13��

PENDAHULUAN

Latar Belakang Masalah

Televisi saat kini telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan manusia,

banyak orang yang menghabiskan waktu lebih lama di depan televisi. Televisi menjadi

cermin perilaku masyarakat, memperlihatkan bagaimana kehidupan orang lain dan

memberikan ide semangat dalam menjalani kehidupan ini. Dengan kata lain, televisi

membentuk cara berpikir pemirsanya tentang dunia cakrawala yang luas (Morissan,

2008). Di Indonesia, dunia pertelevisian terus berkembang seiring berjalannya waktu.

Saat ini setidaknya ada sebelas stasiun televisi yang mengudara secara nasional yaitu

RCTI, MNC TV, Global TV, Metro TV, Trans TV, Trans 7, ANTV, TV One, SCTV

dan Indosiar, disamping TVRI serta Space Toon yang punya ijin siaran nasional

(Permadi, 2012).

Setiap harinya, masyarakat dapat melihat berbagai macam program acara yang

ditawarkan oleh stasiun-stasiun televisi tersebut. Jumlah pemirsa yang banyak terhadap

program acara tertentu akan membuat rating program tersebut akan tinggi sehingga

mendatangkan iklan-iklan produk komersial yang merupakan sumber penghasilan

utama bagi stasiun televisi swasta (Panjaitan, 2006). Oleh karena itulah, stasiun-stasiun

televisi berlomba-lomba untuk menayangkan program-program acara yang disukai oleh

pemirsanya.

Berbagai macam program acara televisi ditayangkan oleh para stasiun televisi

bagi pemirsanya, mulai dari sinetron, kuis, talkshow, variety show, komedi situasi

(sitkom), program berita, program olahraga, infotainment sampai reality show. Salah

14��

satu program acara televisi yang diminati para pemirsa adalah tayangan variety show.

Menurut Tyas (2013) bahwa variety show begitu menyita perhatian masyarakat untuk

sejenak menyaksikannya dan banyak disukai pemirsanya. Variety show membutuhkan

kreativitas yang tinggi bagi kreator, karena setiap segmennya menyajikan suguhan yang

berbeda-beda.

Beberapa stasiun televisi nasional di Indonesia mempunyai sejumlah program

acara variety show. Hal ini tentu saja menjadikan ketatnya persaingan di antara acara

variety show baik di dalam stasiun televisi tersebut maupun antar stasiun televisi dalam

menarik minat menonton pemirsa. Program-program acara yang ada pada sebuah

stasiun televisi dapat saja identik dengan program pada stasiun televisi lain. Namun,

menurut Rachmawati (2009) bahwa pemirsa dapat saja memperlihatkan selective

attention yang artinya pemirsa memiliki kebebasan penuh untuk memilih sesuai dengan

minatnya, sehingga mereka betah duduk menekuni atau sebaliknya. Apabila dirasakan

tidak ada yang sesuai dengan minatnya, mereka dengan tenang segera meninggalkan

tempatnya. Ini menunjukkan bahwa meskipun ada dua program acara variety show yang

bisa dianggap identik, dapat saja memberikan dampak pada minat menonton pemirsa

yang berbeda terhadap kedua acara variety show tersebut.

Salah satu program acara variety show yang belakangan ini banyak diminati

penonton adalah program acara “Yuk Keep Smile” yang ditayangkan di stasiun Trans

TV. “Yuk Keep Smile” adalah program acara variety show terbaru yang

dipersembahkan oleh Trans TV. Acara ini merupakan lanjutan dari kesuksesan program

“Yuk Kita Sahur” (YKS) di Bulan Ramadan lalu yang telah melahirkan sebuah ikon

baru di dunia pertelevisian tanah air dan menjadikan program “Yuk Kita Sahur” sebagai

15��

program sahur yang meraih audience share tertinggi. Program acara “Yuk Keep Smile”

ditayangkan mulai 31 Agustus 2013, setiap Sabtu dan Minggu pukul 20.00 WIB live

dari Studio 1 Trans TV (http://www.tribunnews.com). Seperti halnya dalam program

acara “Yuk Kita Sahur” (YKS) sebelumnya, dalam program acara “Yuk Keep Smile”

akan kembali menampilkan suasana keseruan komedi-komedi sketsa, selain itu “Yuk

Keep Smile” juga memberikan berbagai hadiah menarik untuk para penonton di Studio

1 Trans TV yang mengenakan kostum terunik dan jogetnya yang paling seru.

Program acara “Yuk Keep Smile” didukung oleh sejumlah celebrity endorser

sebagai pengisi acara yang sudah dikenali masyarakat, diantaranya seperti Olga

Syahputra, Raffi Ahmad, Deny dan Wendy Cagur, Chand Kelvin, Adul, Tara Budiman,

Kiwil, Tyson dan Omesh. Selain nama-nama selebritis yang telah disebutkan di atas,

masih terdapat satu lagi endorser yang belakangan menjadi fenomenal sekaligus ikon

dari program acara Yuk Keep Smile” tersebut. Endorser yang dimaksud tidak lain

adalah Cesar atau lengkapnya Caisar Putra Aditya yang mempopulerkan joget YKS atau

joget ala Cesar. Kini joget YKS atau joget ala Cesar tersebut menjadi fenomena

tersendiri di berbagai kalangan masyarakat. Caisar yang berjoget energik dengan diringi

lagu dangdut "Buka Dikit Joss" mampu menghipnotis para penonton dan menjadikan

Joget Keep Smile populer di masyarakat setelah demam Gangnam Style dan Harlem

Shake. Perayaan kemerdekaan HUT RI ke 68 juga tak luput menjadi ajang kebersamaan

masyarakat untuk berjoget YKS (http://www.tribunnews.com).

Penggunaan selebritis sebagai endorser menjadi hal yang biasa dalam bisnis saat

ini termasuk juga bisnis hiburan. Hal ini disebabkan ada banyak teori dan praktik yang

memperlihatkan bahwa penggunaan selebritis sebagai endorser dalam sebuah program

16��

acaraa akan meningkatkan perhatian publik terhadap acara yang ditawarkan (Herinta,

2012). Ketepatatan pemilihan selebritis sebagai endorser adalah sangat penting untuk

menyesuaikan karakteristik selebritis tersebut dengan produk tertentu atau dalam hal ini

program acara yang didukungnya. Ketepatan pemilihan endorser dapat didasarkan pada

karakteristik yang melekat pada diri endorser tersebut. Menurut Royan (2005) bahwa

ada tiga atribut yang harus dimiliki endorser yaitu: dapat dipercaya (trustworthiness),

adanya keahlian (expertise) dan daya tarik (attractiveness). Kepercayaan

(trustworthiness) mengacu pada kejujuran, integritas dan dapat dipercayainya seorang

sumber. Keahlian (expertise) mengacu pada pengetahuan, pengalaman, atau ketrampilan

yang dimiliki seorang pendukung yang berhubungan dengan program acara yang

didukungnya. Daya tarik (attractiveness) bukan hanya berarti daya tarik fisik,

melainkan juga sejumlah karakteristik yang dapat dilihat khalayak dalam diri

pendukung.

Selain faktor penggunaan celebrity endorser, minat menonton pemirsa terhadap

sebuah acara yang ditayangkan di televisi dapat juga dipengaruhi oleh daya tarik

tayangan itu sendiri. Suatu program acara televisi dapat dikatakan diterima pemirsa dan

terjaga eksistensinya apabila respon yang diterima pemirsa terhadap program acara

tersebut positif. Salah satu cara untuk mengetahui respon yang diberikan oleh pemirsa

terhadap tayangan sebuah program acara televisi adalah dengan mengetahui sejauhmana

daya tarik pemirsa terhadap sebuah tayangan yang disiarkan oleh stasiun televisi

tersebut (Purnamasari, 2012). Daya tarik merupakan proses awal terhadap kesan dari

suatu bentuk komunikasi dan sangat berperan dalam membentuk animo komunikan.

Menurut As’ad (1992) bahwa daya tarik merupakan sikap yang membuat orang senang

17��

akan objek situasi atau ide-ide tertentu. Hal ini diikuti oleh perasaan senang dan

kecenderungan untuk mencari objek yang disenanginya tersebut.

Minat menonton sebuah tayangan di televisi dapat juga dipengaruhi oleh sikap

pemirsa atas tayangan tersebut. Dalam proses komunikasi pada sebuah acara di televisi,

akan memberikan stimulus pada orang yang menontonnya, stimulus disini dapat berupa

perubahan sikap. Menurut Sobur (2003) bahwa sikap merupakan suatu kecenderungan

bertindak, berpikir, berpersepsi, dan merasa dalam menghadapi objek, ide, situasi,

ataupun nilai. Sikap tersebut dapat berupa sikap yang positif atau negatif,

menyenangkan atau tidak menyenangkan.

Berdasarkan uraian di atas, mendorong dilakukannya penelitian tentang pengaruh

celebrity endorser, daya tarik tayangan dan sikap atas tayangan terhadap minat

menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV. Adapun yang menjadi persoalan

dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

1. Apakah trustworthiness endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton?

2. Apakah expertise endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton?

3. Apakah attractiveness endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton?

4. Apakah daya tarik tayangan berpengaruh positif terhadap minat menonton?

5. Apakah sikap atas tayangan berpengaruh positif terhadap minat menonton?

18��

TELAAH TEORITIS

Minat Menonton

Minat diartikan sebagai kehendak, keinginan atau kesukaan (Kamisa, 1997).

Minat adalah sesuatu yang pribadi dan berhubungan erat dengan sikap. Minat dan sikap

merupakan dasar bagi prasangka, dan minat juga penting dalam mengambil keputusan.

Minat dapat menyebabkan seseorang giat melakukan menuju ke sesuatu yang telah

menarik minatnya (Gunarso, 1995). Minat merupakan sumber motivasi yang

mendorong orang untuk melakukan apa yang mereka inginkan bila mereka bebas

memilih (Hurlock, 1995). Minat juga dapat diartikan sebagai perhatian yang merupakan

titik tolak timbulnya hasrat untuk melakukan kegiatan yang diharapkan (Effendy, 2000).

Dari berbagai pendapat tersebut dapat ditemukan adanya beberapa unsur pokok

dalam pengertian minat, yaitu adanya perhatian, dorongan dan kesenangan. Berikut

penjelasan dari masing-masing unsur minat tersebut:

1. Perhatian

Menurut Sukamto dan Saripudin (1996) salah satu faktor dari minat adalah

perhatian. Yang dimaksud dengan perhatian adalah banyak sedikitnya

kesadaran yang menyertai sesuatu aktivitas yang dilakukan (Suryabrata, 1989).

Seseorang dikatakan berminat apabila individu disertai adanya perhatian, yaitu

kreativitas jiwa yang tinggi yang semata-mata tertuju pada suatu obyek, jadi

seseorang yang berminat terhadap sesuatu obyek yang pasti perhatiannya akan

memusat terhadap sesuatu obyek tersebut.

2. Dorongan atau motif

19��

Kata motif diartikan sebagai daya upaya yang mendorong seseorang untuk

melakukan sesuatu. Motif dapat dikatakan sebagai daya penggerak dari dalam

dan di dalam subyek untuk melakukan kreativitas tertentu demi mencapai suatu

tujuan. Menurut Suryabrata (1989), motif adalah keadaan dalam pribadi orang

yang mendorong individu untuk melakukan aktivitas-aktivitas tertentu guna

mencari suatu tujuan. Dorongan ini akan melahirkan timbulnya suatu

perhatian terhadap suatu obyek. Sehingga dengan demikian akan muncul minat

individu yang bersangkutan.

3. Kesenangan

Seseorang akan merasa senang terhadap sesuatu yang diminati karena ia

mempunyai sangkut paut dengan objek di luar dirinya, juga dapat disebabkan

karena ia telah menerima informasi yang jelas mengenai objek tersebut. Jelas

antara minat dan perasaan merupakan satu kesatuan apabila terdapat minat di

situ terdapat perasaan senang. Winkel (1986) berpendapat bahwa perasaan

senang akan menimbulkan minat yang diperkuat oleh sikap positif.

Minat yang dimaksud dalam penelitian ini adalah minat menonton. Menurut

kamus umum Bahasa Indonesia, menonton adalah melihat pertunjukan, gambar hidup

dan sebagainya (Poerwadaminta,1998). Menonton dapat juga diartikan sebagai

aktivitas melihat sesuatu dengan tingkat perhatian tertentu (Danim, 1995). Berdasarkan

pengertian minat dan menonton sebagaimana diungkapkan di atas maka dapat

disimpulkan bahwa minat menonton adalah perhatian yang merupakan titik tolak

timbulnya hasrat untuk melihat pertunjukan, gambar hidup dan sebagainya dengan

tingkat perhatian tertentu.

20��

Celebrity Endorser

Selebriti (celebrity) secara definisi adalah orang-orang yang dikenal secara luas

oleh masyarakat, baik itu seorang bintang film, penyanyi, atlit, maupun model (Arifin,

2010). Dewasa ini, pemakaian selebriti dalam sebuah iklan maupun event telah banyak

dilakukan oleh pemasar. Celebrity endorser adalah memanfaatkan seorang artis,

entertainer, atlet, dan publik figur yang mana banyak diketahui oleh orang banyak untuk

keberhasilan dibidangnya masing-masing dari bidang yang didukung (Shimp, 2003).

Celebrity endorser juga dapat diartikan sebagai individu yang terkenal oleh publik atas

prestasinya selain daripada produk yang didukungnya (Schlecht, 2003). Berdasarkan

kedua definisi di atas maka dapat disimpulkan bahwa celebrity endorser adalah pribadi

(bintang film, penghibur, atau atlet) yang dikenal oleh masyarakat karena

kemampuannya dalam bidang tertentu yang dapat mendukung produk yang diiklankan.

Royan (2005) menyebutkan bahw alasan yang menyebabkan selebriti sangat

diminati oleh produsen atau pemasar karena pesan yang disampaikan oleh sumber yang

menarik (kaum selebriti yang sedang populer) akan mendapat perhatian yang lebih

besar disamping akan sangat mudah diingat. Penggunaan selebriti diyakini memiliki

daya tarik tersendiri. Selain memiliki keuntungan publisitas dan kekuatan memperoleh

perhatian dari konsumen, selebriti juga mempunyai kekuatan untuk dijadikan sebagai

alat untuk membujuk, merayu, serta mempengaruhi konsumen sasaran, yaitu dengan

ketenaran yang dimilikinya. Dengan memanfaatkan ketenaran tersebut diharapkan dapat

menarik minat konsumen.

Pemasar yang menggunakan selebriti sebagai endorser harus

mempertimbangkan atribut yang melekat pada selebriti tersebut. Definisi atribut

21��

(attributes) menurut Mowen dan Minor (2002) adalah karakteristik atau fitur yang

dimiliki oleh objek. Jadi atribut endorser merupakan karakteristik atau fitur yang

mungkin dimiliki atau tidak oleh endorser. Menurut Ohanian (1990) bahwa ada tiga

atribut yang harus dimiliki endorser yaitu:

a. Trustworthiness

Trustworthiness atau kepercayaan mengacu pada kejujuran, integritas dan dapat

dipercayainya seorang pendukung.

b. Expertise

Keahlian (expertise) mengacu pada pengetahuan, pengalaman atau keahlian

yang dimiliki oleh seorang endorser yang dihubungkan dengan merek yang

didukung.

c. Attractiveness

Daya tarik meliputi keramahan, menyenangkan, fisik, dan pekerjaan sebagai

beberapa dimensi penting dari konsep daya tarik. Ada dua hal penting dalam

penggunaan selebriti jika dihubungkan dengan daya tarik, pertama adalah

tingkat disukai audience (likebility) dan yang kedua adalah tingkat kesamaan

dengan personality yang diinginkan oleh pengguna produk (similarity), dimana

keduanya tidak dapat dipisahkan dan harus saling berdampingan.

