yang harus dipenuhi, yaitu:

1. Uji Normalitas

Uji Normalitas bertujuan untuk menguji apakah

dalam model regresi, variable pengganggu atau residual

memiliki distribusi normal.Seperti diketahui bahwa uji t dan

uji F mengasumsikan bahwa nilai residual memiliki distribusi

normal.Kalau asumsi ini dilanggar maka uji statistic tidak

valid.Cara untuk mengetahui normalitas adalah dengan

melihat normal probability plot yang membandingkan

distribusi kumulatif dari distribusi normal. Distribusi normal

akan membentuk suatu garis lurus diagonal, dan plotting data

akan dibandingkan dengan garis diagonal. Jika distribusi data

residual adalah normal, maka garis diagonal yang

menggambarkan data sesungguhnya akan meliputi garis

diagonalnya (Ghozali, 2005).


43

2. Uji Heteroskedastisitas

Uji heteroskedastisitas adalah untuk menguji apakah

dalam model regresi terjadi ketidaksamaan varians dari

residual satu pengamatan ke pengamatan lain tetap, maka

disebut homoskedastisitas dan jika varians berbeda disebut

heteroskedasitas. Model regresi yang baik adalah yang

homokedastisitas atau tidak terjadi heterokedasitas (Ghozali,

2005).

A.II.15. Uji Hipotesis

Uji ini digunakan mengetahui signifikansi dari pengaruh

variabel independen terhadap variabel dependen secara

individual dan menganggap dependen yang lain konstan.

Signifikansi pengaruh tersebut dapat diestimasi dengan

membandingkan antara nilai ttabel dengan thitung.

Apabila nilai thitung.>ttabel maka variabel independen

secara individual mempengaruhi variabel dependen, sedangkan

thitung.<ttabelvariabel independen secara individual tidak

mempengaruhi variabel dependen.

thitung.>ttabel berarti H0 ditolak dan Hα diterima.

thitung.<ttabel berarti H0 diterima dan Hα ditolak.

Uji t juga bisa dilihat pada tingkat signifikansinya:


44

Jika tingkat signifikansi ≤ 0,05, maka H0 ditolak dan Hα

diterima. Jika tingkat signifikansi > 0,05, maka H0 diterima dan

Hα ditolak.

A.II.16. Analisis Regresi Sederhana

Dalam menghitung ”Persepsi Anak Muda Untuk Berkunjung ke

Kotagede Sebagai Tempat Wisata” dapat menggunakan alat

analisis regresi linier sederhana.

Secara matematis sebagai berikut :

Regresi Linier sederhana, untuk hipotesis 2 :

Y = a + b 1X1+ e

Dimana :

Y untuk H1 = Brand image

a = Konstanta

b1 = Brand attitude

e = Faktor pengganggu

Regresi Linier Sederhana,untuk menjawab hipotesis 3 :

Y = a + c1X1 + e

Dimana :

Y untuk H2 = Minat mengunjungi Kotagede

a = Konstanta

c1 = Brand attitude

X1 = Variabel brand image

e = Faktor pengganggu


45

BAB IV

GAMBARAN UMUM DAN DAYA TARIK KOTAGEDE

A. Gambaran Umum Kotagede

A. 1. Sejarah Kotagede

Kotagede yang terletak di ujung tenggara dari kota

Yogyakarta adalah bekas pusat kerjaan Mataram Islam yang

didirikan oleh Sutawijaya putra Ki Ageng Pemanahan pada

tahun 1575 Abad ke-16 Masehi, Kotagede merupakan cikal

bakal Kerajaan Mataram Islam yang merupakan salah satu

kerajaan besar di Nusantara.

Dalam perjalanan sejarahnya, Kotagede sempat menjadi

ibukota Kerajaan Mataram Islam sebelum pada lokasi akhirnya

di Keraton Yogyakarta.Jejak sejarah yang panjang tersebut

menyebabkan Kotagede masih memiliki situs-situs bersejarah

yang kemudian menjadi collective memory bagi warga

Yogyakarta dan menjadi salah satu aset nasional yang bertaraf

Internasional. Banyak peninggalan sejarah yang masih bisa

ditemukan di Kotagede seperti Kompleks makam para pendiri

Kerajaan Mataram Islam, Masjid Gede Mataram, Pasar Legi

Kotagede, reruntuhan tembok benteng dan rumah-rumah

tradisional, serta perkampungan yang masih menggunakan tata

kota zaman dulu.


46

Kotagede jelas berarti “kota yang besar”, yang dalam

bahasa Jawa halus disebut Kitha Ageng.Nama Kota-Gede

ternyata sudah ada pada masa Ki Ageng Pemanahan, maka

sebutan itu lebih bermakna harapan ketimbang

kenyataan.Penguasa Mataram berikutnya memperluas wilayah

negeri dan memperkokoh benteng kotanya, sehingga harapan

membina “kota yang besar” tadi makin nyata.

Lebih dari empat ratus tahun yang lalu, Kotagede

dibentuk sebagai ibukota Kerajaan Mataram yang didirikan oleh

Ki Ageng Pemanahan dan putranya, Panembahan

Senapati.Namun demikian, hanya seekitaran sepersepuluh dari

masa hidupnya yang panjang itu Kotegede berperan sebagai

pusat pemerintahan. Selebihnya kota ini menjadi

destinasipeziarahan, permukiman perajin, kediaman saudagar

kaya, pusat gerakan reformasi keagamaan dan daerah tujuan

wisata.

A. 2. Letak Kotagede

Secara geografis, Kecamatan Kotegede merupakan

kecamatan yang terletak di bagian paling timur Kota

Yogyakarta.Arus transportasi dan kepadatan penduduk

merupakan gambaran umum bagi keramaian suatu daerah

sehingga sangat dimungkinkan muncul permasalahan-


47

permasalahan, konflik-konflik, dan kepentingan-kepentingan

lain yang bersifat individu maupun kelompok.Adapun batas-

batas wilayahnya meliputi; sebelah utara, timur dan selatan

berbatasan dengan Kecamatan Banguntapan Kabupaten

Bantul sedangkan sebelah barat berbatasan dengan

Kecamatan Umbulharjo Kota Yogyakarta. Luas keseluruhan

wilayah kecamatan Kotagede adalah 3,07 km2. Dari area ini,

3,02 km2 berada pada ketinggian di bawah 100 m/dpa dan

0,05 km2 berada pada ketinggian 100 – 99 m/dpa. Wilayah

kecamatan Kotagede adalah 9,45 % dari seluruh luas wilayah

kota Yogyakarta yang mempunyai luas 32,5 km.

B. Daya Tarik Kotagede

Kawasan Kotagede mempunyai beberapa kawasan cagar

budaya, letaknya terbagi dalam empat situs kawasan inti yaitu,

kedhaton, kampung alun-alun, kompleks Masjid Agung dan pasar

gedhe dan beberapa letak Pusaka Utama Kotagede lainnya yang

menjadi daya tarik sebagai tempat wisata yang nuansa

heritage/sejarah. Letak-letak peninggalan ini merupakan daya tarik

wisata yang bisa dikembangkan, kawasan peninggal tersebut antara

lain :

B.1. Situs Kawasan Inti

a. Kedhaton


48

Kedahton merupakan toponim dari nama kampung

yang terletak di sisi selatan kompleks Masjid Mataram

Kotagede, yang sekarang lebih dikenal dengan sebutan

kamungg dalem. Karena sejahrahnya, bangunan keraton

Mataram dahulu didirikan tempat ini.Di kampung Kedhaton

terdapat sebidang tanah kosong dengan empat pohon yang

diyakini sebagai cikal bakal pusat Keraton Mataram dimana

terletak watu gilang, watu cantheng dan watu

genthong.Menurut cerita, watu gilang adalah batu pipih hitam

yang dipercaya sebagai tempat duduk Panembahan Senapati

ketika bermeditasi atau menirima wangsit (bintang jatuh).

Batu ini juga dipercaya sebagai singgasana raja-raja

pertama Mataram.Watu canting/watu gatheng adalah tiga

bola batu kuning, batu ini merupakan permainan dari Raden

Rangga, putra Panembahan Senapati.Watu genthong adalah

sebuah tempat air besar dari batu, dulu digunakan oleh para

penasehat Panembahan untuk mengambil wudhu.

b. Kampung Alun-alun

Pada awalnya kampung Alun-alun merupakan

lapangan Alun-alun Kraton Mataram, sekarang tempat ini

telah padat dengan hunian penduduk. Ciri Alun-alun di

lokasi tersebut masih dapat ditenggarai dari konfigurasi


49

catur gatra pusat ibukota kerajaan Islam di Jawa yaitu,

Sitihnggil Keraton di sebelah selatannya, Masjid Gedhe di

sebelah baratnya dan Pasar Gedhe di sebelah utaranya.

c. Kompleks Masjid Agung

Kompleks ini terdiri dari Masjid dan Makam

(pasareyan) Hastana Kitha Ageng dan Sendang Seliran.

Masjid ini diririkan tahun 1575 pada wafatnya Ki Ageng

Pemanahan

d. Pasar Gedhe

Pasar Gedhe adalah pasar tradisional di Kotagede

yang sering pula disebut Sargedhe.Pasar Gedhe pernah

mempunyai peranan sebagai pusat perdagangan yang besar,

selain itu juga memberikan gambaran tentang masyarakat

Kotagede yang berprofesi sebagai pedagang dan pengusaha

barang industry kerajninan.Pasar Gedhe di Kotagede

sekarang juga disebut dengan Pasar Legi karena pada saat

hari legi (kalender jawa) suasana pasar lebih ramai

disbanding hari biasa.


50

B.2. Pusaka Utama Kotagede

a. Benteng Baluwarti (benteng luar) dan Jagang

Benteng Baluwarti adalah benteng luar yang

mengelilingi Kotagede. Benteng yang dibangun oleh

Panembahan Senapati ini sekarang tinggal sisa-sisa

reruntuhannya saja. Sedangkan jagang (parit) adalah parit

yang mengelilingi benteng. Pembuatan jagang

diperkirakan semasa dengan pembangunan benteng sekitar

abad ke-16 M. Sebagian sisa jagang saat ini sudah sulit

dikenali karena sebagian sudah menjadi perumahan dan

sawah.

b. Cepuri

Cepuri berupa benteng (tembok tinggi) yang

mengelilingi kompleks kraton. Cepuri yang sering disebut

benteng dalam atau benteng dalem diperkirakan dibangun

sebelum baluwarti (benteng luar).Bentuk bangunan cepuri

secara umum berupa empat persegi panjang dan cenderung

tidak simetris. Saat ini beberapa bagian sudah tidak utuh

namun masih dapat ditemukan bekas-bekas reruntuhannya.


51

c. Bokong Semar

Bokong Semar adalah sudut dari cepuri yang bagian

sudutnya melengkung.Istilah itu diberikan oleh penduduk

karena bentuk benteng yang melengkung seperti bokong

(pantat), sedangkan Semar merupakan tokoh punakawan-

pelayan pelindung bertubuh tambun yang mengasuh putra-

putri raja dalam cerita pewayangan.

d. Benteng Jebolan Raden Rangga

Benteng ini merupakan bagian tembok cepuri sisi

utara yang secara fisik terbuka sebesar ukuran manusia

sehingga menyerupai gerbang.Dikisahkan bahwa Raden

Rangga putra Panembahan Senapati, yang sakti namun

nakal diberi pelajaran oleh ayahnnya untuk mematahkan

ibu jari kaki ayahnya.Walaupun sakti, Panembahan

Senapati merasa sakit sehingga Raden Rangga dilempar

dengan kakinya. Karena merasa malu dilihat banyakk orang

Raden Rangga meninggalkan Kraton Mataram namun tidak

melalui kori (pintu gerbang), tetapi dengan membenturkan

dirinya kebenteng keratin sehingga berlubang seukuran

manusia dan sampai saat ini dikenal sebagai jebolan Raden

Rangga.


52

e. Pesareyan Hastarengga

Kompleks Pasareyan (makam) Hastarengga terletak

disebelah barat cungkup watu gilang. Kompleks ini

dibangun pada masa Hamengku Buwana VIII, pada tahun

1930-an sebagai kompleks makam keluarga. Sebelum

dibangun makam, wilayah bagian dalam cepuri umumnya

terkenal sacral sehingga tidak banyak pendatang yang

berani tinggal di sana.

Khusus lokasi kompleks makam ini oleh penduduk

disebut sebagai siti sanggar atau tanah yang sangat angker.

f. Sendhang Seliran

Tempat ini terletak di selatan tembok Pasareyan

Agung dan terbagi menjadi dua bagian, yaitu bagian laki-

laki (sendhang seliran lanang) di sebelah utara dan bagian

perempuan (sendhang selirang wadon).Menurut berbagai

sumber, sendhang seliran ini dikerjakan sendiri (seliran)

oleh Ki Ageng Pemanahan dan Panembahan Senopati. Ada

juga yang berpendapat bahwa disebut sendahang seliran

karena air kolam tersebut berasal dari makam Panembahan

Senapati (selira = badan).


53

g. Waringin Sepuh

Waringin sepuh atau beringin tua terletak di sebelah

selatan bangsal menuju Masjid dan Makam Kotagede.

Dikisahkan bahwa pohon tersebut ditanam oleh Sunan

Kalijaga sebagai pertanda yang diberikan kepada Ki Ageng

Pemanahan di mana Kraton Mataram harus didirikan.

