Os Critérios de Seleção de Notícias

7/26/2019 Os Critérios de Seleção de Notícias

http://slidepdf.com/reader/full/os-criterios-de-selecao-de-noticias 1/103

GISELLE DE MELO CARVALHO IANSON

OS CRITÉRIOS DE SELEÇÃO DE NOTÍCIAS

Análise compaa!i"a en!e o Jornal Nacional

e aFolha de S. Paulo

Faculdade Cásper Líbero

Mestrado em Comunicação

S#o $a%lo

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1



GISELLE DE MELO CARVALHO IANSON

OS CRITÉRIOS DE SELEÇÃO DE NOTÍCIAS

Análise compaa!i"a en!e o Jornal Nacional

e aFolha de S. Paulo

Dissertação apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Faculdade CásperLíbero, na Lina de Pes!uisa Produtos Midiáticos"

#ornalismo e $ntretenimento, sob a orientação doPro%essor Doutor Laan Mendes de &arros, comore!uisito para a conclusão do curso e obtenção dotítulo de Mestre em Comunicação'

Faculdade Cásper Líbero

Mestrado em Comunicação

S#o $a%lo

&'('

2



3

Ianson, Giselle de Melo Carvalho

Os critérios de seleção de notícias: análise comparativa entre a Folha de S.a!lo e o "ornal #acional $ Giselle de Melo Carvalho Ianson. %% São a!lo, &'('.

('& ). : il. * +' cm.

Orientador: ro). r. -aan Mendes de arros

issertação /mestrado0 1 Fac!ldade Cásper -í2ero, ro3rama de

Mestrado em Com!nicação

(. rod!tos midiáticos. &. "ornalismo impresso. +. 4ele5ornalismo. I. arros,-aan Mendes de. II. Fac!ldade Cásper -í2ero, ro3rama de Mestrado emCom!nicação. III. 4ít!lo.



4



)ANCA E*AMINADORA

++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

Pro%' Dra' Dulcília (croeder &uitoni

))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))

Pro%' Dr' Laurindo Lalo Leal Filo

))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))

Pro%' Dr' Laan Mendes de &arros

D*+* D $*M$))).))).)))

5



/*0(0, Giselle de Melo Car1alo' Os Ci!,ios -e Sele.#o -e No!/cias0 AnáliseCompaa!i"a En!e o Jornal Nacional e a 1ol2a -e S3 $a%lo3 (ão Paulo" FaculdadeCásper Líbero, 2343'

Res%mo

presente trabalo estuda dois produtos midiáticos de alta pro5eção na

sociedade brasileira, o Jornal Nacional e a Folha de S. Paulo, para compreender como

o 5ornalismo pauta seus 1eículos dentro de um sistema mercadológico de comunicação'

Comparando dois meios de comunicação, a dissertação trabala com id6ias do %a7er

5ornalístico em um tele5ornal e um 5ornal imprenso de grande rele18ncia e credibilidade

nacional' Para isso, são le1antados pontos da teoria da comunicação, elencadas %ases do

processo de elaboração de notícias no meio 5ornalístico, debatidas !uest9es como o

caráter capitalista das empresas de comunicação, as inter%er:ncias !ue o produto %inal

do trabalo 5ornalístico pode so%rer com a necessidade de lucro das empresas, entre

outros temas' * dissertação se baseia em análises de amostragens de ambos os 1eículos

de comunicação' Para cegar ;s análises o trabalo passa por tr:s %ases" a primeira

re%ere-se ;s praticas 5ornalísticas de uma redação e de uma emissora de tele1isão, a

segunda trata-se de discuss9es políticas sobre o campo 5ornalístico e a terceira 6 uma

bre1e base istórica dos dois 1eículos de comunicação'

$ala"as4C2a"e" Produtos midiáticos< 5ornalismo impresso< tele5ornalismo< Jornal

Nacional < Folha de S. Paulo

6



/*0(0, Giselle de Melo Car1alo' Os Ci!,ios -e Sele.#o -e No!/cias0 AnáliseCompaa!i"a En!e o Jornal Nacional e a 1ol2a -e S3 $a%lo3 (ão Paulo" FaculdadeCásper Líbero, 2343'

A5s!ac!

+is stud= researces t>o ig-pro%ile media products in &ra7ilian societ=, te

Jornal Nacional and te Folha de S. Paulo, in order to understand te means b= >ic

5ournalism manages its 1eicles >itin a mar?et-oriented communication s=stem' &=

comparing t>o media, tis tesis addresses te ideas regarding 5ournalism-ma?ing in a

tele1ision ne>s program and in a printed ne>spaper, bot o% immense national

rele1ance and credibilit=' +us, matters o% communication teor= are raised and te pases o% te ne>s-ma?ing process are enumerated' ter topics suc as te capitalistic

caracter o% te communication enterprises and te inter%erence pla=ed upon te %inal

5ournalistic >or? b= te media corporations@ need %or pro%it are discussed as >ell' +is

dissertation is based upon te anal=sis o% samples ta?en %rom bot media' &e%ore te

anal=sis itsel%, tis >or? co1ers tree issues" te %irst one re%ers to te 5ournalistic

practices o% a ne>spaper@s editorial and o% a tele1ision broadcasting compan=, te

second one addresses te political discussions about te 5ournalistic %ield, and te tirdone presents a brie% istorical bac?ground o% te media under stud='

6e78o-s0 Media products< Print 5ournalism< +ele-5ournalism< Jornal Nacional < Folha

de S. Paulo

7



E$ÍGRA1E

A sociedade que aceita qualquer jornalismo não merece jornalismo melhor.

Alberto Dines

8



AGRADECIMENTOS

$m primeiro lugar, a Deus, pela oportunidade e pela %orça concedidadurante esses dois árduos anos'

*os meus pais, pelo amor e pelo apoio incondicional aos estudos sempre'

$m especial a mina a1ó Ditina, pela a5uda e por acreditar em sua neta'

* Laurindo Lalo Leal Filo, por toda a colaboração no início destaempreitada'

*o pro%essor Laan, pela orientação e por aceitar o desa%io de me a5udarno trabalo 5á em andamento'

*os pro%essores, colegas e %uncionários do Programa de Mestrado daFundação Cásper Líbero'

$, por %im, a Lui7 Paulo *l1es Aodrigues pela compreensão, paci:ncia ecarino'

9



S9M:RIO

In!o-%.#o3333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333('

Cap/!%lo I333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333(;

1. * 0otícia''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''4B

1.2 s Crit6rios de (eleção da 0otícia''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''23

2. * Fonte''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''2

3. $dição''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''2

Cap/!%lo II3333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333<<

1. pinião PEblica''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''

2. * /ndEstria Cultural'''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''H

3. s Meios de Comunicação como $mpresa'''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''

4. Possí1eis (oluç9es para o Problema''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''I2

5. Jtica no #ornalismo''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''II

Cap/!%lo III333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333=>

1. * Aede Globo de +ele1isão'''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''3

2. Jornal Nacional '''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''

3. Folha de S. Paulo'''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''

Cap/!%lo IV333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333??

1. *nálise Kuantitati1a da (emana''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''B

10



2. *nálise de ConteEdo da (emana'''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''H3

3. Conclus9es do Capítulo'''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''HH

Cap/!%lo V3333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333@

1. * Política nos eículos''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''B42. * Pauta $sporti1a'''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''BB3. Carna1al''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''34. Conclus9es do Capítulo''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''2

Consi-ea.Bes 1inais3333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333;

)i5lioaia333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333>Aneos333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333('(

11



INTROD9ÇÃO

$sta pes!uisa tem como tema de estudos dois 1eículos midiáticos, o Jornal

Nacional e a Folha de S. Paulo' $ntre tantas opç9es de ob5etos de estudos a serem

pes!uisados, optou-se pela tele1isão, pois 6 um meio !ue cresceu rapidamente nas

Eltimas d6cadas e o5e está presente nos lares de um percentual altíssimo de brasileiros,

I,B das resid:ncias brasileiras, segundo dados do /&G$4, e o 5ornal impresso, por ser

um meio de comunicação mais tradicional'

*pesar de todas as especulaç9es !ue surgiram na 6poca do surgimento da

tele1isão no &rasil, o 5ornal impresso e o rádio não se eNtinguiram, mas ou1e uma

!ueda na procura desses dois 1eículos comunicacionais bastante signi%icati1a, !ue

precisaram passar por mudanças para poderem competir com o no1o meio'

rádio perdeu sua centralidade, mas ganou em penetrabilidade e%leNibilidade, adaptando modalidades e temas ao ritmo da 1ida cotidiana das

pessoas' Filmes %oram adaptados para atender ;s audi:ncias tele1isi1as, comeNceção da arte subsidiada pelo go1erno e espetáculos de e%eitos especiaisdas grandes telas' #ornais e re1istas especiali7aram-se no apro%undamento deconteEdos ou en%o!ue de sua audi:ncia, apesar de se manter atentos no%ornecimento de in%ormaç9es estrat6gicas ao meio tele1isi1o dominante'OC*(+$LL(, 4"

1 Dados da Pesquisa Nacional por Amostraem de Domic!lios "PNAD# do ano de 2006$ dispon!%eis no

site& '''.i(e.o%.(r

12



/naugurada o%icialmente em 4B de setembro do ano de 43, a tele1isão

começou a %uncionar com e!uipamentos comprados nos $stados Qnidos' * e1olução

tecnológica da tele1isão se deu de uma maneira lenta em nosso país, se compararmos

com outros países mais desen1ol1idos' Qma situação esperada, le1ando-se em conta a

situação econRmica e social do &rasil' 0o princípio, tudo era importado de outros

países, portanto o custo dessa tecnologia era muito ele1ado' Qm eNemplo disso 6 a

tele1isão a cores, !ue custa1a cerca de 1inte salários mínimos da 6poca em !ue os

e!uipamentos %oram tra7idos para o &rasil'

Depois !ue *ssis Cateaubriand trouNe essa moderna má!uina para o país, ela

passou a desempenar um papel %undamental na mídia e tamb6m em toda a sociedade'

0as d6cadas de H3 e B3, a credibilidade da tele1isão era grande, de maneira !ue amaioria das pessoas acredita1a em todos os %atos ocorridos !ue eram noticiados nos

principais tele5ornais' u se5a, a tele1isão passou a ter a credibilidade !ue anteriormente

era do rádio e dos meios impressos O5ornais e re1istas'

0este trabalo, a proposta 6 %a7er uma análise da tele1isão comparando-a com o

meio impresso' Para isso, considera-se estudar as di%erenças na seleção de notícias entre

um tele5ornal e um 5ornal impresso, no caso, o Jornal Nacional e a Folha de S. Paulo'

* comunicação de massa trans%ormou as notícias em itens de consumo, !ue

passaram a seguir padr9es de criação, %ormatação e edição' Para 0ilson Lage, essa

padroni7ação da notícia tra7 para a notícia um caráter impessoal' autor prop9e !ue os

meios de comunicação eletrRnicos são os !ue mais di1ulgam notícias, sobrando para os

impressos as reportagens O!ue tra7em mais in%ormaç9es sobre os %atos'

(egundo Pierre &ourdieu, So uni1erso do 5ornalismo 6 um campo, mas !ue está

sobre a pressão do campo econRmico por interm6dio do índice de audi:nciaT'

O&QAD/$Q, 4H"HH J preciso salientar !ue eNistem programas e tele5ornais bons na

tele1isão' Contudo, a corrida pelo topo da audi:ncia a%eta a maior parte dos programas

tele1isi1os, !ue acabam at6 transmitindo conteEdo 1iolento, depreciati1o e sem

in%ormação, caindo no 1elo e discutido sensacionalismo'

campo 5ornalístico age, en!uanto campo, sobre outros campos' $m outras

pala1ras, um campo, ele próprio cada 1e7 mais dominado pela lógicacomercial, imp9e cada 1e7 mais suas limitaç9es aos outros uni1ersos' *tra16s

13



da pressão do índice de audi:ncia, o peso da economia se eNerce sobre atele1isão, e, atra16s do peso da tele1isão sobre o 5ornalismo, ele eNerce sobreos outros 5ornais, mesmo sobre os mais Upuros@, e sobre 5ornalistas, !ue

pouco a pouco deiNam !ue problemas de tele1isão se imponam a eles' $, damesma maneira, atra16s do peso do con5unto do campo 5ornalístico, ele pesasobre todos os campos de produção cultural' O&QAD/$Q, 4H"B4

0ão se pretende, na presente dissertação, partir de uma 1isão catastró%ica da

mídia e sua in%lu:ncia na sociedade' tema da pes!uisa reali7ada 6 apontar e estudar

essas di%erenças entre as notícias de um tele5ornal e de um 5ornal impresso e, a partir

desse ponto, tentar se apro%undar melor no assunto' problema de pes!uisa 6 1oltado,

basicamente, para tr:s !uest9es' * primeira delas 6 descobrir se realmente á di%erenças

entre a seleção de notícias de um tele5ornal e um 5ornal impresso' Depois, 6 preciso identi%icar

!uais são essas di%erenças' Por %im, tentar compreender os moti1os !ue geram essas

di%erenças'

Para tentar resol1er o problema de pes!uisa, trabalou-se com a ipótese de !ue

as di%erenças entre os meios eNistem em dimens9es %ormais, editoriais, de pEblico, entre

outros' $ 1ários moti1os podem desencadear as di%erenças de seleção de notícias entre

um tele5ornal e um diário impresso, como o espaço.tempo !ue cada um possui para

transmitir as notícias, o pEblico-al1o pode ser di%erente, opini9es pessoais podeminter%erir na seleção, entre outros' +rabalou-se, então, com o %ato de !ue, no decorrer

do estudo, essas ipóteses poderiam ser con%irmadas ou no1as possibilidades

le1antadas'

Para comparar um tele5ornal com um 5ornal impresso, optou-se por estudar o

Jornal Nacional e a Folha de S. Paulo' JN %oi escolido por ser o tele5ornal de maior

audi:ncia do país e ter uma istória de credibilidade e sucesso perante a população em

geral' #á a Folha de S. Paulo possui a maior tiragem do país, com 44'2BH eNemplares

diários, segundo a *ssociação 0acional de #ornais2, e tamb6m 6 um 1eículo bastante

respeitado' * análise será %eita durante sete dias' m:s escolido para %a7er as análises

%oi o m:s de %e1ereiro de 2343' * escola %oi %eita aleatoriamente, 5á !ue a id6ia 6 pegar

uma semana comum, ou se5a, um período !ual!uer, dos 1eículos analisados'

Para iniciar as ati1idades da pes!uisa, %oi necessário %a7er um le1antamento da

bibliogra%ia !ue seria utili7ada durante o estudo' $ssa bibliogra%ia %oi de1idamente

2 Dados dispon!%eis no site& '''.an).or.(r

14



estudada para %undamentar a parte teórica do trabalo e ser base para as análises

práticas' * bibliogra%ia %oi escolida para %undamentar melor o conceito de notícia, os

crit6rios de seleção de notícias, como a notícia 6 di1ulgada e as características das

notícias no meio tele1isi1o e impresso, teorias 5ornalísticas, a indEstria cultural e, at6

mesmo, 6tica no 5ornalismo'

Depois de passado o processo de estudo da bibliogra%ia, a próNima tare%a do

trabalo %oi a gra1ação dos tele5ornais e o ar!ui1amento dos 5ornais impressos'

processo de análise começou depois !ue toda a parte teórica esti1a pronta' +erminada a

pes!uisa, o trabalo passou pelas correç9es e ade!uaç9es da maneira correta de

%ormataç9es para ser entregue'

Por orientação da banca de !uali%icação, a pes!uisadora tentou %a7er uma

entre1ista com Carlos $duardo Lins da (il1a, ombudsman da Folha de S. Paulo, !ue

tamb6m te1e suas obras utili7adas neste trabalo' *liás, obras !ue, apesar de não serem

recentes, tratam diretamente dos dois 1eículos de comunicação escolidos para %a7erem

parte desta dissertação' *o primeiro contato, o 5ornalista pareceu bastante solícito a

conceder uma entre1ista para a pes!uisadora' Depois, por problemas de agenda, o !ue 6

compreensí1el, o 5ornalista cancelou a entre1ista e sugeriu !ue ela %osse %eita pela

internet' $ntão, a pes!uisadora mandou as perguntas para o 5ornalista e ele apenas se

es!ui1ou, a%irmando !ue não podia responder pela Folha de S. Paulo, ou !ue não

assistia tele1isão á anos e !ue não leciona1a á anos tamb6m'

Dessa maneira, nenuma declaração de Carlos $duardo Lins da (il1a pRde ser

apro1eitada nesta dissertação' 0o entanto, 6 interessante deiNar registrada a conduta do

5ornalista, !ue poderia ter concedido a entre1ista, mesmo !ue sua 1isão crítica do

passado não eNistisse mais'

Por %im, 6 preciso esclarecer como esta dissertação está estruturada' trabalo

%oi di1idido em cinco capítulos' primeiro capítulo discorre sobre o conceito de notícia

e os crit6rios de seleção de notícia, de uma maneira mais conceitual, apenas para

introdu7ir as t6cnicas utili7adas para a escola das notícias !ue serão 1eiculadas' 0o

segundo capítulo o trabalo entrou em uma discussão mais política do assunto' Foi %eito

um debate de como as notícias são tratadas no mundo comunicacional e as discuss9es

!ue giram em torno desse tema, como, por eNemplo, a in%lu:ncia !ue o 5ornalismoeNerce sobre seus leitores, telespectadores e ou1intes, se esses receptores aceitam

15



mesmo todas as in%ormaç9es de maneira passi1a, o caráter mercadológico das notícias,

entre outros itens relacionados'

terceiro capítulo 6 composto por um bre1e istórico do Jornal Nacional e da

Folha de S. Paulo, importante para situar ao leitor os principais %atos !ue ocorrem naistória dos 1eículos' Por %im, os dois Eltimos capítulos %oram utili7ados para a parte

prática do estudo' Foram apresentados os resultados das pes!uisas, a análise da

comparação %eita e as conclus9es !ue %oram descobertas durante o desen1ol1imento e

eNecução de todo o trabalo'

16



Cap/!%lo I

A cons!%.#o -a no!/cia

17



0este primeiro capítulo, pretende-se dar uma base teórica sobre os crit6rios de

seleção de notícia !ue podem ser utili7ados pelos meios de comunicação' $m síntese,

serão eNpostos e eNplicados 1ários itens !ue podem ser considerados como parte de um

processo de escola das notícias !ue de1em ser 1eiculadas' $1identemente, di1ersos

meios de comunicação se utili7am de 1ários crit6rios para selecionar acontecimentos

importantes, por isso, 1ale lembrar !ue a!ueles apresentados nessa pes!uisa são a

maioria deles, não se pode garantir !ue os 1eículos comunicacionais se utili7am apenas

desses !ue serão le1antados a!ui' Para a elaboração de uma boa análise sobre os

1eículos escolidos 6 essencial !ue esses crit6rios se5am le1antados e estudados antes de

começar a parte prática da dissertação' *l6m disso, entende-se !ue 6 importante re%orçar

outros assuntos !ue são importantes na elaboração de uma reportagem, como, por

eNemplo, as %ontes !ue serão utili7adas e a edição da mat6ria' Por certo, o segundo

capítulo irá continuar as id6ias iniciadas neste primeiro capítulo, contudo com um

en%o!ue di%erente'

* princípio, 6 importante relembrar !ue essa pes!uisa não possui a intenção de

ter uma 1isão catastró%ica da in%lu:ncia da mídia na sociedade' J e1idente !ue a mídia

tem grande rele18ncia, contudo, não cabe nesse estudo partir de um conceito pronto,

apenas a%irmando !ue a mídia in%luencia os cidadãos sem mencionar as %erramentas ere%er:ncias eNternas aos meios de comunicação !ue as pessoas possuem para construir

suas próprias opini9es e conceitos'

Por agora, a pes!uisa será 1oltada para o conceito de notícia, sua import8ncia e

os crit6rios !ue %a7em a escola de !uais acontecimentos podem 1irar uma notícia'

utro ponto rele1ante a ser lembrado, 6 !ue esses crit6rios dependem tamb6m dos

1eículos de comunicação' Qm 5ornal de bairro trará notícias !ue, certamente, não

caberiam em um 5ornal de alcance nacional' /sso acontece por 1ários moti1os, o principal deles 6 o pEblico al1o de cada meio de comunicação' $m um 5ornal de bairro,

as pessoas procuram acontecimentos rele1antes sobre o !ue acontece ao seu redor mais

próNimo, 5á em um 5ornal de ní1el nacional, as pessoas procuram in%ormaç9es sobre o

país, suas relaç9es internacionais e os principais %atos !ue ocorrem ao redor do mundo'

(obre esse ponto, 6 1álido e1idenciar !ue ao reali7ar as análises dessa pes!uisa, as

di%erenças entre os 1eículos escolidos Oum tele5ornal e um 5ornal impresso %oram

respeitadas e tudo %oi %eito da melor %orma para !ue a parte prática desse estudo não%osse, de %orma alguma, comprometida'

18



+amb6m 6 necessário eNplicar !ue, apesar do ob5eto deste estudo se concentrar

em dois 1eículos de comunicação, o 5ornalismo 6 um campo muito amplo e sua

import8ncia 1ai al6m desses dois meios' Por6m, ressal1a-se !ue as empresas

5ornalísticas atuam sobre as leis econRmicas do capitalismo, e, como !ual!uer empresa,

1isam o lucro e possuem seus próprios interesses'

*l6m disso, ao se estudar 5ornalismo e comunicação 6 preciso ter em mente de

esse campo está propício a so%rer grandes inter%er:ncias com o desen1ol1imento da

tecnologia' enício Lima, ao %alar sobre as tecnologias da comunicação, a%irma !ue, nos

Eltimos 3 anos, as tecnologias da mídia passaram por aceleradas trans%ormaç9es !ue

alteraram a própria nature7a do processo de comunicação de massa' (egundo ele,

* origem dessas trans%ormaç9es está na camada revolução digital , isto 6, na possibilidade de redução Odigitalização de teNtos, som e imagens a bits' Foiesse a1anço !ue deu origem ; convergência tecnolgica !ue está dissol1endoas %ronteiras entre as telecomunicaç!es, a comunicação de massa e ain"orm#tica, isto 6, entre o tele%one, a tele1isão e o computador ou entre atele1isão, a internet e o computador' *s di%erentes tecnologias !ue eramnecessárias para as 1árias transmiss9es analógicas V tel6gra%o para teNto,tele%onia para 1o7, radiodi%usão para sons e imagens etc' V estão sendosubstituídas por redes digitais integradas de usos mEltiplos V 1ia cabo ótico,sat6lites ou radiodigitais, eles próprios a1anços tecnológicos %undamentais'OL/M*, 233I" 2H

*ssim, 6 necessário destacar a rele18ncia do o campo 5ornalístico, compreender

!ue ele passa por di1ersas modi%icaç9es, principalmente ligadas ;s trans%ormaç9es

tecnológicas' Com isso, 6 essencial !ue os pro%issionais da área tamb6m passem por

atuali7aç9es para poderem acompanar o desen1ol1imento do campo da comunicação,

at6 mesmo para sobre1i1er no mercado' Wo5e, não se consegue pensar em um 5ornalista

!ue não coneça o básico da in%ormática e !ue não saiba na1egar na internet, por

eNemplo'

1. A No!/cia

19



*tualmente, pode-se obser1ar a 1alori7ação da in%ormação a cada dia' $star

sempre bem in%ormado se tornou essencial na sociedade' *ssim, por moti1os

particulares ou pro%issionais, as pessoas buscam in%ormaç9es !ue podem, ou não, a%etar

diretamente seu cotidiano' * maior parte dessas in%ormaç9es buscadas pela sociedade

são produ7idas e di1ulgadas pela mídia nacional' papel da imprensa na sociedade 6

discutido por 1ários pes!uisadores e sua import8ncia e in%lu:ncia 6 indiscutí1el' Por6m,

tão importante !uanto um 1eículo de comunicação, !ue 6 o grande meio de di1ulgação

das in%ormaç9es, 6 a notícia, !ue precisa ser elaborada pelos pro%issionais desses

1eículos diariamente'

autor 0ilson Lage, !ue possui obras publicadas no campo de estudo da

notícia, a%irma !ue, por de%inição, a notícia 6 Sum modo corrente de transmissão daeNperi:ncia V isto 6, a articulação simbólica !ue transporta a consci:ncia do %ato a !uem

não o presenciouT' OL*G$< 2334"I 0esse caso, conclui-se !ue a %unção mais básica

de um 5ornalista 6 contar uma istória' $m outras pala1ras, o papel %undamental do

5ornalista 6 transmitir ao seu pEblico receptor eNatamente o !ue aconteceu, detales de

um %ato, por meio de s6ria in1estigação e entre1istas com testemunas !ue puderam

presenciar os acontecimentos' #á #uare7 &aia, !ue tamb6m publicou estudos no campo

da comunicação e especi%icamente sobre notícias, acredita !ue a notícia S6 o modo pelo!ual o 5ornalismo registra e le1a os %atos ao conecimento do pEblico' 0esse sentido,

notícia 6 sinRnimo de acontecimento, mat6ria, dado, 1erdade, mentira, certe7a, dE1ida,

5ornalismo, in%ormação, comunicaçãoT O&*W/*< 43"' *s de%iniç9es de notícias

pelos autores são semelantes e complementares' *mbas de%endem a notícia como o

principal meio de transmissão de %atos para a sociedade, e os 1eículos de comunicação

se tornam os meios utili7ados para di1ulgar esse %atos'

&aia tamb6m acredita !ue, assim como toda a mídia, as notícias possuem uma%unção social, 5á !ue o 5ornalismo tem por %inalidade in%ormar' autor destaca !ue a

notícia 6 a própria in%ormação' S+oda notícia 6 uma in%ormação, mas nem toda

in%ormação 6 uma notíciaT O&*W/*"43" ' ra, se toda notícia 6 uma in%ormação e

nem toda a in%ormação 6 uma noticia, 6 necessário !ue as in%ormaç9es passem por

alguns %iltros !ue irão di7er se ela poderá, ou não, se tornar uma notícia' $sses %iltros

são os crit6rios de seleção das notícias, !ue serão analisados com maior pro%undidade

mais adiante'

20



Por ser o ob5eto de trabalo da mídia, as notícias passaram por di1ersas

trans%ormaç9es durante o tempo, 5unto com o desen1ol1imento dos meios de

comunicação, principalmente em suas t6cnicas de elaboração' J comum !ue os 1eículos

de comunicação padroni7em seu processo de produção, de maneira !ue os 5ornalistas e

repórteres !ue trabalem em um mesmo 1eículo %açam mat6rias tecnicamente

semelantes' Para isso, grandes empresas contam com manuais de instruç9es !ue seus

%uncionários de1em seguir para deiNar os 5ornais e tele5ornais dentro de determinado

padrão' /sso tra7 certa praticidade no processo de elaboração dos 5ornais, no entanto,

pode engessar os 5ornalistas, !ue se acostumam tanto com determina maneira de %a7er

uma notícia !ue depois se deparam com certa di%iculdade para escapar desse molde' $

essas mudanças ti1eram um moti1o principal" a trans%ormação da notícia em

mercadoria'

* notícia 6 a base do 5ornalismo, seu ob5eto e seu %im' *tra16s dos meios do 5ornalismo ou dos meios da comunicação direta ou indireta, a notícia ad!uireconteEdo e %orma, eNpressão e mo1imento, signi%icado e din8mica para %iNar ou

pereni7ar um acontecimento, ou torná-lo acessí1el a !ual!uer pessoa'O&*W/*,43"