22��

Daya Tarik Tayangan

Terdapat sejumlah definisi tentang daya tarik, seperti misalnya yang

dikemukakan oleh Belch (dalam Morissan, 2007) bahwa daya tarik adalah pendekatan

yang digunakan untuk menarik perhatian konsumen dan atau mempengaruhi perasaan

mereka terhadap suatu produk (barang atau jasa). Menurut Badudu dan Zein (dalam

Abidin, 1999) bahwa daya tarik merupakan kekuatan atau tenaga untuk menarik sesuatu

serta tenaga untuk menarik perhatian orang. Effendi (1989) menyebutkan bahwa daya

tarik akan menimbulkan perhatian, kemudian perhatian ini akan membangkitkan minat

komunikan terhadap pesan yang disampaikan. Berdasarkan beberapa definisi di atas

maka dapat disimpulkan bahwa daya tarik adalah sesuatu yang dapat mengubah

perasaan atau menarik minat dan motif seseorang terhadap objek.

Objek dalam penelitian ini adalah sebuah tayangan acara di salah satu stasiuan

televisi swasta nasional. Yang dimaksud dengan tayangan itu sendiri adalah pesan atau

rangkaian pesan dalam bentuk suara, gambar, suara dan gambar, atau bentuk grafis,

karakter, baik yang bersifat interaktif maupun tidak yang dapat diterima melalui

perangkat penerimaan pesan dan siap untuk dipertunjukkan (Day, 2004).

Sikap atas Tayangan

Sumarwan (2004) mendefinisikan sikap sebagai ungkapan perasaan seorang

konsumen tentang suatu objek apakah disukai atau tidak, dan sikap juga bisa

menggambarkan kepercayaan konsumen terhadap berbagai atribut dan manfaat dari

23��

objek tersebut. Komponen sikap terdiri atas 3 bagian yang saling menunjang yaitu

(Azwar, 2008):

1. Komponen kognitif, merupakan representasi apa yang dipercaya, diketahui

dan diyakini oleh individu pemilik sikap.

2. Komponen afektif, merupakan perasaan yang menyangkut aspek emosional.

Komponen afektif disamakan dengan perasaan yang dimilki seseorang

terhadap sesuatu.

3. Komponen konatif, merupakan aspek kecenderungan berperilaku tertentu

sesuai dengan sikap yang dimilki oleh seseorang.

Sikap yang dimaksud dalam penelitian ini adalah sikap pemirsa atas tayangan

sebuah acara di televisi. Menurut Mardiastika (2012) bahwa sikap atas tayangan atau

sikap menonton adalah kecenderungan individu untuk memahami, merasakan, bereaksi

dan berperilaku terhadap suatu suatu tontonan tertentu yang merupakan hasil dari

interaksi komponen kognitif, afektif dan konatif.

Pengembangan Hipotesis

Pengaruh Trustworthiness Endorser terhadap Minat Menonton

Istilah trustworthiness (dapat dipercaya) menurut Shimp (2003)�mengacu pada

sejauh mana sumber dipandang memiliki kejujuran, ketulusan dan dapat dipercaya.

Sumber dapat dipercaya (trustworthiness) secara sederhana berarti endorser secara

bertingkat membuat audience memiliki keprcayaan pada apa yang mereka katakan. Jika

24��

sumber atau endorser tersebut adalah selebriti maka trustworthiness lebih mengarah

pada kemampuan selebriti untuk memberi kepercayaan atau percaya diri pada

konsumen terhadap suatu produk.

Seringkali seorang pendukung tertentu dianggap dapat sangat dipercayai padahal

bukan orang yang ahli di bidangnya. Keadaan dipercayanya seorang pendukung

tergantung pada persepsi khalayak akan motivasi dukungannya. Mowen dan Minor

(2002) menemukan bahwa sumber yang dirasakan dipercaya dapat mempengaruhi

pemirsa, meskipun sumber tersebut dirasa memiliki keahlian yang relatif sedikit.

Minat menonton sebuah acara televisi dapat dipengaruhi oleh trustworthiness

endorser dalam acara tersebut. Keterpercayaan mengarah kepada kepercayaan

penonton (konsumen) terhadap kemampuan pembawa pesan dalam menyediakan

informasi dengan tidak bias dan dengan cara yang baik (Ohanian, 1990). Jika seorang

selebriti yang menjadi endorser dalam sebuah acara televisi dipandang memiliki

kejujuran, ketulusan dan dapat dipercaya oleh pemirsa maka hal ini dapat mendorong

minat menonton pemirsa terhadap acara yang menggunakan selebriti tersebut.

Sebaliknya jika pemirsa tidak merasa yakin akan kejujuran, ketulusan maupun dapat

dipercayanya seorang selebriti dalam membawakan sebuah acara, maka hal tersebut

akan mengurangi minat pemirsa untuk menonton acara tersebut (Kusumowardhani,

2012).

Keterkaitan antara trustworthiness endorser terhadap minat konsumen telah

dilakukan oleh beberapa peneliti sebelumnya. Temuan Kusumowardhani (2012)

memperlihatkan bahwa trustworthiness endorser mempengaruhi konsumen dalam

25��

menonton film layar lebar Brokenhearts. Berdasarkan uraian di atas selanjutnya dapat

diajukan hipotesis sebagai berikut:

H1: trustworthiness endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk

Keep Smile” di Trans TV

Pengaruh Expertise Endorser terhadap Minat Menonton

Keahlian secara luas dapat diartikan sebagai persepsi seseorang tentang

pengetahuan yang dimilikinya, kemampuan atau pengalaman dan sehingga dengan

demikian dianggap dapat menyediakan informasi yang akurat (Handoko, 2006).

Keahlian (expertise) mengacu pada pengetahuan, pengalaman atau keahlian yang

dimiliki oleh seorang endorser yang dihubungkan dengan merek yang didukung.

Seorang endorser yang diterima sebagai seorang yang ahli pada merek yang

didukungnya akan lebih persuasif dalam menarik audience (Shimp, 2003).

Engel at. al. (1995) mengatakan bahwa tingkat pengetahuan atau keahlian

sumber adalah determinan utama dari kredibilitas. Oleh karena itu maka endorser

hendaklah memiliki keahlian sehingga akan dipandang kredibel oleh audience. Seorang

selebriti yang menjadi endorser sebuah acara di televisi seharusnya juga memiliki faktor

expertise dalam dirinya, hal tersebut dimaksudkan agar dapat mendorong minat

menonton para pemirsa terhadap acara yang didukung oleh selebriti tersebut.

26��

Keterkaitan antara expertise endorser terhadap minat konsumen telah dilakukan

oleh beberapa peneliti sebelumnya. Temuan Kusumowardhani (2012) memperlihatkan

bahwa expertise endorser mempengaruhi konsumen dalam menonton film layar lebar

Brokenhearts. Berdasarkan uraian di atas selanjutnya dapat diajukan hipotesis sebagai

berikut:

H2: expertise endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep

Smile” di Trans TV

Pengaruh Attractiveness Endorser terhadap Minat Menonton

Attractiveness (daya tarik fisik) mengacu pada diri yang dianggap sebagai yang

menarik untuk dilihat dalam kaitannya dengan konsep kelompok tertentu dengan daya

tarik fisik (Shimp, 2003). Ada dua hal penting dalam penggunaan selebriti jika

dihubungkan dengan daya tarik yaitu tingkat disukai audience (likeability) dan tingkat

kesamaan dengan personality yang diinginkan oleh audience dimana keduanya tidak

dapat dipisahkan dan harus saling berdampingan (Royan, 2004).

Seseorang yang menarik dirasakan lebih positif dan merefleksikan merek yang

diiklankan secara lebih baik dari pada orang dengan daya tarik rata-rata (Mowen &

Minor, 2002). Berdasarkan pendapat di atas maka dapat dikatakan bahwa seorang

selebriti yang menarik akan dirasakan lebih positif dan merefleksikan acara yang

didukung oleh selebriti dibandingkan dengan selebriti yang kurang memiliki daya tarik.

Selebriti yang mampu merefleksikan acara yang didukungnya karena faktor daya tarik

27��

yang dimiliki selebriti tersebut pada gilirannya akan mendorong minat menonton para

pemirsa terhadap acara yang didukung oleh selebriti tersebut.

Keterkaitan antara attractiveness endorser terhadap minat konsumen telah

dilakukan oleh beberapa peneliti sebelumnya. Temuan Kusumowardhani (2012)

memperlihatkan bahwa attractiveness endorser mempengaruhi konsumen dalam

menonton film layar lebar Brokenhearts. Berdasarkan uraian di atas selanjutnya dapat

diajukan hipotesis sebagai berikut:

H3: attractiveness endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk

Keep Smile” di Trans TV

Pengaruh Daya Tarik Tayangan terhadap Minat Menonton

Daya tarik sebuah tayangan televisi memang sangat relatif, namun demikian

tayangan-tayangan televisi idealnya tak hanya asal menghibur dan laku jual namun

sekaligus harus mampu mendatangkan manfaat positif bagi masyarakat luas. Di sinilah

tantangan itu menghadang, bagaimana menciptakan sebuah kemasan tayangan yang

menarik (Rukmana, 2006). Tayangan yang mampu menarik perhatian pemirsa tentunya

akan lebih mendorong minat pemirsa untuk menonton tayangan tersebut, sebaliknya

tayangan yang tidak mampu menarik perhatian pemirsa tentunya kurang atau bahkan

dapat tidak mendorong minat pemirsa untuk menonton tayangan tersebut.

Keterkaitan antara daya tarik tayangan terhadap minat konsumen telah dilakukan

oleh beberapa peneliti sebelumnya. Temuan Heriyanto (2008) memperlihatkan bahwa

28��

daya tarik tayangan program acara berita Good Morning berpengaruh positif terhadap

minat mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiya Malang menonton

program acara berita Good Morning. Temuan Purnamasari (2012) juga memperlihatkan

bahwa daya tarik tayangan reality competition show MasterChef Indonesia mempunyai

hubungan positif terhadap minat pemirsa di Perumahan Tanah Mas Semarang menonton

reality competition show MasterChef Indonesia. Berdasarkan uraian di atas selanjutnya

dapat diajukan hipotesis sebagai berikut:

Berdasarkan uraian di atas selanjutnya dapat diajukan hipotesis sebagai berikut:

H4: daya tarik tayangan berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep

Smile” di Trans TV

Pengaruh Sikap atas Tayangan terhadap Minat Menonton

Sikap dikatakan sebagai respon yang akan timbul bila individu dihadapkan pada

suatu stimulus yang menghendaki timbulnya reaksi individu. Respon yang timbul

terjadi sangat evaluatif berarti bentuk respon yang dinyatakan sebagai sikap itu didasari

oleh proses evaluasi dalam diri individu yang memberi kesimpulan nilai terhadap

stimulus dalam bentuk baik buruk, positif atau negatif, menyenangkan atau tidak

menyenangkan, suka atau tidak suka, yang kemudian mengkristal sebagai potensi reaksi

terhadap objek sikap (Rakhmat, 2001).

Sikap pemirsa atas sebuah tayangan sering mempengaruhi minat apakah pemirsa

ingin menonton atau tidak tayangan tersebut. Sikap positif terhadap tayangan tertentu

29��

akan memungkinkan konsumen melakukan menonton ulang tayangan tersebut.

Sebaliknya sikap negatif akan menghalangi konsumen untuk menonton lagi (Sutisna,

2001). Oleh karena itu pemasar perlu menciptakan aktivitas-aktivitas yang akan

menumbuhkan sikap yang positif terhadap sebuah tayangan.

Keterkaitan antara sikap atas tayangan terhadap minat konsumen telah dilakukan

oleh beberapa peneliti sebelumnya. Temuan Fitriansyah (2013) memperlihatkan bahwa

terdapat hubungan positif signifikan yang cukup kuat antara sikap Mahasiswa Fakultas

Ilmu Komunikasi Universitas Esa Unggul Angkatan 2011 terhadap minat menonton

tayangan program acara Chatting Dengan YM di ANTV. Temuan Mardiastika (2012)

juga memperlihatkan bahwa sikap menonton mempunyai pengaruh positif signifikan

terhadap minat mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro

Semarang menonton film di E-Plaza. Berdasarkan uraian di atas selanjutnya dapat

diajukan hipotesis sebagai berikut:

Berdasarkan uraian di atas selanjutnya dapat diajukan hipotesis sebagai berikut:

H5: sikap atas tayangan berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep

Smile” di Trans TV

Model Hipotesis

Berdasarkan pengembangan hipotesis yang telah dikemukakan di atas, maka

dapat dibuat model hipotesis seperti pada gambar 1 berikut ini.

30��

H4

H5

Gambar 1. Model Hipotesis

METODE PENELITIAN

Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pemirsa Trans Tv di Salatiga. Dari

populasi tersebut akan dilakukan pengambilan sampel. Tidak tersedia jumlah populasi

secara pasti, untuk itu dalam menentukan jumlah sampel digunakan acuan jumlah

sampel minimum untuk penelitian studi pemasaran menurut Malhotra (1999) yaitu

sebanyak 200 orang. Untuk mendapatkan responden tersebut, peneliti menggunakan

metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling yaitu peneliti

berdasarkan kriteria tertentu memilih sampel yang diharapkan memiliki informasi yang

akurat (Supramono dan Haryanto, 2003). Adapun kriteria yang dimaksud adalah:�

H3

H2

H1

Trustworthiness Endorser

Expertise Endorser�

Attractiveness Endorser�

Minat Menonton

Daya Tarik Tayangan�

Sikap atas Tayangan�

31��

responden yang dipilih adalah minimal pernah 1 kali menonton acara “Yuk Keep

Smile” di Trans TV, selain itu responden berdomisili di Salatiga.

Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini berupa data primer yaitu data yang

dikumpulkan dan diolah sendiri oleh peneliti langsung dari obyeknya (Supramono dan

Sugiarto, 1993). Data primer dalam penelitian ini berupa data mengenai profil

responden, penilaian responden tentang trustworthiness endorser, expertise endorser,

attractiveness endorser, daya tarik tayangan, sikap atas tayangan dan minat menonton

acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV. Metode pengumpulan data menggunakan

kuesioner yang terstruktur (structured questionnaire) artinya jawaban pertanyaan yang

diajukan sudah disediakan (Kuncoro, 2003).

Konsep dalam penelitian ini adalah trustworthiness endorser, expertise

endorser, attractiveness endorser, daya tarik tayangan, sikap atas tayangan dan minat

menonton yang diukur dengan menggunakan skala pengukuran ordinal dengan lima

pilihan jawaban yaitu: sangat tidak setuju (skor 1), tidak setuju (skor 2), cukup setuju

(skor 3), setuju (skor 4) dan sangat setuju (skor 5). Adapun konsep, definisi operasional

dan indikator empirik yang digunakan dapat dilihat pada Tabel 1 berikut ini.

