Oliver Rau WERDER BREMEN Marketingtagung 2014-04-02

8/16/2019 Oliver Rau WERDER BREMEN Marketingtagung 2014-04-02

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MARKETING BEI WERDER BREMENBREMEN, 02.04.2014


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Copyright © 2014 SV WERDER BREMEN – All rights reserved. 2

UNSER „HEIßMACHER“

EINLEITUNG


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DIREKTION MARKETING & VERTRIEB

ORGANISATIONSSTRUKTUR

EINLEITUNG

Sponsoring

Sponsoring

DirektionMarketing &

Vertrieb

DirektionMarketing &

Vertrieb

Hospitality

HospitalityStrategisches

Marketing

StrategischesMarketing Ticketing

Ticketing Call Center

Call Center


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PLATTFORM: FUSSBALLPLATTFORM: FUSSBALL


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PLATTFORM: FUSSBALL

FUSSBALL IST DER BELIEBTESTE SPORT WELTWEIT

Allein in Deutschland gibt es über 43,57 Mio. Fußballinteressierte

Für 29,56 Mio. Deutsche ist Fußball die beliebteste Sportart

Vor allem Attribute wie Sympathie, Attraktivität und Erfolg werden mit Fußballassoziiert

51%

PLATTFORM: FUSSBALL


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PLATTFORM: FUSSBALL

DIE DEUTSCHE FUSSBALL-BUNDESLIGA GEHÖRT ZU DEN ATTRAKTIVSTEN

LIGEN WELTWEIT

Durchschnittlich 14,5 Millionen Zuschauer im Free- und weitere 3,5 Millionen im Pay-TV verzeichneten dieSender bei ihren Übertragungen von der Bundesliga an jedem Wochenende

Rund 42.000 Besucher kamen in der Saison 2012/2013 durchschnittlich zu jedem der 306 Spiele, womit dieBundesliga den höchsten Zuschauerschnitt weltweit besitzt.

Quelle: DFL – Bundesliga Report 2014

PLATTFORM: FUSSBALL


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PLATTFORM: WERDERPLATTFORM: WERDER


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PLATTFORM: WERDER

SYMPATHIE ERMÖGLICHT GROSSEREICHWEITE

Quelle: SPORTFIVE, SPORT+MARKT AG, TU Dortmund

40.400Mitglieder

26.000Dauerkarteninhaber

700.000Zuschauer

5.680.000Fans

Über 2 MilliardenTV-Kontakte

PLATTFORM: WERDER


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MARKENPOSITIONIERUNG

PLATTFORM: WERDER

POSITIONIERUNG: DER EINFALLSREICHE HERAUSFORDERER

UnsereUnsereUnsereUnsere AmbitionAmbitionAmbitionAmbition

Wir wollen zurück nach Europa.

UnsereUnsereUnsereUnsere AmbitionAmbitionAmbitionAmbition

Wir wollen zurück nach Europa.

Unsere Mission

Wir alle, jeder einzelne in seiner Funktion, wollen mit

unserem Zusammenhalt, unserem Einsatz und unserer

Kreativität dazu beitragen, dass Werder Bremen

erfolgreichen und attraktiven Fußball spielt, der Club

auf seinem Weg zurück nach Europa wirtschaftlich

gesund bleibt und in Vorreiterfunktion

gesellschaftliche Verantwortung zeigen kann.

Unsere Mission

Wir alle, jeder einzelne in seiner Funktion, wollen mit

unserem Zusammenhalt, unserem Einsatz und unserer

Kreativität dazu beitragen, dass Werder Bremen

erfolgreichen und attraktiven Fußball spielt, der Club

auf seinem Weg zurück nach Europa wirtschaftlich

gesund bleibt und in Vorreiterfunktion

gesellschaftliche Verantwortung zeigen kann.

Unsere StärkenUnsere StärkenUnsere StärkenUnsere Stärken

• Erfolgreicher, smpathischer !ra"itionsklub

• Emotionales #u$ballerlebnis, %erzschlag &on Sta"tun" 'egion

• Etabliert unter "en !op (rei "er ewigen)un"esligatabelle

• *ontinuität in "er #ührung un" hanseatischsoli"es Wirtschaften

• +orreiter im )ereich soziale +erantwortung

Unsere StärkenUnsere StärkenUnsere StärkenUnsere Stärken

• Erfolgreicher, smpathischer !ra"itionsklub

• Emotionales #u$ballerlebnis, %erzschlag &on Sta"tun" 'egion

• Etabliert unter "en !op (rei "er ewigen)un"esligatabelle

• *ontinuität in "er #ührung un" hanseatischsoli"es Wirtschaften

• +orreiter im )ereich soziale +erantwortung

UnsereUnsereUnsereUnsere WerteWerteWerteWerte

• Anfassbar un" familiär, aber immer weltoffen

• +erlässlich, e"och auch einfallsreich un"überraschen"