Pohon ini dulu ada dua yang bernama Nyai Panggung yang

berusia 400 tahun dan pasangannya bernama Kyai Roso

yang roboh pada tahun 1990.

h. Sumber Kemuning

Sumber Kemuning berada di sekitar 300 meter

disebelah barat daya Pasar Kotagede, tepatnya di barat

tembok Makam Raja-raja Mataram Kotagede. Sumber

Kemuning ada kaitannya dengan pendiri Mataram yang saat

itu masih merupakan bagian dari Kerajaan Pajang.Mata air

Sumber Kemuning berasal dari hunjaman cis (tembok

kecil) Sunan Kalijaga, yang saat itu kesulitan mencari air

wudhu untuk sembahyang.Nama mata air menjadi Sumber

Kemuning karena kawasan mata air ini dahulu tumbuh

pohon kemuning.


54

i. Between Two Gates

Di Kampung Alun-alun terdapat sebuah lingkungan

permukiman yang terdiri dari sejumlah rumah joglo.Ruang

antara pendapa dan dalem dari rumah-rumah joglo tersebut

sambung menyambung sehingga membentuk sebuah gang.

Gang ini sebenarnya adalah ruang milik pribadi, namun

boleh dilewati oleh umum. Hal ini merupakan salah satu

bentuk kerukunan antarwarga karena itulah orang

menyebutnya sebagai jalan rukunan.

Jalan rukunan ditutup oleh gerbang-gerbang pada

kedua ujungnya.Karenanya, lingkungan ini dikenal juga

dengan sebutan Between Two Gates (di antara dua

gerbang).Nama tersebut dimunculkan tahun 1986 oleh Tim

Peneliti dari Arsitektur UGM.

j. Monumen Jumeneng HB IX

Terletak di sudut timur depan Pasar Gedhe,

monumen ini didirikan tahun 1940 pada saat Sri Sultan HB

IX naik tahta. Prasasti yang ada pada monumen tersebut

menyatakan “Pengetan jumeneng Ngarsa Dalem Sampeyan

Dalam Ingkang Sinuwun Kanjeng Sultan Hamengku

Buwana ingkang jumeneng kaping IX ing Ngayongyakarta

Hadiningrat, Senen Pon kaping 8 Sapar, Dal, 1871 (18


55

Maret 1940). Pengetan punika saking hada-hadanipun

kawula warga Kita Ageng.

k. Babon Aniem

Babon Aniem merupakan salah satu landmark

Kotage yang beradadi sudut barat laut Pasar Kotagede.

Gardu listrik ini dibangun di awal tahun 1900-an. Disebut

gardu induk (babon). Sedangkan tambahan nama Aniem

digunakan karena gardu pusat kontrol listrik tersebut

merupakan warisan perusahaan listrik Pemerintahan

Belanda , NV ANIE, (Algemeen Nederlands Indische

Electriciteit Maatschappij).

l. Monumen Ngejaman Paku Buwono X

Monumen Ngejaman Paku Buwono X terletak di

barat laut Pasar Kotagede. Tempat ini disebut Ngejaman

karena terdapat sebuah tugu prasasti yang dilengkapi jam

penunjuk waktu. Tugu Ngejaman merupakan hadiah dari

Kasunanan Surakarta Hadiningrat ketika direhabilitasi tahun

2009, markutha atau mahkota sebagai simbol kekuasaan

Kasunanan Surakarta yang ada inisialnya PB X, hilang

dicuri orang.


56

m. Masjid Perak

Masjid kedua setelah Masjid Gedhe ini terletak di

Jl. Mandarakan, Prenggan (sekarang berada dalam

kompleks SMA Muhammadiyah). Didirikan tahun 1937

oleh Kyai Amir dan H. Masyhudi..Masjid Perak ditujukan

untuk mewadahi pertumbuhan umat Islam yang

berkembang pesat di Kotagede sejak 1910 dengan

hadirnnya organisasi Muhammadiyah.Penamaan Masjid

Perek merepresentasikan kekuatan kerajinan perak di

Kotagede saat itu, tetapi juga membawa spirit religious

tertentu.

n. Langgar Dhuwur

Langgar Dhuwur adalah langgar keluarga yang

berada di loteng atas beberapa rumah Jawa di Kotagede.

Terletak di sisi depan barat rumah (tempat yang dianggap

paling terhormat). Langgar Dhuwur dibangun dengan

kontruksi kayu yang ditopang kolom tembok.Dahulu, letak

langgar-langgar dhuwur membentuk rangkain melingkari

Keraton Mataram di Kotagede, sehingga sering

dianalogikan dengan masjid patok negara Keraton

Yogyakarta.Saat ini hanya tinggal dua langgar dhuwur yang

tersisa.


57

o. Lapangan Karang

Lapangan Karang terletak di barat laut Pasar Gedhe.

Persis di sisi dalam jagang-baluwarti yang sekarang hamper

tidak berbekas lagi dan menjadi ledhokan yang diisi

perumahan baru. Lapangan Karang merupakan lapangan

olahraga pada pagi dan siang hari, dan menjadi tempat

penjualan berbagai makanan dan minuman tradisional pada

sore dan malam hari. Salah satu menu khas yang terkenal

adalah sate karang (sate sapi).

p. Omah Kalang

Omah Kalang dalah tipe rumah khas Kotagede yang

dimiliki oleh masyarakat Kalang, yakni kaum saudagar

yang tinggal di Tegalgendhu dan sekitarnya.Rumah Kalang

milik para pedagang emas, perak dan berlian merupakan

kombinasi unik dari arsitektur Jawa dan Kolonial.Rumah

Kalang mencerminkan kekayaan penghuninya.Ini dapat

dilihat pada detail-detail interior dan eksterior rumah.

q. Rumah Joglo Publik

Rumah Joglo merupakan daya tarik tersendiri bagi tempat

di Kotagede, akan tetapi pada saat gempa 27 Mei 2006

banyak rumah joglo yang mengalami kerusakan bahkan

roboh. Di antara joglo-joglo yang rusak parah ada empat

joglo yang saat ini telah direhabilitasi pada Tahun 2010 dan


58

keempat Rumah Joglo tersebut yang masih milik privat ini

dapat digunakan oleh masyarakat umum untuk berbaga

kegiatan.

r. Kerajinan Perak

Kotagede terkenal dengan kerajinan peraknya.Toko

kerajinan perak banyak dijjumpai di sepanjang jalan utama

di Kotagede.Toko perak yang paling tua adalah

Mulyodihardjo (MD) Silver.Toko ini di zaman dahulu

sering dikunjungi tamu-tamu negara.

s. Roti Kembang Waru dan Kipa

Roti kembang waru adalah salah satu makanan

tradisional di Kotagede.Kampung Bumen merupakan sentra

pengelolah roti kembang waru yang olah secara tradisional.

Peralatan pengolah roti kembang waru diuat dengan

memanfaatkan sisa-sisa ketrampilan kejayaan industry

rumah tangga blek (kaleng) yang cara membuatnya

menggunakan teknik sentuhan dengan patri nyuk. Patri

nyuk sendiri adalah teknik patri tradisional, biasanya

menggunakan bekas besi tapal kupa yang telah diberi

gagang lalu dibakar.

Sedangkan kipa merupakan makanan tradisional

laiinya yang identik dengan Kotagede.Kipa dibuat dari


59

bahan ketan, santan, garam, gula dan pewarna daun

pandan.Didalamnya terdapat enten-enten (parutan kelapa

dicampur gula jawa) dan dipanggang menggunakan lapisan

daun pisang tanpa minyak. Menurut warga, asal-usul nama

kipa berasal dari kata “iki apa?” (ini apa?).

t. Kesenian Srandul

Srandul adalah salah satu seni pertunjukan

tradisional berupa drama tari rakyat.Pertunjukan ini dapat

digolongkan ke dalam bentuk teater rakyat, karena terdapat

cerita atau lakon yang dimainkan dan pemainnya

menggunakan dialog.Sumber cerita yang umum adalah

Serat Menak atau Babad Menak. Menurut Basis Hargito

sebagai pemimpin srandul Purba Budaya dari kampung

Bumen, kata srandul berasal dari bahasa Jawa “pating

srandil” yang artinya, cerita-ceritayang dipertunjukkan itu

satu sama lainnya campur aduk tidak ada hubungannya.

Kini kesenian srandul sekalipun dapat dikategorikan masih

hidup tetapi sudah jarang dipentaskan..


60

BAB V

ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

Bab ini berisi tentang deskripsi data penelitian, analisis data penelitian

dan pembahasan data penelitian. Analisis data merupakan pengolahan data

berdasarkan jawaban respondendalam kuisioner yang diberikan peneliti. Ada dua

analisis data yang akan dipaparkan dalam bab ini yaitu analisis dari uji beda dan

analisis regresi linier sederhana. Sebelum melakukan pengujian, akan dilakukan

uji validitas dan uji reliabilitas. Kemudian dilanjutkan dengan uji beda, uji asumsi

klasik yang meliputi uji normalitas dan uji heteroskedastisitas, dan yang terakhir

uji regresi linier sederhana. Uji beda dan uji regresi linier sederhana dilakukan

untuk menguji apakah hipotesis yang dikemukakan pada bab II dapat diterima

atau ditolak. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan perangkat lunak

(software) SPSS (Satistical Product and Service Soluttion) 19.0 for Windows.

A. Penelitian Tahap I

Penelitian tahap I dilakukan dengan metode wawancara (expert

interview), dengan narasumber yaitu para praktisi dan pakar dalam

kepariwisataan khususnya Kotagede. Pemilihan narasumber berikut,

berdasarkan pada kompetensi dari setiap pelaku pariwisata, penyedia

pariwisata, bagian promosi pariwisata, dan tentunya pemerintah dalam hal ini

Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi DIY. Yang dirasa mampu untuk

memberikan pandangan secara umum terhadap brand image yang

mendukung instrumen penelitian pada tahap kedua. Berikut adalah


61

narasumber-narasumber yang dipilih peneliti untuk menggali berbagai

informasi yang berhubungan dengan brand image Kotagede :

1. Bapak Irsyam Sigit Wibowo selaku Bendahara Badan Promosi Pariwisata

Kota Yogyakarta (BP2KY). Dilaksanakan pada hari Selasa tanggal 20 Mei

2014 pukul 13.00 hingga 15.00 bertempat di Jl.Ngeksigondo No.54

Kotagede Yogyakarta (kediaman bapak Irsyam).

2. Bapak Aria Nugrahadi selaku kepala bidang Pengembangan Destinasi

Dinas Pariwisata Provinsi DIY. Dilaksanakan pada hari Kamis tanggal 22

Mei 2014 pukul 19.00 hingga 22.30 bertempat di Pendopo nDé Luweh

Jl.Ngeksigondo No.54 Kotagede Yogyakarta.

3. Saudari Sinta Selaku Ketua Jelajah Pusaka Kotagede. Dilaksanakan pada

hari Jumat 24 Mei 2014 pukul 15.30 hingga 16.30 bertempat di

Perpustakaan Kotagede.

Waktu pelaksanaan penelitian tahap pertama ini dilakukan dari

tanggal 8 Mei 2014 hingga 24 Mei 2014. Analisis data yang digunakan pada

penelitian tahap pertama ini menggunakan metode Content Analysis dan

Common-Theme Approach. Maka hasil dari wawancara tersebut sebagai

berikut :

1. Brand Image Kotagede (Content Analysis)

a) Brand image yang disampaikan oleh responden pertama yaitu :

Kota Perak

Industri Perak

Mempunyai sisi lain

Wisata klenik/spiritual

Tempat yang bersejarah


62

Wisata Heritage

Tempat yang bisa dipelajari

Sinergi dengan lingkungan

Tempat yang nyaman dan tentram

Aman dan ramah

Khas dan unik

Suasana lampau atau eksotik

Kota kerajaan pada masa lampau

Wisata malam

Wisata peminat khusus

Kampung jaman dulu/kampung wisata

Lingkungan yang harmonis

Transportasi modern dan tradisional tersedia

Pasar tradisional dan jajanan pasar

Pojok sudut jogja

Coklat monggo

Fasilitas dan info tersedia

Willayah yang pluralisme

Penduduk yang ramah dan toleran


Tempat wisata yang bercerita

Kurang atraksi yang bersifat rutin

Tempat yang mempunyai sisi lain

Kurangnya pengelolaan

Rumah Joglo dan Limasan

b) Brand image yang disampaikan oleh responden kedua yaitu :

Kota Pusaka

Penghargaan dari Unesco

Kota Perak

Kota budaya

Tempat yang punya nilai sejarah

Potensi yang tidak dirangkul

Ruang terbuka/publik

Minat khusus

Wisatawan kesulitan bisa memahami

Awareness yang masih kurang

Misleading dengan keadaan sekarang

Adat


63

Tradisi

Kota sejarah

Sejarah (panembahan senopati)

Tempat yang unik dan khas

Melestarikan

Tempat yang plural

Rumah joglo

Pasar tradisional

Jajanan Pasar

Cokat monggo

Transportasi tersedia

Pengembangan transportasi tradisional

Wisata peminat khus

Tempat yang bercerita

Wisata spiritual

Wisata malam

Sudut jogja

c) Brand image yang disampaikan oleh responden ketiga yaitu :

Kota Sejarah

Kota Kerajaan

Kota Pusaka

Kota perak

Komunitas Wisata

Banyak potensi

Kampung Wisata

Tempat yang unik

Blusukan ke lorong

Padat rumah tradisional

Rumah joglo & jawa

Tempat eksotik

Tempat kuno dan tradisional

Banyak kegiatan keagamaan

Tempat pluralisme

Tempat yang toleran

Pojok jogja

Hiburan yang rutin

Banyak kegiatan tradisional

Masyrakat yang masih tradisonal


64

Hiburan yang bersifat klangenan

Tempat yang nyaman

Aman dan harmonis

Kebiasaan yang masih dinamis

Tempat yang mempunyai nilai


Wisata punya tujuan tertentu

Rumah joglo dan limasan

Tempat yang khas/unik

2. Brand image Kotagede (Common-Theme Approach)

a. Kota Perak

b. Kota Pusaka

c. Kota Kerajaan

d. Wisata Spiritual

e. Wisata Sejarah (heritage)

f. Wisata Malam

g. Wisata Peminat Khusus

h. Wilayah Pluralisme

i. Wilayah yang unik/khas

j. Wilayah yang nyaman

k. Wilayah yang tentram

l. Suasana Lampau

m. Suasana Harmonis

n. Suasana yang ramah

o. Suasana yang tentram

p. Rumah Joglo & Limasan

q. Kampung Wisata

r. Akomodasi tersedia

s. Info wisata tersedia

t. Fasilitas wisata tersedia

u. Pojok/Sudut Jogja

v. Pasar Tradisional

w. Jajanan Pasar/Tradisional

x. Coklat Monggo

Keterangan : 24 atribut yang sering disebutkan dan berhubungan.