Patric? Caraudeau, !ue possui especiali7ação em análise do discurso das

mídias, em seu li1ro SDiscurso das MídiaT, prop9e !ue se came de notícia Sum

con5unto de in%ormaç9es !ue se relaciona a um mesmo es$aço tem#tico, tendo um

caráter de novidade, pro1eniente de uma determinada "onte e podendo ser di1ersamente

tratadoT'OCW*A*QD$*Q,233H"42' Dessa maneira, o autor sustenta !ue para

construção de uma notícia, á tr:s !uest9es !ue de1em ser consideradas" !uais são os

princípios de seleção dos %atos, !uais são os modos de recorte midiático do espaço

cultural e como são identi%icadas as %ontes' *ssim, essa pes!uisa 1isa se %ocar no

primeiro ponto le1antado pelo autor, os princípios !ue regem a seleção dos

acontecimentos !ue podem 1irar notícia'

Durante todo o processo de elaboração de uma notícia, 6 preciso salientar !ue

uma das %ases mais importantes 6 a apuração dos %atos' Mesmo se utili7ando dos

crit6rios de seleção para de%inir o !ue irá entrar no noticiário, uma boa apuração 6, sem

dE1ida, primordial para uma boa notícia' repórter de1e escre1er bem, contudo, não 6

21



apenas isso !ue irá garantir uma mat6ria de !ualidade, 6 preciso apurar a notícia

corretamente' Wo5e, com as tecnologias cada 1e7 mais a1ançadas inseridas nas redaç9es,

o processo de apuração dos %atos se trans%ormou' *ntigamente, o repórter precisa1a ir

para as ruas coletar os dados necessários para sua mat6ria, %a7er entre1istas, tirar

%otogra%ias' Com a internet, a maioria dos repórteres recole in%ormaç9es pelo

computador mesmo, entre1istam suas %ontes por tele%one, por e-mail ou por programas

de con1ersas instant8neas' *pesar de %acilitar para os repórteres, por não precisarem se

deslocar para 1ários locais, o processo de apuração os %atos acaba se %ragili7ando, e

demandando mais cuidado para !ue a 1eracidade dos %atos se5a garantida' Mesmo antes

das redaç9es adotarem a internet como um instrumento de trabalo, &aia 5á alerta1a

para o %ato de !ue os repórteres usa1am eNcessi1amente instrumentos, como o tele%one,

na elaboração de mat6rias'

0enum desses tipos de apuração 6 mais importante !ue o da obser1ação pessoal, direta, !ue en1ol1e %ísica e mentalmente o repórter com os %atos nomomento e no local em !ue ocorrem' J o modo mais e%iciente de cobrir umassunto por!ue identi%ica o repórter com a ação, seus e%eitos, seus participantese as reaç9es !ue possam gerar de imediato' O&*W/*, 43" I4

1.2 Os Ci!,ios -e Sele.#o -a No!/cia

(egundo os autores estudados, 6 possí1el caracteri7ar alguns dos crit6rios !ue o

5ornalismo pode utili7ar para selecionar as principais notícias !ue merecem, ou não,

serem publicadas' * utili7ação desses crit6rios de1eria ser %eita por todos !ue %a7em

parte do processo de elaboração do 5ornal, principalmente os editores, !ue decidemdiretamente !uais acontecimentos irão se trans%ormar em pauta' * %inalidade de

aplicação desses crit6rios 6 tentar tra7er os assuntos de mais interesse da sociedade para

os 5ornais e tele5ornais e depois ordená-los de modo !ue %acilitem o acesso aos leitores e

telespectadores' J importante deiNar bem eNplicado !ue esses crit6rios %uncionariam

como um suporte para !ue os 5ornalistas ti1essem menos dE1idas ao %a7er parte das

políticas de pauta dos 1eículos de comunicação' $sses crit6rios ser1iriam apenas de

apoio e suporte, 5á !ue outros %atores !ue estão ao redor de um episódio tamb6m podem

ser rele1antes para a decisão de inserir acontecimentos nos 5ornais'

22



(erão eNpostos os seguintes crit6rios" proNimidade, atualidade, ineditismo,

con%lito, umor, interesse pessoal, utilidade pEblica, rele18ncia e import8ncia'

*o ter acesso aos 5ornais, uma das características !ue mais conta para o leitor 6 a

!uestão da proNimidade' *s pessoas se interessam por a!uilo !ue está acontecendo aoseu redor, no seu país, na sua cidade, ou at6 mesmo no seu bairro' $ssas in%ormaç9es

são bastante procuradas por!ue podem inter%erir diretamente na 1ida das pessoas' $m

1ista disso, grande parte da imprensa no país 6 regional, aonde se trata das notícias

cotidianas de grande parte da população'

(istemas de comunicação muito amplos, como 5ornais nacionais ou redes detele1isão, podem ser en%rentados por sistemas in%initamente menos poderosos, por6m de mensagem mais próNima, como os 5ornais locais ou de bairro, osso>s de clube e as estaç9es de programação regional' +al con%ronto depende,6 claro, de circunst8ncias políticas, econRmicas e t6cnicas, mas a tend:nciateórica na medida em !ue o processo de concentração monopolista atinge oauge' OL*G$, 2334" I

Mesmo em 1eículos de alcance nacional á incid:ncia de notícias locais, 5á !ue

o conceito de proNimidade não se restringe apenas a proNimidade geográ%ica, mas

tamb6m abrange a proNimidade por relaç9es sociais e as trocas culturais' J nesse ponto

!ue o pEblico demonstra interesse pelas notícias internacionais' *l6m de se preocupar

com a!uilo !ue le 6 próNimo, as pessoas tamb6m se interessam, principalmente, pelos

%atos mais próNimos no tempo, ou se5a, por %atos atuais' Como di7 o 1elo 5argão

5ornalístico, Snada mais 1elo !ue um 5ornal de ontemT' 0otícias %rescas sobre

acontecimentos !ue acabaram de acontecer sempre interessam ao pEblico' *!ui, pode se

con%undir com a !uestão do inusitado, de coisas !ue nunca aconteceram antes, mas á

di%erença' 0otícias atuais não precisam ser in6ditas, e sim recentes' $m alguns casos,

notícias atuais podem remeter a %atos do passado por semelança a situação presente'

ineditismo tamb6m desperta o interesse das pessoas' (egundo 0ilson Lage, Sa

raridade de um acontecimento 6 %ator essencial para o interesse !ue desperta' +al %ato

encontra paralelo na +eoria da /n%ormação, !ue estipula a relação entre a

improbabilidade de um e1ento e sua taNa de in%ormação, de%inida como o nEmero

Oteórico, muitas 1e7es %racionado de escolas binárias de !ue se precisa cegar a

determinado e1ento de um con5unto' $ste nEmero correspondente ao logaritmo de base

23



dois da improbabilidade do e1ento em causa, isto 6, do in1erso de sua probabilidadeT'

OL*G$,2334"

utro ponto !ue ence os noticiários de alguns 1eículos de comunicação 6 a

!uestão do con%lito' $sse crit6rio desperta a atenção da população, principalmente, pelo%ato de estar relacionado ; 1iol:ncia e ser parte do cotidiano das pessoas, 5á !ue todos

estão eNpostos a ela' *ssassinatos, cacinas, guerras, aguçam o interesse das pessoas,

contudo, os meios de comunicação precisam tomar cuidado para !ue os 1eículos não se

restrin5am a di1ulgar apenas notícias do g:nero e, em conse!X:ncia, abrir espaço para o

sensacionalismo eNacerbado, como 5á acontece em di1ersos 5ornais e tele5ornais do

&rasil'

0em sempre o leitor ou telespectador busca apenas notícias e in%ormaç9es, mas

tamb6m um pouco de entretenimento, inclusi1e nos noticiários' Muitos tele5ornais

adotam essas mat6rias para reali7ar o %amoso SWapp= $ndingT, no !ual a Eltima notícia

do tele5ornal possui um teor mais descontraído para !ue a edição termine de maneira

mais sua1e' Como eNemplo de umor em tele5ornais, pode-se eNempli%icar com o caso

de um omem !ue, ao tentar roubar um automó1el, acabou dormindo dentro do 1eículo

e acordado pela própria polícia' * notícia, al6m de ser inusitada, 5á !ue ningu6m espera

!ue um ladrão de carros durma durante um roubo, tem o seu caráter umorístico' *%inal,

a situação em si 6 engraçada' 0esse caso, tamb6m 6 necessária maior atenção por parte

dos pro%issionais !ue produ7em o tele5ornal, para !ue não se prendam em notícias com

caráter apenas de entretenimento e se es!ueçam das notícias mais importantes' De1e-se

salientar !ue eNistem programas direcionados para esse tipo de notícia !ue possuem

outro %oco e não o 5ornalístico' $les são criados com o intuito de entreter, portanto, não

podem ser considerados 5ornais, assim, não são passí1eis de ser base para a a1aliação de

crit6rios de seleção'

interesse pessoal 6 outro %ator !ue conta como crit6rio na ora de trans%ormar

um %ato em mat6ria' Por mais !ue a imprensa se preocupe em dar desta!ue para

assuntos de interesse geral, 6 preciso %ocar na di1ulgação de assuntos !ue interessam a

grupos menores' Como eNemplo, pode-se citar as notícias relacionadas ao 1estibular'

$las são rele1antes para os 5ornais, por6m, 1oltadas para um grupo restrito" os

1estibulandos'

24



0o campo da utilidade pEblica as notícias apresentam grande interesse por parte

dos leitores por a%etarem o cotidiano das pessoas de modo muito intenso,

principalmente em grandes metrópoles' (ão in%ormaç9es relacionadas ; meteorologia,

tr8nsito, estabelecimentos comerciais !ue abrem nos %eriados, campanas de saEde,

entre outras'

Mesmo com todos os crit6rios apresentados, á de se le1ar em conta a rele18ncia

e a import8ncia das notícias' /n%initos %atos e acontecimentos !ue possuem

características para 1irar notícia ocorrem diariamente e nem sempre os crit6rios de

seleção são su%icientes para redu7ir esses %atos em notícias !ue cabem no espaço.tempo

!ue os noticiários disponibili7am para a di1ulgação' Durante todo o processo de

elaboração dos noticiários, o tempo e o espaço são %atores %undamentais para de%inir a!uantidade de notícias !ue %ará parte de cada edição e, conse!Xentemente, ressaltando a

necessidade de selecionar os %atos mais rele1antes' Dessa maneira, a import8ncia e a

rele18ncia dos %atos são cruciais na escola entre duas, ou mais, mat6rias !ue, por

di1ersos crit6rios, poderiam entrar no noticiário' *inda na persist:ncia da dE1ida, a

intensidade a%erida em nEmeros pode a5udar na decisão dos pro%issionais de

comunicação' Por eNemplo, se acontecem dois acidentes de carros em uma mesma

cidade, nas mesmas condiç9es de tr8nsito, mas, em um deles morre 3 e no outro morre, a!uele no !ual morreram 3 pessoas parecerá mais trágico !ue o de , apesar de

ambos terem tirado 1idas umanas'

s nEmeros muito grandes e os muito pe!uenos em relação ; eNperi:ncia!uotidiana do pEblico tem grande 1alor retórico simplesmente por!ue as

pessoas não conseguem dimensioná-los' Cin!Xenta bil9es de dólares podemser considerados muito na %rase Uo país atingiu o P/& de !uase 3 bil9es de

dólares@ e pouco na %rase Uo país não superou ainda um P/& de 3 bil9es dedólares' OL*G$,2334"B

Pontuar os possí1eis crit6rios de seleção 5ornalística %oi %eito apenas para !ue os

leitores pudessem enNergar !ue á di1ersas ra79es para !ue um %ato 1ire notícia' 0o

entanto, na prática as coisas não %uncionam eNatamente dessa maneira' Aegidas pelo

capitalismo, as empresas 5ornalísticas pensam tamb6m em um crit6rio cada 1e7 mais

utili7ado" a 1enda de seus produtos' *tualmente, a audi:ncia, a tiragem e o nEmero de

25



acessos parecem ter se trans%ormado em um crit6rio de seleção uni1ersal' (eria um erro,

e at6 uma utopia, ideali7ar !ue os 1eículos de comunicação sigam as regras do !ue seria

um 5ornalismo ideal' *s escolas de comunicação transmitem alguns ensinamentos !ue

seus estudantes podem con%erir !ue são bem di%erentes na rotina dos 1eículos' /sso

acontece por um moti1o muito claro, as empresas de comunicação se inserem no

capitalismo, conse!Xentemente a intenção maior dessas empresas não 6 comunicar e sim

lucrar' Para iniciar, essa luta por lucro desencadeou a corrida pela maior audi:ncia'

Kuanto mais pessoas acessam os meios de comunicação, maior será o 1alor dos

anEncios !ue esse meio irá 1ender' *ssim, os interesses das empresas t:m in%lu:ncia no

!ue 6 1eiculado na mídia nacional, gerando ao conteEdo 1eiculado grandes perdas'

Desse modo, o !ue os 1eículos de comunicação di1ulgam, al6m de notícias, são produtos e a maioria dos pro%issionais da área parece ter plena consci:ncia disso' (obre

isso, Cremilda Medina a%irma !ue a mensagem 5ornalística S1ista no compleNo da

comunicação de massa, 6 realmente um dos produtos de consumo da indEstria cultural'

Mas não um produto só re1estido de conotaç9es negati1as associadas ; crítica do

sistema pós-industriali7ação' Qm produto das sociedades urbanas e industriali7adas,

reprodu7ido em grande escala, %abricado para atingir a massaT' OM$D/0*, 4BB"I3

J normal !ue a mídia tena esse comportamento, 5á !ue, como uma empresa

tamb6m precisa gerar capital para se manter' 0o entanto, 6 importante !ue a sociedade

tome consci:ncia do %ato de !ue a imprensa so%re inter%er:ncias em sua produção,

inclusi1e por !uest9es pessoais dos donos das empresas' *l6m disso, as empresas

5ornalísticas de1em tentar ao máNimo não inter%erir no processo de elaboração de uma

notícia, deiNando os repórteres e 5ornalistas mais li1res para escre1er e noticiar todo

tema !ue se5a de rele18ncia para a sociedade'

enício Lima cama a atenção para outra !uestão !ue surge !uando a

comunicação passa a ser controlada por empresas capitalistas" o monopólio dos 1eículos

de comunicação' Cada 1e7 mais, as grandes empresas dominantes do mercado de

comunicação no &rasil aumentam seu arsenal de 1eículos na imprensa' $ssas grandes

marcas possuem canais de tele1isão, portais na internet, canais de rádio, 5ornais

impressos e at6 re1istas' $sse monopólio 6 perigoso, uma 1e7 !ue as notícias publicadas

nesses meios possuem a 1isão de empresa, como em !ual!uer outro produto' (egundo o

autor, essa !uestão 6 pouco debatida no país'

26



0o &rasil, a istórica concentração de nossa mídia não tem sidoidenti%icada como problema prioritário de pes!uisa nos estudos deComunicação e não são %re!Xentes as ocasi9es em !ue o tema 6 debatidoabertamente e con!uista espaço na agenda pEblica' * própria mídia, por ób1io,e1ita o assunto' OL/M*, 233"

autor ainda esclarece !ual o principal moti1o para !ue esses monopólios

eNistam está relacionado com a legislação brasileira atual'

* característica !ue permitiu a progressi1a concentração de nossaradiodi%usão V e de nossa mídia como um todo V nas mãos de uns poucosgrupos empresariais Oe %amiliares não 6, em geral, mencionada' +rata-se daaus:ncia em nossa legislação de normas e%ica7es !ue impeçam a propriedadecru7ada na mídia' 0a 1erdade, esse 6 um conceito !ue nem se!uer está

positi1ado em nossa legislação'Y'''Z Desde os decretos !ue iniciaram a regulação da

radiodi%usão, ainda na d6cada de 43 V Decreto n[ 23'3IH.4I2 e Decreto n[24'444.42 -, passando pelo Código &rasileiro de +elecomunicaç9es de 42 OLei n[I'4H.2 e pelas normas mais recentes, como por eNemplo a Lei da + a Cabo OLein[B'HH., não ou1e preocupação do legislador com a concentração da propriedadeno setor' *!ui não á nenuma norma e%ica7 !ue limite ou impeça a propriedadecru7ada na mídia e, portanto, a concentração' OL/M*, 233"H

Como enício Lima destaca, as empresas de comunicação estão nas mãos de

poucas pessoas no &rasil, na 1erdade, estão nas mãos de algumas %amílias !ue acabam

ad!uirindo muito poder e in%lu:ncia' *ssim, os interesses empresariais !ue en1ol1em amídia sempre causam inter%er:ncia nos seus produtos, no caso, os meios de

comunicação, inclusi1e nas notícias di1ulgadas' Por mais !ue neguem, ou at6 mesmo

!ue tentem, os editores dos 1eículos precisam seguir a lina editorial e os interesses das

empresas em !ue trabalam' /sso acontece tamb6m nos meios escolidos para %a7erem

parte da análise desse trabalo' *ssim, os crit6rios de seleção !ue poderiam ser

utili7ados para proporcionar melores assuntos e %atos para a sociedade simplesmente

são es!uecidos e os crit6rios colocados no lugar são meramente econRmicos e

%inanceiros'

&3 A 1on!e

Durante o processo de elaboração de uma notícia, a %onte tem um papel

%undamental' (ão raros os casos onde o próprio 5ornalista ou repórter consegue

27



presenciar um acontecimento !ue será noticiado' $ssa situação, o5e, 6 intensi%icada

pelo %ato dos repórteres estarem cada 1e7 mais presos nas redaç9es' (em saírem dos

locais onde se instalam as redaç9es e %a7endo cada 1e7 mais entre1istas por tele%one, e

at6 mesmo pela internet, atra16s de e-mail ou programas de con1ersas instant8neas, os

repórteres precisam de boas %ontes para escre1er uma mat6ria' $ssenciais para a notícia,

as %ontes são, de modo geral, di1ididas em tr:s tipos, segundo #uare7 &aia" %ontes

direitas, indiretas e complementares' *s %ontes diretas são a!uelas !ue podem in%ormar

o !ue ocorreu em determinado acontecimento, podem ser pessoas !ue participaram do

%ato, como seus autores ou as 1ítimas, por eNemplo, ou ainda pessoas !ue t:m ligação

direita com o %ato, como as testemunas e os comunicados o%iciais'

#á as %ontes indiretas são a!uelas circunstancialmente en1ol1idas nos %atos, ouconsultas a pap6is e documentos, at6 mesmo relatos parciais podem ser consideradas

%ontes indiretas' Por %im, temos as %ontes complementares !ue são todas !ue

acrescentam, de alguma maneira, in%ormaç9es !ue possam esclarecer e enri!uecer a

notícia'

Diante da import8ncia das %ontes, pode-se a%irmar !ue uma boa notícia depende

de uma boa %onte' Qma %onte con%iá1el pode tra7er mais credibilidade para a notícia,

conse!Xentemente para o 5ornalista !ue a produ7iu e para o 1eículo de comunicação !ue

a publicou' Para a elaboração de uma boa mat6ria tamb6m 6 preciso prestar atenção em

todos os lados, em todas as 1ers9es, de um mesmo %ato' *purar corretamente a 1ersão

de uma das %ontes, ou de uma das pessoas en1ol1idas, sem ao menos consultar o lado

!ue contrap9e o apurado 6 um grande erro' /ndependente de !uem este5a certo ou errado

em um %ato, o trabalo do repórter 6 in1estigar e mostrar ao seu pEblico a

conteNtuali7ação dos acontecimentos, sempre eNpondo todas as 1ers9es da situação' $m

relação a ocultar a identidade da %onte, o repórter de1e ter eNtremo cuidado' J umdireito do repórter !uerer preser1ar a identidade de sua %onte, no entanto, ao publicar

declaraç9es %eitas por uma pessoa sem apresentar seu nome, o repórter terá !ue se

responsabili7ar pelas declaraç9es e pela 1eracidade do !ue a %onte está di7endo'

* inst8ncia de produção pode cumprir ou não as eNig:ncias de identi%icaçãoO%ontes e signatários, do mesmo modo !ue pode escoler os modos de

identi%icação Onome próprio. nome comum e di1ersas modalidades' +ais%atores in%luem na credibilidade, produ7indo e%eitos di1ersos" e%eito de

28



e1id:ncia !uando a %onte não 6 citada, mas com o risco de pre5udicar ainst8ncia da in%ormação se o receptor !uiser saber de onde 1em a in%ormaçãosem obter resposta< e%eito de 1erdade e seriedade pro%issional se a %onte 6identi%icada com precisão ou se 6 identi%icada com prud:ncia sob o modo

pro1isório, da espera de 1eri%icação< e%eito de suspeita, se a identi%icação se %a7de maneira 1aga, anRnima ou indireta' OCW*A*QD$*Q, 233H" 4I

autor Patric? Caraudeau %a7 uma di1isão di%erente em relação ;s %ontes'

(egundo ele, elas podem ser classi%icadas em dois tipos por sua relação com as mídias"

internas e eNternas' *s %ontes internas se subdi1idem em internas ao organismo de

in%ormação ou eNternas a ele' #á as %ontes eNternas se subdi1idem em institucional ou

não institucional' Dessa maneira, as %ontes internas podem se re%erir aos

correspondentes internacionais da própria empresa, ou, ag:ncias de in%ormação eassessorias de imprensa' $ as %ontes eNternas podem ser organi7aç9es sociais, ou,

testemunas !ue presenciaram o %ato' Para compreender a di1isão %eita pelo autor, o

!uadro abaiNo pode %ornecer uma 1isuali7ação melor'

+abela de identi%icação das %ontes, segundo Patric? Caraudeau'

OCW*A*D$*Q, 233H"4IB

*

import8ncia da %onte 6 in!uestioná1el em todos os 1eículos de comunicação, se5a eleimpresso, tele1isi1o, radio%Rnico ou online' Podem-se obser1ar di1ersos eNemplos de

5ornalismo ruim, ou se!uer pode-se camar de 5ornalismo, onde programas in1entam

%ontes !ue supostamente teriam 1i1enciado %atos' Qm eNemplo claro dessa situação na

tele1isão brasileira %oi o caso do apresentador *ugusto Liberato, no dia sete de

setembro do ano de 233, no (&+' apresentador trouNe ao seu programa dominical,

intitulado de SDomingo LegalT, uma entre1ista com dois supostos integrantes de uma

%acção criminosa de (ão Paulo, cama Primeiro Comando da Capital Omais conecidacomo o PCC' s supostos criminosos, !ue apareceram armados e encapu7ados, %a7iam

29



ameaças, inclusi1e para o 1ice-pre%eito da cidade de (ão Paulo Ona 6poca, W6lio &icudo

e para apresentadores de tele1isão de outras emissoras' * mat6ria %oi %eita pelo repórter

\agner Ma%%e7oli e %oi apresentada no programa de maneira s6ria, como uma denEncia

com a intenção de alertar toda a população, em uma 6poca onde a cidade de (ão Paulo

en%renta1a s6rios problemas com a %acção criminosa'

(em identi%icação das %ontes, a mat6ria %oi para o ar e gerou a descon%iança de

di1ersas pessoas, inclusi1e da!ueles !ue %oram ameaçados na gra1ação' Depois disso, a

polícia, o Minist6rio PEblico, o 1ice-pre%eito e os apresentadores pediram para !ue o

caso %osse in1estigado' 0o desenrolar da in1estigação, o apresentador *ugusto Liberato

e os responsá1eis pelo programa e pela mat6ria so%reram grande pressão com toda a

situação e com o aumento da descon%iança da 1eracidade da entre1ista' *lguns dias passados, toda a imprensa di1ulgou um comunicado do próprio Primeiro Comando da

Capital a%irmando !ue não a1iam ameaçado os apresentadores, nem o 1ice-pre%eito, e

!ue os tais omens !ue apareceram no 1ídeo não eram integrantes da %acção'

*pós compro1ado !ue a entre1ista inteira era uma %arsa, o apresentador tentou

se de%ender e a%irmou !ue não a1ia assistido a entre1ista antes de colocarem no ar e

!ue desconecia !ue a mat6ria era apenas uma montagem' *pesar de assumir toda a

responsabilidade, o programa, o apresentador e o repórter cometeram um erro

imperdoá1el' For5ar uma %onte para parecer !ue tinam eNclusi1idade de uma entre1ista

sobre um assunto !ue desperta o interesse e a preocupação da população, !ue 6 a

!uestão da segurança pEblica, %oi um %ato !ue mostrou a total %alta de 6tica !ue o

programa trata1a seus telespectadores' Mesmo pagando as indeni7aç9es de1idas e

cumprindo suas obrigaç9es legais, o programa de *ugusto Liberato, !ue 5á apresenta1a

problemas com a audi:ncia, iniciou o declínio do programa !ue passou a ter gra1es

%eridas na sua credibilidade após o esc8ndalo'

$sse 6 um bom eNemplo para a compreensão e o entendimento de como uma

%onte 6 importante para uma mat6ria' Fica e1idente nesse caso !ue !ual!uer desli7e na

%alta de 6tica e de responsabilidade agride 1iolentamente a credibilidade de um 1eículo

de comunicação'

<3 E-i.#o

30



*l6m dos crit6rios de seleção e da %onte, a edição !ue 6 %eita nas mat6rias

tamb6m 6 primordial na construção de uma notícia' * edição irá selecionar as partes e

as in%ormaç9es !ue serão di1ulgadas' J claro !ue a edição não 6 %eita da mesma maneiraem todos os 1eículos de comunicação, no rádio e na tele1isão ela 6 baseada no tempo, 5á

no impresso e no online, baseia-se no espaço' Partindo desse princípio, primeiro se

discutirá sobre a edição nos 5ornais impressos e no online'

0os 5ornais impressos, a edição das mat6rias tamb6m está relacionada com o

pro5eto grá%ico do 1eículo' J necessário !ue a5a organi7ação para !ue as in%ormaç9es

possam ser %acilmente recebidas e compreendidas pelo leitor, assim, todas as páginas de

um 5ornal precisam ser arrumadas para comportar o conteEdo 1eiculado na!uele

momento' Para %acilitar essa organi7ação, os 5ornalistas passaram a ter um limite de

caracteres em cada mat6ria e em cada título' Mat6rias em desta!ue, geralmente,

possuem mais espaço do !ue mat6rias secundárias' $ com isso, 6 preciso %iltrar as

in%ormaç9es para caberem no espaço determinado' $1identemente, esse %iltro está

diretamente ligado ao processo de elaboração de uma notícia, uma 1e7 !ue, o repórter

irá decidir !uais as in%ormaç9es merecem ser incluídas no espaço !ue a mat6ria irá

ocupar'

%ato de colocar limites nas mat6rias se adaptou ao cotidiano conturbado dos

leitores' Com pouco tempo para se dedicar ;s leituras de 5ornais, as mat6rias com limite

de espaço passaram a %icar mais curtas e os 5ornalistas começaram a se utili7ar de alguns

%ormatos determinados, como, por eNemplo, o lead ' Depois de muitos anos de

trans%ormação, as mat6rias não tra7em mais re%leN9es sobre os acontecimentos, agora

elas abordam descriç9es dos %atos para !ue o leitor possa re%letir e tirar suas próprias

conclus9es' (obre isso, *ntRnio ieira #Enior, em seu teNto sobre a edição no 5ornal

Fola de (' Paulo, publicado no li1ro S$dição em 5ornalismo impressoT, a%irma !ue So

pro5eto editorial Ydo 5ornal Folha de S. PauloZ tamb6m pre1: o estilo dos teNtos, o %im

do papel do re1isor e a regionali7ação de sua produção' Qma das mudanças

incontestá1eis %oi o de %a7er mat6rias mais curtas, secas, sem ação, tipo teNtos de

ag:ncias noticiosasT O/$/A*, 4B"2H'

$ssas mudanças, !ue aconteceram tamb6m nos outros 5ornais do país, %oramsendo introdu7idas aos 5ornalistas atra16s dos manuais de redação' $sses manuais são

31



como guias para os repórteres e tra7em desde regras de portugu:s a normas sobre o

estilo !ue os teNtos de1em seguir' Desse modo, os teNtos se tornaram padroni7ados e,

conse!Xentemente, as mat6rias tamb6m passaram a seguir um padrão de %ormato'

0a 1erdade, o manual não 6 só um manual de regras, 6 %ilosó%ico' $le ditaregras !ue em alguns casos roboti7a o 5o1em repórter' Para 5usti%icar o manualna redação, YCló1isZ Aossi disse !ue o grande problema %oi o a1ançotecnológico, principalmente o aplicado no 5ornalismo !ue tem duas %inalidades"aumentar o lucro e diminuir o tempo de %ecamento do 5ornal e sua colocaçãona banca' OLP$(, 4B" 2

Mas, mesmo com os manuais de redação, os 5ornalistas ainda possuem o poder

de decidir !uais são as in%ormaç9es coletadas !ue de1em entrar na mat6ria' $ essa

escola pode causar mudanças no en%o!ue das notícias, in%luenciar na compreensão do

receptor da mensagem e at6 deiNar de incluir algum %ato rele1ante sobre o

acontecimento' Por isso, pode-se perceber o !uanto 6 importante a edição na elaboração

de uma notícia e como a responsabilidade do 5ornalista está em todas as etapas de

construção de uma mat6ria' J importante salientar !ue as imagens tamb6m são

importantes no 5ornal impresso, e ter uma boa %oto do acontecimento acrescenta 1alor a

mat6ria'

0o campo do 5ornalismo online, á uma maior %leNibilidade com a !uestão do

espaço' 0ão 6 necessário !ue a5a um limite de caracteres, contudo 6 preciso tomar

cuidado para !ue o teNto não %i!ue muito longo e a leitura se torne mais pesada, 5á !ue

ler diante do computador 6 mais cansati1o do !ue ler no papel' J claro !ue as mesmas

precauç9es e cuidados em relação ; escola das in%ormaç9es !ue de1em, ou não, serem

introdu7idas nas mat6rias se re%erem a todos os meios de comunicação, inclusi1e os

portais da internet' pro5eto grá%ico dos portais tamb6m 6 essencial para a organi7ação

das in%ormaç9es nos sites, principalmente a capa, !ue corresponde ; primeira página do

5ornal' * internet 6 um grande meio de di1ulgação de notícias, mas, como o ob5eto

desse estudo 6 1oltado para os 5ornais impressos e para a tele1isão, são nesses dois

1eículos !ue será o en%o!ue no decorrer de todas as partes deste trabalo'

Como %oi dito anteriormente, a edição na tele1isão e no rádio se baseia no tempo

disponí1el para cada reportagem' 0o entanto, os 5ornalistas de tele1isão precisam, al6mde editar as in%ormaç9es !ue de1em ser 1eiculadas, editar as imagens !ue serão

32



transmitidas durante a mat6ria' $ 6 de conecimento de todos !ue a imagem na

tele1isão tem muito peso, como di7 o 1elo ditado, Suma imagem 1ale mais !ue mil

pala1rasT' *ssim, o 5ornalista tamb6m precisa pensar na inclusão das imagens certas e

nas oras mais ade!uadas das notícias para !ue ela %i!ue completa' * edição na

tele1isão precisa de instrumentos para ser reali7ada' $la acontece nas camadas ilas de

edição e, por isso, editá-la no1amente 6 mais di%ícil, pois não depende apenas do

5ornalista, como acontece nos outros meios de comunicação'

ritmo da redação de um tele5ornal 6 mais intenso' *creditamos !ue uma daseNplicaç9es para isso 6 !ue o noticiário tele1isi1o está associado ao %ato datele1isão estar organi7ada e apresentada no tempo, en!uanto a edição do 5ornal

está apenas organi7ada no espaço' u se5a, o 5ornal pode apresentar um maiornEmero de notícias !ue são o%erecidas ao leitor como um esp6cie de menu' $le

pode escoler a sua re"eição. #á com o tele5ornal acontece o oposto" como 6organi7ado no tempo, não pode tão %acilmente apresentar as notícias % la carte.

