Embed Size (px)
DESCRIPTION
OHM Magazine Vol.8 No.69 June - August 2011
Citation preview
4
Editor Note
ส ร พร สงบธรรมบรรณาธ การบร หารน ตยสาร OHMSir iporn Sa-ngobtamEdi tor- in-ch ie f OHM Magaz ine
ทมงานตดสนใจ ในการของแทรกคว เนอสารทเปนเรองเอกประจำาฉบบ - Cover Story ใหเปนเรองของงานการแสดงสนคา “Sign Asia Expo and Digital Sign Asia 2011” ดวยเหตผลทนาฟงวา…..
งานแสดงสนคาทกประเภท จะบรรลผลเชงการคาไดด ในยคการคาเสร ทผซอ ผขาย พบกนไดตวตอตว โดยตรง ความมนใจยอมเกดขน สมพนธภาพระหวางกน ยอมแนนเฟน จงเปนการตลาดทสรางความยงยนได
และเมอพลกแฟมประวต นบเนองจากการจดงานประเภทงานแสดงสนคา ในธรกจ “สอนอกบาน” ในรอบสบปทผานมา พบวางานนเปนเพยงงานเดยวทเกยวของโดยตรง ตรงตว ไมออมคอม ลดเลยวไปจากผคนทแวดลอมอยในอาชพนเลย
ความเปนอนวา “ตกลง” ทจะสามารถวงแรง แซงโคงสดทาย กอนระยะรอยเมตรของการปดตนฉบบ ไดทนการ
เมองไทย มความพรอมกบการจดงานแสดงสนคาและงานอนๆ อกมากมาย อยางทรๆ กน แตมกจะม “กรรม” มาบดบงในรอบ 4 - 5 ป ทผานมา หวงวา “กอนเมฆ” กอนนน จะไมกลบมาทำารายประเทศไทยอก ประเทศไทยจงจะเดนหนาไปไดอยางตองควบสดชวต ทจะตองวงตามเพอนบาน และพรอมจะควบแซง จากความพรอมของตวเองไดทนเวลา เมอการเปดตลาดประชาคมอาเซยนทกำาลงจะเปดรว ในป 2558
งานนแหลงขาว และสสนของงงานจะบรรจ อยในฉบบแลว พรอมทงคอลมนจากบรรดา Contributors ขาประจำา ทรก ทชอบกนไมคลาย
หากคณๆ ยงไมตดสนใจทจะไปเดนงานน อาจจะตองตดสนใจ (อกครง) เพราะครงน – ครงท 8 อาจจะมแปลกออกไปจากปทผานๆ มา เพราะกาลเวลายอมตองเกดการพฒนาตวเอง หวใจและยาดำาการตลาดยอม สรางเซอรไพรสใหลกคาไดทกยาม…ซนา….
แลวพบกนใหมฉบบหนาคะ...
งานใหญประจำาป
14
4 บทบรรณาธการ:EditorNote8 EventNcc201110EventBitec201112EventImpact201114InternationalCalendarEvent201116what‘sin:“ยาสฟนกบของกน”18SpeakingSign:“สสนแหงสยามสแควร”
Specialreport 22 No Brand, No Nothing 26 ตนแบบทขอนแกน 28 พดจาภาษาสอ (โฆษณา) 30 เตรยมของชำารวย (ไดแลว) 32 ปลกปาแบบวฒนวทยา 33 มนใจเมองไทย
42 ตารางการใชสอ
60CEOvisiongoInter คณณรงค เตชะไชยวงศ ประธานกรรมการบรหาร บรษท อนเตอร ฟารอส วศวการ จำากด (มหาชน)62SignPeople/Company บรษท เอาทดอร อนโนเวชน จำากด72OHMOuting “เพอแฟนคลบ ไสกรอก (เยอรมน)”84Gossip:จบนำาชาใตตนพกล86Society88membercorner
34 SignAboard “หลากผคน หลากความสนใจในปารส”
36 AroundtheWorldOHM “Shell FuelSave”
38 OHMShowCase การตลาด โดนใจ ยค 3.0”
64Worldinyourhand “หลกสตรการศกษาของเดกไทย”
66 CSRinAction “ทองถน คดไดเอง”
April 2011 Vol.8 No.68
ContactInformationOUTOFHOMEMAGAZINE:PublisherMGA Media Co.,Ltd.40/64 OCM Building Moo 3, Soi Siam Samakkee, Vibhavadee Rangsit Rd., Talat Bang Khen,Lak Si, Bangkok 10210 Tel: 0-2521-9176-7 Fax: 0-2521-9178www.ohmmag.com Email: [email protected]:Assoc. Prof. Dr. Kanjana Kaewthep, Assoc.Prof.Nares Kesaprakorn, Benjawan Vitayathanagorn, AdvisorAdvertisementDepart-ment: Vinai Silapasiliporn, Marut Arthakaivalvatee, Raveevan Chaengchenkit Editor-in-Chief: Siriporn Sa-ngobtamEditorial: Nittaya Kaewmueang, Jaenjira Raksakhen, ArtDirector: Aumarangsee Charoenchai GraphicDesigner:Chadtap Tammeungpag Accounting–Finance:Akanet Pratan AccountExecutive:Warunee Rodson Photographer:Tanapat Photipakdee HonoraryPhotographer:Sombat Jitratanawat Contributors:Yuvaphol Pornprathanwech, Worawoot Ounjai, Suphanee Dechaburananon, Assoc.Prof.Aruneeprabha Homsettee, Rachen Chumsai Na Ayudhya, Somchai Sittichaisrichart, Paichit Thienthong, Suthichai Eamcharoenying,Chatre Asavabenya, Surachet Bumrongsuk, Monticha Sookchan TheEnglishtextisTranslatedby Chanansinee Silapasiliporn ExecutiveEditor: Siriporn Sa-ngobtam ColorSeparation/Printing:Eastern Printing Public Company Limited Pcl. 51/29, Moo 3, Soi Siam Samakkee, Vibhavadee Rangsit Rd., Talat Bang Khen, Lak Si, Bangkok, Thailand 10210Tel: 02 551 0544 Fax: 02 551 0532, 02 552 0905Distribution:Nanasarn 123-124 Pinnakorn 4 Pinklaonakornchaisri Talingchan Bankok, Thailand 10170 Tel: 662 433 6855 Fax: 662 880 7345
CONTENTS
Retro“โบโบ...รกลกนะ”
46
Travelling“ชมบานเจานาย สมเดจพระพน วสสาอยยกาเจา”
TravellinginCyber“Tablet PC : แฟชน หรอ ของจรง”
ASPARoundUp“ขอปาย ขอความมนใจ”
ASAHometown“งาน Sign ทกรงไทเป”
68 74 76 78 80
Dateวนท
Event Nameชองาน
Brief Profileรายละเอยด
Organizerผจดงาน
July 21-24, 2011 Commart X’Gen Thailand 2011www.commartthailand.com
งานแสดงสนคาไอทททนสมยThe grand-scale IT fair.
ARIP Public Company Limited Tel : +66 (0) 2642 3400
July 28-31, 2011 Amazing Thailand Grand Sale Fair 2011www.amazinggrandsale.com
มหกรรมลดราคาสนคา บรการและแหลงทองเทยวครงยงใหญThe mega sale features premium-quality products, services and travel packages.
N.C.C. Exhibition Organizer Co., Ltd. (NEO) Tel : +66 (0) 2203 4231-4
August 3-4, 2011 7th International Conference on Road & Airfield Pavement (ICPT2011)www.icpt2011.org
งานประชมวชาการเพอเผยแพรความรและเทคโนโลยดานผวทางและการขนสงThe conference is organized to promote technological advancement in pavement development.
-Ministry of Transportation-Chulalongkorn University: Faculty of Engineering-Roads Association of Thailand
August 5-7, 2011 Organic and Natural Expo 2011
งานแสดงและจำาหนายสนคาและบรการอนทรยและธรรมชาตทใหญทสดในประเทศไทย
Ministry of Commerce
August 6-14, 2011 Home Expo & Living Concept, Wedding Expo www.unionpan.com
งานทรวบรวมสนคาคณภาพ อาท เฟอรนเจอร วสดตกแตงบาน เครองใชสำานกงานThe grand-scale and fully-integrated furniture show.
Union Pan Exhibitions Co., Ltd.Tel : +66 (0) 2 719 0408
August 8-9, 2011 Health Data Standard: From Reimbursement to Clinical Excellence
การประชมวชาการดานสารสนเทศทางการแพทย เพอแลกเปลยนและเชอมโยงขอมลดานสขภาพตลอดจน การพฒนาคณภาพขอมล และการนำาขอมลไปประยกตใชในการดแลสขภาพThe special conference on the topic of Health Data Standards from Reimbursement to Clinical Excellence
Medical Convention Promotion CenterTel:+66 (0) 2201 2211 #237
August 12, 2011 N.C.C. – TTM Mini Marathon Chalerm Phrakiart 2011
กฬามวลชนเฉลมพระเกยรต มนมาราธอน วนแมแหงชาต 2554 (ปท 19)ชงถวยพระราชทานสมเดจพระนางเจาสรกต พระบรมราชนนาถThe 19th edition of the charity sports event.
N.C.C. Management & Development Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 229 3000
August 18-21, 2011
9th Thai International Travel Fairwww.ttaa.or.th
งานทรวบรวมผประกอบการดานธรกจการทองเทยวไวในงานนงานเดยวThe fair is to promote the travel industry and give travelers a chance to get hands on high-quality tourism products at special prices.
The Thai Travel Agents Association, the Association of Domestic Travel and TAT Tel : +66 (0) 2 214 6175-8
August 19-21, 2011
Post Today SME Expo The Post Publishing PLCTel: +66 (0) 2240 3700
August 25-28, 2011
Home Builder 2011www.hba-th.org
งานทรวบรวมบรษทรบสรางบานชนนำา อาท ผผลตวสดกอสราง อปกรณทเกยวกบบาน สถาบนการเงน A one-stop fair in the series featuring a full spectrum of the latest first-rate innovations in home building.
Home Builder Association Tel : +66 (0) 2 570 0153
August 25-28, 2011
Home Buyers’ Expo 2011www.home.co.th
มหกรรมเลอกซอบาน-คอนโดฯ มหกรรมอสงหารมทรพยและบานมอสอง และมหกรรมสนเชอทอยอาศยไทยThe grand fair showcasing the widest array of premium-quality residences.
Home Buyers’ Guide Co., Ltd.Tel : +66 (0) 2 941 0155
August 27-28, 2011
IDP Education Interview Programwww.thailand.idp.com
IDP Education Services Tel : +66 (0) 2 638 3111
August 27-28, 2011
Japan Education Fair 2010www.jeducation.com
Lighthouse Info Service Co., Ltd. Tel : + 66 (0) 2 267 7726
8
ศนยการประชมแหงชาตสรกต Queen Sirikit National Convention Center Tel. +662 229 3000 Fax. +662 229 3102
E-mail : [email protected] Website : www.qsncc.com
8
Dateวนท
Event Nameชองาน
Brief Profileรายละเอยด
Organizerผจดงาน
Aug 6-21 Public
มหกรรมวทยาศาสตรและเทคโนโลยแหงชาต ประจำาป 2551
National Science and Technology Fair 2011
สดยอดกจกรรมทางวทยาศาสตรและเทคโนโลยทยงใหญทสดในประเทศไทย โดยไดรบความรวมมอจากหนวยงานทงในประเทศและตางประเทศ ซงแสดงศกยภาพทางวทยาศาสตร เทคโนโลยทนำาสมย
National Biggest Exhibition on Science and Technology promote and disseminate the knowledge for youth, state enterprise and publics.
National Science Museum, Ministry of Science & Technology Tel: (66) 0 2577 9999 Fax: (66) 0 2577 9911 www.most.go.th
Aug 31-Sep 3 Trade
แพค พรนท อนเตอรเนชนแนล 2011
Pack Print International 2011
งานแสดงสนคานนำาเสนอผลงานในทกๆดานของอตสาหกรรมการพมพและบรรจภณฑ อาท เครองจกรและเทคโนโลยททนสมยทสด รวมทงเครองมอและอปกรณทงหมดทใชในกระบวนการผลต
International trade fair on machinery, appliances, materials, aids, technology and services for the packaging and printing industries
Messe Dusseldorf Asia Tel: (65) 6332 9620 www.pack-print.de
Aug 31-Sep 3 Trade
อนเตอรเนชนแนลพลาสตกสแอนดรบเบอรเอกซบชน 2011
Thai international Plastics & Rubber Exhibition 2011 (TIPREX 2011)
International Plastics and Rubber Trade Fair for Thailand and Indochina
งานแสดงทนำาเสนอนวตกรรม เทคโนโลยและ ผลตภณฑใหมลาสด สอตสาหกรรมพลาสตกและยาง ของประเทศในเขตอาเซยน
Messe Dusseldorf Asia Tel: (65) 6332 9620 www.TIPREX.com
Sep 1-3 Trade
ไทยแลนดกฟแอนดพรเมยมแฟร 2011
Thailand Gift & Premium Fair 2011
งานแสดงสนคาของขวญและของชำารวยครงแรกในประเทศไทย ทมสนคาหลากหลายจากตวแทนจำาหนายนำาเขาและสงออกของไทยกวา 220 ราย มผลตภณฑใหเลอกซอมากกวา 10,000 รายการ ภายในงานมผประกอบการจากตางประเทศกวา 40 ราย ประกอบดวย ประเทศสงคโปร มาเลเซย ฮองกง ไตหวน และจน
TGP Fair is B2B (Business to Business) Trading. It is a great opportunity for traders to create your circulation with gifts & premium products. There are more than 220 exhibitors and more than 10,000 products. During the fair, there are also 3 more interesting activities. The first is a seminar. The second is a description and the last is a Gift & Premium Awards.
Thai Gifts Premiums & Decorative Association Tel: (66) 0 2229 4890 Fax: (66) 0 2229 4891 www.tgpfair.com [email protected]
Sep 5-7 Trade
การประชมวชาการโภชนาการแหงชาตครงท5
5th Thailand Congress of Nutrition (5th TCN 2011)
การประชมวชาการโภชนาการแหงชาตครงท 5 ภายในงานมการนำาเสนอผลงานทางวชาการตางๆ เชนผลงานวจย สงประดษฐ และโครงงารประยกตทางวชาการในดานอาหาร โภชนาการ และสขภาพมากมาย
The 5th Thailand Congress of Nutrition
Secretariat : Wild Blue Co.,Ltd. Tel:+66 2714 2590 Fax:+66 2714 2656 www.nutritionthailand.or.th
Sep 11-14 Trade
8th APBC & 3rd AWHA งานนทรรศการและการประชมวชาการทางการแพทยThe 8th Asia Pacific Burn Congress and The 3rd Congress of The Asian Wound Healing Association
Secretariat : Wild Blue Co.,Ltd. Tel:+66 2714 2590 Fax:+66 2714 2656 www.8apbc2011.org
Sep 13-15 Trade
วายเออรเซาทอสเอเชย 2011
Wire Southeast ASIA 2011
งานแสดงสนคาอตสาหกรรมลวดและเคเบลนานาชาตแหงเอเซยตะวนออกเฉยงใตครงท 3
A comprehensive trade fair on wire manufacturing and finishing machinery, process technology tools, measuring and control technology, test engineering, spring making machinery, fastener technology and materials, special wires and cables
Messe Dusseldorf Asia Tel: (65) 6332 9620 www.wire-southeastasia.com
Sep 13-15 Trade
ทปเซาทอสเอเชย 2011
Tube Southeast ASIA 2011
งานแสดงสนคาอตสาหกรรมทอนานาชาตแหงเอเซยตะวนออกเฉยงใตครงท 3
An international trade fair on manufacturing, processing, tool making and used machinery including accessories, raw materials (ferous and non-ferous) and technology for the tube and pipe industries.
Messe Dusseldorf Asia Tel: (65) 6332 9620 www.tube-southeastasia.com
1010
ศนยนทรรศการและการประชมไบเทค BANGKOK INTERNATIONAL TRADE & EXHIBITION CENTRE (BITEC)
Tel. +662 749 3939, +662 236 1890 Fax. +662 749 3949 E-mail : [email protected] www.bitec.net
Dateวนท
Event Nameชองาน
Brief Profileรายละเอยด
Organizerผจดงาน
4-7 ส.ค. 54 อาคาร 5
Aug. 4-7, 2011 Hall 5
งานวนสตวแพทยไทยThai Vet Day
ฉลอง 99 ป สตวแพทยโลก และ 84 ป เฉลมพระชนมพรรษาพระบาท-สมเดจพระเจาอยหวฯ กนอยปลอดภย ใสใจเพอนแท สตวแพทยดแลคณ
สตวแพทยสมาคมแหงประเทศไทย ในพระบรมราชปถมภเวบไซต : http://tvma.tripod.com/
The Thai Veterinary Medical AssociationURL: http://tvma.tripod.com/
4-7 ส.ค. 54 อาคาร 3-4
Aug. 4-7, 2011 Hall 3-4
Travel Expo Thailand 2011 (TET 2011)
Travel Expo Thailand 2011 (TET 2011)
งานแสดงสนคาและบรการธรกจทองเทยว เพอตอบสนองความตองการของตลาดธรกจการทองเทยวทยงใหญทสดของไทย” อาท โรงแรม, รสอรท, สปา, สายการบน, บรษทนำาเทยว, รถเชา, เรอทองเทยว, องคการสงเสรมการทองเทยว (NTO), สถานบนเทงและพกผอนหยอนใจ, หนวยงานสงเสรมการทองเทยว, อปกรณดำานำา, รานจำาหนายอปกรณทองเทยว, สอการทองเทยว, บรการทองเทยว, สนามกอลฟ และอน
บรษทโปร เอกซบชน แมเนจเมนท จำากด โทร. 0-2734-8584-5 อเมล [email protected] เวบไซต http://www.travelexpothailand.com
PRO Exhibition Management Co.Ltd. Tel. 0-2734-8584-5 E-mail: [email protected] URL: http://www.travelexpothailand.com
5-7 ส.ค. 54 อาคาร 2
Aug. 5-7, 2011 Hall 2
รอยใจ รอยมาลย รอยลานดวงใจ เทดไทราชน ประจำาป พ.ศ. 2554
Roi-Jai Roi-malai 2011
งานกจกรรมและนทรรศการเฉลมพระเกยรตสมเดจพระนางเจาฯ พระบรมราชนนาถมากมาย โดยมงหวงทจะสรางความเขมแขงใหเกดกบสงคม และเปนสอกลางระหวางแมกบลก ไดแสดงความรกความเขาใจ เวลา 10.00-20.00 น.
In celebration of Her Majesty the Queen Sirikit’s 76th Birthday and National Mother’s Day, there will be various benevolent activities Time 10.00-20.00 hrs.
กระทรวงการพฒนาสงค และความมนคงของมนษย ผบรหารโครงการบรษทแคพรคอน ครเอทฟ จำากด โทร. 02-704-6475-7
Ministry of Social Development and Human SecurityShow manageerCapricon creative co., ltd. Tel. 02-704-6475-7
5-7 ส.ค. 54 อาคาร ชาเลนเจอร 2/ หองรอยล จบล บอลรม
Aug. 5-7 2011 at Challenger 2/ Royal Jubilee Ballroom
มหกรรมการจดการศกษาทองถน 2554 “สรางคน สรางชมชน สรางชาต”
Local Educational Fair 201
ชมนทรรศการทางวชาการและผลงานเดนทางการศกษา, การเสวนาทางวชาการในเรองเกยวกบแนวทางการพฒนาระบบการศกษาทองถน การประกวดศนยพฒนาเดกเลกของศนยตางๆ ทวประเทศ, การแขงขนเกมสทางการศกษาเวลา 8.00-21.00 น.