65

B. Penelitian Tahap II

B.I. Hasil Pengujian Instrumen Penelitian

B.I.1. Data Responden

Deskripsiresponden yang disajikan dalam penelitian ini

meliputi jenis kelamin dan usia. Berikut penjelasan dari masing –

masing karakteristik responden:

a. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Deskripsi karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin

dibagi menjadi dua yaitu laki-laki dan perempuan. Berikut

adalah hasil karakteristik partisipan berdasarkan jenis kelamin:

Tabel 5.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

No Jenis Kelamin Frekuensi Persentase

1 Laki – laki 58 58%

2 Perempuan 42 42%

Total 100 100%

Sumber: Data yang diolah, 2014

Berdasarkan tabel di atas diperoleh sebagian besar responden

berjenis kelamin perempuan yaitu sebanyak 42 orang (42%)

dan sisanya sebanyak 58 orang (58%) berjenis kelamin laki-

laki.


66

b. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

Karakteristik responden berdasarkan usia dikelompokkan

menjadi dua kelompok dengan rentang usia 16-30 tahun dan

usia 31-40 tahun. Berikut adalah hasil karakteristik responden

berdasarkan usia:

Tabel 5.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

No Usia Frekuensi Persentase

1 16 – 30 tahun 50 50%

2 31 – 40 tahun 50 50%

Total 100 100%


Tabel di atas menunjukkan bahwa sebagian besar responden

berusia antara 16-30 tahun yaitu sebanyak 50 orang (50%) dan

sisanya berusia antara 31-40 tahun sebanyak 50 orang (50%).

B.I.2. Uji Validitas

Uji validitas digunakan untuk mengukur seberapa jauh suatu

alat ukur memiliki tingkat keakuratan dan konsistensi dalam

melakukan fungsi ukurnya. Validitas dari masing-masing butir

pernyataan diketahui dengan mengkorelasikan skor-skor yang ada

pada masing-masing pernyataan dengan skor total. Uji validitas akan

dilakukan menggunakan teknik korelasi product moment. Kriteria

pengambilan keputusan untuk menentukan valid jika r-hitung ≥ r-

tabel (n = 100, df = n-2, r-tabel = 0,1966). Jika nilai r-hitung < r-


67

tabel maka butir instrumen yang dimaksud tidak valid. Berikut

adalah hasil uji validitas masing - masing variabel:

Tabel 5.3 Hasil Uji Validitas

Item Pernyataan r-hitung r-tabel Keterangan

Brand Image

Brand image 1 0,322 0,1966 Valid










Brand image11 0,650 0,1966 Valid









68







Brand attitude

Brand attitude 1 0,802 0,1966 Valid



Minat mengunjungi

Minat mengunjungi 1 0,818 0,1966 Valid





Hasil uji validitas variabel brand image, variable brand

attitude dan variabel minat mengunjungi menunjukkan bahwa

seluruh butir pernyataan memiliki nilai r-hitung ≥ r-tabel (0,1966).

Dengan demikian dapat dikatakan seluruh butir pernyataan yang

digunakan dalam penelitian adalah valid dan dapat digunakan untuk

analisis selanjutnya.


69

B.I.3. Uji Reliabilitas

Uji reliabilitas dilakukan untuk mengetahui sejauh mana suatu

instrument cukup dapat dipercaya untuk digunakan sebagai alat

pegumpul data karena instrument tersebut sudah baik. Adanya

konsistensi jawaban dari responden mencerminkan bahwa suatu

angket sudah baik dan dapat dipercaya. Uji relaiabilitas dilakukan

menggunakan metode Cronbach’s Alpha. Variabel dianggap reliable

jika memiliki koefisien CA ≥ 0,6. Berikut hasil uji reliabilitas dari

masing-masing variabel:

Tabel 5.4 Hasil Uji Reliabilitas

No Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan

1 Brand image 0,873 Reliabel

2 Brand attitude 0,711 Reliablel

3 Minat mengunjungi 0,853 Reliablel


Dari tabel hasil uji reliabilitas dapat dilihat bahwa nilai

Cronbach’s Alpha dari variabel brand image, variabel brand attitude

dan variabel minat mengunjungi ≥ 0,6. Hal ini menunjukkan bahwa

setiap instrument penelitian memiliki tingkat kehandalan dan

reliabilitas yang baik.


70

B.I.4. Deskriptif Variabel Penelitian

Untuk mengetahui rumusan masalah ini, dilakukan

penjumlahan atas jawaban responden mulai dari pilihan sangat

setuju, setuju, netral, tidak setuju, sangat tidak setuju dari setiap

pertanyaan dalam kuisioner.

Namun sebelumnya ditentukan dahulu panjang interval

untuk menentukan rata-rata jawaban responden. Untuk menentukan

panjang interval diperoleh dengan perhitungan sebagai berikut :

Panjang Interval =

Dimana nilai = Nilai tertinggi – Nilai terendah

Banyak Kelas Interval = 4

Berdasarkan rumus diatas, maka panjang intervalnya atau

kelas interval pengukuran persepsi adalah sebagai berikut :

Panjang interval =

= 0,8

Hasil Intrapetasi adalah :

Sangat Baik : 4,2 - 5

Baik : 3,4 – 4,1

Cukup Baik : 2,6 – 3,3

Tidak Baik : 1,8 – 2,5

Sangat Tidak Baik : 1 – 1,7


71

a. Brand Image Kotagede

Tabel 5.5 Distribusi Jawaban Responden Pada Variabel Brand Image

NO Image (Citra) SS S N TS STS

1 Kota Perak 70 21 7 2

2 Kota Pusaka 23 42 30 5

3 Kota Kerajaan 29 48 15 8

4 Wisata Spiritual 21 38 32 8 1

5 Wisata Sejarah (heritage) 42 51 5 2

6 Wisata Malam 3 20 49 24 4

7 Wisata Peminat Khusus 14 35 35 15 1

8 Wilayah Pluralisme 5 29 54 12

9 Wilayah yang unik/khas 38 46 15 1

10 Wilayah yang nyaman 31 41 19 9

11 Wilayah yang tentram 26 42 28 4

12 Suasana Lampau 23 50 23 4

13 Suasana Harmonis 18 57 23 2

14 Suasana yang ramah 30 50 20

15 Suasana yang tentram 22 51 27

16 Rumah Joglo & Limasan 41 40 17 2

17 Kampung Wisata 41 46 11 2

18 Akomodasi tersedia 8 45 33 13 1

19 Info wisata tersedia 18 48 26 7 1

20 Fasilitas wisata tersedia 18 45 27 10

21 Pojok/Sudut Jogja 22 48 28 2

22 Pasar Tradisional 31 50 16 2 1

23 Jajanan Pasar/Tradisional 30 50 16 4

24 Coklat Monggo 39 35 22 4


b. Brand Attitude pada Kotagede

Tabel 5.6 Distribusi Jawaban Responden Pada Variabel Brand Attiutde


72

No Brand Attitude SS S N TS STS

1 Saya menyukai Destinasi Wisata di

Kotagede 24 60 14 2

2 Saya terkesan dengan Destinasi

Wisata di Kotagede 27 46 25 2

3

Saya sangat mendukung Destinasi

Wisata yang bersejarah/heritage

seperti di Kotagede

32 46 16 6


c. Minat Mengunjungi

Tabel 5.7 Distribusi Jawaban Responden Pada Variabel Minat Mengunjungi

No Indikator SS S N TS STS

1 Saya akan mengunjungi Destinasi

Wisata Kotagede 32 50 17 1

2

Saya akan mengajak teman/saudara

saya untuk mengunjungi Destinasi

Wisata Kotagede 27 52 19 2

3

Saya akan merekomendasikan

Destinasi Wisata Kotagede kepada

teman/saudara saya 27 61 12

4

Saya akan kembali mengunjungi

Destinasi Wisata Kotagede dimasa

yang akan dating 25 54 19 1 1


d. Rata-rata Indikator

Tabel 5.8 Skor Rata-rata per Indikator Variabel Brand Image

Indikator Rata-rata

skor per

indikator

Keterangan Rata-rata dari

keseluruhan

indikator

Keterangan

Indikator I 4,59 Sangat Baik

Indikator II 3,83 Baik

Indikator III 3,98 Baik

Indikator IV 3,7 Baik

Indikator V 4,33 Sangat Baik


73

Indikator VI 2,94 Cukup Baik

3,8975

BAIK

Indikator VII 3,46 Baik

Indikator VIII 3,27 Cukup Baik

Indikator VIII 4,21 Sangat Baik

Indikator IX 3,94 Baik

Indikator X 3,9 Baik

Indikator XI 3,92 Baik

Indikator XII 3,91 Baik

Indikator XIII 4,1 Baik

Indikator XIV 3,95 Baik

Indikator XV 4,2 Sangat Baik

\Indikator XVI 4,26 Sangat Baik

Indikator XVII 3,26 Cukup Baik

Indikaotr XVIII 3,46 Baik

Indikator XIX 3,75 Baik

Indikator XX 3,71 Baik

Indikator XXI 3,9 Baik

Indikator XXII 4,08 Baik

Indikator XXIII 4,06 Baik

Indikator XXIV 4,09 Baik



74

Tabel 5.9 Skor Rata-rata per Indikator Variabel Brand Attitude

Indikator Rata-rata

skor per

indikator


keseluruhan

indikator

Keterangan

Indikator I 4,06 Baik

4,0267

Baik




Tabel 5.10 Skor Rata-rata per Indikator Variabel Minat Mengunjungi

Indikator Rata-rata

skor per

indikator


keseluruhan

indikator

Keterangan

Indikator I 4,13 Baik

4,0825

Baik



Indikator IV 4,01 Baik


B.I.5. Hasil Data Diskriptif

Statistik diskriptif merupakan ringkasan hasil olahan data

seluruh variabel penelitian yang telah diolah dengan bantuan

program SPSS 16. Pada bagian ini terdapat hasil statistik deskriptif

masing-masing untuk menjelaskan rata-rata, nilai minimum dan

nilai maksimum, dari masing-masing variabel. Variabel pertama


75

adalah brand image, variabel kedua adalah brand attitute dan

variabel terakhir yaitu minat mengunjungi.

Tabel 5.11 Data Diskriptif

Data Diskriptif

N Minimum Maximum Mean

Std.

Deviation

BI 100 74 120 3,8975 9,787

BA 100 8 15 4,0267 1,846

MM 100 10 20 4,0825 2,362

Valid N

(listwise) 100


Data deskriptif digunakan untuk mengetahui nilai rata-rata dan

standar deviasi dari setiap variabel. Nilai rata-rata 3,8975 dan

standar deviasi 9,787 untuk variabel brand image, nilai rata-rata

4,0267dan standar deviasi 1,846untuk variabel brand attitude dan

nilai rata-rata 4,0825dan standar deviasi 2,362untuk variabel minar

mengunjungi.

Tabel 5.12 Hasil Statistik Deskriptif Instrumen Penelitian Brand Image

No Indikator Minimum Maximum Mean

1 Kota Perak 2 5 4,59

2 Kota Pusaka 2 5 3,83

3 Kota Kerajaan 2 5 3,89


76

4 Wisata Spiritual 1 5 3,70

5 Wisata Sejarah (heritage) 2 5 4,33

6 Wisata Malam 1 5 2,94

7 Wisata Peminat Khusus 1 5 3,46

8 Wilayah Pluralisme 2 5 3,27

9 Wilayah yang unik/khas 2 5 4,21

10 Wilayah yang nyaman 2 5 3,94

11 Wilayah yang tentram 2 5 3,90

12 Suasana Lampau 2 5 3,92

13 Suasana Harmonis 2 5 3,91

14 Suasana yang ramah 3 5 4,10

15 Suasana yang tentram 3 5 3,95

16 Rumah Joglo & Limasan 2 5 4,20

17 Kampung Wisata 2 5 4,26

18 Akomodasi tersedia 1 5 3,46

19 Info wisata tersedia 1 5 3,75

20 Fasilitas wisata tersedia 2 5 3,71

21 Pojok/Sudut Jogja 2 5 3,90

22 Pasar Tradisional 1 5 4,08

23 Jajanan Pasar/Tradisional 2 5 4,06


77

24 Coklat Monggo 2 5 4,09


Dari hasil di atas diperoleh bahwa indikator 1 memiliki nilai

mean paling tinggi yaitu 4,59, dengan skala yang paling kecil yang

dipilih adalah 2 dan skala yang paling besar yang dipilih adalah 5.