OP$A$/A* #Q0/A, 233"4

utro ponto interessante 6 !ue a tele1isão permite !ue alguns acontecimentos

se5am transmitidos em tempo real' Kuando uma notícia 6 transmitida ao vivo, a %ala do

repórter tamb6m precisa ser preparada anteriormente, e 6 nesse momento !ue edição da

notícia acontece' Geralmente, uma notícia ao vivo 6 mais rápida do !ue uma mat6ria 5á

gra1ada, assim, o repórter tem ainda menos tempo para transmitir as in%ormaç9es !ue

escoleu para apresentar diante das c8meras'

*l%redo $urico i7eu #r' a%irma !ue S6 na edição do tele5ornal !ue o mundo 6

reconteNtuali7adoT' i7eu eNempli%ica com a notícia de um inc:ndio num edi%ício numa

rua bastante mo1imentada' $le eNplica !ue depois de ser registrado pela e!uipe de

reportagem e do repórter obter todas as in%ormaç9es, o editor de teNto, na redação, irá

montar essa notícia, ou se5a, irá reconteNtuali7ada para ser eNibida no tele5ornal, S!ue

por sua 1e7 irá colocar a!uele inc:ndio antes de um acidente de tr8nsito e depois do

assalto a um banco' * notícia !ue 1ai ao ar tem bem pouco a 1er com o conteNto em !ue

se deu' $sse processo camamos de reconteNtuali7açãoT OP$A$/A*,233" 4I'

*pesar das di%erenças !ue eNistem na edição das notícias nos 1eículos, 6

ade!uado re%orçar sua import8ncia e entender !ue a seleção da notícia, a apuração dos

%atos, a escola das %ontes e a edição da mat6ria %a7em parte do processo de elaboraçãoda notícia como um todo, portanto, não adianta ter boas %ontes se a edição está ruim, ou

33



ter uma boa edição se a notícia não 6 rele1ante para o pEblico do 1eículo

comunicacional em !ue será publicada' Para a construção de uma boa mat6ria, os itens

apresentados nesse capítulo precisam estar e!uilibrados e em armonia' Por %im, o

5ornalista precisa ter respeito por seu receptor e ser sempre %iel ; 1erdade dos %atos'

0esse capítulo, apresentou-se o lado mais t6cnico da elaboração de uma notícia e

os crit6rios de seleção !ue podem ser utili7ados pelos 5ornalistas' J uma parte mais

teórica, contudo, importante para construir as bases na ora da elaboração das análises

dos materiais coletados' J interessante tamb6m para o leitor se conteNtuali7ar melor

com o tema proposto nesta dissertação' próNimo capítulo tem a intenção de continuar

esse tema, contudo, entrar em uma discussão mais política sobre os crit6rios de seleção

das notícias em uma imprensa totalmente inserida em uma lógica mercadológica' Comoos ob5etos de estudo são 1eículos de comunicação de massa, 6 con1eniente mostrar

como esses meios se inserem na indEstria cultural dos %ran?%urtianos' $ como

mencionado anteriormente, não se pretende passar nesse estudo uma 1isão catastró%ica

em relação ; mídia, apenas constatar !ue ela tamb6m rende lucros'

34



Cap/!%lo II

O Fonalismo -o l%co

35



*pós discorrer sobre a parte mais conceitual do assunto abordado nesse trabalo,

o presente capítulo tratará de uma discussão política do tema' J preciso compreender

!ue o 5ornal impresso e o tele5ornal estão inseridos em um campo compleNo !ue está

presente no cotidiano das pessoas, o 5ornalismo' $sse campo tamb6m 6 mutá1el e está

su5eito a in%lu:ncias diretas de outros campos, como o da tecnologia, a economia e a

sociologia, por eNemplo' s 1eículos estudados estão inseridos no !ue se cama de

comunicação de massa' Wo5e, 6 inegá1el !ue a comunicação de massa está inserida em

uma lógica mercadológica, e esse %ato de1e ser le1ado em consideração em !ual!uer

estudo comunicacional' Por isso, este capítulo irá tra7er uma bre1e retomada sobre a

teoria da ind&stria cultural , !ue retrata como a cultura se trans%ormou em produto'

Mais uma 1e7, 6 importante ressaltar !ue este trabalo não pretende ter uma1isão catastró%ica da mídia, ou se5a, não cabe nesse estudo apontar a mídia como um

poder in%luenciador da sociedade sem ao menos considerar !ue essa mesma sociedade

possui alguns instrumentos de de%esa contra essa in%lu:ncia' 0o entanto, isso não

signi%ica !ue esse estudo não reconece !ue a mídia possui seus meios de inter%erir na

camada opinião pEblica' Para debater sobre esse assunto, os teóricos %ran?%urtianos,

%oram os autores escolidos'

Depois de discutir essas !uest9es, o próNimo capítulo trará as principais

características dos 1eículos escolidos al6m de um bre1e istórico do Jornal Nacional e

da Folha de S. Paulo' $ssa parte do trabalo tem em 1ista dar ao leitor detales da

istória dos 1eículos, proporcionando o entendimento da tra5etória dos mesmos' *ssim,

o leitor poderá ter uma base melor dos 1eículos antes de se iniciar as análises'

Como %oi dito anteriormente, 1ários pro%issionais de comunicação, pessoas do

mundo acad:mico, e at6 mesmo os receptores dos 1eículos de comunicação, a%irmam

!ue a mídia in%luencia diretamente na opinião pEblica' 0o entanto, pouco se debate

sobre esse assunto no &rasil e o termo Sopinião pEblicaT 6 muito utili7ado, algumas

1e7es de maneira e!ui1ocada' Por esse moti1o, 6 rele1ante eNpor o !ue o termo

signi%ica'

(3 Opini#o $5lica36



$Nistem di1ersos conceitos sobre o !ue 6 a opinião pEblica' Muitos autores tentaram

buscar uma de%inição para opinião pEblica e 1árias propostas di%erentes surgiram' Pierre

&ourdieu, por eNemplo, a%irma !ue a opinião pEblica não eNiste, para Wabermas, aopinião pEblica 6 considerada uma deterioração da rede comunicati1a embasada em um

debate racional entre os cidadãos' (egundo ele, as pes!uisas medem Sopini9es comunsT

e não a Sopinião pEblicaT'

Aubens Figueiredo, !ue estuda a opinião pEblica, acredita !ue 6 muito di%ícil

encontrar uma de%inição eNata sobre o !ue 6 opinião pEblica 5á !ue o termo abrange

di1ersas áreas do conecimento, de modo !ue cada uma delas estabeleceu seu próprio

conceito de acordo com seus próprios conecimentos' autor a%irma !ue todas essas

de%iniç9es acabaram se tornando limitadas, 5á !ue nenuma delas conseguiu abranger a

amplitude do termo' $m seu teNto Scontribuiç9es para o conceito de opinião pEblicaT,

Figueiredo a%irma !ue o termo tem sido muito usado pela mídia, no entanto, não á

estudos nem debates sobre o assunto' Principalmente por!ue a imprensa restringe

opinião pEblica ;s pes!uisas de opinião'

(obre o su5eito da opinião pEblica, Figueiredo a%irma !ue este não precisa serlimitado, 5á !ue a opinião pEblica de1e corresponder ; opinião de um grupo de pessoas

!ue tenam características em comum, independente se %a7em parte da elite ou da

massa, se são in%ormados ou não' utro ponto importante le1antado por Figueiredo 6 o

ob5eto da opinião pEblica' Figueiredo ressalta a import8ncia de um ob5eto especí%ico na

opinião pEblica, ou se5a, o tema !ue gera a opinião de1e possuir rele18ncia su%iciente

para gerar uma discussão pEblica'

$m seus estudos sobre opinião pEblica, &lumer tra7 as de%iniç9es de massa, pEblico e opinião pEblica' De acordo com o autor, a massa possui certas características

peculiares !ue a di%erenciam de um grupo !ual!uer' (egundo ele,

$m primeiro lugar seus participantes Yda massaZ são originários de !uais!uer pro%iss9es e de !ual!uer categoria social, podendo incluir pessoas comdi%erentes situaç9es de classe, 1ocaç9es di1ersas, mEltiplas 1inculaç9esculturais e di%erentes ní1eis de ri!ue7a material' /sso 6 1isí1el no caso da massade pessoas !ue acompana o 5ulgamento de um crime' $m segundo lugar, amassa 6 um grupo anRnimo, ou melor, 6 composta por indi1íduos anRnimos'$m terceiro lugar, eNiste pouca interação ou troca de eNperi:ncia entre os

membros da massa' O&LQM$A, 4H4"4HB

37



*pós de%inir massa, o autor descre1e pEblico como Sum agrupamento elementar

e espont8neo por!ue passa a ter eNist:ncia não como resultado de um dese5o, mas

en!uanto resposta natural a um determinado tipo de situaçãoT' Por %im, ele a%irma !ue a

opinião pEblica precisa ser encarada como um produto coleti1o' Para ele,

*o se constituir em termos de opinião coleti1a, Ya opinião pEblicaZ pode ser Oeem geral 6 isso !ue ocorre di%erente da opinião de !ual!uer dos grupos do

pEblico' Pode-se considerá-la como sendo tal1e7 uma opinião combinada,%ormada por di1ersas opini9es sustentadas pelo pEblico< ou melor, como atend:ncia central %iNada atra16s da competição entre opini9es antagRnicas e,em conse!X:ncia, ela 6 con%igurada pela %orça relati1a e pela ação da oposiçãoentre as demais opini9es' O&LQM$A, 4H4" 4BI

* partir da de%inição de &lumer sobre a opinião pEblica, 6 preciso pensar como a

mídia consegue descobrir essa Stend:ncia central das opini9esT' Kuando algum 5ornal

de%ine !ual a opinião pEblica sobre determinado assunto, !ue meios ele se utili7a para

a%irmar ou determinar esse dado] * maioria se baseia nas pes!uisas de opinião' 0o

entanto, 6 arriscado a%irmar !ue essas pes!uisas representam a opinião pEblica' $las

apresentam a opinião de um determinado nEmero de pessoas !ue %oram entre1istadas'

(em contar !ue os !uestionários utili7ados nessas pes!uisas, geralmente, limitam as

respostas dos entre1istados a SsimT ou SnãoT, al6m de outras inter%er:ncias, como a

1eracidade das repostas, por eNemplo'

*inda sobre a opinião pEblica, &lumer destaca !ue

Y'''Z a opinião de um grupo minoritário pode eNercer uma in%lu:ncia muitomaior na elaboração da opinião coleti1a do !ue a 1isão da maioria do grupo'

(endo um produto coleti1o, a opinião pEblica representa o pEblico como umtodo, da %orma como 1em sendo mobili7ado para agir na!uela !uestão, e nessesentido possibilita a ação em con5unto !ue não está necessariamente baseadaem consenso, em uma relação determinada ou no alinamento de escolasindi1iduais' * opinião pEblica está sempre se dirigindo para um decisão,mesmo !ue esta decisão nunca cegue a se un8nime' O&LQM$A, 4H4" 4BI

* opinião pEblica 6 %undamental nas discuss9es e debates, principalmente

políticos, de uma sociedade' Por isso, esse termo 6 tão utili7ado na mídia, mas nem

sempre da maneira correta' utro ponto a ser obser1ado 6 !ue as pes!uisas de opinião

38



de1em ser analisadas com cuidado' Muitas instituiç9es de pes!uisas são s6rias e %a7em

seu trabalo com eNcel:ncia, no entanto, os resultados da pes!uisa não le1antam,

necessariamente, a opinião pEblica'

s termos acima de%inidos por &lumer são importantes para os estudos decomunicação, principalmente por!ue a opinião pEblica na sociedade capitalista 6

construída pelos mass media' Para compreender melor a comunicação de massa 6

%undamental recordar a $scola de Fran?%urt'

&3 A In-s!ia C%l!%al

sistema capitalista trouNe para toda a sociedade di1ersas mudanças, inclusi1e de

cuno cultural' Muitos estudiosos se dedicaram para pes!uisar essas trans%ormaç9es, no

entanto, esta pes!uisa tomará como base os %ilóso%os %ran?%urtianos e camada +eoria

Crítica' * $scola de Fran?%urt %oi criada por %ilóso%os !ue seguiam uma lina de

pensamento marNista e estudaram a sociedade capitalista, tra7endo di1ersas

contribuiç9es e termos, inclusi1e para o campo da comunicação e da cultura' Dentre

eles encontram-se grandes nomes como +eodor *dorno, MaN Wor?eimer e \alter

&en5amin' s estudos desses cientistas sociais geraram a consolidação de dois conceitos

clássicos, por6m muito debatidos atualmente" a /ndEstria Cultural e a Comunicação de

Massa' *pesar de esses conceitos terem sido criados á bastante tempo, eles carregam

uma grande carga de atualidade e, por esse moti1o, as escolas de comunicação sempre

retomam esses conceitos para tentar compreender o !ue se passa agora com os meios de

comunicação e com a cultura de massa'

termo S/ndEstria CulturalT %oi criado por *dorno e Wor?eimer e te1e sua

primeira aparição na obra SDial6tica do $sclarecimentoT, onde os autores ponderam

sobre a produção cultural no capitalismo' (egundo os estudiosos de Fran?%urt, mais do

!ue produtos para o consumo, a /ndEstria Cultural produ7 consumidores para esses

bens' Para *dorno,

39



consumidor não 6 o rei, como a indEstria cultural gostaria de %a7er crer, elenão 6 o su5eito dessa indEstria, mas seu ob5eto' termo mass media, !ue seintrodu7iu para designar a indEstria cultural, des1ia, desde logo, a :n%ase paraa!uilo !ue 6 ino%ensi1o' 0ão se trata nem das massas em primeiro lugar, nemdas t6cnicas de comunicação como tais, mas do espírito !ue les 6 insu%lado, asaber, a 1o7 de ser senor' * indEstria cultural abusa da consideração com

relação ;s massas para reiterar, %irmar e re%orçar a mentalidade destas, !ue elatoma como dada a $riori, e imutá1el' O*DA0, 4H4"2BB

Para compreender melor a /ndEstria cultural, 6 preciso ter claro a de%inição de

comunicação de massa' * comunicação de massa 6 a!uela %eita de maneira industrial,

ou se5a, produ7ida em s6rie com a %inalidade de alcançar um grande nEmero de pessoas'

Para os Fran?%urtianos, essa indEstria cultural passa a eNercer grande poder sobre as

massas, e, para a!ueles !ue possuem uma 1isão bem crítica, di%iculta !ue a sociedadetena consci:ncia e re%lita sobre os acontecimentos !ue estão a sua 1olta'

Muito embora o plane5amento do mecanismo pelos organi7adores dos dados,isto 6, pela industrial cultural, se5a imposto a esta pelo peso da sociedade !ue

permanece irracional apesar de toda racionali7ação, essa tend:ncia %atal 6trans%ormada em sua passagem pelas ag:ncias do capital do modo a aparecercomo o sábio desígnio dessas ag:ncias' O*DA0, 4H"44H

*l%redo $urico i7eu eNplica !ue os autores *dorno e Wor?eimer Se1idenciam

!ue as condiç9es modernas da produção, com o auNílio da ci:ncia e da t6cnica, criaram

uma no1a %órmula para garantir a perpetuação da produção capitalista" a indEstria

cultural' Dessa %orma, ela passa a ser de %undamental import8ncia para garantir a

manutenção e sobre1i1:ncia do sistema capitalistaT' OP$A$/A* #Q0/A, 233"2

Mais especi%icamente na área de comunicação, os estudiosos de Fran?%urta%irmam !ue o cinema e o rádio encontraram lugar nessa indEstria e passaram a não

mais se apresentar como uma %orma de arte, mas sim como uma empresa' S* 1erdade

de !ue Yo cinema e o rádioZ não passam de um negócio, eles a utili7am Ya arteZ como

uma ideologia destinada a legitimar o liNo !ue propositalmente produ7em' $les se

de%inem a si mesmos como indEstrias, e as ci%ras publicadas dos rendimentos de seus

diretores gerais suprimem toda a dE1ida !uanto ; necessidade social de seus produtos'T

O*DA0, 4B"44I

40



Como mencionado acima, a teoria da indEstria cultural %oi criada á muito

tempo, no entanto, sua atualidade impressiona de tal %orma !ue 6 imprescindí1el

retomá-la !uando se estuda os meios de comunicação' s estudiosos de Fran?%urt

a%irmam !ue essa indEstria, inclusi1e os 1eículos comunicacionais, priori7am a

produção em escala e criam padr9es !ue são seguidos por toda a sociedade capitalista'

Dessa maneira, uma dE1ida pode 1ir ; cabeça de muitos !ue t:m um primeiro contato

com os estudos da indEstria cultural" por !ue a sociedade continua utili7ando os

produtos dessa indEstria] (egundo os autores %ran?%urtianos,

s interessados inclinam-se a dar uma eNplicação tecnológica da indEstria

cultural' %ato de !ue mil9es de pessoas participam dessa indEstria imporiam6todos de reprodução !ue, por sua 1e7, tornam ine1itá1el a disseminação de bens padroni7ados para a satis%ação de necessidades iguais' contraste t6cnicoentre poucos centros e produção e uma recepção dispersa condicionaria aorgani7ação e o plane5amento pela direção' s padr9es teriam resultadooriginalmente das necessidades dos consumidores" eis por !ue são aceitos semresist:ncia' De %ato, o !ue eNplica 6 o círculo de manipulação e da necessidaderetroati1a, no !ual a unidade do sistema se torna cada 1e7 mais coesa'O*DA0, 4B"44I

3. Os Meios -e Com%nica.#o como Empesa

Como os estudiosos de Fran?%urt 5á a1iam dito, o campo da comunicação, ao longo

dos anos, passou a atuar sob %ortes leis do capitalismo, trans%ormando os 1eículos de

comunicação de massa em empresas' *tualmente no &rasil todos os 1eículos de

comunicação de grande audi:ncia e tiragem são de empresas pri1adas, principalmente

as emissoras de tele1isão' 0o país, as emissoras de rádio e tele1isão precisam de uma

concessão do go1erno para serem inauguradas e %uncionarem' $ssa concessão possui

1alidade e precisa ser reno1ada de tempos em tempos' problema 6 !ue não á uma

%iscali7ação s6ria dessa reno1ação' Para continuarem atuando no campo tele1isi1o, as

emissoras precisam ter sua grade de programação di1ida de maneira !ue a5a espaço

para !ue determinados conteEdos possam ser 1inculados, como educação, in%ormação e

entretenimento' /sso 6 preciso por!ue, por ser uma concessão pEblica, as emissoras de

tele1isão de1eriam transmitir conteEdos !ue contribuíssem para a educação, %ormação e

cultura de seus telespectadores'

41



(em censuras, os concessionários dos ser1iços pEblicos de rádio e tele1isãoacam !ue estão li1res para colocar no ar tudo !ue les 1:m ; cabeça e,ob1iamente, possa dar mais dineiro' * 1iol:ncia sem eNplicaç9es, os apelos ;seNualidade precoce, tudo 1ira espetáculo' OL$*L F/LW, 233"4

* discussão da concessão pEblica 6 muito abrangente 5á !ue alguns pro%issionais

acreditam !ue ela 6 uma %orma de controle e censura' 0o entanto, a concessão e o

controle de conteEdo 1isam garantir os direitos !ue os telespectadores possuem, 5á !ue

os canais de tele1isão de1em prestar ser1iço para toda a sociedade' 0esse ponto tamb6m

entra a !uestão da + PEblica no país' #á !ue as empresas de tele1isão insistem em uma

programação 1oltada apenas para o entretenimento, a criação de um canal de tele1isão

pEblico, bancado pela própria sociedade, sem ser %inanciada pelo go1erno, pode ser uma

saída para se encontrar tele1isão de !ualidade e com bom conteEdo no &rasil' utros

países podem ser1ir como eNemplo' 0a /nglaterra, a mais %amosa emissora de tele1isão

6 pEblica e %inanciada pelos próprios cidadãos' * &&C 1irou re%er:ncia no mundo todo,

e, o5e, 6 uma das emissoras de tele1isão de maior credibilidade do mundo' *pesar de

ser pEblica, ela não so%re inter%er:ncias do go1erno'

Laurindo Lalo Leal Filo, de%ensor da criação de uma + pEblica no &rasil, a%irma!ue Sli1re das disputas por %atias do mercado publicitário, a tele1isão não-comercial

pode ousar, in1estindo na eNperimentação e eNibindo a!uilo !ue de melor o espírito

criador do ser umano tem para mostrar' 0ão á nessa proposta nada de no1o' *!ui

mesmo, no &rasil, a + Cultura de (ão Paulo %e7 esse papel, no início dos anos 43' *

programação in%antil então eNibida, em !ue se destaca1am produç9es como 'undo da

(ua, )#*+im*,um e ,ambalalão, con!uistou parcela signi%icati1a da audi:ncia e passou

a incomodar a tele1isão comercialT' OL$*L, 233" 43 Mantida pela Fundação Padre*ncieta, o5e, a + Cultura de (ão de Paulo perdeu todo o %Rlego con!uistado nos

anos 3 e deiNou de produ7ir alguns programas, !ue sobre1i1em apenas de reprises'

*s emissoras de tele1is9es denominadas comerciais 1i1em na %ero7 guerra para a

captação do maior nEmero de telespectadores' * conse!X:ncia mais 1isí1el e mais

direta !ue essa guerra tra7 6 a !ueda na !ualidade no conteEdo tele1isi1o brasileiro'

$scoler um canal para assistir pode se tornar uma tare%a árdua pela %alta de opção' s

conteEdos 1eiculados são os mesmos na maioria dos canais, !ue se copiam o tempo

42



todo' /nclusi1e nos tele5ornais, !ue, muitas 1e7es, %a7em !uestão de disputar o mesmo

orário' Laurindo Lalo Leal Filo a%irma !ue S a programação da tele1isão 6 tão igual

!ue !uando 1oc: muda de canal 1: a mesma coisa, não restando outra alternati1a senão

desligar o receptorT' OL$*L F/LW, 233"43B

*s inter%er:ncias !ue os donos das empresas %a7em nas in%ormaç9es e nos

tele5ornais são pre5udiciais e realmente eNistem' Desde ocultar in%ormaç9es, ou optar

por assuntos não tão importantes, ou at6 mesmo deiNar de noticiar !uest9es !ue

poderiam ser rele1antes para a sociedade, como %oi dito no capítulo anterior'

/nsisti no mais 1isí1el' Dese5aria dirigir-me para coisas ligeiramente menos1isí1eis mostrando como a tele1isão pode, paradoNalmente, ocultar mostrando,mostrando uma coisa di%erente do !ue de1eria mostrar caso se %i7esse o !uesupostamente se %a7, isto 6, in%ormar< ou ainda mostrando o !ue 6 precisomostrar, mas de tal maneira !ue não 6 mostrado e se torna insigni%icante, ouconstruindo-o de tal maneira !ue ad!uire um sentido !ue não correspondeabsolutamente ; realidade' O&QAD/$Q, 4H"2I

&ernardo ûcins?i sinteti7a a relação dos donos das empresas com a lina editorial

do 5ornal a%irmando !ue Sos 5ornais são geridos edonisticamente como uma grande

popriedade %amiliar, na !ual o go7o pelo eNercício do poder 6 tão importante !uanto o

lucro capitalista' Mant:m-se os m6todos, 1alores e mentalidade dos mandatários iniciais

da coloni7ação brasileira' 0um sistema baseado na lealdade pessoal do 5ornalista aos

proprietários e no poder discricionário desse proprietário, o %a1oritismo editorial e as

pre%er:ncias %amiliares pre1alecem %re!Xentemente sobre o crit6rio abstrato do

Uinteresse pEblico@, e at6 do interesse de classeT' O^QC/0(^/, 233"2

J preciso ponderar !ue não 6 errado os canais de tele1isão %uncionarem como uma

empresa, !ue precisa de lucrati1idade' 0ecessita-se criar meios de garantir !ue essas

empresas %orneçam programação ade!uada de !ualidade !ue possa suprir as

necessidades reais !ue a sociedade tem diante dos meios de comunicação' /ncluir nas

grades programas educati1os, 5ornais de !ualidade, entretenimento sem 1iol:ncia e, at6

mesmo, umor sem atitudes e piadas !ue estimulem o preconceito e criem estereótipos'