Tabel 1. Konsep, Definisi Operasional dan Indikator Empirik

Konsep Defini Operasional Indikator Empirik Sumber Acuan

Trustworthiness endorser

Sejauh mana sumber dipandang memiliki kejujuran, ketulusan dan dapat dipercaya

1. Selebriti pendukung tampak jujur dalam mengisi acara YKS

2. Selebriti pendukung tampak tulus dalam mengisi acara YKS

3. Tema sketsa yang dimainkan selebriti pendukung dalam acara YKS sesuia dengan kenyataan

4. Selebriti pendukung dipercaya mampu mengisi acara YKS

Ohanian (1990)

32��

Konsep Defini Operasional Indikator Empirik Sumber Acuan

dengan baik 5. Selebriti pendukung mempunyai

kemampuan dalam meyakinkan pemirsa tentang kualitas acara YKS

Expertise endorser

Pengetahuan, pengalaman atau keahlian yang dimiliki oleh seorang endorser yang dihubungkan dengan acara yang didukung

1. Selebriti pendukung layak sebagai pengisi acara YKS

2. Selebriti pendukung mempunyai pengetahuan yang baik tentang setiap games dalam acara YKS

3. Selebriti pendukung mempunyai pengetahuan yang baik tentang produk yang diiklankan dalam acara YKS

4. Selebriti pendukung mempunyai pengalaman membawakan acara hiburan/ komedi

5. Selebriti pendukung mempunyai keahlian dalam membawakan acara hiburan/ komedi

Ohanian (1990)

Attractiveness endorser

Tingkat disukai audience dan tingkat kesamaan dengan personality yang diinginkan oleh audience

1. Selebriti pendukung mempunyai daya tarik fisik yang menarik

2. Selebriti pendukung mempunyai daya tarik kepribadian yang baik

3. Penampilan selebriti pendukung dalam acara YKJ menarik

4. Selebriti pendukung mewakili image anak muda yang enerjik

5. Selebriti pendukung sangat familier atau dikenal baik oleh masyarakat

Ohanian (1990)

Daya Tarik Tayangan

Sesuatu yang dapat mengubah perasaan atau menarik minat dan motif seseorang terhadap sebuah tayangan acara

1. Ketertarikan pemirsa terhadap kemasan acara YKS

2. Ketertarikan pemirsa terhadap beragam jenis tantangan yang ada dalam acara YKS

3. Ketertarikan pemirsa terhadap bintang tamu pengisi acara YKS

4. Ketertarikan pemirsa terhadap hadiah yang diberikan dalam acara YKS

5. Ketertarikan pemirsa terhadap beragam joget yang ada di acara YKS

Putri (2011), Purnamasari (2012)

33��

Konsep Defini Operasional Indikator Empirik Sumber Acuan

Sikap atas tayangan

Kecenderungan individu untuk memahami, merasakan, bereaksi dan berperilaku terhadap suatu suatu tontonan tertentu yang merupakan hasil dari interaksi komponen kognitif, afektif dan konatif

1. Acara YKS merupakan acara variety show yang bagus

2. Pengetahuan yang baik tentang jam tayang acara YKS

3. Perasaan puas atas penampilan pemain YKS pada setiap episode

4. Tidak ingin melewatkan setiap tayangan acara YKS

5. Selalu ingin berpartisipasi mengikuti kuis yang diadakan dalam acara YKS

Fitriansyah (2013)

Minat menonton

Perhatian yang merupakan titik tolak timbulnya hasrat untuk melihat pertunjukan, gambar hidup dan sebagainya dengan tingkat perhatian tertentu

1. Tayangan acara YKS merupakan tayangan yang menarik perhatian

2. Perasaan senang menonton tayangan acara YKS

3. Menyaksikan tayangan acara YKS dari awal hingga selesai acara tersebut

4. Akan selalu menyempatkan diri untuk menonton televisi

5. Berusaha untuk tidak melewatkan acara YKS

Purnamasari (2012)

Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis

kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi berganda. Sebelumnya dilakukan uji

validitas dan reliabilitas terhadap variabel penelitian, serta uji asumsi klasik regresi

berganda yang meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas.

Setelah memenuhi asumsi klasik regresi berganda baru kemudian dilakukan pengujian

hipotesis.

Adapun bentuk persamaan garis regresi yang digunakan dengan metode Least

Square, yaitu :

Y = α0 + α1X1+ α2X2 + α3X3 + α4X4 + α5X5 + e

34��

HASIL PENELITIAN

Gambaran Responden

Beberapa gambaran responden yang diuraikan berikut ini meliputi: jenis

kelamin, usia dan pekerjaan. Berikut disajikan gambaran responden dalam Tabel 2

berikut ini.

Tabel 2. Gambaran Responden

Kategori Sub Kategori Jumlah % Jenis Kelamin Pria

Wanita 100 100

50,0 50,0

Total 200 100,0 Usia � 20

21 – 40 > 40

42 140 18

21,0 70,0

9,0 Total 200 100,0

Pekerjaan PNS/TNI/ Polri Pegawai Swasta Wiraswasta Pelajar atau Mahasiswa/i Dosen & Guru Dokter & Perawat Ibu Rumah Tangga Lainnya

16 51 32 58 8 22 8 5

8,0 25,5 16,0 29,0

4,0 11,0

4,0 2,5

Total 200 100,0 Sumber: Data Primer, 2014

Berdasarkan jenis kelamin, terlihat dari Tabel 2 di atas bahwa terdapat 100

orang responden pria (50%) dan 100 orang responden wanita. Sama banyaknya jumlah

responden pria dan wanita tidak disengaja oleh peneliti. Hal ini menunjukkan bahwa

peminat tayangan “Yuk Keep Smile” berimbang antara yang pria dan wanita. Dengan

35��

kata lain, peminat tayangan “Yuk Keep Smile” tidak didominasi oleh kelompok jenis

kelamin tertentu. Dari segi usia, tampak bahwa tayangan “Yuk Keep Smile” diminati

oleh segala usia mulai dari anak-anak hingga orang tua. Namun demikian dari temuan

penelitian ini responden didominasi oleh mereka yang berusia 21 – 40 tahun yaitu

sebanyak 140 orang (70%). Sementara itu dari segi pekerjaan, tampak bahwa peminat

tayangan “Yuk Keep Smile” berasal dari latar belakang pekerjaan yang beragam.

Terbanyak adalah pelajar atau mahasiswa/i yaitu sebanyak 58 orang (29%) diikuti

responden yang bekerja sebagai pegawai swasta yaitu sebanyak 51 orang (25,5%).

Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas

Pengujian validitas dalam penelitian ini menggunakan teknik corrected item-

total correlation. Angka pada kolom corrected item-total correlation menunjukkan

nilai r hasil. Sebuah item atau variabel dikatakan valid jika r hasil positif serta r hasil >

r tabel, sedangkan item atau variabel dikatakan tidak valid jika r hasil negatif serta r

hasil < r tabel (Santoso, 2001). Untuk pengujian reliabilitas butir dilakukan dengan

membandingkan nilai r Alpha dengan nilai r tabel. Sebuah variabel dikatakan reliabel

jika r Alpha positif serta r Alpha > r tabel, sedangkan variabel dikatakan tidak valid jika

r Alpha negatif serta r Alpha < r tabel (Santoso, 2001).

Hasil analisis validitas dan reliabilitas dari masing-masing variabel penelitian

tersebut disajikan dalam Tabel 3. berikut ini.

Tabel 3. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas

36��

Variabel Indikator Empirik

Corrected item-total correlation

Cronbach Alpha

Trustworthiness endorser (X1)

TE1 0,589

0,762 TE2 0,493 TE3 0,494 TE4 0,530 TE5 0,568

Expertise endorser (X2

EE1 0,518

0,772 EE2 0,461 EE3 0,582 EE4 0,600 EE5 0,564

Attractiveness endorser (X3)

AE1 0,478

0,682 AE2 0,534 AE3 0,591 AE4 0,327 AE5 0,269

Daya tarik tayangan (X4)

DT1 0,640

0,799 DT2 0,572 DT3 0,602 DT4 0,489 DT5 0,602

Sikap atas tayangan (X5)

ST1 0,460

0,781 ST2 0,562 ST3 0,562 ST4 0,583 ST5 0,617

Minat menonton acara “Yuk Keep

Smile” (Y)

MM1 0,490

0,749 MM2 0,390 MM3 0,521 MM4 0,582 MM5 0,595

Sumber: Output SPSS Reliability Test, 2014

Berdasarkan Tabel 3. tampak bahwa pada pengujian validitas, semua indikator

empirik pada masing-masing variabel mempunyai nilai corrected item-total correlation

atau r hitung positif dan r hitung > r0,05 (0,169) sehingga indikator empirik dari masing-

masing variabel yang diujikan tersebut dinyatakan valid. Sementara itu, pada pengujian

reliabilitas yang merupakan bagian tak terpisahkan dengan pengujian validitas

37��

memperlihatkan hasil bahwa semua variabel mempunyai nilai cronbach Alpha > 0,60

sehingga dapat dikatakan bahwa semua variabel penelitian mempunyai reliabilitas yang

tinggi.

Hasil Pengujian Asumsi Klasik Regresi Berganda

Uji Normalitas

Uji normalitas dalam analisis regresi mensyaratkan bahwa dalam sebuah model

regresi, variabel pengganggu atau residual harus memiliki distribusi normal. Untuk itu

dalam penelitian ini dilakukan uji normalitas dengan menggunakan uji statistik non

parametrik Kolmogorov-Smirnov (K-S). Adapun hasil uji normalitas disajikan pada

Tabel 4. berikut ini.

�

Tabel 4. Hasil Uji Normalitas

Unstandardized Residual

Kolmogorov-Smirnov Z Asymp. Sig (2-tailed)

0,705 0,703

Sumber: Output SPSS Uji Normalitas, 2014 ����

Tabel 4. di atas menunjukkan bahwa angka Kolmogorov-Smirnov (K-S) sebesar 0,705

mempunyai nilai signifikan sebesar 0,703 > 0,05 maka distribusi data residualnya

adalah normal.

Uji Multikolinearitas

38��

Identifikasi ada tidaknya multikolinearitas diantara variabel bebas (independent

variable) dapat diketahui dengan melihat nilai Tolerance dan VIF dari hasil output

regresi. Adapun hasil uji multikolinear disajikan pada Tabel 5. berikut ini.

Tabel 5. Hasil Uji Multikolinearitas

Variabel Tolerance VIF

Trustworthiness endorser

Expertise endorser

Attractiveness endorser

Daya tarik tayangan

Sikap atas tayangan

0,481

0,457

0,821

0,374

0,517

2,081

2,188

1,218

2,675

1,933

Sumber: Output SPSS Uji Multikolinearitas, 2014

Tabel 5 di atas menunjukkan bahwa berdasar pada nilai tolerance tampak bahwa semua

nilai tolerance untuk masing-masing variabel bebas (independent variable) > 0,10 maka

tidak ada multikolinearitas diantara variabel bebasnya. Berdasar pada nilai VIF tampak

bahwa semua nilai VIF untuk masing-masing variabel bebas (independent variable) <

10 maka tidak ada multikolinearitas diantara variabel bebasnya.

Uji Heteroskedastisitas

Identifikasi ada tidaknya heteroskedastisitas menggunakan uji Park. Adapun

hasil uji heteroskedastisitas disajikan pada Tabel 6. berikut ini.

39��

Tabel 6. Hasil Uji Heteroskedastisitas

Variabel t hitung Sig

Trustworthiness endorser

Expertise endorser

Attractiveness endorser

Daya tarik tayangan

Sikap atas tayangan

-0,259

-0,692

-0,827

0,442

-1,389

0,796

0,490

0,409

0,659

0,166

Sumber: Output SPSS Uji Heteroskedastisitas, 2014

Berdasarkan hasil uji Park, koefisien parameter untuk masing-masing variabel bebasnya

tidak ada yang signifikan (angka sig > 0,05), sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak

terjadi heteroskedastisitas dalam model regresi.

Pengujian Hipotesis

Pengujian hipotesis dilakukan setelah semua uji asumsi klasik regresi telah

memenuhi syarat. Untuk mengetahui pengaruh trustworthiness endorser, expertise

endorser, attractiveness endorser, daya tarik tayangan dan sikap atas tayangan terhadap

minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV, maka dilakukan uji parsial (Uji

t) yang hasilnya ditunjukkan pada Tabel 7. berikut.

40��

Tabel 7. Hasil Uji t

Variabel Koef B t hitung Sig

Trustworthiness endorser

Expertise endorser

Attractiveness endorser

Daya tarik tayangan

Sikap atas tayangan

0,133

0,185

0,111

0,179

0,433

2,161*

3,227*

2,237*

2,833*

7,387*

0,032

0,001

0,026

0,005

0,000

Sumber: Output SPSS Uji Regresi, 2014

Keterangan : * = signifikan pada α = 5 %

t 0,05 = 1,653 (α = 5 %, df = 194)

�

Berdasarkan hasil analisis regresi selanjutnya dapat ditulis model persamaan

regresi sebagai berikut

Y = -0,414 + 0,133X1+ 0,185X2 + 0,111X3 + 0,179X4 + 0,433X5 + e

Dimana :

Y = minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV

X1 = trustworthiness endorser

X2 = expertise endorser

X3 = attractiveness endorser

X4 = daya tarik tayangan

X5 = sikap atas tayangan

41��

Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,687 yang berarti bahwa 68,7%

pengaruh minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV dapat dijelaskan secara

bersama-sama oleh variabel trustworthiness endorser, expertise endorser, attractiveness

endorser, daya tarik tayangan dan sikap atas tayangan. Sedangkan sebanyak 31,3% lainnya

dijelaskan oleh variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Pembahasan

Pengaruh Trustworthiness Endorser terhadap Minat Menonton

Berdasarkan hasil analisis regresi berganda diketahui bahwa trustworthiness

endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di

Trans TV. Hal ini ditunjukkan oleh nilai t hitung 2,161 > t tabel 1,653 pada selang

kepercayaan α 5% sehingga hipotesis yang menyatakan bahwa trustworthiness endorser

berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV

dapat diterima.

Adanya pengaruh positif menunjukkan bahwa semakin baik trustworthiness

endorser maka semakin tinggi juga minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans

TV. Baiknya trustworthiness endorser terlihat dari penilaian responden pada beberapa

indikator empirik. Salah satunya adalah bahwa rata-rata responden menyatakan setuju

bahwa selebriti pendukung mempunyai kemampuan dalam meyakinkan pemirsa tentang

kualitas acara “Yuk Keep Smile”. Dengan kemampuan yang dimiliki para selebriti

pendukung dalam meyakinkan pemirsanya, hal ini mendorong pemirsa untuk terus

42��

mengikuti tayangan acara “Yuk Keep Smile”. Rata-rata responden juga setuju bahwa

selebriti pendukung dipercaya mampu mengisi acara YKS dengan baik. Hal tersebut

disebabkan karena para selebriti pendukung acara YKS adalah mereka yang sudah lama

berkecimpung di dunia entertain.

Berpengaruhnya trustworthiness endorser terhadap minat menonton acara “Yuk

Keep Smile” di Trans TV menguatkan pendapat Kusumowardhani (2012) bahwa jika

seorang selebriti yang menjadi endorser dalam sebuah acara televisi dipandang

memiliki kejujuran, ketulusan dan dapat dipercaya oleh pemirsa maka hal ini dapat

mendorong minat menonton pemirsa terhadap acara yang menggunakan selebriti

tersebut. Temuan penelitian ini sejalan dengan temuan penelitian sebelumnya yang

dilakukan oleh Kusumowardhani (2012) bahwa trustworthiness endorser

mempengaruhi konsumen dalam menonton film layar lebar Brokenhearts.

Pengaruh Expertise Endorser terhadap Minat Menonton

Berdasarkan hasil analisis regresi berganda diketahui bahwa expertise endorser

berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV.

Hal ini ditunjukkan oleh nilai t hitung 3,227 > t tabel 1,653 pada selang kepercayaan α

5% sehingga hipotesis yang menyatakan bahwa expertise endorser berpengaruh positif

terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV dapat diterima.

Adanya pengaruh positif menunjukkan bahwa semakin baik expertise endorser

maka semakin tinggi juga minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV.

43��

Baiknya expertise endorser terlihat dari penilaian responden pada beberapa indikator

empirik. Salah satunya adalah bahwa rata-rata responden menyatakan setuju bahwa

selebriti pendukung mempunyai keahlian dalam membawakan acara hiburan/ komedi.