Tabel 5.13 Hasil Statistik Deskriptif Instrumen Penelitian Brand Attitude


1 Saya menyukai Destinasi Wisata di

Kotagede

2 5 4,59

2 Saya terkesan dengan Destinasi Wisata di

Kotagede

2 5 3,83

3 Saya sangat mendukung Destinasi Wisata

yang bersejarah/heritage seperti di

Kotagede

2 5 3,98



mean paling tinggi yaitu 4,59 dengan skala yang paling kecil yang


Tabel 5.14 Hasil Statistik Deskriptif Instrumen Penelitian Minat

Mengunjungi


1 Saya akan mengunjungi Destinasi Wisata

Kotagede

2 5 4,13

2 Saya akan mengajak teman/saudara saya

untuk mengunjungi Destinasi Wisata

Kotagede

2 5 4,04


78

3 Saya akan merekomendasikan Destinasi

Wisata Kotagede kepada teman/saudara

saya

3 5 4,15

4 Saya akan kembali mengunjungi Destinasi

Wisata Kotagede dimasa yang akan datang

1 5 4,01



mean paling tinggi yaitu 4,15, dengan skala yang paling kecil yang


B.I.6. Uji Asumsi Klasik

Sebelum dilakukan pengujian hipotesis, terlebih dahulu

dilakukan pengujian asumsi klasik.Pengujian asumsi klasik untuk

mengetahui apakah data yang digunakan telah bebas dari masalah

normalitas dan heteroskedastisitas. Jika salah satu asumsi klasik

tidak terpenuhi, maka akan menyebabkan bias pada persamaan

regresi yang berpengaruh terhadap hasil penelitian. Pengujian

asumsi klasik merupakan syarat utama yang harus terpenuhi

sebelum dilakukan analisis data dengan uji regresi.

a. Uji Normalitas

Uji normalitas dilakukan untuk melihat apakah data

berdistribusi normal atau tidak dan untuk menentukan apakah

data layak atau tidak untuk dianalisa.Pengujian normalitas

menggunakan teknik analisis Kolmogorov-Smirnov. Hasil uji


79

normalitas untuk masing-masing variabel penelitian disajikan

berikut ini:

Tabel 5.15 Hasil Uji Normalitas Kolmogorov-Smirnov

Variabel Asymp.sig Signifikansi Kesimpulan

Brand Image 0,159 0,05 Normal

Brand Attitude 0,059 0,05 Normal

Minat Mengunjungi 0,051 0,05 Normal


Tabel di atas menunjukkan bahwa nilai Asymp.sig

lebih besar dari nilai signifikansi (0,05), sehingga dapat

disimpulkan bahwa semua variabel dalam penelitian

berdistribusi normal.

b. Uji Heteroskedastisitas

Tujuan dari uji heteroskedastisitas untuk menguji

apakah di dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variansi

dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain. Model

regresi yang baik adalah model yang tidak terjadi

heteroskedastisitas. Kriteria untuk menentukan data tidak

terjadi heteroskedastisitas yaitu jika nilai signifikansi >

0,05.Pengujian heteroskedastisitas dapat dilihat berikut:


80

Tabel 5.16 Hasil Uji Heteroskedastisitas Spearmans ‘rho

Variabel Sig. (2-tailed) Standard Signifikansi Kesimpulan

Brand Image 0,577 0,05 Normal

Brand Attitude 0,936 0,05 Normal


Tabel di atas menunjukkan bahwa nilai signifikansi

sebesar 0,577 lebih besar dari 0,05 untuk brand image dan

nilai signifikansi 0,936 lebih besar dari 0,05 untuk brand

attitude. Hal ini menunjukkan bahwa model regresi terbebas

dari masalah heteroskedasititas.

B.I.7. Uji Hipoteisis I

Hipotesis I yang diajukan dalam penelitian ini adalah Ada

perbedaan persepsi brand image Kotagede dalam kelompok

usia. Hipotesis ini akan diuji menggunakan uji beda. Berikut hasil

uji bedaa serta hipotesis observasi dan hipotesis alternatif untuk uji

hipotesis ke I:

H0 : Tidak ada perbedaan persepsi brand image Kotagede dalam

kelompok usia.

Ha : Ada perbedaan persepsi brand image Kotagede dalam

kelompok usia.

Berdasarkan hasil analisis data (lihat lampiran) diperoleh

nilai t-hitung sebesar 2,555. Nilai t-tabel untuk n = 50, df = n1 + n2


81

– 2 = 1,9845. Hal ini menunjukkan bahwa t-hitung > t-tabel (2,555

> 1,9845), dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Ha diterima

artinya ada perbedaan persepsi brand image Kotagede.

B.I.8. Uji Hipotesis II

Hipotesis II yang diajukan dalam penelitian ini adalah Brand

image berpengaruh positif pada Brand attitude. Hipotesis ini akan

diuji menggunakan analisis regresi linier sederhana. Berikut hasil uji

regresi linier sederhana serta hipotesis observasi dan hipotesis

alternatif untuk uji hipotesis ke II:

H0 : Brand image tidak berpengaruh positif pada Brand attitude.

Ha : Brand image berpengaruh positif pada Brand attitude.

Tabel 5.17 Hasil Uji Regresi Linier Sederhana

Variabel Dependen : Brand attitude

Variabel Independen B Koefisien t-hitung Sign

Brand image 0,043 2,335 0,022

Konstanta 8,029

Adjusted R Square 0,053


Data dari tabel di atas dapat ditransformasikan ke dalam

persamaan regresi linier sederhana sebagai berikut:

Brand attitude = 8,029 + 0,043 brand image + e


82

Dari hasil analisis regresi linier sederhana di atas diperoleh nilai

konstanta sebesar 8,029 yang menunjukkan jika brand image sama

dengan 0 maka brand attitude nilainya sebesar 8,029. Nilai B

Koefisien sebesar 0,043 artinya jika brand image ditingkatkan

sebesar 1 satuan maka brand attitude akan meningkat sebesar 0,043.

Nilai t-hitung sebesar 2,335 dan t-tabel untuk n = 100, df (n-2) =

1,9845. Jadi dapat disimpulkan t-hitung > t-tabel (2,335 >1,9845)

sehingga Ha diterima, artinya brand image berpengaruh positif

pada brand attitude.

Nilai positif pada koefisien regresi variabel brand image

menunjukkan adanya pengaruh positif pada brand attitude. Saat

brand imagemeningkat maka brand attitudejuga akan ikut

meningkat. Adjusted R Square sebesar 0,053 atau 5,3%

menunjukkan bahwa 5,3% variasi brand attitude dapat dijelaskan

oleh variasi variabel independen pada brand image. Nilai

signifikansi 0,022 yang lebih kecil dari 0,05 menunjukkan adanya

pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen.

B.I.9. Uji Hipotesis III

Hipotesis III yang diajukan dalam penelitian ini adalah

Brand attitude berpengaruh positif pada minat untuk

mengunjungi. Hipotesis ini akan diuji menggunakan analisis

regresi linier sederhana. Berikut hasil uji regresi linier sederhana


83

serta hipotesis observasi dan hipotesis alternatif untuk uji hipotesis

ke II:

H0 : Brand attitude tidak berpengaruh positif pada minat

mengunjungi.

Ha : Brand attitude berpengaruh positif pada minat mengunjungi.

Tabel 5.18 Hasil Uji Regresi Linier Sederhana

Variabel Dependen : Minat Mengunjungi

Variabel Independen B Koefisien t-hitung Sign

Brand attitude 0,241 1,900 0,060

Konstanta 13,417

Adjusted R Square 0,036


Data dari tabel di atas dapat ditransformasikan ke dalam

persamaan regresi linier sederhana sebagai berikut:

Minat mengunjungi = 13,417 + 0,241brand attitude + e

Dari hasil analisis regresi linier sederhana di atas diperoleh

nilai konstanta sebesar 13,417 yang menunjukkan jika brand

attitude sama dengan 0 maka minat mengunjungi nilainya sebesar

13,417. Nilai B Koefisien sebesar 0,241 artinya jika brand attitude

ditingkatkan sebesar 1 satuan maka minat mengunjungiakan

meningkat sebesar 0,241. Nilai t-tabel untuk n = 100, df (n-2) =

1,9845, Nilai tersebut < Nilai t-hitung sebesar 1,900. Jadi dapat


84

disimpulkan t-hitung < t-tabel sehingga Ha ditolak, artinya brand

attitude tidak berpengaruh positif pada minat mengunjungi.

B.I.10. Pembahasan

Hasil uji hipotesis digunakan untuk menjawab tujuan dari

penelitian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui

benarkah intensitas mengonsumsi media sosial menjadi faktor

pembeda sikap terhadap iklan dan bagaimana pengaruhnya pada

minat beli. Berikut adalah penjelasan dari masing-masing

pengujian hipotesis:

a. Ada perbedaan persepsi brand image Kotagede dalam

kelompok usia.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa hipotesis yang

menyatakan “Ada perbedaan persepsi brand image Kotagede

dalam kelompok usia” dapat diterima secara ststistik oleh

penelitian empiris. Hal ini dibuktikan dengan nilai t-hitung > t-

tabel (2,555 > 1,9845).

Pengaruh terjadi pebedaan persepsi brand image pada

kelompok usia 16 tahun – 30 tahun dan 31 tahun – 40 tahun

karena dalam kelompok usia tersebut sudah lahir dijaman yang

berbeda. Usia 16 tahun – 30 tahun terlahir dijaman yang lebih

modern dan budaya asing sudah masuk dan mempengaruhi

cara pandang terhadap sesuatu, contohnya anak muda


85

kelompok usia 16 tahun – 30 tahun akan lebih cenderung untuk

berkunjung ke Empire untuk menonton film barat atau

berkunjung ke cafe untuk mencari hiburan dibandingkan

berkunjung ke Kotagede yang mereka anggap kuno dan hanya

sebatas tempat peninggalan. Sedangkan kelompok usia 31

tahun – 40 tahun memandang Kotagede dan tempat sejarah

lainnya harus dijaga dan dikembangkan sehingga nilai sejarah

dan budaya bisa dinikmati untuk semua kalangan.

b. Brand image berpengaruh positif pada brand attitude

Hasil uji regresi linier sederhana menunjukkan bahwa

“Brand image berpengaruh positif pada brand attitude”

terbukti secara statistik oleh penelitian empiris. Brand image

yang baik akan menimbulkan kesan positif pada konsumen

sehingga berpengaruh pada brand attitude yang mampu

mempengaruhi sikap seseorang yang telah menilaibrand image

yang sudah baik. Pengaruh yang dimaksudkan yaitu pengaruh

positif, dimana konsumen telah menilai brand image

kemudian mengevaluasi akan nilai-nilai brand image sudah

baik dan berdampak positif pada brand attitude.

Hasil penelitian menunjukkan brand image

berpengaruh positif pada brand attitude, pengaruh positif ini

dapat dilihat dari nilai variabel brand image + 0,043. Pengaruh

positif ini menjelaskan bahwa saat brand image meningkat


86

maka brand attitude juga akan meningkat dan saat brand

imagemenurun maka brand attitude juga akan menurun.

c. Brand attitude tidak berpengaruh positif pada minat untuk

mengunjungi.

Hasil uji regresi linier sederhana menunjukkan bahwa

“Brand attitude tidak berpengaruh positif pada minat

mengunjungi” terbukti secara statistik oleh penelitian empiris.

Brand attitude yang baik akan menimbulkan kesan

positif akan tetapi belum tentu mempengaruhi akan

ketertarikan untuk mengkonsumsi atau mengunjungi secara

langsung, brand attitude akan mempengaruhi sikap seseorang

akan tetapi dianggap akan memenuhi kebutuhan konsumen

atau tidak.

Hal ini dapat disebabkan karena banyak tempat hiburan

atau wisata yang lebih menarik atau modern dengan

penyikapan yang berbeda oleh banyak orang, sehingga Kota

gede cenderung kurang diminati untuk dikunjungi

dibandingkan tempat hiburan atau wisata lainnya.

Hasil penelitian menunjukkan brand attitude tidak

berpengaruh positif pada minat mengunjungi, pengaruh tidak

berpengaruh positif ini dapat dilihat dari nilai variabel brand

attitude + 0,241. Pengaruh tidak positif ini menjelaskan bahwa

saat brand attitude meningkat maka minat untuk mengunjungi


87

juga akan meningkat dan saat brand attitude menurun maka

minat mengunjungi juga akan menurun.


88

BAB VI

KESIMPULAN DAN IMPLIKASI HASIL PENELITIAN

A. Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan pada bab sebelumnya maka

dapat diambil beberapa kesimpulan yaitu:

1. Pandangan brand image Kotagede dalam pandangan kelompok usia 16

tahun – 30 tahun dan 31 tahun – 40 tahun menurut responden, yaitu :

a. Kota Perak

b. Kota Pusaka

c. Kota Kerajaan

d. Wisata Spiritual

e. Wisata Sejarah (heritage)

f. Wisata Malam

g. Wisata Peminat Khusus

h. Wilayah Pluralisme

i. Wilayah yang unik/khas

j. Wilayah yang nyaman

k. Wilayah yang tentram

l. Suasana Lampau

m. Suasana Harmonis

n. Suasana yang ramah

o. Suasana yang tentram

p. Rumah Joglo & Limasan

q. Kampung Wisata

r. Akomodasi tersedia

s. Info wisata tersedia

t. Fasilitas wisata tersedia

u. Pojok/Sudut Jogja

v. Pasar Tradisional

w. Jajanan Pasar/Tradisional

x. Coklat Monggo


89

2. Perbedaan persepsi terhadap Kotagede antara kelompok usia 16 tahun – 30

tahun dan 31 tahun – 40 tahun karena kebutuhan dan cara pandang

terhadap Kotagede berbeda selain itu faktor gaya hidup dan pengaruh

budaya asing menjadi faktor yang mempengaruhi, terutama pada

kelompuk usia 16 tahun – 30 tahun.

3. Brand image berpengaruh positif pada brand attitude. Hal ini

mengindikasikan bahwa semakin baik brand image Kotagede maka

semakin baik juga brand attitude terhadap Kotagede. Sikap tersebut

dipengerahui oleh kesan dari brand image yang akan berpengaruh pada

brand attitude terhadap Kotagede. Pada dasarnya setiap penikmat wisata

akan mencari tempat wisata yang baik citranya sehingga mempunyai daya

tarik untuk dikunjungi.

4. Brand attitude tidak berpengaruh pada minat untuk berkunjung ke

Kotagede. Kotagede merupakan tempat wisata sejarah dan banyak yang

tanggapan mendukung tentang kota sejarah ini, akan tetapi hanya sebatas

dukungan saja dari banyak orang dan tidak berpengaruh akan tindakan

nyata mereka seperti untuk mengunjungi Kotagede. Hal tersebut bisa

dipengaruhi masing-masing individu dalam persepsi atau kebutuhan

berwisata, sehingga sikap yang mendukung belum tentu ingin

mengunjungi dan bisa dipengaruhi faktor lain seperti aksesbilitas atau

informasi yang dianggap sulit dicari.


90

B. Implikasi Hasil Penelitian

Beberapa implikasi yang relevan dengan hasil penelitian ini adalah sebagai

berikut :

1. Implikasi Manajerial Untuk Pengelola Kotagede

a. Pengelola Kotagede harus memperkuat brand image sehingga

semakin jelas dan semakin dikenal, karena brand image merupakan

kekuatan sebagai sarana pengenalan serta memperjelas daya tarik

wisata dan apa saja yang ditawarkan di Kotagede sehingga akan

membentuk brand attitude yang baik di kalangan masyarakat luar

khususnya anak muda.

b. Pengelola Kotagede harus melihat bahwa Kotagede mempunyai

banyak daya tarik wisata, selain itu lebih memperhatikan segmen

pasar yang lebih jelas dan segmen pasar yang akan dituju terkait dari

segi pariwisata.

c. Pengelola Kotagede bisa melakukan promosi wisata untuk peminat

khusus yang mempunyai ketertarikan akan nilai-nilai sejarah.

2. Implikasi Untuk Penelitian Selanjutnya

a. Bagi peneliti selanjutnya diharapkan agar dapat mengambil sampel

yang lebih luas karena penulis hanya mengambil 100 sampel.

b. Penelitian ini dapat dijadikan sebagai tambahan referensi untuk

penelitian selanjutnya, untuk lebih mendalami hubungan antara

brand image terhadap brand attitude.


91

c. Penelitian selanjutnya dapat menambahkan variabel lain seperti,

persepsi berwisata atau kebutuhan berwisata terhadap minat

mengunjungi, karena penelitian ini sudah dapat mengetahui jika

brand image berpengaruh positif pada brand attitude, akan tetapi

penelitian ini belum bisa mengungkapkan bahwa brand attitude

berpengaruh pada minat mengunjungi.


92

DAFTAR PUSTAKA

Dinas Pariwisata Propinsi DIY. Statistik Kepariwisataan Yogyakarta 2011

Dewi, Ike Janita. 2009. Creatting & Sustaining Brand Equity Aspek Manajerial

Akademis dari Branding. Yogyakarta: Amara books.

Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran Edisi 13 Jilid 1.

Jakarta: Penerbit Erlangga.

Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran Edisi 13 Jilid 2.

Jakarta: Penerbit Erlangga.

Kotler, Philip, 2004. Peinsip-Prinsip Pemasaran Jilid1.Edisi 10.Jakarta : Indeks.

Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran Edisi III. Yogyakarta: CV. Andi Offset.

Tjiptono, Fandy 2011. Manajemen & Strategic Merek. Yogyakarta : CV. Andi Offset.

Tjiptono, Fandy dan Chandra Gregorius 2012. Pemasaran Strategik, Yogyakarta : CV.

Andi Offset.

Wijaya, E Juhana 2007. Memahami IPS (Ilmu Pengetahuan Sosial) 2 SMK. Bandung :

Armico

Morissan, M.A. 2010. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jakarta: Kencana.

Sekaran, Uma. 2006. Research Methods For Business : Metodologi Penelitian Bisnis.

Buku 2, Edisi keempat. Salemba Empat. Jakarta


93

Cooper, Donald R dan Pamela S. Schindler. 2006. Metode Riset Bisnis Edisi 9 Volume

1. Jakarta: Penerbit PT Media Global Edukasi.

Cooper, Donald R dan Pamela S. Schindler. 2006. Metode Riset Bisnis Edisi 9 Volume

2. Jakarta: Penerbit PT Media Global Edukasi.

Ghozali, Imam. 2009. Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan

Penerbit Universitas Diponegoro.

Wibowo, Erwito dan Hamid Nuri Agung Hartadi. 2011. Toponim Kotagede. Kotagede :

Penerbit Rekompak, Kementerian Pekerjaan Umum Direktorat Jendral Cipta

Karya, Java Reconstruction Found, Forum Joglo.

Sadat, Andi M. 2009. Brand Belief . Jakarta : Penerbit Salemba Empat.

Love Luck, Christopher Joachen Wirk dan Jacky Mussry. 2009. Pemasaran Jasa

Manusia, Teknologi, Strategi Jilid 2 Edisi Ketujuh. Jakarta : Penerbit Erlangga.

Widjaja MM, Dr. Ir Bernard T. 2009. Lifestyle Marketing. Jakarta: Penerbit Kompas

Gramedia.

Payne, Adrian. 2000. The Essence of services Marketing. Yogyakarta : CV. Andi Offset.

Sanusi, Anwar. 2011. Metodologi Penelitian Bisnis. Jakarta: Salemba Empat.

Kuncoro, M. 2003. Metode Riset Untuk Bisnis dan Ekonomi Bagaimana Meneliti dan

Menulis Tesis, Erlangga, Jakarta.

Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R &

D). Bandung: Alfabeta.

Kementerian Pekerjaan Umum. Jelajah Pusaka Kotagede : Peta Panduan.


94

Ferrinadewi, Erna. 2008. Merek & Psikologi Konsumen. Yogyakarta : Ilmu Gramedia.

Ali, Mohammad dan Mohammad Asori. 2005. Psikologi Remaja. Jakarta : Grafika

Offset.

Purnomo, Hendro. 2011. Analisis Pengaruh Brand Awareness, Brand Image dan Brand

Attitude Pada Brand Loyalty Terhadap Produk Wisata Minat Khusus Penelusuran Gua.

http://www.gamawisata.com/index.php/component/content/article/39-tempat-wisata/70-

kotagede 3 oktober 2010.

http://kuakotagede.net/index.php/halaman/detail/11 3 oktober 2010.


http://www.gamawisata.com/index.php/component/content/article/39-tempat-wisata/70-kotagede

http://www.gamawisata.com/index.php/component/content/article/39-tempat-wisata/70-kotagede

http://kuakotagede.net/index.php/halaman/detail/11

LAMPIRAN I

DAFTAR PERTANYAAN

WAWANCARA


Daftar Pertanyaan Wawancara

pada Penelitian Tahap I

I. Perkenalan secara pribadi kemudian perkenalan singkat mengenai tema utama penelitian

kepada narasumber serta maksud dan tujuan dari wawancara tersebut

II. Konteks pertanyaan : Brand Image Kotagede dari pandangan anak muda ?

1. Pandangan anak muda terhadap citra Kotagede itu seperti apa ?

2. Apakah ada perbedaan citra Kotagede oleh anak muda dalam kelompok usia 16

tahun – 30 tahun dan 31 tahun – 40 tahun ?

3. Sebagai kota bersejarah daya tarik apa saja yang dimiliki oleh Kotagede ?

4. Sebagai praktisi di bidang pariwisata, langkah atau tindakan apa yang sudah

dilakukan untuk meningkatkan daya tarik agar Kotagede lebih dikenal (Dinas

Pariwisata & Pemasar/Pemerhati Pariwisata) ?

Keterangan : sifat dari pertanyaan hanya membawakan sesuai alur dari wawancara,

dengan tujuan agar tidak keluar dari konteks tema yang sedang dibahas. Serta sistem

pertanyaan dibuat semakin berkembang dan terbuka.


LAMPIRAN II

HASIL WAWANCARA


Transkrip Hasil Wawancara

Citra Destinasi Pariwisata DIY

Metode Content Analys dan Metode Common-Theme Approach

Narasumber 1 Narasumber 2 Narasumber 2

(Pak Irsyam-BP2KY)

(Pak Aria - Dinas Pariwisata

DIY)

(Mbak Sinta – Jelajah Pusaka

Kotagede

Kota Perak Kota Pusaka Kota Sejarah

Industri Perak Penghargaan dari Unesco Kota Kerajaan

Mempunyai sisi lain Kota Perak Kota Pusaka

Wisata klenik/spiritual Kota budaya Kota perak

Tempat yang bersejarah Tempat yang punya nilai

sejarah

Komunitas Wisata

Wisata Heritage Potensi yang tidak dirangkul Banyak potensi

Tempat yang bisa dipelajari Ruang terbuka/public Kampung Wisata

Sinergi dengan lingkungan Minat khusus

Tempat yang nyaman dan tentram Wisatawan kesulitan bisa

memahami

Tempat yang unik

Aman dan ramah Aware Blusukan ke lorong

Khas dan unik Misleading dengan keadaan

sekarang

Padat rumah tradisional

Suasana lampau atau eksotik Adat Rumah joglo & jawa

Kota kerejaan pada masa lampau Tradisi Tempat eksotik

Wisata malam Kota sejarah Tempat kuno dan tradisional

Wisata peminat khusus Sejarah (panembahan senopati) Banyak kegiatan keagamaan

Kampung jaman dulu/kampung

wisata Tempat yang unik dan khas

Tempat pluralisme

Lingkungan yang harmonis Melestarikan Tempat yang toleran

Transportasi modern dan tradisional

tersedia Tempat yang plural

Pojok jogja

Pasar tradisional dan jajanan pasar Rumah joglo Hiburan yang rutin

Pojok sudut jogja Pasar tradisional Banyak kegiatan tradisional

Coklat monggo Jajanan Pasar

Masyrakat yang masih

tradisonal

Fasilitas dan info tersedia Cokat monggo

Hiburan yang bersifat

klangenan

Willayah yang pluralisme Transportasi tersedia Tempat yang nyaman

Penduduk yang ramah dan toleran Pengembangan transportasi

tradisional

Aman dan harmonis

Wisata peminat khusus Wisata peminat khus Kebiasaan yang masih dinamis

Tempat wisata yang bercerita Tempat yang bercerita Tempat yang mempunyai nilai

Kurang atraksi yang bersifat rutin Wisata spiritual Wisata peminat khusus

Tempat yang mempunyai sisi lain Wisata malam Wisata punya tujuan tertentu

Kurangnya pengelolaan Sudut jogja Rumah joglo dan limasan

Rumah Joglo dan Limasan Tempat yang khas/unik


LAMPIRAN III

HASIL PENELITIAN

TAHAP I


24 atribut yang sering disebut dan berhubungan

Kota Perak

Kota Pusaka

Kota Kerajaan

Wisata Spiritual

Wisata Sejarah (heritage)

Wisata Malam

Wisata Peminat Khusus

Wilayah Pluralisme

Wilayah yang unik/khas

Wilayah yang nyaman

Wilayah yang tentram

Suasana Lampau

Suasana Harmonis

Suasana yang ramah

Suasana yang tentram

Rumah Joglo & Limasan

Kampung Wisata

Akomodasi tersedia

Info wisata tersedia

Fasilitas wisata tersedia

Pojok/Sudut Jogja

Pasar Tradisional

Jajanan Pasar/Tradisional

Coklat Monggo


LAMPIRAN IV

SEKILAS HASIL

WAWANCARA


Sekilas Wawancara Dengan Narasumber

1. (Pak Irsyam-BP2KY)

Memang sebelum Jogja, Kerajaan kan ada disini, nah makanya kita punya travel agent

namanya massatrust itu ya, kita jual anu MINAT KHUSUS, jadi kita jual apa namanya

aaaa KOTAGEDE NIGHTURE namanya, jadi jalan ke lorong-lorong Kotagede di malam

hari dan itu setiap kali kita bawa rombongan, mereka suka.

2. (Pak Aria - Dinas Pariwisata DIY)

Anak muda atau Mahasiswa itu sebenarnya bisa jadi potensi atauh bahkan merupakan

musibah bagi keadaan sekarang ini, contohnya buat Kotagede, Kalian itu sebenernya

modal, mau dibawa kemana, kan anak muda cenderung nongkrong, nonton bioskop di

empire dari pada berkunjung seperti tempat di Kotagede, contohnya Tamansari aja jarang

anak muda yang bermain kesana.