/sso signi%ica !ue á car:ncia de se utili7ar a tele1isão como instrumento de educação e

de cultura perante a sociedade' Wá programas de !ualidade na tele1isão brasileira, no

entanto, eles ainda são minoria'

43



4. $oss/"eis Sol%.Bes paa o $o5lema

Fa7er um le1antamento e pontuar os problemas !ue eNistem na mídia brasileira 6

%undamental para re%letir !uais atitudes e decis9es de1erão ser adotadas para solucionar

esses problemas' $m resumo, %oi le1antado !ue os principais problemas da tele1isão são

a programação de baiNa !ualidade e id:ntica entre os canais e a postura das empresas de

inter%erir nas in%ormaç9es di1ulgadas Ointer%er:ncias pessoais e comerciais' $ssas duas

!uest9es são cruciais pela import8ncia !ue a tele1isão possui no país' $m um país em

desen1ol1imento e com muitas di%erenças sociais e econRmicas entre os estados, oacesso ; cultura 6 di%icultoso' +irando as grandes metrópoles, !ue o%erecem grande

in%ra-estrutura para a cultura e o entretenimento, a grande e massi1a maioria das cidades

do país não o%erecem aos cidadãos recursos culturais, como teatro, cinema e museus' Wá

locais brasileiros !ue não á nem biblioteca' u se5a, a realidade cultural de muitos

brasileiros 6 a seguinte" para ter acesso ; cultura 6 preciso percorrer di1ersos

!uilRmetros e recorrer a outras cidades' *ssim, a tele1isão se torna uma 1ál1ula de

escape para a!ueles !ue não t:m possibilidades culturais' J uma maneira de terentretenimento e cultura dentro de casa, ainda mais !ue a tele1isão alcança todo o país'

Fica tamb6m e1idente a in%lu:ncia !ue a tele1isão pode ter sobre os cidadãos' Por isso,

seria pro1eitoso utili7ar a tele1isão tamb6m para educar e le1ar cultura a toda ;

população'

Para tentar solucionar esses problemas acerca da tele1isão brasileira, entende-se !ue

pode a1er duas maneiras possí1eis" o enga5amento de políticas pEblicas e a capacitação

do receptor da mensagem' $m relação ; primeira sugestão, o incenti1o ;s políticas pEblicas pode ser %eito de dois modos, criando uma ag:ncia reguladora das concess9es

pEblicas !ue pudesse %iscali7ar o ní1el dos programas !ue as emissoras transmitem, !ue

de1em estar de acordo com a lei !ue regula as concess9es, e a criação de uma +

pEblica, não-comercial, !ue %uncione sem inter%er:ncias comerciais nem estatais'

* criação de um órgão regulador tem a intenção apenas de %iscali7ar o conteEdo

transmito' *lguns podem pensar em censura, mas a proposta não 6 esse, e, aliás, está

longe disso' intuito 6 garantir ao cidadão !ualidade em um ser1iço !ue 6 pEblico'

44



Laurindo Lalo Leal Filo tamb6m acredita !ue uma das maneiras de resol1er alguns dos

problemas tele1isi1os 6 Scom a criação de uma ag:ncia reguladora capa7 de analisar e

5ulgar os pedidos de concessão e de suas reno1aç9es, eNigindo !ue as empresas

candidatas apresentem propostas de programação !ue le1em em conta a di1ersidade

cultural do paísT' OL*L, 233"43B * tele1isão pEblica, como 5á mencionado

anteriormente, tamb6m pode ser uma boa alternati1a de tele1isão de !ualidade'

problema 6 !ue as duas opç9es dependem muito do go1erno brasileiro' J preciso cobrar,

5á !ue 6 direito do cidadão, principalmente a!uele !ue não tem acesso ; cultura, !uerer

assistir programas !ue tragam bons conecimentos e entretenimento saudá1el na

tele1isão'

* outra medida !ue pode ser tomada 6 o preparo e a capacitação do receptor damensagem' 0esse ponto, ressal1a-se !ue o presente trabalo não pretende penetrar em

estudos de recepção de mensagem, ele apenas aponta essa abilitação do receptor como

maneira de %a7er com !ue ele não aceite gratuita e rapidamente tudo o !ue a mídia le

o%erece' Capacitar os receptores pode %a7er com !ue ele re%lita sobre os %atos !ue são

noticiados e tirem suas conclus9es, le1antem dE1idas e !uestionem' $ssa capacitação

pode ser %eita principalmente atra16s da educação, !ue 6 outro item de car:ncia do país'

/n1estimentos e incenti1os na área educacional do país são essenciais para capacitar oscidadãos na ora de receber as mensagens da mídia' Dar uma boa base de %ormação para

todos, principalmente incenti1ando a leitura, pode preparar melor os cidadãos'

Capacitar o receptor tamb6m passa pela !uestão de o%erecer opç9es de programas

culturais para todos' Para !ue essa capacitação se5a %eita, 6 preciso melorar as escolas

pEblicas, o%erecer mais 1agas gratuitas nas uni1ersidades, criar no1as bibliotecas' 0o

entanto, esse 6 um trabalo tamb6m de1e ser cobrado do go1erno pela população'

J importante lembrar !ue os receptores tamb6m possuem outras %ontes dein%ormaç9es !ue a5udam nessa capacitação' $ssas %ontes são as outras instituiç9es !ue o

indi1íduo possui ligação, como a %amília, a escola, a igre5a, entre outros' 0essa lina de

pensamento !ue critica os autores da $scola de Fran?%urt, !ue acreditam na dominação

cultura, estão Martin &arbero e García Canclini' 0estor Garcia Canclini, em sua obra

Culturas Wíbridas, ao %a7er um estudo cultural da *m6rica Latina, acredita !ue uma

alternati1a para a cultura massi1a e globali7ada pode estar nas pe!uenas instituiç9es

culturais e ibridação cultural' #á Martin &arbero, em seu li1ro SDos Meios ;s

45



Mediaç9esT, discute a os conceitos de massa e de po1o na modernidade, principalmente

na relação entre as massas e a mídia'

De maneira mais indireta do !ue as políticas pEblicas e a capacitação do receptor, no

8mbito dos pro%issionais de comunicação social, inclusi1e os 5ornalistas, 6 possí1elestudar toda essa problemática e pensar em outras soluç9es cabí1eis !ue resol1eriam ou

a5udariam na solução dos problemas' Denunciar esses problemas, atra16s de artigos,

li1ros, dissertaç9es e teses, tamb6m 6 uma %orma de mostrar para a sociedade essa

realidade !ue se insere a mídia nacional' +amb6m seria uma ótima oportunidade para se

debater e repensar em !uest9es 5ornalísticas 1isando em %a7er melorias na imprensa

nacional'

5. É!ica no onalismo

+oda essa problemática de crit6rio de seleção de notícia, de in%lu:ncia midiática, do

caráter capitalista dos meios de comunicação de massa, de pro%issionalismo nas

empresas, remete a outra !uestão importante em !ual!uer pro%issão, inclusi1e no

5ornalismo, !ue 6 a 6tica' $ntende-se !ue nunca 6 demais debater e retomar esse

assunto, 5á !ue a 6tica 6 ob5eto !ue de1eria estar presente constantemente no cotidiano

de uma empresa de comunicação' Cabe ressaltar !ue o caráter mercadológico dado aos

meios de comunicação e a lucrati1idade !ue se insere nesse meio comunicacional não

desobriga !ue os pro%issionais trabalem com 6tica e com responsabilidade'

Ma=ra Aodrigues Gomes, em sua obra SJtica e #ornalismoT eNplica !ue Sse

procurarmos em dicionários para a pala1ra 6tica, encontraremos eNplicaç9es !ue podemser agrupadas no seguinte enunciado" 6tica, ou %iloso%ia moral, 6 o nome dado ; ci:ncia

ou re%leNão sobre os costumes, os 1alores morais e %undamentosT, OGM$(, 233"4

Para &ernardo ûcins?i toda a istória do 5ornalismo brasileiro in%luenciou como a

6tica 6 encarada nesse campo' S*l6m de nossa matri7 cultural autoritária, condiç9es

ob5eti1as, entre as !uais a regulamentação da pro%issão, !ue colocou na mesma

categoria 5ornalistas e assessores de imprensa, e a precariedade nas relaç9es de trabalo,

contribuíram para a perda da demarcação 6tica do 5ornalista brasileiro' Dos 4 anos de

46



ditadura, erdamos o ábito da autocensura, !ue ainda determina o comportamento e o

-thos da maioria dos 5ornalistas, nas !uest9es de%inidas pelas elites dominantes como

estrat6giasT' O^QC/0(^/, 233"2H

J possí1el notar !ue na área 5ornalística a 6tica está muito relacionada com a1erdade, 5á !ue esse 6 um dos ob5eti1os mais primários da pro%issão, contar a U1erdade@

ao pEblico' 0o entanto, 6 preciso compreender !ue a S1erdadeT pode ser encarada de

di1ersas maneiras e de 1ários 8ngulos' $sse 6 tamb6m um dos principais moti1os da

necessidade de cecagem de todos os lados de um acontecimento' S(e a 1erdade, de

acordo com essa ótica, 6 condição da comunicação, esta 6 indispensá1el para !ue a

primeira mani%este' $m outras pala1ras" não á 1erdade sem comunicação' * 1erdade 6

um 5uí7o !ue se di7 ou se escre1e O6 do 8mbito da linguagem, da comunicação e seinterpretaT' O&*AA( F/LW, 4"

Para garantir !ue o 5ornalismo, mesmo com suas metas e ideologias de mercado,

trabale com transpar:ncia e dentro das normas de 6tica, %oi criado o Código de Jtica

dos #ornalistas, !ue 1ai muito al6m de apenas determinar !ue os 5ornalistas se5am %i6is ;

1erdade' *pesar de a Constituição Federal citar alguns itens !ue se relacionam ;

pro%issão de 5ornalista, o Código de Jtica regulamenta melor !uais princípios !ue os

5ornalistas brasileiros de1em seguir' Cr:-se !ue a principal %unção do Código de Jtica 6

assegurar !ue a %unção social do 5ornalista se5a %eita de maneira clara e com dignidade

para !ue possa atender as necessidades da sociedade'

De maneira geral, a 6tica en1ol1e di1ersos outros conceitos, como, por eNemplo,

imparcialidade e ob5eti1idade' * imparcialidade 6 o ponto mais discutido e debatido

!uando o tema em pauta 6 a 6tica' Cobra-se sempre !ue o repórter se5a imparcial em

suas mat6rias e em suas reportagens' Contudo, a imparcialidade não di7 respeito apenas

a ou1ir os dois lados de uma mesma istória'

0o !ue concerne ; imparcialidade, 6 %orçoso e1itar o simplismo' $stá claro !uenão se trata apenas de detectar as di1ersas 1ers9es ou opini9es sobre ummesmo %ato' pluralismo na imprensa Ore!uisito primeiro da imparcialidadeSnão corresponde a um balanço aritm6tico de conteEdos in%ormati1os ou deopinião, em !ue todas as opç9es políticas e ideológicas t:m uma !uota

proporcional de positi1o.negati1o, normal.sensacional' Da mesma %orma, emum sistema político bipartidário, não se trata de con5ugar opostos' J algo mais

amplo" pensando na enorme 1ariedade de leitores e no con5unto social, onde á

47



tantos mati7es di%erentes, trata-se de tentar re%letir a di1ersidadeT' O&*AA(F/LW, 4" I

ale a pena citar !ue, atualmente, 6 %ácil encontrar no campo de comunicação

1eículos 1oltados para coluna social a para as celebridades' * discussão 6tica nesse

segmento do 5ornalismo tamb6m 6 bastante discutida, principalmente em relação ao o

!ue 6 pEblico e o !ue 6 pri1ado' *t6 !ue ponto in1adir a pri1acidade de uma pessoa

pEblica 6 considerado 6tico] 0a opinião de Ma=ra Aodrigues Gomes, So 8mbito pri1ado

só merece eNploração e 6 su5eito a 5ulgamento pEblico, sob o ponto de 1ista moral,

!uando 5ustamente cru7ar-se com !uest9es de interesse pEblicoT' $Nemplos de casos

como o descrito por Ma=ra podem ser encontrados nas páginas políticas da imprensa,

onde di1ersos políticos t:m seus sigilos bancários !uebrados por conta de suspeitas dedes1ios de 1erbas, por eNemplo'

+oda a discussão 6tica e o próprio Código de Jtica dos #ornalistas 1isam

tamb6m em tra7er mais pro%issionalismo para a mídia nacional' Por isso, um dos

grandes debates do 5ornalismo brasileiro atual 6 a obrigatoriedade na eNig:ncia do

diploma' $ntende-se !ue como uma pro%issão regulamentada e com um caráter social

tão importante como a de 5ornalista, 6 preciso cada 1e7 mais !ue seus pro%issionais

este5am abilitados e capacitados para eNercerem as ati1idades !ue sua %unção eNige'

Para isso, não á melor lugar !ue a uni1ersidade' argumento de alguns colegas de

pro%issão 6 !ue o 5ornalismo pode ser encarado como uma arte e, por esse moti1o, não

precisa de %ormação especí%ica, pois poderia ser aprendido na prática' 0a 1isão da

autora dessa dissertação o diploma 6 importante e %undamental para a %ormação dos

pro%issionais da área' Passar por um curso uni1ersitário especiali7ado na área de

comunicação tra7 uma base teórica e discuss9es políticas sobre o campo do 5ornalismo'

*l6m de aprender as liç9es mais %uncionais da pro%issão, todo aspirante a 5ornalista

precisa ter conecimentos de teorias e de1e aprender como estar preparado para

trabalar em !ual!uer meio comunicacional' *pesar de não ser obrigatória a eNig:ncia

de diploma no &rasil, á inEmeras escolas de 5ornalismo com suas turmas ceias, e,

aparentemente, as empresas de comunicação ainda !uerem pro%issionais com diploma

uni1ersitário' *credita-se !ue as empresas continuarão a manter essa postura e eNigirão

diploma para seus contratados'

48



$sse capítulo %ocou em debates mais políticos presentes no campo do

5ornalismo' * intenção 6 proporcionar ao leitor uma pe!uena base para compreender

melor !ue o campo 5ornalístico 6 bastante compleNo' Conclui-se !ue não á como

negar o caráter mercadológico da mídia, contudo, 6 preciso !ue a sociedade tena

consci:ncia desse %ato para !uestionar e saber interpretar as in%ormaç9es di1ulgadas

pela imprensa' Le1antou-se tamb6m a ipótese de um órgão regulamentador desse

meio, a capacitação do receptor das in%ormaç9es e canais pEblicos !ue sanassem as

necessidades da sociedade' Para %inali7ar, %oram eNpostos pontos 6ticos !ue en1ol1em o

5ornalismo nacional' 0o próNimo capítulo, continuando a base teórica da dissertação,

será apresentado um bre1e istórico dos meios de comunicação, escolidos para a

análise desse trabalo, para !ue o leitor coneça um pouco da istória de cada 1eículo'

49



Cap/!%lo III

His!ico -a Globo e -a Folha

50



Passadas as etapas sobre eNplicação das partes teórica e política !ue en1ol1em o

tema desen1ol1ido nessa dissertação, outro ponto a ser eNposto será a istória dos

1eículos !ue serão analisados para esse trabalo' (erão eNpostos alguns dos pontos e

%atos mais importantes da istória dos dois 1eículos de comunicação' Descobrir e

compreender o conteNto em !ue esses importantes meios de comunicação surgiram e se

desen1ol1eram 6 necessário para entender como sua tra5etória pode ter in%lu:ncia na

lina editorial de cada uma das empresas 5ornalísticas' *nalisando bre1emente o

passado dessas organi7aç9es poderá ser possí1el identi%icar pontos !ue 5usti%i!uem a

maneira !ue os 1eículos %a7em 5ornalismo atualmente, inclusi1e seus m6todos de

selecionar e elaborar uma notícia' capítulo será destinado ; istória da Aede Globo de

+ele1isão, incluindo o Jornal Nacional , e a istória da Folha de S. Paulo'

Para o desen1ol1imento dessa parte do trabalo, al6m de autores como enício

de Lima e Carlos $duardo Lins da (il1a, serão consultados os sites institucionais das

empresas, !ue disponibili7am uma bre1e lina cronológica das principais

trans%ormaç9es !ue as empresas passaram durante os anos, na 1isão da própria empresa,

naturalmente' ob5eti1o desse capítulo 6, al6m de conecer o passado dessas

instituiç9es, proporcionar ao leitor uma conteNtuali7ação da situação atual das empresas

analisadas, de modo a agregar in%ormaç9es importantes sobre os 1eículos e mostrar oconteNto político e istórico !ue o país passa1a na implantação dos meios de

comunicação utili7ados nessa pes!uisa'

*pós o t6rmino desse capítulo, se iniciará a parte de análise do trabalo' (erão

analisadas ediç9es dos dois 1eículos comparati1amente em dois capítulos posteriores' *

análise terá como %inalidade le1antar e estudar as di%erenças !ue eNistem entre o !ue 6

publicado em um 5ornal impresso de grande porte e o !ue 6 1eiculado em um tele5ornal

de alta audi:ncia nacional' *s di%erenças t6cnicas entre os 1eículos serão consideradase apontadas na ora da reali7ação da análise' $sses dois capítulos serão analisados

baseados nos capítulos teóricos e serão a base para a para as conclus9es dessa pes!uisa'

$sse capítulo não tem a intenção de 5ulgar o passado dos 1eículos selecionados'

0o entanto, eNpor todos os %atos rele1antes !ue aconteceram com esses 1eículos

possibilitará ao leitor !ue não conece a istória dos 1eículos re%letir sobre a maneira

!ue os %atos ocorreram e como os erros e acertos do passado podem trans%ormar e

in%luenciar como os 1eículos %uncionam o5e'

51



(3 A Re-e Glo5o -e Tele"is#o

*tualmente, a Aede Globo de +ele1isão 6 a maior emissora de tele1isão do país

e 6 integrante do Grupo Globo, !ue possui di1ersos meios de comunicação, como rádio,

5ornais, re1istas, editoras, e pertence ; %amília Marino' (er uma empresa de caráter

%amiliar, como a Aede Globo, não signi%ica !ue a empresa não se5a pro%issional, muito

pelo contrário, á 6tica e pro%issionalismo nas empresas %amiliares' Fundada no Aio de

#aneiro, no ano de 4, pelo 5ornalista Aoberto Marino, a emissora de tele1isão tem

sede o5e Aio de #aneiro' * istória da Globo 6 ceia de trans%ormaç9es e muito progresso tecnológico' $sse tal1e7 se5a um dos grandes atributos para o sucesso

alcançado pela emissora, os in1estimentos altos e constantes em no1as tecnologias'

*l6m de aparelagem, a Aede Globo de +ele1isão tamb6m in1este pesado em no/

ho/ , o !ue le proporciona grande 1antagem em relação ;s outras empresas de

tele1isão do país'

Qm ano depois de sua %undação, a Aede Globo passou a ser transmitida para o

estado de (ão Paulo e depois de dois anos tamb6m em Minas Gerais' Desde sua

implantação, a Globo, atra16s de suas a%iliadas, %oi crescendo de maneira muito rápida

e, o5e, 6 transmitida para todo o &rasil, al6m de di1ersos outros países atra16s da

Globo /nternacional' Carlos $duardo Lins da sil1a a%irma !ue

0esse meio tempo Yde 4H at6 4HZ, a Globo reali7ou uma re1olução t6cnica,gerencial e artística na tele1isão do &rasil' 0ão parecia !ue iria cegar a tanto

!uando entrou pela primeira 1e7 no ar o Canal I do rio de #aneiro' $m menosde !uatro anos, assumiria a liderança absoluta de audi:ncia, a ponto decon1ert:-la em 1irtual monopólio e tornar comum a acusação de !ue setrans%ormara numa esp6cie de um minist6rio eNtra-o%icial da in%ormação no

país' O(/L*, 4B"3

*l6m da transmissão para todo o país, a Aede Globo possui uma in%ra-estrutura

muito boa capa7 de cobrir e1entos !ue ocorrem no país todo, principalmente por meio

de suas emissoras a%iliadas' $ssa presença em milares de municípios do &rasil pode

proporcionar para a Globo uma 1elocidade grande na cobertura de e1entos !ue estão

52



%ora das capitais, por eNemplo' *baiNo, o mapa mostra o alcance da cobertura da Aede

Globo em todo o país' Cada ponto no mapa mostra uma das sedes da Aede Globo ou

uma das a%iliadas !ue a emissora possui espalada por todo o &rasil'

*o decorrer de toda sua istória, a Aede Globo de +ele1isão %oi apontada pelo

en1ol1imento em situaç9es consideradas anti6ticas pelo campo da comunicação e pelo

5ornalismo, como distorção e ocultação de in%ormaç9es, principalmente durante o

53

Mapa retirado do livro “ Jornal Nacional – Modo de Fazer” de William

Bonner.



período do regime militar brasileiro' enício Lima sinteti7a os principais e1entos

políticos !ue ocorrem com a emissora"

Qma relação preliminar poderia incluir desde o papel de legitimadora doregime militar, passando pela tentati1a de inter%er:ncia nas eleiç9es parago1ernador do Aio de #aneiro, em 4B2< pela autocensura interna na coberturada primeira gre1e de petroleiros, setor considerado de segurança nacional, em4B< pelo boicote ; campana para a reali7ação das eleiç9es diretas, em 4BI<

pela campana de di%amação contra o eN-ministro da #ustiça /braim *bi-*c?el, em 4B< pela ação coordenada na Constituinte de 4BH-4BB< pelainter%er:ncia direta na escola do ministro da Fa7enda do presidente #os6(arne=, em 4BB< pelo apoio a Fernando Collor de Melo eNpresso, sobretudona reedição do Eltimo debate entre os candidatos no segundo turno das eleiç9es

presidenciais de 4B e, depois, pelo apoio tardio ao mo1imento pelo seuim$eachment , em 42< pela campana de di%amação contra o então ministro

da (aEde, *lceni Guerra, em 44-42< pelo apoio ; eleição e ; reeleição deFernando Wenri!ue Cardoso nas eleiç9es presidenciais de 4I e 4B, entre1ários outros' OL/M*, 233"43I

Dentre os %atos mencionados acima decidiu-se estudar com mais detales tr:s

deles, !ue são os mais conecidos' enício de Lima, em seu li1ro Mídia" teoria e

política, aponta os %atos como tr:s situaç9es durante a redemocrati7ação do país onde a

Globo Sdistorceu, omitiu ou promo1euT in%ormação' (egundo ele, a primeira delas %oi a

di1ulgação de in%ormação %alsa tele1isionada como parte de um boicote contra Leonel&ri7ola' * segunda %oi uma cobertura distorcida sobre a primeira gre1e istórica

brasileira dos trabaladores da Petrobras' $, por %im, a omissão das Diretas #á'

primeiro caso, re%erente a Leonel &ri7ola, aconteceu em 43B2, !uando ele se

candidatou ao go1erno do estado do Aio de #aneiro' 0a 6poca a candidatura de &ri7ola

não agradou ao regime autoritário e , segundo enício Lima, não agradou a Aede Globo

de +ele1isão'enício declara !ue Womero (ance7, eN-diretor de Di1isão de *nálises e

Pes!uisa da Globo, depois de se des1incular da emissora, relatou o papel !ue a Aede

Globo te1e durante a tentati1a de %raude nas eleiç9es para atrapalar a 1itória de

&ri7ola'

Con%orme a 1ersão de (ances, Aoberto /rineu Marino, %ilo de AobertoMarino e um dos !uatro omens %ortes das rgani7aç9es Globo, a1iaassumido compromissos com o partido de sustentação do regime autoritário,cu5o candidato era \ellington Moreira Franco' *o assumir tais compromissos,

parece muito pro1á1el !ue Aoberto /rineu Marino tena se associadoimplicitamente ao es!uema %raudulento montado para impedir a eleição de

&ri7ola' $sse es!uema consistia em se iniciar as apuraç9es pelo interior, ondeera ma5oritário o partido do go1erno, criando a ilusão de uma iminente derrota

54



do político anistiado YLeonel &ri7olaZ' $ra parte central desse es!uema aempresa encarregada de processar a contagem dos 1otos V a Proconsult -, cu5o

principal programador era um o%icial da reser1a do $N6rcito' * Proconsulta1ia desen1ol1ido um programa capa7 de subtrair 1otos de &ri7ola e adicionar1otos para Moreira Franco' *o di1ulgar apenas os resultados da apuraçãoo%icial, a Aede Globo, líder de audi:ncia, seria 1ital para o sucesso da %raude,

pois emprestaria credibilidade aos %alsos resultados !ue iriam aos poucos sendo%abricados'OL/M*, 233I" 4IH

* tentati1a não deu certo e, em março de 4B, Leonel &ri7ola se tornou

go1ernado do Aio de #aneiro' Para isso acontecer, o partido de &ri7ola precisou %a7er

uma apuração paralela dos 1otos' *l6m disso, o Jornal do ,rasil 5unto com duas

emissoras de rádio tamb6m desen1ol1eram um ser1iço próprio de apuração de 1otos a

partir dos boletins emitidos pelo +ribunal Aegional $leitoral' $ssas atitudes a5udam para

!ue a trama toda %osse descoberta e di1ulgada em toda a imprensa nacional'

segundo caso di7 respeito a gre1e de %uncionários da Petrobras' * gre1e %oi

%eita pelos trabaladores da Ae%inaria de Paulínia, em (ão Paulo, !ue rei1indica1am %im

da rotati1idade e maior estabilidade no emprego, e depois %oi acompanada por

%uncionários de outras re%inarias da empresa' $m solidariedade aos gre1istas da

Petrobras, os metalErgicos do *&C tamb6m entraram em gre1e' De acordo com enício

de Lima, toda a imprensa de (ão Paulo cobriu a gre1e' 0o entanto, o Departamento 0acional de +elecomunicaç9es ODentel lacrou a Aádio &andeirantes, %a7endo com !ue

outros órgãos da imprensa recuassem na cobertura das gre1es' Por6m, a Aede Globo %oi

a Enica empresa !ue continuou noticiando a gre1e'

+oda1ia, pressionados indiretamente pela ação do Dentel, mas aparentementesem !ue ti1essem recebido nenuma determinação dos altos escal9es daemissora, os 5ornalistas da Aede Globo en!uadraram a cobertura de uma

maneira !ue sempre minimi7a1a a ação dos gre1istas, en!uanto da1amdesta!ue ;s posiç9es de crítica ; gre1e %eita por eNecuti1os de Paulínia erepresentantes do go1erno'OL/M*, 233I" 43

Por %im, o Eltimo caso contado destacado por enício de Lima 6 sobre a

campanas Diretas #á' De1ido a con5untura política da 6poca, partidos de oposição ao

go1erno se uniram em uma campana de mobili7ação popular, conecida como Diretas

#á' * mobili7ação 1isa1a a apro1ação de um pro5eto de $menda Constitucional !ue

estabeleceria eleiç9es diretas para presidente da AepEblica a partir do ano de 4B' *s

55



Diretas #á tomaram grandes proporç9es e a mobili7ação se tornou marco na istória

política do país'

Do ponto de 1ista da tele1isão brasileira, o %ato central %oi a omissão decobertura, por parte da Aede Globo, de !ual!uer e1ento relacionado com a

campana das Diretas #á durante 3 dias, at6 duas semanas antes da 1otação da$menda Dante de li1eira O0eja1n[ B4, p' -I' $ssa omissão cegou ao

ponto de a Aede Globo ignorar completamente o comício de Curitiba em seu Jornal Nacional , um e1ento político sem precedentes na!uela capital, !uele1ou ;s ruas um total aproNimado de 3 mil pessoas' OL/M*, 233I"42

*l6m dos episódios retratados por enício de Lima, a Aede Globo %oi en1ol1ida

em outra situação du1idosa no ano de 4B' $ra ano de eleição presidencial e

disputa1am o segundo turno Lui7 /nácio Lula da (il1a e Fernando Collor de Mello' 0o