The fair will showcase academic exhibition which includes outstanding educational achievements, academic talk on Development Local Education System, nationwide child development center contest and many educational activities.Time: 8.00-21.00 hrs.Exhibition show : at IMPACT Challenger 2
กรมสงเสรมการปกครองทองถน รวมกบ เทศบาลนครปากเกรด
The Department of Local Administration and Pakkred Municipal
6 ส.ค. 54 หองแซฟไฟร 4-5
Aug. 6, 2011 Sapphire 4-5
งานวนรวมใจวศวะดนแดง
Wan Ruam Jai Engineering
งานประชมใหญสามญประจำาป พรอมรวมสงสรรคในหมพนอง ผองเพอนวศวะ เวลา 10.00 น
สมาคมศษยเกาวศวกรรมศาสตร มหาวทยาลยขอนแกน ตดตอรบบตรเชญไดทสมาคมฯ 0-2503-3789-90, 08-1349-2116 เวบไซต http://www.kkuengineering.com
Khon Kaen University Engineering Alumni Association For invitation card, tel. 0-2503-3789-90, 08-1349-2116 URL: http://www.kkuengineering.com
22-24 ส.ค. 54 หองรอยล จบล บอลรมAug. 22-24, 2011 Royal Jubilee Ballroom
การประชมวชาการประจำาป 2554 CSSD in Creative Economy ERA
โรงพยาบาลจฬาลงกรณและชมรมศนยกลางงานปราศจากเชอแหงประเทศไทย จดประชมวชากรเพใหหนวยงานจายกลางและหนวยงานทเกยวของ มความรความเขาใจ และสามารถนำาไปใชหรอประยกตใชในการเสรมสรางศกยภาพ ประสทธภาพ พฒนาคณภาพ การใหบรการงานปราศจากเชอใหมมลคาและคณคายงขน
ชมรมศนยกลางงานปราศจากเชอแหงประเทศไทย โทร. 0-2197-5146 อเมล : [email protected] เวบไซต : http://www.thaicssa.com
Central Sterilizing Services Association of Thailand Tel. 0-2197-5146 E-mail : [email protected] URL: http://www.thaicssa.com
1212
อมแพค เมองทองธานIMPACT MUNGTONG THANI
Tel. +66 2833 5077 Fax. +66 2833 5060E-mail : [email protected] www.impact.co.th
14
Internationalลำ�ดบทNo.
วนทDate
ชอง�นEvent name
เมองCity
เวบไซตWebsite
1 9 - 12 Jun. 2011 Guangzhou International Lighting Exhibition Guangzhou, Guangdong, China
www.biztradeshows.com/guangzhou-international-lighting/
2 17 - 19 Jun. 2011
SIGN INDIA-Indoor & Outdoor advertising Exhibition Bangalore India www.biztradeshows.com/signindia-bengaluru/
3 21 - 24 Jul. 2011 Feira Serigrafia Sign 2011 Center Norte - Sao Paulo, SP - Brazil
:www.gruposertec.com.br
4 23 - 26 Jun. 2011
Surabaya Printing Expo 2011 GRAND CITY EXPO, SURABAYA Indonesia
http://www.surabayaprintingexpo.com
5 6 - 9 Jul. 2011, The 19th Shanghai International AD & Sign Technology & Equipment Exhibition
Shanghai, China http://www.apppexpo.com
6 29 - 31 Jul. 2011 Media Expo-Delhi 2011 New Delhi India www.themediaexpo.comb
7 29 - 31 Jul. 2011 Media Today Chennai, Tamil Nadu, India
http://www.biztradeshows.com/media-advertising/?p=3
8 4 – 7 Aug. 2011 IPMEX MALAYSIA 2011 Kuala Lumpur, Malaysia
www.kaizer.com.my
9 6 – 9 Aug. 2010 Print Tech 2010 Kuala Lumpur, Malaysia
http://www.kaizer.com.my
10 18 - 21, Aug. 2011
The 2d Vietnam International Advertising Equipment And Technology Exhibition
Ho Chi Minh City, Vietnam
http://www.vietad.com.vn
11 24 – 26 Aug. 2011
THE SIGN & DIGITAL GRAPHICS SHOW Africa Print 2011
Johannesburg South Africa
http://www.signafrica.com/, www.africaprint.com
12 1 Sep. – 3 Sep. 2011
SIGN & DISPLAY SHOW 2011 TOKYO Japan www.tokobi.or.jp
13 12 - 13 OCT 2011
Sign & Digital Ireland 2011 Dublin, Ireland http://www.signuk.com/Content/Welcome-to-Sign-and-Digital-Ireland-2011
14 13 – 16 Oct 2011
SIGN ASIA EXPO & DIGITAL SIGN ASIA 2011 Bangkok, Thailand WWW.SIGNASIAEXPO.COM
1
2
3
4
5
6
7
8, 9
10
11
12
14
13
16
พฤตกรรมผบรโภคทชอบกนพซซาถกปรงดวยบรรยากาศทตองแปรงฟนกอนนอนแลวอยาลมคดถง“คอลเกต”ดวยละ... บรรจภณฑนอกเหนอจากจะเปนการตอกยำาแบรนดใหตวสนคานนเองแลวยงลามไปถงการขามไปเปนคพนธมตรรวมทำาแคมเปญกบเพอนๆทเกยวเนองกบสนคาของกนของใชทคกน ไดอารมณไดบรรยากาศจรงๆทเตอนใหแปรงฟนกอนนอนเพอความสดชนยามเชา….คณละคดยงไงกบพซซากลองนเมอทานซะเกลยงถาด...
“ยาสฟนกบของกน”
อะไรกนน...ของแปลกของใหม
14
“สสนแหงสยามสแควร ”
ปาย หรอ สอนอกบาน ทเหนกนนน สรางรอยยม สรางสสน สรางชวตชวา ใหพนท ใหผคนไดทกครงทเจอซนา….นะ..
จาก 19 พฤษภา ป 2553 ยานราชประสงค สยามสแควร….. มสภาพอยางไร คงเหนแจงกนแลว เวลาผานไป 1 ป เตม…… 19 พฤษภา 2554 สอนอกบาน ยานสยามสแควร ยงครองความสดใส เรยกความสนใจได แตชวตชวาของทน ยงไมกลบมา... การกอสราง คราบไคล นำาตา ความเศราสรอยยงลอย ออยอง ใหผผานไปมาสมผสไดอยบาง….. หวงใจวา อกนาน เจาจะกลบมา……
พนทน เดมคอทตงของโรงภาพยนตสยามและลโด ยากเกนคำากลาววา “ระลกและคดถง”
ปายน เจาของรานตงใจมากทจะแขวนไวแบบตงใจ
ใครๆ มองกออมยม ชมในไอเดย และเตมใจทจะมาสมครงาน เปน “ลกคา” ทรานน แบบไมมเงอนไขปายนแขวนอยทราน “ปลาปาใหญ” จงหวดขอนแกนเนนอาหารปลาเปนหลก ปลาเนอออนนง ปลาทบทมแขกไปเยอนเปนตองไปแวะชมสกมอ...
กไมใชปายนดอกร..
“ขอสมคร (ดวยคน)”
22
“No Brand, No Nothing”
การจดกจกรรมทางการตลาดยอมมผลขางเคยงตามมาเสมอดวยการหวงผลทงดานยอดขายและการสรางแบรนดอยางยงยน “แนวคดทกลายเปนนโยบายของบรษทตอเนองมาหลายป คอ เราไมอยากใหลกคาทำางานเสรจแลว แลวกน แตอยากใหพวกเขาสงผลงานเขามาใหคนอนๆ ไดชนชมดวย มนเปนความภาคภมใจของคนทำางาน และมสวนชวยงานการตลาด ดานการสรางแบรนดของสนคาไดอกดวย” คณ Clarence ChanเลาเบองหลงทมาของโครงการประกวดMactacAwardsทตอเนองกนมาถงครงท7–ครงลาสดป2011
คณะกรรมการผทรงคณวฒจำานวน7คนจาก6ประเทศ แตละคนฝปากวพากษแบบไมธรรมดาผลงานชนทชนะเลศจงออกมา อยางทเหน
รางวลMactacAwardsจดขนทกๆ2ปครอบคลมพนทในยโรปและเอเชยเปดโอกาสใหลกคาหรอเจาของผลตภณฑสงผลงานเขามาประกวดโดยจดแบงรางวลออกเปนกลมๆ พบวาในแตละปมผลงานสงเขาประกวดมากนบพนชนมการคดกรองจนเขารอบตดสนจากนนกเชญบรรณาธการบรหารของนตยสารทเกยวของในธรกจสอนอกบานมาชวยกนลงคะแนนเฟนหาสดยอดผลงานในแตละประเภทและโยกยายหองการตดสนไปยงประเทศตางๆใหไดเจอกนแบบคนกนเองสองปหน
23
MactacAwards2011จดขนทสงคโปรคณะกรรมการทง7คนตองทำางานหนกมากพจารณาผลงานทเขารอบจำานวน154ชนทำางานใหคะแนนกนแบบเตมวนระหวาง23-24เมษายน2554ทผานมาและมโปรแกรมเสรมทวรสงคโปรครงวนกอนบนกลบ ผลงานชนะเลศจากผลการโหวตบางชนตองใชเหตผลทตองอธบายถกกนตอหลงจากการนบคะแนนจะถกใจคณๆกนหรอไมตามดกนไดจากภาพทเกบมาฝากกนคะ
ชนะเลศ ประเภท MostsurprisingandoriginalProject
ชนะเลศ ประเภทMostbeautifulacity,environment
ClarenceChanชาวสงคโปรดแลการตลาดในเอเชย 7ปกบMactacเขาบอกวาสนกมากไดอยบาน เดอนละ7วนเทานนภรรยาเปดรานดอกไม ลกชายวยรนคนสงคโปรทำางานหนกเปนเรองปกต
นกพอารและออแกนไนซมออาชพงานนทงงาน เขาบนมาจากเบลเยยมทำางานคนเดยวอยหมด ครบเครองทงยกแบกหามรวมคะแนนแจงโจทย และพากรรมการทงคณะไปทศนศกษาnightlife จนคอนคน
24
ชนะเลศ ประเภทMostTechnicallyChallengingApplication
ชนะเลศ ประเภทBestnon-Promotionalinteriordesign
ชนะเลศ ประเภทMostMonumentalProject
25
ชนะเลศ ตามเขตภมภาคตางๆ
2626
กจกรรมเพอสงคมของชมรมไทยองคเจทภายใตเครอขายของHarmonyGroupครงลาสดเปนการฝกอบรมการตดตงสตกเกอรเบองตนซงเดนสายไป4จงหวดใน4ภาคคอขอนแกนระยองเชยงใหมและสราษฎรธาน กจกรรมนเปนการตอบโจทยทตรงจดของการเจอกนระหวาง“คน”และ“งาน”เมอนายจางตองการพนกงานและคนทำางานตองงาน มลเหตทมาของกจกรรมเกดจาก“งานทตองการคน”งานCarWarpหรอการตดสตกเกอรเปนทนยมของลกคารานทไดรบการยอมรบยงมไมมากชางเทคนคฝมอดยงมไมมากแต!!!!!ลกคาเขาควรอ ผประกอบการจงตองเรงเปดรบพนกงานตงแตเรมฝกหดกระทงนายชางฝมอด พบวาความนยมแรปรถยนตกระจายไปทวประเทศจงนาจะเปนการสรางอาชพไดทานประธานชมรมฯ-คณโชคชยเมธยนตพรยะจงนำาคณะกรรมการลงพนทจงหวดขอนแกนเปนจงหวดแรก งานนไดรบความรวมมอจากหลายฝายซงตองขอขอบคณไวณบรรทดนไดแก ทานรองผวาราชการจงหวดขอนแกน ทานพยต ชาญประเสรฐ ทไดกรณาสละเวลาอนมคาของทานมาเปนประธานเปดงาน
ทานผอำานวยการวทยาลยอาชวศกษาขอนแกน-ทานจรสศร ยงวนช ทกรณาสงนองๆนกศกษามาเขารวมโครงการฯและสนบสนนอาหารวางจำานวนยกชนเรยน ทานผอำานวยการสถาบนพฒนาฝมอแรงงานภาค6จงหวดขอนแกนทกรณาเออเฟอสถานทและอปกรณเครองใชประเภทรถยนตเพอใชในการลงมอฝกอบรมจรง ทานประธานชมรมไทยองคเจทภาคตะวนออกเฉยงเหนอ-คณอภชากตตสวรรณทกรณาเปนศนยกลางในการประสานงานภายในพนทของทานตลอดจนเจาหนาทและบคคลทไมอาจกลาวนามไดหมดทลวนมสวนในการชวยใหกจกรรมนสำาเรจลงไดดวยดกลายเปนตนแบบทจะใชกบพนทจงหวดอนๆได อยากชวนเพอนๆพๆนองๆไปแจมกนแลวจะพบวานอกเหนอการทำาวชาชพของทานแลวการแบงปนการมอบโอกาสใหคนไทยดวยกนเองนนเปนการชวยชาตทพวกเราลงมอทำาไดโดยสมครใจเตมใจและตนตนใจเมอเมองไทยกาวเดนไปพรอมกน...
รบวฒบตรและในจำานวนน18คนไดรบสทธการไปฝกงานกบผประกอบการ5แหงคอ1.บรษทโฟกสแอดเวอรไทซงจำากด2.รานวนพลส3.รานเอนไซน4.รานอำานวยศลป5.รานโนนไทไดแก1.นายวศรตแกวรงเรอง2.นายเจรญโชคสขกะจะ3.นายชยชนะเปากลาง4.นายสขมมอบ5.นางสาวพมพชนกเตาะอน6.นางสาวมะลวลยเตชะ7.นางสาวเลอมลกษณมะล8.นางสาวพรพมลแอแดง9.นายจระศกดพมด10.นางสาวปวณารมรน11.นายสาธตปวสาร12.นางสาวกลยาลาเสอ13.นางสาวสรชนยเชญรมย14.นางสาวอณาวรรณวงษรกษา
สถานทจดกจกรรม ทไดรบความสะดวก ทงหองประชมและ หองปฏบตการทสถาบน พฒนาฝมอแรงงานภาค6 จงหวดขอนแกน
“ตนแบบทขอนแกน”ขอนแกนเสาร-อาทตยท28-29พฤษภาคม2554
เชยงใหมเสาร-อาทตยท23-24กรกฎาคม2554
ระยองเสาร-อาทตยท25-26มถนายน2554สราษฎรธาเสาร-อาทตยท
20-21สงหาคม2554
2727
1. ทานรองผวาราชการจงหวด ขอนแกน-ทานพยตชาญประเสรฐ (ท5จากซาย)ประธานเปดงาน2. บธผสนบสนนไดรบความสนใจ ทกเบรคแนนทกบธ3. ของจกจกนารกทบธน ไดรบความสนใจเปนพเศษ4. วทยากรชายคทสรางสสน และเสยงฮา5. มอกลางวนทอรอย6. วทยากรภาคทฤษฏมากดวย ประสบการณกวา20ป7. เรมภาคปฏบตทมองเหมอนงาย แตไมงายอยางทมอง8. ฝกปาดยากกวาปาดเหงอซะอก9. ฝมอตองหมนขยนฝก10.มออาชพลงมอ11 ตองทำางานเปนทมเวรค12.งานนมอสมครเลนกทำาได
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
2828
“พดจาภาษาสอ(โฆษณา)”
โลกแหงการเปลยนแปลงเกดขนกบทกธรกจมากบางนอยบางเรวบางชาบางตางกนไปโลกของธรกจ งานโฆษณาเปนธรกจทมความ
ออนไหวไวตอเกอบทกปจจยทพงเขามาหาและยอมรบกนวามกเปนงบกอนแรกทถกตดทงโดยไมตองลงเล โครงสรางการทำางานของธรกจนจงมความยดหยนสงปรบแปรรปอยางพลกมอพลกตวแทบจะไมเหลอภาพเดมใหเหน การตอเตมอาณาจกรดวยการควบรวมกจการเกดขนอยางรวดเรวแตกตวเสรฟลกคาบนเงอนไขทเคยเปนอปสรรคอาทการรบลกคาคแขงอกรายกรบการดแลจากบรษทในเครอ(อกแหง)การมโปรดกชนในเครอและอนๆงานนเหมอนทำาความรจกเสนทางและเขาใจการทำางานของเอเยนซโฆษณา “ผมคดวาเปนการดทเรามารวมแลกเปลยน เลาสกนฟง การทำางานของพวกเราจะราบรนขน เขาใจกนมากขนครบ” คณสรเชษ บำ�รงสขCountryManagerดแลประเทศไทยจากคายคนเนตกรบเปนวทยากรรบเชญใหกบสมาชกHarmonyGroupแบบปดหองคยกนราว20คนอนเปนกจกรรมพเศษเพอสมาชกโดยเฉพาะ ไมบอยทเราจะพบโอกาสดเชนนไมงายทจะผบรหารทเขาใจโลกแหงการเปลยนแปลงยอมทจะเปดใจกาวเดนออกมาเจอกน โลกเปลยนเราเปลยนยอมดกบเราเชนกน พบกบกจกรรมเฉพาะสมาชกไดอกในครงตอไป...
ปดหองคยเสรจแลวขอสกรปไวรวมกน ถายทอดประสบการณกวา40ป
เบองหลงทถกเปดเผย
ตงใจกนมาก
3030
คณจรบลย วทยสงห ประธานกตตมศกดสมาคมของขวญของชำารวยไทยและของตกแตงบาน ซงทำาหนาทประธานจดงาน กลาวถงงานนอยางเปดเผยและมนใจ งานน มการโชวความไฮเทค สมภาษณขามประเทศ ในขณะทมการแถลงขาว คอตอสายแบบโฟนอน คยกนสดๆ กบ Mr. Alan Ong Yeow Fool นายกสมาคมของขวญของชำารวยมาเลเซย เขาบอกวา ยนดมารวมงานน เพราะมองตลาดเมองไทยมแนวโนมดมาก จากจำานวนประชากร จำานวนนกทองเทยว สมาชกชาวมาเลยไดประโยชนแนๆ งานนสนคาท เตรยมมาโชว เปนสนคาท เปนเอกลกษณของประเทศ เปนผลตภณฑจากไม และจะโชวสนคาแนว innovation ดวย บธแสดงสนคากวา 200 บธ จาก 6 สมาคมผประกอบการพนธมตรทางการคาและมราว 50 บธ จากผประกอบการจากตางประเทศ รวมทงการมงานสมมนา เรองแนวโนมอตสาหกรรมของขวญ ของชำารวยอาเซยน และอกหวขอทนาสนใจ คอ เทคนคการเลอกซอของชำารวยจากนกจดซอแถวหนา มาเดนงานเดยว คมคาด 1-3 กนยายน น เจอกนทศนยนทรรศการและการประชมนานาชาตไบเทค - BITEC
“เตรยมของชำ�รวย (ไดแลว)”
ยคนกลมกอนของสนคา รวมตวกนเปนขอดใหผบรโภคไดรจกใกลชดมากขน และเปดโอกาสใหมการซอ - ขายกนตรงตวกนมากขน โดยไมตองไปผานผคาคนกลาง ยกเวน บางธรกจยงตองการเชนนน ทกปของเทศกาลสงทายปเกา ตอนรบปใหม บรษท หางราน ตองมของแจก ของแถมใหลกคา ใหผมอปการคณ กลายเปนธรรมเนยมปฏบตและเปนฤดกาลยอดขายสงสดของธรกจของขวญ ของชำารวย ของพรเมยม สมาคมของขวญของชำารวยไทยและของตกแตงบาน จงจดงานแสดงสนคา ขนเปนครงแรกในประเทศไทย และจบมอกบสมาคมในอาชพเดยวกน จากประเทศเพอนบานมาดวย “เปนการทำางานรวมกน ทมองภาพของตลาดของขวญ ของชำารวยวามอตราเตบโตไมนอยกวา 10% ตอป ขนไป วนนแขงขนกนดวยรปแบบเกๆ งานดไซน ทโดนใจผบรโภค ในเมองไทย มลคาของตลาดน กวา 10,000.-ลานบาทตอป การเปดตลาดการคาเสรอาเซยน จงเปนโอกาสใหทงสนคาไทย ผผลตไทยและผบรโภคคนไทย เพมทางเลอกไดกวางขวางมากขน พนธมตรทางการคาทมารวมงานน คอ สงคโปร มาเลเซยและเยอรมน ผมมนใจในสนคาและฝมอคนไทย จงสนบสนนใหงานนกลายเปนงานระดบสากลได ในอนาคต และเปนการสรางภาพลกษณทดใหวงการน ของเมองไทยดวยครบ”
กรรมการของสมาคมฯ ทเขมแขง งานนมโฟนอนจากมาเลเซย วาจะมารวมงาน ดวยแนนอน
ตวอยางทมใหเลอกไดเยอะจรงๆ
3232
ประธานชมรมฯ หลงจากทฉายเบองหลงการปลกปา ใหเหนบรรยากาศ เยนฉำาของตนไมและสายฝน ในวนลงพนทกนไปแลว ใครทเคยไปรวมกจกรรมเพอสงคม ในรปแบบตางๆ ของหลายคายมาแลว คงพอจะจดจำาอาการหวใจพองโต ชนใจ กบการใสใจโลก ของชาวโลก และรสกเปนสข กบการแบงปน ไมเบยดเบยน ชาวโลกและธรรมชาตจะอยรวมกนอยางสมดล ความสขแบบนแหละทมนษย คนเดนดน ถวลหา….