Penilaian tersebut sangat wajar mengingat para selebriti pendukung acara “Yuk Keep

Smile” seperti Deni Cagur, Wendi Cagur, Olga Shyaputra dan yang lainnya sudah tidak

asing lagi di dunia hiburan/ komedi. Sehingga, tentunya mereka sudah sangat ahli

dalam membawakan acara hiburan/ komedi. Dengan keahlian yang dimiliki para

selebriti pendukung dalam membawakan acara hiburan/ komedi, hal ini dapat

mendorong minat pemirsa untuk menyaksikan tayangan acara “Yuk Keep Smile”.

Rata-rata responden juga setuju bahwa selebriti pendukung mempunyai pengalaman

membawakan acara hiburan/ komedi. Hal tersebut disebabkan karena para selebriti

pendukung acara “Yuk Keep Smile” adalah mereka yang sudah lama berkecimpung di

dunia entertain terutama hiburan/ komedi. Para selebriti pendukung tersebut telah

banyak membawakan acara-acara hiburan/ komedi selain acara “Yuk Keep Smile”.

Berpengaruhnya expertise endorser terhadap minat menonton acara “Yuk Keep

Smile” di Trans TV menguatkan pendapat Shimp (2003) bahwa seorang endorser yang

diterima sebagai seorang yang ahli pada merek yang didukungnya akan lebih persuasif

dalam menarik audience. Temuan penelitian ini sejalan dengan temuan penelitian

sebelumnya yang dilakukan oleh Kusumowardhani (2012) bahwa expertise endorser

mempengaruhi konsumen dalam menonton film layar lebar Brokenhearts.

Pengaruh Attractiveness Endorser terhadap Minat Menonton

44��

Berdasarkan hasil analisis regresi berganda diketahui bahwa attractiveness

endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di

Trans TV. Hal ini ditunjukkan oleh nilai t hitung 3,227 > t tabel 1,653 pada selang

kepercayaan α 5% sehingga hipotesis yang menyatakan bahwa attractiveness endorser

berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV

dapat diterima.

Adanya pengaruh positif menunjukkan bahwa semakin baik attractiveness

endorser maka semakin tinggi juga minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans

TV. Baiknya attractiveness endorser terlihat dari penilaian responden pada beberapa

indikator empirik. Salah satunya adalah bahwa rata-rata responden menyatakan setuju

bahwa selebriti pendukung sangat familier atau dikenal baik oleh masyarakat. Hal ini

karena hampir setiap hari para selebriti pendukung tersebut ada di sejumlah stasiun

televisi untuk mengisi beragam program acara, tidak terkecuali acara “Yuk Keep

Smile”. Dengan intentsitas penampilan di layar kaca yang tinggi, maka tentunya wajah-

wajah para pendukung acara “Yuk Keep Smile” sudah sangat familier atau dikenal baik

oleh masyarakat. Rata-rata responden juga setuju bahwa Selebriti pendukung mewakili

image anak muda yang enerjik. Hal ini disebabkan karena sebagian besar selebriti

pendukung acara “Yuk Keep Smile” masih berusia muda seperti Raffi Ahmad, Tara

Budiman, Chand Kelvin, Billy Syahputra. Beberapa nama yang disebutkan di atas

selalu memberikan penampilan yang enerjik di setiap episode acara “Yuk Keep Smile”.

Berpengaruhnya attractiveness endorser terhadap minat menonton acara “Yuk

Keep Smile” di Trans TV menguatkan pendapat Mowen & Minor (2002) bahwa

seseorang yang menarik dirasakan lebih positif dan merefleksikan merek yang

45��

diiklankan secara lebih baik dari pada orang dengan daya tarik rata-rata. Ini dapat

diartikan bahwa selebriti endorser yang diyakini memiliki daya tarik yang kuat akan

lebih mudah dalam menarik minat menonton pemirsa atas acara yang dibawakannya.

Temuan penelitian ini sejalan dengan temuan penelitian sebelumnya yang dilakukan

oleh Kusumowardhani (2012) bahwa attractiveness endorser mempengaruhi konsumen

dalam menonton film layar lebar Brokenhearts.

Pengaruh Daya Tarik Tayangan terhadap Minat Menonton

Berdasarkan hasil analisis regresi berganda diketahui bahwa daya tarik tayangan

berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV.

Hal ini ditunjukkan oleh nilai t hitung 2,833 > t tabel 1,653 pada selang kepercayaan α

5% sehingga hipotesis yang menyatakan bahwa daya tarik tayangan berpengaruh positif

terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV dapat diterima.

Adanya pengaruh positif menunjukkan bahwa semakin tinggi daya tarik

tayangan maka semakin tinggi juga minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans

TV. Tingginya daya tarik tayangan terlihat dari penilaian responden pada beberapa

indikator empirik. Salah satunya adalah bahwa rata-rata responden menyatakan setuju

bahwa dirinya tertarik terhadap beragam joget yang ada di acara YKS. Sebagaimana

diketahui bahwa terdapat beberapa macam joget dalam acara “Yuk Keep Smile” seperti

joget buka dikit joss, joget kereta malam, joget oplosan, joget simalakama, joget bang

jail. Daya tarik tayangan juga terlihat dari adanya ketertarikan pemirsa atas hadiah-

hadiah yang diberikan dalam acara tersebut. Hadiah yang diberikan meliputi uang tunai

46��

bagi pemirsa di rumah yang menjawab pertanyaan kuis dengan benar, serta juga hadiah

berupa uang tunai maupun barang dari Trans TV maupun dari bintang tamu pengisi

acara kepada pemirsa yang menonton langsung di studio Trans TV atas partisipasinya

dalam mengikuti beragam games yang diadakan dalam acara “Yuk Keep Smile”.

Adanya beragam macam joget serta sejumlah hadiah menarik yang diberikan

mendorong minat pemirsa untuk menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV.

Berpengaruhnya daya tarik tayangan terhadap minat menonton acara “Yuk Keep

Smile” di Trans TV menguatkan pendapat Effendi (1989) yang menyebutkan bahwa

daya tarik akan menimbulkan perhatian, kemudian perhatian ini akan membangkitkan

minat komunikan terhadap pesan yang disampaikan. Temuan penelitian ini sejalan

dengan temuan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Heriyanto (2008) bahwa

daya tarik tayangan program acara berita Good Morning berpengaruh positif terhadap

minat mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiya Malang menonton

program acara berita Good Morning.

Pengaruh Sikap atas Tayangan terhadap Minat Menonton

Berdasarkan hasil analisis regresi berganda diketahui bahwa sikap atas tayangan

berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV.

Hal ini ditunjukkan oleh nilai t hitung 7,387 > t tabel 1,653 pada selang kepercayaan α

5% sehingga hipotesis yang menyatakan bahwa sikap atas tayangan berpengaruh positif

terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV dapat diterima.

47��

Adanya pengaruh positif menunjukkan bahwa semakin positif sikap atas

tayangan maka semakin tinggi juga minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans

TV. Sikap positif atas tayangan terlihat dari penilaian responden pada beberapa

indikator empirik. Salah satunya adalah bahwa rata-rata responden menyatakan setuju

bahwa acara YKS merupakan acara variety show yang bagus. Hal ini menunjukkan

keberhasilan Trans TV dalam menghadirkan sebuah suguhan acara variety show yang

direspon dengan baik oleh pemirsanya. Ini tentu tidak mudah mengingat variety show

membutuhkan kreativitas yang tinggi bagi kreator, karena setiap segmennya menyajikan

suguhan yang berbeda-beda, apalagi acara ini hadir setiap harinya. Sikap positif

responden atas tayangan acara “Yuk Keep Smile” juga terlihat dari rata-rata responden

yang menyatakan setuju bahwa mereka mempunyai pengetahuan yang baik tentang jam

tayang acara YKS. Ini artinya bahwa rata-rata responden tahu jam tayang acara YKS di

Trans TV.

Berpengaruhnya sikap atas tayangan terhadap minat menonton acara “Yuk Keep

Smile” di Trans TV menguatkan pendapat Sutisna (2001) bahwa sikap pemirsa atas

sebuah tayangan sering mempengaruhi minat apakah pemirsa ingin menonton atau tidak

tayangan tersebut. Sikap yang positif terhadap tayangan tertentu akan memungkinkan

konsumen melakukan menonton ulang tayangan tersebut, dan sebaliknya. Temuan

penelitian ini sejalan dengan temuan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh

Fitriansyah (2013) bahwa terdapat hubungan positif signifikan yang cukup kuat antara

sikap Mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Esa Unggul Angkatan 2011

terhadap minat menonton tayangan program acara Chatting Dengan YM di ANTV.

48��

PENUTUP

Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan sebelumnya,

maka dapat disimpulkan sebagai berikut:

1. Trustworthiness endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton acara

“Yuk Keep Smile” di Trans TV.

2. Expertise endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk

Keep Smile” di Trans TV.

3. Attractiveness endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton acara

“Yuk Keep Smile” di Trans TV.

4. Daya tarik tayangan berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk

Keep Smile” di Trans TV.

5. Sikap atas tayangan berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk

Keep Smile” di Trans TV.

Implikasi Manajerial

Implikasi manajerial dari penelitian ini berkaitan dengan sarana yang diberikan

atas dasar hasil analisis dan pembahasan. Ada bebebarapa saran yang ditujukan kepada

pengelola acara “Yuk Keep Smile” Trans TV agar minat menonton pemirsa terhadap

acara tersebut semakin tinggi yaitu:

49��

1. Dalam beberapa episode dihadirkan endorser selebriti tamu untuk mengisi acara

“Yuk Keep Smile”. Untuk itu hendaknya selebriti yang dipilih juga harus

memiliki trustworthiness, expertise dan attractiveness sehingga kehadiran

mereka akan semakin membuat acara “Yuk Keep Smile” semakin diminati

pemirsa, bukan sebaliknya.

2. Daya tarik tayangan perlu terus ditingkatkan oleh tim kreatif acara sehingga

lebih baik dan bervariatif dalam hal sketsa komedi yang tidak saja menghibur

tetapi juga mendidik, permainan (tantangan) yang bisa diikuti semua kalangan

pemirsa tanpa memandang usia, jenis kelamin. Kemasan acara yang lebih baik

dan bervariatif tentu diperlukan apalagi acara “Yuk Keep Smile” tayang setiap

hari. Hal ini dengan maksud agar tidak membuat pemirsa merasa jenuh atau

bosan atas acara tersebut.

3. Meningkatkan sikap positif pemirsa terhadap tayangan acara “Yuk Keep Smile”

dengan cara: tetap menjaga tutur bahasa yang baik meskipun membawakan

sketsa komedi, menghindari unsur sensual atau pornoaksi dalam

mengembangkan beragam joget yang ditampilkan dalam acara tersebut. Hal ini

mengingat tayanga acara “Yuk Keep Smile” memiliki pemirsa dari beragam

kalangan dari anak-anak hingga orang dewasa.

Keterbatasan Penelitian

Penelitian ini tentu tidak terlepas dari adanya keterbatasan-keterbatasan

diantaranya adalah:

50��

1. Kuesioner dalam penelitian ini hanya berisikan pernyataan tertutup tanpa

diberikan ruang bagi responden untuk memberikan alasan atas jawaban yang

dipilih untuk setiap pernyataan.

2. Penelitian ini dilakukan hanya di beberapa tempat yang mudah bagi peneliti

untuk mendapatkan responden, sehingga dapat saja belum mewakili keseluruhan

wilayah dalam kota Salatiga.

Penelitian Mendatang

Memperhatikan keterbatasan penelitian di atas maka bagi calon peneliti

berikutnya disarankan untuk:

1. Kuesioner yang digunakan sebaiknya juga memberikan ruang bagi responden

untuk memberikan alasan atas setiap pilihan jawaban yang diberikan. Hal ini

tentunya akan sangat membantu peneliti untuk mendapatkan informasi yang

lebih detail sehingga akan memperkaya didalam melakukan pembahasan

terhadap hasil penelitian.

2. Sampel yang diambil perlu memperhatikan keterwakilan dari setiap wilayah

yang ada dalam satu kota, sehingga temuan hasil penelitian lebih dapat

digeneralisasikan.

51��

DAFTAR PUSTAKA

Abidin, Jefri., 1999. Kiat Advertising. PT Esa, Semarang.

Arifin, Samsul. 2010. Pengaruh Celebrity Endorser Ridho Rhoma dan Rhoma Irama terhadap Minat Membeli Kartu As (Studi Pada Masyarakat Desa Kertosuko Kecamatan Krucil Kabupaten Probolinggo). Skripsi Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim (dipublikasikan).

As'ad, Moh. 1992. Sumber Daya Manusia, Ilmu Psikologi. Liberty, Yogyakarta.

Danim, Sudarwan., 1995. Transformasi Sumber Daya Manusia. Bumi Aksara, Jakarta.

Day, Mila., 2004. Buku Pintar Televisi. Trilogos, Jakarta.

Effendy, Onong Uchjana., 1989. Televisi Siaran, Teori dan Praktek. Alumni, Bandung.

_____________________., 2000. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Citra Aditya Bakti, Bandung.

Engel, James F. Blacwell, Roger D. Miniard, Paul W., 1995. Perilaku Konsumen. Bina Rupa Aksara, Jakarta.

Fitriansyah, Harry Agung., 2013. Sikap Dan Minat Menonton Mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Esa Unggul Angkatan 2011 Terhadap Program Acara Chatting Dengan YM di ANTV. Skripsi Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Esa Unggul Jakarta (dipublikasikan).

Ghozali, H. Imam., 2005. Aplikasi Multivariate Dengan Program SPSS. Universitas Diponegoro, Semarang.

Gunarso, S., 1995. Psikologi Remaja. Andi Offset, Jogjakarta.

52��

Handoko, Rudolph., 2006. Analisis Pengaruh Kredibilitas Endorser dan Kreativitas Iklan terhadap Efektivitas Iklan Yang Mempengaruhi Sikap Terhadap Merek. Tesis Program Studi Magister Manajemen Universitas Diponegoro (dipublikasikan).

Herinta, Norma., 2012. Analisis Pengaruh Daya Tarik, Keterpercayaan serta Keahlian Selebriti Endorser terhadap Sikap terhadap Merek. Skripsi Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro (dipublikasikan).

Heriyanto, Andri., 2008. Pengaruh Daya Tarik Program Acara Good Morning di Trans TV terhadap Minat Mahasiswa Menonton Good Morning, Studi pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiya Malang Angkatan 2005. Skripsi Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiya (tidak dipublikasikan).

Hurlock, E.B., 1995. Psikologi Perkembangan. Erlangga, Jakarta.

Kamisa, 1997. Kamus Lengkap Bahasa Indonesia. PT Pustaka Utama Grafindo, Surabaya.

Kuncoro, Mudrajad. 20063. Metode Riset Untuk Bisnis dan Ekonomi. Erlangga, Jakarta.

�

Kusumowardhani, Yuliandri Putri., 2012. Pengaruh Celebrity Endorser dan Kredibilitas Perusahaan terhadap Keputusan Menonton Konsumen. Tesis Program Studi Ilmu Komunikasi FISIPOL Universitas Indonesia (dipublikasikan).

Malhotra, Naresh K., 1999. Basic Marketing Research: Applications to Contemporary Issues. Prentice Hall, New Jersey.

Mardiastika, Ema., 2012. Analisis Pengaruh Kualitas Layanan, Kualitas Film, Efek Komunitas dan Persepsi Harga Terhadap Sikap Menonton dan Implikasinya Terhadap Minat Menonton (Studi Kasus Pada Penonton Bioskop Entertaiment Plaza Semarang Mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis UNDIP Semarang). Skripsi Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro (dipublikasikan).

53��

Morissan, M.A., 2007. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Ramdina Prakarsa, Jakarta.

____________., 2008. Manajemen Media Penyiaran: Strategi mengelola Radio dan Televisi. Kencana Prenada Media, Jakarta.

Mowen, John C., dan Michael Minor, 2002. Perilaku Konsumen. Erlangga, Jakarta.