Eltimo debate entre os candidatos antes da eleição, a emissora, ao editar o debate, %oi

acusada de %a1orecer o candidato Fernando Collor, o !ue o le1ou a 1encer as eleiç9es na

6poca'

*pesar da istória da Aede Globo possuir situaç9es delicadas e at6 mesmo

du1idosas, a emissora continuou crescendo e 6 líder de audi:ncia nacional at6 o5e'

(obre esse crescimento rápido e consolidado, Carlos $duardo Lins da (il1a eNplica, em

sua obra SMuito *l6m do #ardim &ot8nico, em 4B, !ue a emissora se trans%ormou em

uma S%ábrica de sonosT, principalmente em relação ;s teleno1elas, !ue a Globo passou

a %a7er muito bem' Do lado operacional, em 4, a Globo começou a gerar toda sua

programação do Aio de #aneiro, depois !ue um inc:ndio destruiu as instalaç9es da

emissora na cidade de (ão Paulo'

Com a liderança de audi:ncia consolidada, assistindo de camarote ;

degringolada da +upi e usu%ruindo dos bene%ícios da tecnologia decomunicaç9es cada 1e7 mais so%isticada de !ue dispuna o País Oestaçãorastreadora de sat6lites, !ue deu ; Globo a cance de incorporar-se ; redemundial !ue transmitiu a cegada do omem ; Lua em 4 e le garantiu

picos eNtraordinários de audi:ncia< sistema de + a cores, inaugurado em 4H2e logo apro1eitado pela Globo !ue produ7iu a primeira teleno1ela colorida em4H, pRde dar-se ao luNo de passar a ter 1eleidades artísticas e de impor oUpadrão Globo de !ualidade@' *bandonou um a um os ídolos popularescos !uele a1iam garantido os primeiros ibopes' Eltimo a sair %oi (il1io (antos, em4H'O(/L*, 4B"2

56



Depois de 4 anos, em 4B2, a emissora 1iu !ue outros canais esta1am

aumentando os índices de audi:ncia, principalmente a!ueles mais popularescos' *ssim,

a Globo tomou algumas medidas para não so%rer posteriormente com os índices de

audi:ncia Otão importantes no meio tele1isi1o" Srecontratação de Cacrina, a mudança

de estilo em alguns programas umorísticos, a criação do 2aso 0erde Omini-no1elas no

orário de %im de tarde para concorrer com 3 Povo na +0 , %im das s6ries brasileiras,

recuperação do orário das 22 oras com uma teleno1ela, %ecamento do artisticamente

ambicionado nEcleo de produção de (ão Paulo dirigido por \alter *1anciniT' O(/L*,

4B"

Qm ponto !ue de1e ser ressaltado na istória da Aede Globo 6 a !uestão do

SPadrão Globo de KualidadeT' $sse plano criado pela Globo trata1a-se de regras !ue aemissora precisa seguir na produção de seus programas' $ug:nio &ucci a%irma !ue

a!uele era um Spadrão de sociali7ação do brasileiro pela +T' (egundo ele, esse plano

não era apenas uma !uestão de regras ou de escolas de dirigentes, e sim, um Spadrão

ideológico tornado possí1el pelo regime autoritárioT' autor admite !ue ou1e

compet:ncia da Aede Globo para cegar aonde cegou, Sou1e mais !ue compet:ncia"

ou1e brilo indiscutí1elT' &ucci eNplica mais detaladamente o !ue %oi o Padrão globo

de Kualidade"

!ue %oi o Upadrão Globo de !ualidade@ senão a %ace da integração nacionalsob a ditadura] Claro !ue ou1e aí momentos de mal-estar, ou1e censura ;sno1elas, ou1e arestas, mas nada disso %oi de%inidor' !ue de%iniu o UpadrãoGlobo de !ualidade@ %oi a necessidade imperati1a de mostrar ao &rasil !ual eraa cara do &rasil' $ra um &rasil de notícias go1ernistas, de regionalismos decartão-postal, de u%anismos %utebolísticos e, por %a1or, sem negros nas no1elas,sem e1ang6licos no orário nobre, sem eNcluídos desdentados no auditório'

Qm brasil7ino pra muler de general 1er e acar bonito' Upadrão Globo de!ualidade@ era a eNpressão do bom gosto da classe m6dia Obom gosto não 6nada al6m do gosto m6dio da classe m6dia' $ não tina concorr:ncia, só porisso !ue reina1a, mandão, pací%ico e ordeiro' *inda bem !ue ele 5á era'O&QCC/, 2332

&ucci acredita !ue o Padrão Globo de Kualidade não 6 mais possí1el atualmente

por!ue a concorr:ncia está mais presente do !ue nunca e está começando a ameaçar o

monopólio eNistente' *inda sendo a emissora com maior audi:ncia do país, as

concorrentes da Aede Globo começaram a disputar espaço com mais atitude nos Eltimos

57



anos, principalmente a Aede Aecord, !ue, apesar de ter uma ala1ancada na audi:ncia, 5á

começa a dar sinais de baiNa nos índices' crítico de tele1isão #os6 *rmando

annucci, em seu blog Parabólica, a%irma !ue o ano de 233 as emissoras o

desempeno anual das emissoras %oi o seguinte" S0as simulaç9es %eitas at6 o dia 4 de

de7embro, a!ui em (ão Paulo a Globo %ecará o ano com crescimento de 3,, a

Aecord com !ueda de 42, o (&+ com retração de 44 e a Aede + com redução de

' 0este cenário, somente a &and te1e um desempeno melor em (ão Paulo" I,

subindo de 2, em 233B para 2, em 233T' Oannucci, 2343

s nEmeros apresentados por annucci compro1am !ue a Aede Globo de

tele1isão continua com ótimos nEmeros de audi:ncia se comparada com suas próprias

concorrentes' Para isso, a emissora %a7 in1estimentos em 1árias áreas, principalmenteem no1elas e, nos Eltimos 43 anos, em realit= so>, com o &ig &roter &rasil, !ue,

apesar de %icar no ar por cerca de tr:s meses, tem uma arrecadação muito alta com

propagandas para a emissora' 5ornalismo da emissora tamb6m continua liderando

audi:ncia, principalmente o Jornal Nacional , !ue concorre com o Jornal da )ecord '

2. Jornal Nacional

$m setembro de 4 entra no ar o Jornal Nacional ' $le %oi o primeiro tele5ornal

de alcance nacional do país e at6 o5e continua líder de audi:ncia da tele1isão brasileira'

*na Carolina PessRa +emer destaca !ue So tele5ornal estreou para integrar os di%erentes

estados por meio da notícia, trans%ormando-se rapidamente no maior desta!ue da

programação 5ornalística da + Globo' (ua import8ncia le1ou o YentãoZ Presidente das

rgani7aç9es Globo, Aoberto Marino, a classi%icar o JN como UpatrimRnio da

sociedade brasileira@T' O+$M$A, 2332"' (obre esse tele5ornal, enício Lima a%irma

!ue Sa liderança da Aede Globo, desde a d6cada de 4H3, entre as empresas das

rgani7aç9es Globo se eNplica, entre outras ra79es, pelo %ato de !ue durante muitos

anos o líder absoluto de audi:ncia de todos os programas da tele1isão brasileira %oi o

seu tele5ornal noturno, o Jornal Nacional 'T OL/M*, 233I"4I2 0o ano de sua estr6ia, o

JN era apresentado por Wilton Gomes e Cid Moreira e %oi desta!ue 5ustamente por %a7er

uma cobertura 5ornalística nacional dos e1entos !ue aconteciam no país' /sso pode

58



acontecer de1ido aos in1estimentos !ue a emissora %e7 em um sistema de microondas, o

!ue possibilita1a a transmissão simult8nea de um mesmo programa para 1árias

localidades do país' Wo5e, ancorado por \illiam &onner Oeditor-ce%e e por Fátima

&ernardes Oeditora-eNecuti1a, o Jornal Nacional se mant6m desde 2333 na mesma

%aiNa de orário e entre duas no1elas' *pesar das pe!uenas mudanças, em seu pro5eto

inicial o orário do JN %oi programado para ser transmitido na ora !ue a maioria das

%amílias brasileiras esta1a 5antando, assim, toda sua estrutura %oi pensada com base

nesse dado'

* linguagem utili7ada no Jornal Nacional e, posteriormente, em outros

tele5ornais da rede era intimista' Pensa1a-se Snuma %amília brasileira reunidana sala de 5antar, em torno da tele1isãoT, tal como antes ocorrera com o rádio'Y'''Z *s mancetes do Jornal Nacional eram curtas e %ortes, e os apresentadoresliam o noticiário alternadamente de maneira ágil' Mas a marca registrada dono1o tele5ornal era mesmo o som direto !ue constituía as mat6riastestemunais' O&*A&(*, 233"242

Com os progressos da tecnologia e com os in1estimentos pesados !ue a emissora

reali7ou, em 4HH, %oi %eita a primeira entrada ao 1i1o por um repórter no JN ' Glória

Maria apresenta1a a mo1imentação do tr8nsito em um %inal de semana no Aio de#aneiro' De acordo com Marial1a &arbosa e *na Paula Goulart Aibeiro, Sa tecnologia

%a1orecia a introdução de no1as con1enç9es narrati1as' Começaram a ser usadas as

c8meras CP' e!uipamento tina a 1antagem de ser menor e mais le1e do !ue o usado

at6 então, al6m de permitir a gra1ação de imagens e o registro do som' $m 4H4,

introdu7iu-se tele$rom$ter , e, a partir de 4H, todas as reportagens do Jornal Nacional

passaram a ser produ7idas em coresT' O&*A&(*, 233"24I *tualmente, essas

entradas ao 1i1o são %eitas diariamente, inclusi1e com entre1istas a con1idados

relacionados com as mat6rias do dia' $m 44, para consagrar a !uestão do ao 1i1o, o

JN mostra imagens ao 1i1o, pela primeira 1e7, de uma guerra, a guerra do gol%o' Foram

di1ersos progressos tecnológicos para !ue o Jornal Nacional pudesse ser como 6 o5e'

0o entanto, 6 imprescindí1el lembrar !ue os casos du1idosos !ue a Globo se

en1ol1eu, citados anteriormente, aconteceram no Jornal Nacional , 5á !ue o 1eículo 6 o

principal 5ornal da emissora' $ essa situação não 6 responsabilidades apenas de editores

e repórteres do Jornal Nacional ' * própria diretoria da emissora %a7ia suasinter%er:ncias nas notícias !ue seriam di1ulgadas' Carlos $duardo Lins da (il1a escre1e

59



!ue na 6poca do regime militar, a1ia certa censura !ue 1ina de dentro da própria

emissora'

+amb6m 6 1erdade !ue, muitas 1e7es, nem era preciso !ue a censura dogo1erno inter1iesse' * da própria casa, atra16s dos diretores, a autocensura derepórteres, copides!ues e editores da1am conta do recado' noticiário sobre osmetalErgicos de 4HB consta ter sido cortado pelo sr' Aoberto Marino em

pessoa' *liás 6 no tele5ornalismo !ue as atenç9es de Marino mais seconcentra1am' (ua presença 6 sempre sentida atra16s da ação direta ou de seussubalternos diretos' O(/L*, 4B"

$ssa inter1enção de Aoberto Marino ou de outros diretores da emissora 6

causada pelo %ato de !ue esse 1eículo comunicacional 6, acima de tudo, uma empresa!ue precisa ser rentá1el e precisa gerar lucros' Desse modo, 6 de conecimento geral de

pro%issionais da área !ue o !ue 6 noticiado precisa estar de acordo com a ideologia e

com os interesses dos donos dessa empresa' 0ão 6 apenas na Aede Globo !ue isso

acontece, o importante 6 ter em mente !ue as in%ormaç9es transmitidas pelas emissoras

podem ser %ocadas de acordo com 1is9es e interesses do dono da empresa' s próprios

5ornalistas parecem 5á enNergar o 1eículo de comunicação em !ue trabalam como um

meio de gerar lucrati1idade' 0o li1ro S Jornal Nacional V Modo de Fa7erT, \illiam

&onner descre1e como 6 %eita a produção do tele5ornal, e se re%ere ao mesmo como um

produto' 0essa mesma publicação, &onner a%irma !ue o principal ob5eti1o do JN 6 le1ar

o !ue aconteceu de mais importante no mundo para seu telespectador' 0o entanto,

Laurindo Lalo Leal Filo, !ue assistiu uma das reuni9es de pauta do Jornal Nacional ,

5untamente com outros pro%essores de uni1ersidades de (ão Paulo, relata !ue o

apresentador não apresenta crit6rios sólidos para escoler o !ue será noticiado no

tele5ornal' (egundo ele, Salguns Ypro%essoresZ custam a acreditar no !ue 1:em e ou1em'

* escola dos principais assuntos a serem transmitidos para mil9es de pessoas em todo

o &rasil, dali a algumas oras, 6 %eita super%icialmente, !uase sem discussãoT' OL$*L

F/LW, 233" 4HB

Wo5e, apesar de a audi:ncia ser menor do !ue á anos atrás, o Jornal Nacional ,

continua com audi:ncia muito mais alto do !ue seu concorrente direto, o Jornal da

)ecord ' s dois tele5ornais disputam na mesma %aiNa de orário e di1ulgam todos os

dias praticamente as mesmas notícias' Para tentar 1encer a concorrente, a Aecordtamb6m t:m in1estido bastante em 5ornalismo, mas esse 6 um processo longo'

60



* partir do resgate dos autores e dos dados acima elencados, cabe, nesse

momento, um mo1imento de síntese' *credita-se !ue a %orça da tele1isão no país 6

muito grande, inclusi1e da Aede Globo' * emissora demonstra muita !ualidade nos

programas, !ualidade t6cnica e !ualidade de pro%issionais tamb6m' (ua credibilidade 6

tamana !ue, como outras emissoras e outros 1eículos de comunicação, parece %a7er

parte da sustentação do $stado, apesar de não ser go1erno'

* Aede Globo, inclusi1e o Jornal Nacional , tem eNcelentes pro%issionais, possui

um ma!uinário de ótima !ualidade e sabe muito bem como %a7er para ter produtos de

sucesso' 0o entanto, sempre 6 preciso lembrar !ue isso trouNe para a emissora uma

incrí1el credibilidade, !ue, ob1iamente, ela usa em seu %a1or' Mais uma 1e7, não cabe

a!ui apenas le1antar a in%lu:ncia !ue a Globo possui em seus telespectadores, 6necessário compreender !ue a sociedade possui alguns outros meios e recursos !ue

podem ser utili7ados para !uebrar um pouco desse poder da emissora e !uestionar e

cobrar certas atitudes !ue ela toma' *inda assim, parece !ue esses meios e recursos não

são su%icientes e de1em ser re%orçados, como dito no capítulo anterior, por meio de

políticas pEblicas e por meio da capacitação do receptor da mensagem'

3. Folha de S. Paulo

* Folha de S. Paulo, outro 1eículo da imprensa !ue será utili7ado na análise

desse trabalo, 6 o 5ornal de maior tiragem do país, com cerca de 43 nil eNemplares

diários' 0a 6poca da criação da Fola, o maior 5ornal do país era S3 4stado de São

PauloT, !ue tina sua lina editorial e toda sua publicação 1oltada para a elite de (ão

Paulo' (egundo Maria Welena Aolim Capelato, 3 4stado de São Paulo %oi uma

publicação Scriado pelas elites para as elites" era um 5ornal das Uclasses bem pensantes@

do país, !ue se 5ulga1am responsá1eis pela educação do po1o brasileiro'T $ a istória da

Folha de S. Paulo começou no próprio $stadão, !uando um grupo !ue trabala1a no

diário se 5untou e criou , em 424, um 5ornal !ue se cama1a SFola da 0oiteT'

OC*P$L*+, 233, B *o contrário do grande 5ornal da 6poca, e depois de uma

tentati1a %rustrada com uma publicação camada S$stadinoT, a Folha da Noite surgiu

com a intenção de atingir outras camadas da população e não apenas a elite'

61



*s Folhas surgiram com um outro per%il' grupo de 5ornalistas !ue tentou%ormar um 5ornal 1oltado para outras camadas da população, depois do %racassoda primeira eNperi:ncia, propRs-se a criar um no1o 5ornal< esse pro5eto contoucom a colaboração do esp, sobretudo no !ue se re%eria ; utili7ação de seu

par!ue grá%ico' s dois grandes nomes desse grupo %oram li1al Costa e PedroCuna, !ue decidiram criar, num primeiro momento, a Folha da Noite,

pretendendo abarcar um pEblico leitor !ue não era atingido pelo 4stadão, ouse5a, um pEblico mais amplo, das classes menos %a1orecidas' Com o no1o

5ornal, pretendiam cegar a atingir at6 mesmo o operariado' *cabaram %icandorestritos a uma %aiNa de classe m6dia' OC*P$LL*+, 233" I

Para Carlos $duardo Lins da (il1a, So processo irre1ersí1el iniciado na d6cada

de 423 com o surgimento da Folha da Noite 1iria a ter um similar a partir dos anos H3

!uando a %orma de acumulação monopolista do capital passa a ser a egemRnica no&rasil, eNigindo das empresas de comunicação um tipo de organi7ação em suas relaç9es

de produção !ue rompe com as tradiç9es 1igentes e detona uma s6rie de con%litosY'''ZT'

O(/L*, 233" J interessante 1isuali7ar como essa !uestão de trans%ormação dos

1eículos 5ornalísticos em empresas era apenas uma tend:ncia na 6poca e, o5e, 5á está

totalmente enrai7ada no mundo da mídia brasileira e na mídia mundial'

* eNtinta Folha da Noite %e7 bastante sucesso e, no ano de 42, o grupo lançou

tamb6m a Folha da 'anhã, !ue tina a intenção de tra7er aos leitores notícias pela

manã, !ue, por uma !uestão de tempo, não puderam ser colocadas no 5ornal 1espertino

do grupo' S* Folha da Noite e a Folha da 'anhã se caracteri7a1am pelo oposicionismo

ao Go1erno' 0o entanto, essa posição não %oi mantida at6 o %inal do período V a partir

de 42 Omomento em !ue Pedro Cuna se retirou da sociedade as Folas passaram a

ser go1ernistasT' OM++*, 4B4"3

Depois de des%eita a sociedade entre li1al Costa e Pedro Cuna e após a

mudança editorial, !ue passou a apoiar o go1erno de \asington Lui7, os 5ornais %oram

empastelados' *ssim, o 5ornal entra em uma no1a %ase, principalmente pelo %ato de ter

sido comprado por ta1iano *l1es de Lima'

s dois 5ornais YFola da 0oite e Fola da ManãZ recebiam de seus proprietários uma orientação editorial 1oltada para os problemas urbanoslocais' Y'''Z $m 44, a organi7ação mudou sua ra7ão social para $mpresa

Fola da Manã limitada, mas os 5ornais manti1eram seus títulos' s no1os proprietários eram cta1iano *l1es Lima, Diógenes de Lemos e Guilerme de

62



*lmeida, !ue imprimiram aos diários uma política de de%esa dos interesses dosca%eicultores paulistas' O(/L*, 233"H3

Mas o 5ornal, depois de anos nas mãos de ta1iano e seus sócios, em 4I, %oi

1endido no1amente' Com a 1enda, o grupo trocou mais uma 1e7 sua ra7ão social e

passou a se camar $mpresa Fola da Manã (.* e sua diretoria era composta por #os6

0abantino Aamos, *lcides Aibeiro Meireles e Cló1is Medeiros Kueiroga' $m 4I, %oi

criada a Fola da +arde' S* direção da 1ol2a passou a seguir um camino

completamente di%erente das anteriores, mais 1oltado para uma perspecti1ada burguesia

moderni7adora< ou1e um grande in1estimento na in%ra-estrutura empresarial' Y'''Z *

1ol2a ainda se de%inia como 5ornal da classe m6dia, mas o salto empresarial %ora muito

importante, permitindo a eNpansão do 5ornal para o con5unto da sociedade' * empresaassumiu um compromisso de de%esa da moderni7ação e urbani7ação, com :n%ase na

racionalidade e no plane5amento' Pro5etou para o &rasil as metas de mudança reali7adas

internamente e reali7ou uma s6rie de campanas nesse sentidoT' OC*P$L*+,

233"I3

Carlos $duardo Lins da (il1a eNplica !ue 0abantino te1e Sa preocupação de

sistemati7ar suas eNperi:ncias, produ7iu um eNtraordinário documento cama U0ormas

de +rabalo da Di1isão da Aedação@, tentou teori7ar sobre 5ornalismo, estabeleceu

crit6rios de eNcel:ncia para a ati1idade dos repórteres e redatoresT' O(/L*,233"H4

$ntende-se, nessa dissertação, !ue esse con5unto de normas possa ter sido o princípio

dos atuais Manuais de Aedação, !ue estão presentes nos 5ornais de grande circulação do

país, e normati7a as ati1idades dos 5ornalistas nas redaç9es' 0ota-se !ue a intenção de

0abantino pode ser a mesma !ue a dos manuais, estabelecer regras !ue possam

padroni7ar o 5ornal e aumentar a 1elocidade da produção'

0o ano de 43, 0abantino %undiu seus tr:s 5ornais, Folha da 'anhã, Folha da

+arde e Folha da Noite, em um só, !ue passou a se camar Folha de S. Paulo' * essa

altura, 0abantino 5á a1ia substituído a lina editorial anterior Ocom maior en%o!ue na

agricultura pelos interesses da classe m6dia urbana de (ão Paulo' Logo depois, em

42, 0abantino abandona o 5ornal e o 1ende para cta1io Frias de li1eira e Carlos

Caldeira' Para Maria Welena Capelato, Sem decorr:ncia de uma gre1e de 5ornalistas !ue

te1e grande repercussãoT' OC*P$L*+, 233"I3

63



*pesar das re%ormulaç9es !ue 0abantino %e7, a empresa passa1a por s6rios

problemas %inanceiros !uando %oi comprada por Frias e Caldeira' Desse modo, a

princípio, os dois sócios %ocaram na reestruturação da empresa em si, para mais tarde se

preocupar com a lina editorial !ue o 5ornal tomaria'

* no1a %ase do 5ornal coincidiu com um momento de gra1e crise política ein%lacionária' (egundo 0abantido, o 5ornal pRde sobre1i1er graças ;estabilidade !ue as mudanças estruturais trouNeram ; empresa' no1o gruposoube tirar pro1eito desse bene%ício' 0essa !uarta etapa, o !ue caracteri7ou a1ol2a %oi a capacidade de resist:ncia diante das di%iculdades econRmicas e doscon%litos políticos e sociais' *tra1essou o golpe de 4I, so%reu asconse!X:ncias dele e pagou o preço de t:-lo apoiado' Mas a grande

preocupação continuou sendo a moderni7ação do 5ornal e do país'OC*P$L*+, 233"I3

Mesmo depois de resol1er e melorar a situação %inanceira da empresa, e apesar

de tra7er para a redação o 5ornalista Cláudio *bramo, Frias ainda deiNou a

trans%ormação editorial para depois e primeiro %ocou na moderni7ação da Folha de S.

Paulo' $ssas mudanças, basicamente, %oram a re%ormulação do sistema de distribuição e

a introdução do o""*set , da %otocomposição e de no1as unidades de impressora, mais

tarde, %oram introdu7idos erminais de 1ídeo na redação'

* partir de 4HI, com a in%ra-estrutura reparada, Frias passou a dirigir maissuas atenç9es para a Aedação' Como os %undadores do 5ornal em 424, eleesta1a consciente de !ue não podia tentar concorrer com 3 4stado de S. Paulo

em seu próprio terreno' Por isso, e tamb6m por suas próprias con1icç9es pessoais, dirigiu a lina editorial para uma postura mais aberta, preocupadocom os problemas das desigualdades sociais, sempre com a id6ia %iNa, !ue elecama de Umórbida@, de manter o 5ornal independente' Por se di7er con1encidode !ue só um bom produto poderia sobre1i1er, Frias pretendia tamb6m le1ar ;

Aedação m6todo e organi7ação' Mas, por 1árias ra79es, isso só 1iria a começarde %ato em 4BI, !uando seu %ilo assumiu a direção da Aedação' O(/L*,233"HI

*ntes de re%ormular a parte editorial e o próprio 5ornal, Maria Welena Capeleto

conta !ue So 5ornal não tina uma posição política muita bem demarcada, mas tomou

decis9es importantes diante de alguns episódios' Por eNemplo, em 4HH, !uando

Lourenço Dia%6ria, um dos 5ornalistas do corpo editorial, %oi preso por ter escrito

mat6ria !ue desagradou ao go1erno, cta1io Frias se retirou o%icialmente da direção da

64



1ol2a' * partir desse momento, a direção do 5ornal passou a %a7er uma importante

re1isão de seus pro5etos, políticos principalmenteT' OC*P$L$+, 233"I4

0o início dos anos B3, o Conselo $ditorial da Fola de (ão Paulo elabora um

documento, camado S* Folha e *lguns Passos Kue J Preciso DarT, !ue mais tardeseria conecido como SPro5eto FolaT, !ue se preocupa1a com a !ualidade t6cnica e

in%ormati1a do 5ornal' +amb6m nessa mesma 6poca, outro documento, camado de S*

Folha em &usca do *partidarismo, Ae%leNo do Pro%issionalismoT, !ue 1isa1a aumentar

o pro%issionalismo dentro da redação do 1eículo'

Depois disso, o país passa por um momento político e social muito importante,

!ue tamb6m a%eta a imprensa brasileira, o mo1imento das Diretas #á' S* partir desse

momento, te1e início uma disputa entre empresas 5ornalísticas V 1ol2a e $ditora *bril,

atra16s da 0eja -, em torno do pioneirismo do apoio ao mo1imento das Diretas-#á' /sso

ocorreu na metade da d6cada de 4B3, momento em !ue a grande imprensa brasileira,

!ue na sua maioria apoiara o golpe de 4I, passou a %a7er oposição ao regime militar'

s tempos eram outros, e a 1ol2a começou a con!uistar papel de maior desta!ue no

país, o !ue le garantiu a liderança at6 o5e mantida no !uadro nacionalT'

OC*P$L*+, 233"I4

0o entanto, recentemente, a FSP %oi bastante criticada por a%irmar !ue no &rasil

a ditadura não %oi tão intensa como em outros países e utili7ou o termo SditabrandaT'

%ato aconteceu no dia 4 de %e1ereiro de 233, !uando a Fola publicou um teNto sobre

a 1itória de Wugo Cá1e7 em um re%erendo !ue permitia !ue o presidente pudesse se

reeleger por tempo indeterminado na ene7uela' *o %a7er uma comparação de Cá1e7

com outros ditadores da *m6rica Latina, a Folha se re%eriu ; ditadura militar brasileira

como SditabrandaT, uma ditadura menos intensa' J incongruente como um 5ornal !ue

apoiou a oposição ao regime militar, e !ue 1i1eu na pele os terrí1eis anos de opressão e

censura do país, publica algo desse tipo' Por isso, o 1eículo %oi intensamente criticado,

principalmente na internet, e a repercussão do caso %oi grande'

0ota-se !ue a istória da Folha de S. Paulo 6 marcada por di1ersas mudanças na

lina editorial do 5ornal' $sse %ato de1e-se, principalmente, pela característica

empresarial !ue en1ol1eu o 5ornal desde o início de sua criação' * cada troca de

sociedade e de proprietário, o 5ornal precisou ganar uma no1a cara, ou se5a, as id6ias,ideologias e opini9es dos donos acabaram sendo transmitidas para !ue rumo político e

65



editorial !ue o 5ornal tomaria' Wo5e, isso não 6 di%erente' 5ornal continua com a lina

editorial deiNada por cta1io Frias, !ue %oi substituído por seus %ilos após sua morte'

$m relação ao pEblico !ue esse 5ornal atinge, entende-se !ue ele continua

1oltado para uma classe m6dia, ou se5a, 6 mais abrangente !ue seu concorrente O!ueainda o5e 6 3 4stado de São Paulo' +al1e7 pela linguagem um pouco mais le1e !ue o

4stadão, a Folha consiga manter um pEblico mais amplo' *l6m disso, 6 interessante

lembrar !ue, atualmente, a Folha não mais se 1ende como um 1eículo de comunicação

1oltado para (ão Paulo, e sim como meio de alcance nacional'

(em dE1ida nenuma, a Folha de S. Paulo continua em uma posição de desta!ue

na mídia nacional e sua import8ncia política para país 6 notória' Como a Aede Globo, a

Folha tamb6m 6 uma empresa %amiliar, e 6 preciso retomar !ue empresas com esse

caráter tamb6m são eNtremamente pro%issionais' !ue não se pode es!uecer 6 o %ato de

!ue a mídia nacional se insere no sistema capitalista, portanto, 6 ine1itá1el a busca pela

lucrati1idade' Qma 1e7 !ue os leitores, ou1intes, telespectadores e internautas ti1erem

maior consci:ncia desse %ato, maior a cance das pessoas poderem compreender melor

cada 1eículo de comunicação e tudo a!uilo !ue 6 1eiculado em cada um'

Wo5e, a Folha de S. Paulo pertence ao Grupo Fola, considerado o segundomaior conglomerado de 1eículos midiáticos, perdendo apenas para as rgani7aç9es

Globo, !ue pertence aos erdeiros de cta1io Frias Filo e ao seu sócio Carlos Calderia

Filo' *tualmente os %ilos de Frias administram o 5ornal, Luis 6 presidente e tá1io 6

editor' *l6m da Folha de S. Paulo, o grupo tamb6m 6 dono do Agora São Paulo, !ue

possui outro pEblico, a!uele economicamente mais des%a1orá1el' *l6m da mídia

imprensa, o Grupo Fola 6 bem estruturado no meio online' portal Qni1erso nline

OQL pertence ao grupo e o5e 6 o maior portal da *m6rica Latina, cu5os assinantes

t:m acesso a todo o conteEdo da Folha de S. Paulo'

66



67



Cap/!%lo IV

As no!/cias no JN e na FSP

68



Passadas as etapas de nature7a mais conceitual e de re%leNão política do trabalo

a!ui desen1ol1ido, neste capítulo se apresenta a parte mais prática da dissertação' $la

tra7 inicialmente um plano descriti1o de dois 1eículos estudados de maneira empírica'

*t6 agora, %oi 1isto, de modo geral, como todas as partes do processo de elaboração de

uma notícia, independentemente do 1eículo em !ue essa será di1ulgada, de1em ser

carregadas de precauç9es e de prud:ncias para !ue a !ualidade do produto %inal se5a

alta' Foi assim !ue no primeiro capítulo %oram recuperadas algumas etapas do processo

de elaboração de uma mat6ria de modo a mostrar ao leitor como o processo 5ornalístico

de montar uma notícia pode ser compleNo' #á no segundo capítulo, na parte mais

política do tema, %oram apontadas algumas teorias de comunicação importantes !ue,

apesar de antigas, se mostram ainda atuais e coincidem com o momento atual da mídia

nacional' 0essa parte, %oi eNposto como a notícia e a in%ormação ad!uiriu um caráter

mercadológico e como a comunicação %a7 parte de uma indEstria altamente lucrati1a

atualmente' Dando procedimento ao trabalo, no terceiro capítulo %oi elaborado um

bre1e resumo da istória dos dois 1eículos de comunicação utili7ados na parte de

análise desse trabalo, o Jornal Nacional e a Folha de S. Paulo' * intenção dessa parte

istórica %oi dar ao leitor bases para compreender como os 1eículos se comportam o5e

e !ual a lina editorial !ue eles seguem'

presente capítulo entrará na parte de análise do trabalo' $le tem como

%inalidade %a7er uma análise mais macro das amostras coletadas dos dois 1eículos de

comunicação' * análise será mais geral e tamb6m trará dados !uantitati1os do período

analisado' Qma análise mais pro%unda, na 1erdade, mais detalista e mais micro, será

%eita no próNimo capítulo, onde serão trabaladas especi%icamente duas editorias da

amostragem captada' $sse en%o!ue dado a duas editorias 1isa analisar melor como os

5ornais tratam determinado assunto' *s duas editorias selecionadas trabalam com dois

tipos distintos de in%ormação" uma delas 6 parte do !ue se cama de hard ne/s, e outra

delas de so"t ne/s'

s dias analisados compreendem o período do dia B de %e1ereiro de 2343, uma

segunda-%eira, ao dia 4I de %e1ereiro de 2343, um domingo' $ntende-se !ue uma

semana de amostragem 6 su%iciente para a reali7ação desse trabalo' período de

amostragem %oi escolido aleatoriamente, ou se5a, !ual!uer semana do ano %oi

escolida, sem preocupaç9es de atingir algum acontecimento importante e !ue 6 pre1iamente agendado e pro1a1elmente seria noticiado pela mídia' !ue se eNplica

69



a!ui, 6 !ue essa pes!uisa não tem um tema especí%ico !ue será analisado na mídia,

como as eleiç9es, por eNemplo' * intenção 6 5ustamente tentar enNergar as di%erenças e

semelanças !ue os 1eículos possuem ao noticiar os %atos !ue ocorreram no dia'

1. Análise J%an!i!a!i"a -a Semana

*ntes de entrar na análise propriamente dita, 6 preciso esclarecer alguns ob5eti1os

desse capítulo' Primeiro de tudo, a pes!uisa 1isa analisar o comportamento de dois

1eículos de comunicação durante o período de uma semana' $ssa semana analisada,

apesar de, como 5á mencionado anteriormente, ter sido escolida aleatoriamente, pode

ser uma semana atípica para um dos 1eículos, ou se5a, uma semana aparentemente

comum, mas com algum %ator di%erente !ue %oge do controle da pes!uisadora desse

trabalo' !ue se pretende en%ati7ar 6 !ue nessa semana pode ter ocorrido troca de

direção na redação, ou troca de um sistema de computador, ou problemas t6cnicos, ou

demissão de 5ornalistas, entre outros %atores !ue escapam do acesso da pes!uisadora e

!ue podem in%luenciar uma semana de um meio midiático' *ssim, conclui-se !ue essa

pes!uisa 1isa entender o trabalo editorial de uma semana especí%ica apenas' 0ão se

trata de um trabalo generali7á1el, ou se5a, o !ue %or concluído sobre essa semana, não

pode ser estendido para o resto dos dias' *s estatísticas conse!Xentes desse trabalo são

apenas do período em !uestão, !ue 6 su%iciente para entender os dois 1eículos'

$sclarecido esse ponto, 6 preciso salientar !ue á algumas di%erenças entre os

1eículos !ue de1em ser respeitadas' Qma das grandes di%erenças 6 o caráter indi1idual

de um e coleti1o do outro' 5ornal imprenso tem um caráter indi1idualista, pois precisa

!ue o próprio leitor le1ante interesse para l:-lo, al6m disso, ele %a7 sua leitura so7ino'

#á o tele5ornal possui um caráter coleti1o, pois, geralmente, 6 1isto por mais de uma

pessoa no mesmo aparelo de tele1isão' Por ter esse caráter coleti1o, não

necessariamente o telespectador precise de tanto interesse para assistir o tele5ornal como

ele precisa no 5ornal impresso' $le pode assistir por!ue simplesmente á outra pessoa

assistindo, ou por!ue a %amília está acostumada a assistir ao tele5ornal, entre outras

ra79es' utro ponto !ue pode re%orçar essa !uestão da necessidade do interesse do

leitor.telespectador 6 o caráter din8mico e o caráter estático dos meios' tele5ornal, por

70



ser composto de imagens e de sons, e, portanto, ter um caráter din8mico, precisa de um

espectador mais passi1o, en!uanto no 5ornal impresso, %ormado por teNtos e imagens,

tem um caráter estático e, por isso, precisa de um leitor ati1o, !ue este5a realmente

disposto a ler'

utro ponto a ser esclarecido 6 !ue, durante a análise, algumas partes do 5ornal

impresso não puderam ser utili7adas para não dispersar a análise de maneira

assim6trica' s suplementos semanais do 5ornal Folha de S. Paulo %oram remo1idos da

análise por %ocarem em pEblicos especí%icos, o !ue 5amais poderia acontecer no Jornal

Nacional , 5ustamente pela necessidade de atingir um pEblico geral' $ um pEblico mais

geral tamb6m 6 o pEblico al1o do 5ornal impresso sem os suplementos' *mbos %alam de

política, esporte, economia, cultura, entre outros temas para um pEblico mais geral'Kuando !uer atingir esse pEblico especí%ico o 5ornal impresso se utili7a dos

suplementos'

0a tabela abaiNo será mostrado o nEmero de assuntos !ue %oram noticiados tanto

no Jornal Nacional como na Folha de S. Paulo'

(egunda

3B.32.2343

+erça

3.32.2343

Kuarta

43.32.2343

Kuinta

44.32.2343

(eNta

42.32.2343

(ábado

4.32.2343

4 assuntos 4B assuntos 4 assuntos B assuntos H assuntos assuntos

J claro !ue ao ler a tabela 6 preciso ter em mente !ue o nEmero de reportagens

de um 5ornal impresso 6 altamente superior ao nEmero de notícias di1ulgadas em um

tele5ornal' 0esse caso, os dois meios de comunicação apresentam a di%erença de espaço.

tempo, !ue acaba proporcionando ao 5ornal impresso a possibilidade de publicar um

nEmero de in%ormaç9es maior' 0a terça-%eira, o dia em !ue o nEmero de assuntos entre

os 1eículos %oi o mais alto, o JN te1e 2 notícias 1eiculadas, ou se5a, essa semelança de

assuntos noticiados %oi grande'

(abe-se tamb6m !ue um 5ornal impresso pode desmembrar um assunto em

di1ersas mat6rias, o !ue não acontece em um tele5ornal' u se5a, se a contagem %osse

%eita em nEmero de mat6ria e não de assunto, o tele5ornal sairia pre5udicado, 5á !ue

71



noticia 1árias in%ormaç9es em uma mesma mat6ria, !ue poderiam ser publicadas em

di1ersos teNtos no 5ornal impresso'

0o início da semana o nEmero de assuntos semelantes %oi muito superior ao

%inal' Qma das possibilidades !ue eNplicariam esse %ato 6 a proNimidade com ascomemoraç9es do Carna1al, o !ue le1ou o tema a uma posição amplamente presente'

Jornal Nacional deu bastante :n%ase ao assunto, principalmente na 16spera, e no início

dos des%iles das escolas de samba do grupo especial de (ão Paulo e do Aio de #aneiro, o

!ue tomou grande parte do tempo de programa'

*inda 6 necessário di7er !ue, durante a semana, cinco mat6rias %oram di1ulgadas

em ambos os 1eículos, no entanto, com dois dias de di%erença, e, esses assuntos não

entraram na tabela acima' /sso por!ue atrasar uma mat6ria pode signi%icar !ue o 1eículo

publicou apenas para cobrir a %ala de não ter di1ulgado anteriormente, ou se5a, não

selecionou pre1iamente como assunto importante para 1irar notícia e ser publicada'

2. Análise -e Con!e-o -a Semana

$m um primeiro momento será reali7ada uma análise mais geral de cada dia da

semana, comparando tamb6m, em alguns momentos, a primeira página do 5ornal e a

escalada do tele5ornal' * import8ncia das mancetes se dá pelo %ato de !ue a escalada e

a capa de um 5ornal são a Sseleção da seleçãoT, %uncionando como camada dos leitores

e telespectadores para o !ue de mais importante será mostrado na!uela edição' Depois

disso serão en%ati7adas as semelanças dos itens di1ulgados nos noticiários, e, por %im

serão destacadas as di%erenças de pauta !ue aconteceram entre os meios estudados'

0a segunda-%eira, dia B de %e1ereiro, o Jornal Nacional %oi comparado com a

Folha de S. Paulo de segunda e terça-%eira, pois o tele5ornal pode noticiar algum %ato

muito importante !ue ocorreu no %inal de semana' Dessa maneira, %oram 4 assuntos

semelantes publicados nos dois 1eículos de comunicação" rei1indicaç9es de índios no

Paraná, a morte de um uni1ersitário em Aeci%e, a delicada !uestão do enri!uecimento do

Qr8nio no /rã, as eleiç9es na Qcr8nia, as eleiç9es na Costa Aica, a saEde de 06stor

îrcner, o caso do mensalão do D$M, a acusação o%icial de omicídio ao m6dico de

72



Micael #ac?son, a cotação do dólar e de algumas bolsas, a con!uista brasileira de

medalas no Grand (lam, a no1a biblioteca construída onde %uncionou o presídio do

Carandiru e mat6rias sobre o Carna1al'

Dos desta!ues %eitos pelos noticiários, na escalada e na capa do 5ornal impresso,apenas duas notícias são compatí1eis, uma notícia internacional, sobre o /rã, e outra de

caráter cultural, sobre a biblioteca !ue %oi construída onde %unciona1a o presídio do

Carandiru' $m ambas as mat6rias o desta!ue %oi alto nos 1eículos' * problemática do

/rã, !ue 6 um dos temas internacionais mais discutidos do momento e gira em torno da

capacidade de construção de armas nucleares pelo país' * cada no1o capítulo dessa

istória os 1eículos tra7em na grade de sua pauta' Jornal Nacional deu a notícia de

!ue o /rã irá começar a enri!uecer ur8nio a 23 e, após eNplicar os moti1os da!uele país, %ocou nas reaç9es de outros países' 0o entanto, a mat6ria apresenta duas %alas !ue

podem con%undir o telespectador' 0o início da reportagem, o repórter a%irma !ue o

go1erno iraniano %e7 o anEncio de !ue começaria logo a %a7er o enri!uecimento do

ur8nio, e, para cobrir a %ala do 5ornalista, %oram utili7adas imagens de um omem, !ue

supostamente seria algu6m do go1erno iraniano, por6m não %oi identi%icado pela na

mat6ria, apareceram apenas imagens dele sendo entre1istado por alguma emissora de

tele1isão internacional com in%ormaç9es em árabe na tela, sem tradução para o portugu:s' mesmo aconteceu com imagens do aiatolá âmenei, !ue apareceu

%a7endo um discurso e sem nenuma indicação de !ue se trata1a do líder religioso do

país, nem ao menos na %ala do repórter' (em serem identi%icados, grande parte dos

telespectadores do JN possi1elmente %icou sem entender !uem eram os omens' *pesar

de mostrar imagens do aiatolá *li âmenei, a mat6ria nem ao menos cita o líder

supremo e nem eNplica !ue o $stado iraniano não 6 um estado laico e sua política,

portanto, possui um líder religioso !ue t:m mais poder nas decis9es do !ue o próprio

presidente Mamoud *madine5ad'

$ntende-se !ue o tempo na tele1isão 6 escasso, principalmente em um 5ornal de

cobertura nacional, no entanto, um remane5amento de tempo das mat6rias poderia

proporcionar mais espaço para mais eNplicaç9es da problemática do /rã' 0ão seria

necessário todo um istórico político do país, mas eNplicaç9es mais claras !ue

pudessem proporcionar ao telespectador do Jornal Nacional , !ue 6 bem 1ariado, uma

melor compreensão da situação no /rã' Depois de narrar as 5usti%icati1as do go1ernoiraniano para a necessidade do enri!uecimento, a mat6ria mostrou representantes de

73



países importantes com posiç9es contrárias ; atitude do /rã, e deiNou claro !ue a opinião

internacional 6 de repro1ação' *cabada a mat6ria, Fátima &ernardes, 8ncora do 5ornal,

a%irmou !ue a posição do &rasil era di%erente da opinião internacional sobre o caso' *

apresentadora apenas reprodu7iu o !ue a assessoria de imprensa do Minist6rio das

Aelaç9es $Nteriores declarou, !ue So ministro Celso *morim está em diálogo

permanente com o go1erno iranianoT e !ue Sainda não estão esgotadas as possibilidades

de um acordo nuclear com o /rã nos moldes propostos pela *g:ncia /nternacional de

energia *tRmicaT' 0esse caso, para deiNar as in%ormaç9es mais claras, caberia uma

declaração do próprio Ministro eNplicando !ual será a postura do país diante dessa

situação'

* Folha de S. Paulo tamb6m deu desta!ue grande para essa reportagem' Comuma página dedicada ao assunto, o 5ornal eNplicou a situação do /rã e, em reportagem

paralela na mesma página, %alou das no1as sanç9es !ue os $Q* de%endem e a posição

de outras potencias mundiais' 5ornal tamb6m trouNe um istórico das idas e 1indas do

presidente do /rã sobre a possibilidade de um acordo nuclear' * reportagem tra7 as

posiç9es do presidente iraniano e do líder supremo do país' * postura de tra7er mais

eNplicaç9es no 5ornal impresso, al6m de ser uma maneira de compensar a 1elocidade da

in%ormação tele1isi1a, !ue cega ao receptor antes !ue o 5ornal impresso, 6 uma !uestãotamb6m de espaço'

(obre a no1a biblioteca construída onde %oi o compleNo do Carandiru, as

reportagens parecem ter o mesmo tom, ambas mostram a ideali7ação bem sucedida de

um pro5eto cultural' Jornal Nacional apresentou uma mat6ria le1e e descontraída,

mostrando as tecnologias, no1idades e detales do acer1o da no1a biblioteca' Aetomou

rapidamente o episódio conecido como o Massacre do Carandiru, e mostrou as

trans%ormaç9es de celas para salas de estudos' #á a Folha de S. Paulo, apesar de ter %eitouma mat6ria tamb6m le1e, trouNe mais detales sobre a no1a biblioteca, como o !uanto

dineiro ela te1e de in1estimento pEblico, !uantas pessoas a biblioteca recebe por ora e

o depoimento do (ecretário da Cultura, por eNemplo' De maneira geral, as reportagens

ti1eram bastante desta!ue e boas imagens e %otos do local'

#á as di%erenças entre as reportagens de segunda-%eira são maiores nos assuntos

de política' * Folha de S. Paulo trouNe di1ersas mat6rias sobre os principais candidatos

apontados para a disputa presidencial deste ano, (erra e Dilma, notícias sobre partidos

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!ue buscam por apoios nas eleiç9es, entre outros !ue não %oram di1ulgados no Jornal

Nacional ' $m política, os 5ornais apenas se coincidiram nas denEncias de espionagem

de ad1ersários políticos do go1ernador *rruda, do Distrito Federal' $m contrapartida, o

Jornal Nacional publicou uma reportagem sobre mudanças em aeroportos %eitas pela

*0*C, !ue de1erão incluir o país em um padrão internacional, !ue não %oi publicada

na Folha de S. Paulo'

*o comparar o tele5ornal da terça-%eira com o 5ornal impresso de !uarta-%eira,

notou-se !ue as mat6rias %oram bem semelantes nos dois instrumentos midiáticos'

*pesar das mancetes dois 5ornais serem bem di%erentes, nesse dia as mat6rias são

compatí1eis nos principais assuntos' *o todo %oram 4B notícias em comum aos dois

meios' /sso 6 bastante se %or considerado !ue o Jornal Nacional trouNe 2 notícias, semcontar a pre1isão do tempo, !ue ambos os 5ornais sempre tra7em' s assuntos

abordados pelos dois 5ornais %oram" a di%erença de preços dos medicamentos, os

male%ícios da %umaça do cigarro, a morte do cantor sertane5o Pena &ranca, a %alta de

água !ue atingiu bairros de (ão Paulo, desli7amentos de terras !ue aconteceram na

A6gis, no1as in%ormaç9es sobre o caso de um uni1ersitário assassinado em Pernambuco,

a mistura do metanol ao álcool, o decreto de emerg:ncia el6trica do presidente Cá1e7,

a problemática iraniana de enri!uecimento de ur8nio, no1o direto concedido a casalomosseNual, pedidos de saída ao go1ernador *rruda, discussão sobre a redução da

5ornada de trabalo, a !ueda no índice de inadimpl:ncia, cotação de algumas bolsas, a

con1ocação de Dunga para o Eltimo amistoso da seleção antes da copa, parecer da F/F*

sobre o Morumbi como sede da Copa, !ueda do ní1el de emprego na indEstria e as tr:s

celebridades internacionais !ue esta1am no Aio de #aneiro" *licia ê=s, &e=onc6 e

Madona'

Muitas das mat6rias ti1eram %ocos e gancos di%erentes, por eNemplo, a mat6riada perigosa mistura de metanol ao álcool' * Folha de S. Paulo anunciou !ue, com o

aumento do preço, o consumo de álcool caiu 2 e na mesma reportagem in%ormou !ue

a *0P descobriu uma %raude no combustí1el, onde um produto cancerígeno Ometanol

mais barato 6 adicionado ao álcool' #á o Jornal Nacional %ocou na mistura %raudulenta e

a mat6ria te1e um maior tom de denEncia' *l6m disso, %oi retomada uma mat6ria sobre

o mesmo assunto na semana anterior' *s duas mat6rias trouNeram entre1istas com a

opinião do diretor da *g:ncia 0acional do Petróleo, *llan ârdec Duailibi'

75



*inda na terça-%eira, o Jornal Nacional noticiou !ue o Conselo Federal de

Medicina a1ia proibido a distribuição de cupons de descontos em rem6dios pelos

m6dicos' 0o entanto, a in%ormação 5á a1ia sido publicada anteriormente, pela manã,

na Folha de S. Paulo' /sso pode ser um indício de !ue o Jornal Nacional tamb6m ola

para outros 1eículos de comunicação para cecar se alguma in%ormação interessante

passou despercebida pela produção do tele5ornal' Da mesma maneira !ue, o grande

nEmero de reportagens semelantes em ambos os 5ornais pode demonstrar !ue a Folha

de S. Paulo, antes de seu %ecamento, tamb6m ceca as in%ormaç9es noticiadas no

Jornal Nacional '

Dia de7 de %e1ereiro, !uarta-%eira, o Jornal Nacional noticiou 4 temáticas !ue

tamb6m %oram publicadas na Folha de S. Paulo na !uinta-%eira' s assuntos em comum%oram" os recordes de calor no Aio de #aneiro, a morte de idosos na cidade de (antos, a

%alta de energia em estados do norte e nordeste do país, interdição da A6gis, os

problemas en%rentados pelo leste americano com a ne1e, in%ormaç9es sobre a declaração

do /mposto de Aenda, a cotação de bolsas no mercado %inanceiro, eNoneração do ce%e

do Departamento Geral do $N6rcito, in1estimentos em obras %raudulentas, problemática

do enri!uecimento de ur8nio no /rã, a morte de rlando Peçana, a !ueda de um

elicóptero da +0 )ecord , um assalto a banco em (ão Paulo, 5ulgamento de policiais participantes do Massacre do Carandiru e as %otos in6ditas di1ulgadas dos atentados de

44 de setembro'

*penas dois assuntos se coincidiram no desta!ue dos dois 1eículos, ou se5a, na

escalada do tele5ornal e na capa do 5ornal impresso, !ue %oram a !ueda do a1ião da +

)ecord e o apagão !ue atingiu cidades do nordeste e do norte do país' * !ueda do a1ião

da )ecord trouNe imagens eNclusi1as para o Jornal Nacional , 5á !ue o 5loboco$,

elicóptero pertencente ; )ede 5lobo, esta1a sobre1oando a mesma região com a%inalidade de captar imagens para reportagem' * mat6ria do JN en%ati7a !ue a e!uipe do

5loboco$ aterri7ou ao lado do elicóptero da Aecord e tentou a5udar a tripulação e

depois dá detales sobre o acidente, inclusi1e com uma animação' 0a Folha de S.

Paulo, al6m de uma imagem do elicóptero no cão, o 5ornal %e7 uma ilustração

simulando a !ueda da aerona1e e citou, durante a reportagem, !ue a Aede Globo a1ia

captado as imagens da !ueda' (obre a mat6ria do apagão em alguns estados do nordeste,

3 * +assacre do ,arandiru -oi um con-lito entre presos e policiais na etinta penitenci/ria do ,arandiru$

no ano de 1992$ onde 111 presos -oram mortos.

76



a Folha de S. Paulo deu um desta!ue muito maior !ue o Jornal Nacional ' $n!uanto o

tele5ornal apenas deu a in%ormação e %alou !ual %oi a declaração da $letrobrás sobre o

caso, o 1eículo impresso %alou especi%icamente em 1ários estados e trouNe at6 mesmo o

tempo de duração do apagão em cada lugar'

#á na !uinta-%eira, o maior desta!ue de ambos os 1eículos %oi a prisão do

go1ernador do Distrito Federal, #os6 Aoberto *rruda, acusado de crimes de corrupção'

0o total %oram oito assuntos semelantes publicados pelos 5ornais' s outros sete

%oram" congestionamento na A6gis &ittencourt e outras rodo1ias do país, a problemática

do /rã com o ur8nio, comemoração de 23 anos de liberdade de 0elson Mandela, a

cirurgia cardíaca de &ill Clinton, a morte de *rmando Falcão OeN-ministro da #ustiça,

cotaç9es de bolsas de 1alores e carna1al'

0esse dia notou-se !ue a Folha de S. Paulo deu muita atenção ; prisão do

go1ernador *rruda, mostrando istórico do caso e todos os desdobramentos !ue o %ato

ocasionou, reser1ando cinco páginas para o caso Oos espaços publicitários presentes nas

páginas permaneceram' Jornal Nacional tamb6m deu desta!ue para o caso, no início

do 5ornal 1eiculou a notícia, a%irmando !ue o go1ernador a1ia sido preso e mostrando

as imagens de propinas descobertas á tr:s meses antes' Depois, mais tarde, o 5ornal

1olta a tocar no assunto, com uma reportagem mais eNplicati1a com cerca de !uatro

minutos, tempo grande para o tele5ornal'

Dos outros temas !ue ambos os 1eículos noticiaram, destaca-se a comemoração

dos 23 anos de liberdade de 0elson Mandela' Jornal Nacional mostrou uma

reportagem de cerca de um minuto e I3 segundos, com imagens da comemoração,

eNplicação de !uem %oi 0elson Mandela, mostrou imagens do dia em ele %oi libertado e

do dia em !ue %oi eleito o primeiro presidente negro da _%rica do (ul, e mostrou as

comemoraç9es do dia e Mandela cegando ao Parlamento' * Folha de S. Paulo, ao

contrário, apenas trouNe a in%ormação na camada SFola CorridaT, uma página do

5ornal onde 6 %eito um resumo das principais notícias do 5ornal, ou 6 incluída alguma

no1a in%ormação, sem muito desta!ue' $m relação aos 23 anos de liberdade de

Mandela, o 5ornal trouNe uma %oto das comemoraç9es na _%rica do (ul, outra de

Mandela e uma legenda eNplicati1a !ue di7ia Smuleres comemoram os 23 anos da

libertação de 0elson Mandela da cadeia de Dra?enstein, perto da Cidade do Cabo, onde

77



ele %icou 2H anos encarcerado como preso político< no detale, o líder de 4 anos

participa de omenagem no ParlamentoT'

0a seNta-%eira, dia 42, apenas sete mat6rias dos dois 1eículos de comunicação

%oram compatí1eis' abeas corpus negado ao go1ernador *rruda, os pedidos deimpeacment do go1ernador interino Paulo tá1io, o a1ião !ue te1e problemas durante

o 1Ro do Aio de #aneiro para os $Q*, a saída de &ill Clinton do ospital, as

omenagens e re7as ao Waiti, a apresentação do no1o carro da e!uipe Lotus na F-4 e a

%olia do carna1al %oram os Enicos temas em comum dos 5ornais' * Folha de São Paulo,

no1amente deu um enorme espaço para a !uestão do go1ernador *rruda, !ue te1e seu

abeas corpus negado e irá passar o Carna1al preso' 1eículo de comunicação trouNe

no1amente todos os desdobramentos !ue o caso te1e, abordou a opinião de istoriadoressobre o caso, %alou sobre a posição do presidente Lula, entre outras possibilidades'

Jornal Nacional deu a notícia, mostrou os 1isitantes de *rruda, a 1ersão dos ad1ogados,

%e7 uma reprodução de como 6 a sala onde o go1ernador está preso, e trouNe as pala1ras

do presidente Lula, em entre1ista a uma rádio de Goi8nia' 0a seNta-%eira, o Jornal

Nacional te1e grande parte de seu tempo 1oltado para o Carna1al, ou, pelo menos as

reportagens tinam um 1i6s 1oltado para a %esta %olclórica, por eNemplo, as in%ormaç9es

em relação ao mo1imento de saída do %eriado puNaram uma mat6ria sobre os cuidadoscom a re1isão dos carros antes das 1iagens'

0o Eltimo dia analisado, tamb6m %oram cinco assuntos di1ulgados por ambos os

5ornais' Mandados de busca e apreensão em &rasília, o caso *rruda, a o%ensi1a militar

da +*0 no *%eganistão, o resultados dos campeonatos estaduais de %utebol, e o

carna1al %oram os desta!ues dos produtos midiáticos' 0a Folha de São Paulo de

domingo, como de costume, o impresso, al6m das notícias do dia, %a7 um apanado

geral dos principais acontecimentos da semana, o !ue não acontece no sábado do Jornal

Nacional ' 0o sábado, o tele5ornal deu grande desta!ue para o carna1al, especialmente

para os des%iles do grupo especial de (ão Paulo, para as comemoraç9es no Aio de

#aneiro e para o maracatu de Aeci%e'

<3 Consi-ea.Bes -a Análise J%an!i!a!i"a

78



*o analisar todo o conteEdo noticiado pelos 1eículos escolidos nessa dissertação,

obser1ou-se !ue em grande parte da semana, ambos abordaram os mesmos assuntos' J

interessante e1idenciar !ue ao abordaram os mesmos assuntos, não necessariamente,

essas abordagens ocorreram da mesma maneira' %oco da mat6ria pode ter sido

di%erente, ou as pessoas ou1idas %oram di%erentes, os desdobramentos %oram outros' /sso

ocorre, dentre tantos outros moti1os, principalmente pelas di%erentes características dos

dois meios de comunicação' Qm tele5ornal tem menos espaço.tempo para passar suas

in%ormaç9es do !ue um 5ornal impresso' 0o entanto, essas di%erenças não podem ser

utili7adas como desculpa para deiNar de noticiar um %ato muito importante ou para

noticiar algo !ue %ica incompreensí1el sem algumas in%ormaç9es'

utro ponto a ser pensado, 6 a !uestão da lina editorial de cada 1eículo e os problemas capitalistas !ue en1ol1em cada um' Por eNemplo, na terça-%eira, a Folha de

São Paulo publicou uma reportagem sobre uma pes!uisa %eita em Cingapura !ue a%irma

!ue o re%rigerante pode estar associado ao c8ncer de p8ncreas' Jornal Nacional do dia

apresentou outra pes!uisa, %eita no Aeino Qnido, sobre a relação do en1elecimento

com os genes' * pes!uisa sobre re%rigerante tal1e7 pudesse ser mais interessante para

um tele5ornal de alcance nacional do !ue uma pes!uisa sobre gen6tica' pEblico do

Jornal Nacional 6 muito amplo e di1ersi%icado, mas, com certe7a, a maioria 6consumidor da bebida gasosa' $ntão, indagam-se os moti1os !ue le1aram o JN a

pre%erir colocar uma notícia de gen6tica no lugar Onotícia !ue o apresentador ainda tenta

eNplicar para os telespectadores o !ue 6 um gene, seria por!ue os editores acaram a

pes!uisa sobre genes mais interessante, ou por!ue se trata de um assunto !ue a%eta a

1aidade das pessoas O!ue cada 1e7 mais lutam contra o en1elecimento, ou por!ue um

dos maiores anunciantes e patrocinadores da emissora 6 uma marca de re%rigerantes]

!ue pode se concluir desse capítulo 6 !ue, apesar das di%erenças de %oco ou deabordagem das in%ormaç9es trabaladas nos dois 5ornais, muitos assuntos são

compatí1eis, mesmo !ue noticiados em datas di%erentes' *ssim, entende-se !ue a mídia,

muitas 1e7es, se baseia nela mesma ao selecionar as notícias mais importantes para

publicarem' Qm bom eNemplo disso 6 uma mat6ria !ue saiu no Jornal Nacional na

!uarta-%eira, sobre a eNoneração de Ma=nard Mar!ues de (anta Aosa, ce%e do

Departamento-Geral do Pessoal do $N6rcito, por %a7er críticas ; comissão criada pelo

go1erno para in1estigar crimes ocorridos na ditadura' 0a reportagem o JN cita a mat6ria

79



noticiada na Folha de São Paulo e at6 mostra a imagem da reportagem' J como se a

mídia pautasse a própria mídia'

utro e%eito de campo, absolutamente paradoNal, e pouco %a1orá1el ;a%irmação da autonomia, coleti1a ou indi1idual" a concorr:ncia incita a eNercer

uma 1igil8ncia permanente O!ue pode cegar ; espionagem mEtua sobre asati1idades dos concorrentes, a %im de tirar pro1eito de seus %racassos, e1itandoseus erros, e de contrapor-se a seus sucessos, tentando tomar emprestados os

su$ostos instrumentos de seus :Nitos, temas de nEmeros especiais !ue 5ornalistas se sentem obrigados a retomar, li1ros resenados por outros e dos!uais Snão se pode deiNar de %alarT, con1idados !ue 6 preciso ter, assuntos !uese de1em ScobrirT por!ue outros os descobriram e mesmo 5ornalistas !ue sãodisputados, tanto para impedir os concorrentes de t:-los !uanto por dese5o realde os possuir' J assim !ue, nesse domínio como em outros, a concorr:ncia,longe de ser automaticamente geradora de originalidade e de di1ersidade, tendemuitas 1e7es a %a1orecer a uni"ormidade da o%erta, da !ual podemos %acilmentenos con1encer comparando os conteEdos dos grandes seminários ou dasemissoras de rádio ou de tele1isão com 1asta audi:ncia' O&QAD/$Q,4H"43H

0esse capítulo %oram estudadas !uais as semelanças e algumas di%erenças de

publicação nos dois 1eículos, de uma maneira bem geral' próNimo capítulo entra mais

a %undo nessa !uestão e analisa tamb6m as di%erenças de en%o!ue de mat6rias de

determinadas editorias dos 5ornais' * segmentação será %eita por uma !uestão de

!uantidade de conteEdo analisado, pois ao restringir a duas editorias á a possibilidade

de maior atenção e melor !ualidade de análise das reportagens'

80



Cap/!%lo V

A compaa.#o en!e JN e FSP

81



Eltimo capítulo do trabalo tem a intenção de analisar mais detaladamente a

semana escolida para estudo' *pós uma análise geral de conteEdo, principalmente

%ocada nas semelanças de pauta !ue ocorram entre os 1eículos de comunicação

selecionados para %a7er parte desse trabalo, 6 preciso analisar como as in%ormaç9es são

transmitidas, 5á !ue, al6m de di1ulgar a in%ormação, a maneira como se noticiam os

%atos 6 %undamental para a compreensão e para a percepção dos dados a serem captados'

Para elaborar essa parte analítica do trabalo, serão selecionadas duas editorias para

serem obser1adas mais detaladamente' Para se ter uma id6ia melor de como o JN e a

FSP tratam seus assuntos noticiados, %oram escolidas duas editorias de caráter

di%erente, uma de hard ne/s, e outra de so"t ne/s' Política e esporte %oram os temas

escolidos para isso'

!ue tamb6m se pretende %a7er nesse capítulo 6 relacionar a parte prática do

trabalo com a parte teórica, elaborada no início dessa dissertação' $sse capítulo 1isa

mostrar como os pontos teóricos le1antados por di1ersos autores podem, ou não, serem

compro1ados na prática' Aessal1a-se !ue tamb6m nesse capítulo pretende-se entender

como trabalam os 1eículos de comunicação e, pra tal %inalidade, %oi escolida uma

semana' 0o entanto, as conclus9es e teorias !ue se tiram dessa semana não podem ser

generali7á1eis, por moti1os 5á eNplicitados anteriormente nesta dissertação'

0o1amente 6 recomendá1el lembrar !ue ainda nesse capítulo as di%erenças das

características e as peculiaridades do 5ornalismo tele1isi1o e do 5ornalismo impresso

serão respeitadas para !ue não a5a nenum problema na ora de analisar os dois

1eículos' Começando pelo hard ne/s, o capítulo analisará as notícias sobre política !ue

os dois meios tra7em, no entanto, não será considerada a parte de opinião do 5ornalismo

impresso, ou se5a, o editorial' /sso por!ue no Jornal Nacional não á algu6m %alando

eNplicitamente a opinião do 5ornal, como um comentarista, por eNemplo' 0o entanto,isso não signi%ica !ue o 1eículo não possui os seus meios de mostrar sua opinião durante

as reportagens eNibidas no tele5ornal' Da mesma maneira !ue a Folha de S. Paulo, %ora

da parte reser1ada ao editorial, tamb6m consegue mostrar sua posição diante dos

assuntos em !ue aborda nas suas ediç9es diárias'

82



1. A $ol/!ica nos Ve/c%los

Como dito anteriormente, a primeira parte desse capítulo irá tratar das notícias sobre

a política brasileira nos dois 5ornais' Como no capítulo anterior, na segunda-%eira, o JN

será comparado com as ediç9es da Folha de S. Paulo de segunda-%eira e de terça %eira'

/sso por!ue o tele5ornal pode noticiar alguma notícia importante !ue aconteceu no %inal

de semana e !ue %oi publicada na FSP de segunda' $ depois, comparado com a FSP de

terça, !ue mostra os acontecimentos de segunda-%eira'

De um modo geral, em política, o Jornal Nacional se ate1e a %atos maiores,

principalmente relacionados ao assunto de rele18ncia da semana, a prisão do go1ernador#os6 Aoberto *rruda' #á a Folha de S. Paulo1 al6m de tra7er essas mat6rias, tamb6m

trouNe os passos dos dois principais candidatos ;s eleiç9es presidenciais !ue ocorrem

esse ano'

/niciando na segunda-%eira, o Jornal Nacional e a Folha de S. Paulo noticiaram um

%ato sobre uma !uestão indígena brasileira' Qma muler %oi atingida por uma pedra

dentro do carro em !ue esta1a durante a mani%estação de índios !ue protesta1am contra

o %ecamento de uma sede da Funai na cidade de Londrina' * muler %oi ospitali7ada

em estado gra1e' Jornal Nacional antes mesmo de mostrar a reportagem, a%irma, por

meio de seu apresentador, \illiam &onner, !ue a polícia não esta1a no local' S0o

Paraná, longe dos olhos da $ol6cia, um casal !ue passa1a de carro por uma estrada %oi

atacado por índiosT disse o apresentador' 0o entanto, em nenum momento a

reportagem tra7 a 1ersão da polícia nessa istória'

0o início dessa dissertação, na parte teórica, a !uestão da imparcialidade %oi

le1antada e um dos princípios mais básicos desse !uesito 6 a necessidade de ou1ir os

dois lados de uma istória' *o a%irmar !ue o acidente aconteceu Ulonge dos olos da

polícia@, o 1eículo de comunicação poderia ter procurado para algum representante da

polícia local e perguntado o !ue a1ia acontecido Ona 1ersão da própria polícia e

!uestionar a %alta de policiamento' * notícia parte então para a eNplicação do !ue os

índios esta1am rei1indicando' Depois o repórter relata !ue os índios aca1am !ue iriam,

ser pre5udicados se a sede da Funasa em Londrina %osse %ecada e di7 !ue Sna

madrugada de sábado para domingo, a ocupação descambou para a 1iol:ncia" dois

83



carros %oram atacados pelos indígenasT' 5ornalista utili7a a pala1ra Udescambou@, no

entanto, não eNplica de %ato o !ue aconteceu para !ue os protestos tenam tomado o

rumo !ue tomou'

Logo depois, a reportagem conta !ue a muler atingida so%reu um traumatismocraniano e apresenta uma entre1ista com o marido da 1ítima !ue di7" Seles Yos índiosZ

1ieram de encontro ao carro' $u não %ui de encontro a eles' +em !ue in1estigar, tem !ue

abrir in!u6rito, por!ue isso %oi um crimeT' Depois, para eNpor a 1ersão dos índios sobre

os %atos, o repórter %ala !ue Sde acordo com os ce%es Ydos índiosZ, o motorista a1ançou

sobre os mani%estantes !ue esta1am amedrontados' Momentos antes, segundo eles, um

índio !ue esta1a parado %oi baleado na pernaT' $m seguida 6 mostrada uma entre1ista

com o representante dos índios a%irmando !ue Spassaram um carro e uma moto eatiraram' * gente não sabe se %oi do carro ou da moto !ue partiu o tiroT' *inda sobre a

!uestão de mostrar os dois lados de um mesmo %ato, obser1a-se nessa reportagem !ue

isso pode ser muito relati1o' *o entre1istar o marido da muler %erida, o repórter

colocou na mat6ria a imagem dele contanto a 1ersão dos %atos, no entanto, ao colocar a

1ersão indígena dos %atos ele simplesmente %alou o !ue o índio a1ia contado, não

colocou o treco da entre1ista onde o representante dos índios %ala sobre a sua 1ersão do

acidente, apenas ele in%ormando não saber de onde 1eio o tiro de um índio baleado'

Para %inali7ar a reportagem, %oi %eita uma entre1ista com o presidente da Funai,

Márcio Meira, e mostrou apenas o treco onde ele di7 !ue" Smedidas 5udiciais estão

sendo tomadas para a reintegração de posse do pr6dio pEblico' 0ós dependemos da

decisão da #ustiça e nós a1aliamos !ue !ual!uer atitude !ue use medidas de 1iol:ncia

não a5udam a resol1er nenuma !uestão administrati1a' 0ós condenamos !ual!uer

atitude !ue use a 1iol:nciaT' u se5a, o repórter mostra o treco de entre1ista onde o

presidente a%irma !ue repro1a atitudes de 1iol:ncia, o !ue !ual!uer pessoa concorda' 0o entanto, as medidas !ue podem acontecer com os índios %oram %aladas pelo

apresentador do JN " S*inda segundo o presidente da Funai, os indígenas !ue praticam

atos criminosos estão su5eitos ;s penalidades da lei como !ual!uer cidadão' * não ser

!uando eles não t:m a compreensão do !ue %a7emT' problema nesse ponto 6 !ue a

entonação !ue o apresentador %alou a pala1ra Ucompreensão@ %oi um tom de repro1ação'

*o in16s do apresentador %alar sobre essas medidas, elas poderiam ter sido apresentadas

com as pala1ras do próprio presidente da Funai e no conteNto em !ue ele %alou naentre1ista'

84



0essa reportagem, a impressão !ue se tem na primeira 1e7 em !ue se assiste, 6

!ue o tele5ornal ou1iu os dois lados do problema' 0o entanto, a maneira como %oram

colocados os dois lados, e a maneira como o apresentador %inali7a o assunto após a

reportagem, mostram claramente posição do tele5ornal, !ue não %oi a %a1or dos índios'

/ndependentemente de estarem certos, ou não, de terem praticados atos 1iolentos, ou

não, a 1ersão dos índios poderia ter sido mostrada de maneira mais clara e mais

e!uilibrada na reportagem'

#á a Folha de S. Paulo não deu desta!ue nenum para a notícia, e publicou uma

mat6ria pe!uena, sem ao menos uma entre1ista' * reportagem, ao tra7er a 1ersão da

%amília da muler atingida, a%irma !ue S%amiliares de Jrica Pedrão &rito, !ue corre risco

de morte, acusam índios de terem lançado a pedraT e !ue os %amiliares ainda a1iamnegado a 1ersão dos índios' $m contrapartida, ao tra7er a 1ersão dos índios o 5ornal di7

!ue Sos índios con%irmam !ue atacaram o carro, mas negam !ue tenam usado pedras'

(egundo eles, o automó1el entrou na rua em alta 1elocidade, %urou o blo!ueio !ue tina

montado e partiu para cima dos mani%estantesT' diário não trouNe imagens do %ato,

mas ao menos poderia ter tra7ido trecos da entre1ista com os %amiliares da moça

acidentada e com os índios'

utro assunto político abordado pelos dois 1eículos nesse dia %oi o caso de

espionagem nas in1estigaç9es de corrupção no go1erno do Distrito Federal' *s duas

reportagens são semelantes e di1ulgam as mesmas in%ormaç9es' 0o entanto, a Folha

de S. Paulo, ao relatar tudo o !ue aconteceu, cita o partido do Democratas apenas no

%inal da reportagem'

$ssas %oram as Enicas notícias de política !ue os dois meios di1ulgaram em

comum' Fora isso, ao Jornal Nacional não trouNe mais nenuma reportagem da

temática, em contrapartida, a Folha de S. Paulo tra7 notícias sobre os dois principais

%uturos candidatos a presid:ncia do país' diário tra7 reportagem sobre as críticas !ue o

eN-presidente Fernando Wenri!ue Cardoso %a7 ; candidata Dilma Aousse%% e sobre os

ministros de Lula de%endendo a comparação entre os go1ernos de FWC e Lula, 5á !ue o

eN-presidente FWC entrou na campana presidencial' *l6m disso, o impresso tra7 !uais

os planos de Dilma e (erra para o carna1al' Durante a semana o JN não trouNe nenuma

reportagem sobre Dilma, (erra, ou sobre as eleiç9es presidenciais !ue acontecem no

%inal do ano'

85



0a terça-%eira, dia de %e1ereiro, o Jornal Nacional trouNe apenas uma

reportagem sobre política, os pedidos da *& e do procurador eleitoral, Aenato &rill,

para o a%astamento de *rruda do cargo de go1ernador do Distrito Federal, !ue tamb6m

%oi reportada na Folha de S. Paulo' 0esse caso, serão analisadas as %ontes utili7adas

pelos 5ornais, !ue 6 um dos itens le1antados na parte teórica dessa dissertação' 0o caso

do JN , %oram utili7ados depoimentos e opini9es das seguintes %ontes" o deputado

distrital &enedito Domingos, o diretor-geral da Polícia Ci1il de G, *redes Correia

Pires, a deputada distrital Jrica ô?a=, o procurador eleitoral Aenato &rill e o

presidente da *&, pir Ca1alcante' * Folha de S. Paulo, em sua mat6ria sobre o

assunto, !ue %oi %eita da sucursal de &rasília, apenas tra7 trecos de uma nota da

assessoria de #os6 Aoberto *rruda' /sso %a7 com !ue a reportagem do tele5ornal se torne

mais completa e passe uma sensação maior de credibilidade !ue a da FSP , 5á !ue o

primeiro ou1iu mais pessoas e en1ol1idos no caso' * FSP tamb6m tra7 outra mat6ria

em paralelo a%irmando !ue um 1ídeo re%orça a suspeita de suborno de *rruda' De

acordo com a reportagem, Sna gra1ação obtida pela 1ol2a, um eN-secretário do Distrito

Federal, próNimo ao go1ernador, a%irma ter ou1ido *rruda di7er !ue precisa1a da

à5uda` da testemuna, o 5ornalista $dson (ombraT' $ssa reportagem mostra a Folha

ressaltando sua própria atuação em busca de no1os %atos do caso' +al prática 6 comum

ao 5ornalismo reali7ado na sociedade capitalista, uma 1e7 !ue os meios de comunicação

buscam a lógica do lucro'

caso *rruda %oi a Enica in%ormação política !ue o Jornal Nacional trouNe no

dia, mas isso não aconteceu com a FSP , !ue continua tra7endo os debates políticos

gerados por causa das eleiç9es presidenciais'

0a !uarta-%eira, duas notícias políticas %oram desta!ues nos noticiários

analisados nessa dissertação' Qma delas %oi sobre in1estimentos go1ernamentais emobras suspeitas de %raude e outra sobre a eNoneração do ce%e do Departamento Geral de

Pessoal do $N6rcito' * primeira delas %ala sobre uma 1otação no Congresso, onde os

deputados manti1eram 1erbas para obras da Petrobras !ue são suspeitas de

super%aturamento' *mbos os 1eículos deram sinais de serem contra a decisão dos

parlamentares e en%ati7aram !ue o presidente Lula 5á a1ia 1etado a suspensão de

1erbas para as obras' Jornal Nacional ao iniciar a reportagem, a%irma atra16s de sua

apresentadora Fátima &ernardes !ue Sos aliados do go1erno no Congresso conseguirammanter a decisão do presidente Lula de destinar dineiro do orçamento a obras suspeitas

86



de super%aturamentoT' * %ala da apresentadora %oi bastante incisi1a ao a%irmar !ue o

resultado da 1otação tina sido uma 1itória da base aliada do go1erno' *pesar de ter

sido %a1orá1el, a decisão %oi tomada por 1otação no Congresso, ou se5a, tanto pela base

aliada como pela oposição, mesmo !ue essa tena dado alguns 1otos contra a liberação

das 1erbas' tele5ornal ainda a%irmou, por meio do repórter, !ue S Congresso

mante1e a decisão do presidente Lula de ignorar in1estigaç9es do +ribunal de Contas da

Qnião O+CQ e repassar dineiro pEblico a !uatro obras da Petrobras" a re%inaria *breu

e Lima, em Pernambuco< a moderni7ação da re%inaria GetElio argas, no Paraná< o

CompleNo Petro!uímico do Aio de #aneiro< e a construção do terminal de &arra do

Aiaco, no $spírito (antoT' 0essa a%irmação, ao di7er !ue o presidente ignorou as

in1estigaç9es do +ribunal de Contas da Qnião,o JN deiNou clara a sua posição em

relação ao assunto, principalmente por meio do discurso direto e en%ático' * FSP %oi

menos incisi1a nesse ponto, apesar de ainda mencionar o presidente, e a%irmou !ue So

Congresso 0acional cancelou a decisão do presidente Lui7 /nácio Lula da (il1a e

mante1e a liberação de recursos para obras da Petrobras com suspeitas de

irregularidadesT'

s dois 1eículos entre1istaram deputados %ederais aliados e da oposição' 0o

entanto, em relação ;s %ontes, %oi a 1e7 da FSP mostrar sua opinião sobre o caso, 5á !uedeu mais espaço para a oposição dar seu depoimento do !ue para os aliados do go1erno'

Para a base go1ernista, a FSP trouNe a seguinte %rase do 1ice-líder do go1erno no

Congresso, deputado Gilmar Macado OP+-MG" S$ste assunto está encerradoT'

depoimento da oposição te1e mais espaço, o líder do D$M na C8mara, deputado Paulo

&ornausen O(C, opinou, di7endo" Samos !uestionar o presidente #os6 (arne= e, se

não adiantar, 1amos ao (upremo' !ue não podemos 6 deiNar abrir um precedente e

liberar 1otaç9es sem !uorumT' /sso mostra !ue, al6m da escola das %ontes, o espaço

dado a cada uma delas pode mostrar como os meios de comunicação, o impresso, o

tele1isi1o, o on-line, o rádio conseguem utili7ar o U%a7er 5ornalístico@ de modo a

apresentar suas opini9es e interesses'

*inda na !uarta-%eira, temos um caso onde o JN %a7 uma re%er:ncia ; FSP ' *o

noticiar a eNoneração do ce%e do Departamento Geral de Pessoal do $N6rcito, por ter

%eito críticas ; comissão criada pelo go1erno para in1estigar crimes da ditadura militar,

o JN menciona a Folha de S. Paulo' S*ssim !ue soube do teNto, citado nesta !uarta emreportagem do 5ornal Folha de S. Paulo, o ministro da De%esa, 0elson #obim, anunciou

87



a demissão de (anta AosaT a%irmou o repórter, no momento em !ue a imagem da

mat6ria impressa era eNibida' 0esse dia, a FSP ainda trouNe outros temas políticos,

como o encontro entre #os6 (erra e a cantora Madona, a apro1ação do (enado para

con1ocar a ministra Dilma Aousse%% a depor na CC# sobre o Plano 0acional de Direitos

Wumanos, campana de igre5as !ue %a7 crítica a política econRmica de Lula e sobre a

morte de Dorot= (tang'

0a !uinta-%eira o grande acontecimento político do dia %oi a prisão do

go1ernador do Distrito Federal, #os6 Aoberto *rruda' JN preparou mat6rias para

cobrir o assunto, uma delas com cerca de I minutos, e a FSP trouNe 44 mat6rias sobre o

caso' Mesmo sendo um nEmero in%erior, tr:s mat6rias em um tele5ornal sobre o mesmo

assunto 6 bastante tempo reser1ado para um Enico episódio' 0esse caso, 6 corretoconsiderar !ue ambos os 1eículos deram bastante desta!ue ao %ato' *mbos trouNeram

uma retrospecti1a do caso' Por ser um caso de grande proporção, ambos trouNeram

imagens do momento em !ue *rruda cega at6 a delegacia para se entregar' *mbos os

1eículos reali7aram uma boa cobertura do caso, dando bom espaço para os dois lados da

istória e conteNtuali7ando os %atos' 0a opinião da pes!uisadora, esta %oi a melor

cobertura política da semana, não !ue os dois 1eículos tenam sido 433 imparciais,

at6 por!ue esse grau de imparcialidade não eNiste, contudo a e!uipe dos dois 5ornaismostrou !ue possui muito pro%issionalismo e compet:ncia na cobertura do

acontecimento'

s desdobramentos da prisão de *rruda e de mais cinco pessoas continuaram na

seNta-%eira' 0o entanto, a Folha de S. Paulo deu um espaço maior para a continuação do

caso do !ue o Jornal Nacional ' JN esclareceu !ue o pedido de habeas cor$us do

go1ernador %oi negado e en%ati7ou na descrição da sala onde o go1ernador está preso na

(uperintend:ncia da Polícia Federal em &rasília' tele5ornal %e7 at6 uma simulaçãomostrando alguns con%ortos !ue o go1ernador tem, como so%á, tele1isão a cabo e ar

condicionado' $ssa simulação sugere !ue o tele5ornal critica o %ato de o go1ernador

estar recebendo certas mordomias, mesmo ele sendo o primeiro político em eNercício de

seu cargo preso em toda a istória do país' *inda nessa edição, o JN deu desta!ue para

o %ato do go1ernador em eNercício, Paulo ctá1io, estar en%rentando I pedidos de

impeacment' * reportagem mostra, inclusi1e, um mani%estante soltando %ogos em

%rente ; C8mara dos Deputados, como o %ato %oi um ato isolado, e não umamani%estação grande !ue coubesse cobertura, a 1eiculação desse protesto 6 mais uma

88



maneira em !ue o JN indicou sua posição, contrária aos Eltimos acontecimentos

relacionados ao go1ernador *rruda, at6 mesmo a %igura do 1ice-go1ernador, !ue está

eNercício'

#á Folha de S. Paulo repercute mais a prisão de *rruda e a negação de seu pedido de habeas cor$us' 5ornal mostra %oto de outra mani%estação, onde 1árias

pessoas comemoram a decisão !ue mante1e preso o go1erno' *pesar de uma postura

menos e1idente do !ue o Jornal Nacional , a mat6ria tra7 essa %oto com um

en!uadramento bem %ecado, o !ue mostra um ambiente com muitos mani%estantes, o

!ue não %oi 1isto em outros 1eículos de comunicação, inclusi1e no JN ' s dois 5ornais

tamb6m trouNeram a opinião do presidente Lula sobre o caso, dita em um programa de

rádio em Goi8nia'

0o sábado, as atenç9es políticas se 1oltaram para os mandados de busca e

apreensão !ue a Polícia Federal cumpriu na sede administrati1a do go1erno do Distrito

Federal e na resid:ncia de alguns supostos en1ol1idos no caso do mensalão do D$M'