“ปลกปาแบบวฒนวทยา”
การทำากจกรรมเพอสงคม มบทพสจนดวย “กาลเวลา” ไมเพยงอด ไมเพยงโรยผกช และไมเพยงสรางกระแสใหสงผลไปยงยอดขายแตตองพสจนใจกนแบบยาวนาน ดวยใจทตองใช “ใจ” ดวยกนเองมามอง คายฟลม “ลามนา” ลงมอทำาโครงการเพอสงคมแบบจรงจง หลงตกผลกแนวคดมาตงแตป 2551 ตอเนองมาจนถงปน ทงการปลกปา ปลกปะการง ปน - ปลาสด ออกมาเลา ใหพวกเราฟงวา เปนโครงการปลกปา บนพนท 50 ไร ของอทยานแหงชาตไทยประจน ทจงหวดราชบร ไมไกลจากเมองหลวง ไมกนดาร แตเปนการปองกนการบกรกของชาวบาน ทจะทำาใหพนทปาลดลง “การปลกปาครงน เปนการปลกแบบวฒนวทยา หรอเรยกกนงายๆวา ปลกปาเพองานวจย จงเปนการปลกควบไมโตเรว และไมยนตนเศรษฐกจ รวมทงรบอาสาจดสรรงบประมาณดแลตอเนองอก 2 ป เพอใหแนใจวาตนไม จะมการดแล จนกวาจะเตบโตไดเองตามธรรมชาต งานน พวกเรามความสข ทใสแรง ใสใจ ไปปลกปากนทงบรษท ทงคคา ชมชน และตองขอขอบคณชมรมรถขบเคลอนสลอ กลมกระทงโทน ทชวยนำารอง เดนหนา สำารวจแหลงพนท ทสมควร ทเหมาะสม ใหเราเสมอมาคะ” คณจนทรนภา สายสมร กรรมการ ผจดการ บรษท เทคโนเซล (เฟรย) จำากด ขนเวทเลาพรอมกบ
รปภาพแทนคำาพดและความรสกไดนบรอยนบพน
แถลงขาวเลาเรอง อาการเหมอน Talk Show
3333
“มนใจเมองไทย” ยงกวาคำาหาเสยงของพรรคการเมองไหนๆทมนใจเมองไทยแมจะมความคดทแตกตางสวมเสอสตางกนเหลอง-แดงแตนคออารมณและบรรยากาศตามแนวทางประชาธปไตย 4คำาถามทมคำาตอบอนแหลมคมฟงแลวใจรนใจสใจเกนรอยในฐานะทเปนคนไทยเจาของประเทศลองอานกนดนะ ความจำาเปนของงานพมพองคเจท กบโลกยคดจตอล ทไมตองการกระดาษหรอสงพมพ ?? ตอบ:ผมคดวายงมอกหลายจดของโลกทเทคโนโลยเขาไมถงหรอทดแทนดวยสออนไมไดงานพมพจงมความจำาเปนในอกหลายพนทของโลกครบ แนวโนมของ Green Media Product?? ตอบ:กระแสตนตวแรงมากครบเราเตรยมพรอมดานเทคโนโลยมารองรบไดแลวอาจทำาใหตนทนสงขนบางแตความทนสมยจะชวยทำาใหทกคนสบายใจไดและสดทายภาพพจนดๆจะตกลบมาเปนยอดขายทเพมขนได มมใดทมนใจ ตลาดเมองไทย ?? ตอบ:ผมชอบเมองไทยผมและครอบครวมาเทยวกนหลายหนแลวประทบใจกลบไปทกครงครบไมใชแคเมองไทยทเรามนใจแตเรามองทงทวปเอเชยจนอนเดยและอนๆทมอตราการเตบโตไมนอยกวา20%ตอป สวนเมองไทยตลาดงานพมพองคเจทยงโตไดไมหยดอยางการเลอกตงทวไปกมสวนชวยกระตนตลาดไดทวประเทศการเมองของระบอบประชาธปไตยเปนเรองปกตทเหนตางกนไดผมวาเปนเรองปกตครบผมไมกลวการเมองไทยครบเพราะยงไงเสยเศรษฐกจกตองดำาเนนตอไป การเลอกคคา ในการเปนตวแทนจำาหนาย พจารณาจากอะไร ?? ตอบ:ไมยากทจะควานหาตวของเขาเจอผนำาในตลาดยอมมความเดนใหพวกเรารจกอยแลวเราเปนบรษทขามชาตทำางานรวมกบเจาของพนทแลวสบายใจเราเปนหนสวนทสนบสนนกนหลายชนตลาดเมองไทยเรามอบใหบรษทจเทคโอเอชเอมจำากดเปนผดแลตลาดแตเพยงรายเดยว เราไมคอยกงวลคแขงเพราะมนใจในคณภาพในระยะกลางถงยาวคณภาพจะชวยพสจนสนคาของเราได
คณจเรศกดทรงวฒวชยแหงบรษทจเทคโอเอชเอมจำากด(ซาย) เปนผแทนจำาหนายในตลาดประเทศไทยแสดงอาการผนกกำาลงกบ CEO-GuyGecht(กลาง)และRaminA.Kazemi–ผบรหารดแลตลาด AsiaPacific(ขวา)
Electronics For Imaging,Inc: EFIธรกจสญชาตอเมรกนเปนธรกจงานพมพขอมลดวยระบบสททนสมยโดยเฉพาะการพมพสเครองสำาอาง
ลงในสอสงตพมพทตองเปนสเดยวกนแบบไมผดเพยนเชนแคทตาลอคโบวชวรแผนงานโฆษณาตางๆจดทะเบยนเปนหลกทรพยซอขายในตลาดNASDAQปจจบนขยายธรกจเขามาสการพมพระบบดจตอลองคเจทดวยการเขาซอเครองพพมยหอVUTEXและรกหนกในการทำาตลาดสกบคแขงจากซกโลกเอเชย
Mr. Guy Gecht :CEOหนมชาวอสราเอลจบดานคณตศาสตรและวทยาการคอมพวเตอรจากมหาวทยาลยชนนำาของอสราเอลเขารวมงานกบEFIเมอป1995ดวยตำาแหนงดานงานวศวกรรมและไดรบแตงตงในตำาแหนงCEOในป2000
14
ชวงฤดรอนของยโรปราวสกปลายเดอนกรกฎาคมทผานมา“กรงปารส”ดจะเปนชวงชวตทนาอยมากครบแมแดดจะกลาแตกมลมเยนๆเปนระยะ ผมเดนทางถงสนามบนCharlesdeGaulleปารสนงรถไฟไปยงทพกในตวเมองขณะนงรถไฟผมคยกบนกศกษาจนทบงเอญมานงตดกนผมจงถามเสนทางกบเธอดวยซะเลยเธออยปารสมา3ปเศษตงใจวาจะหางานและอาศยอยในปารสตอไปเธอเตอนวาใหระมดระวงขาวของทมคาโดยเฉพาะการเดนทางในชวงมดคำาผมขอบคณเธอกอนจากกน
ถงทพกหลงเกบขาวของแลวผมออกมาเดนเลนแถวๆทพกพบอนสาวรยตงบนทางแยกดานหนามรปภาพของอองซานซจผมไมแนใจวานอาจจะเปนสวนหนงของการรวมจดงานวนเกดของเธอครบรอบ65ปหรอเปลา “ปารส”มจดทองเทยวสำาคญทนกทองเทยวตองไมพลาดคอหอไอเฟล(EiffelTower)ตองยนรอเขาแถวยาวมากใจอยากจะขนไปแตตดสนใจเดนเลนรอบๆเพอดมมถายรปเกบไวดกวาและมมมขายของทระลกปผาขายมตงแตกระเปาถอแวนตาของทระลก(อาทไอเฟลขนาดเลกเปนพวงๆ)และภาพวาดฯลฯ
พพธภณฑลฟวร(MuséeduLouvre)ผมรตวเลยวามเวลานอยไปนดเพราะหากจะชมพพธภณฑแหงนใหครบถวนตองใชเวลาอยางนอยๆ1-2วนดงนนเวลาไมถงครงวนของผมจงตองเลอกจดสำาคญๆเชนภาพโมนาลซา(MonaLisa)รปแกะสลกวนส(VênusdeMilo)และTheWingedVictoryofSamothraceเปนตน ประตชย(ArcdeTriomphe)เดนออกจากสถานรถไฟใตดนกเจอเลยสะดวกดจงเดนตลอดถนนavenuedeschamps-élyséesมสถานทสำาคญอนๆตงอยมรานสนคาชอดง
ดร.วรพงษ พลนกรกจหวหนาสาขาวชาเทคโนโลยสารสนเทศ
มหาวทยาลยเทคโนโลยสรนารAsst.Pros.Dr.weerapong polnigongitChair,schoolofinformationtechnology
Universityoftechnologysuranareeบนความเคลอนไหวคำาใครพดถงทวไทยทวโลก
บรเวณใตหอไอเฟลทมรถสญจรไปมาในขณะทนกทองเทยวรอควแถวยาวเพอขนหอไอเฟล
อนสาวรยกบภาพของอองซานซจผนำาการตอตาน รฐบาลทหารพมาและผรบรางวลโนเบลสาขาสนตภาพ พ.ศ.2534
โฆษณาตดผนงตกของโรงละครOpéranationaldeParis
“หลากผคน หลากความสนใจในปารส”
15
มากมายทผมกรจกบางไมรจกบางและสวนใหญผมเดนผานไปเฉยๆเพราะมความบกพรองดานความสามารถในการเปนนกชอปและไมไดตงเปาหมายจะซอของ แตถาเปนเรองอาหารกพอมเปาหมายอยเหมอนกนเพราะอาจารยทผมนบถอทานหนงซงจบปรญญาเอกจากฝรงเศสและลกศษยทอยทนนเกอบ10ปเปรยถงรสชาตทดของขนมปงทฝรงเศสซงไดยนครงแรกกเฉยๆแตเมอไดลองสมองสงการใหคดถงคำาพดของทง2คนทนทและเหนดวยกบคำาลำาลอครบ สวนเรองสอนอกบานทเขาตากรรมการ(ผม
คนเดยว)คอบรรดารถจกรยานแบบ3ลอและหลายลอพรอมโฆษณาทเขาถงคนเดนถนนสวนคนปนกไดออกกำาลงกายและรบแสงแดดในฤดรอนไปพรอมๆกนผมมอกหลายรปมาฝากกนดวยนะครบ ขากลบบนเครองTGสายการบนแหงชาตหลายคนถอถงLouisVuitton:สวนผมอทานในใจOMG-OhmyGod!!!ผมโชคดทไดนงตดกบคนกมพชาแตนาเสยดายทสดเพราะทงลงและปาทานไมสามารถพดภาษาองกฤษหรอไทยได(แตพดภาษาเขมรและฝรงเศสได)เพราะอยากจะพดคยกบทานทง2มากอยากถามถง
เรองราวตางๆทงวตถประสงคการเดนทางไปปารสและความคดเหนตอความสมพนธไทยกมพชาฯลฯทำาใหรสกวาผมควรจะเรยนและรภาษาฝรงเศสหรอเขมรบางซงจะทำาใหผมมความสขทจะไดพดคยสอบถามคนอนๆและรในสงทอยากรโลกแหงการสอสารจะไมสามารถปดกนโลกทงใบไดอกตอไป…จรงไหมครบ…
สอนอกบานแบบ3ลอในกรงปารส
รถปนหลายลอโฆษณาภาพยนตรทกำาลงเขาฉายในปารส ตขายนตยสาร/หนงสอพมพและสงเลกนอย
ประตชยArcdeTriomphe
36
Shell launched new innovative prod-ucts for both Gasohol and Diesel with its key message: “Shell FuelSave can save up to 1 liter per tank.” Objectives of this campaign are to promote its new technol-ogy and also to increase sales nation-wide. OOH Strategies : •TheideaistopromoteitskeymessagethatfillingupyourtankwithShellFuelSavecouldsaveupto1liter.There-fore, you could enjoy going places: Going shopping; Picking up kids from school:
Goingtowork,etc.withouthavingtoworryaboutfillingupgasolineover and over. • FiftyMUPIswerechosentobombardandtobuildadvertis-ingawarenesstowardsdriversinBangkok.TheseMUPIshavebeenplacedinhightrafficareasonmajorroadsandnottoofarfromShellgasstations.Theyhavecoveredupto70%ofBang-kok’s Business districts. • Tomakethemstandoutfromclutteredmediaenvironment,MUPIslocatedonprimesiteswillincluderedstreamersdepictingbenefitsofShellFuelSaveduringdaysandnights.Result : • UsingmassmediaasTVandprinttocreatenation-widecoverage,whilecreatinglocalmasscoverageviaMUPIsinBang-kok,clienthasbeensatisfiedwithanoverallfeedbackbecauseofhigh advertising awareness and an increase in sales.
เชลลออกผลตภณฑใหมสำ�หรบเครองยนตทงแกสโซฮอลและดเซลภ�ยใตขอคว�มทว�“ShellFuelSaveส�ม�รถชวยประหยดไดถง1ลตรตอถง” โจทยสำ�หรบแผนง�นสร�งสรรคในครงนคอคว�มตองก�รแนะนำ�ใหกลมเป�หม�ยทวประเทศไดตระหนกถงนวตกรรมใหมของShellและเปนก�รเพมยอดข�ยในเวล�เดยวกน สอทจะตอบโจทยในแผนง�นสร�งสรรคสำ�หรบแคมเปญเพอคนขบรถคงจะไมมอะไรทจะเหม�ะสมไปม�กกว�ก�รใชstreetfurnitureทตงอยต�มถนนเสนหลกของกรงเทพฯโดยรปแบบของก�รใชสอMUPIไมว�จะเปนถนนเสนสขมวทสลมส�ธรและพหลโยธนเนนจดทไมไกลจ�กปมนำ�มนShellและ70%ของจำ�นวนMUPIจะอยในเขตธรกจของกรงเทพฯทงนเพอเปนก�รตอกยำ�ในด�นก�รเปนผนำ�และนวตกรรมตวใหมของShell เพอสอส�รกบกลมเป�หม�ยใหมประสทธภ�พม�กยงขนจงมก�รนำ�รปแบบของสอDigitalม�ผสมผส�นกบMUPIเพอทจะสร�งคว�มโดดเดนในใจกล�งเมองกรงเทพฯโดยเฉพ�ะในย�มคำ�คนทกลมเป�หม�ยจะไดสงเกตเหนตววงสแดงพรอมกบหยดนำ�มนสทองทจะสอถงคว�มประหยด ผลตอบรบโดยก�รใชสอผสมไมว�จะเปนสอโทรทศนสอสงพมพและสอนอกบ�นส�ม�รถทจะทำ�ใหแผนง�นของShellFuelSaveไดรบก�รจดจำ�จ�กกลมเป�หม�ยเปนอย�งดนกถอว�เปนอกผลง�นทนำ�รปแบบของสอนอกบ�นม�ผสมกบสอDigitalในรปแบบง�ยๆไดเปนอย�งด
ทวไทยทวโลกไอเดยสอนอกบ�นบรรเจดเกดขนไดทกเวล�ทกโอก�สทกสถ�นท
สรเชษฐ บำ�รงสขบรษทคนเนตคเวลดไวด(ประเทศไทย)จำ�กด
Surachet BumrongsukCountryManager
Kinetic
Country: ThailandTitle: Shell FuelSaveProduct: Shell FuelSaveClient: TheShellCompanyofThailandLimitedCreative Agency: JWT Media Agency: MediaCom OOH Agency: Kinetic
“Shell FuelSave”
14
การตลาดในวนนตางจากการตลาดในยค1.0ทเนนความสำาคญของตวผลตภณฑและยค2.0ทเนนผบรโภคเปนศนยกลาง การตลาดวนนเปนการตลาดตองใชแนวทางแบบองครวมมองผบรโภคทมหลายมตและขบเคลอนดวยคานยมยค3.0คอการทำาตลาดในสภาวะทโลกเสอมโทรมและผบรโภคมพฤตกรรมตนตวใหความสนใจกบสงแวดลอมในยคทเทคโนโลยมสวนสำาคญในชวตประจำาวนผบรโภคสามารถตดตอสอสารไดรวดเรว ดงนนการตลาดยค3.0จงตองเขาไปมบทบาทในการแกปญหาของสงคมโดยการใหความสำาคญกบพนธกจวสยทศนและคานยมองคกรรวมทงการเผยแพรพนธกจขององคกรหรอของแบรนดไปสผบรโภคเพอนำาความเปลยนแปลงในทางทดองคกรในยค3.0ตองพยายามใชการตลาดนำาสนคาและบรการไปสกลมลกคาใหมๆซงอยทฐานของพระมดเปนผมรายไดนอยอาศยอยในชนบทหางไกลชวยเหลอใหคนกลมนมอาชพและรายไดเสรม นอกจากนการตลาดยค3.0ตองมสวนรวมแกไขปญหาสงแวดลอมและสงคมอยางยงยนตองเปนทงผสรางนวตกรรมผลงทนหรอผเผยแพรทงนขนอยกบพนธกจวสยทศนคานยมของแตละองคกรเปนสำาคญ หนงโฆษณาเรองFreeDoritosผลตภณฑขนมขบเคยวเปนตวอยางการสรางสรรคของผบรโภคทนำาเสนอไอเดยเขาไปทบรษทหนงโฆษณาเรองนไดรบรางวลดเดนจากการตดสนของThe21stAnnualUSATodaySuperBowlAdMe-terสามารถเอาชนะหนงโฆษณาทสรางขนโดยเอเยนซโฆษณามออาชพ หรอในเมองไทยทมเวบยกษใหญรายหนงไดใชศกยภาพในการชวยเหลอผประสบภยนำาทวมในชวงทผานมา การตลาดในวนนจงไมใชแค4PsแตมPเพมมากขนนนกคอคน(People)กระบวนการ(Process)การมรปแบบสมผสได(PhysicalEvidence)ความเหนของมวลชน(Pub-licopinion)พลงทางการเมอง(Politicalpower) ยงมเรองเลาจากของจรงในตลาดจรงจบตองไดมาเลาสกนฟงในฉบบหนาแลวพบกนใหมคะ1.02.03.0
ทำายงไงใหขายของไดดวยงานปงทงหมดเขามมมณฑชา สขจนทร
ผผานประสบการณงานIMCมากวา20ป
“การตลาดโดนใจ ยค 3.0”
42
งบประมาณการใชสอESTIMATED TOTAL ADVERTISING EXPENDITURE BY MEDIUM
YTD JANUARY-JUN 11 VS 10 BAHT MILLIONS
MEDIA YTD 11 SOV% YTD 10 SOV% DIFF % Change
TV 32,493 61.08 29,086 61.04 3,407 11.71
RADIO 2,870 5.40 2,776 5.83 94 3.39
NEWSPAPERS 7,154 13.45 6,901 14.48 253 3.67
MAGAZINES 2,735 5.14 2,631 5.52 104 3.95
CINEMA 3,333 6.27 2,672 5.61 661 24.74
OUTDOOR 2,115 3.98 1,885 3.96 230 12.20
TRANSIT 1,227 2.31 1,047 2.20 180 17.19
IN STORE 1,042 1.96 519 1.09 523 100.77
INTERNET 227 0.43 134 0.28 93 69.40
TOTAL 53,195 100.0 47,650 100.0 5,545 11.64
ครงปแรก โฆษณาโต 12%เทยบชวงตวในเวลาเดยวกนของเมดเงนโฆษณา ระหวางป 2554 และ 2553 บอกวาทกประเภทสอขยายตวทงสนสามอนดบแรก ทมอตราเตบโตสงสดคอ in store, internet และ cinema ดวยตวเลขเตบโตรอยละ 100.77,69.40 และ 24.74 ตามลำาดบ
TOP 10 ADVERTISERS ESTIMATED ADSPEND 000’BAHT YTD JANUARY-JUN 11 VS 10
ADVERTISER 2011 2010
UNILEVER (THAI) HOLDINGS 3,212,623 3,456,278
PROCTER & GAMBLE (THAILAND) 1,286,715 1,185,416
NESTLE(THAI) LTD. 1,119,121 980,488
L'OREAL (THAILAND) LTD. 898,121 817,207
BEIERSDORF (THAILAND) CO.,LTD. 889,098 1,036,575
