Tugas Metode Penelitian Komunikasi I

Pengaruh Majalah Go Girl Terhadap Perilaku Konsumtif Remaja Perempuan di Kota JogjakartaUntuk Memenuhi tugas dari dosen Agung Prabowo, SIP, M.Si.

Disusun oleh :

Ozzie henindar prasilina 153070060

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONALVETERAN

YOGYAKARTA

2008

Pengaruh Majalah Remaja Terhadap Perilaku Konsumtif Remaja Perempuan di Kota Jogjakarta

I. Latar belakang

Media merupakan salah satu sumber informasi dan pengetahuan publik yang primer. Walaupun peran media bukanlah satu-satunya sumber dari informasi, tetapi keberadaan media sangat berpengaruh terhadap gaya hidup(life style).

Teknologi informasi yang semakin modern membawa konsekuensi kebutuhan informasi tersebut kedalam relasi-relasi sosial dalam masyarakat dengan menghilangkan batas-batas sosial budaya juga sangat berperan aktif dalam menghilangkan fungsi ruang dan waktu.

Banyak media yang menjadikan sebagai sumber inspirasi konsumer nya. Media-media tersebut terus berkembang dalam memenuhi informsai dan tuntutan zaman yang selalu berubah-ubah, dalam hal ini media yang banyak diminati adalah media cetak. Banyak media cetak yang selalu memberikan nuansa baru bagi pembacanya, terdapat banyak variatif jenis media cetak, tetapi yang banyak dipilih oleh para remaja untuk memberi informasi yang up to date adalah majalah.

Dalam hal ini Majalah turut mengkonstruksi gaya hidup remaja, khususnya disini adalah gaya hidup remaja perempuan, karena Remaja perempuan lebih konsumtif dibandingkan laki-laki. Para remaja perempuan lebih antusias dengan munculnya majalah khusus remaja perempuan. Kita bisa menelusurinya dari bagaimana remaja perempuan dicitrakan oleh majalah, kemudian bagaimana citra itu merambah ke kehidupan sehari-hari.Belanja, adalah kata yang sering digunakan sehari-hari dalam konteks perekonomian, baik di dunia usaha maupun di dalam rumah tangga. Namun kata yang sama telah berkembang artinya sebagai suatu cerminan gaya hidup dan rekreasi pada masyarakat kelas ekonomi tertentu. Belanja juga punya arti tersendiri bagi remaja.

Media massa dan industri menciptakan kebutuhan remaja perempuan demi kepentingan pasar, yang seakan-akan digunakan sebagai cara bagi remaja perempuan untuk keluar dari identitas yang diinginkan oleh orang tua. Akhirnya budaya remaja perempuan sangat identik dengan gaya hidup yang tinggi karena tuntutan dan perkembangan zaman. Tentunya remaja perempuan di kota-kota besar adalah kelompok yang memiliki akses paling terbuka untuk mendapatkan sumber informasi yang dibutuhkan. Mereka memungut informasi dari mana saja, dari televisi, majalah, radio, bahkan sobekan poster di pinggir jalan, dan semua informasi tersebut sangat mendukung para remaja perempuan untuk menjadikan mereka bergaya hidup tinggi dan mengikuti tren yang sedang memarak dikalangan remaja.

Remaja perempuan yang terdapat di kota-kota besar atau lebih sering kita menyebutnya dengan remaja metropolitan, selalu tahu bagaimana cara mengiktui trend-trend yang sedang banyak diperguncingkan di kalangan remaja itu sendiri. Karena mereka dapat dengan mudah mengadopsi perubahan gaya hidup melalui media cetak,dalam hal ini adalah majalah.

Perubahan masa transisi dari anak-anak menjadi remaja juga merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi perubahan pada gaya hidup remaja saat ini. Para remaja perempuan belum memiliki jatidiri yang kuat untuk menentukan pola hidupnya. Mereka masih sangat mudah untuk mengikuti segala macam trend yang ada, tanpa menghiraukan bagaimana latar belakang budaya kita. Banyak model-model majalah yang ditampilkan adalah remaja perempuan, hal ini dilakukan untuk menarik remaja lainnya untuk meniru penampilan model yang ada di dalam majalah tersebut yang sama-sama berusia remaja. Produk yang ditawarkanpun sengaja dilabelkan seolah-olah khusus untuk remaja yang aktif, cantik, dan trendy. Sebagai target pasar, remaja sangat potensial sebagai konsumen, karena dalam usia remaja, perasaan selalu ingin tampil menarik lawan jenis sangat mendominasi kepribadiannya. Sehingga remaja perempuan, berlomba-lomba membeli produk yang ditawarkan untuk tampil cantik dan menarik ala model, untuk menunjukkan eksistensinya di antara teman-temanya.Dalam tulisan ini kita akan mengetahui bagaimana para remaja perempuan di kota jogjakarta dalam menyikapi berbagai perbauran trend yang ada di dalam lingkungan mereka yang menjadikan para remaja yang konsumtif. Bagaimana cara remaja mengadopsi trend yang di publikasikan melalui majalah sehingga menjadikan gaya hidup mereka menjadi high-maintanance.

II. Rumusan masalah

Maslah-masalah yang akan di bahas dalam tulisan ini adalah :

1. Seberapa besar pengaruh majalah go girl terhadap pola perilaku konsumtif remaja?

2. Bagaimana remaja menyikapi adanya perkembangan trend yang berpengaruh terhadap perilaku konsumtif mereka?

3. Sejauh mana majalah remaja mengubah mereka menjadi remaja yang cenderung konsumtif?

III. Maksud dan tujuan penelitian

a. Maksud penelitianDalam penelitian ini bermaksud untuk mengetahui sejauh mana para remaja perempuan di kota jogjakarta dalam mengikuti perkembangan trend dan perubahan gaya hidup dalam diri merka,sehingga membuat para remaja perempuan sebisa mungkin memenuhi tuntutan dari perkembangan zaman tersebut. Dan bagaimana cara mereka menyikapi perubahan gaya hidup yang ditimbulkan oleh majalah perempuan menjadi cenderung memiliki gaya hidup yang tinggi dan mahal, serta menjadikan mereka menjadi remaja yang berhobikan membeli barang-barang yang direferensikan oleh sebuah majalah ibu kota (go girl).b. Tujuan penelitianTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar peran media cetak [majalah] yang kami sebut dalam tulisan ini adalah majalah go girl dalam membentuk gaya hidup remaja perempuan di kota jogjakarta, dan sejauh mana mereka mendukung keberadaan majalah yang berkembang pesat ditengah lingkungan mereka. Serta bagaimana mereka menyikapi perkembangan trend-trend yang ada sehingga secara tidak langsung menjadikan mereka remaja yang berperilaku konsumtif.

IV. Manfaat penelitian

a) Manfaat teoritis

Manfaat teoritis dari penulisan ini adalah, pembaca dapat mengetahui sejauh mana perkembangan kehidupan para remaja wanita di kota jogjakarta, semenjak majalah remaja mengalami perkembangan yang pesat. Apakah majalah remaja memang menjadi faktor primer yang menyebabkan mereka menjadi remaja yang konsumtif.b) Manfaat praktis

Manfaat praktis dari penulisan ini adalah dengan membaca tulisan ini dapat mengetahui segi positif maupun segi negatif hubungan antara majalah remaja dengan perilaku remaja wanita di kota jogjakarta, yang cenderung konsumtif dibandingkan remaja pria.V. Kerangka teori

Tingginya gaya hidup yang dimaksudkan di dalam tulisan in adalah gaya hidup yang berlebihan dan cenderung mewah untuk seusia remaja. Gaya hidup yang cenderung menghabiskan banyak biaya untuk mengikuti tren yang ada. Tingginya gaya hidup disini diakibatkan karena pola perilaku konsumtif yang mereka anut.

Ilmu Komunikasi

Dalam bidang ilmu komunikasi, terdapat kajian komunikasi massa yang membahas hubungan antara media dan masyarakat. Komunikasi massa merupakan suatu kekuatan sosial yang dapat menggerakkan proses sosial ke arah satu tujuan yang telah ditetapkan terlebih dahulu. Tolok ukur kekuatan sosial adalah efek yang muncul akibat pengaruh media terhadap masyarakat. Belajar dari media massa tidak bergantung hanya pada unsur stimulus yang ada pada media massa saja. Kita memerlukan teori untuk menjelaskan peristiwa yang terdapat dalam media massa. Banyak teori untuk mempelajari hal tersebut, namun, teori yang sesuai untuk penelitian ini adalah teori pembelajaran sosial dan teori kultivasi.

1. Teori Pembelajaran Sosial

Teori pembelajaran sosial adalah teori yang mengaplikasikan perilaku konsumen yang meniru apa yang mereka lihat di media melalui proses observasional learning (pembelajaran hasil pengamatan). Menurut hasil penelitian Albert Bandura, teori pembelajaran sosial menempatkan bahwa pengaruh dari keberadaan media massa sangatlah kuat untuk mempengaruhi para konsumennya, contoh dalam hal ini yaitu seberapa besar pengaruh yang ditimbulkan oleh majalah go girl dalam membentuk pembacanya menjadi remaja yang berperilaku konsumtif. Versi Bandura, teori pembelajaran sosial membahas tentang (1) bagaimana perilaku kita dipengaruhi oleh lingkungan melalui penguat (reinforcement) dan observational learning, (2) cara pandang dan cara pikir yang kita miliki terhadap informasi, (3) begitu pula sebaliknya, bagaimana perilaku kita mempengaruhi lingkungan kita dan menciptakan penguat (reinforcement) dan observational opportunity - kemungkinan bisa diamati oleh orang lain.

Observational learning, Inti pendekatan ini adalah bahwa perilaku seseorang diperoleh melalui proses peniruan perilaku orang lain. Individu meniru perilaku orang lain karena konsekuensi yang diterima oleh orang lain yang menampilkan perilaku tersebut positif, dalam pandangan individu tadi. Jika kita ingin mensosialisasikan hidup secara teratur, disiplin, maka caranya adalah memberikan contoh. Di samping itu bisa juga menciptakan model yang layak untuk ditiru.

VI. Hipotesis

Terdapat pengaruh yang ditimbulkan oleh majalah remaja terhadap pola perilaku remaja, khususnya yang terlihat langsung adalah perilaku konsumtif para remaja perempuan di kota jogjakarta.

VII. Metode Penelitiana. Populasi :

Populasi merupakan kesuluruhan unit atau individu dalam ruang lingkup yang diteliti. Untuk mengetahui besarnya populasi pembaca, kami mengambil jumlah majalah yang dikeluarkan setiap bulanya.Pembaca majalah go girl di jogja, yang kebanyakan kaum remaja perempuan. Hampir 2000 exemplar majalah terjual di kota jogjakarta, dapat disimpulkan pembaca majalah go girl mencapai 2000 orang.b. subyek dan obyek penelitian

Subyek penelitian : pengaruh majalah rgo girl terhadap perilaku konsumtif

Obyek penelitian : remaja perempuan di kota jogjakartac. definisi konsep dan operasional Media exposure (terpaan media)

Terpaan media itu menyangkut seberapa banyak media berhasil menjangkau publik, berapa banyak jumlah remaja yang membaja majalah go girl, dan apa dampak yang ditimbulkan bagi si pembaca tersebut. Definisi perilaku konsumtif

Konsumtif lebih khusus menjelaskan keinginan untuk mengkonsumsi barang-barang yang sebenarnya kurang diperlukan secara berlebihan untuk mencapai kepuasan yang maksimal.

Indicator : - tidak paham

- paham

- cukup paham

-kurang paham

definisi operasional : mengetahui tentang apa yang layak dan yang tidak layak ditiru di dalam majalah oleh para remaja perempuan. Dan apa yang seharusnya dikonsumsi dan yang tidak perlu dikonsumsi.d. sampling teknik

Meneliti

: perilaku konsumtif remaja perempuan di kota jogjakartaSample

: remaja perempuan di kota jogjakarta

Metode sample : random sampling dengan table sample.e. variabel dan indikator

variabel X

Variabel Y

tingkat media exposure

(

perilaku konsumtif

indikator:

indikator :

1.Frekuensi membaca

1.jumlah membeli barang

2.Intensitas mebaca

2.intesitas membeli barang

f. teknik pemgumpulan data

Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang akan disebarkan kepada responden. Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data dengan menyerahkan atau mengirimkan daftar pertanyaan untuk diisi sendiri oleh responden.

g. Uji validitas dan reabilitas dataSetelah mendapatkan hasil penelitian, maka perlu dilakukan uji validitas dan reabilitas data dalam kuesioner untuk mengetahui apakah data penelitian valid sehingga penelitian dapat dilanjutkan.

h. analisa data

Dari tulisan ini dapat dilihat seberapa besar pengaruh yang ditimbulkan oleh media massa khususnya majalah go girl dalam membentuk perilaku konsumtif para remaja perempuan di kota jogjakarta. Gaya hidup konsumtif ini harus didukung oleh kekuatan finansial yang memadai.Untuk menganalisa data yang diperoleh dari penelitian lapangan maka perhitungan statistik yang akan digunakan adalah :

teknik analisis regresi sederhanaTeknik ini digunakan untuk mengamati pengaruh satu variabel bebas terhadap variabel terikat. Secara sederhana regresi linier dapat dituliskan dalam bentuk persamaan matematis :

Y = a + bx

Dimana :

Y = variabel terikat

X = variabel bebas

a = besarnya nilai y pada saat x=0

b = besarnya nilai perubahan y apabila x bertambah satu satuan

untuk mencari nilai-nilai a dan b dapat digunakan rumus metode least sguared :

a = ((Yi)((Xi) ((Xi)( (Xi(Yi) n(Xi-((Xi)b = n(Xi Xi i ((Xi) ((Yi)

n(Xi ((Xi)KUISIONER1. Apakah anda seorang remaja berusia antara 16-19 tahun?

a. Sangat setujub. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju

2. Saya selalu membaca/membeli majalah fashion go girl a. Sangat setuju

b. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju

3. saya selalu membeli majalah go girl setiap bulanya

a. Sangat setuju

b. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju

4. Saya suka rubrik beauty and health dalam majalah go girl

a. Sangat setuju

b. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju

5. saya mengeluarkan dana khusus untuk memenuhi kebutuhan informasi anda mengenai gaya hidup?

a. Sangat setuju

b. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju

6. Info product di go girl menjadikan inspirasi saya dalam membeli majalaha. Sangat setuju

b. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju7. saya sering membeli barang-barang yang dianjurkan dalam majalah yang anda baca tersebut(go girl)?a. Sangat setuju

b. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju

8. Majalah go girl termasuk kebutuhan primer bagi anda setiap bulannya.

a. Sangat setuju

b. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju

9. Saya sangat senang membaca majalah dan selalu mengikuti fashion style para artist.a. Sangat setuju

b. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju

10. Majalah mengubah pola pikir saya terhadap gaya hidup saya.

a. Sangat setuju

b. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju

11. Setelah membaca majalah saya menambah banyak pengetahuan mengenai trend gaya hidup sekarang.

a. Sangat setuju

b. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju

12. Saya sering memberi barang-barang bermerek luar,karena anjuran sebuah majalah.

a. Sangat setuju

b. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju

13. Saya mengagumi para selebritis dan gaya hidup mereka.a. Sangat setuju

b. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju

14. Membaca majalah go girl membuat saya harus merogoh uang lumayan dalama. Sangat setuju

b. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju

15. Orang tua saya sering mengkomplain saya karena pengeluaran saya yang banyak.a. Sangat setuju

b. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju

16. Tujuan saya membaca majalah adalah untuk mengetahui tren-tren yang ada.

a. Sangat setuju

b. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju

17. Iklan-iklan di majalah sangat menarik perhatian saya, sehingga saya ingin memiliki produk-produk tersebut.

a. Sangat setuju

b. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju

18. Saya selalu ingin membeli produk-produk yang baru terlebih dahulu dibandingkan teman-teman saya.

a. Sangat setuju

b. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju

19. Saya sering membicarakan tentang fashion dan trend dengan teman-teman saya.

a. Sangat setuju

b. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju

20. Ketika melihat model-model di majalah saya terinsprasi untuk mengikuti gaya tersebut.a. Sangat setuju

b. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju

21. Adanya majalah membuat hidup saya lebih bermakna.a. Sangat setuju

b. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju

22. Saya selalu menghabiskan waktu luang saya untuk mencari barang yang terdapat di majalah yang saya baca.a. Sangat setuju

b. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju

23. Rutinitas saya dalam satu bulan terakhir adalah pergi ke tempat perbelanjaana. Sangat setuju

b. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju

24. Saya mudah bosan dengan trend yang ada

a. Sangat setuju

b. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju

25. Saya lebih suka membeli barang-barang yang baru dari pada memakai barang lama.a. Sangat setuju

b. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju

26. Saya pastikan sebulan pasti membeli minimal 3 barang yang harganya diatas Rp 100.000,00 untuk kebutuhan fashion saya.

a. Sangat setuju

b. Setuju

c. Ragu-ragu

d. Tidak setuju

e. Sangat tidak setuju

Daftar pustaka

www.rumahkomunikasi.comSoekanto Soerjono. Sosiologi suatu pengantar. Jakarta : Rajawalipers, 2006Mulyana Deddy. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung : Rosda, 2005

http://www.e-psikologi.com/remaja/191101.htm