3. (Mbak Sinta – Jelajah Pusaka Kotagede)

Kalau saya sendiri melalui Jelajah Pusaka Kotagede ini, ini yang penting itu pertaama itu

aaa teman-teman terutama anak-anak muda, yang generasi berikutnya itu tau aaa apa,

sebelumnya tau sendiri, tahu dulu itu lho tentang Kotagede tentang kotanya, karena

banyak sekali yang gaa, ga tau Kota ku t ya ini to, ternyata kayak gini aja belum

maksimal itu lho, setelah mereka tahu bisa memutuskan kota kita t mau diapain gitu lho.


LAMPIRAN V

KUISIONER


Assalamualaikum Wr. Wb.

Salam Sejahtera Untuk Kita Semua.

Selamat Pagi/Siang/Malam

Sebelumnya, ijinkan saya memperkenalkan diri :

Nama : Firdhaus Satria Simatupang

NIM : 102214102

Saat ini saya masih berstatus sebagai mahasiswa Universitas

Sanata Dharma Yogyakarta dan sedang menyelesaikan tugas akhir.

Penelitian tugas akhir tersebut berkaitan dengan Pengaruh Persepsi Anak

Muda Pada Minat Mengunjungi Destinasi Wisata Kotagede

Yogyakarta. Maka dari itu, saya mengharapkan dukungan dan partisipasi

Anda sebagai responden untuk mengisi kuisioner ini sebagai sumber data

bagi penyusunan tugas akhir ini.

Terimakasih

Ttd


BAGIAN I

Data identitas responden.

.

1. Nama : ………………….

2. Jenis kelamin : ( ) Laki-laki

( ) Perempuan

3. Usia : ( ) 16 s/d 30 tahun

( ) 31 s/d 40 tahun

4. Pekerjaan : ( ) Pelajar/Mahasiswa

( ) Wiraswasta

( ) PNS/Pegawai Swasta

( ) Lainnya : ……

BAGIAN II

Berilah jawaban pada pertanyaan berikut ini dengan tanda (x) pada salah

satu jawaban !

1. Apakah Anda mengetahui Kotagede ?

a. Ya b. tidak

2. Apakah Anda mengetahui Kotagede merupakan Destinasi

Wisata ?

a. Ya b. tidak

Jika anda menjawab tidak pada salah satu pertayaan di atas

berhenti sampai disini !


Bagian III

Berikan jawaban anda dengan memberikan tanda silang (x) pada salah satu

kolom pertanyaan yang anda pilih.

Keterangan : SS (Sangat Setuju), S (Setuju), N (Netral), TS (Tidak

Setuju), STS (Sangat Tidak Setuju)

A. Brand Image Kotagede


1 Kota Perak

2 Kota Pusaka

3 Kota Kerajaan

4 Wisata Spiritual

5 Wisata Sejarah (heritage)

6 Wisata Malam

7 Wisata Peminat Khusus

8 Wilayah Pluralisme

9 Wilayah yang unik/khas

10 Wilayah yang nyaman

11 Wilayah yang tentram

12 Suasana Lampau

13 Suasana Harmonis

14 Suasana yang ramah

15 Suasana yang tentram

16 Rumah Joglo & Limasan

17 Kampung Wisata

18 Akomodasi tersedia

19 Info wisata tersedia


20 Fasilitas wisata tersedia

21 Pojok/Sudut Jogja

22 Pasar Tradisional

23 Jajanan Pasar/Tradisional

24 Coklat Monggo

B. Brand Attitude Kotagede

1. Saya menyukai Destinasi Wisata di Kotagede ?

a. SS b. S c. N d. TS e. STS

2. Saya terkesan dengan Destinasi Wisata di Kotagede ?


3. Saya sangat mendukung Destinasi Wisata yang

bersejarah/heritage seperti di Kotagede ?


C. Minat Mengunjungi Kotagede

1. Saya akan mengunjungi Destinasi Wisata Kotagede ?


2. Saya akan mengajak teman/saudara saya untuk mengunjungi

Destinasi Wisata Kotagede ?


3. Saya akan merekomendasikan Destinasi Wisata Kotagede

kepada teman/saudara saya ?


4. Saya akan kembali mengunjungi Destinasi Wisata Kotagede

dimasa yang akan datang ?


Terima kasih atas partisipasi dan waktunya

Wasalaikumsalam Wr. Wb


LAMPIRAN VI

TABULASI DATA


Tabulasi Data Brand Image

No BI1 BI2 BI3 BI4 BI5 BI6 BI7 BI 8 BI 9 BI 10 BI 11 BI 12 BI 13 BI 14 BI 15 BI 16 BI 17 BI 18 BI 19 BI 20 BI 21 BI 22 BI 23 BI 24

1 5 5 5 5 5 3 3 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 3 5 5 5

2 5 5 5 1 5 1 3 5 5 5 5 4 5 5 3 5 4 5 5 4 5 5 5 5

3 5 3 5 4 5 3 2 3 5 5 4 3 4 4 4 5 4 4 4 5 4 4 4 5

4 5 4 5 3 5 3 3 3 4 5 5 4 5 5 5 5 5 4 5 5 5 5 5 4

5 5 5 5 5 5 2 2 2 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5

6 5 3 4 3 5 2 3 3 5 5 4 4 4 4 4 5 5 3 4 4 5 5 5 4

7 4 4 3 4 4 2 4 3 3 4 3 3 3 4 3 4 4 4 4 3 4 4 4 3

8 5 3 4 2 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 2 4 5 5 4

9 5 2 4 4 4 3 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 5 4 4 5 3 4 4 4

10 4 4 3 4 4 4 5 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 2 3 4 4

11 5 5 4 4 5 2 3 2 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 3 4 4 4 4 3

12 5 5 5 5 5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 5 5 5 5 5 5

13 5 4 4 4 4 4 3 3 5 3 3 2 3 3 4 5 4 2 1 4 3 1 4 5

14 4 4 4 3 4 3 3 4 4 4 4 3 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 3

15 4 4 3 4 4 2 3 3 4 3 4 3 3 3 3 4 4 3 3 4 4 5 5 3

16 5 5 5 3 5 3 3 3 5 5 5 2 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5

17 5 5 5 3 5 3 4 4 4 5 4 4 4 4 4 5 5 4 4 5 3 4 4 4

18 5 5 5 4 5 3 3 3 5 5 5 4 4 4 4 5 5 4 4 4 5 5 5 3

19 5 4 5 4 5 4 4 3 4 5 5 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4

20 5 5 5 2 5 3 3 3 5 5 5 5 5 5 5 5 5 3 3 4 4 5 5 5

21 5 5 5 5 5 3 5 2 5 5 5 4 5 5 5 5 5 4 4 2 3 3 3 5


22 5 2 4 2 4 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3 3 4 3 3 4 4

23 5 5 5 5 5 4 5 3 5 5 5 5 5 5 5 5 4 2 2 3 4 4 4 5

24 5 5 5 5 5 2 4 3 5 5 5 2 5 5 5 5 5 3 5 5 5 5 5 5

25 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5

26 5 5 5 5 5 2 4 3 5 5 5 2 5 5 5 5 5 3 5 5 5 5 5 5

27 5 5 5 5 5 5 4 3 5 5 5 4 4 5 5 5 5 4 4 4 4 5 5 5

28 5 4 5 5 5 2 3 3 4 5 5 4 5 5 5 5 5 5 4 5 4 5 5 3

29 4 5 2 2 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 4 4 4 2

30 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 4 3 4

31 4 3 3 5 5 3 2 3 5 2 3 5 4 4 3 5 5 3 3 4 4 4 4 5

32 3 4 4 4 4 2 3 3 4 4 4 3 4 4 4 4 3 2 3 4 4 3 3 3

33 5 3 3 3 4 3 2 3 4 4 3 4 4 4 3 4 5 3 3 3 3 4 4 4

34 5 4 4 4 4 4 2 2 4 2 2 5 3 3 3 5 4 2 4 3 5 4 4 5

35 5 4 4 3 4 3 3 3 5 3 3 5 3 3 3 5 5 4 4 4 3 4 4 5

36 4 4 5 4 5 3 4 4 5 5 5 5 4 5 4 5 5 4 4 4 5 5 5 5

37 4 4 4 3 4 4 3 3 4 2 4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 3 4 3 3

38 5 4 4 3 4 4 3 3 3 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 4

39 5 3 4 4 4 3 5 2 3 4 3 4 4 4 4 2 5 4 4 3 3 4 4 3

40 5 3 3 4 5 3 5 4 5 3 2 4 4 3 4 4 5 2 3 2 4 3 2 3

41 5 4 4 3 4 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 3 4

42 5 5 5 5 5 3 3 3 4 2 2 3 3 4 3 5 5 3 4 3 3 5 5 3

43 5 3 4 3 3 2 3 4 5 3 3 3 4 3 3 5 4 3 3 3 3 3 4 4

44 5 4 4 3 4 2 3 3 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 3 3 4 4 4 4

45 4 3 4 2 3 3 4 4 5 2 3 3 3 3 3 3 2 4 5 3 2 2 3 4

46 5 4 3 2 4 5 5 4 5 5 4 4 4 5 4 4 5 4 4 4 3 4 4 5


47 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 3 3 3 4 5 5 3

48 5 5 3 3 4 3 5 3 5 5 5 4 5 5 5 3 5 5 5 5 4 5 4 4

49 5 5 4 3 5 3 5 3 5 3 5 4 4 5 5 4 5 5 5 5 5 4 4 4

50 2 3 4 5 2 2 2 4 3 2 4 4 3 4 4 2 2 2 2 2 4 4 4 4

51 2 2 2 5 5 2 2 4 5 2 5 3 5 5 5 3 4 2 2 2 4 4 4 4

52 4 4 4 4 4 2 2 2 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4

53 5 4 4 3 4 3 4 3 3 3 3 3 4 4 4 3 3 2 2 2 4 3 3 4

54 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 2

55 5 5 5 5 5 3 4 3 4 4 4 3 3 3 3 4 5 4 4 4 3 4 5 5

56 5 4 4 3 3 3 5 3 4 4 3 4 4 5 3 3 3 4 4 3 3 3 3 4

57 4 3 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4

58 5 4 4 4 4 2 2 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 4 4 3

59 4 3 4 4 4 3 3 3 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4

60 5 5 5 5 5 3 5 3 5 3 3 3 3 4 4 4 4 3 4 5 5 5 5 5

61 5 3 4 3 3 4 5 3 4 4 4 5 5 5 4 3 3 2 4 5 4 3 3 5

62 5 3 3 3 4 3 4 3 3 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 3 3 4 4 4

63 5 3 3 3 5 3 3 3 5 4 4 3 4 5 4 5 5 4 5 4 4 5 4 3

64 5 3 4 4 4 3 4 3 5 4 4 5 4 4 4 4 4 3 3 3 4 3 3 5

65 5 4 5 3 4 1 2 3 4 4 4 4 4 4 4 4 5 1 2 4 4 3 3 4

66 5 4 2 3 4 4 4 4 4 5 5 4 4 5 5 4 5 4 5 4 5 5 5 4

67 5 4 2 3 4 4 4 4 4 5 5 4 4 5 5 4 5 4 5 4 5 5 5 4

68 5 3 5 4 5 1 1 2 4 4 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 4 4 4 3

69 3 4 4 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3

70 4 3 3 3 3 3 3 4 3 4 3 3 3 4 4 3 4 3 4 3 3 4 4 4

71 5 2 2 4 4 2 4 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4


72 5 3 4 4 5 3 3 3 4 4 4 4 4 3 3 3 4 3 3 4 4 4 4 4

73 5 5 5 4 4 3 4 3 4 5 4 4 4 5 5 5 4 4 4 4 5 5 5 5

74 4 2 2 4 4 2 4 2 4 4 4 4 4 4 4 5 5 4 5 4 4 4 4 4

75 4 4 4 5 5 4 4 4 3 3 3 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4

76 5 4 4 5 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 5

77 5 3 5 5 5 3 4 3 3 4 3 4 4 4 4 5 4 2 2 2 4 3 3 5

78 5 3 4 3 4 3 4 3 4 3 3 5 5 5 3 4 4 4 4 4 4 3 3 5

79 4 4 4 4 4 3 3 4 4 3 3 4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 5

80 3 4 4 3 5 4 3 2 5 5 5 4 4 4 5 4 4 3 3 4 4 4 4 5

81 3 3 3 3 4 2 2 3 4 5 5 3 3 5 5 3 3 3 3 2 3 5 5 3

82 5 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 2 4 2 4 4 2 5

83 3 3 4 4 5 2 3 4 5 4 4 5 4 4 4 5 5 3 3 4 5 5 5 3

84 5 3 3 4 4 2 2 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 4 3 4 4 4 4

85 5 3 4 3 5 2 5 3 5 3 3 5 3 3 3 5 5 3 3 3 3 4 5 5

86 5 3 4 4 5 3 4 4 5 3 3 5 2 4 3 4 4 3 3 4 4 3 4 3

87 3 4 4 4 4 3 3 3 2 5 4 4 2 3 4 5 4 3 3 3 4 4 4 5

88 5 3 2 2 2 1 3 3 4 4 3 4 4 4 4 3 4 4 4 2 4 3 3 5

89 3 5 4 5 5 3 4 4 3 3 3 5 4 5 3 5 5 4 5 4 4 5 5 5

90 5 4 2 2 4 2 4 3 5 5 5 5 5 4 4 4 4 2 2 3 3 2 2 5

91 5 3 4 3 5 3 3 4 4 4 3 5 4 4 4 4 4 3 4 4 3 4 2 5

92 5 4 5 4 5 3 3 5 5 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 2

93 4 3 3 3 4 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 3 5 3 4 5 3 4 4 3