TOYOTA MOTOR THAILAND CO.,LTD. 882,392 689,406
COCA-COLA (THAILAND) 787,544 533,290
OFFICE OF THE PRIME MINISTER 682,007 537,963
AJINOMOTO SALES CO.,(THAILAND) 645,943 836,487
OSOTSPA CO.,LTD. 566,587 559,626
สามในสบ สนคา โฆษณาลดลง6 เดอนแรกของป 2554 มสนคาเพยง 3 ใน 10 ปรบตวทมเงนโฆษณาลดลง คอ Unilever, Beiersdorf และ อายโนะโมะโตะ
โดยเฉพาะกลม อายโนะโมะโตะ ลดลงถง 23% ทงนอาจเปนผลสบเนองมาจากสาเหตภย สนาม เมอเดอนมนาคมทผานมา
Top Advertiser – Exclude Section : Classified and House ads. Source : The Nielsen Company (Thailand)
Total Industry – Exclude Section : Classified, House ads. Source : The Nielsen Company (Thailand)
44
งบประมาณการใชสอ
ขอขอบคณขอมลจาก The Nielsen Company (Thailand)
53,48
4
51,13
6
52,93
5
60,76
6
32,48
8
6,401
6,933
6,165
6,114
2,860
15,82
6
15,28
8
14,14
9
15,00
0
6,159
5,903
5,823
5,227
5,655
2,4254,3
91
4,173
4,947 5,9
86
3,335
4,480
4,216
3,960
3,846
2,081
956
1,360
1,755
2,254
1,212
570
560
820
1,120
843
259
290 227
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
2007 2008 2009 2010 2011
TV
Radio
Newpapers
Magazines
Cinema
Outdoor*
Transit*
In Store
Internet
งบโฆษณาแยกตามประเภทสอหลก และสอนอกบานป 2007 - June 2011
หนวย : ลานบาท
Source : The Nielsen Company (Thailand)
000’BAHT YTD JANUARY-JUN 11 VS 10 TOP 10 BRANDS GROUP ESTIMATED ADSPEND
BRANDS 2011 2010
1 COKE SOFT DRINK 484,300 330,506
2 TOYOTA PASSENGER CARS 391,737 318,104
3 TMB BANK 315,034 170,803
4 OIL OF OLAY FACIAL SKINCARE PRODUCT 312,610 314,192
5 ISUZU PICKUPS 303,169 443,098
6 HAPPY MOBILE PHONE SYSTEM 302,408 451,116
7 POND'S FACIAL SKINCARE PRODUCT 299,058 307,851
8 CLEAR ANTI DANDRUFF SHAMPOOS 287,439 175,432
9 SUNSILK HAIR PREPARATIONS PRODUCT RANGE 285,716 137,335
10 PEPSI SOFT DRINK 276,896 247,484
Top Advertiser – Exclude Section : Classified and House ads. Source : The Nielsen Company (Thailand)
การขยนไปเดนงานแสดงสนคาของคนยคน พบวามสวนในการสรางแรงบนดาลใจ สรางโอกาสใหมๆ ใหกบอกหลายคนเพราะเปนการตลาดแบบเปดโอกาสใหผซอ ผขาย ไดเจอกนเพราะจะมการโชวสนคา บรการแปลกใหมเพราะจะมการแสดงเทคโนโลย ใหมๆเพราะมการเคลอนยายทน สนคาและบรการ อยางเสร รวดเรว เกดแนวโนมแฟชนทกระจายตวเรวเพยงชวขามคนแตละกลมกอน มองงานแสดงสนคา (เพยงงานเดยว) ทเกยวของกบสอนอกบานในประเทศไทยอยางไรบางนน นาสนใจเชยวแหละ…
“เหมอนวา มนด กน…”
Cover Story
47
Cover StorySign Asia Expo & Digital Sign 2011
แนวคดของ “นกคด” จากผลงานชนเอกฝมอกระบะ “แครบอย” เมอหลายปกอน แปรปรบมาเปนผจดงานแสดงสนคา เมอ 8 ปกอนของเขา ดวาจะตอยอดทางเดนไดมาตอเนอง “ผมรบแนวคดนมาจากคณวนย ศลปศรพร ซงทานเปนนายกสมาคมปายและโฆษณา ในขณะนน จนกลายมาเปนงาน Sign Asia and Media Expo 2004 เพราะมองในมตเดยวกนวา สอนอกบานโตแบบไมหยดเชยวละครบ”เปนทฮอฮามาก สำาหรบผประกอบการในธรกจสอนอกบาน ทนาจะเปนงานแรก งานเดยวจนกระทงถงวนน ทมงานแสดงสนคาทเกยวของกบธรกจนโดยตรง ลำาดบของงานตอเนองเรอยมา แมจะประสบเหตขดของทางการเมองอยบาง การเดนทางของงานกลวงเลยมาเปนปท 8 ภายใตแนวคด “Creative Sign & Visual Communication Design” โดยควบรวมงานสอประเภทงานดจตอลเขามาอยในงานเดยวกนนดวย พบวางานนเปนศนยรวม “ตลาดกลาง” ของผประกอบการทสามารถมาพบปะ เจอกนราวแฟนคลบทนดมาเจอในงานประจำาป กลมผประกอบการ ทมารวมออกบธ แสดงสนคา ไดแก ตวแทนจำาหนายเครองพมพหลายขนาด อปกรณตางๆ ทใชในการผลตสอนอกบาน ทงงานปายโฆษณาและงานสออนๆ ทเปนแนวคดสรางสรรค นอกจากน การพฒนาสอกาวสยคดจตอล จงตองเปดแนวโนมดานนเขามาเสรมอกฮอลล คนทมาเดนงานจงเหนทงสองภาพ อยางตนตา ตนใจใครบาง ทควรใชเวลา ระหวาง 13 - 16 ตลาคม 2554 เพอไปรวมงานน “ผมคดวา การเดนงานแสดงสนคา ไดประโยชนทงนนแหละครบ เพราะ ผออกบธกอยากโชวสนคา เทคโนโลยใหมๆ ไอเดยสอนอกบาน มมากจรงๆ นะครบ รวมทงเรองของโลกดจตอล วนนมาประชดถงตว อยในทกกรยาของการใชชวตประจำาวนแลวครบ” ในฐานะผจดงาน คณสกกฉฐ มนใจในทศทางของการจดงานแสดงสนคา ทจะมสวนทำาใหเกดธรกรรมทางการคาขน งานนไดรบรางวลจากสำานกงานสงเสรมการจดประชมและนทรรศการ(องคกรมหาชน) ในฐานะผจดงานทอยระดบสากล เมอป 2553 ทผานมา อยางไรกด ปจจยแหงความสำาเรจของงาน ยอมมองคประกอบอกหลายสวน ยงนานครงของการจดงาน ยอมเกดความทาทายตอผจด เพราะผบรโภคยอมตองการสนคาแปลกใหมอยตลอดเวลานนเอง…
ภารกจหลกของสสปน. คอการสงเสรมใหมการจดงานประชม จดงานแสดงสนคาในเมองไทย เพราะขอมลบงชวา ลกคากลมน เปนผเขารวมประชม ทมกำาลงซอ เมอประชมเสรจ มกจะใชเวลาพกผอนตอ ทำาเงนตราเขาประเทศและมสวนขบเคลอนการเจรญเตบโตทางเศรษฐกจ หนวยงานน กอตงเมอป 2547 สงกดสำานกนายกรฐมนตร และดเหมอนวาจะมบทบาทมากขน ตามภารกจและความสำาเรจของงานในแตละป พบวางานแสดงสนคาในประเทศไทย เตบโตขนทกปราว 15-20% โดยมปจจยหนน คอเรองภมศาสตรทตง และความพรอมของพนทจดงาน รวมกวาหาแสนตารางเมตร-มากทสด ครองแชมปอนดบหนง ในเอเซยน พนทจดงาน ทง 5 แหงใน กรงเทพและปรมณฑล ไดแก ไบเทค เมองทองธาน ศนยการประชมแหงชาตสรกต สยามพารากอนและเซนทารา พนทจดงานทง 3 แหง ในสวนภมภาค ไดแก หาดใหญ พทยาและขอนแกน ลวนมความพรอม เปาหมายในป 2554 คอ ตวเลขของกลมเปาหมาย 720,000 คน และเงนสะพดเขาประเทศกวา 57,600 ลานบาท “จากสถตขณะน มงานแสดงสนคา 83 งานททาง สสปน.ใหการสนบสนนในหลายรปแบบของกลยทธ เชน 100 - a head: สนบสนนกรณมแขกตางประเทศเขามารวมงาน คนละ 100 เหรยญสหรฐ, extra night extra time: มอบสทธหองพกฟร 1 คน ม 40 โรงแรมเขารวมโครงการ รวมทงการเปด Fast track ชองเขยวในการผานการตรวจคนเขาเมอง “สำาหรบงาน Sign Asia Expo สสปน. ใหการสนบสนนมาแลว 3 ครง ปนจะเปนปท 4 เพราะงานนเปนงานแสดงสนคาเพยงงานเดยวของกลมธรกจน ประเทศไทยมอตราการเตบโตของธรกจสอนอกบานสง มการใชงานมาก วสดอปกรณตางๆ จะมการพฒนาตวเรว ผประกอบการสามารถเชอมโยงไปยงตางประเทศไดคลองตว การจดงานแสดงสนคาจงมสวนชวยใหผประกอบการเพมชองทางในการทำาธรกจคะ” Sign Asia Expo เปนงานทไดรบรางวล Approved Event จาก สสปน. ในป 2553 ซงหมายถงเปนงานทจดเกณฑอยในงานระดบสากล นอกจากการสนบสนนงานแสดงสนคาทกอใหเกดการคาระหวางประเทศแลว สสปน. ยงมนโยบายใหการสนบสนนการจดงานลกษณะเดยวกนนภายในประเทศ เรยกวา Domestic MICE ใหสามารถนำามาหกเปนคาใชจายได 200% เชอวางานประเภทน นบวนแตจะขยายตว และมแนวโนมทดตอการคาทงภายในและระหวางประเทศ จากการตนตวของผประกอบการทตอง ปรบตวกบโลกการคาเสร อยตลอดเวลา…
คณสกกฉฐ ศวะบวรกรรมการผจดการ
บรษท ไอบรก จำากด
Mr. Sakkachat Sivabovorn Managing Director
Ibrix Co.,Ltd.
คณศภวรรณ ตระรตน ผอำานวยการฝายงานแสดงสนคานานาชาต
สำานกงานสงเสรมการจดประชมและนทรรศการ (องคกรมหาชน) - สสปน.
Ms. Supawan TeeraratExhibition Director
Thailand Convention and Exhibition Bureau (Public Organization) - TCEB
“งานแรกของสอนอกบาน” “หนนจดงานในเมองไทย”
ในมม
ของผ
จด
สสปน
. วาอ
ยางไ
ร
48
Cover StorySign Asia Expo & Digital Sign 2011
“การสรางเครอขายซงกนและกน เปนเรองดครบ เทคโนโลย มเงนซอหาได แตกบเพอนคงตองใชเวลา ผมคดวาเปนเรองด ทงานแสดงสนคา จะมสวนชวยใหผประกอบการจดเวลามาคยกน เปนกลมใหญ มาแลกเปลยนมมมองกน แมจะเปนคแขงกนอยในท แตทกคนกเปนเพอนรวมอาชพเดยวกนทงนนนะครบ การเปดเสร การเปดตลาดประชาคมอาเซยน ยอมจะตองเตอนใหผประกอบการคนไทย ตองผนกกำาลงกนไว อยางเหนยวแนนยงขนครบ”
“ผมชนชมการจดงานแสดงสนคาของงาน Sign Asia ทมสวนในการสรางการรบรใหกบวงการสอนอกบาน ทำาใหการรบร ความเขาใจของผบรโภคทวไป ไมไดคดเพยงแตวาสอนอกบาน มเพยงปายบลบอรดขนาดใหญเทานน เพราะยงมอะไรอนๆ อกมากมาย การนชวยทำาใหพวกเราไดมาเจอเพอนๆ ทงใน และตางประเทศ เปนเพอนอาชพเดยวกน ในฐานะทผมตองดแลสมาคมปายเอเชยดวยแลว เราจะมเพอนๆ สมาชกจากอก 6 ประเทศมารวมงานนดวยครบ ในขณะทงานประเภทเดยวกนนกมในตางประเทศ เรากไดแลกเปลยนกนดวยครบ”
คณยวพล พรประทานเวชนายกสมาคมปายและโฆษณา
Yuvaphol PornpratharnwechChairman
Advertising and Sign Producing Association
(ASPA)
คณอดศร ศขะทตนายกสมาคมสงเสรมไทยธรกจโฆษณา
Adisorn SukatatChairman
Thai Advertising Business Development
Association (TABDA)
Harm
ony
Grou
p
มควา
มเหน
วา...
49
Cover StorySign Asia Expo & Digital Sign 2011
“การจดงานน เปนเรองดของชมรมฯ เพราะการประกวดงานสอโฆษณานอกบาน- OHM Awards 2011 และปทผานๆ มา มโอกาสไดมาโชวในงานนดวย ตดตามกนไดนะครบ ฝมอและมนสมองของคนไทย ไมธรรมดาเลย หลายชนเหนแลวทง คดไดยงไงน ผมคดวาสอนอกบานมไดไมรจบจรงๆ”
“ชมรมฯ มกจกรรมในงานนหลายปตอเนองมาแลวครบ ปทผานมา เปนการโชว การแรปสตกเกอรรถยนต ประเภทรถหร รถแพง ทงเปลยนสรถ และตกแตงเพอความสวยงาม สรางสสน ดงความสนใจไดดครบ สวนปน คณะกรรมการยงตองคยกนอกนดหนอยจงจะลงตว เพราะสอนอกบาน มพฒนาการ มการแตกแนวคด มประเดนอกมากทแสดงออกได สำาหรบผมเปนเรองดทมงานแสดงสนคา เหมอนเปนศนยรวม กระตนใหทกๆ ป ผประกอบการตองมาตงแถว ออกมาพบปะลกคา เพอนฝงออกมาเจอกนครบ”
คณโชคชย เมธยนตพรยะประธานชมรมไทยองคเจท
Chokechai MeteeyonpiriyaPresident
Thai Inkjet Club (TIC)
คณมารต อรรถไกวลวทประธานชมรมสอนอกบาน
สมาคมมเดยเอเยนซและธรกจสอแหงประเทศไทย
Marut ArthakaivalvateePresident
Out-of-Home Media Club -Media Agency
Association of Thailand (MAAT)
50
Cover StorySign Asia Expo & Digital Sign 2011
ผแทนจำาหนายผลตภณฑทเกยวของกบงานสอนอกบาน ในหลายรายการ ทงเครองพมพ “มมาก” จากญปน, HP, หมกพมพ เครองแกะสลก เครองยงเลเซอร และอนๆ “การออกงาน การรวมงานแสดงสนคา เปนนโยบายของเราตอเนองกนมาหลายปแลวคะ ปๆ หนงมการออกงาน ออกบธ ราว 10 - 12 งาน ซงพจารณาจากแนวคดและประเภทของงานทนาจะมสวนเกยวของกบการใชงาน ทตอเนองมาถงสนคาของเรา ดฉนคดวา การออกบธ ในงานแสดงสนคา จะชวยใหเราไดเจอลกคาตวจรง ไดรบฟงความคดเหนวาลกคาตองการอะไร มขอแนะนำาอะไรบาง ทกครงเราจะนำากลบมาประเมนผล และปรบกลยทธการทำางาน จดหลกคอ การประชาสมพนธบรษทใหเปนทรจกมากขน แลวยอดขายกจะตามมา ทกครงเรามกจะไดเจอลกคาใหมๆ และไดดแล พฒนาความสมพนธกบลกคาเกา ทมงานสนกทกครง แมจะเหนอยมากทกครงกเถอะ งานการตลาดเปนเรองใหญทตองนำาหนา งาน Sign Asia Expo เราออกบธทกป ไมเคยขาดเลย จนกลายเปนเวลาประจำาปทจะนดเจอกน ระหวางเราและลกคา ซงมกจะรอคอยวาจะมโปรโม ชนอะไรใหมๆ ออกมาไหม เหมอนแฟนคลบทรอการมาเจอกน งานในปน เราเตรยมการไวแนนอนคะ ลกคาไมผดหวงแน จดทตงของเรากเปนทเดม เปนแลนดมารค ทหางาย แลวเจอกนนะคะ”
“จดเปลยนสำาคญของอตสาหกรรมการแสดงสนคาในประเทศไทย คอ การกอสรางศนยการประชมแหงชาตสรกต เมอป 2540 สงภาพใหเมองไทยเปนศนยกลางในการจดแสดงสนคาในเวลาตอมา และมการขยายจดเพมเตมขนมาอกหลายแหง คยไทยมวฒนธรรมการตอนรบ ยมแยม เออเฟอ เวลาแขกตางประเทศมาเมองไทย จงรสกสบายใจ อบอน มาเดนงานแสดงสนคาแลวมกจะใชเวลาเทยวตอซะเลย จงเปนทมาตลาดทองเทยวพวงเขามาอก เปน ตลาด MICE - Meeting Intensive Convention Exhibition การจดงานแสดงสนคามความสำาคญในยคการคาเสรมากครบ เพราะเปนชองทางการตลาดทมประสทธภาพ อาท เพอเพมยอดขาย เพอสงเสรมการขายโดยตรง เพอประชาสมพนธภาพลกษณขององคกร และอนๆ จนวนนผมคดวาการแสดงสนคายงเปนกจกรรมทยงไมมสอใดมาทดแทน แมจะเปนโลกยคดจตอลแลวกตาม เพราะผซอและผขายไดพบปะกนโดยตรง ไดสมผสสนคา หรอทดลองคณภาพกอนการสงซอ หรอไดพดคยกบคคากอนการรวมลงทนดวยกน แนวโนมการแสดงสนคาในประเทศไทย ยงคงเดนหนาและขยายตว แตไมรวดเรวเทาการตลาดผานสงคมออนไลน เนองจากการลงทนของผจดงานใหมๆ ยงไมมมากนก และผแสดงสนคากมทางเลอกในการใชสอผสมอนๆเขามาดวย สำาหรบการเปดประตสตลาดประชาคมอาเซยน - AEC จะเรมมผลบงคบใชในป 2015 นน ผมคดวาเปนได ทงการรกและการถกรก ซงตองเตรยมตวกนใหพรอม เรองทมความสำาคญกบอตสาหกรรมการแสดงสนคาของไทย คอ การอบรมพนกงาน ทเขาใจอตสาหกรรมนอยางชดเจน หรอทางดานการตลาดตางประเทศ หรอ ดานภาษา เราตองอดจดออนนกน ผมคดวาเมอบวกกบความไดเปรยบดานอน เมอคนไทยเราพรอม งานใหญๆ ระดบอาเซยนหรอระดบโลก หนมาใชเมองไทย เงนสะพดกนไดครบ”
คณประวชย ศรบณฑตมงคลนายกสมาคมการแสดงสนคา(ไทย)
Pravit SribanditmongkolChairman
Thai Exhibition Association
คณสมาล เลศสกตตพงศาผจดการทวไป
บรษท เทคโนโลย 2004 จำากด
Sumalee LertsukittipongsaGeneral Manager
Technology 2004 Co.,Ltd.