• Unaufgeregt un" realistisch, "abeierfolgshungrig

• -ielorientiert, &erbun"en mit #r"erung un""em Streben nach optimaler /eistung

UnsereUnsereUnsereUnsere WerteWerteWerteWerte

• Anfassbar un" familiär, aber immer weltoffen

• +erlässlich, e"och auch einfallsreich un"überraschen"

• Unaufgeregt un" realistisch, "abeierfolgshungrig

• -ielorientiert, &erbun"en mit #r"erung un""em Streben nach optimaler /eistung


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DER TRADITIONSVEREIN UND SEIN GEFOLGE

PLATTFORM: WERDER

* SPORTFIVE Sport Profile

FUSSBALLINTERESSIERT SYMPATHISANT FAN MITGLIED

43,57 Mio.* 27,51 Mio.* 5,68 Mio.* 40.400

VOM FUSSBALLINTERESSIERTEN ZUM WERDER-MITGLIED


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WERDERS DIGITALE WELT


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WERDER DIGITAL IN ZAHLEN

746.803 Facebook Fans (4. im Bundesliga-Ranking, 36. im weltweiten Facebook-Ranking derFußball- Vereine)

106.614 Google+ Fans (3. im Bundesliga-Ranking, weltweit Platz 44)

101.524 Twitter Follower (5. im Bundesliga-Ranking)

8.789 Instagram Follower (Start: 12/2013, 4. im Bundesliga-Ranking)

15.325 Youtube-Abonnenten und 4.304.185 Video-Aufrufe

„Deutscher Social-Media-Meister“ (Mai 2012) laut einer Studie der privaten Macromedia Hochschule für

Medien

„Deutscher Preis für Online-Kommunikation“ für den besten Twitter-Kanal des Jahres (Mai 2013)


Quelle: Werder Bremen, Stand 03/2014


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WERDER DIGITAL IN ZAHLEN

766.000 Unique Visitors

2.49 Mio Visits/ Monat

11 Mio. Page Impressions/ Monat

136.000 Registrierte User

218.000 App-Downloads


Quelle: Werder Bremen, Stand 03/2014


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DER DIGITALE „ANPFIFF“


1996

2006 2009 2011 2014

Erste Website einesFußball-Bundesligisten

Erster Live-Übertragungeines Pflichtspiels im Internet

Glasgow Rangers – Werder Bremen


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NUTZUNG VON INHALTEN – AM BEISPIEL SOCIAL MEDIA


Umsatz

Mehrwerte

Markenbildung

Inhalte

FotosNews Videos Service App Sponsoren Merchandise

Freunde

Fan

Diskussion, AustauschInteraktion, Viralität

Inhalte

Diskussion, AustauschInteraktion, Viralität

Community-building

Feedback

Traffic aufdigitalen Kanälen

Daten & Information


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SHOW CASE: ADAC POSTBUS


Zeitraum: November/ Dezember 2013

Ziel: Steigerung der Markenbekanntheit

und des Angebots der Fernbuslinie Bremen – Hamburg - Berlinin Bremen und dem Bremer Umland(Start der Fernbuslinie 01.11.2014)

Tools: TV LED-Bandenwerbung,Facebook (Gewinnspiel),WERDER.DE,

Twitter, Instagram


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24.11.2013

BandenwerbungLED-Bande

03.12.2013

Aufruf zurTeilnahme anGewinnspiel

07.12.2013

BandenwerbungLED-Bande

13.12.2013

Auswärtsspiel in BerlinHertha BSC vs. Werder Bremen

Aufruf per Twitter zum Tippen,Fotos auf Instagram von der Tour zum Spiel

Bannerschaltung auf WERDER.DE

01.12.201312.12.2013


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BANDENWERBUNG



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FACEBOOK


Post erreichte 100.256 Personen

1.447 Mal mit dem Inhalt interagiert

(1.169 Gefällt mir, 77 Kommentare,46 x geteilt)

10.741 Klicks auf den Post/ Beitrag

Anzahl der Follower der ADAC PostbusFacebook-Seite stieg innerhalb kürzester Zeitvon 22.670 auf 28.644


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TWITTER



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INSTAGRAM



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WERDER.DE - BANNERSCHALTUNG



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AUSBLICK

STRATEGISCHE PROJEKTE – CONNECTED STADIUM

LOYALTY-Programm für Fans

Ausbau WLAN-Infrastruktur

Spieltags-App mit spielbegleitendenZusatzinformationen, Gewinnspielen &One-Klick-Formaten, Dialogformaten,

´ integriertem Leit- und Informationssystem(z.B. „Wo finde ich was?“) etc.


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