Orientering

13/04/2023

Orientering

Webuniversity.dk

1

2

Ved dette kursus lærer du:

• Hvilke medietyper der findes, og i hvilken situation de anvendes• Forstå forskellen på ”owned, earned og payed media”• Kende de forskellige betalingsformer• Oprette Facebook annoncer• Oprette Google AdWords annoncer• Kunne opsætte Google Analytics • Beregne ROI på diverse tiltag

3

Hvorfor trafik?

4

Case 1

Nyt engelsk mærkeVi tester det danske marked

ACE of FACE

Voldsom konkurrence fra stærke brands

Konkurrence

Produkterne er ukendte og ikke brandede

No brand

5

Case 2

Ny CDM Afdeling

Webuniversity.dk

Mange konkurrenter

Konkurrence

O Besøg som udgangspunkt

Ny side

6

Case 3: Rosenholm Slot

Udlejning af lokaler til brylluperLokale arrangementer

Rosenholm slot

Mange konkurrenter

Konkurrence

7

Case 4: CDM Flexible

Gennerere leads

Flexible

Tilmeldinger til event

Event

8

Hvad er et medie?

9

Kommunkationsstrategier

10

Kommunikation før og efter web 2.0

FØR EFTER

Push Pull

Envejskommunikation

Massekommunikation

Ufrivillig

Dialog

En-til-en

Frivillig

11

Owned, earned og payed media

12

Opgave 1: placer nedenstående medier i de rigtige kasser

Paid Owned PaidEarned

13

Opsummering

Medietyper

14

15

Trafik

E-mail marketing SEM

Banner marketing

Video marketing

Affiliated marketing

Social media marketing

E-mail marketing

Trafik

16

E-mail marketing

Banner marketing

Video marketing


Social media marketingSEM

Awareness Interest Desire Action

17

Trafik

E-mail marketing

Banner marketing

Video marketing


Social media marketingSEM

SEA

SEO

18

Trafik

E-mail marketing

Banner marketing

Video marketing



Banner marketingSEM

http://www.criteo.com/us

http://www.criteo.com/us

19

Trafik

E-mail marketing

Banner marketing

Video marketing



Banner marketingSEM

• Forudser hvem der vil klikke på et banner

• Brug kun penge på den del af målgruppen som med størst sandsynlighed

køber se KOMFO

• Annoncer tilrettet 100% til målgruppens specifikke situation

20

Trafik

E-mail marketing

Banner marketing



Virale video SEM

21

Trafik

E-mail marketing

Banner marketing



Affiliated marketingSEM

Virale videos

Trafik

22

Trafik

E-mail marketing

Banner marketing



Sociale medierSEM

Virale videos

23

Vær social eller forsvind

2004• Facebook stiftes

2012• 1 mia. brugere på

Facebook

• 85% af forbrugerne har ændret deres købsadfærd pga. sociale medier!

2014

• 53 % af alle købsbeslutninger influeres af sociale medier!

24

Tre medietyper på Facebook

25

Potentiale

MAX Factor10.000 fans

X 250 venner=2.500.000

26

Udens relevans, ingen engagement

Dette kaldes ”edgerank” og kan betragtes som Facebooks tygdelov.

27

Uden en god EdGerank er mange fans ikke meget værdi

• Ikke alle ser opdatering i deres newsfeed hvis du ikke har en høj EdGerank

• Gennemsnitlige Facebook brugere får kun opdateringer fra 150 – 200 connections

• Har du fx 200 venner og er fan af 50 sider, skuler Facebook opdteringer fra ca. 100 forbindelser.

28

I detaljer...

29

FACEBOOK Strategie

Set af

4.600 personer!

2. Engagement 3. Venners vennerFanbase ROI1. Nå fans

• Set af 24.224 personer

• 124 ”likes”

• 10 kommentarer

30

FACEBOOK Strategie

3.309Stemmer2500 e-mail permissions


31

Viral vækst

100Antal mållagte deltagere

+280Ansøgere


Reach 191.810

Venners venner:309.106

32

Et uudnyttet potentiale

Det er aktiveringen af fans, ikke antallet af fans der er vigtigt. Vi kunne nå en målgruppe på 190.000 personer selvom vi havde 1.423 fans. Til gengæld var de engagerede. Der er et enormt potentiale i at aktivere jeres fans

33

Vi gennererer og analyserer data på alle aktiviteter

2. EngagementFanbase ROI1. Nå fans Venners venner

Investering10.000.-

Estimeret værdi

71.148,-

34

Øvelse 2: Udfyld de enkelte mediers styrker og svagheder

Medie styrker svagheder

Betalingsmodeller og centrale begreber

35

Begrebsskolen

Begrebsskolen

Opsætning af en Facebook kampagne

38

39

Rosenholm Slot

Udlejning af lokaler til brylluperLokale arrangementer

Rosenholm slot

Mange konkurrenter

Konkurrence

Opsætning af en Linkedin Kampagne

40

41

CDM Flexible

Gennerere leads

Flexible

Tilmeldinger til event

Event

Oprettelse af en Google Konto

42

Søgeordsanalyse

43

Hvilke søgeord er de rigtige?

Oprettelse af en Google AdWords kampagne

45

De typiske faldgruber

•Din struktur er ikke eksisterende

•Search og Display i samme kampagne

•Search og Display i samme kampagne

•Effekten af AdWords kendes ikke

•Du kører KUN med brede søgeord

•Ingen negative søgeord

•Ingen sitelinks

Case, ACE of FACE

Oprettelse af en Google Analytics konto

48

Økonomi

49

50

Automatisering og overvågning

Cost per Visitor in

kr.

Trafic

Rate in %

Conversion

Order value in

kr.

Value

Repeat orders no. per

year

Repeat

Overskud Kr. 340.000 per måned

Kr. 10,00 2,50 % Kr.

4.000 4Kr. 12,00 0,67 %

Overskud Kr. 44.000 per måned

Linkviditet

Rentabilitet

Inspiration

51

Inspiration

http://www.pbt.dk/om-pbt-network/

http://www.pbt.dk/produkter/retargeting/

http://www.pbt.dk/wp-content/uploads/2013/02/PBT-Prisliste-2013.pdf

http://www.pbt.dk/

http://partner.linkedin.com/ads/info/Ads_bestpractices_en_US.html

http://www.pbt.dk/om-pbt-network/

http://www.pbt.dk/produkter/retargeting/

http://www.pbt.dk/wp-content/uploads/2013/02/PBT-Prisliste-2013.pdf

http://www.pbt.dk/

http://partner.linkedin.com/ads/info/Ads_bestpractices_en_US.html

Vi ser frem til at se dig!

Fredensborg Kongevej 56Kontakt Maximilian Frimmer [email protected]

Webuniversity

53

Documents

Orientering