“รกงานได” “เจอลกคาตวจรง”
นายก
สมาค
มฯ
มควา
มเหน
วา...
ในฐา
นะขอ
ง
Exhib
itor
51
Cover StorySign Asia Expo & Digital Sign 2011
ผแทนจำาหนายอปกรณ การพมพ ในงานพมพ งานสอนอกบาน ทตอเนองมานานกวา 25 ป มาแลว จากคนรนแรก สคนรนทสอง วนนของคายน จงมกลยทธใหมๆ มานำาเสนอลกคาได ไมเคยผดหวงเสมอมา “ทมงานคาดหวงทจะไดมโอกาสโชวเทคโนโลยใหมๆ ใหลกคาไดเลอก ไดรบร และมโอกาสไดทำาในสงทเปนแนวทางใหมๆ ใหธรกจสอนอกบานได เรองเครองพมพ อาจจะเปนเครองเดม ทใชงานในฟงชนอนๆ ไดอก เราอยากโชวชนงานตวอยางจรงททำาได เปนของใหมๆ ทสรางแรงบนดาลใจใหลกคา คดตอบโจทยผใชงานได งานสรางสรรคของงานโลกโฆษณา มความแปลกใหมไดไมรจบนะครบ แตเมอคดได กตองทำาไดจรง จากอปกรณ จากเทคโนโลย จงจะตอตวกนไดอยางสมบรณ ปนเปนปท 2 ทเราจะเขามารวมโชวสนคาในงาน แนนอนครบ ตองม โปรโมชนพเศษ ตองอดใจรอชมในงานกนนะครบ ทมงานเขายงไมอนญาตใหผมพด ประเดยวไมตนเตนครบ”
ผแทนจำาหนายอปกรณเพอใชในการผลตสอนอกบาน เกอบทกชนด อาท เครองพมพ สตกเกอร หมก ส หลอดไฟ LED และอนๆ “ผมและทมงาน ออกบธในงานนมาทกป ไมเคยวางเวนเลยครบ เพราะวาเราอยากโชวเครองใหมๆ อปกรณใหมๆ โชวเทคโนโลยใหมๆ มผลกบยอดขายมาทกปเหมอนกนครบ งานแสดงสนคา จดวาเปนเวทแสดง ทมกจะขายสนคาชนนนๆ ไดทนท ลกคาของเรา มทงในกรงเทพและตางจงหวด ยอดขายจะมมาตอเนอง เกอบทงป เปนผลสบเนองมาเกอบทกงานโชวทเราเขาไปรวมออกบธ ปนเราเตรยมพนทในบธไว 72 ตารางเมตร กบทมงานราว 12 - 15 คน อยากโชวเครองพมพองเจทรนใหมจากเกาหล เครองทำาอกษร และอปกรณแปลกใหมอกหลายชนครบ พดถงเทคโนโลย เราเลอกใชเกาหล เพราะมนใจเรองความมนคงดานคณภาพของสนคาและบรการหลงการขายของเขาครบ เขามการสงคนเกาหลมาสอน - ฝกอบรม เราสงพนกงานไปเรยนรทประเทศเกาหล แลกเปลยนจนเปนคคาทดตอกน ลกคาสบายใจได ผมคดวา เรามสวนชวยใหธรกจสอนอกบาน ผลตชนงาน ผลงานด คณภาพดสวงการไดครบ”
คณสอาด มาครามผจดการทวไป
บรษท สหสตกเกอร จำากด
Mr. Sa-Ard MakramGeneral Manager
Saha Sticker Co.,Ltd.
คณกมล สรชนผอำานวยการฝายการตลาด
บรษท เบสเทรด พรซชน จำากด
Mr. Kamol SirichanMarketing Manager
Bestrade Precision Limited.
“มผลกบยอดขาย”“โชวฟงชน”
ในฐา
นะขอ
ง
Exhib
itor
“จลนทศน” หรอการแสดงสนคา ความหมายตามพจนานกรมฉบบราชบณฑตสถาน พศ. 2546 หมายถง สงหรอเรองทยกมาแสดงเพยงเลกนอย พอใหเหน
เปนตวอยาง
52
Cover StorySign Asia Expo & Digital Sign 2011
บรษทน ตงมาเมอป 2536 และเรมเขาสตลาด LED เปนเจาแรก เมอ 10 ป กอน เปนวตถดบดานเทคนคอปกรณนำาเขาจากประเทศจน ซงหลายคนยงไมมนใจเรองคณภาพ แตของแบบน นาจะมการบรหารจดการได “ผมยอมรบวา คนไทย หรออกหลายชาต กลวสนคาเมองจน เรองคณภาพ แบบตหวเขาบาน เรารปญหาน จงตองแกไข ตองเขมงวด จนตอนนเรมวางใจกนไดแลว ผมตองบนไปควบคมคณภาพเองทกเมด และขอบอกวา ผมเปนรายแรกทนำาเขามา จนเปนทยอมรบ อยางงานมอเตอรโชว ทตงโชวไวหนางาน กเปนผลงานของเราครบ งานลกบอล - eye ball เพอสมผส แตะเบาๆ ในพธเปดงานน เมอหลายปกอน กเปนผลงานของเรา ตนตา ตนใจกนด ใชไหมครบ ผมคดวา งานวตถดบ เรองดาน LED ใครๆ กเหนเปนเรองปกต ธรรมดามากกบงานยคดจตอล แตสำาหรบผมจดขาย คอ งานทตองใสไอเดย ใสแบบงานทสรางสรรค อยางงานเปดตว กฬาซเกมส ของพอด - ศภษร กเปนคมตร ทำางานกนมาหลายปแลว งานน เปนงานเดยวในรอบป ทผมเลอกมาเปดตวไอเดยใหมๆ ซงกไมหวง ไมกลวทจะถกคดลอกไอเดยไปบาง ถอวาแบงๆ งานกนไปทำาครบ”
คณจกรพล จนทรสวางภวนะ ผจดการทวไป หางหนสวนสามญ ซเอนซ เมคเกอร จากรนบดาททำาธรกจ ดานเครองจกร เครองกลง เครองตด มากวา 20 ป พอมาถงคนรนลก - คณจกรพล เขาจงใชเทคโนโลยดานคอมพวเตอร มาใชคกบงานการแกะสลก ดวยลวดลายตางๆ ทงายขนมาก มความแมนยำา รวดเรว “ผมออกบธงานนเปนปแรก เพราะไปเจอในเวบไซด และเจานายอกคน เขาเคยไปเดนงานน จงออกปากวา นาจะเปดตลาดงานรานปายโฆษณาดบางผมคดวาเปนตลาดทนาสนใจ เพราะงานเนยบของปายโฆษณา เปนหนาตาของสนคา เรามเครองจกรทผลตไดเองอยแลว จงนาจะมาลองทดสอบตลาดนดบาง ผมตงราคาพเศษ เพอเปดตลาดงานปาย ในงานนโดยเฉพาะ ลองไปทกทาย แวะชมกนดไดกอนนะครบ”
คณปรชา ศรบญสง กรรมการผจดการ
บรษท ฟอรเอฟเวอร เนทเวอรค จำากด
Preecha Siriboonsong. Manager Director
Forever Network Co.,Ltd.
“งานเนยบ”
“ไมหวงไอเดย”
ในฐา
นะขอ
ง
Exhib
itor
ในฐา
นะขอ
ง
Exhib
itor
คณสรธร เนาวรตโนภาสผจดการฝายการตลาดบรษท ธนาวธนอสาหกรรม จำากด
“งานทเกยวกบอาหาร ดฉนจะเดนทกงาน เพราะเกยวกบงานทเราดแล เดนดความ
ตนตวดานการตลาดวามอะไรใหมๆ ดกลยทธของคแขง คคา ยคนคนจดงานแสดงสนคาเขาเกงมาก แยกแยะกลม
สนคาไดชดเจน คนเดนกเลอกได และจะไมพลาดกบงานทตวเองสนใจคะ”
54
Cover StorySign Asia Expo & Digital Sign 2011
“ลกคาผม เปนรานทำาปาย โรงงานและเอเยนซ ผมขายอปกรณทใชประกอบเปนปายโฆษณา LED เปนสนคานำาเขาจากเกาหลและจน ซงตองดแลเรองคณภาพอยางเขมๆ เพราะลกคาจะกงวลใจ ถงราคาจะรบไดแตกตองมคณภาพดวยเหมอนกน ผมออกบธในงาน ปนเปนปท 3 แลวครบ คดวาเปนงานเดยวทเกยวของโดยตรงกบธรกจของผม มยอดขายและการตอบรบดครบ ผมมลกคาเพมขนทกป ลกคากชอบไมตองวงไปหาสนคาหลายจด มาจดเดยวครบ และไดพดคยกนดวย รปญหา วาจะชวยกนแกไขจดไหน อยากไดอะไรใหมๆ เพม เวลานดเรากมาเจอกนในงาน ตวผมไปนงอยทบธทกวนครบ”
Xerox - ชอทเปนเอกลกษณในการเรยกขาน งานการถายสำาเนาเอกสาร บรษทนกอตงในประเทศญปน เมอป 1962 และมการควบรวมกจการเปลยนชอใหม เปนชอปจจบน เมอป 1997 โดยมการปรบตวดานเทคโนโลย – การตลาด ใหเขากบยคสมยของโลกดจตอล “เรามองกลมลกคา เปาหมายท รานงานปายโฆษณาทอาจตองการโอกาสตอยอด ทำางานขยายขอบเขตไดกวางขวางขน เชน อาจเปนงานทำาโบวชวร นามบตร แคตตาลอค เปนงานดจตอล พรนตง ทตองการความรวดเรว สวยงาม ใชงานไดทนท การออกงาน รวมงานแสดงสนคาในทกๆ ครง เรามโอกาสดในการเรยนรความตองการของผบรโภคไดอยางใกลชด เกาะตดกระแสไดดเพราะเขาถงตวลกคาในยคทผบรโภคฉลาดมากในการชอบมาเดนงานแสดงสนคา เพมทางเลอก เปดโลกใหมใหตวเอง ลกคากลมน นบวนจะมมากขน เราตดสนใจมารวมงานนเปนปแรก เพราะอยากตอยอดกบธรกจตระกลปาย มนใจวาเราเกงเรองงานกระดาษ ภาพสวยๆ บนกระดาษจากบางไปจนถง 300 แกรม มสวนเสรมชวยงานปายไดกลมกลน มหลายรนของสนคาทคดวานาจะเหมาะกบลกคากลมน งานโรดโชว งานแสดงสนคา เปนงานทเราใชเปนกลยทธและไดผล ทกครงทออกบธ ยอดขายตามมาทกครงคะ”
คณจณหสภา เธยรเจรญชยผจดการแผนกกลยทธทางการตลาด
หนวยงาน PSB บรษท ฟจ ซรอกซ (ประเทศไทย) จำากด
Jinsipa ThiencharoenchaiPSB Strategic Marketing Manager
Fuji Xerox (Thailand) Co., Ltd.
คณเพชร ทมทองเจาของและผจดการ
บรษท ตวานนท พรน เซนเตอร จำากด
Petch TimtongOwner
Tiwanon Print Center Co.,Ltd.
“เปดทางทำาธรกจ” “จดเดยวครบ”
ในฐา
นะขอ
ง
Exhib
itor
ในฐา
นะขอ
ง
Exhib
itor
คณสโข สงหครามกรรมการผจดการ บรษท คอนเนกชนส เวลดไวด จำากด
คณโชตกา ชบชวงศผจดการกลมผลตภณฑ “เลอชาชา”บรษท ควรอน จำากด
“ผมเปนคนชอบเดนงานแสดงสนคา มเวลา มจงหวะ เปนตอง
แวบไปด ไปเดน เพลนดครบ ผมคาดหวงวา จะไดเหนสนคาใหมๆ เทคโนโลยแปลกใหม ถงไมซอ
แตไมตกขาว แถมยงนำาออกมาเลาสกนฟงไดอกครบ”
“ดฉนเปนคนชอบชอปปง ชอบเดนหาง ตามปกตของงานทตองมา
ชวยทมงานดานการตลาดอยแลว ตองมขอมลใหมๆอยเสมอ จงตองเลอกเดนงานแสดงสนคา
ทเกยวของ สนคาใหมๆ มกจะมาเปดตว เดนแลวไดกำาไรชวตดคะ”
55
Cover StorySign Asia Expo & Digital Sign 2011
คณนจร เครอวงศวานช Marketing Director บรษท ท-โบรส เอนจเนยรง จำากด “แผนกขายเครองเลเซอร เครองตด เครองแกะสลก เปนธรกจใหมทเราเพงจะขยายตวมา เพราะเหนลทางด พบวารานงานปายยงใชไมมากนก การทำางานปายเปนงานฝมอทตองใชความละเอยดออน การลดความสญเสยของวสด อปกรณจะชวยประหยดตนทน และชวยใหงานมประสทธภาพ สวยงาม ปราณตมากขน อยางตวอกษรตางๆ ทเราเหนความตาง เรองความคม ความลก ความมมต ยอมสรางความพงพอใจของเจาของชนงาน ทจะมสวนสรางภาพพจนอนดใหองคกร ใหเจาของสนคาไดดเชนกน สงทเปนขอเดนของเรา คอ เราขายในราคาโรงงาน คณภาพรบประกบ 1 ป เหมาะกบรานปายขนาดไมใหญนก เปนธรกจครอบครว ทลงมอทำากนเองได ไมยาก การออกบธในงานครงน เปนปท 2 ประเมนแลวเกนเปาหมาย ทคาดไวคะ”
Bruce Liu Marketing Manager Zhong Qing Digital Equipment co,. Ltd.( ZDEC) “ผมคดวางานโชวน ไมนามผประกอบการ เรอง LED จะพลาดกนเลย เรามองเหนโอกาสทางธรกจผานทางภมภาคเอเชยตะวนออกเฉยงใต จากความเปนศนยกลางของเมองไทย ZDEC เปนโรงงานทกอตงในป 1996 และมพฒนาการดานเทคโนโลย จนถงระดบ V9 แลว และจะไมหยดเพยงเทาน ผมหวงวา เราจะเปนอกหนงทางเลอกใหกบลกคาทมาเดนในงานน”
“เปดตลาด”“ราคาโรงงาน”
ในฐา
นะขอ
ง
Exhib
itor
คณวสฐษ โมไนยพงศอปนายกฝายพฒนาธรกจ/นายทะเบยน สมาคมธรกจรบสรางบาน
“อาชพอยางผม ตองเดนงานแสดงสนคา เพอหาวสดอปกรณแปลก
ใหม กาวลำาเรองเทคโนโลย อนรกษ ประหยดพลงงาน สำาหรบงานกอสราง และเปนการมอง
หาพนธมตรในการทำาธรกจ ในเวลาเดยวกน เพราะงานสรางบานมองคประกอบ
มากครบ”
คณสชามา คณากรASEAN Media Purchases Group Manager and Brand Building Purchasesบรษท พรอคเตอร แอนด แกมเบล เทรดดง(ประเทศไทย) จำากด
“ดฉนตดนสยมาจากวฒนธรรม
ขององคกร ทสอนใหเราตองวางแผนในทกเรอง ทงงานและเรองสวนตว ครอบครว มองแลวกเปน
เรองดมากนะคะ ทำาใหเปนเรองงายๆ ทนำามาใชในชวตประจำาวนได อยางเวลาจะเดนงานแสดงสนคา ดฉนจะเลอกเดนงานทเรามความตองการจะใชในขณะนน จะเดนตรงงาน ไมเดนหวาน เชน มองหาเงนฝาก กำาลงจะซอมบาน จะซอโนตบคส กไปเดนงาน
นนๆ เลย และดฉนคดวา เจาหนาทประจำาบธนนๆ มผลกบยอดขายและภาพพจนสนคามาก เพราะเขาถงตว
ลกคาโดยตรงคะ”
56
Cover StorySign Asia Expo & Digital Sign 2011
เปนผจดจำาหนายอปกรณการพมพ หมกพมพ เครองพมพขนาดใหญ และอปกรณการพมพอนๆ บรษทนไดชอวา มบรการหลงการขายทด เพราะเจาของกจการเปนผทมความรเรองเครองพมพองเจททดมากคนหนงของเมองไทย พบวาเครองพมพขนาดหนากวาง และตองมเทคนคในการพมพมาชวยสรางสรรคชนงานโฆษณาใหมคณภาพ เปนทยอมรบของลกคา ลวนเปนเทคโนโลยทตองนำาเขาจากตางประเทศ ดงนนทมซอมบำารงดแล จงเปนอกหนงความสำาคญของการใชงานอยางตอเนอง สนคาประเภทน มราคาสง ดงนนการตดสนใจซอของลกคาจงมนยสำาคญตอการเลอกซอ เลอกใชงาน “ผมใชการออกบธในงานการแสดงสนคา เปนตวเปด ทจะเขาถงลกคา ใชเปนเครองมอประชาสมพนธ โชวเทคโนโลยใหมๆ ซงสามารถวดผลยอดขายสนคาไดดทเดยวครบ ผมคดวางาน Sign Asia Expo ในปน จะเปนงานทนาสนใจ ใหลกคาเขาไปชมงาน หลงจากทเศรษฐกจเงยบๆ มาสกสองปมาแลว จากเหตการณของบานเมองเรา ผมและทมงานจงเตรยมนำาเสนอสนคาใหมๆ ทจะชวยใหลกคา มตวเลอกในการทำาธรกจ โลกการคาทไมเคยหยดนง ตวเราเองกตองนำาเสนอของใหมใหลกคาแบบไมหยดเชนกน ลาสดผมรบเปนตวแทนจำาหนายสตกเกอรคณภาพดจากฝงยโรปเขามาเปนตวเลอก โชคดทผมดแลอย 4 ประเทศ คอ ไทย พมา ลาวและกมพชา เจอกนนะครบ ผมอยในงานทบธทกวน และพรอมใหคำาแนะนำา จากความรและประสบการณของผม ไมหวงวชาทจะถายทอดเลยครบ”
Epic เปนผจดจำาหนายเครองพมพองคเจท ตงแตขนาด 24 นว ใหญไปจนกระทงถง หนากวาง 5 เมตร นบวาเปนกจการโดยตรงทควรมาใชเวทนทำาการคา แมจะมสาขากระจายใหบรการใน 5 จงหวด คอ เชยงใหม ขอนแกน อบลราชธาน หาดใหญ และสราษฏรธาน “เรานาจะเปนตวแทนจำาหนาย เครองพมพองคเจท รายแรกๆ ทเขามารวมออกบธในงานน เมอแปดปกอน คอเรารวมงานนตลอดมา ไมเคยเวนวรรคแมแตปเดยว ผลตอบรบดคะ เพราะเรามอปกรณอนๆ ใหลกคาเลอก อาท เครองตด - CNC, เลเซอร และพลาสมา ทปรบใชงานอยางคมคา คมราคา งานพมพทลกคาสนใจมาก มกเปนการพมพทใชไดกบแนวระนาบทกพนผว เชน ผา กระเบอง ลกคากลมหลก เปนชางภาพมออาชพ ผประกอบการปายโฆษณา งานนเหมอนเรามนดกนทกป อยางนอยลกคาทกระจายอยทวประเทศ จะมวนนด ทรกนวา ทกปเราจะเจอกนไดทไหนบาง? ตวลกคาเองกไดรบร เทคโนโลยใหมๆ เพอตอบโจทยยากขนทกทของลกคาคะ” ตนป 2555 น อปค จะมงานใหญฉลองครบรอบ 12 ป การรวมงานในปน จงมโปรโมชนพเศษ เฉพาะงานนเทานน ตดตามกนได
คณอรอสา เกษรสงขผจดการฝายขาย
บรษท อปค คอมพวเตอร จำากด Onusa kasornsung
Sales ManagerEPIC Computer Co.,Ltd
คณพงศกร บญใสกรรมการผจดการ
บรษท ลารจ ฟอรแมท ซสเตม จำากด
Mr. Pongsakorn BoonsaiManaging Director
Large Format System Co.,Ltd.
“นดประจำาป” “ผมอยทกวน”
ในฐา
นะขอ
ง
Exhib
itor
ในฐา
นะขอ
ง
Exhib
itor
57
Cover StorySign Asia Expo & Digital Sign 2011
Executive Summary
“ผ บร โภค” ย ง เปนต ว เอกของ ทกสถานการณไดเสมอ ไมวาการซอ การขาย ลวนตองมองและใหความสำาคญกบลกคาทงสน ตรรกะนไมเคยเสอมมนตรา ลกคาคอ พระเจา การใชสอ ทจะเขาถงผบรโภค พฒนาตวเอง ตามกาลเวลา… จากการหวานเมดเงนโฆษณา เพราะคดวา ใครกไดสามารถเดนเขามาเปนลกคาไดทงนน และอาจเปลยนใจไดกบอกหลายๆ กลม มาเปนกลยทธ ทตองเจาะกลมเฉพาะ ทคดวา “ใช” เพอความประหยด วดผลได โดยเลอกสอทเขาถงทะลทะลวง ไปถงพวกเขา และยงมความหวงเชนเดม ตอมา บดนการปรบตว ครงใหญเกดขน เมอมการพฒนาระบบสอสาร ททะลเขาถงตวลกคาไดอยางไมมขอจำากด ของการสบคนขอมลและการเดนเขามาพบกน แบบเจอหนา เจอตา จงไมแปลกใจ ทกรทางการตลาดจะบญญตศพททางการตลาดขนมาอกคำา ใชวา “การตลาดแบบถงเนอ ถงตว” กลยทธ เชงน ลงมอทำาไดหลากหลายรปแบบ ไมมขอจำากดใดๆ เมอโลกเปด… หนงในนน คอกลยทธการเปดตว เรองงานการแสดงสนคา จากการท กอนหนา อาจจะตองคยกนเฉพาะ “เธอกบฉน” ผซอและผขาย งานการแสดงสนคา เปนทยอมรบกนวามผลพวงทนาพอใจ ในหลายประการ เชน ธรกจการทองเทยว ธรกจอเวนท และอนๆ ทมสวนชวยทงทางตรงและทางออม ในการขบเคลอนภาพรวมของเศรษฐกจ ผประกอบการ สวมหมวกเปนไดทงผซอและผขายในเวลาเดยวกน ชอบใจทมโอกาสเปดโตะ สมผสลกคาไดตรงตว ไดถามกน ไดคยกน ไดวเคราะหความตองการ แลวนำามาปรบกลยทธไดอยางตรงเปา และบางกรณอาจชวยสราง ชวยกระตนความตองการของผบรโภค ไดอกดวย ผบรโภค แสนฉลาด เลอกไดมากทางเลอก ยอมยงพอใจ หลายคนชอบ
ทจะเดนหาความร ใหมๆ ใสตว ถงจะไมใชงานในวนน แตขอสะสมเปนความรทจะไมตกขาว ตกเทรนด ภาครฐ มองเหนความสำาคญของการน จงยกตงเปนหนวยงาน ขนมา
ทำางานสนบสนนงานนโดยเฉพาะ คอ หนวยงานสำานกงานสงเสรมการจดประชมและนทรรศการ (องคการมหาชน) - สสปน. ทงหนน ทงชนำา เปดตลาดตางประเทศใหเกดการคาขาย ขอมลจากการสำารวจ สถต ทนาสนใจ ดานความตองการทตรงกนระหวาง ผออกบธแสดงสนคาและผบรโภค คอ ตองการเหน ของแปลก ของใหม ของราคาพเศษ รวมทงการรจกตวตนทแทจรง ของซงกนและกน ดงนนปจจยแหงความสำาเรจของงานแสดงสนคา คอ ผออกบธ ผบรโภคหรอคนเดนในงานและผจดงาน แตสงทยงเปนพนฐานของงานการตลาด คอ การแสดงปรมาณของผบรโภคทใหความสนใจมาเดนชมงาน ไมตางไปจาก การวด “เรทตง” ของงานโฆษณาทกชนทตองตอบโจทยไดวา เมอเหนเยอะโอกาสทางการตลาดยอมเกดขนไดไมยาก การใชสอดงเดม สอนอกบาน กยงคงทำาหนาททะลทะลวง เขาไปถงผบรโภคไดเตมท งาน Sign Asia Expo & Digital Sign Asia 2011 จงเปนงานเดยว ททำาหนาทประหนง “ตลาด” ของธรกจสอนอกบานทบงบอกวา ผประกอบการ ผบรโภค ลกคา มนดกนไวทกป ชวงฤดกาลเดอนตลาคม ปนตรงกบ วนท 13 - 16 ตลาคม 2554 ณ ฮอล 2 - 3 อมแพค เมองทองธาน สวนความสำาเรจของงาน เปน “ปจจย” เปนการบานของผจดงาน จะเปนบนไดขนตอไป ของปท 9 ปถดไป ทตองมความแปลกใหมชวนตดตาม เปนซรส หนงยาว มวนนยอมไมจบลงงายๆ เฉกเชนเดยวกบ ธรกจสอนอกบาน ทยงคงมรสชาตชวนตดตามไปเสมอ…
การตลาด “ถงเนอ ถงตว”
60
เมอโลกยคไซเบอรแพรสะพดทกอยางจงรวดเรวอากาศเปน“สอ”ทสงผานขอมลขาวสารไดเพยงเสยววนาทและโลกใบนไมตองการอาการรกรงรงในการจดเกบเอกสารอกตอไปพวกเขาอยากเปนโลกทไรกระดาษ-paperlessธรกจการถายเอกสารและธรกจทเกยวของจะหนองศาปรบทศทางกนอยางไร ยอหนาตอไปเปนคำาตอบจากคำาถามของทมงานทระดมถามผบรหารแบบไมใหตงตวจนกลนออกมาเปนขอความททานจะไดพบในบรรทดถดไป…กบคณณรงคเชะไชยวงศประธานกรรมการบรหารบรษทอนเตอรฟารอสทวศวการจำากด(มหาชน)
แกไขหนกวา1,800ลานไดอยางไร? ผมคดวาเปนประสบการณทควรจดจำาไปตลอดชวตตมยำาก งเมอป2540ทำาใหบรษทมหนสงถง1,200.-ลานบาทมดอกเบยอก600.-ลานบาท วนนนคนไทยยงไมรจกการประนอมหนจงเกดอาการชาเพราะยงงงไมรทศทางวาจะเดนขางหนายงไง 4ปตอมาเราตดสนใจเดนเขาสแผนฟนฟทำางานอย4ปจงเดนออกจาหองไอซยไดเราเจรจากบเจาหนรายใหญสดมสดสวน40%คอแบงกกรงเทพทำาขอเสนอไป2รอบยายหนไปเขาบสท,จนเดนออกมาไดกอนกำาหนดเมอป2548
ความสำาเรจครงนนเกดจากอะไรบาง? หลายอยางมาบรรจบลงตวพรอมกนครบหนสวนญปนชวยเราดวยการขายในราคาพเศษเลอกทำาเฉพาะธรกจหลกผมดวงดมากครบวนหนงไดเดนเขาไปฟงงานสมมนาของธนาคารกรงไทยจำากด(มหาชน)เรองการบรหารจดการหนผมมโอกาสคยกบคณดสตศรวรรณปงหลายเรองผม
คณณรงค เตชะไชยวงศ ประธานกรรมการบรหารบรษท อนเตอรฟารอสท วศวการ จำากด (มหาชน)
ลกคากำาหนดงานพมพไดเอง...
61
คดแนวทางวาไมตางจาก“หมบานบางระจน”คอตองชนะเทานนจงจะรอดเราลดเงนเดอนผบรหารลง50%ระดบพนกงาน30%และตองขอขอบคณลกคาทกรายทไมมใครคนเครองแมแตรายเดยวทำาใหมสภาพคลองตอเนองเหมอนเสนเลอดทไหลเวยนทวรางกาย
ทำาไมจงยงเปนบรษทจดทะเบยนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ตอนทเราเขาตลาดฯเมอป2531เพอนเกาของผมเขาทำางานดานนเราเปนลกคารายท2ของเขาทพาเขาตลาดฯมขอดยามลำาบากครบชวยใหเราเจรจากบเจาหนไดอยางมเครดตและอตราดอกเบยทไดรบการพจารณากระทบยอด
มลคาของบรษทฯไดจากราคาหนบนกระดานไมเชนนนผมกไมแนใจวาเราจะเดนออกจากหองไอซยไดเรวกอนกำาหนดไดหรอเปลา
เมอโลกไรกระดาษจดจบของเครองถายเอกสารกำาลงจะมาถงใชไหม? แมโลกใบนจะสมพนธดวยความรวดเรวแตความไวเนอเชอใจยงตองใชเอกสารหลกฐานทจบตองไดการสงขอมลผานทางอเมลไดเยอะจรงแตพบวาทสดกตองบอกใหพมพทปลายทาง เรานำาเขาเครองถายเอกสารจากญปนเขามาราว30,000.-เครองตอปเปนระบบใหเชาประมาณ10,000.-เครอง วนนงานถายเอกสารกลายเปนงานธรกจบรการดาวรงตดหนงในหาทมอนาคตไกลเราอยยาวแลวครบไมตายแลว ลกคาของผมวนนคอโรงพมพประเภทดจตอลพรนตงพมพตามทลกคาตองการนกภาพเดมไวนะครบวายคกอนโรงพมพเปนคนกำาหนดเองทกอยางตองโคดตามทโรงพมพบอกวาคณตองพมพกเลมยงนอยยงแพงยงมากยงถกมาวนนลกคาอยางคณกำาหนดทกอยางไดเองหมดจะพมพกหนากเลมบอกมาบรการตามใจสงครบ
กำาหนดเสนทางของธรกจไวอยางไร? การเปลยนแปลงเคลอนพงตวเขามาหาเราเองคณอยเฉยรอบตวคณกเปลยนแปลงอยดเราจะตองเพมคณคาใหงานและเดนหายคดจตอลอยางคนทตองวางแผนไมใชมวยวดความเขมแขงของแบรนด“KonicaMinol-ta”จากโรงงานคณภาพทญปนลกคาจงมนใจพวกเขาไมเคยผดหวงและยงมนใจยงขนเมอเวลาผานไปวฒนธรรมญปนคณๆสบายใจไดพวกเขาซอสตยคงเสนคงวายงนานวนในการคบหากนยงมนใจในมตรภาพคำาวา“โกง”เปดไมเจอในพจนานกรมของคณญปนเลย…
ปรญญาตรจากมหาวทยาลยเซนตทรลฟลอรดาสหรฐอเมรกากรรมการอสระใหกบสองบรษทคอบรษทโนเบลดเวลลอปเมนทจำากด(มหาชน)และบรษทอนเตอรฟารอสทแพลนเนอรจำากด ชวยธรกจของครอบครวซงเปนเอเยนตขายเครองถายเอกสารจนถกเรยกตวมาชวยงานทIFECตงแตป2526และกลายเปนสญญาใจททำางานมาจนถงวนนกวา28ปมาแลว
คณณรงคเตชะไชยวงศประธานกรรมการบรหารบรษทอนเตอรฟารอสทวศวการจำากด(มหาชน):IFEC
บรษทอนเตอรฟารอสทวศวการจำากด(มหาชน):IFECเดมเปนฝายงานหนงในเครอสหพฒนพบลเพอบรการซอมบำารงเครองปรบอากาศใหกบบรษทในเครอตอมาจดทะเบยนเปนบรษทจำากดเมอป2523ใหบรการขายใหเชาเครองถายเอกสารยหอKonicaMinolta
เชอหรอไมเทคโนโลยเหลานชวยใหพอคเกตบคสพมพเพยงเลมเดยวกเปนไปได
สญลกษณเปนเครองหมายเปด-ปดแสดงความพรอมเสมอ
80
คำ�ตอบของโจทยน ผมตอบตวเองว� ผมเปนคนชอบทองเทยว ผจญภย ธรกจทรกชอบน น�จะเปนก�รจดประก�ยเรมตนไดด ผมศกษ�อย�งจรงจง และตงกจก�รขนม� มทงโรงง�นผลตเอง และนำ�เข�ม� บ�งสวน ใหครบครน เมอลกค�ตงใจม�ซออปกรณเตรยมตวไปเทยว เหมอนกบทผมเคยเปนม�กอน”
“เตนท” สนค�ของเข�เอง จงเปนคว�มเดน ขอใหคดว� เหมอนก�รย�ยทนอนออกไปนอนนอกบ�น ดงนนอปกรณสำ�คญของก�รนอนมอะไรบ�ง เร�กคดตอไดเอง มหมอนลม ทนอนลม นอนตองไมเปยกฝน อ�ก�ศถ�ยเทได เหล�น จงเปนทม�ของก�รใสเพมเทคโนโลย เข�ไปใหอปกรณ มชวต ชว� ถกใจนกผจญภย
เจ�นเปนร�ยแรกททำ�เตนทกนนำ�ได 100 % ดวยก�รซมทตะเขบ และมใบรบประกน 1 - 3 ป ใหลกค�สบ�ยใจ ว�มก�รดแล ซอมแซม ใชง�นไดอย�งคมค�
“กางเตนท นอนนอกบาน”
เรองนอ�จไมเกยวกบธรกจสอนอกบ�น แตมองอกมม อ�จจะใชเปนสอนอกบ�นได เพร�ะโจทยท�งก�รตล�ด เปนก�รคดข�มส�ยพนธไดไมรจบจรงๆ
คณวาสต สโรดม กรรมก�รผจดก�ร บรษท เอ�ทดอร อนโนเวชน จำ�กด ผผลตและจำ�หน�ย อปกรณทนกทองเทยวแบบผจญภยชอบม�ก อ�ท เตนท ถงนอน เป กระเป�กนนำ� เก�อโตะสน�ม ใชยหอของคนไทยว� “Kanara”- ค�น�ร� ข�ยม�แลว 12 ป พบว� เดนม�ถกท�ง เพร�ะยอดข�ยและตล�ดโดยรวมโตขนทกป
เล�แบบสนก หน�ต�เปนๆ อย�งทเหนว� “ธรกจน เกดขนในย�มทผมตกง�น จ�กบรษทเทคโนโลย ในชวงตมยำ�กง คดๆว�จะทำ�ง�นอะไรด ตงสตแลวหนกลบม�ถ�มตวเองว� ชอบอะไรม�กทสด
คณว�สต สโรดม กรรมก�รผจดก�ร บรษท เอ�ทดอร อนโนเวชน จำ�กด
กจกรรมนอกสถ�นท นกตองใชเตนท
ก�งเตนทนอนนอกบ�น นอนนบด�วกบคนรใจ
S p e c i a l
81
ผลต ใชยหอว� “อควนอกซเอกซตรม”และ “แทรลเวลเกยร” ชอออกฝรงแตฝมอคนไทย
“สอนอกบ�น” อ�จใช “สอเตนท” กเข�ท� โจทยลองพลกสมอง คดตอได ไมย�กเกนฝมอ คนทำ�สอนอกบ�นแนๆ...
ขน�ดเตนทใหญสดทค�ยนผลตได คอขน�ดทนอนได 10 คน ขน�ดทข�ยด เปนขน�ด 3 - 5 คน นองๆ ทกคน จะใหคำ�แนะนำ�ลกค�ไดว� คณๆ จะใชง�นประเภทใด จะไปทะเล ไปภเข� ไปทเจอฝน ควรเลอกแบบใดใหเหม�ะ
นอกจ�กน ยงมสนค� ในส�ยก�รใชง�นเดยวกน อย�งเสอผ�และกระเป�เดนท�ง ใครทชอบแบบสดๆ ผญจภย กฬ�นอกบ�นทตองใชแรงม�ก ตองชอบใจแน อย�ง เสอผ� ประเภทแหงเรว กระเป�เดนท�ง ค�ยนก
คยกนกอนตดสนใจซอไดเลยครบ น�ยแบบตวจรง
ร�นถกใจ เลอกไดหล�ยอย�ง เตนทครอบครว อยกนไดหล�ยคน
64
ผมไดรบเชญจากสถาบนการศกษาระดบอดมศกษาแหงหนงใหชวยไปเปนกรรมการยกรางหลกสตรการเรยนการสอนของคณะบรหารธรกจในฐานะผประกอบการภาคเอกชนทพอจะมประสบการณจากธรกจSMEไปสการเปนมหาชนจดทะเบยนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ผมรสกดครบและเปนเกยรตมากทมโอกาสนเพราะผมกจบจากคณะบรหารธรกจเชนกน ผมมองเหนปญหาของเดกจบใหมทบรษทไดรบเขามาทำางานและเชอวาหลายๆทานหลายๆบรษทกคงรสกไมตางจากผมเทาไหรทพบวาเดกยคใหมทจบการศกษาจากรวมหาวทยาลยแลวเมอเดนสโลกแหงการทำางานพวกเขายงไมคอยพรอมในการทจะเรมชวตการทำางานและหลายคนกอาจจะตองใชเวลาปรบตวอยหลายปกวาจะเขาทเขาทางและพรอมทจะมอบหมายความรบผดชอบบางระดบใหไดและจากการพบปะพดคยกบพรรคพวกเพอนฝงททำางานในระดบบรหารทงในองคกรขนาดกลางและขนาดใหญมกจะพดเปนไปในทางเดยวกนวา“เดกรนใหม...ไมอดทน...เปลยนงานบอย...ความรบผดชอบตำา...” ทำาไมจงเปนเชนนน...ทงทมหาวทยาลยตางๆกมหลกสตรการเรยนการสอนทมแนวทางตนฉบบมาจากตางประเทศ ผมมองวาปญหาสวนใหญมาจากพนฐานการเลยงดของเดกไทยยคใหมเปนปจจยสำาคญครบเดกทเตมโตมาในชวง20กวาปทผานมาเปนชวงทเศรษฐกจไทยมการเตบโตอยางรวดเรวคณพอคณแมมการศกษามฐานะดมากกวาคณพอคณแมในชวงเวลากอนหนาเศรษฐกจไทยเฟองฟมาก การเลยงดลกอยางประคบประหงมการทเดกอยในภาวะทตองเรยนหนงสอและเรยนโรงเรยนกวดวชาอยางเอาเปนเอาตายเพอเตรยมตวสอบเอนทรานซจนการทำากจกรรมและการเรยนรผานกจกรรมทางสงคมตางๆถกลดบทบาทลงไปเพราะเวลาทงหมดตองหมดไปกบการเรยนพเศษตางๆ
รวมไปถงคานยมทจะสนบสนนใหเดกไดทำางานพเศษในวนหยดหรอหลงเลกเรยนอยางทเดกในอเมรกาหรอยโรปนยมทำากนกไมไดถกสรางขนใหเหนประโยชนจากประสบการณทไดเรยนรชวตการทำางานไปดวยแมจะเปนนกเรยนนกศกษามหนำาซำากลบกลายเปนวาเดกไทยถาตองทำางานพเศษหารายไดขณะเรยนแสดงวามฐานะยากจนเลยตองมาหางานทำาหารายได เดกคนไหนตองทำางานเพเศษแทนทจะภาคภมใจกลบอบอายเพอนฝงไปเสยนเพราะกลวเพอนฝงจะมองวาทบานไมมฐานะเลยตองมาทำางานพเศษในวนหยด ปจจยตางๆขางตนนแหละทผมมองวามสวนใหเมอเวลาพนจากวยเรยนเขาสชวตการทำางานเดกไทยกเลยไมคอยพรอมและตองใชเวลาปรบตวคอนขางนานกวาจะพรอมกบชวตการทำางาน ดงนนหลกสตรการเรยนการสอนของนกศกษาในระดบปรญญาตรผมจงคดวาควรจะเพมการฝกงานเขาไปในหลกสตรใหมากๆไมตองรอจนกวาถงป3ป4แลวคอยฝกงานผมกลบคดวาใหเดกไดมโอกาสฝกงานในทกซมเมอรตงแตป1เลยดวยซำาหรอถาคดวาชวงซมเมอรเปนชวงทเดกควรจะไดหยดพกผอนกอาจจะใหมกจกรรมททำาใหเดกตองคดตองประสานงานดวยการใหมงานโปรเจคทมากๆระหวางการเรยนในชวงปกตดวย ...ถาทำาไดและปรบไดอยางทวาเดกจะพรอมขนอกมากเมอเขาสชวตการทำางาน... แตพวกเรากคงตองสนบสนนพวกเขาดวยนะครบโดยการเปดโอกาสใหเดกไดมโอกาสฝกงานตามบรษทตางๆดวยนะครบไมอยางนนเวลาพวกเขาจบมาแลวมาทำางานกบเราเรากตองแกปญหาใหพวกเขาอยดดงนนขอทำาตอนนยงดกวารอจนบางครงเปนไมดดยากและบานเมองลาหลงกวาประเทศเพอนบางผมรบไมไดทงสองผลลพทนะครบ...
หลกสตรการศกษาของเดกไทย
66
หมดยคการทำากำาไรสงสด ถงยคแบงปน สรางสงคมนาอยรวมกน
สทธชย เอยมเจรญยงประธานเครอขายธรกจเพอสงคมและสงแวดลอม
Suthichai EamcharoenyingPresident, Social Venture Network
วนน OHM ฉบบนวางอยในมอทานผมคดวา ฝนทางการเมอง อาจจะยงตลบ หรอสงบไปแลว หลงเลอกตง 3 ก.ค. จะเปนอยางไร บรรดาเซยนๆ กคาดเดายากถงยากทสด เพราะสกนยบตา พลกฟา ควำากระดานกนเลยละครบ ความเขมขนของการเลอกตงและการจดตงรฐบาลของพรรคการเมองตางๆ คงวงจบขวกนอยางอตลต ผลสำ า ร วจ จ ากกา รทำ า โพลของหลายสำ าน ก เก อบท กคร งตรงกนวา ประชาชนสวนใหญไมหวงจะไดเหนสงคมเปลยนแปลงในทางทดขน เพราะไมวาพรรคใดไดจดตงรฐบาล โครงสร า งอำ านาจในการบรหารประเทศกยงคงไมเปลยนแปลง เวนแตอาจจะไดพรรคทเหนประเทศไทยเปนการบรหารแบบครอบครว หรอการบรหารแบบระบบราชการทเชองชา แตทเหมอนกนคอ บรหารจากสวนกลางบวกคอรปชน ทองถนไมมสทธในการบรหารทรพยากรของตนเองหรอกำาหนดวถชวตของตนเอง ขอเสนอของคณะกรรมการปฎรปโดยคณอานนท ปนยารชน รวมกบสมชชาปฎรป โดยคณหมอประเวศ วะส ไดนำาเสนอในชวงระหวางการ เตรยมตวเลอกตง เสยงของการแขงขนนโยบายประชานยม บวกการปรองดองเทยมๆ ของทกพรรค
ของยทธศาสตรการปฏรป ซงเสนอเนอหาสาระของการกระจายอำานาจสทองถน เพอสรางความเปนธรรม และเปดโอกาสใหทองถนไดกำาหนดวถชวต และบรหารทรพยากร ในพนทชมชนของตนเองไดมากขน นาเสยดายครบ ประ เด นท ว าน จ ะ เ ก ดยากมาก เพราะมแรงเสยดทานอยางสงจากโครงสรางการปกครองสวนภมภาค ยกเวนวาจะมเสยงสนบสนน, ขานรบยทธศาสตรนกนอยางกวางขวาง มากขนกวาน นาเสยดาย (อกครง) วา ผลแหงการสกดขอมลมความยาว และตองการเวลาในการทำาความเขาใจอยบาง แตไมยากเกนกำาลงของพวกเราจะทำาได ลองวาตงใจแลว อะไรกงายเสมอละครบ หากทานใดสนใจเนอหาของยทธศาสตรน สามารถขอรบไดทเครอ
ขายธรกจเพอสงคมและสงแวดลอม (SVN) นะครบ คณจนทรทญา สพดรมย Tel: 02 978 3300 ตอ 113 Email: [email protected] เธอยนดทจะชวยดำาเนนการใหดวยความเตมใจครบ
“ทองถน คดไดเอง”
68
“วนกอนเพงลบหวหยกๆ เมอเหนเจาโบโบลกรก มอาการหอบเหนอยจากโรคหวใจโต ทคณหมอเพงตรวจพบ ยาทงหลายใหครบทกเวลา พาไปหาหมอตามนดเสมอ ครงสดทายยงกระซบวา โบโบเอย ถาเหนอยมาก ถาไมไหวจรงๆ กหลบซะนะ ลกจะไดไมทรมาน”...
เพยง 2 วน โบโบกจากไป ไปอยางสงบเรยบรอย ไมทรมานอกแลว ผมเลยงสนขมาหลายรน หลายตว เจาโบโบเปนตวแรกทผมเสยนำาตาให อยาถามถงเหตผลเลยครบ ผมตอบไมได แตถาถามวาผกพนกนแคไหน ผมตอบได เลาไดเปนวนๆ
ผมลารายการ แลวกรบไปรบโบโบทบาน สงโบโบไปสวรรคทวดบางบว พหลโยธน 46 จดการทกอยางเหมอนสมาชกคนหนงในครอบครวทควรจะไดรบสทธนครบ พรอมภาวนาวาขอใหไดพบกนอก ขอใหเคาพนทรมาน ไปสเสนทางทสวางไสวตอไป..
สำาหรบคณผอานทรกสตวเลยง เมอถงเวลาทเขาจากเราไป อยากหาทดำาเนนการ ผมขอนำาขอมลปดทายฝากไวเปนทางเลอก เพราะสถานทเหลานมเตาเผาแยกสวนชดเจน มเจาหนาทจดการใหในทกขนตอน มพระสงฆ ทำาพธใหเรยบรอย ตามรายชอวดดงนครบ
1. วดยาง โทร. 0-2332-2499 ซอยออนนช อยเยองกบซอย ออนนช 30 2. รพ.สตวโรจนนรนดร โทร.0-2746-5370-1 ซอยสขมวท
1033. วดคลองเตยใน โทร.086-044-9957 อยแถวๆกรมศลกากร พระราม 4 คลองเตย 4. วดผาสกมณจกร ในเมองทองธาน ลงทางดวนเมองทอง ไปอกนดเดยว5. วดบางบว ซอยพหลโยธน 46 โทร.02-561-4725 “โบโบ”
“เพลง” เปนสงทสามารถถายทอดถงความรสกตางๆ ไดดแลว อารมณเศรา เหงา รนทดใจผดหวง จรรโลงใจ และความรสกผกพนตอธรรมชาต รวมทงสงมชวตหรอสงไมมชวตกตาม
“เพลง” เปนดงตวแทนบอกเลาเรองราวทมาทไปตางๆ ไดอยางแนบเนยน ทกยคทกสมยจงมเพลงเปนเหมอนตวบอกเลาเรองราวทสำาคญผานชองทางตางๆ เชน ยคนเขาจะมรงโทนประจำาตวของเบอรโทรศพทคนพเศษ เรยกวาพอเพลงดงปบ แสดงวาคนพเศษโทรมา อาการยมนอยยมใหญกเกดขทนททนใด หรอโทรไปแลวยงไมรบสาย กจะมเสยงรอสายเปนตวกำาหนด โดนหรอไมโดนกตความกนไป นอกจากนหลายๆ ทานยงเลอกเพลงไปแตงบลอก ใสในเฟสบค ไฮ5 กวากนไป ครบ
ผมเคยเปดประเดนเรองของ “เพลงกบความผกพน” แลวใหผฟงเลอกเพลง เปดสายหนาไมค เพอใหเมาทกนวา ทำาไมคณจงชอบเพลงน ฟงแลวรสกถงอะไรบาง เหนภาพอะไรเกดขนบาง ทายสด ถาตองฟงเพลงน จะดวยตงใจหรอไมตงใจกตาม แวบแรกมอารมณยงไง
สายแรกเขามาแลวครบ บอกวาชอบเพลง “เพอมวลชน” ของจน กรรมาชน เพราะอยากใหความอสระทางความคดเกดขนในทกๆ สอ ทกๆ หยอมหญาบนแผนดน ไมมสงใดมาปดกน ถกหรอผด ผบรโภคขาวสารทเสพจะเปนผกำาหนดวาจะเลอกนำาไปปฏบต หรอแคเปนผสงเกตการณ คอแครบฟง แตอยามาบงคบวาตองเชอหรอไมเชอ...
เพลงนผมฟงตงแตเดกๆ ชอบมาจนถงทกวนน เนอเพลงไมยาวแตไดความหมายทยงใหญครบ
“ถาหากฉนเกดเปนนกทโผบน ตดปกบนไปใหไกล ไกลแสนไกล จะขอเปนนกพราบขาว เพอชนำาชาวประชาสเสร ถาหากฉนเกดเปนเมฆบนนภา จะนำาพาความรมเยนเพอทองนา หากฉนเกดเปนเมดทราย จกโถมกายเปนทางเพอมวลชน ชวายอมพลให มวลชน ททกขทน ขอพลตนไมวาจะตายกครง...”
สรปวา ถาทำาไดอยางเพลง บคคลนนคอผเสยสละอยางแทจรง คณผฟงทานนสรปไดสวยทเดยวครบ
ในขณะทดำาเนนรายการอย ทบานผมโทรมาบอกวา สนขทผมเลยงไว ซงตอนนไมคอยสบายไดจากไปแลว เชอมยครบ ผมจบตนชนปลายไมถก อารมณขณะนนมนไปเหนอลงใต อยางไมมทศทาง ผมเลยง ผมดแลมาโดยตลอด เลยงมาตงแต 3 เดอน ปนครบ 17 ปแลว สงสารเหลอเกน ทงพาไปพบสตวแพทยเปนประจำา เวลาไมสบาย รกษาหยกยาไมเคยขาด ทกขสขดวยกนมาตลอด ถามวาเคยคดบางมย วาวนหนงเขาตองจากไป เคยครบ แตไมคดวาจะเรวอยางน อารมณทเกดขน ผมสาธยายออกอากาศ ดวยคดวา คนทรกสตวเลยงทงหลาย นาจะไดเกบอะไรๆ ไปเปนสาระบาง ทำาใจไดบาง หรอความผกพนกบความสญเสยเมอเกดขน เราจะรบมออยางไรเพอเราจะไดดำาเนนชวตตอไป ...
ขลก... คลก อยกบงานเพลงมากวา 20 ป ทงบนเวทและหลงไมค สะสมแผนเสยง รจกเพลงยค 70 80 90 เปน “กร” หาตวจบยากคนหนงของวงการเพลงเมองไทย
ราเชนทร ชมสาย ณ อยธยาผดำาเนนรายการวทย
Rachain Chumsai na AyudhayaRadio Announcer
““โบโบ... รกลกนะ ””
70
มนษยบนโลกใบนหากเขาใจกนคงไมมความขดแยง มนษยบนโลกใบนหากแบงปนคงไมมชองวางรวย-จน มนษยบนโลกใบนหากรกกนคงไมมสงคราม กระแสของชาวโลกเมอหนทางทนนยมเดนทางสจดสงสดยอมโนมตวคนสสามญโลกทรอนแรงจงตองลดอณหภมตวเองปรบตวไดตามธรรมชาตเมอมนษยลวงรและสมผสไดวาหนทางใดจงจะเกดความรมเยนเกดสงคมดๆพวกเขายอมแสวงหาปฏบตตามสงเหลานนดวยความเตมใจ งานดานกจกรรมเพอสงคมไดรบความสนใจกลายเปนกระแสจดตดและอาจกลายเปนสวนหนงของขอกำาหนดของชาวโลกทผกพวงกบการคาวา….ตองม….. นกธรกจหลายคนออกมาเลาการรวมในอดมการณขององคกรโรตารเพอบำาเพญประโยชนแบบ“บรการเหนอตวเอง”นาฟงครบมใครบางตดตามกนไดครบ
คณเชาว นาราฤทธ ประสบการณในองคกรโรตาร26ป “สงรอบขางตวของพวกเรา ไมอาจจดการไดทกเรอง โรตารใหขอคดกบผม เรองการบรหารทกอยางทอยตรงหนาได อยางมสต เพราะคำาวามตรภาพ กบทกสวนงาน นำามาซงสงคมดๆ ใหพวกเราและลกหลานไดครบ”
ดร.ไกร ตงสงาประสบการณในองคกรโรตาร19ป “มนษยเรา ควรมเมตตาตอกน การชวยใหเพอนมนษยพนทกข จะดำารงการเปนมนษยทสมบรณทสด ทองคกรโรตาร ผมพบคนดครบ พวกเราชวยกน ไปชวยคนทชวยเหลอตวเองไมไดกนครบ”
ดร .อาภา อรรถบ รณ วงศ ต น โสด ประสบการณในองคกรโรตาร18ป “เงนทองหาไดไมยาก แตเพอนแทหาไดไมงาย ยงถานสยไมด ยอมจะหาเพอนยาก ดฉนผกพนกบองคโรตารแบบรตวเตมท รวาทนมเพอนดๆใหเราไดหลายคน แลวชวยกนทำากจกรรม โครงการดๆใหสงคมดวยกนคะ”
พรชย ศรชยยงพานช นายกสโมสรโรตารปทมวนป2554–2555
Pornchai SrichaiyongphanichPresident2001–2012
Rotary Club of Patumwan
“หนงคำ�ถ�ม กบหล�ยคนตอบ”
คณสชาดา อทธจารกล ประสบการณในองคกรโรตาร11ป “อรรถพจนของโรตารสากล คอ 4 Way Test - ยดหลก: เปนความจรง องเทยงธรรม นำาไมตร ดทกฝาย เปนเรองดมาก ดฉนขอเรยกวา “ศลโรตาร” ทสามารถนำามาใชกบตวเองไดทกเวลาคะ”
คณวฒชย หวงหล ประสบการณในองคกรโรตาร37ป “องคกรน แปลกมากๆ มคนจำานวน 1.2 ลานคนทวโลก ทำางานใหโดยไมคดคาแรง ทำามานานแลว ตง 107 ป ผมอธบายไมถกวาเกดขนไดอยางไร รวมทงตวผมดวยครบ”
74
เหตการณแบบไมคอยไดพบบอยครงของปรากฏการณทางธรรมชาตดฉนเหนขาวการเปดตวพพธภณฑสมเดจพระพนวสสาอยยกาเจาและเปดใหเขาชมไดอกครงจงรบชกชวนเพอนๆรวมแกงคใหไปเทยวชมกนครงนสมเดจพระเทพฯไดทรงโปรดใหเปดพพธภณฑสมเดจพระพนวสสาอยยกาเจาใหประชาชนเขาชมเปนการถาวรทกวนศกรและเสารตงแตเวลา10.00–16.00น.เสยคาเขาชมคนละ150บาทเปนการจองกอนลวงหนา(เทานน)และทสำาคญตองแตงกายสภาพสภาพสตรตองสวมกระโปรงหรอผาซนหามสวมกางเกงหรอเสอไมมแขนเพราะสถานทแหงนตงอยในเขตพระราชฐานในบรเวณวงสระปทม การเดนทางในกทม.งายมากพวกเราทงแกงคนดเจอกนทสยามพารากอนเมอรวมพลครบกเดนไปทวงสระปทมซงอยดานหลงของศนยการคาแหงนทประตทางเขาวงจะมเจาหนาทคอยบอกทางทำาบตรเขาชมทตกแรกระหวางรอกชอปไดทนใจกระเปาผาสมดโนตทระลกรวมทงเสอยดซงเปนผลตภณฑของ“ภทรพฒน”ของสมเดจพระเทพฯ
ในแตละรอบอนญาตใหเขาไปไดประมาณไมเกน17คนตอกลมใชเวลาชมประมาณ1.30–2ชวโมงดฉนเขาชมเปนรอบเวลา13.20น. พพธภณฑฯแบงเปนสองสวนใหเขาชมสวนแรกคอหอนทรรศการจดแสดงพระราชประวตสมเดจพระพนวสสามบอรดแสดงภาพประวตศาสตรของเหตการณตางๆทเกดขนณวงสระปทมเมอไปถงเจาหนาทใหเราเขาหองวดทศนเพอเขาชมประวตของวงแหงนโดยไดฟงพระราชดำารสของพระบาทสมเดจพระเจาอยหวททรงกลาววาวงสระปทมเปนสถานทสำาคญแหงพระราชวงศและแหงชาตโดยเปนสถานทประทบของสมเดจพระพนวสสาจนกระทงเสดจสวรรคตและไดเปนทประทบของสมเดจพระบรมราชชนนในเวลาตอมาและทสำาคญยงเปนสถานทจดพธการอภเษกสมรสของสมเดจพระบรมราชชนกเมอครงเปนเจาฟามหดลอดลยเดชกรมขนสงขลานครนทรกบสมเดจพระศรนครนทราบรมราชชนนเมอครงเปนสามญชนและเมอ60ปทผานมากไดใชเปนทประกอบพระราชพธอภเษกสมรสของพระบาทสมเดจพระเจาอยหวและสมเดจ
เปลยนบรรยากาศจากออฟฟศสมผสไอดนกลนหญาทองฟาทะเลนำาตก
“ชมบานเจานาย - สมเดจพระพนวสสาอยยกาเจา”
75
พระบรมราชนนาถเมอวนศกรท28เมษายนพศ.2493ซงพวกเราไดมโอกาสเหนใบทะเบยนสมรสของพระองคทานรวมทงของทระลกเปนกลองเงนมพระปรมาภไธยยอ“ภอและสก”จดแสดงในหอนทรรศการนดวยตลอดระหวางการเดนชมจะมนกศกษาซงมาทำาหนาทเปนมคคเทศก1คนรวมทงมเจาหนาทประจำาของพพธภณฑอก1คนคอยอธบายและบรรยายไปตลอดจนจบการเขาชม จากนนเราไปชมในสวนทสองซงอยอกตำาหนกหนงตองเดนผานสวนมตนไมใหญปลกรมครมตลอดทางไปสพระตำาหนกใหญซงเปนสวนทสองของการจดแสดงตวพระตำาหนกเปนอาคารสองชนทาสเหลองเขมมขนาดเลกถาเทยบกบพระราชวงในยโรปทมหองเปนรอยๆหองตวพระตำาหนกตลอดจนภายในไดมการบรณะใหมทงหมดโดยอาศยจากภาพและขอมลตางๆโดยสมเดจพระเทพรตนราชสดาฯไดทรงเปนองคประธานในการซอมแซมเพอสนองพระราชดำารของพระบาทสมเดจพระเจ าอยห ว และทรงเหนสมควรทจะจดเปนพพธภณฑเพอเฉลมพระเกยรตทงสองพระองค พระตำาหนกใหญผชมตองถอดรองเทาฝากของทกอยางไวทบรเวณประตทางเขาและไมอนญาตใหมการถายภาพใดๆทงสนพระตำาหนกนสมเดจพระพนวสสาฯใชเปนทประทบต งแต พศ . 2459ตราบจนสวรรคตในปพศ.2498ทรงเปนผ คดผ งพระตำาหนกดวยพระองคเองและใหสถาปนกออกแบบถวายคาดวานาจะสร า งแล ว เสร จ ในช วง พศ .2457-2458ประวตของพระตำาหนกแบงออกเปน3ชวงชวงท1เมอตำาหนกเสรจสมเดจเจาฟาฯกรมขนสงขลานครนทร(พระบรมราชชนก)ไดเสดจกลบมาพรอมสมเดจยาเมอครงยงเปนนางสาวสงวาลยตะละภฎโดยสมเดจพระมงกฏเกลารชกาลท6ไดเสดจมาพระราชทานนำาสงขณพระตำาหนกใหญเมอวนท10กนยายน2463ทหองพธและหองรบแขกซงเปนสองหองแรกทเราไดเหนเมอเราเขาสตวพระตำาหนกชนลางสวนชวงท2เปนชวงทสมเดจเจาฟากรมขนสงขลานครนทรทรงพาครอบครวเสดจกลบจากองกฤษซงในขณะนนทรงมพระราชธดาแลวหนงพระองค(สมเดจพระเจาพนางเธอเจาฟากลยาณวฒนา)ซงเราเหนไดจากหองพระบรรทมของสมเดจพระราชบดาเรยกวาหองเทาภายในหองนมเตยงนอนธรรมดาซงมขนาดเลกมากและมโตะแตงพระองคซงยงมกระปองแปงของพระราชธดาวางอยตดกนเปนหองสรงซงกยงรกษาทกอยางใหเหมอนเดมถดจากหองพระบรรทมเปนหองทรงพระอกษรซงมโตะทรงงานและบนโตะยงมกรอบรปภาพของพระราชธดา
ตงอยบนโตะและภายในตกมขวดยาและหนงสอตลอดจนอปกรณการใชงานอนๆ อกมมเปนการจดแสดงหองทรงพระสำาราญหองทรงนมสการและหองพระบรรทมของสมเดจพระพนวสสาฯทยงคงเกบรกษาของใชสวนพระองคทงเสอฉลองพระองคเตยงพระบรรทมฯลฯทเกบแสดงไวอยางด สวนบรเวณเฉลยงพระตำาหนกใหญบนชน2ซงในชวงปลายพระชนมชพสมเดจพระพนวสสาโปรดทจะประทบทตรงเฉลยงนตลอดทงวนบรเวณนมความสำาคญทางประวตศาสตรไทยเปนอยางยงเนองจากเปนสถานททสมเดจพระพนวสสาฯไดทรงเปนองคประธานในพระราชพธราชาภเษก
สมรสและไดทรงพระราชทานนำาพระพทธมนตและทรงเจมพระบาทสมเดจพระเจาอยหวและสมเดจพระบรมราชนนาถและในบรเวณใกลๆบนเฉลยงชนบนนยงมพระรปของรชกาลท8สมยยงทรงพระเยาวทรงฉลองพระองคชดลกเสอขนาดเทาองคจรงทำาดวยไมเปนทรกนวาพระพนวสสาฯทรงโปรดรชกาลท 8เปนอนมากเพราะเปนหลานชายองคแรกและทรงพระราชสมภพวนเดยวกบรชกาลท5พระราชสวามในวนท20กนยายนใกลๆกบพระรปไมเปนทตงของ“เจกต”ซงในสมยกอนจะมเจกหาบตขายของมปองแปงแกวงเพอใหรวามาในตนจะมของเลนถกๆแปลกๆซงพระราชนดดาทง2(รชกาลท8และรชกาลท9)โปรดเพราะเหนเปนของแปลกจงโปรดใหเจกตหาบเขามาเพอใหพระราชนดดาเลอกซอของ ชนลางเปนหองสดทายตงตเอกสารและจดหมายตางๆเกยวกบเหตการณตางๆทเกดขนในชวงทยงทรงดำารงพระชนมชพซงมทงจดหมายลายพระราชหตถเลขาของรชกาลท6ท ไดทรงทำาการยกพระมรดกคอวงสระปทมใหกบกรมขนสงขลานครนทรรวมทงจดหมายทสมเดจพระราชบดากรมขนสงขลานครนทรไดทรงเขยนถงสมเดจแม(สมเดจพระพน
วสสาฯ)เพอทรงขออนญาตเสกสมรสกบนางสาวสงวาลยในขณะททรงศกษาอยทสหรฐอเมรกา นอกจากความรในเรองประวตศาสตรสำาคญยงพวกเรายงรสกประทบใจกบพระราชกรณยกจและพระมหากรณาธคณของสมเดจพระพนวสสาฯทไดพระราชทานอนญาตใหหลานชายคอรชกาลท8ทรงรบขนครองราชยจนทำาใหเรามพระมหากษตรยคอรชกาลท9ททรงเปนทรกยงของพวกเราชาวไทย การบนทกประวตศาสตรบางคราวกอยเพยงใกลตาหากนำาหวใจมาชดใกลจะซาบซงตรงใจไดเสมอคะพบกนใหมฉบบหนานะคะ ทมา:รปทใชประกอบจากwww.queensavang.org.