Ohanian, Roobina., 1990. Construction and Validation of a Scale to Measure Celebrity Endorsers' Perceived Expertise, Trustworthiness, and Attractiveness. Journal of Advertising, Vol. 19, No. 3.

Panjaitan, Erica L., 2006. Matinya Rating Televisi. Yayasan Obor Indonesia, Jakarta.

Permadi, Iwan., 2012. Ketatnya Persaingan Acara Televisi di Indonesia. http://www.kompasiana.com.

Poerwadarminta, W.J.S., 1998. Kamus Umum Bahasa Indonesia. Balai Pustaka, Jakarta.

Purnamasari, Indah., 2012. Analisis Hubungan Daya Tarik Tayangan Reality Competition Show “Masterchef Indonesia” di RCTI terhadap Minat Menonton. Skripsi Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga (dipublikasikan).

Rachmawati, Diyah., 2009. Televisi dan Budaya Pop (Studi Korelasi Terpaan Media Televisi, Status Ekonomi, Dan Tingkat Religiusitas Dengan Persepsi Terhadap Budaya Pop Di Kalangan Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP UNS). Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi FISIPOL Universitas Sebelas Maret Surakarta (dipublikasikan).

Rakhmat, Jalaludin., 2001. Psikologi Komunikasi. Remaja Rosda Karya, Bandung.

Royan, Frans M. 2005. Marketing Selebrities. PT. Elex Media Komputindo, Jakarta.

54��

Rukmana, Pudja., 2006. Ramai-ramai Menjual Mimpi. http://www.suarakarya-online.com.

Schlecht, C. 2003. Celebrities Impact on Branding, Center on Global Brand Leadership. Columbia Business School, New York.�

�

Shimp, Terence A, 2003. Periklanan Promosi. Erlangga, Jakarta.

Sobur, Alex., 2003. Psikologi Umum. Pustaka Setia, Bandung.

Sukamto, Tuti dan Udin Saripudin, 1996. Teori Belajar dan Model-model Pembelajaran. Depdikbud, Jakarta.

Suryabrata, Sumadi, 1989. Psikologi Pendidikan. CV. Rajawali, Jakarta.

Sutisna. 2001. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Remaja Rosdakarya, Bandung.

Supramono dan Haryanto., 2003. Desain Proposal Penelitian Studi Pemasaran. Fakultas Ekonomi – UKSW, Salatiga.

Supramono dan Sugiarto., 1993. Statistika, Andi Offset, Yogyakarta

Tyas, M Cahyaning., 2013. Motif Pemirsa Televisi Surabaya dalam Menonton Acara Variety Show “Eat Bulaga Indonesia” di SCTV (Studi Deskriptif Kuantitatif Tentang Motif Pemirsa Televisi Surabaya Terhadap AcaraVariety Show Eat Bulaga Indonesia Segmen Kuis Indonesia Pintar di SCTV). Skripsi Fakultas Sosial dan Ilmu Politik UPN Veteran Jawa Timur (dipublikasikan).

Winkel, W.S , 1986. Psikologi Pendidikan dan Evaluasi Belajar. Gramedia, Jakarta.

55��

�

�

���������

�

�

�

56��

Lampiran 1. Kuesioner Penelitian

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, DAYA TARIK TAYANGAN DAN SIKAP ATAS TAYANGAN TERHADAP MINAT MENONTON ACARA “YUK

KEEP SMILE” DI TRANS TV

Dengan hormat

Dalam rangka penyusunan kertas kerja yang menjadi salah satu syarat untuk

menyelesaikan Program Sarjana Strata 1 (S1) Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas

Kristen Satya Wacana, saya:

Nama : Shelli Kusuma Dewi

NIM : 212009039

Dengan ini memohon kesediaan responden untuk menjawab beberapa pertanyaan pada

kuisioner ini. Mengingat keberhasilan penelitian ini sangat tergantung pada kelengkapan

jawaban yang responden berikan, oleh karena itu saya memohon dengan sangat kiranya jangan

sampai ada jawaban yang terlewatkan serta sesuai pendapat anda sebenarnya. Atas kesediaan

anda, saya ucapakan terima kasih.

Hormat saya,

Shelli Kusuma Dewi

A. Gambaran Responden

1. Jenis Kelamin : ……………………… 2. Usia : ……………..…tahun 3. Pekerjaan : ………………………

B. Daftar Pernyataan

Nyatakanlah derajat kesetujuan Anda pada pernyataan-pernyataan berikut ini dengan memberikan tanda centang (√) pada kotak jawaban yang tersedia

