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《藏龙卧虎》天津卫视大型全民创业投资节目

2013 年广告招商方案

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PART 1 节目背景

2- 节目简介

3- 节目亮点

4- 收视保障

5- 合作权益

《藏龙卧虎》 基于什么样的背景环境诞生？

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“ 创业投资”是现代职场的普遍需求 随着职场类节目的风靡，现代社会年轻人的“职场观”越来越清晰的展现在我们面前。 “创业”“自己当老板”“挣更多的钱”“拥有较高的社会地位”……这些都是现代年轻人的共

同奋斗目标。 天津卫视洞悉这一领域的挖掘价值，全新创业投资节目《卧虎藏龙》应运而生，必将带来不错

的收视！

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天津卫视 2013 年启动“全民 STYLE” 计划 正式启动“全民响应” + “ 全民参与”的大型节目模式； 给电视业带来“全民 style” 的视觉冲击； 给电视观众带来“航空母舰级别”的视觉盛宴！

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大型全民创业投资节目《藏龙卧虎》应运而生 天津卫视 2013 年的传播策略以“全民 style” 为主。普通人直接参与大型节目，全面倡导励

志 圆梦 正能量！

凭借《非你莫属》， 天津卫视为国内卫视平台第一职场平台当仁不让，职场升级全民创业战场，全面升级！《藏龙卧虎》打造全民创业创新达人秀。

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1- 节目背景

2- 节目简介

3- 节目亮点

4- 收视保障

5- 合作权益

《藏龙卧虎》 是一档什么样的综艺节目？

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《藏龙卧虎》节目形态简介

节目定位是集结中国范围内“投资 + 创业”的全部角色参与，从全民范围中“无门槛”寻求投资的创业创新类节目。

每一期将有 8 位创业者亮相，每一位创业者直面四位业界权威投资人，用最有效的考验方式要求创业者为自己赢得投资。

整个过程中由社会商界名流和极具投资眼光的观察团和全国各大经济开发区主管领导组成“政策福利团”以及“四位投资人”将形成难以琢磨的考验关系，让求资过程跌宕起伏，让最终结果扑朔迷离！

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《藏龙卧虎》节目播出安排

播出平台：天津卫视频道 节目名称：《藏龙卧虎》 节目种类：投资创业类 节目时长： 78 分钟 节目周期： 13 期季播 播出时间： 2013 年第二季度

每周五（暂定） 21:15—22:55

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《藏龙卧虎》人物构成张绍刚天津卫视大型职场节目《非你莫属》一站成名，凭借敏捷的思维和出众的口才成为国内第一职业节目主持人。首选主持人

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《藏龙卧虎》人物构成知名投资人国内最具有知名度，影响力，权威性的投资人。四大投资人

徐小平真格基金创始人 新东方联合创始人熊晓鸽IDG 资本创始合伙人薛蛮子被称为“中国天使投资第一人” 微博打拐发起人之一第四位神秘投资人

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《藏龙卧虎》人物构成专业人士从多个商业角度给投资人建议，给创业者制造种种难关，考验创业者的第一判断力。投资观察团

《非你莫属》常驻商业嘉宾 尹峰 刘惠璞 慕岩等

南立新 《创业邦》杂志创始人 CEO 兼出版人

谭咏麟等 成功投资创业的明星名人

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《藏龙卧虎》人物构成有梦想的人独立的创业者 也可是一个创业群体。创业者

具有创业经历，超长尖锐性格的人群或已有成熟的产品，并有一定用户的专业创业者或专业团队，也可是拥有创业梦想和新奇想法的草根百姓组成的业余创业者。

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1- 节目背景

2- 节目简介

3- 节目亮点

4- 收视保障

5- 合作权益《藏龙卧虎》 具有哪些吸引收视的关注点？

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《藏龙卧虎》内容核心亮点 亮点一： 最大程度集结创业圈所有力量 倾情参与！

亮点二： 创业者必须有真实产品和真实体验用户 将真实进行到底！ 亮点三： 最大限度忠实完成并浓缩“创 + 投”精华部分

亮点四： 让“创 & 投”相互了解 并设立独立创投基金【注：《创业邦》全媒体和 YBC ( 中国青年创业国际计划 ) 均愿提供相关公益基金 】

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《藏龙卧虎》吸引收视的关注点 关注点一： 参赛选手具有代表性，上报的投资项目并非空中楼阁，均与百姓生活相关

关注点二： 创业者点子新奇，给观众带来启发，也许你的奇思妙想就被集思到了这里 关注点三： 并非枯燥的陈述，而是最大化利用现场道具及视觉，营造立体化效果

关注点四： 节目嘉宾具有强大的影响力，涉及到金钱和投资，现场交锋将空前激烈

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《藏龙卧虎》最后的“悬念” 关注点五：“箱子的悬念”——好项目也得看运气 在创业者完全展示自己的项目、投资观察团发表意见后，四大投资人将进行深度

思考，将自己的投资金额放在“箱子”中，创业者将从四个“箱子”中选择一个。悬念揭晓，到底能否拿到创业基金，能够拿到多少创业基金，或庆幸，或惋惜，将成

为节目最扣人心弦的悬念。

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《藏龙卧虎》播后期待值

《藏龙卧虎》一经播出 将会发生什么 ···

1. 电视荧屏将首次出现集合投资，创业，创新领域最优秀的最惊险的个人和群体打造出航空母舰级别的节目。

2. 播出后将给予普通民众及将要创业者的认知和了解创业投资行业。

3. 创业者梦想正能量的体现这个领域投资的标准；让大家真正明白投资什么样的人；什么样的人真正值得投资。

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1- 节目背景

2- 节目简介

3- 节目亮点

4- 收视保障

5- 合作权益

《藏龙卧虎》 天津卫视播出的收视保障？

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+ 26%

省级卫视平均增长仅8%

数据来源： CSM ， 4+ ， 35城市，全天， 2010 年， 2011 年， 2012 年

节目依托天津卫视高增长高价值平台

天津卫视广告运营中心 数据来源： CSM ， 4+ ， 35城市，全天， 2012 年

竞争序列中新的领先集团

实力 此消彼涨排名 频道 收视率% 市场份额%

1 湖南卫视 0.351 2.730

2 江苏卫视 0.335 2.607

3 浙江卫视 0.296 2.305

4 天津卫视 0.240 1.867

5 安徽卫视 0.231 1.795

6 东方卫视 0.220 1.711

7 北京卫视 0.211 1.642

8 山东卫视 0.208 1.618

9 江西卫视 0.184 1.434

10 黑龙江卫视 0.157 1.221

2012 年省级卫视排名前十频道

-15%

+27%+27%+16%

+14% +4% -

22%

媒体格局风云突变，天津卫视挺进领先集团

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综艺节目大变革，天津卫视逆势上扬省级卫视综艺利用率下滑 天津卫视综艺利用率逆势上涨

经过限娱令的调整，娱乐天下的路线受到一定程度的冲击，综艺节目的洗牌使得卫视排名竞争又进入了新一轮的竞争。

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较 2011 年相比，天津卫视综艺节目收视有了质上的提升，在各网别的收视较 2011 年都有大幅提升。

数据来源： CSM ， 4+ ， 2011 年， 2012 年， 2130-2300

综艺栏目带各网别收视大涨

天津卫视广告运营中心 数据来源： CSM ， 4+ ， 21:15-22:55 ， 2011 年， 2012 年收视率%

《非你莫属》 2012 年周一档节目稳步攀升，屡获收视冠军

+58%+58%

《非你莫属》 2012 收视涨幅 58% 全国排名稳居第三

王牌栏目《非你莫属》收视居高不下

天津卫视广告运营中心 数据来源： CSM ， 4+ ， 2011 年， 2012 年 ， 35城市组，收视率%

+39%+39%

年度同时段对比

+24

%+24

%+3%+3%

2012 年分季度对比

后婚恋栏目《爱情保卫战》收视稳升

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4.30 首期同时段收视排名4.30 首期同时段收视排名