+odo o caso e as no1idades a respeito do go1ernador em eNercício %oram dadas em uma

mesma mat6ria' *o contrário do !ue aconteceu com a Folha de S. Paulo, !ue

desmembrou as in%ormaç9es em mais de uma' 0o entanto, a Folha tamb6m publicou

outros assuntos sobre política, principalmente no assunto !ue 1em mostrando durante a

semana, as relaç9es entre os pr6-candidatos ; presid:ncia' J compreensí1el !ue a Folha

tena tra7ido mais mat6rias sobre o mesmo assunto, isso por!ue a edição dominical do

5ornal tenta tra7er sempre um apanado geral da semana'

*nalisar as pautas políticas dos 5ornais pode tra7er algumas conclus9es

interessantes para o trabalo' 0essa semana, o Jornal Nacional abordou apenas assuntos

relacionados ; %atos recentes e sobre corrupção' $m nenum momento o tele5ornal citou

as eleiç9es presid:ncias !ue acontecerão da!ui a oito meses e 5á possui dois %ortes

candidatos ; concorr:ncia do cargo de presidente' /sso poderia indicar a diminuição de

assuntos políticos no 5ornal' utra obser1ação pertinente 6 !ue a maioria das

reportagens políticas 1eiculadas no JN possui um tom de denEncia, !ue pode ser uma

característica de promoção do próprio 1eículo, maneira de agir comum nos meios de

comunicação inseridos dentro da lógica crítica da indEstria cultural, uma 1e7 !ue com

essa promoção eles buscam manter, e at6 mesmo incrementar, sua audi:ncia, ou se5a,

seu consumo'

89



utro 1i6s analisado 6 !ue o Jornal Nacional deiNa muito mais claro sua posição

política do !ue a Folha de S. Paulo' /sso por!ue o tele5ornal 6 eNibido uma 1e7 e não

possibilita !ue o telespectador 1olte para 1er no1amente o !ue o 5ornal 1eiculou'

Di%erentemente do 5ornal impresso, onde o leitor pode reler a mat6ria !uantas 1e7es

dese5ar' * própria pes!uisadora dessa dissertação, apesar de assistir ao 5ornal com uma

olar mais crítico, não identi%icou de primeira os sinais !ue o JN mostrou sobre sua

posição, %oi necessário re1er as ediç9es para ter essa percepção'

2. A $a%!a Espo!i"a

* semana %oi pautada pela proNimidade do carna1al' Por esse moti1o, a cobertura

esporti1a do Jornal Nacional perdeu espaço para a 1eiculação de notícias sobre a %esta

popular' 0o entanto, isso não aconteceu na Folha de S. Paulo, !ue mante1e seu caderno

reser1ado para a editoria' 0a segunda-%eira, o JN trouNe apenas uma notícia sobre

esporte, a con!uista de duas medalas no 5rand Slam de 5udR' *pesar de rápida,

mat6ria te1e um tom le1e e descontraído' * FSP tamb6m trouNe a 1itória brasileira no

5udR' Di%erentemente, a FSP %e7 uma cobertura esporti1a mais ampla, tra7endo a rodada

do %inal de semana dos campeonatos paulista e carioca de %utebol' Wou1e uma alusão ao

tema carna1al na cobertura esporti1a, !uando mostra, por eNemplo, !ue o Ssamba

santistaT superou o time do (ão Paulo, ou ainda com Aobino de 1olta ao %utebol

brasileiro com um passe para gol igual a Suma letra de sambaT' diário tamb6m

abordou uma pe!uena nota com cobertura do sorteio de classi%icação do $uro 2342'

0a terça-%eira o desta!ue esporti1o dos dois 1eículos %oi a con1ocação do

t6cnico Dunga para o Eltimo amistoso antes da Copa do Mundo de Futebol' ale

salientar, !ue o desta!ue %oi dado, pois esta 6 a Eltima lista antes da de%initi1a para a

Copa, e o t6cnico deiNou o 5ogador Aonaldino GaEco de %ora' 0o Jornal Nacional , se

baseando na con1ocação do t6cnico e na istória dos 5ogadores na própria seleção

brasileira, o repórter concluiu !ue Dunga !uer uma seleção com eNperi:ncia' 0o

entanto, em nenum momento o t6cnico %a7 essa a%irmação' utra notícia !ue ambos

deram %oi o no1o parecer da F/F* para o no1o pro5eto do Morumbi como uma das

90



sedes da Copa de 234I, e !ue agora permite ao estádio sediar a cerimRnia de abertura e

uma das semi%inais'

Kuarta-%eira, a Enica notícia sobre esporte 1eiculada pelo Jornal Nacional %oi a

morte de rlando Peçana, 5ogador campeão do mundo em 4B' *pesar de a notíciare%erir-se ; uma morte, o 1i6s da reportagem %oi nas con!uistas do 5ogador, o !ue deiNou

a mat6ria com um tom de certa sua1idade, ainda assim caracteri7ada como so"t ne/s'

*l6m desse %ato, a FSP trouNe mais uma 1e7 a rodada do %utebol OLibertadores e Copa

do &rasil, e notas pe!uenas sobre outros esportes' utra mat6ria !ue ganou desta!ue

%oi a cobertura do t:nis com o brasileiro +omás &ellucci, o5e dentro do top 3

mundial' *s reportagens esporti1as da FSP possuem um caráter mais %ormal do !ue no

JN '

0o dia 44, !uinta-%eira, o carna1al gana mais espaço ainda no JN1 restando ao

esporte apenas as estr6ias de (ão Paulo e Cru7eiro na Libertadores, desconsiderando a

cobertura da Copa do &rasil, com as estr6ias de grandes clubes, como Palmeiras e

asco, !ue geralmente 6 notícia certa para o tele5ornal' *o contrário do tele5ornal, a

FSP %alou de di1ersos assuntos, inclusi1e sobre o campeonato italiano de %utebol e

sobre %utebol %eminino' 0esse dia o impresso tamb6m cobriu outros esportes, apesar de

sempre priori7ar o %utebol' Pe!uenas notas deram conta das limpíadas de /n1erno em

ancou1er, da Fórmula 4 e do t:nis ganando no1o %Rlego com &ellucci' +emas como

no1os contratos publicitários, como o eNemplo desse dia com o Corintians, tamb6m

são abordados pelo diário, algo !ue não ocorreu no JN '

#á no dia 42, seNta-%eira, a cobertura do carna1al !ue 1ina ganando grande

espaço durante toda a semana do Jornal Nacional cega ; 16spera dos des%iles em (ão

Paulo com sua maior cobertura' $ntradas ao 1i1o de (al1ador, reportagem de

Pernambuco com a estr6ia o%icial da %esti1idade no calendário local e com a cobertura

da Mar!u:s do (apucaí e do *nembi ocupam o maior tempo de todo o tele5ornal' *

cobertura esporti1a do dia se restringe a apresentação de no1o carro na Fórmula 4 da

e!uipe Lotus'

Por %im, no dia 4 o JN apresentou o resultado das rodadas estaduais de (ão

Paulo, Minas Gerais, Aio de #aneiro, Ceará, Aio Grande do (ul e (anta Catarina'

tele5ornal tamb6m trouNe notícias de Felipe Massa da Fórmula4' #á a cobertura da FSP

91



%oi mais completa do %utebol, com detales dos 5ogos e com in%ormaç9es e notas de

outros esportes'

0essa semana, de1ido ;s %esti1idades de carna1al, o JN não deu tanto espaço

para notícias esporti1as' Mas mesmo as notícias !ue %oram 1eiculadas são mais le1es edescontraídas, %eita com eNplicaç9es claras, para !ue todos !ue este5am assistindo o

5ornal possam compreender, mesmo !ue não entendam de %utebol' $ssa linguagem pode

ser %eita, principalmente, para atingir tamb6m as muleres !ue não gostam tanto do

esporte' (em nenuma dE1ida, a parte esporti1a do Jornal Nacional 6 parte !ue dá um

respiro aos telespectadores em meio a tanta in%ormação noticiada na mesma edição' #á a

FSP , por ter uma parte %iNa do 5ornal 1oltada apenas para o esporte, tem a possibilidade

de sempre dar prioridade ;s notícias esporti1as, mesmo com outro acontecimento, comoo carna1al, por eNemplo' +amb6m por isso, o diário pode dar mais espaço ao tema e

tra7er mat6rias mais densas, 5á !ue !uem l: o caderno de esportes está realmente

interessado nos assuntos, e irá ler at6 o %inal, mesmo as notícias não sendo tão

descontraídas como acontece no Jornal Nacional '

<3 Cana"al

Como o período escolido para análise te1e parte considerá1el tomado por

notícias carna1alescas, pareceu ; pes!uisadora necessário %a7er uma bre1e análise da

cobertura !ue os dois 1eículos deram para esse tema' Comparando os dois 1eículos, a

maneira e os gancos !ue eles noticiaram %oram bem di%erentes' *pesar de tra7er o

carna1al de Aeci%e, com o maracatu, o JN %ocou mais nos des%iles do Aio de #aneiro e

de (ão Paulo, al6m dos trio-el6tricos de (al1ador'

*s reportagens do carna1al de (ão Paulo e do Aio de #aneiro no Jornal Nacional

t:m outro 1i6s !ue %ica muito claro" elas camam o telespectador para assistir aos

des%iles !ue serão transmitidos pela própria emissora' Qm eNemplo disso aconteceu na

seNta-%eira, primeiro dia de des%iles das escolas de samba do grupo especial de (ão

Paulo, onde o repórter #os6 Aoberto &urnier, ao 1i1o do sambódromo, ao %inali7ar a

con1ersa com os apresentadores di7" S*s nu1ens negras !ue esta1am a!ui por cima se%oram e, segundo a meteorologia, !uanto mais tempo passar, menor 6 a possibilidade de

92



cu1a durante o des%ile !ue 1oc: 1ai acompanar ao 1i1o a!ui na Globo, logo depois do

Globo Aepórter, &onnerT' $ntão o apresentador responde" Samos todos acompanar

&urnier, bom trabalo para 1oc:, obrigado pela sua participação no JN T' Fica e1idente

na %ala do repórter e na %ala do apresentador a camada !ue %a7em para !ue todos

assistam ao carna1al na emissora, principalmente pelo uso do imperati1o em U1oc: 1ai

acompanar ao 1i1o a!ui na Globo@' *l6m de in%ormar, o repórter indu7 a pessoa a

assistir aos des%iles, ele poderia apenas ter dito U!ue 1oc: pode acompanar ao 1i1o a!ui

na GloboT'

Qma Enica reportagem do Jornal Nacional %ugiu um pouco do %oco abordado

geralmente pelo tele5ornal' * mat6ria mostra1a uma pes!uisa %eita pela Faculdade de

Medicina da Qsp, onde m6dicos pes!uisa1am como as passistas e baianas das escolas desamba tinam 1igor %ísico para en%rentar o desgaste dos des%iles das escolas de samba'

*s reportagens da Folha de S. Paulo tamb6m deram desta!ue para os des%iles do grupo

especial do Aio de #aneiro e de (ão Paulo' Contudo, o 1eículo tamb6m trouNe

reportagens de carna1ais de outros lugares, ou mais analíticas e istóricas sobre os

enredos, por eNemplo' * cobertura tamb6m %oi repleta de imagens grandes e muito

coloridas típicas das comemoraç9es da %esta popular'

=3 Consi-ea.Bes -a Análise

*s análises apresentadas nesse capítulo mostraram como !ue o U%a7er 5ornalístico@

aprendido nas escolas de comunicação do país pode ser %acilmente des1iado em %a1or

dos interesses comerciais dos 1eículos de comunicação, ao mesmo tempo em !ue se

passa a impressão de ser totalmente imparcial aos telespectadores' utra 1e7, en%ati7a-

se a!ui !ue não cabe apenas apontar na prática essas !uest9es !ue acontecem na mídia'

J preciso compreender !ue os leitores e os telespectadores possuem algumas

%erramentas para desen1ol1er seu próprio senso crítico' 0o entanto, como tamb6m 5á %oi

93



proposto anteriormente, 6 necessário tomar medidas para !ue o receptor das mensagens

não %i!ue tão desprotegido'

!ue se pode a%irmar 6 !ue, em geral, os 1eículos sempre acabam mostrando sua

posição nas reportagens de maneiras di%erentes' Jornal Nacional dá mais sinais desua posição, pois o telespectador apenas 1: as reportagens uma Enica 1e7'

Di%erentemente, a Folha de S. Paulo dá sinais mais sutis de sua posição, tirando o

editorial !ue 6 uma parte eNclusi1a para mostrar as opini9es do 5ornal, pois eNiste a

possibilidade do leitor reler as mat6rias !uantas 1e7es acar necessário'

+amb6m 6 possí1el concluir a partir da análise !ue eNiste um es%orço do 5ornal

impresso em tra7er o maior nEmero de desdobramentos e in%ormaç9es relacionadas a

algum assunto 5á di1ulgado anteriormente no tele5ornal' $sse es%orço trata-se de um

meio do 5ornal impresso não perder mais espaço para o tele5ornalismo, situação

demonstrada em di1ersos pontos' Concluiu-se tamb6m !ue a Folha de S. Paulo, com a

seção SFola CorridaT, tenta se aproNimar do dinamismo de um tele5ornal' * página do

5ornal 6 repleta de imagens, com muitas in%ormaç9es de leitura rápida e tra7 as

principais notícias do 5ornal' utra !uestão obser1ada 6 !ue a Folha de S. Paulo tenta

cada 1e7 mais se especi%icar em di%erentes pEblicos com os suplementos do 5ornal, ou

se5a, mais uma maneira de con!uistar no1os leitores, 5á !ue certos assuntos não serão

encontrados em tele5ornais' (uplementos 1oltados ao setor de in%ormática, aos

adolescentes, aos programas culturais, aos 1estibulandos, ao setor de turismo, entre

outros, tornam os assuntos do 5ornal mais abrangentes'

(obre o Jornal Nacional , pelo menos na semana obser1ada, constatou-se uma

escasse7 de assuntos políticos, principalmente relacionados ;s eleiç9es presidenciais !ue

acontecerão dentro de oito meses do período analisado, e 5á acontece um debate sobre

os %uturos candidatos em di1ersos outros meios, inclusi1e na Folha de S. Paulo' $sse

%ato pode ser preocupante, 5á !ue, como mencionado anteriormente nesta pes!uisa, o

Jornal Nacional pode ser a Enica %onte de in%ormação de um nEmero alto de brasileiros'

Por ser, em sua grande parte composto por hard ne/s, nota-se !ue o Jornal

Nacional tra7 notícias para dar um respiro ao próprio 5ornal' $m sua maioria são

notícias esporti1as, no entanto, essa semana, tamb6m %i7eram parte desse escopo

notícias sobre o carna1al' $ssas notícias de carna1al e de esporte %a7em umaautopromoção da emissora, 5á !ue 6 ela !uem transmite os principais campeonatos de

94



%utebol do país e os des%iles do grupo especial das escolas de samba do Aio de #aneiro e

de (ão Paulo' $ssa parte mostra claramente !ue as notícias se inserem em lógica de

mercado, pois acabaram 1endendo outro produto da própria emissora'

*ssim, 6 e1idente !ue na prática encontramos os conceitos e pensamentosle1antados pelos autores no início da dissertação' *dorno e Wor?eimer, ao le1antar o

conceito de industriali7ação da produção cultural na sociedade capitalista, %a7em uma

crítica ; subordinação da cultura ; lógica de consumo e a produção massi1a'

Contemporaneamente, os 1eículos de comunicação de massa utili7am as in%ormaç9es

5ornalísticas como produtos de 1enda' Como %oi demonstrada na análise, esse %ator pode

in%luenciar na atuação 5ornalista e, conse!Xentemente, na sua %unção social'

utro %ator característico da mídia brasileira 6 a !uestão do monopólio das empresas

de comunicação' Como %oi demonstrado, anteriormente, com enicío Lima, o restrito

nEmero de empresas 5ornalísticas tra7 um nEmero limitado de notícias' * análise

demonstra !ue, mesmo comparando dois 1eículos de empresas di%erentes, muitos

assuntos 1eiculados %oram e!ui1alentes, com abordagens semelantes em alguns casos'

$, se isso acontece em empresas di%erentes, o nEmero de di1ulgaç9es de um assunto em

1eículos distintos de uma mesma empresa 6 muito mais alto'

Por %im, as críticas de Laurindo Lalo Leal Filo e seu es%orço na de%esa da criação

de uma rede tele1isi1a pEblica, !ue traga em sua grade programas e in%ormaç9es

rele1antes para a sociedade, 6 de grande import8ncia mediante a situação da mídia

nacional'

95



CONSIDERAÇKES 1INAIS

0o início deste trabalo, a pes!uisadora le1antou duas ipóteses a serem

trabaladas durante o desen1ol1imento desta dissertação' * primeira delas era !ue os

crit6rios de seleção de notícias entre um tele5ornal e um 5ornal impresso se

di%erencia1am' * segunda, !ue eNistiam di1ersos moti1os para !ue isso acontecesse'

Depois de reunir bases conceituais e teóricas para %undamentar o assunto e de estudar

uma semana de 1eículos de comunicação dos dois meios, tele5ornalismo e 5ornalismo

impresso, as ipóteses puderam se con%irmar'

tele5ornal e o 5ornal impresso apresentam pEblicos !ue, apesar de não serem

tão di%erentes, buscam coisas distintas ao escoler entre um e outro' $sse 6 um dos

moti1os por eNistirem di%erenças no !ue 6 noticiado no tele5ornal e no impresso'

tele5ornal, por ter um tempo mais limitado, utili7a grande parte de sua programação

1oltada para o hard ne/s, tentando encontrar em outras notícias um tom mais

descontraído para dar um respiro ao telespectador' *s notícias classi%icados como so"t

ne/s se tornam importantes para o tele5ornalismo, 5á !ue o receptor das mensagens 6, de

96



certa %orma, obrigado a assistir tudo o !ue le 6 transmitido, e de maneira linear, assim,

ele não consegue escoler apenas as notícias !ue ele !uer' $m um 5ornal impresso, o

mesmo não acontece' *s notícias de hard ne/s são menos espetaculari7adas no

5ornalismo impresso do !ue no tele5ornalismo' *l6m disso, no 5ornal impresso, o leitor

pode ler apenas as mat6rias !ue le interessam, ou pular direto para o %inal do 5ornal,

sem nenum empecilo' *ssim, o espaço.tempo 6 uma das grandes di%erenças !ue

podem inter%erir nos crit6rios de pauta de um meio de comunicação'

s interesses comerciais e mercantis tamb6m inter%erem no !ue 6 1eiculado no

tele5ornalismo e no 5ornalismo impresso' /sso 6 comum na mídia brasileira, pois ela se

insere no capitalismo e segue suas regras' 0o entanto, 6 preciso ressaltar !ue, mesmo

assim, a grande imprensa tem seus acertos e %a7 boas produç9es' Qma discussão recente!ue pode in%luenciar na !ualidade dos conteEdos noticiados e das próprias produç9es

dos 1eículos de comunicação 6 sobre a obrigatoriedade do diploma para 5ornalistas' *

pro%issionali7ação da classe 6 %undamental para garantir !ue a ati1idade 5ornalística se

mantena dentro de um ní1el ade!uado para sua %unção social'

5ornalismo impresso encontrou a necessidade de se reno1ar de1ido ao ad1ento

do rádio e da tele1isão' Wo5e, todos esses meios tamb6m precisam se preparar para

competir com a internet' Por isso, grande parte dos 1eículos de comunicação

disponibili7a seus conteEdos na internet' *lguns deles, ainda mantendo uma 1isão

capitalista da comunicação, cobram pelo acesso ao conteEdo disponibili7ado'

0a opinião da pes!uisadora, para não perder o pEblico para outros meios, o

5ornalismo impresso aposta na segmentação, atra16s de suplementos diários em suas

páginas' *inda no 5ornalismo impresso, á uma busca maior por conteNtuali7ação e

istórico dos %atos, 5á !ue a maioria 6 di1ulgada na internet, na tele1isão e no rádio

primeiro' $m relação ao tele5ornalismo, o meio de comunicação aposta em entradas ao

1i1o e em imagens e entre1istas eNclusi1as dos %atos, o !ue torna o tele5ornal ainda mais

din8mico'

Como 5á mencionado durante os capítulos da dissertação, a pes!uisadora entende

!ue a mídia possui sua in%lu:ncia em toda a sociedade' 0o entanto, prop9e como uma

solução para esse problema a capacitação do receptor da mensagem, principalmente

atra16s de políticas pEblicas e educacionais' * escola pode ser um lugar ideal para preparar esse receptor, principalmente esclarecendo !ue a mídia brasileira 6 regida por

97



!uest9es lucrati1as' Cabe mencionar !ue esta dissertação tamb6m 6 uma tentati1a de

alertar aos receptores !ue a mídia nunca 6 totalmente isenta' $ os pro%issionais de

comunicação tamb6m podem le1antar debates e discuss9es sobre o tema'

98



)I)LIOGRA1IA

*DA0, +eodor \'< WA^W$/M$A, MaN' Dial,!ica -o esclaecimen!o0

amen!os ilosicos3 Aio de #aneiro" #orge aar, 4H' 2I p'*DA0, +eodor \' A in-%s!ia c%l!%al3 /n" CW0, Gabriel Org''Com%nica.#o e in-s!ia c%l!%al0 lei!%as -e análise -os meios -e com%nica.#o nasocie-a-e con!emponea e -as manies!a.Bes -a opini#o p5lica popaan-a ec%l!%a -e massa nessa socie-a-e3 (ão Paulo" CPDC.FG, $DQ(P 4H4' I3 p'

&*W/*, #uare7' onal 2is!ia e !,cnica0 as !,cnicas -o Fonalismo3 I' ed' re1'aum'(ão Paulo" _tica, 43'

&*A&(*, M' C' < A/&$/A, *na Paula Goulart ' TeleFonalismo na Glo5o0

Ves!/ios naa!i"a e !empoali-a-e' /n" Cesar &olao< al6rio Cru7 &rittos' Org''+ Globo" I3 anos de poder e egemonia' 4 ed' (ão Paulo" Paulus, 233

&*AA( F/LW, Cló1is de' É!ica na com%nica.#o0 -a inoma.#o ao ecep!o3 (ãoPaulo" Moderna, 4' 2 p'

&LQM$A,W' A massa o p%5lico e a opini#o p5lica3 /n" CW0, Gabriel Org''Com%nica.#o e in-s!ia c%l!%al0 lei!%as -e análise -os meios -e com%nica.#o nasocie-a-e con!emponea e -as manies!a.Bes -a opini#o p5lica popaan-a ec%l!%a -e massa nessa socie-a-e3 (ão Paulo" CPDC.FG, $DQ(P 4H4' I3 p'

&00$A, \illiam' onal Nacional Mo-o -e 1aPe3 Aio de #anreiro" Globo, 233'2IB p'

&QAD/$Q, Pierre3 So5e a !ele"is#o 0 se%i-o -e A inl%Qncia -o Fonalismo eOs Foos ol/mpicos3 Aio de #aneiro" #orge aar, 4H'

&A/++(, al6rio< &L*, C6sar Aicardo (i!ueira Org'' Re-e Glo5o0 =' anos -epo-e e 2eemonia3 (ão Paulo" Paulus, 233' H p'

&QCC/, $ug:nio' O ma% os!o e o -esos!o. /n" Fola de (' Paulo, ..32

C*P$L*+, M' W' A' 3 His!ia -a 1ol2a0 As Dieen!es E!apas3 /n" 1ários autores'Org'' 9m $a/s A5e!o0 ReleBes so5e a 1ol2a -e S#o $a%lo e o onalismoCon!emponeo3 (ão Paulo" Publi%ola, 233, 1' , p' B-I4'

CW*A*QD$*Q, Patric? 3 Disc%so -as m/-ias3 (ão Paulo" ConteNto, 233'

CW0, Gabriel Org'' Com%nica.#o e in-s!ia c%l!%al0 lei!%as -e análise -osmeios -e com%nica.#o na socie-a-e con!emponea e -as manies!a.Bes -a opini#op5lica popaan-a e c%l!%a -e massa nessa socie-a-e3 (ão Paulo"

CPDC.FG, $DQ(P 4H4' I3 p'

99



GM$(, Ma=ra Aodrigues' É!ica e Fonalismo0 %ma ca!oaia -os "aloes3 (ãoPaulo" $scrituras, 233I' p'

^QC/0(^/, &ernardo' A s/n-ome -a an!ena paa5lica0 ,!ica no Fonalismo5asileio3 (ão Paulo" Fundação Perseu *bramo, 233' 4B p'

L*G$, 0ilson' Es!%!%a -a no!/cia3 (ão Paulo" _tica, 4B'

L*G$, 0ilson' I-eoloia e !,cnica -a no!/cia3 ' ed' Florianópolis, (C" /nsular, QF(C2334'

L$*L F/LW, Laurindo Lalo' A !" so5 con!ole0 a espos!a -a socie-a-e ao po-e-a !ele"is#o3 (ão Paulo" (ummus, 233' 4B3 p'

L/M*, enício *' de' M/-ia0 !eoia e pol/!ica. (ão Paulo" Fundação Perseu *bramo,2334'

L/M*, enício *' de' M/-ia0 cise pol/!ica e po-e no )asil3 (ão Paulo" FundaçãoPerseu *bramo, 233'

LP$(, Dirceu Fernandos< C$LW (&A/0W, #os6< PA$0*, #os6 Lui7 Org''E-i.#o em Fonalismo impesso. (ão Paulo" $D/C0, 4B' 23B p'

M$D/0*, Cremilda' No!/cia0 %m po-%!o "en-a 0 Fonalismo na socie-a-e%5ana e in-%s!ial3 I' ed' (ão Paulo" (ummus, 4BB' 4BB p'

M$L, #os6 Mar!ues de O$t al'' 9m pa/s a5e!o0 eleBes so5e a 1ol2a -e S3$a%lo e o Fonalismo con!emponeo3 (ão Paulo" Publi%ola, 233' 234 p'

M+*, Carlos Guilerme< C*P$L*+, Maria Welena' His!ia -a 1ol2a -e S3$a%lo0 (&(4(>(U. (ão Paulo" /MPA$(, 4B4' I4 p'

P$A$/A* #Q0/A, *l%redo $urico i7eu' Deci-in-o o %e , no!/cia0 os 5as!i-oes-o !eleFonalismo.' $d' re1' Porto *legre-A(" $D/PQCA(, 233'

(/L*, Carlos $duardo Lins da' Mil -ias0 seis mil -ias -epois3 2' ed' (ão Paulo"Publi%ola, 233' 2I p'

(/L*, Carlos $duardo Lins da' M%i!o al,m -o a-im )o!nico0 %m es!%-o so5e aa%-iQncia -o onal Nacional -a Glo5o en!e !a5al2a-oes3 2' ed' (ão Paulo"(ummus, 4B' 44 p' O0o1as buscas em comunicação <

(DAJ, 0elson \ernec?' His!ia -a impensa no )asil. Aio de #aneiro"Ci1ili7ação &rasileira, 4' B p'

+$M$A, *na Carolina Aoca PessRa' No!/cias e se"i.os0 nos !eleFonais -a Re-eGlo5o3 Aio de #aneiro" (otese, 2332' 2I p'

100



/$/A*, *ntRnio #r' E-i.#o na 1ol2a -e S3$a%lo3 /n" LP$(, Dirceu Fernandos<C$LW (&A/0W, #os6< PA$0*, #os6 Lui7 Org'' E-i.#o em Fonalismoimpesso. (ão Paulo" $D/C0, 4B' 23B p'

*0QCC/, #os6 *rmando' Nmeos -e &'' mos!am %e-as nas emissoas -e TV'/n" ttp"..blogs'5o1empan'uol'com'br.parabolica.' 4[ de 5aneiro de 2343'

101



ANEX!

102



a(ela retirada do site da Associao Nacional de ornais "'''.an).or.(r#

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Os Critérios de Seleção de Notícias