94 5 4 4 5 5 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 5 4 4 5 5 5 5 5 2

95 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 5 5 4 3

96 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 3


97 5 3 3 3 4 3 2 3 4 4 3 4 4 4 3 4 5 3 3 3 3 4 4 4

98 5 4 4 4 4 4 2 2 4 2 2 5 3 3 3 5 4 2 4 3 5 4 4 5

99 5 4 4 3 4 3 3 3 5 3 3 5 3 3 3 5 5 4 4 4 3 4 4 5

100 4 4 5 4 5 3 4 4 5 5 5 5 4 5 4 5 5 4 4 4 5 5 5 5


Tabulasi Data Brand Attitude

No BA 1 BA 2 BA 3

1 5 5 5

2 5 5 5

3 5 5 5

4 4 5 4

5 4 4 4

6 4 3 4

7 3 5 5

8 5 5 4

9 5 5 5

10 4 4 3

11 5 5 5

12 4 4 4

13 4 3 3

14 3 4 4

15 3 4 3

16 5 5 5

17 5 4 4

18 5 5 5

19 4 4 4

20 4 4 4

21 4 4 4

22 4 4 4

23 4 3 3

24 3 4 3

25 3 4 3

26 4 3 4

27 5 3 5

28 4 4 4

29 3 3 4

30 3 3 4

31 5 4 4

32 3 3 3

33 3 2 4

34 4 2 3

35 4 4 4

36 4 4 4

37 4 4 4

38 4 4 4

39 4 4 5

40 4 3 4

41 4 3 4

42 4 3 2

43 4 3 4

44 4 3 3

45 4 3 4

46 4 4 4

47 4 4 4

48 4 4 4

49 4 4 4

50 5 5 4

51 4 4 4

52 4 5 4

53 3 3 4

54 5 4 5

55 5 4 4

56 4 4 5

57 4 5 5

58 4 5 4

59 4 4 4

60 4 4 5

61 5 4 5

62 4 4 4

63 5 5 5

64 5 4 5

65 4 4 5

66 4 5 5

67 4 4 4

68 4 5 2

69 4 5 2

70 3 3 2

71 3 3 4

72 4 4 3

73 4 3 4

74 4 3 4

75 5 4 3

76 5 5 3

77 4 4 4


78 2 3 3

79 4 3 3

80 4 5 4

81 2 3 3

82 3 3 2

83 4 4 2

84 4 4 4

85 4 4 4

86 4 4 3

87 4 4 5

88 4 4 5

89 5 5 5

90 4 4 5

91 5 5 5

92 5 5 5

93 4 3 5

94 5 5 5

95 4 4 5

96 5 5 5

97 4 4 5

98 4 5 5

99 4 5 5

100 3 3 4


Tabulasi Data Minat Mengunjungi

No MM1 MM2 MM3 MM4

1 5 5 5 5

2 4 4 5 5

3 4 4 3 4

4 5 4 4 4

5 4 5 5 5

6 4 3 4 4

7 3 3 4 3

8 5 5 4 4

9 4 4 4 4

10 4 4 5 4

11 4 4 4 4

12 5 2 4 4

13 4 3 4 3

14 5 5 5 5

15 4 4 4 3

16 5 4 5 4

17 4 4 4 3

18 4 3 3 3

19 3 4 4 3

20 2 2 4 2

21 3 4 3 1

22 3 4 4 4

23 4 5 4 4

24 5 5 5 5

25 5 5 5 5

26 5 5 5 5

27 5 4 4 4

28 5 5 5 3

29 4 4 4 4

30 4 4 4 4

31 4 4 4 4

32 4 3 3 3

33 4 4 4 4

34 4 5 4 4

35 4 4 4 4

36 4 4 4 4

37 4 4 4 4

38 4 4 3 4

39 4 3 4 4

40 3 4 4 4

41 4 4 3 3

42 5 5 5 5

43 4 4 3 4

44 4 4 4 4

45 4 3 3 4

46 4 5 4 5

47 4 4 4 4

48 5 5 5 5

49 5 5 5 5

50 3 3 4 3

51 4 4 4 4

52 4 4 4 4

53 3 4 4 4

54 4 4 4 4

55 5 4 4 4

56 5 5 5 4

57 4 4 4 5

58 4 3 4 3

59 3 3 4 4

60 5 3 4 5

61 5 4 4 4

62 4 4 4 3

63 5 5 4 4

64 5 4 4 5

65 4 5 4 5

66 5 5 5 5

67 5 5 5 5

68 3 4 4 4

69 5 5 5 4

70 3 3 3 3

71 4 4 5 5

72 4 4 4 4

73 4 4 4 4

74 5 5 5 5

75 4 4 4 4

76 4 4 4 4

77 5 5 5 5


78 3 3 4 4

79 4 4 4 4

80 3 3 4 3

81 3 3 3 3

82 5 4 4 4

83 3 4 5 4

84 4 4 4 4

85 5 4 4 4

86 3 3 3 3

87 5 4 4 4

88 4 4 5 5

89 5 5 5 5

90 5 5 5 5

91 4 3 4 3

92 4 5 5 4

93 3 3 3 3

94 4 4 4 4

95 4 4 4 4

96 4 4 4 4

97 4 4 4 4

98 5 5 5 5

99 5 5 5 5

100 3 3 4 3


LAMPIRAN VII

VALIDITAS DAN

RELIABILITAS


Validitas dan Reliabilitas Brand Image

BI1 BI2 BI3 BI4 BI5 BI6 BI7 BI8 BI9 BI10 BI11 BI12 BI13 BI14 BI15 BI16 BI17 BI18 BI19 BI20 BI21 BI22 BI23 BI24 TOTAL

BI1 Pearson

Correlation 1 .186 .246

* -.127 .181 .126 .223

* -.095 .245

* .252

* -.053 .085 .189 .042 -.001 .219

* .322

** .213

* .273

** .244

* .054 -.013 -.010 .173 .322

**

Sig. (2-

tailed)

.064 .014 .208 .071 .213 .026 .347 .014 .011 .603 .400 .059 .676 .992 .029 .001 .034 .006 .015 .592 .900 .924 .085 .001

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

BI2 Pearson

Correlation .186 1 .489

** .193 .353

** .254

* .276

** .124 .240

* .271

** .364

** .010 .249

* .336

** .328

** .355

** .236

* .291

** .300

** .328

** .289

** .350

** .320

** .158 .604

**

Sig. (2-

tailed) .064

.000 .054 .000 .011 .005 .220 .016 .006 .000 .923 .013 .001 .001 .000 .018 .003 .002 .001 .003 .000 .001 .117 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

BI3 Pearson

Correlation .246

* .489

** 1 .341

** .461

** .066 .023 .071 .212

* .271

** .177 .012 .146 .151 .146 .414

** .181 .106 .100 .307

** .225

* .219

* .236

* .239

* .484

**

Sig. (2-

tailed) .014 .000

.001 .000 .513 .817 .482 .034 .006 .078 .903 .148 .134 .147 .000 .071 .292 .324 .002 .024 .029 .018 .017 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

BI4 Pearson

Correlation -.127 .193 .341

** 1 .374

** .118 .090 .001 .049 .002 .065 .050 .052 .124 .210

* .220

* .161 -.053 -.006 .128 .244

* .223

* .246

* .058 .317

**


Sig. (2-

tailed) .208 .054 .001

.000 .243 .374 .988 .626 .982 .519 .622 .610 .219 .036 .028 .111 .598 .951 .206 .014 .025 .014 .564 .001

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

BI5 Pearson

Correlation .181 .353

** .461

** .374

** 1 .089 .077 .043 .417

** .293

** .314

** .128 .281

** .273

** .273

** .524

** .545

** .173 .161 .388

** .345

** .423

** .384

** .070 .608

**

Sig. (2-

tailed) .071 .000 .000 .000

.381 .446 .671 .000 .003 .001 .206 .005 .006 .006 .000 .000 .085 .109 .000 .000 .000 .000 .492 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

BI6 Pearson


* .066 .118 .089 1 .423

** .236

* .053 .021 .048 .174 .008 .145 .215

* .108 .041 .135 .171 .139 .006 .037 -.025 .102 .312

**

Sig. (2-

tailed) .213 .011 .513 .243 .381

.000 .018 .600 .836 .633 .084 .938 .150 .032 .285 .682 .180 .089 .169 .951 .716 .807 .312 .002

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

BI7 Pearson

Correlation .223

* .276

** .023 .090 .077 .423

** 1 .240

* .151 .204

* .161 .158 .231

* .309

** .248

* -.003 .117 .222

* .227

* .101 .022 -.036 -.064 .120 .383

**

Sig. (2-

tailed) .026 .005 .817 .374 .446 .000

.016 .133 .042 .110 .116 .021 .002 .013 .979 .247 .027 .023 .317 .824 .724 .525 .235 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

BI8 Pearson

Correlation -.095 .124 .071 .001 .043 .236

* .240

* 1 .176 .068 .159 .142 .126 .220

* .085 .114 .018 .201

* .185 .091 .103 .203

* .146 -.085 .289

**


Sig. (2-

tailed) .347 .220 .482 .988 .671 .018 .016

.081 .501 .113 .158 .210 .028 .400 .257 .856 .045 .065 .368 .308 .043 .148 .401 .004

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

BI9 Pearson

Correlation .245

* .240

* .212

* .049 .417

** .053 .151 .176 1 .212

* .367

** .153 .395

** .294

** .277

** .469

** .388

** .151 .148 .301

** .239

* .144 .241

* .223

* .521

**

Sig. (2-

tailed) .014 .016 .034 .626 .000 .600 .133 .081

.034 .000 .129 .000 .003 .005 .000 .000 .134 .143 .002 .017 .153 .016 .026 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

BI10 Pearson

Correlation .252

* .271

** .271

** .002 .293

** .021 .204

* .068 .212

* 1 .708

** .062 .490

** .565

** .599

** .263

** .379

** .326

** .256

* .349

** .235

* .373

** .294

** .192 .629

**

Sig. (2-

tailed) .011 .006 .006 .982 .003 .836 .042 .501 .034

.000 .538 .000 .000 .000 .008 .000 .001 .010 .000 .019 .000 .003 .055 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

BI11 Pearson

Correlation -.053 .364

** .177 .065 .314

** .048 .161 .159 .367

** .708

** 1 .018 .609

** .654

** .767

** .199

* .241

* .347

** .244

* .373

** .335

** .436

** .377

** .095 .650

**

Sig. (2-

tailed) .603 .000 .078 .519 .001 .633 .110 .113 .000 .000

.855 .000 .000 .000 .047 .016 .000 .015 .000 .001 .000 .000 .346 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

BI12 Pearson

Correlation .085 .010 .012 .050 .128 .174 .158 .142 .153 .062 .018 1 .189 .160 -.026 .204

* .211

* .070 .044 .054 .122 .090 -.008 .274

** .273

**


Sig. (2-

tailed) .400 .923 .903 .622 .206 .084 .116 .158 .129 .538 .855

.060 .111 .800 .041 .035 .489 .662 .596 .228 .371 .933 .006 .006

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

BI13 Pearson


* .146 .052 .281

** .008 .231

* .126 .395

** .490

** .609

** .189 1 .677

** .589

** .216

* .303

** .222

* .246

* .303

** .269

** .230

* .083 .195 .583

**

Sig. (2-

tailed) .059 .013 .148 .610 .005 .938 .021 .210 .000 .000 .000 .060

.000 .000 .031 .002 .027 .014 .002 .007 .021 .410 .052 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

BI14 Pearson


** .151 .124 .273

** .145 .309

** .220

* .294

** .565

** .654

** .160 .677

** 1 .685

** .181 .282

** .341

** .388

** .309

** .360

** .434

** .317

** .198

* .683

**

Sig. (2-

tailed) .676 .001 .134 .219 .006 .150 .002 .028 .003 .000 .000 .111 .000

.000 .071 .004 .001 .000 .002 .000 .000 .001 .048 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

BI15 Pearson


** .146 .210

* .273

** .215

* .248

* .085 .277

** .599

** .767

** -.026 .589

** .685

** 1 .164 .241

* .190 .211

* .271

** .332

** .349

** .243

* .106 .607

**

Sig. (2-

tailed) .992 .001 .147 .036 .006 .032 .013 .400 .005 .000 .000 .800 .000 .000

.104 .016 .059 .035 .006 .001 .000 .015 .295 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

BI16 Pearson

Correlation .219

* .355

** .414

** .220

* .524

** .108 -.003 .114 .469

** .263

** .199

* .204

* .216

* .181 .164 1 .553

** .190 .220

* .316

** .336

** .341

** .434

** .279

** .592

**


Sig. (2-

tailed) .029 .000 .000 .028 .000 .285 .979 .257 .000 .008 .047 .041 .031 .071 .104

.000 .058 .028 .001 .001 .001 .000 .005 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

BI17 Pearson

Correlation .322

** .236

* .181 .161 .545

** .041 .117 .018 .388

** .379

** .241

* .211

* .303

** .282

** .241

* .553

** 1 .290

** .293

** .400

** .211

* .446

** .409

** .152 .597

**

Sig. (2-

tailed) .001 .018 .071 .111 .000 .682 .247 .856 .000 .000 .016 .035 .002 .004 .016 .000

.003 .003 .000 .035 .000 .000 .132 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