《王者归来》栏目收视

日期 收视率% 市场份额%

2012-04-30 1.009 3.097

《王者归来》第二季 4.30重磅登场，首期栏目收视破 1% ，同时段收视在 35 中心城市及 71城市组均列第二位，仅次于浙江卫视，截止 6 月为止，同时段收视排名均稳居前三位。

数据来源： CSM ， 2012 年 4 月， 35城市组， 2125-2300

季播模仿秀《王者归来》首播收视超 1

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1- 节目背景

2- 节目简介

3- 节目亮点

4- 收视保障

5- 合作权益

《藏龙卧虎》 广告合作方式、权益、价格？

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合作费用： 2000万元《藏龙卧虎》独家冠名 2013 年已售

出

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独家冠名合作权益编号 权益名称 权益说明 总频次

1 宣传片 活动宣传片内植入企业品牌 LOGO 一并播出 活动前及活动中全天滚动播出不低于 200次2 5 秒冠名标版 全天滚动播出 5 秒冠名标版 活动前及活动中全天滚动播出不低于 200次3 冠名片头 栏目片头中含有冠名企业元素 每期 1 次，共 13次

45 秒冠名标板+15秒广告 栏目片头前倒一位置播出 5+15 一组 每期 1 组，共 13 组

5 开关板 栏目中两个插口正一、倒一位置开关板各一组（ 5 秒开板 +5秒关板） 每期 2 组，共 26 组

6 冠名角标 栏目播出中悬挂冠名角标，每期 15 分钟 每期 1 次，共 13次7 冠名飞字 栏目中飞字：本栏目由 *** 冠名播出 每期 2 次，共 26次8 口播鸣谢 栏目中主持人口播鸣谢冠名企业 每期 2 次，共 26次9 片尾鸣谢 片尾游走企业 LOGO鸣谢 每期 1 次，共 13次

10 现场广告植入 根据现场情况，栏目中可以出现冠名产品或 LOGO ，具体依据双方协商决定（本权益条款不可做为权益回报硬性要求）

11其它媒体宣传

推广天津卫视将通过新浪、搜狐等网络媒体及天津卫视作为理事单位的专业媒体进行跟踪炒作，营造话

题，宣传活动（本项以推广活动为主，若体现企业品牌，另行计费）

12 网络体现 天津卫视将通过与优酷、酷 6 、搜狐视频等视频门户网站的合作第一时间更新本栏目。网络体现权益：冠名标版、冠名片头、冠名角标、冠名飞字、口播鸣谢、片尾鸣谢、现场广告植入

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合作费用： 900万元《藏龙卧虎》特约播映

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特约播映合作权益编号 权益名称 权益说明 总频次

1 特约标版 植入企业元素 5 秒标版 活动前及活动中全天滚动播出，不少于 200次

25 秒特约标板+15秒广告 栏目片头前播出 5+15 一组 每期 1 组，共 13 组

3 中插广告 栏目中播出一条 15秒品牌硬广 每期 1 次，共 13次

4 特约飞字 栏目中飞字：本栏目由 *** 特约播出 每期 2 次，共 26次

5 口播鸣谢 节目中主持人口播鸣谢 *** 品牌 每期 2 次，共 26次

6 片尾鸣谢 片尾游走企业 LOGO鸣谢 每期 1 次，共 13次

7 现场广告植入 栏目场景植入：根据现场情况，栏目中可以出现特约产品或 LOGO ，具体依据双方协商决定（本权益条款不可作为权益回报硬性要求）

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合作费用： 300万元《藏龙卧虎》短信 /微博互动

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特约播映合作权益编号 权益名称 权益说明 总频次

15 秒互动标板+15秒广告 栏目中播出 5+15 一组 每期 1 组，共 13 组

2 口播鸣谢 主持人口播短信 /微博互动方式体现合作企业logo

每期 2 次，共 26次

3 字幕条 节目播出下方显示字幕条提示短信 /微博互动方式体现合作企业 logo

每期 2 次，共 26次

4 片尾鸣谢 片尾游走企业 LOGO鸣谢 每期 1 次，共 13次

5短信平台 /微博平台 短信 /微博平台互动时体现企业 logo -

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