i

PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP

PERUBAHAN PERILAKU SISWA-SISWI SMP

NEGERI 2 SALATIGA

Oleh:

ANGGIA SABHATINA RAHAYU

362014043

SKRIPSI

Diajukan kepada

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi

Program Studi Ilmu Komunikasi

Sebagai Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA

2018

ii

iii

iv

v

5 September 2018

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus karena atas

berkat dan penyertanyaan-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul

“Pengaruh Media Sosial Terhadap Perubahan Perilaku Siswa-Siswi SMP Negeri 2

Salatiga” dengan baik. Skripsi ini dilakukan untuk memenuhi persyaratan

mendapatkan gelar sarjana pada Fakultas Ilmu Sosial dan Komunikasi (FISKOM)

Universitas Kristen Satya Wacana.

Penulis juga mengucapkan banyak terima kasih kepada semua pihak yang

sudah membantu dalam penyusunan skripsi. Tanpa bantuan pihak-pihak tersebut,

penulis tidak akan bisa menyelesaikan skripsi ini. Oleh karena itu, penulis ingin

mengucapkan terima kasih kepada:

1. Tuhan Yesus Kristus atas kasih dan penyertaan-Nya yang senantiasa

melindungi dan memberikan kesehatan serta kekuatan selama

menjalani proses pengerjaan skripsi ini.

2. Kepada keluarga yang sudah mendukung dalam doa maupun dalam

member semangat.

3. Dewi Kartika Sari, S.sos., M.I.Kom, selaku dosen pembimbing 1, yang

sudah membantu penulis dalam memberikan masukan dan saling

bertukar pikiran sehingga skripsi penulis dapat terselesaikan.

4. Budhi Widi Astuti, S.I.Kom.,M,A, selaku dosen pembimbing 2, yang

juga memberikan masukan dan saling bertukar pikiran sehingga skripsi

penulis dapat terselesaikan.

5. Segenap Dosen FISKOM yang membekali penulis dengan ilmu

sehingga dapat menerapkannya dalam skripsi yang penulis buat. Staff

Tata Usaha yang membantu ketika penulis kesulitan dalam proses

akademik.

6. Seluruh teman-teman angkatan 2014 yang sudah memberikan nuansa

baru.

vii

7. Pihak SMP Negeri 2 Salatiga yang sudah memberikan ijin penulis

untuk melakukan penelitian.

8. Sahabat penulis Devi, Yayan, Dita, Nata, Agil yang selalu memberikan

dukungan dan memberi semangat dalam pembuatan skripsi.

9. Putut Triyono yang sudah mengantar penulis mencari berbagai surat

ijin untuk penelitian dan sudah member semangat penulis dalam

pembuatan skripsi.

10. Serta semua orang yang belum bisa penulis sebutkan satu per satu

yang turut membantu penulis dalam penyelesaian skripsi.

Penulis menyadari bahwa dalam skripsi yang penulis buat masih

mempunyai berbagai kekurangan karena keterbatasan yang dimiliki penulis. Oleh

karena itu, penulis dengan terbuka menerima kritik dan saran dari pembaca.

Semoga hasil skripsi ini dapat berguna untuk pembaca. Terimakasih, Tuhan Yesus

memberkati.

Salatiga, 7 Agustus 2018

viii

ABSTRAK

Media Sosial merupakan media yang dimana dapat menghubungkan

seseorang dengan saudara atau teman dalam jarak jauh. Dari media sosial, semua

kegiatan semua informasi akan cepat tersebar secara meluas. Dalam hal ini, tidak

dapat dipungkiri bahwa media sosial akan membawa berbagai dampak bagi

seseorang. Oleh karena itu, peneliti mencoba untuk meneliti pengaruh

penggunaan media sosial dengan judul Pengaruh Media Sosial Terhadap

Perubahan Perilaku Siswa-Siswi SMP Negeri 2 Salatiga. Rumusan masalah yang

ada adalah bagaimana pengaruh penggunaan media sosial terhadap perubahan

perilaku siswa-siswi SMP Negeri 2 Salatiga.

Dengan adanya rumusan masalah tersebut, maka peneliti menggunakan

metode penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori dimana peneliti

akan meneliti bagaimana hubungan dari satu variabel dengan variabel lain.

Peneliti juga membagikan kuesioner kepada responden yaitu siswa-siswi SMP

Negeri 2 Salatiga untuk mendapatkan data-data yang penulis butuhkan.

Dari penelitian yang peneliti lakukan, maka didapat bahwa sebesar 59,7%

media sosial mempengaruhi perubahan perilaku Siswa-Siswi SMP Negeri 2

Salatiga yang didalamnya terdapat pengaruh dari faktor kognitif, afektif dan

behavioral. Dari ketiga efek tersebut, maka benar jika menurut teori Stimulus,

Organism, Response (SOR) dimana media massa berpengaruh kuat dan secara

langsung dan menimbulkan suatu tanggapan atau perubahan pada penerima pesan.

Hal tersebut disebabkan karena segala sesuatu yang dibutuhkan oleh manusia

semuanya terpenuhi hanya dengan melalui media massa.

Kata kunci : Pengaruh Media Sosial, Kuantitatif, Perubahan Perilaku, Teori

Stimulus, Organism, Response (SOR)

ix

ABSTRACT

Social media be a pleasant one in which connects someone with friends or

relatives in long distance .Of social media , all activities all information will

quickly spread as extensively .In this case , it cannot be denied that social media

will bring a variety of different impacts for someone .For that reason ,

researchers try to scrutinize the use of social media entitled the influence of social

media on the behavior student in Negeri 2 Salatiga Junior High School

.Formulation problems there is how the influence of social media on the behavior

student in Negeri 2 Salatiga Junior High School.

With the formulation the problem, then the researcher uses the research

quantitative with the kind of research eksplanatori where researchers will

research what is the relationship of one variable with other variables.Researchers

also distributed the questionnaire to respondents, the Negeri 2 Salatiga Junior

High Schools to get data who writers need.

Of the study which group of researchers from doing , so that it is

obtainable that as much as 59,7 % social media effecting a change of siswa-siswi

behavior the public Negeri 2 Salatiga Junior High Schools of christianity in which

there have been instances of the effects of a cognitive factor , of affective and

behavioral .From a third of the effect , that is really true if according to the theory

of a Stimulus , Organism , Response ( SOR ) where media a mass of strong has

had a limited impact and directly and gives rise to a of the responses or is made

of changes in a beneficiary of this program a message of solidarity to .This was

due to the for all the things that there is a need for by human beings been fully

covered it is only when you through the mass media .

Keywords: Influence Social Media, Quantitative, Behavioral Change, The Theory

Stimulus, Organism, Response ( SOR )

x

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ................................................................ i

LEMBAR PENGESAHAN ..................................................... ii

LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ............... iii

LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI . iv

KATA PENGANTAR .............................................................. v

ABSTRAK ................................................................................ vii

DAFTAR ISI ............................................................................. ix

DAFTAR BAGAN ..................................................................... xii

DAFTAR TABEL ..................................................................... xiii

BAB I PENDAHULUAN ......................................................... 1

1.1. Latar Belakang ............................................................................. 1

1.2. Rumusan Masalah ........................................................................ 4

1.3. Tujuan Penelitian ......................................................................... 4

1.4. Manfaat Penelitian ....................................................................... 4

1.4.1. Manfaat Teoritis ................................................................. 4

1.4.2. Manfaat Praktis .................................................................. 4

1.5. Konsep yang digunakan dan Batasan Penelitian .......................... 5

BAB II LANDASAN TEORI .................................................. 6

1.1. Komunikasi .................................................................................. 6

1.2. Media Baru ................................................................................... 6

1.3. Internet ......................................................................................... 6

1.4. Media Sosial ................................................................................. 7

1.5. Teori Stimulus, Organism, Respons (SOR) ................................. 8

1.6. Perubahan Perilaku ...................................................................... 9

1.6.1. Efek Kognitif .................................................................... 9

xi

1.6.2. Efek Afektif ...................................................................... 10

1.6.3. Efek Behavioral ................................................................ 11

1.7. Penelitian Terdahulu .................................................................... 12

1.8. Kerangka Pikir Penelitian ............................................................ 14

BAB III METODE PENELITIAN ......................................... 15

3.1. Pendekatan dan Jenis Penelitian .................................................. 15

3.2. Tempat dan Waktu Pelaksanaan .................................................. 15

3.3. Unit Amatan dan Unit Analisis .................................................... 15

3.4. Desain Penelitian ......................................................................... 16

3.5. Populasi dan Sampel .................................................................... 16

3.6. Variabel dan Indikator Penelitian ................................................. 18

3.7. Metode Pengumpulan Data .......................................................... 18

3.7.1. Jenis Data ........................................................................... 18

3.7.2. Teknik Pengumpulan Data ................................................. 19

3.8. Sumber Informasi ......................................................................... 20

3.9. Analisis Data ................................................................................ 20

3.9.1. Uji Validitas dan Reliabelitas ............................................ 20

3.9.2. Uji Asumsi Klasik .............................................................. 20

3.9.3. Uji Koefisien Korelasi (R) ................................................. 23

3.9.4. Analisis Regresi Sederhana ................................................ 23

3.9.5. Pengujian Hipotesis ........................................................... 24

BAB IV HASIL PENELITIAN .............................................. 25

4.1. Profil Responden .......................................................................... 25

4.2. Distribusi Responden BerdasarJenis Perangkat yang Digunakan. 27

4.2.1. Distribusi Responden Berdasarkan Penggunaan Perangkat

HP untuk mengakses internet ............................................. 27

4.2.2. Distribusi Responden Berdasarkan Penggunaan Perangkat

Tablet untuk mengakses internet ........................................ 28

4.2.3 Distribusi Responden Berdasarkan Penggunaan Perangkat

HP dan Tablet untuk mengakses internet ........................... 29

xii

4.3. Aktivitas Penggunaan Internet ..................................................... 30

4.4. Penggunaan Internet untuk Bermedia Sosial ............................... 32

4.5. Perubahan Perilaku ...................................................................... 34

4.5.1. Efek Kognitif ..................................................................... 34

4.5.2 Efek Afektif ........................................................................ 39

4.5.3. Efek Behavioral ................................................................. 42

4.6. Pengaruh Media Sosial ................................................................ 45

4.6.1. Pengaruh Media Sosial terhadap Aspek Kognitif .............. 45

4.6.2. Pengaruh Media Sosial terhadap Aspek Afektif ................ 47

4.6.3. Pengaruh Media Sosial terhadap Aspek Behavioral .......... 48

4.6.4. Pengaruh Media Sosial terhadap Perubahan Perilaku ....... 50

BAB V PENUTUP .................................................................... 53

5.1. Kesimpulan .................................................................................. 53

5.2. Saran ............................................................................................ 53

DAFTAR PUSTAKA ............................................................... 54

LAMPIRAN-LAMPIRAN

xiii

DAFTAR BAGAN

Bagan Judul Halaman

1. Kerangka Berpikir ....................................................................... 14

2. Desain Penelitian ......................................................................... 16

3. Jenis Kelamin Responden ........................................................... 25

4. Usia Responden ........................................................................... 26

xiv

DAFTAR TABEL

Tabel Judul Halaman

1.1 Jenis Media Sosial ....................................................................... 1

3.1. Jumlah Peserta Didik .................................................................. 16

3.2. Skala Likert ................................................................................ 19

4.1. Mengakses Internet Menggunakan HP ...................................... 27

4.2. Mengakses Internet Menggunakan Tablet ................................. 28

4.3. Mengakses Internet Menggunakan HP dan Tablet .................... 29

4.4. Online di Internet untuk Mengakses Media Sosial .................... 30

4.5. Online di Internet untuk Mengakses Youtube ............................ 31

4.6. Mengakses Akun Facebook ....................................................... 32

4.7. Mengakses Akun Instagram ...................................................... 33

4.8. Mengakses Internet di Rumah .................................................... 34

4.9. Mengakses Internet di Warnet ................................................... 35

4.10. Browsing untuk tugas sekolah .................................................. 36

4.11. Join Group Pelajaran ................................................................ 37

4.12. Join Group Hobi ...................................................................... 37

4.13. Media Sosial Membantu Mencari Informasi ............................ 38

4.14. Berkonsultasi Masalah Psikologis ........................................... 39

4.15. Menebak Alur ........................................................................... 40

4.16. Menonton Video Horor di Media Sosial ................................... 41

4.17. Menonton Video di Media Sosial ............................................ 41

4.18. Main Game Online melalui Media Sosial ................................ 43

4.19. Browsing Produk, Barang/Jasa melalui Media Sosial .............. 44

4.20. Model Summary Aspek Kognitif ............................................. 45

4.21. ANOVA Aspek Kognitif ......................................................... 45

4.22. Coefficients Aspek Kognitif .................................................... 46

xv

4.23. Model Summary Aspek Afektif ............................................... 47

4.24. ANOVA Aspek Afektif ............................................................ 47

4.25. Coefficients Aspek Afektif ...................................................... 48

4.26. Model Summary Aspek Behavioral ......................................... 48

4.26. ANOVA Aspek Behavioral ..................................................... 49

4.27. Coefficients Aspek Behavioral ................................................ 50

4.28. Model Summary ........................................................................ 50

4.29. ANOVA ................................................................................... 51

4.30. Coefficients .............................................................................. 52