สภาณ เดชาบรณานนทSuphanee Dechaburananon
DeputyChairman/DirectorofTrading&StrategygroupM
72
รานสไตลน เปนทนยมกนงายกนท งครอบครวใชเวลาสบายๆไมเรงรบแตกไมชกชาเจาของแบรนดกำาลงขยายรานดวยการมองหาแฟรนไชดทมใจรกไสกรอก(เหมอนกน)มองหาไสกรอกระดบพรเมยมอรอยเตมๆคำาฝมอคนไทยวางใจไดกบคายนเชอหวไอเรองเถอะนะ...
เรองอาหารเปนวฒนธรรมประจำาชาตทพอเอยถงกจะกลายเปนเอกลกษณของประเทศนนทนทเอยถงตมยำากง-ประเทศไทยเอยถงหฉลาม-ประเทศจนเอยถงปอเปยะ-ประเทศเวยดนามเอยถงสปาเกตต-ประเทศอตาล เอยถงไสกรอกคณละ…จะคดถงประเทศไหน….ใชเลย“เยอรมน”ตนตำารบความเกาแกคลาสสกอรอยจากคนรนแลวรนเลา ยอนเวลาเมอกวา40ปกอนคณแจมจนทร(แมสามของคณพชราวด)เจาของตำานานราน“สยามสเตก”ทำาอวดฝรงวาเมองไทยกทำาอาหารฝรงไดนะจงเปนโรงงานไสกรอกใชชอวา“ไสกรอกอซ”คอกนงายๆ คณสภคหมนนกรลกโทนของบานดงนนจงตองสบทอดธรกจอยางเตมกำาลงงานนจงมคณออ - พชราวด หมนนกรลกสะใภคนเกงมาชวยงานและรบหนาทเปนโฆษกใหอยางถาวรคณออเธอชางชวนคยจงมอไปชมไสกรอกสตรพรเมยมทตองบอกวาไสกรอกคอไสกรอกตองรสชาตอยางนมเทคนคอยางน เธอจงมจานเดดมาแนะนำาเปน“มอรแกนซกเนเจอรคลาสสค”ทรวม5สหายไวในจานเดยวกนและเสรฟเฉพาะในรานMorgenbyEZ’sเทานน แฟรงคเฟรทบอกเวรทคนทรบราทเวรทและโพลซ5สหายทมรสชาตตางกนไปตามเครองปรงวตถดบและกรรมวธอรอยถกใจคอไสกรอกทกคนแนๆ และเธอยงมขอแนะนำาเทคนคการตดหนไสกรอกใหเขาถงรสชาตวาตองหนพอดคำาแบบหนตรงๆไมตองเฉยงเอยงสไลดจงจะไดรสชาตเตมๆคำาทสำาคญควรกนเปลาๆไมตองจมอะไรเลยเสนหของไสกรอกแตละสตรจะเดนเดงอยในปากเอง….วาว…อำา
ชมแลวอรอยจงบอกเพอนจานเดดจานเดยว
“ไสกรอก (เยอรมน)”
จานนอาจจะนอยไปสำาหรบคอไสกรอก
คณออ-พชราวดหมนนกรเจาของรานและแบรนดMogenชางพดชางชวนชมของอรอยจนอดใจกนไมไหวจรงๆ
Mogenเปนคำาทกทายภาษาเยอรมนแปลวา“สวสด”
เพอแฟนคลบ
76
การใชงานTablet ผมขอกลบมาเลาเรองทคางไววาผใชทมTabletใชTableทำาอะไรบางทำาได2วธคอดจากโปรแกรมทผผลตใหมาดวยและดจากโปรแกรมทผใชนยมloadมาใชงานซงเนองจากในชวงแรกนTabletทออกสตลาดและไดรบความนยมสงสดคอiPadของAppleกเลยตองวเคราะหจากiPadเปนหลก โปรแกรมทใหมาพรอมเครอง โปรแกรมทมาพรอมกบiPadซงหมายถงเปนสงทAppleตองการใหผใชนำาไปใชสามารถแบงเปน5กลมคอ: 1)email/calendar/contactเปนโปรแกรมมาตรฐานแตการใชโปรแกรมเหลานบนiPadเมอเทยบกบบนsmartphoneจะมขอแตกตางทจอใหญขนเหนขอความมากขนตวอกษรใหญขนทำาใหดงายขนและพมพไดงายขนในขณะทเทยบกบบนPCแลวอาจจะมความสามารถทยงดอยกวาบนทกขอมลไดชากวาเพราะในแงการบนทกขอมลคยบอรดแบบปมยงคงชวยใหบนทกขอมลไดเรวกวาแบบtouchมากแตiPadกมขอดทใชไดสะดวกกวาเพราะเปนระบบinstantonเปดปบตดปบเรยกกวาอยตรงกลางระหวางSmartPhoneกบPC 2)BrowserซงในกรณiPadจะมSafariใหมาดวยซงความสามารถของSafariบนiPadอาจจะยงไมสามารถเทยบกบbrowserบนPCไดโดยเฉพาะอยางยงในกรณของiPadทไมสามารถใชกบFlashไดทำาใหผใชหงดหงดไปบางทไมสามารถเหนขอมลบนwebsiteทใชflashในการออกแบบแตโดยรวมแลวSafariบนiPadกทำางานไดดและทำาใหการใชbrowserนาจะเปนอกโปรแกรมทไดรบความนยมมากบนtablet 3)MultimediaiPadจะมตงแตiPod,Photo,VideoโปรแกรมiPodสามารถใชiPadในการฟงเพลงไดเหมอนiPodอนโดงดงของAppleแตใชงานไดสนกกวาเพราะจอทใหญขนรวมไปถงPhotoหรอVideoททำาใหการดภาพหรอvideoทโหลดผานiTunesหรอจากกลองทสามารถโหลดจากกลองเขาiPadไดโดยตรง(ผานcameraconnectionkitทตองซอเพม)ซงเนองจากจอภาพทใหญของiPadทำาใหการดภาพถายบนจอiPadเปนเรองทนาพอใจเพราะนอกจากจะคมชดแลวยงสามารถแบงปนใหคนอนดไดอยากอยางสนกสนานแทนภาพในอลบมไดเปนอยางด 4)e-readerโปรแกรมiBooksเปนe-readerทใหมาดวยกบiPadซงเปนโปรแกรมทใชงายสนกและไดประโยชนมากซงการใชTabletในการอานหนงสอเปนอกหนงเรองทเหมาะมากและเปนธรรมชาตมากบนiPadเพราะมขนาดจอภาพทใหญ10”ซงนอกจากiBookแลวผใชสามารถโหลดe-readerทมชอเสยงโดงดงมาใชเพมเตมไดไมวาจะเปนโปรแกรมKindleของAmazonหรอZinioทถอวาเปนdigitalmagazinesทครบถวนสมบรณทสดรวมไปถงMagazineอกหลายๆฉบบทเรมทำารปเลมแบบใหมใหอานผานiPadไดดขนทำาใหอานวารสารเหลานนไดสนกและครบถวนกวาฉบบกระดาษมากเชนWiredโดยมหลายสวนทมวดโอใหเลอกดไดดวย 5)อนๆซงไดแกGoogleMaps,YouTubeซงกเปนโปรแกรมทนาใชบนiPadมากเพราะจอภาพทใหญทำาใหดไดอยางชดเจนและในกรณGoogleMapsการทiPadมGPSดวยทำาใหสามารถใชเปนเครองนำาทางแบบงายๆไดดวยเพมประโยชนใหกบTabletไดมาก ทนมาถงโปรแกรมทผใชโหลดมาใชเองบางเพราะนอกเหนอจากโปรแกรมทมาพรอมกบiPadแลวAppleมAppStoresทมโปรแกรมใหเลอกใชเพมทงแบบทโหลดฟรและแบบทตองซอซงโปรแกรมทนยมโหลดหรอซอมาใชนจะเปลยนแปลงเรอยๆตามวนทเขาไปด เมอปลายเดอนมกราคมทผานมาจากการจดลำาดบของAppleโปรแกรมทเปดใหโหลดฟร10ลำาดบแรกคอ 1)T3Thailand(Magazine),2)LIPSMagazine(Magazine),3)PuzzleMarble(Games),4)DigitalCameraThailand(Magazine),5)FurendlyFacebookforiPad(socialnetworking),6)RealSkijump(games),7)AngryBirds,8)RobotNGun(Games),9)AppstreamforiPad10)TheStrokeofMidnight(games) สวนโปรแกรมขายทขายดทสด10ลำาดบแรกคอ 1)SYSTEMManagerforiPad(utilities),2)FruitNinja(games),3)AngryBirdsHD(games),4)AngryBirdsSeasons(games),5)Keynote(presentation),6)DeadSpace(games),7ArtRage(entertainment),8)CuttheRope(games),9)Pages(wordprocessor),10)MonsterDash(games) จากทงโปรแกรมทโหลดฟรและโปรแกรมขายดทไดรบความนยมแบงไดเปน3กลมคอกลมMagazine,เกมสและอนๆซงกคอโปรแกรมทใชสรางงานสำาหรบนำาเสนอและโปรแกรมWordProcessorซงจากสวนนกพอจะสรปไดวาtabletในชวงแรกนผบรโภคยงคอนขางใชงานเพอความบนเทงเชนเกมสตางๆและใชอานหนงสอรวมทงงานอนๆสวนตวเปนหลก ชวงนยงยคแรกๆของสนคาประเภทนผมคดวาเราตองตดตามกนตอไปวาจะมงานประเภทใดเปนพเศษเพมขนสำาหรบอปกรณTabletทจะทำาใหอปกรณตวนกลายเปนเครองมอจำาเปนทขาดไมไดหรอไมในอนาคต…
วนนจะพดถงการใชงานTabletวาผใชทซอTabletไปแลวมการนำาไปใชงานอะไรบางแตขอสลบควดงระบบปฏบตการAndroidทกำาลงฮอตมากทออกมาใหมสำาหรบTabletกอนวาเปนอยางไรเพราะGoogleไดใหขอมลออกมาบางแลวนะครบ Android2.3และ3.0 GoogleใหขอมลเกยวกบAndroidทง2.3และ3.0ในเวลาใกลๆกนโดยversion2.3เปนversionทตอเนองจาก2.2และใชกบSmartPhoneสวนversion3.0ไดออกแบบมาสำาหรบTabletโดยเฉพาะ ท ผ านมา ในการพฒนาระบบปฏบ ต การแตละversionทางGoogleมกจะเลอกผผลตHardwareหนงรายเพอใหชวยออกแบบhardwareทสอดคลองกบระบบปฏบตการสำาหรบAndroid3.0ทางGoogleไดเลอกMotorolaเปนผผลตhardwareใชทดสอบAndroid3.0ครงแรกมการแสดงใหดบนTabletของMotorolaทำาใหเชอวาคายนนาจะเปนผผลตtabletรายแรกทจะแนะนำาAndroid3.0ออกสตลาด ขอแตกตางสำาคญของAndroid3.0เมอเทยบกบAndroidสำาหรบSmartPhoneคอAndroid3.0จะตงอยบนสมมตฐานไวทอปกรณทใชงานมจอภาพขนาดใหญขนทำาใหGoogleปรบวธการใชใหแตตางไปจากเดมเพอใหใชงานสะดวกขนในหลายเรองเชนการมปมตางๆบรเวณดานลางของจอภาพไดทงหมดโดยไมมปมภายนอกเหมอนSmartPhoneทมกจะมปมHome,Menu,BackและSearchเพอใหใชงานไดงายขนเพราะจอภาพทเลกของSmartPhoneทำาใหไมเหมาะทจะมปมตางๆบนจอภาพซงการไมมปมภายนอกเลยนนทำาใหสามารถใชงานไดอยางสะดวกไมวาจะใชงานTabletแบบตงหรอแบบนอน BrowserของGoogleทใหมากบTabletกเปลยนวธการใชงานโดยมtabใหเหนคลายกบBrowserทใชกนบนNotebookซงแตกตางไปจากแบบของSmartPhoneทถงแมจะเปดหลายจอไดพรอมกนแตจะไมมปมtabใหเหนแตตองเลอกผานmenu รายละเอยดอนๆกคงตองรอกนอกหนอยจนGoogleเปดตวAndroid3.0อยางเปนทางการกจะกลาวถงTabletในระบบAndroidใหทราบกนอกรอบ
ทองไปในโลกไซเบอร
สมชยสทธชยศรชาตกรรมการผจดการ
บมจ.เอสไอเอสดสทรบวชน(ประเทศไทย)SomchaiSittichaisrichart
ManagingDirectorSISDistribution(Thailand)Plc.
Tablet PC : แฟชน หรอ ของจรง
78
นอกเหนอจากความเปนเพอนแลวยงเปนเครอขายทเหนยวแนนเกนคำาบรรยายอธบายอยางไรไมมทางหมดจดเทากบตองไปสมผสดวยตวคณๆเองเชอไหมละ….บอกไดเลยวานคอเครอทดทสดของเอเชยของชองทางธรกจสอนอกบาน“TheBestAsianNetwork”
เราคนเคยกบงานSignAsiaExpoในเมองไทยมาเปนปท7แตทไตหวนเขาจดขนเปนครงแรกชองานวา“TaiwanInternationalSign&LEDExpo2011”จดขนทTaipeiWorldTradeCenterระหวางวนท8-10เมษายน2554ทผานมา งานนทานนายกสมาคมปายเอเซย(ASA)–Mr.KevinLaoเลาวาเกดขนเพราะการทไดมโอกาสไปเยยมชมงานSignShowมาแลวในหลายประเทศจงจดประกายใหเกดงานประเภทเดยวกนนในไตหวนบาง เปาประสงคหลกของการจดงานคอเพอประโยชนของสมาชกเพมโอกาสและชองทางธรกจมการสมนาเพอเพมพนความรใกแกผประกอบการและผสนใจทวไป วากนไปแลว“ไตหวน”เปนประเทศทมความกาวหนาทางเทคโนโลยเปนแหลงผลตสนคาอเลคโทรนคแหลงสำาคญอกแหงของโลกความตนตาตนใจยอมไมธรรมดา นอกจากงานนแลวทานายกสมาคมฯจงถอโอกาสนเชญคณะกรรมการบรหารสมาคมปายเอเซยมารวมประชมครงท18กนซะเลยหลายกจกรรมจงเกดขนในจงหวะเวลาเดยวกน มบธเขารวมงานราว350บธและมบธจากตางประเทศไปรวมแจมอกราว6ประเทศเดนกนเพลนตาหลายคนไดเจอกบคคารายใหมนบเปนขอดของงานแสดงสนคาทผซอมาเจอผขายโดยตรง อกกจกรรมทเปนประโยชนคอการไปเยยมชมกจการบรษทผประกอบชนสวนแผงวงจรและอปกรณLED“PowerOptoCo.,Ltd”เปนการเลาเรองประวตศาสตรของกจการทกอตงมาตงแตป2546จากนนกไปเหนของจรงดวยกนทโรงงานหลงจากฟงคำาบรรยายโดยมสเตอรปเตอรล-เจาของบรษทโรงงานแหงนเปนการผลตชนสวนตางๆตามออเดอรของลกคาซงพบวาเปนโรงงานทมมาตรฐานสงดานการควบคมคณภาพมากแหงหนงกวาไดและเปดโอกาสใหซกถามอยางเตมทนเปนขอดของการเปนสมาชกทASAมสวนในการเชอมใหหาไมแลวคงไมงายทจะเขาเยยมชมเพราะธรกจนมคแขงไมนอย หลงเสรจสนการประชมมโปรแกรมททางประเทศเจาภาพ-ไตหวนจดไวใหบางกลมเลอกไปออกรอบตกอลฟบางกลมเลอกไปจบชาบนเขาดวยบรรยากาศเยนๆหมอกบางเบาและหลายคน(มากกวาสองเรา)โรแมนตกจนคดถงใครบางคนขนมาจบใจ ทงคณะกรรมการบรหารของASAทรวมเดนทางในกลมนไดรบการดแลเปนอยางดจากเพอสมาชกชาวไตหวนบอกไดหลายคำาวาแสนประทบใจไมรลม
“งาน Sign ทกรงไทเป”
คณวนย ศลปศรพรนายกสมาคมปายแหงเอเชย
ปบรหารยคกอตง2004-2009
80
ดวยเหตนแหละครบ จงกลายเปน อกหนงภารกจของสมาคมฯ ทจะขบเคลอน เปนตวชวยใหวชาชพของเรา ทำางานกนไดอยางมเกยรตภม
คณะกรรมการสมาคมฯ จงมอบใหคณสาคร ตรธนจตต เปนประธานคณะทำางานชดน กรอบงานดานเอกสาร โดยเบองตนกำาหนดไวพอสมควร อาท ใบอนญาตกอสราง จากเจาพนกงานทองถน เอกสารกรมธรรมการซอประกนภย ใบรบรองจากวศวกรผตรวจความมนคง และอนