Embed Size (px)
Citation preview
A holistic, data-driven approach of online video within the media mix
Online Video Event
September 24th - Amsterdam
Session moderator
Walter Flaat Managing Director
3
Data is best een dingetje tegenwoordig
Data in Action
Offline ‘Ik zie online video niet terug in mijn brand trackers..
En is dus niet meetbaar’
Online
‘TV, dat meten ze met die 1235 kastjes?!’
Data Scientists
Academic researchers
Commercial data consultants
Database managers
Reporting/Visualization specialists
Analytics specialists
Walter
Beweerd gedrag
Gemeten gedrag
Social gedrag
Wat wij meten dat mensen doen
Wat mensen zeggen te gaan doen
Wat mensen delen over wat ze doen
Beweerd gedrag
Gemeten gedrag
Social gedrag
Brand tracking
Marktonderzoek Surveys
Focusgroepen
Verkoopdata Web analytics
DMPs
Sentiment
Mediadata
Intelligence
Vandaag is dit de kleur van data
Dentsu Aegis Network: Online Video Event
PROGRAMMA
Deel 1 Deel 2
Online video als toevoeging op TV
Digital first: Hoe online video een primair kanaal
wordt
11:30-11:50 09:30 13:40
Praat terug!
#DANove En welkom op
Periscope
Online Video Engagement
Hanna Verboom Founder
15
Vragen aan…
Hanna Verboom Founder
17
Online Video is een
spelletje op schaal geworden
1.2 miljoen Nederlanders zitten op YouTube per dag
Voor een onderwerp als beauty zijn er 45 miljard views, 586 miljoen likes en 123 miljoen subscribers
En dan hebben we het alleen nog over YouTube… Uiteindelijk zien we 3 grote shifts:
• Snackification • Mobile • En de internet of things
Snackification
Films
Clips
Albums
Tracks Serie eps
Site page
Blogs
Tweet
40
5
0,08 (5 sec)
Evernote deskop
Evernote mobile
Evernote wear
Session length (min)
n g i b e
Mobile
It is almost impossible to
understand how big mobile really is
96%
of the people on earth have access to cellular services
There are 6.8 billion
mobile subscriptions.
(((((((((((
(((((((((((
(((((((((((
(((((((((((
(((((((((((
(((((((((((
((((((((( x 100.000.000
Yes
No
We are just not wired to think at this scale
96%
64%
Mobile Coverage
Toilet access
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Sources: • World Health Organization and UNICEF Joint Monitoring Programme (JMP). (2014). Progress
on Drinking Water and Sanitation, 2014 Update. • International Telecommunication Union (ITU). (2013). The World in 2013 ICT Facts and
Figures. • Photo by DAN DNA at the Milan World Expo
Internet of things
We think the internet is almost
everywhere so we have a fair
amount of data
2015
The Internet is a pretty big place
2015 – A Golf ball
2020 With the Internet of Things, it’ll be even bigger.
2020
?
2020 – The Sun
Source: Future Crimes, Marc Goodman (2015) and International Telecommunication Union – IPv6 – What is it, why is it important, and who is in charge based on IP allocation address-spaces IPv4 versus Ipv6 A golf ball occupies 0.04l, the Sun 1.4 x 1030 l; the ratio is 1:3.5x1031,or1:1.7x2104.
Christian de Smit Head of Digital
40
Online video where to start?
Christian de Smit Head of Digital
42
Vragen aan…
RTB: Eigenlijk oudhollands veilen
Wat is programmatische inkoop?
Data verzamelen
Verwerken & analyseren
Media planning
Media Inkoop
Bereik
Data verzamelen
Verwerken & analyseren
Media planning
Media Inkoop
Bereik
=
Jenny Cheung Melvin van Gom Lead Video Buying Lead Video Producer
47
Programmatic video & creation
Jenny Cheung Melvin van Gom Lead Video Buying Senior Studio Producer
49
Vragen aan…
De Split TV en OLV: DAN Benchmark
De TV/OLV Benchmark 2015-2016
€ 100k, 3 weken € 200k, 3 weken € 300k, 3 weken
%TV %OLV %Net Reach %TV %OLV %Net Reach %TV %OLV %Net Reach
13 – 19 40 60 63 40 60 79 41 59 86
20 – 34 77 23 58 68 32 75 61 39 83
35 – 49 86 14 60 85 15 77 82 18 85
20-49 91 9 55 88 12 63 85 15 79
Man 20 – 49 80 20 55 67 23 72 70 30 79
Vrouw 20 – 49 82 18 60 82 18 73 71 29 82
Man 20 – 34 44 56 65 44 56 81 42 58 88
Vrouw 20 – 34 59 41 66 52 48 82 49 51 89
Deze benchmark is zorgvuldig samengesteld met de best beschikbare informatie. Toch kan er geen bereikgarantie afgegeven worden op basis van deze benchmark. DNA biedt de mogelijkheid per adverteerder en campagne specifieke berekeningen te maken.
Meer online video: • Bij jongere doelgroepen • Bij kleinere doelgroepen • Bij mannen
Spreiding van 9% tot 60% afhankelijk van doelgroep
Target Audience Definition
TV mix
OLV mix Max reach
Max reach
Effective GRP price
Effective CPM price
Optimal split and combined
reach(CCS)
Break 11:30 – 11:50
Hoe is het tot nu toe?
Check svp je mail en geef een beoordeling van de
sessies tot nu
54
Break 11:30 – 11:50
Joris Merks Head of Digital Transformation
Up next, starting at 11:50
55
Joris Merks Mark Rijsdijk Head of Digital Senior PPC & Video Transformation Consultant
56
Key elements of a digital video strategy
Mark Rijsdijk Senior Video Consultant
59
Vragen aan…
Customer Journeys uit gemeten gedrag
60
Customer Journey Analyses (AAC)
Premium CJ analyses
One clear responding audience
Young males, selective on:
• Technology & Gadgets
• Short/shock content (Dumpert/Skoften)
• National news, primarily online versions of
print newspapers
• Cars, Racing, F1
Conclusion: Responding audience seems to be largely congruous with target audience.
With perhaps unexpected affinity for ‘lowbrow’ shock content
Case: Mentos road trippers
Jasper Admiraal Business Development Manager
64
Social video content based on creativity
Daan Jansonius Director of advertising
68
Vragen aan…
Daan Jansonius Director of advertising
70
Een totaalaanpak
71
Een uniek, hip en supercomplex model
Voor Tijdens Na
Wie, hoe, waar bereiken
Monitoring, Segmentatie, Activatie
Impact analyse, Werkelijk gedrag,
Learnings
Omvang doelgroepen
BRON: CCS 2014
Eens met tenminste 2 van de volgende 6 stellingen:
• Ik daag mezelf continu uit om het beste in mezelf naar boven te halen • Ik ben heel ambitieus
• Ik geniet van het leven zoals het zich voordoet en heb daar geen plan voor nodig • Ik beoefen regelmatig actief een sport • Ik ben erg blij met mijn sociale leven
• Andere mensen zien mij als een risiconemer
7.752.900 personen I 66,5% van totaal NL 13-65 I N = 2.692
13 – 19 jaar 20-25 jaar
Sportlife - 13 – 19 jaar
951.400 personen I 8,2% van totaal NL 13-65 I N = 279
Sportlife - 20 – 25 jaar
824.700 personen I 7,1% van totaal NL 13-65 I N = 350
Social media profiel Index t.o.v. totaal nl 13-65
Bron: CCS 2014
Activiteiten tijdens TV kijken
68,0%
27,0% 25,0%
64,0%
25,0%
39,0% 35,0%
20,0%
60,0%
28,0% 25,0%
66,0%
30,0%
60,0%
44,0%
27,0%
0
50
100
150
200
250
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Online chatten metvrienden
Een statusupdate opsocial media plaatsen
over wat je op datmoment kijkt
Een bericht op desocial media pagina
van een vriendplaatsen over wat jeop dat moment kijkt
Social media site(s)bekijken, zonder eenbericht te plaatstenover wat je aan het
kijken bent
Op social mediazoeken naar het
merk/product dat jenet op TV gezien hebt
Via een zoekmachine(bijv. Google) zoeken
naar een merk ofproduct dat je net op
TV gezien hebt
Naar de website vaneen merk of productgaan dat je net op TV
gezien hebt
Meespelen ofinteracteren met hettelevisieprogramma
dat je bekijkt
13-19 % 20-25 % 13-19 index 20-25 index
83,1% 73,2%
35,2%
4,0% 7,7%
33,4%
20,8% 11,6%
86,9%
62,7%
26,6% 24,5%
10,7% 21,0%
14,2% 8,4%
-
100
200
300
400
500
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Facebook YouTube Twitter Linked In Pinterest Instagram Skype Google+
13-19 % 20-25 % 13-19 index 20-25 index
Social media platform
Voor Tijdens Na
Segmentatie
Monitoring (Analytics)
Activatie
Voor Tijdens Na
Positief effect van TV op omzet, vertraging van een week
Week van inzet
+1 wk +2 wk +3 wk
Geen effect Significant effect. Geen effect meer
Waarde Week zelf Week+1 Week+2 Week+3
Coeffcient (inschatting stijging)
x,15 x,86 x,90 x,66
Verkl. Waarde (R2) 0,x 0,x 0,x 0,x
Significantie Niet >99% >99% Niet 0
5000
10000
15000
20000
25000
0 200 400 600
Bruto vraag
X €1.000
Bruto spends TV
x €1.000
Werkelijke vraag
Voorspelde vraag
1 euro meer bruto TV spend resulteert in x,86
stijging in bruto vraag een week later
Premium CJ analyses
TV of OLV as basis?
Programmatic, YouTube, Social?
Snap ik gedrag van mijn doelgroep op dat kanaal?
Wat is de impact?
Wat is goede
content?
En dat brengt alles weer
netjes in het domein van goede
marketing
The End Hoe was het?
Check je mail voor het
geven van de eindbeoordelingen
83
Thanks! • Please join us for lunch
(incl Q&A with speakers) • Event content and follow-
up will be shared by email
84