BI18 Pearson

Correlation .213

* .291

** .106 -.053 .173 .135 .222

* .201

* .151 .326

** .347

** .070 .222

* .341

** .190 .190 .290

** 1 .725

** .460

** .133 .446

** .392

** -.015 .544

**

Sig. (2-

tailed) .034 .003 .292 .598 .085 .180 .027 .045 .134 .001 .000 .489 .027 .001 .059 .058 .003

.000 .000 .186 .000 .000 .880 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

BI19 Pearson

Correlation .273

** .300

** .100 -.006 .161 .171 .227

* .185 .148 .256

* .244

* .044 .246

* .388

** .211

* .220

* .293

** .725

** 1 .525

** .299

** .523

** .346

** .056 .574

**

Sig. (2-

tailed) .006 .002 .324 .951 .109 .089 .023 .065 .143 .010 .015 .662 .014 .000 .035 .028 .003 .000

.000 .003 .000 .000 .578 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

BI20 Pearson

Correlation .244

* .328

** .307

** .128 .388

** .139 .101 .091 .301

** .349

** .373

** .054 .303

** .309

** .271

** .316

** .400

** .460

** .525

** 1 .319

** .378

** .404

** .087 .624

**


Sig. (2-

tailed) .015 .001 .002 .206 .000 .169 .317 .368 .002 .000 .000 .596 .002 .002 .006 .001 .000 .000 .000

.001 .000 .000 .392 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

BI21 Pearson


** .225

* .244

* .345

** .006 .022 .103 .239

* .235

* .335

** .122 .269

** .360

** .332

** .336

** .211

* .133 .299

** .319

** 1 .546

** .432

** .090 .528

**

Sig. (2-

tailed) .592 .003 .024 .014 .000 .951 .824 .308 .017 .019 .001 .228 .007 .000 .001 .001 .035 .186 .003 .001

.000 .000 .376 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

BI22 Pearson


** .219

* .223

* .423

** .037 -.036 .203

* .144 .373

** .436

** .090 .230

* .434

** .349

** .341

** .446

** .446

** .523

** .378

** .546

** 1 .744

** -.054 .637

**

Sig. (2-

tailed) .900 .000 .029 .025 .000 .716 .724 .043 .153 .000 .000 .371 .021 .000 .000 .001 .000 .000 .000 .000 .000

.000 .597 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

BI23 Pearson


** .236

* .246

* .384

** -.025 -.064 .146 .241

* .294

** .377

** -.008 .083 .317

** .243

* .434

** .409

** .392

** .346

** .404

** .432

** .744

** 1 .007 .566

**

Sig. (2-

tailed) .924 .001 .018 .014 .000 .807 .525 .148 .016 .003 .000 .933 .410 .001 .015 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000

.947 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

BI24 Pearson

Correlation .173 .158 .239

* .058 .070 .102 .120 -.085 .223

* .192 .095 .274

** .195 .198

* .106 .279

** .152 -.015 .056 .087 .090 -.054 .007 1 .311

**


Sig. (2-

tailed) .085 .117 .017 .564 .492 .312 .235 .401 .026 .055 .346 .006 .052 .048 .295 .005 .132 .880 .578 .392 .376 .597 .947

.002

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

TOTAL Pearson

Correlation .322

** .604

** .484

** .317

** .608

** .312

** .383

** .289

** .521

** .629

** .650

** .273

** .583

** .683

** .607

** .592

** .597

** .544

** .574

** .624

** .528

** .637

** .566

** .311

** 1

Sig. (2-

tailed) .001 .000 .000 .001 .000 .002 .000 .004 .000 .000 .000 .006 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .002

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Reliabilitas

N %

Cases Valid 100 100.0

Excludeda 0 .0

Total 100 100.0

Reliabilitas Statistik

Cronbach's Alpha N of Items

.873 24


Validitas dan Reliabilitas Brand Attitude

Correlations

Validitas

Correlations

BA1 BA2 BA3 TOTAL

BA1 Pearson Correlation 1 .538** .450

** .802

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000

N 100 100 100 100

BA2 Pearson Correlation .538** 1 .397

** .803

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000

N 100 100 100 100

BA3 Pearson Correlation .450** .397

** 1 .794

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000

N 100 100 100 100

TOTAL Pearson Correlation .802** .803

** .794

** 1

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000

N 100 100 100 100

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

Reliabilitas

Case Processing Summary

N %


Excludeda 0 .0

Total 100 100.0

Reliability Statistics


.711 3


Validitas dan Reliabilitas Minat Mengunjungi

Correlations

Validitas

Correlations

MM1 MM2 MM3 MM4 TOTAL

MM1 Pearson Correlation 1 .599** .508

** .608

** .818

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100

MM2 Pearson Correlation .599** 1 .616

** .613

** .851

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100

MM3 Pearson Correlation .508** .616

** 1 .630

** .808

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100

MM4 Pearson Correlation .608** .613

** .630

** 1 .861

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100

TOTAL Pearson Correlation .818** .851

** .808

** .861

** 1

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100


Reliabilitas

Scale: ALL VARIABLES

Case Processing Summary

N %


Excludeda 0 .0

Total 100 100.0

Reliability Statistics


.853 4


LAMPIRAN VIII

UJI ASUMSI KLASIK


UJI ASUMSI KLASIK

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Brand Image Brand Attitude Minat Mengunjungi

N 100 100 100

Normal Parametersa Mean 93.54 12.08 16.33

Std. Deviation 9.787 1.846 2.362

Most Extreme Differences Absolute .113 .133 .136

Positive .113 .107 .136

Negative -.063 -.133 -.114

Kolmogorov-Smirnov Z 1.125 1.327 1.356

Asymp. Sig. (2-tailed) .159 .059 .051

a. Test distribution is Normal.

Regression

Variables Entered/Removedb

Model Variables Entered Variables Removed Method

1 Brand Attitude ,

Brand Imagea . Enter

a. All requested variables entered.

b. Dependent Variable: Minat Mengunjungi


Model Summaryb

Model R R Square Adjusted R Square

Std. Error of the

Estimate

1 .304a .093 .074 2.273

a. Predictors: (Constant), Brand Attitude , Brand Image


ANOVAb

Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.

1 Regression 51.145 2 25.572 4.951 .009a

Residual 500.965 97 5.165

Total 552.110 99

a. Predictors: (Constant), Brand Attitude , Brand Image


Coefficientsa

Model Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients T Sig.


B Std. Error Beta

1 (Constant) 8.747 2.420 3.614 .000

Brand Image .059 .024 .246 2.471 .015

Brand Attitude .169 .127 .132 1.330 .187

a. Dependent Variable: Minat Mengunjungi

Residuals Statisticsa

Minimum Maximum Mean Std. Deviation N

Predicted Value 14.96 18.04 16.33 .719 100

Residual -6.995 4.341 .000 2.250 100

Std. Predicted Value -1.911 2.373 .000 1.000 100

Std. Residual -3.078 1.910 .000 .990 100


Nonparametric Correlations

[DataSet0]


Correlations

Unstandardized

Residual

Brand

Image

Brand

Attitude

Spearman's

rho

Unstandardized

Residual

Correlation

Coefficient 1.000 .057 -.008

Sig. (2-tailed) . .577 .936

N 100 100 100

Brand Image Correlation

Coefficient .057 1.000 .272**

Sig. (2-tailed) .577 . .006

N 100 100 100

Brand Attitude Correlation

Coefficient -.008 .272** 1.000

Sig. (2-tailed) .936 .006 .

N 100 100 100



LAMPIRAN IX

UJI HIPOTESIS I

(UJI BEDA)


Uji Hipotesis I

Group Statistics

Usia N Mean Std. Deviation Std. Error Mean

16-30 16-30 65 93.18 9.621 1.193

31-40 35 94.09 10.280 1.738

Independent Samples Test

Levene's Test for Equality of Variances t-test for Equality of Means

F Sig. t df Sig. (2-tailed) Mean Difference

Std. Error

Difference

95% Confidence Interval of the

Difference

Lower Upper

16-30 Equal variances assumed .243 .623 -.436 98 .664 -.901 2.066 -5.001 3.199

Equal variances not assumed -.427 65.854 .670 -.901 2.108 -5.110 3.308


LAMPIRAN X UJI HIPOTESIS II DAN III

(Regresi Linier Sederhana)


UJI HIPOTESIS II



1 Brand Imagea . Enter


b. Dependent Variable: Brand Attitude

Model Summaryb


Std. Error of the

Estimate

1 .230a .053 .043 1.806

a. Predictors: (Constant), Brand Image


ANOVAb


1 Regression 17.786 1 17.786 5.454 .022a

Residual 319.574 98 3.261

Total 337.360 99

a. Predictors: (Constant), Brand Image


Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) 8.029 1.744

4.604 .000

Brand Image .043 .019 .230 2.335 .022

a. Dependent Variable: Brand Attitude



Minimum Maximum ean Std. Deviation N

Predicted Value 11.23 13.23 12.08 .424 100

Residual -4.057 3.073 .000 1.797 100


Std. Residual -2.246 1.702 .000 .995 100

a. Dependent Variable: Brand Attitude

UJI HIPOTESIS III

Regression



1 Brand Attitude a . Enter



Model Summaryb


Std. Error of the

Estimate

1 .189a .036 .026 2.331

a. Predictors: (Constant), Brand Attitude


ANOVAb


1 Regression 19.621 1 19.621 3.611 .060a

Residual 532.489 98 5.434

Total 552.110 99

a. Predictors: (Constant), Brand Attitude



Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) 13.417 1.551

8.652 .000

Brand Attitude .241 .127 .189 1.900 .060



Minimum Maximum Mean Std. Deviation N

Predicted Value 15.35 17.03 16.33 .445 100

Residual -6.311 4.413 .000 2.319 100


Std. Residual -2.707 1.893 .000 .995 100



LAMPIRAN XI

SURAT IJIN

PENELITIAN


Surat Ijin Penelitian Prodi


Surat Ijin Penelitian Kota


LAMPIRAN XI

SURAT IJIN

PENELITIAN


Surat Ijin Penelitian Prodi


Surat Ijin Penelitian Kota


LAMPIRAN XII

CV RESPONDEN

PENELITIAN TAHAP I


Responden Pertama

Curricullum Vitae

Nama Irsyam Sigit Wibowo

Tempat , dan tanggal lahir

Yogyakarta, 12 Desember 1968

Jenis Kelamin Laki-laki

Agama Islam

Alamat Jl. Ngeksigondo 54 Kota Gede Yogyakarta

Riwayat Pendidikan

Lulus SMA Muhamadiyah 2 tahun 1988

Karier

Komisaris Utama pusat Kerajinan Perak "HS SILVER" Kota Gede Yogyakarta

Komisaris Utama Restaurant "Omah Duwur" Kota Gede Yogyakarta

Owner "PENDOPO nDALEM Resto" Ngasem Yogyakarta

Owner "PENDOPO n"LUWEH Cafe" Kota Gede

Bendahara BP2KY (Badan Promosi Pariwisata Kota Yogyakarta)

Pengurus Harian Bidang Restoran PHRI (Perhimpunan Hotel dan Restoran Indonesia) Yogyakarta

Bendahara Asmindo (Asosiasi Industri Permebelan dan Kerajinan Indonesia) Yogyakarta

Member HDCI (Harley Davidson Club Indonesia) Yogyakarta

Member IMBI (Ikatan Motor Besar Indonesia)

Member MACI (Motor Antik Club Indonesia)

Pendiri JAC (Jogja Automotif Community)


Responden Kedua

Curricullum Vitae

Nama Aria Nugrahadi, ST

Tempat , dan tanggal lahir Klaten, 19 September 1974

Jenis Kelamin Laki-laki

Agama Islam

Alamat Jl. Imogiri Yogyakarta

Riwayat Pendidikan

Lulus 1998 Sarjana (S1) Jurusan Teknik Arsitektur Universitas Gajah Mada Yogyakarta

Lulus 1999 Master (S2) Magister Perencanaan Kota dan Daerah Universitas Gajah Mada Yogyakarta

Karier

1999 - 2012 Bidang Cipta Karya Dinas Pekerjaan Umum DIY

2012 - 2014

Kasubid Tata ruang pemukiman dan ESDM Badan perencanaan dan pembangunan daerah (Maret)

2014 - Sekarang

Kepala Bidang Pengembangan destinasi Dinas pariwisata DIY


Responden Ketiga

Curricullum Vitae

Nama Shinta Noor Kumala Tempat , dan tanggal lahir

Jakarta, 31 Agustus 1976

Jenis Kelamin Perempuan

Agama Islam

Alamat Boharen KG III/644 Purbayan Kotagede Yogyakarta

Riwayat Pendidikan

Tourism Departement of Gadjah Mada University in Yogyakartagraduated on May 1998

Karier

Personal Secretary of Joyokusuman Houses Kraton Yogyakarta, 2002-2003

Stockroom and Inventory PT. TALAINDO Interior & Furniture, 2003-2005

Facilitator of PNPM Pusaka (Kotagede for Pilot Project), 2013

Personal Secretary of Joyokusuman Houses Kraton Yogyakarta, 2002-2003

CEO Jelajah Pusaka Kotagede


LAMPIRAN XIII

DOKUMENTASI

PENELETIAN


Wawancara Di Pendopo Nde’Luweh


Pencarian Responden Kuesioner


Documents

PENGARUH PERSEPSI ANAK MUDA PADA MINAT … filePENGARUH PERSEPSI ANAK MUDA PADA MINAT MENGUNJUNGI DESTINASI WISATA KOTAGEDE YOGYAKARTA SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat