Online Marketing Lotte Bouhuijzen

Online Marketing | College 6 | mrt. 2012 | Doelstellingen

Docent: Lotte Bouhuijzen / Eefje Op den Buysch

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

Principe van strategie


op basis van de situate, je kennis en ervaring kom je tot een beslissing hoe je een doel realiseert.

Het management formuleert en bepaalt doelen

De strategie bepaalt de weg waarlangs de organisate die gaat bereiken.

Doelstellingen en Strategie


Formuleren van doelstelling is een voorwaarde voor bepalen strategie

Bedrijfsstrategie > Treacy en Wiersema:

- operational excellence

- product leadership

- customer intimacy





De strategieën van Treacy en Wiersema bestaan vaak naast elkaar


- operational excellence

- product leadership

- customer intimacy


Groeistrategie van Ansoff

Product&Markt



Van belang bij interactieve marketing, want...




Nieuwe markt aanboren via online kanalen





Relatie opbouwen met de klant via online kanalen





Relatie opbouwen met de klant via online kanalen

Nieuw verkoopmodel: via online kanalen


Zonder doelstelling geen strategiebepaling

Doelstelling op verschillende niveaus, bijvoorbeeld:

- Het niveau van de gehele organisatie (winst, omzet, organisatie)


Zonder doelstelling geen strategiebepaling

Doelstelling op verschillende niveaus, bijvoorbeeld:

- Het niveau van de gehele organisatie (winst, omzet, organisatie)- Het functionele niveau (Marketing, Verkoop, Communicatie, Klanten)


Doelstelling concreet maken

Specifiek

Meetbaar

Acceptabel

Realistisch

Tijdgebonden


Doelstelling concreet maken

S specifiek

M meetbaar

A acceptabel

R realistisch

T tijdgebonden

SMART doelstelling

28

Marketng doelstelling:Airplay op de nederlandse radiostatons

Succesfactor

Bekendheid van de muziek

Indicator

Meer online beluisteren Meer downloads

Target

Airplay maandelijks

verdubbelen tot Juli

Initateven

Pluggen single bij

Nederlandse DJ's

door Sjaak (Uitdelen free single,

toesturen persbericht)

Meetmethode

SENA lijsten



Boek interactieve marketing Hoofdstuk 5 – blz. 121

Maken opdrachten:1 t/m 1011 t/m 19

Mailen naar: [email protected]

Practical Toploader


Zorg dat je de doelstelling van jullie groep SMART hebt omschreven.

Gebruik daarvoor:– theorie uit je boek, hoofdstuk 5– (SWOT) analyse uit college 3– doelgroepbeschrijving en segmentatie uit college 4





http://www.businessmodelgeneration.com/canvas



OPDRACHT

Doel: ingevuld canvas voor jouw groepje

Verzamel de informatie die je nodig hebt:– over het model– over Toploader

Resultaat:Foto maken en mailen naar groepsleden [email protected]

Volgende college | positioneren


Lezen hoofdstuk 6

Maken opdracht 1 t/m 5 bladzijde 149

Maken opdracht 10 bladzijde 149

NieuwsberichtenCollege: positioneren en segmenterenPractical

Documents

Online Marketing Lotte Bouhuijzen