Карандаш

Виталий & Алексей

Описание и задачи

Цель: увеличение продаж карандашей (простых и цветных) - бренда "Koh-i-noor".

Задача: показать преимущества карандаша перед главным конкурентом - ручкой. Показать людям ситуации, в которых ручка отказывается что либо писать, и того хуже может подпортить жизнь. Используй карандаш и такого с тобой никогда не случится.

ЦА: Выделяем 2 основные целевые группы: люди так или иначе делающие записи на бумаге, по средством ручки. Сделать, так что бы они использовали карандаш.И другая: родители с детьми от 2-10 лет. Покупающие фломастеры и мелки для своих детей. Убедить в использовании цветных карандашей.

Для каждой группы мы разработали отдельную рекламную кампанию, каждая из которых призвана достичь целей, прописанных выше.Разберем каждую из них по очереди.

Есть несколько условий, в которых ручка неэффективна и отказывается писать,а карандаш отлично справляется в них.И так это:• Холод• Жара• Влажность• Невесомость

Image Placeholder

Простой карандаш

Описание идеи

Ролик: Наши ролики будут основы на неудачах, связанные с использованием обычной ручки в жару, холод, влажность и в невесомости.

В первом ролики мы видим теннисный матч, напряжённую борьбу, когда камера направляется на судью, сидящего на вышки, взмокшего от жары, в его кармане ручка, чернила которые растекаются по рубашки. За спиной надрывающие животы зрители (ну, а кто любит судей в обще?) Слоган: «Простой карандаш - простое решение»

Следующий ролик, с участием экспедитора на полярном круге, который пытается заполнить журнал ручкой, под удивлённые взгляды пингвинов. Его усилия тщетны. Снова слоган: "Простой карандаш - простое решение.

3-й ролик, про капитана корабля, неудачно пытающегося написать письмо своим родным, потому что его ручка мокрая волны. Ему очень бы помог карандаш.Последний ролик, с участием космонавта, которые летает в невесомости, вокруг него синий пузырьки чернил, вытекшие из ручки, при попытки заполнить журнал. Слоган: "Простой карандаш - простое решение".

Здесь мы хотим показать родителям, что может натворить ребёнок с помощью фломастеров, и что было бы не возможно, покупая они свои детям карандаши.

Image Placeholder

Цветные карандаши

Описание идеи

Ролик: Здесь наши ролики будут основы на проделках детей, которые можно сотворить, имея под рукой: фломастеры или мелки.

Пример одного ролика: Родители возвращаются домой, после рабочего дня. Когда они заходят в комнату то видят невообразимую картину: дети полностью разрисовав себя, принялись разукрашивать стены, белый диван, шторы и т.д. Всё разрисовано фломастерами.Слоган: "Карандаш - простое решение".

Печать и наружная реклама: На постерах так же изображены ситуации в которых дети пачкают фломастерами: мебель, салон авто, новое платье мамы. На принтах обязательно присутствуют изумлённые родители.

Вирусный ролик: Так же можно снять вирусный ролик, с ребёнком, который остался дома один (камера наблюдения снимает всё происходящее в квартире). Сначала спокойно рисуя в блокноте, чадо переносит своё искусство на стены, диван и т.д., превращая квартиру в галерею

Описание идеи

Что ещё: Что бы привлечь внимание людей, устраиваемые не обычную выставку, где в галереи выставляют работы детей, только обязательное условие: рисунок должен быть выполнен на предмете интерьера или одежды: обои, скатерть, рубашка, платье. Выставка открыта для посетителей, освещается в СМИ. По итогам конкурса назначается победитель за самый не обычный рисунок.