Modul ke:

Fakultas

Program Studi

Pengantar ekonomi mikro

Teori prilaku konsumen

Erwin Nasution S,E MM.

05FEB

Manajement S1

Teori prilaku konsumentTemplate ModulPembuatan Template Powerpoint untuk digunakan sebagai template standar modul-modul yang digunakan dalam perkuliahan

Teori perilaku konsumen

• Perilaku permintaan konsumen terhadap barangdan jasa akan dipengaruhi oleh beberapa faktor, diantaranya: pendapatan, selera konsumen, danharga barang, disaat kondisi yang lain tidakberubah (ceteris paribus). Perilaku konsumen inididasarkan pada Teori Perilaku Konsumen yang menjelaskan bagaimana seseorang denganpendapatan yang diperolehnya, dapat membeliberbagai barang dan jasa sehingga tercapaikepuasan tertentu sesuai dengan apa yang diharapkannya.

PENDEKATAN PERILAKU KONSUMEN

• Pendekatan untuk mempelajari perilakukonsumen dalam mengkonsumsi suatu barang:

• 1.Pendekatan Kardinal• 2.Pendekatan Ordinal

Pendekatan Kardinal

1. Kepuasan konsumsi dapat diukur dengan satuan ukur.2. Makin banyak barang dikonsumsi makin besar kepuasan3. Terjadi hukum The law of deminishing Marginal Utility pada tambahan

kepuasan setiap satu satuan.Setiap tambahan kepuasan yang diperoleh darisetiap unit tambahan konsumsi semakin kecil.( Mula – mula kepuasan akannaik sampai dengan titik tertentu atau saturation point tambahan kepuasanakan semakin turun ).Hukum ini menyebabkan terjadinya Downward sloping MU curva. Tingkat kepuasan yang semakin menurun ini dikenal denganhukum Gossen.

4. Tambahan kepuasan untuk tambahan konsumsi 1 unit barang bisa dihargaidengan uang, sehingga makin besar kepuasan makin mahal harganya. Jikakonsumen memperoleh tingkat kepuasan yang besar maka dia akan maumembayar mahal, sebaliknya jika kepuasan yang dirasakan konsumenredah maka dia hanya akan mau membayar dengan harga murah.Pendekatan kardinal biasa disebut sebagai Daya guna marginal.

•

Keseimbangan Konsumen

• Keseimbangan konsumen tercapai jikakonsumen memperoleh kepuasan maksimumdari mengkonsumsi suatu barang.SyaratKeseimbangan:

• 1.MUx/Px = MUy/Py = ….= MUn/Pn• 2.Px Qx + Py QY + ……+ Pn Qn = M• MU = marginal utility• P = harga• M = pendapatan konsumen

Pendekatan Ordinal

• Kelemahan pendekatan kardinal terletak pada anggapanyang digunakan bahwa kepuasan konsumen darimengkonsumsi barang dapat diukur dengan satuankepuasan. Pada kenyataannya pengukuran semacam inisulit dilakukan.Pendekatan ordinal mengukur kepuasankonsumen dengan angka ordinal (relatif).Tingkat kepuasan konsumen dengan menggunakan kurvaindiferens(kurva yg menunjukkan tingkat kombinasijumlah barang yang dikonsumsi yang menghasilkantingkat kepuasan yang sama).

kurva indiferens

• Ciri-ciri kurva indiferens:• 1.Mempunyai kemiringan yang negatif (konsumen akan

mengurangi konsumsi barang yg satu apabila iamenambah jumlah barang lain yang di konsumsi)

• 2.Cembung ke arah titik origin, menunjukkan adanyaperbedaan proporsi jumlah yang harus ia korbankanuntuk mengubah kombinasi jumlah masing-masingbarang yang dikonsumsi (marginal rate of substitution)

• 3.Tidak saling berpotongan, tidak mungkin diperolehkepuasan yang sama pada suatu kurva indiferens yang berbeda

Macam-macam elastisitas

• Elastistas silang• Elastisitas silang adalah efek atas perubahan permintaan

atau penawaran dari satu barang sebagai akibat dariperubahan dalam sesuatu yang berkaitan dengan produklain berapa banyak perubahan harga satu produk yang akan mengubah volume penjualan lain.

• Elastisitas pendapatan• Penghasilan elastisitas mengukur seberapa sensitif

penjualan suatu yang baik untuk perubahan pendapatankonsumen:

PERILAKU PRODUSEN

• Teori Produsen dan Fungsinyaproduksi dapat kita lihat dimana saja,Yang

dimaksud dengan teori produksi adalahkegiatan yang membuat barang-barang,produksi juga sangat berkaitan dengannilai guna suatu barang.

Jenis-jenis teori produksi

• Produksi jangka pendek• Dalam membahas teori produksi kita perlu membedakan

pengertian jangka panjang dan jangka pendek.Jangkapendek dan jangka panjang tidak terkait dengan lamanyawaktu yang digunakan dalam proses produksi.Produksidalam jangka pendek bararti terdapat satu factor produksi yang bersifat tetap,sedangkan factor produksiyang lainnya bersifat variable(berubah-ubah).produksidalam jangka panjang berarti semua factor produksi yang digunakan bersifat variable(berubah-ubah).

• Produksi jangka panjang• Sebagaimana telah dijelaskan,produksi dalam

jangka panjang tidak terkait dengan jangkawaktu proses produksi,tetapi lebih kepada sifatfactor produkdi yang digunakan

Terima KasihErwin Nasution S,E MM.