57��

STS : Sangat Tidak Setuju

TS : Tidak Setuju

CS : Cukup Setuju

S : Setuju

SS : Sangat Setuju

Trustworthiness endorser: STS TS CS S SS

1. Selebriti pendukung tampak jujur dalam mengisi acara YKS

2. Selebriti pendukung tampak tulus dalam mengisi acara YKS

3. Tema sketsa yang dimainkan selebriti pendukung dalam acara YKS sesuia dengan kenyataan

4. Selebriti pendukung dipercaya mampu mengisi acara YKS dengan baik

5. Selebriti pendukung mempunyai kemampuan dalam meyakinkan pemirsa tentang kualitas acara YKS

Expertise endorser: STS TS CS S SS

1. Selebriti pendukung layak sebagai pengisi acara YKS

2. Selebriti pendukung mempunyai pengetahuan yang baik tentang setiap games dalam acara YKS

3. Selebriti pendukung mempunyai pengetahuan yang baik tentang produk yang diiklankan dalam acara YKS

4. Selebriti pendukung mempunyai pengalaman membawakan acara hiburan/ komedi

5. Selebriti pendukung mempunyai keahlian dalam membawakan acara hiburan/ komedi

Attractiveness endorser: STS TS CS S SS

1. Selebriti pendukung mempunyai daya tarik fisik yang menarik

2. Selebriti pendukung mempunyai daya tarik kepribadian yang baik

3. Penampilan selebriti pendukung dalam acara YKJ menarik

4. Selebriti pendukung mewakili image anak muda yang enerjik

5. Selebriti pendukung sangat familier atau dikenal baik oleh masyarakat

58��

Daya Tarik Tayangan: STS TS CS S SS

1. Saya tertarik terhadap kemasan acara YKS

2. Saya tertarik terhadap beragam jenis tantangan yang ada dalam acara YKS

3. Saya tertarik terhadap bintang tamu pengisi acara YKS

4. Saya tertarik terhadap hadiah yang diberikan dalam acara YKS

5. Saya tertarik terhadap beragam joget yang ada di acara YKS

Sikap atas tayangan: STS TS CS S SS

1. Acara YKS merupakan acara variety show yang bagus

2. Saya mempunyai pengetahuan yang baik tentang jam tayang acara YKS

3. Adanya perasaan puas atas penampilan pemain YKS pada setiap episode

4. Saya tidak ingin melewatkan setiap tayangan acara YKS

5. Saya selalu ingin berpartisipasi mengikuti kuis yang diadakan dalam acara YKS

Minat menonton: STS TS CS S SS

1. Tayangan acara YKS merupakan tayangan yang menarik perhatian

2. Adanya perasaan senang jika menonton tayangan acara YKS

3. Saya menyaksikan tayangan acara YKS dari awal hingga selesai acara tersebut

4. Saya akan selalu menyempatkan diri untuk menonton televisi

5. Saya berusaha untuk tidak melewatkan acara YKS

�

59��

Lampiran 2. Profil Responden �� �� �+�� 2�*��6��� �� �� �+�� 2�*��6���

3� #��� &=� #���* ���* ���� @3� 2 ���� &A� #���* ���* ����

&� 2 ���� 3=� #� ����B! �����* �� @&� 2 ���� &=� #6 ��

?� #��� &3� #� ����B! �����* �� @?� 2 ���� ?A� #���* ���* ����

4� #��� &4� #� ����B! �����* �� @4� 2 ���� 3A� #� ����B! �����* ��

@� 2 ���� ?@� #���* ���* ���� @@� 2 ���� ?@� ����8��

<� #��� 4'� #���* ���* ���� @<� #��� &4� #� ����B! �����* ��

A� 2 ���� &4� #���* ���* ���� @A� 2 ���� 3A� #� ����B! �����* ��

=� #��� ?&� 2 ���* ���� @=� #��� ?@� #���* ���* ����

>� #��� 4?� 2 ���* ���� @>� 2 ���� 3A� #� ����B! �����* ��

3'� 2 ���� &'� #� ����B! �����* �� <'� #��� 4<� /�����

33� 2 ���� &&� #� ����B! �����* �� <3� #��� @@� #6 ��

3&� 2 ���� ??� 2 ���* ���� <&� 2 ���� 3>� #���* ���* ����

3?� #��� @'� #���* ���* ���� <?� #��� &3� #���* ���* ����

34� #��� 3<� #� ����B! �����* �� <4� 2 ���� &'� #���* ���* ����

3@� 2 ���� 3<� #� ����B! �����* �� <@� #��� &@� 2 ���* ����

3<� #��� 3A� #� ����B! �����* �� <<� #��� ?@� /�����

3A� #��� 3<� #� ����B! �����* �� <A� #��� &=� #���* ���* ����

3=� 2 ���� 3A� #� ����B! �����* �� <=� 2 ���� &A� 2 ���* ����

3>� 2 ���� &4� #� ����B! �����* �� <>� 2 ���� &'� #���* ���* ����

&'� #��� 4@� 2 ���* ���� A'� 2 ���� &'� 2 ���* ����

&3� 2 ���� 3>� #� ����B! �����* �� A3� 2 ���� &3� #6 ��

&&� #��� ?3� 2 ���* ���� A&� 2 ���� ?'� 2 ���* ����

&?� #��� &>� #���* ���* ���� A?� 2 ���� &@� 9����

&4� 2 ���� &'� #� ����B! �����* �� A4� 2 ���� 3A� #� ����B! �����* ��

&@� #��� &=� 2 ���* ���� A@� 2 ���� &?� #� ����B! �����* ��

&<� #��� &3� #� ����B! �����* �� A<� 2 ���� &4� 2 ���* ����

&A� 2 ���� &&� #���* ���* ���� AA� #��� &<� 2 ���* ����

&=� #��� &4� #���* ���* ���� A=� #��� &A� 2 ���* ����

&>� 2 ���� &3� #� ����B! �����* �� A>� 2 ���� ?=� ����8��

?'� #��� ?4� #6�� ='� 2 ���� &4� #� ��

?3� 2 ���� ?>� #6�� =3� #��� ?>� 2 ���* ����

?&� #��� &=� #���* ���* ���� =&� 2 ���� &'� ����8��

??� 2 ���� &4� #� ����B! �����* �� =?� 2 ���� &A� #���* ���* ����

?4� 2 ���� ?'� #6�� =4� #��� ?'� 2 ���* ����

?@� #��� 4@� /����� =@� 2 ���� 3@� #� ����B! �����* ��

?<� 2 ���� ?@� #���* �� =<� #��� ?'� /�����

?A� 2 ���� 3A� #� ����B! �����* �� =A� #��� &A� 2 ���* ����

?=� 2 ���� &<� #���* ���* ���� ==� 2 ���� &=� #���* ���* ����

?>� 2 ���� &@� #���* ���* ���� =>� 2 ���� 3=� #� ����B! �����* ��

60��

�� �� �+�� 2�*��6��� �� �� �+�� 2�*��6���

4'� #��� ?@� 2 ���* ���� >'� 2 ���� &@� #���* ���* ����

43� 2 ���� &A� 2 ���* ���� >3� #��� &'� #� ����B! �����* ��

4&� #��� 4?� #6�� >&� #��� ?A� 2 ���* ����

4?� #��� 4&� #6�� >?� #��� &A� #���* ���* ����

44� #��� ?@� #���* ���* ���� >4� 2 ���� &&� #� ����B! �����* ��

4@� #��� 4A� /����� >@� 2 ���� 3A� #� ����B! �����* ��

4<� 2 ���� &4� #� ����B! �����* �� ><� #��� 3A� #� ����B! �����* ��

4A� #��� &A� 2 ���* ���� >A� 2 ���� ?@� ����8��

4=� #��� 3A� #� ����B! �����* �� >=� #��� ?'� #���* ���* ����

4>� 2 ���� ?<� #���* ���* ���� >>� #��� 4&� /�����

@'� 2 ���� &@� #���* �� 3''� #��� 3A� #� ����B! �����* ��

�� �� �+�� 2�*��6��� �� �� �+�� 2�*��6���

3'3� 2 ���� &3� #� ����B! �����* �� 3@3� 2 ���� 3A� #� ����B! �����* ��

3'&� #��� ?A� 2 ���* ���� 3@&� 2 ���� 3A� #� ����B! �����* ��

3'?� #��� &A� 2 ���* ���� 3@?� #��� ?A� #6��

3'4� #��� 4@� #������ 3@4� 2 ���� ?A� ����8��

3'@� 2 ���� &A� #���* �� 3@@� 2 ���� ?@� ����8��

3'<� 2 ���� &@� #���* �� 3@<� 2 ���� &=� #���* ���* ����

3'A� #��� 4&� /����� 3@A� #��� 4&� /�����

3'=� 2 ���� &@� #���* �� 3@=� 2 ���� &A� 2 ���* ����

3'>� #��� &=� 2 ���* ���� 3@>� 2 ���� &?� #� ����B! �����* ��

33'� 2 ���� &@� #���* �� 3<'� #��� 4'� /�����

333� #��� ?A� 2 ���* ���� 3<3� #��� ?A� #6��

33&� 2 ���� 3A� #� ����B! �����* �� 3<&� #��� ?>� #6��

33?� 2 ���� &?� #� ����B! �����* �� 3<?� 2 ���� &A� /�����

334� 2 ���� &@� #� �� 3<4� #��� ?@� #���* ���* ����

33@� #��� 3=� #� ����B! �����* �� 3<@� 2 ���� &>� #���* ���* ����

33<� 2 ���� &&� #� ����B! �����* �� 3<<� #��� 3A� #� ����B! �����* ��

33A� #��� ?@� 2 ���* ���� 3<A� #��� 3A� #� ����B! �����* ��

33=� #��� &A� #���* ���* ���� 3<=� 2 ���� &@� #���* ��

33>� 2 ���� ?@� #���* ���* ���� 3<>� #��� &4� #� ����B! �����* ��

3&'� 2 ���� ?@� #���* ���* ���� 3A'� #��� &>� 2 ���* ����

3&3� #��� ?3� #���* ���* ���� 3A3� 2 ���� ?A� #���* ���* ����

3&&� 2 ���� &>� #���* ���* ���� 3A&� 2 ���� &4� #� ����B! �����* ��

3&?� #��� ?@� 9���� 3A?� 2 ���� &>� 9����

3&4� #��� &?� #� ����B! �����* �� 3A4� #��� ?A� /�����

3&@� 2 ���� 3A� #� ����B! �����* �� 3A@� 2 ���� ?A� #���* ���* ����

61��

�� �� �+�� 2�*��6��� �� �� �+�� 2�*��6���

3&<� 2 ���� ?'� ����8�� 3A<� #��� &>� #���* ���* ����

3&A� #��� &'� #� ����B! �����* �� 3AA� #��� ?@� #���* ���* ����

3&=� #��� &@� #���* ���* ���� 3A=� 2 ���� &?� #� ����B! �����* ��

3&>� #��� ?A� 2 ���* ���� 3A>� #��� 3<� #� ����B! �����* ��

3?'� #��� &A� 2 ���* ���� 3='� #��� 3A� #� ����B! �����* ��

3?3� 2 ���� &@� #���* ���* ���� 3=3� #��� 3A� #� ����B! �����* ��

3?&� #��� ?'� ����� 3=&� 2 ���� ?@� #���* ���* ����

3??� #��� ?@� ����� 3=?� 2 ���� &@� #���* ��

3?4� 2 ���� ?@� 9���� 3=4� 2 ���� ?@� 9����

3?@� 2 ���� ??� #���* ���* ���� 3=@� #��� 4&� #6��

3?<� 2 ���� &@� #���* �� 3=<� #��� ?A� #���* ���* ����

3?A� #��� 4'� /����� 3=A� #��� 3A� #� ����B! �����* ��

3?=� #��� &A� 2 ���* ���� 3==� 2 ���� ?&� 9����

3?>� #��� &A� 2 ���* ���� 3=>� #��� &>� #���* ���* ����

34'� 2 ���� &&� #� ����B! �����* �� 3>'� 2 ���� &<� #���* ���* ����

343� 2 ���� &&� #� ����B! �����* �� 3>3� #��� 4&� #������

34&� #��� 4&� /����� 3>&� #��� 3<� #� ����B! �����* ��

34?� #��� &A� #���* ���* ���� 3>?� 2 ���� 4'� #6��

344� #��� 3A� #� ����B! �����* �� 3>4� #��� 3A� #� ����B! �����* ��

34@� #��� &>� #���* ���* ���� 3>@� 2 ���� &<� #���* ��

34<� 2 ���� &>� 9���� 3><� 2 ���� ?>� ����8��

34A� #��� ?'� #���* ���* ���� 3>A� #��� ?4� #���* ���* ����

34=� 2 ���� ?A� #6�� 3>=� #��� 4@� 2 ���* ����

34>� 2 ���� &A� #���* ���* ���� 3>>� 2 ���� 4&� #������

3@'� #��� &>� #���* ���* ���� &''� #��� 3A� #� ����B! �����* ��

62��

Lampiran 3. Tabulasi Data Penelitian

No TE1 TE2 TE3 TE4 TE5 Total EE1 EE2 EE3 EE4 EE5 Total AE1 AE2 AE3 AE4 AE5 Total

1 3 3 3 3 3 15 3 4 2 3 3 15 3 3 3 2 4 15 2 2 4 3 4 4 17 2 4 4 4 4 18 3 3 3 2 3 14 3 2 4 2 4 2 14 3 4 3 3 4 17 4 4 4 3 3 18 4 3 4 3 2 3 15 3 3 2 3 2 13 3 4 3 2 3 15 5 4 4 4 4 3 19 3 3 4 3 4 17 4 3 4 3 4 18 6 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20 7 3 3 2 4 3 15 3 2 2 3 3 13 2 2 3 2 3 12 8 2 3 2 4 4 15 4 5 3 5 5 22 2 3 4 5 5 19 9 4 4 4 4 4 20 3 3 3 3 3 15 4 4 4 4 3 19

10 2 3 2 2 3 12 2 3 2 3 3 13 3 2 3 2 3 13 11 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20 2 2 2 2 4 12 12 5 4 4 3 4 20 4 3 3 5 5 20 4 4 3 4 4 19 13 2 2 2 2 2 10 2 2 2 2 2 10 2 2 2 2 2 10 14 3 3 3 3 3 15 4 3 3 4 4 18 3 3 4 4 4 18 15 3 3 2 3 4 15 3 4 3 2 3 15 2 2 3 2 2 11 16 3 3 3 3 3 15 3 3 3 4 4 17 4 4 4 3 4 19 17 3 2 3 4 3 15 3 2 3 4 3 15 3 4 3 3 4 17 18 3 3 4 3 4 17 3 4 3 3 4 17 3 4 3 4 3 17 19 4 5 4 4 4 21 3 4 4 5 5 21 2 3 2 4 4 15 20 3 3 3 4 4 17 3 4 4 4 4 19 2 2 2 3 4 13 21 3 3 3 4 4 17 5 4 4 4 5 22 3 2 3 3 3 14 22 4 4 5 4 4 21 3 4 2 3 4 16 3 3 3 3 4 16 23 4 4 3 5 4 20 4 5 3 4 4 20 3 3 3 4 4 17 24 3 2 3 3 2 13 3 2 3 3 4 15 4 3 2 3 3 15 25 3 4 3 4 3 17 4 3 2 3 4 16 3 3 2 3 4 15 26 3 3 3 4 3 16 3 4 3 3 4 17 2 2 2 3 3 12 27 3 2 3 4 3 15 3 4 2 3 4 16 3 2 3 4 4 16 28 3 3 4 3 4 17 3 4 3 4 3 17 1 2 2 4 4 13 29 3 3 4 3 3 16 5 5 4 4 4 22 3 3 4 3 4 17 30 3 3 4 4 5 19 4 4 5 4 5 22 4 3 4 3 4 18 31 3 3 5 5 4 20 4 4 5 5 5 23 3 3 3 4 4 17 32 3 3 4 4 5 19 4 4 5 5 4 22 1 2 3 4 4 14 33 4 4 5 4 4 21 3 4 4 5 5 21 3 3 3 4 4 17 34 3 3 3 5 5 19 5 5 4 4 4 22 4 4 4 4 4 20 35 4 4 4 4 5 21 4 5 5 5 4 23 3 4 4 5 5 21 36 3 4 3 4 3 17 3 4 2 3 4 16 2 2 2 3 2 11 37 3 3 4 4 4 18 3 2 3 3 3 14 2 3 3 2 3 13 38 3 3 4 3 4 17 3 3 4 4 4 18 3 3 3 4 4 17 39 3 3 4 4 4 18 3 3 3 4 4 17 3 3 4 4 4 18 40 3 4 3 4 3 17 4 3 4 3 4 18 3 3 4 3 3 16 41 3 3 3 4 4 17 3 3 3 4 4 17 3 3 3 4 4 17 42 3 3 4 3 4 17 3 3 4 4 5 19 3 3 3 3 4 16 43 3 3 4 3 4 17 3 4 2 2 2 13 2 2 2 3 3 12 44 3 3 4 4 3 17 3 4 4 4 3 18 3 4 3 4 3 17 45 3 4 5 3 3 18 3 4 5 3 3 18 3 4 5 3 3 18 46 3 3 4 4 4 18 3 3 3 3 3 15 2 3 4 4 3 16 47 3 3 4 4 4 18 3 3 3 3 4 16 3 4 3 4 3 17 48 3 4 3 4 3 17 4 3 4 3 4 18 3 4 3 4 4 18 49 3 3 3 3 3 15 4 3 4 3 4 18 3 3 4 3 3 16 50 3 4 3 4 3 17 3 4 3 4 3 17 4 3 4 3 4 18

63��

No TE1 TE2 TE3 TE4 TE5 Total EE1 EE2 EE3 EE4 EE5 Total AE1 AE2 AE3 AE4 AE5 Total 51 3 3 4 3 3 16 4 5 3 3 3 18 4 3 3 3 4 17 52 3 4 3 4 3 17 4 3 4 5 4 20 2 2 2 4 5 15 53 3 3 4 3 3 16 3 4 3 4 3 17 4 3 3 4 3 17 54 4 5 4 4 5 22 5 5 5 5 5 25 3 3 3 5 4 18 55 4 3 4 3 4 18 3 4 3 4 3 17 3 4 3 4 3 17 56 3 3 3 3 3 15 4 3 4 3 4 18 3 3 3 3 3 15 57 4 4 3 4 4 19 4 3 4 3 4 18 3 3 4 3 4 17 58 3 4 3 4 3 17 4 3 4 3 4 18 3 4 3 4 3 17 59 3 3 3 3 3 15 3 3 3 3 3 15 3 3 3 3 3 15 60 4 4 5 4 5 22 4 4 5 5 5 23 4 3 4 4 4 19 61 5 3 3 3 4 18 4 4 5 4 4 21 4 4 4 4 4 20 62 3 3 3 3 3 15 3 2 3 3 3 14 2 2 3 4 4 15 63 3 3 3 3 3 15 3 4 3 4 3 17 2 3 3 2 3 13 64 2 2 3 3 3 13 2 2 4 3 3 14 2 3 2 3 4 14 65 4 4 3 4 5 20 3 3 3 4 4 17 4 3 4 3 4 18 66 4 3 4 5 3 19 4 3 4 3 4 18 4 3 3 4 4 18 67 4 3 4 4 3 18 4 5 5 4 5 23 4 3 3 3 4 17 68 4 4 5 4 4 21 4 5 4 5 5 23 3 4 3 3 4 17 69 2 2 2 2 2 10 3 2 4 3 4 16 2 2 2 3 4 13 70 3 4 3 2 3 15 4 3 2 3 3 15 5 4 4 3 4 20 71 3 3 3 3 3 15 3 3 3 3 3 15 3 3 3 3 3 15 72 3 4 2 3 4 16 2 3 4 3 3 15 3 3 4 3 4 17 73 2 4 4 3 3 16 4 4 3 3 1 15 3 2 4 3 3 15 74 3 4 3 3 4 17 4 3 4 3 3 17 4 3 4 4 3 18 75 4 4 3 4 3 18 4 5 4 4 3 20 4 4 4 3 4 19 76 2 2 3 2 3 12 2 2 3 3 3 13 2 3 2 2 3 12 77 3 4 3 4 5 19 3 4 3 4 4 18 5 3 3 4 4 19 78 3 4 3 5 4 19 4 3 5 4 3 19 4 3 2 4 3 16 79 4 3 4 5 4 20 3 4 4 4 3 18 4 5 4 4 4 21 80 4 3 4 5 4 20 4 5 4 4 3 20 4 4 3 4 4 19 81 4 3 4 4 3 18 4 4 3 4 4 19 3 4 4 4 4 19 82 3 4 3 3 4 17 3 3 4 3 4 17 3 3 4 3 4 17 83 4 5 4 4 4 21 3 4 4 5 4 20 3 3 4 4 5 19 84 3 4 3 4 4 18 3 3 4 4 4 18 3 4 3 4 3 17 85 4 3 3 4 3 17 3 5 5 5 5 23 4 3 3 4 3 17 86 3 3 4 3 4 17 3 2 3 3 3 14 2 2 2 3 5 14 87 3 4 4 5 5 21 4 5 5 5 4 23 3 4 3 4 3 17 88 3 3 3 5 4 18 4 4 5 4 4 21 2 2 2 4 4 14 89 3 2 3 2 3 13 2 3 4 3 3 15 3 2 3 3 3 14 90 3 4 3 4 3 17 4 4 5 5 5 23 3 3 4 4 4 18 91 2 2 3 3 3 13 4 3 3 4 3 17 4 3 4 3 4 18 92 3 4 2 3 4 16 3 4 3 2 3 15 4 3 3 4 3 17 93 3 3 5 4 5 20 4 5 4 5 5 23 1 2 2 4 4 13 94 3 3 4 4 5 19 4 4 5 5 5 23 2 2 2 4 4 14 95 3 3 5 4 5 20 3 4 4 4 5 20 2 4 3 5 5 19 96 4 4 5 3 3 19 4 3 4 5 4 20 4 3 4 5 5 21 97 4 5 4 4 5 22 4 4 5 5 5 23 2 2 2 4 5 15 98 3 3 4 4 5 19 5 4 4 5 5 23 4 3 4 3 4 18 99 3 3 4 4 3 17 4 3 4 3 4 18 3 4 3 4 4 18

100 2 3 2 3 3 13 3 3 3 2 3 14 3 3 2 3 3 14 101 3 2 3 4 3 15 3 2 3 3 4 15 4 3 4 3 3 17 102 2 2 4 4 4 16 4 3 4 3 4 18 2 2 3 4 4 15 103 4 4 5 5 5 23 4 4 5 4 5 22 2 2 2 4 4 14

64��

No TE1 TE2 TE3 TE4 TE5 Total EE1 EE2 EE3 EE4 EE5 Total AE1 AE2 AE3 AE4 AE5 Total 104 3 2 3 4 3 15 3 4 3 4 3 17 4 3 4 3 4 18 105 3 4 3 3 3 16 4 4 4 3 4 19 4 5 4 5 4 22 106 3 4 3 3 4 17 3 3 4 3 4 17 3 4 3 4 4 18 107 3 4 3 4 3 17 4 3 4 3 4 18 3 4 3 4 3 17 108 2 2 3 2 3 12 3 4 3 4 3 17 2 3 3 2 3 13 109 3 4 3 3 4 17 3 4 3 4 3 17 2 2 2 4 4 14 110 3 4 3 4 3 17 3 4 3 2 3 15 3 2 3 4 3 15 111 3 3 4 3 3 16 4 3 4 4 3 18 1 2 2 4 5 14 112 2 3 2 4 2 13 3 2 3 5 5 18 1 2 1 3 4 11 113 3 3 4 4 4 18 3 3 4 5 5 20 2 2 3 4 4 15 114 2 2 2 3 3 12 2 3 3 3 3 14 2 3 4 3 4 16 115 3 4 3 3 4 17 3 3 4 4 4 18 4 4 4 4 4 20 116 4 3 4 3 4 18 4 4 4 5 5 22 3 3 3 4 4 17 117 2 2 3 2 3 12 3 3 3 2 3 14 2 2 2 3 4 13 118 4 3 4 3 3 17 4 3 3 4 4 18 3 4 3 3 3 16 119 3 3 4 3 4 17 3 3 4 4 3 17 4 3 4 4 4 19 120 3 1 1 1 1 7 3 2 3 4 3 15 3 2 3 4 2 14 121 3 3 4 4 4 18 4 4 5 5 5 23 2 2 3 4 4 15 122 4 4 3 4 4 19 5 5 4 4 4 22 4 4 4 5 5 22 123 3 3 4 4 4 18 5 4 4 4 5 22 2 2 3 3 4 14 124 3 4 3 4 4 18 3 4 3 3 4 17 4 3 3 3 4 17 125 3 4 3 4 3 17 4 3 4 4 3 18 4 3 4 3 4 18 126 2 3 2 3 4 14 3 3 3 4 4 17 3 4 3 4 4 18 127 3 4 3 4 3 17 3 4 3 3 4 17 3 4 3 4 3 17 128 3 3 4 4 4 18 3 4 3 4 4 18 3 4 3 3 3 16 129 4 4 3 4 5 20 3 4 4 5 5 21 2 2 2 3 5 14 130 3 3 4 4 4 18 4 3 2 3 2 14 2 2 2 3 2 11 131 3 3 3 3 4 16 3 3 3 3 4 16 3 3 4 3 4 17 132 3 4 3 4 3 17 3 4 3 4 3 17 2 2 2 3 3 12 133 4 3 4 3 4 18 3 4 3 3 4 17 3 3 3 3 3 15 134 3 3 4 4 4 18 5 5 4 4 4 22 3 4 4 4 4 19 135 4 4 3 4 3 18 4 4 4 4 4 20 4 3 4 3 4 18 136 3 4 3 3 4 17 3 4 3 4 4 18 4 4 4 3 4 19 137 3 3 4 3 4 17 3 4 3 4 3 17 4 3 4 4 4 19 138 3 4 5 3 3 18 4 3 4 3 4 18 4 3 3 4 3 17 139 3 4 3 4 3 17 4 3 4 4 4 19 3 3 3 4 4 17 140 2 2 3 2 3 12 2 2 3 2 3 12 1 1 2 3 2 9 141 3 3 4 3 4 17 4 4 4 4 4 20 3 3 3 3 3 15 142 2 2 3 2 2 11 2 2 2 3 3 12 2 2 2 2 3 11 143 2 3 3 3 3 14 2 3 4 4 4 17 4 3 4 3 4 18 144 2 3 2 2 4 13 3 3 4 4 4 18 3 4 3 4 4 18 145 3 4 3 4 4 18 3 4 3 4 4 18 4 4 4 4 4 20 146 3 4 4 3 4 18 3 4 3 4 3 17 4 3 4 3 4 18 147 3 3 3 3 3 15 4 3 3 4 4 18 3 3 3 4 3 16 148 2 2 3 2 3 12 3 2 3 4 4 16 3 4 3 4 3 17 149 3 3 4 3 4 17 3 4 3 4 3 17 4 3 4 3 4 18 150 3 3 3 3 3 15 4 3 3 3 3 16 4 3 3 3 3 16 151 3 3 4 3 4 17 3 3 4 4 4 18 3 3 3 4 4 17 152 3 2 3 3 3 14 3 4 3 3 3 16 4 3 3 3 3 16 153 3 4 3 4 3 17 4 3 4 3 4 18 3 4 3 4 4 18 154 3 4 3 3 4 17 3 2 3 4 3 15 3 4 3 2 3 15 155 2 3 3 4 4 16 4 3 3 3 3 16 4 3 3 4 3 17 156 3 2 2 3 3 13 3 2 3 3 2 13 3 2 3 2 3 13

65��

No TE1 TE2 TE3 TE4 TE5 Total EE1 EE2 EE3 EE4 EE5 Total AE1 AE2 AE3 AE4 AE5 Total 157 3 3 3 4 3 16 4 3 4 3 4 18 3 3 4 4 4 18 158 3 3 4 3 4 17 3 3 4 2 3 15 3 4 3 3 3 16 159 3 4 3 3 4 17 3 4 2 3 3 15 4 3 3 2 3 15 160 3 4 3 3 3 16 4 3 3 3 4 17 4 3 4 4 4 19 161 3 2 3 3 2 13 3 2 3 2 3 13 3 3 3 2 3 14 162 2 3 2 3 2 12 3 2 3 3 3 14 2 2 2 3 3 12 163 3 4 3 3 4 17 3 4 3 3 4 17 3 4 3 3 4 17 164 3 4 3 3 4 17 3 3 3 4 4 17 2 2 3 3 4 14 165 3 4 2 3 4 16 3 2 4 3 4 16 3 2 2 3 4 14 166 3 3 4 3 4 17 3 4 3 4 3 17 4 3 2 1 2 12 167 3 3 4 3 3 16 4 3 3 3 4 17 3 3 3 3 4 16 168 3 3 4 3 3 16 3 4 3 4 3 17 4 3 3 3 4 17 169 4 4 5 5 4 22 3 3 5 5 4 20 2 2 2 3 3 12 170 4 4 3 5 4 20 3 4 5 4 4 20 2 2 3 5 4 16 171 4 5 5 4 4 22 4 3 4 5 5 21 2 2 2 3 3 12 172 2 2 2 2 2 10 3 3 4 4 3 17 3 4 3 3 3 16 173 3 3 3 3 3 15 2 3 2 3 3 13 3 3 3 3 3 15 174 3 2 3 3 3 14 3 4 3 3 3 16 3 3 3 3 3 15 175 3 3 3 3 3 15 4 3 4 3 4 18 3 4 3 4 3 17 176 3 2 2 3 3 13 2 2 2 3 3 12 2 2 2 2 3 11 177 3 3 4 3 3 16 3 2 3 2 3 13 3 3 3 3 3 15 178 3 3 3 4 3 16 1 2 3 4 5 15 3 3 4 3 3 16 179 3 3 4 3 3 16 3 4 3 4 2 16 2 3 2 3 3 13 180 3 4 3 4 3 17 3 3 4 3 4 17 3 3 3 3 3 15 181 3 2 3 3 3 14 3 3 3 3 4 16 3 4 3 4 3 17 182 3 4 3 4 3 17 1 2 3 2 1 9 1 2 3 4 3 13 183 2 2 2 3 3 12 2 3 2 3 3 13 3 3 2 2 3 13 184 3 2 2 3 3 13 3 4 4 4 3 18 4 3 3 3 3 16 185 3 3 3 3 3 15 1 2 3 4 5 15 3 4 3 4 3 17 186 3 4 3 3 4 17 4 4 3 4 3 18 4 3 3 4 4 18 187 2 3 3 3 3 14 4 3 4 3 4 18 3 3 4 3 3 16 188 3 3 4 2 3 15 3 2 3 4 3 15 3 2 3 4 3 15 189 3 3 3 4 4 17 3 3 4 3 4 17 3 4 4 4 4 19 190 3 3 4 4 3 17 3 4 3 4 3 17 4 3 4 3 4 18 191 3 3 4 4 4 18 3 3 3 3 4 16 2 2 3 3 4 14 192 3 3 3 3 3 15 4 4 3 3 4 18 3 3 3 4 4 17 193 3 3 3 4 4 17 3 3 3 3 3 15 3 4 4 4 4 19 194 3 3 3 3 3 15 4 4 4 4 4 20 3 4 3 4 3 17 195 3 4 2 3 3 15 3 2 3 3 3 14 3 4 4 4 4 19 196 3 3 4 4 4 18 3 3 3 4 3 16 3 3 3 4 4 17 197 3 3 3 3 4 16 4 3 4 3 4 18 4 3 4 4 4 19 198 3 3 4 3 4 17 3 3 4 4 3 17 4 3 4 3 4 18 199 3 3 3 4 4 17 4 4 4 4 4 20 3 3 3 4 4 17 200 4 3 4 3 4 18 3 4 3 3 4 17 3 4 3 4 4 18

66��

No DT1 DT2 DT3 DT4 DT5 Total ST1 ST2 ST3 ST4 ST5 Total MM1 MM2 MM3 MM4 MM5 Total

1 3 4 2 3 3 15 4 2 2 2 2 12 4 3 2 1 1 11 2 3 4 4 3 4 18 4 2 3 2 3 14 3 4 2 2 2 13 3 3 4 3 3 3 16 3 2 3 2 3 13 3 3 2 3 2 13 4 2 3 3 2 3 13 3 2 3 3 3 14 4 3 2 2 2 13 5 3 3 4 4 4 18 3 4 3 4 4 18 4 3 4 4 4 19 6 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20 7 4 3 3 3 3 16 3 2 2 2 2 11 3 4 2 1 1 11 8 4 5 5 2 5 21 3 4 5 2 2 16 5 5 4 3 2 19 9 4 4 3 3 4 18 3 4 3 4 4 18 3 3 3 4 4 17

10 2 3 2 3 2 12 3 2 2 3 2 12 3 3 3 3 3 15 11 4 4 4 4 4 20 2 2 3 3 3 13 4 4 4 4 4 20 12 4 3 3 4 5 19 4 3 3 3 4 17 5 5 4 4 4 22 13 2 2 2 2 2 10 2 2 2 2 2 10 2 2 2 2 2 10 14 4 4 4 3 4 19 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20 15 2 3 2 2 3 12 3 2 3 1 1 10 3 3 1 1 1 9 16 4 4 4 4 5 21 3 3 3 3 3 15 4 4 2 3 1 14 17 4 4 4 3 4 19 3 3 3 3 3 15 3 4 3 2 2 14 18 4 3 4 3 4 18 3 4 3 4 3 17 4 3 4 3 4 18 19 4 5 4 4 5 22 4 5 4 5 4 22 4 5 4 4 4 21 20 4 4 3 4 5 20 4 4 4 4 5 21 4 3 4 4 3 18 21 4 4 5 4 3 20 4 4 4 5 4 21 4 3 3 3 4 17 22 4 4 4 4 3 19 5 4 4 3 4 20 4 3 3 3 3 16 23 5 4 4 4 3 20 4 4 3 4 4 19 4 5 5 4 4 22 24 5 4 3 2 3 17 4 4 3 4 3 18 3 2 3 3 4 15 25 3 3 4 3 4 17 3 3 3 4 3 16 3 4 3 4 4 18 26 3 2 3 3 3 14 4 4 3 4 3 18 3 3 3 3 4 16 27 3 3 3 4 4 17 3 4 3 3 4 17 3 3 4 4 4 18 28 3 3 3 4 3 16 3 4 3 4 3 17 3 4 3 3 3 16 29 3 3 4 3 3 16 4 3 3 4 3 17 4 3 4 3 4 18 30 5 4 4 5 5 23 4 4 5 5 4 22 5 4 4 4 4 21 31 5 4 4 5 5 23 4 4 4 4 5 21 4 4 5 4 4 21 32 5 4 4 5 4 22 5 4 4 4 4 21 5 4 4 5 4 22 33 5 5 5 4 4 23 4 4 4 5 4 21 4 4 4 4 4 20 34 4 4 5 4 5 22 3 3 3 3 3 15 4 5 5 4 5 23 35 4 3 4 5 4 20 3 4 3 3 4 17 5 4 4 4 5 22 36 2 3 2 3 3 13 2 3 3 2 3 13 3 2 4 3 3 15 37 3 3 2 3 3 14 3 3 2 3 3 14 3 2 3 3 3 14 38 3 3 4 3 4 17 5 4 4 5 4 22 3 4 3 4 3 17 39 3 3 3 4 4 17 4 5 4 4 5 22 4 3 4 3 4 18 40 4 3 4 5 4 20 4 3 3 3 4 17 3 4 3 3 4 17 41 3 3 3 4 4 17 3 3 3 3 4 16 3 3 3 4 4 17 42 3 3 3 3 4 16 3 3 3 4 3 16 4 3 4 3 4 18 43 3 3 5 3 2 16 3 2 3 3 4 15 3 3 4 3 4 17 44 3 3 3 4 3 16 3 4 3 3 3 16 3 4 3 4 3 17 45 3 3 3 3 3 15 3 4 3 3 3 16 3 3 3 3 4 16 46 3 3 3 4 3 16 3 3 3 3 4 16 3 4 3 4 3 17 47 4 3 3 4 3 17 3 4 3 4 3 17 4 3 4 3 4 18 48 3 3 4 3 4 17 3 4 3 4 3 17 4 3 4 3 3 17 49 3 3 3 4 3 16 3 3 4 3 4 17 3 4 3 4 3 17 50 3 4 3 4 3 17 3 3 4 4 4 18 3 3 4 3 4 17 51 3 3 4 4 4 18 4 3 3 3 3 16 4 3 4 4 3 18 52 3 3 3 4 4 17 3 3 4 3 4 17 4 3 4 3 4 18

67��

No DT1 DT2 DT3 DT4 DT5 Total ST1 ST2 ST3 ST4 ST5 Total MM1 MM2 MM3 MM4 MM5 Total 53 4 3 3 4 4 18 3 4 3 3 4 17 3 3 3 4 4 17 54 5 4 4 4 5 22 4 4 4 5 4 21 5 4 4 4 5 22 55 4 3 4 3 4 18 3 4 4 3 4 18 3 4 3 4 4 18 56 3 4 4 4 3 18 3 3 3 4 3 16 3 3 3 4 4 17 57 3 3 4 4 4 18 3 3 4 3 3 16 4 3 4 3 4 18 58 3 4 3 4 3 17 3 3 3 4 3 16 4 3 4 4 4 19 59 3 3 3 3 3 15 3 3 3 3 3 15 3 3 3 3 3 15 60 4 5 5 5 4 23 4 4 4 5 4 21 4 5 4 4 5 22 61 3 3 4 3 4 17 3 4 3 4 3 17 3 4 3 4 3 17 62 3 3 3 2 3 14 3 3 4 3 3 16 3 4 2 1 1 11 63 2 3 2 2 2 11 3 1 2 1 1 8 4 3 1 1 1 10 64 2 2 2 3 3 12 3 2 3 2 2 12 2 3 2 1 1 9 65 5 4 5 3 4 21 4 4 4 3 5 20 3 4 5 3 4 19 66 4 5 4 3 4 20 4 3 4 4 3 18 4 3 4 3 4 18 67 4 3 4 3 4 18 5 4 3 4 3 19 5 4 3 4 5 21 68 4 5 4 4 5 22 4 4 4 5 5 22 4 5 3 4 5 21 69 1 1 3 2 2 9 3 2 3 2 1 11 1 1 3 1 1 7 70 3 3 3 4 3 16 3 4 3 4 4 18 3 4 4 3 4 18 71 3 3 3 3 3 15 3 3 3 3 3 15 3 3 3 3 3 15 72 3 4 2 3 4 16 3 4 3 4 3 17 3 4 3 2 3 15 73 3 3 4 2 4 16 2 2 2 2 2 10 2 3 2 3 2 12 74 4 4 4 4 4 20 4 3 4 4 5 20 4 3 4 4 3 18 75 3 4 3 3 3 16 4 3 3 4 3 17 4 4 4 4 3 19 76 2 3 2 3 3 13 2 3 2 3 3 13 3 2 2 2 3 12 77 4 3 4 3 4 18 4 4 4 3 3 18 4 4 3 4 4 19 78 4 3 4 3 4 18 4 4 4 3 4 19 3 5 4 3 4 19 79 4 3 4 4 4 19 3 4 4 3 4 18 4 3 3 4 4 18 80 4 3 3 3 4 17 5 4 4 3 4 20 3 3 4 4 3 17 81 3 4 3 4 4 18 3 4 4 3 4 18 4 4 3 4 4 19 82 3 3 2 3 3 14 3 3 3 4 3 16 3 4 3 4 3 17 83 4 5 4 5 5 23 4 5 4 5 4 22 5 3 4 4 4 20 84 4 3 4 3 4 18 3 4 3 4 3 17 4 3 4 3 4 18 85 2 3 4 4 4 17 3 3 3 3 3 15 4 4 3 4 3 18 86 3 3 4 3 4 17 3 4 3 2 3 15 3 2 3 3 3 14 87 4 4 5 5 5 23 4 4 4 4 5 21 4 5 3 4 4 20 88 5 5 4 4 5 23 4 4 4 5 5 22 4 4 5 3 4 20 89 3 4 3 4 3 17 3 4 3 4 3 17 4 3 4 3 4 18 90 3 3 4 4 4 18 3 4 3 4 3 17 3 4 5 5 5 22 91 3 4 3 4 3 17 4 3 4 3 4 18 3 3 4 3 4 17 92 3 4 3 3 4 17 3 3 3 3 3 15 4 3 4 3 4 18 93 4 5 4 5 4 22 4 5 5 5 4 23 4 5 4 4 5 22 94 4 4 4 5 5 22 4 4 4 5 4 21 4 4 5 3 5 21 95 4 5 4 5 3 21 4 4 5 4 4 21 5 4 3 5 4 21 96 5 5 5 4 4 23 3 4 4 3 4 18 4 3 4 4 5 20 97 3 5 4 5 5 22 4 4 4 4 5 21 3 4 5 4 4 20 98 4 5 5 4 4 22 4 5 4 5 4 22 4 4 5 5 4 22 99 3 3 4 3 4 17 3 3 3 3 4 16 3 3 4 4 4 18

100 3 3 3 4 4 17 3 4 2 3 2 14 3 3 2 3 3 14 101 4 4 3 4 3 18 3 4 1 2 3 13 3 2 3 3 4 15 102 4 4 4 5 5 22 4 4 3 4 4 19 4 4 3 4 4 19 103 4 5 4 5 4 22 3 3 3 4 4 17 4 4 5 3 4 20 104 4 3 4 3 4 18 3 4 3 4 3 17 4 3 4 3 4 18 105 3 2 2 3 3 13 4 4 3 3 4 18 3 4 3 3 4 17

68��

No DT1 DT2 DT3 DT4 DT5 Total ST1 ST2 ST3 ST4 ST5 Total MM1 MM2 MM3 MM4 MM5 Total 106 3 3 4 3 4 17 3 4 3 3 3 16 4 3 4 4 3 18 107 3 4 3 4 3 17 4 3 3 4 3 17 3 4 3 4 3 17 108 4 3 3 3 2 15 3 4 3 4 3 17 4 3 4 3 4 18 109 4 3 2 4 3 16 3 4 2 3 2 14 3 3 2 3 4 15 110 4 3 3 4 2 16 3 4 3 3 4 17 3 4 2 3 4 16 111 4 4 4 3 3 18 4 4 1 2 3 14 2 2 3 2 3 12 112 2 1 2 3 4 12 2 2 2 3 2 11 2 3 2 2 5 14 113 4 3 4 5 5 21 5 5 3 4 4 21 5 4 4 3 5 21 114 3 3 3 2 3 14 3 3 3 3 2 14 3 3 2 2 2 12 115 3 3 4 3 4 17 3 3 3 4 3 16 3 4 3 3 4 17 116 4 4 5 4 5 22 3 4 4 4 4 19 5 4 3 4 4 20 117 3 3 2 3 3 14 2 3 3 4 3 15 3 4 3 3 3 16 118 3 4 3 3 3 16 4 3 3 4 3 17 4 3 3 3 4 17 119 3 3 4 3 4 17 3 3 3 4 3 16 4 3 3 3 4 17 120 3 3 2 4 2 14 3 3 3 3 4 16 3 3 4 3 3 16 121 4 4 5 5 5 23 3 3 4 4 5 19 4 5 4 3 4 20 122 4 4 4 5 5 22 3 3 3 4 4 17 4 4 5 3 4 20 123 4 3 4 4 4 19 4 4 4 5 4 21 4 4 3 4 5 20 124 4 3 2 2 2 13 4 4 3 3 3 17 4 3 3 4 4 18 125 3 4 3 4 5 19 4 3 3 3 4 17 3 3 4 3 4 17 126 3 3 4 3 4 17 4 4 3 4 3 18 3 4 3 4 3 17 127 3 3 4 3 4 17 3 4 3 4 3 17 4 3 4 4 4 19 128 4 3 4 4 4 19 3 3 4 4 3 17 4 4 3 4 4 19 129 4 4 5 4 5 22 4 4 4 5 4 21 4 4 5 3 5 21 130 3 3 4 3 3 16 3 3 4 3 4 17 3 3 4 3 3 16 131 3 4 3 4 3 17 3 3 4 3 4 17 3 4 3 4 4 18 132 3 3 4 3 3 16 3 3 4 4 4 18 3 3 3 3 4 16 133 3 4 3 4 3 17 4 3 3 3 3 16 3 4 3 3 4 17 134 4 4 5 3 4 20 4 4 4 3 4 19 5 4 4 4 4 21 135 3 3 4 3 4 17 3 3 3 4 3 16 3 4 3 4 3 17 136 4 3 3 4 3 17 4 4 3 3 3 17 4 4 3 3 4 18 137 3 4 3 4 3 17 4 3 4 3 4 18 4 3 4 4 4 19 138 3 3 4 3 3 16 3 4 4 3 4 18 4 3 4 4 4 19 139 3 3 3 4 4 17 3 3 4 3 3 16 4 4 3 3 3 17 140 2 1 2 3 2 10 3 4 3 3 4 17 3 3 4 2 1 13 141 4 4 4 3 3 18 3 3 3 3 3 15 3 4 3 4 4 18 142 3 3 3 2 2 13 3 3 2 3 3 14 3 2 3 3 3 14 143 4 4 4 3 4 19 4 3 4 4 4 19 3 3 4 3 4 17 144 3 3 4 4 3 17 4 3 4 3 4 18 4 3 3 4 4 18 145 4 4 4 4 3 19 3 4 3 3 3 16 4 3 4 3 4 18 146 3 4 4 3 4 18 3 4 2 3 3 15 4 3 4 3 4 18 147 3 3 4 3 3 16 4 3 3 4 3 17 3 4 4 4 3 18 148 3 3 3 3 4 16 4 4 3 3 3 17 4 3 3 3 3 16 149 3 4 3 3 4 17 4 3 3 2 3 15 3 4 3 4 3 17 150 4 3 3 3 4 17 4 3 3 4 3 17 3 3 3 4 4 17 151 3 3 4 4 3 17 4 3 4 3 3 17 4 3 4 3 3 17 152 4 3 4 2 2 15 3 3 2 2 3 13 3 2 3 3 4 15 153 3 4 3 4 3 17 4 3 3 3 4 17 3 3 4 3 3 16 154 3 4 3 3 4 17 2 3 3 3 4 15 3 3 4 3 2 15 155 3 3 4 4 3 17 3 4 3 3 4 17 3 3 3 3 4 16 156 3 2 3 3 3 14 4 4 3 3 4 18 3 4 4 3 4 18 157 3 3 4 4 4 18 4 4 3 3 4 18 3 3 4 4 3 17 158 4 3 3 4 4 18 4 3 3 3 4 17 3 3 4 3 4 17

69��

No DT1 DT2 DT3 DT4 DT5 Total ST1 ST2 ST3 ST4 ST5 Total MM1 MM2 MM3 MM4 MM5 Total 159 4 3 4 4 4 19 3 3 3 2 3 14 2 2 3 2 3 12 160 3 3 3 4 3 16 3 4 3 4 3 17 4 3 3 4 3 17 161 3 4 3 3 4 17 3 4 3 4 3 17 3 4 3 4 3 17 162 3 3 3 3 3 15 3 4 3 4 3 17 4 3 4 3 4 18 163 3 3 4 3 4 17 4 3 3 3 4 17 3 3 4 3 4 17 164 2 3 3 4 4 16 3 3 3 3 3 15 4 3 4 3 4 18 165 2 2 3 2 3 12 3 2 4 3 4 16 3 4 3 4 4 18 166 3 3 2 4 2 14 4 3 3 4 3 17 3 2 3 4 3 15 167 3 3 4 4 4 18 3 3 3 3 3 15 3 4 4 4 3 18 168 3 3 4 4 4 18 3 3 3 3 3 15 3 3 3 4 4 17 169 4 4 5 4 5 22 3 3 4 5 3 18 4 3 4 4 5 20 170 5 3 4 4 5 21 4 5 4 5 4 22 4 5 4 4 5 22 171 5 4 4 5 5 23 4 4 4 4 5 21 4 5 4 5 4 22 172 3 4 3 3 3 16 4 4 3 3 3 17 3 3 3 3 3 15 173 4 4 4 3 3 18 3 3 3 3 3 15 3 4 3 4 3 17 174 3 4 3 4 3 17 3 3 3 2 3 14 2 3 2 3 3 13 175 3 4 3 4 3 17 4 3 2 3 3 15 4 3 4 3 4 18 176 2 2 3 3 3 13 4 4 3 3 3 17 3 3 3 3 3 15 177 3 4 4 4 4 19 3 3 3 3 4 16 3 4 3 4 4 18 178 3 3 3 3 3 15 4 4 3 3 4 18 3 3 4 3 4 17 179 2 2 3 3 3 13 3 3 3 2 3 14 3 2 3 3 2 13 180 4 3 3 4 3 17 4 3 3 3 4 17 3 3 4 3 4 17 181 3 4 3 3 4 17 3 4 3 4 3 17 4 3 4 3 4 18 182 3 3 4 4 3 17 2 3 3 3 3 14 4 3 3 4 3 17 183 3 3 2 2 3 13 3 3 3 3 3 15 4 3 4 4 3 18 184 4 4 4 3 3 18 4 3 3 3 3 16 4 3 3 2 2 14 185 4 3 4 4 4 19 3 3 2 3 3 14 3 2 3 3 3 14 186 2 3 2 3 3 13 2 3 3 3 4 15 3 4 3 4 4 18 187 4 3 4 3 4 18 3 4 3 4 3 17 4 3 4 3 4 18 188 2 3 3 4 3 15 3 3 3 3 3 15 4 3 3 4 3 17 189 3 3 3 3 4 16 3 3 3 4 4 17 3 3 3 4 4 17 190 3 3 3 3 4 16 3 2 4 3 3 15 3 3 3 4 3 16 191 3 3 3 4 3 16 4 3 3 4 3 17 4 3 3 3 4 17 192 3 3 3 3 3 15 3 4 2 3 3 15 3 3 3 3 4 16 193 4 3 4 3 4 18 3 2 3 4 3 15 4 3 4 4 3 18 194 4 3 4 3 4 18 4 3 3 3 3 16 4 3 4 3 3 17 195 3 3 4 4 4 18 3 3 3 3 3 15 3 4 3 4 4 18 196 4 4 4 4 4 20 4 4 4 3 3 18 3 4 3 4 3 17 197 4 4 3 3 3 17 4 4 3 3 4 18 4 3 4 3 4 18 198 4 4 3 4 4 19 3 3 4 3 4 17 4 3 4 4 3 18 199 3 3 3 4 3 16 4 3 3 3 4 17 3 3 3 4 4 17 200 3 4 3 4 3 17 4 3 3 3 3 16 4 3 4 3 4 18

Lampiran 4. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas

Scale: ALL VARIABLES

Case Processing Summary

N %

70��

Cases Valid 200 100.0

Excludeda 0 .0

Total 200 100.0

a. Listwise deletion based on all variables in the

procedure.

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.762 5

Item Statistics

Mean Std. Deviation N

TE1 3.0650 .59375 200

TE2 3.2500 .73498 200

TE3 3.3400 .77938 200

TE4 3.4600 .74240 200

TE5 3.5250 .72941 200

Item-Total Statistics

Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected Item-

Total Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

TE1 13.5750 4.738 .589 .706

TE2 13.3900 4.531 .493 .732

TE3 13.3000 4.392 .494 .733

TE4 13.1800 4.410 .530 .719

TE5 13.1150 4.354 .568 .705

Reliability

Scale: ALL VARIABLES

Case Processing Summary

N %

71��

Cases Valid 200 100.0

Excludeda 0 .0

Total 200 100.0

a. Listwise deletion based on all variables in the

procedure.

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.772 5

Item Statistics

Mean Std. Deviation N

EE1 3.3250 .72941 200

EE2 3.4050 .82728 200

EE3 3.4850 .78923 200

EE4 3.6150 .79368 200

EE5 3.6900 .79186 200

Item-Total Statistics

Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected Item-

Total Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

EE1 14.1950 5.756 .518 .739

EE2 14.1150 5.610 .461 .760

EE3 14.0350 5.351 .582 .717

EE4 13.9050 5.282 .600 .711

EE5 13.8300 5.398 .564 .723

Reliability

Scale: ALL VARIABLES

Case Processing Summary

N %

72��

Cases Valid 200 100.0

Excludeda 0 .0

Total 200 100.0

a. Listwise deletion based on all variables in the

procedure.

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.682 5

Item Statistics

Mean Std. Deviation N

AE1 3.0050 .82363 200

AE2 3.0250 .75313 200

AE3 3.1100 .72146 200

AE4 3.4150 .73858 200

AE5 3.6000 .64970 200

Item-Total Statistics

Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected Item-

Total Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

AE1 13.1500 3.807 .478 .613

AE2 13.1300 3.872 .534 .587

AE3 13.0450 3.832 .591 .563

AE4 12.7400 4.455 .327 .678

AE5 12.5550 4.831 .269 .695

Reliability

Scale: ALL VARIABLES

Case Processing Summary

N %

73��

Cases Valid 200 100.0

Excludeda 0 .0

Total 200 100.0

a. Listwise deletion based on all variables in the

procedure.

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.799 5

Item Statistics

Mean Std. Deviation N

DT1 3.3850 .74805 200

DT2 3.4050 .74414 200

DT3 3.4850 .78284 200

DT4 3.5250 .76308 200

DT5 3.6100 .78804 200

Item-Total Statistics

Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected Item-

Total Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

DT1 14.0250 5.341 .640 .742

DT2 14.0050 5.553 .572 .763

DT3 13.9250 5.326 .602 .753

DT4 13.8850 5.740 .489 .788

DT5 13.8000 5.307 .602 .753

Reliability

Scale: ALL VARIABLES

Case Processing Summary

N %

74��

Cases Valid 200 100.0

Excludeda 0 .0

Total 200 100.0

a. Listwise deletion based on all variables in the

procedure.

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.781 5

Item Statistics

Mean Std. Deviation N

ST1 3.3950 .63323 200

ST2 3.4100 .71727 200

ST3 3.2250 .66829 200

ST4 3.3900 .80694 200

ST5 3.4050 .74414 200

Item-Total Statistics

Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected Item-

Total Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

ST1 13.4300 5.121 .460 .769

ST2 13.4150 4.596 .562 .738

ST3 13.6000 4.754 .562 .739

ST4 13.4350 4.247 .583 .732

ST5 13.4200 4.365 .617 .718

Reliability

Scale: ALL VARIABLES

Case Processing Summary

N %

75��

Cases Valid 200 100.0

Excludeda 0 .0

Total 200 100.0

a. Listwise deletion based on all variables in the

procedure.

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.749 5

Item Statistics

Mean Std. Deviation N

MM1 3.5050 .68727 200

MM2 3.4000 .73669 200

MM3 3.4300 .77336 200

MM4 3.3500 .78138 200

MM5 3.5450 .88991 200

Item-Total Statistics

Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected Item-

Total Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

MM1 13.7250 5.477 .490 .714

MM2 13.8300 5.619 .390 .747

MM3 13.8000 5.106 .521 .702

MM4 13.8800 4.900 .582 .679

MM5 13.6850 4.488 .595 .673

Lampiran 5. Hasil Analisis Regresi Berganda

NPar Tests

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

76��

Unstandardized

Residual

N 200

Normal Parametersa Mean .0000000

Std. Deviation 1.53383489

Most Extreme Differences Absolute .050

Positive .039

Negative -.050

Kolmogorov-Smirnov Z .705

Asymp. Sig. (2-tailed) .703

a. Test distribution is Normal.

Regression

Variables Entered/Removedb

Model

Variables

Entered

Variables

Removed Method

1 sikap atas

tayangan,

attractiveness

endorser,

trustworthiness

endorser,

expertise

endorser, daya

tarik tayangana

. Enter

a. All requested variables entered.

b. Dependent Variable: minat menonton

Model Summaryb

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

1 .829a .687 .679 1.55348

77��

a. Predictors: (Constant), sikap atas tayangan, attractiveness

endorser, trustworthiness endorser, expertise endorser, daya tarik

tayangan

b. Dependent Variable: minat menonton

ANOVAb

Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.

1 Regression 1029.243 5 205.849 85.298 .000a

Residual 468.177 194 2.413

Total 1497.420 199

a. Predictors: (Constant), sikap atas tayangan, attractiveness endorser,

trustworthiness endorser, expertise endorser, daya tarik tayangan

b. Dependent Variable: minat menonton

Coefficientsa

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig.

Collinearity Statistics

B Std. Error Beta Tolerance VIF

1 (Constant) -.414 .944 -.439 .661

trustworthiness endorser .133 .062 .125 2.161 .032 .481 2.081

expertise endorser .185 .057 .192 3.227 .001 .457 2.188

attractiveness endorser .111 .050 .099 2.237 .026 .821 1.218

daya tarik tayangan .179 .063 .186 2.833 .005 .374 2.675

sikap atas tayangan .433 .059 .412 7.387 .000 .517 1.933

a. Dependent Variable: minat menonton

78��

Regression

Variables Entered/Removedb

Model

Variables

Entered

Variables

Removed Method

1 sikap atas

tayangan,

attractiveness

endorser,

trustworthiness

endorser,

expertise

endorser, daya

tarik tayangana

. Enter

a. All requested variables entered.

b. Dependent Variable: ln_res2

Model Summary

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

1 .200a .040 .015 2.39343

a. Predictors: (Constant), sikap atas tayangan, attractiveness

endorser, trustworthiness endorser, expertise endorser, daya tarik

tayangan

ANOVAb

Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.

1 Regression 46.499 5 9.300 1.623 .156a

Residual 1111.333 194 5.729

Total 1157.832 199

a. Predictors: (Constant), sikap atas tayangan, attractiveness endorser,

trustworthiness endorser, expertise endorser, daya tarik tayangan

b. Dependent Variable: ln_res2

79��

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) 3.155 1.455 2.168 .031

trustworthiness endorser -.025 .095 -.026 -.259 .796

expertise endorser -.061 .088 -.072 -.692 .490

attractiveness endorser -.063 .076 -.064 -.827 .409

daya tarik tayangan .043 .097 .051 .442 .659

sikap atas tayangan -.125 .090 -.136 -1.389 .166

a. Dependent Variable: ln_res2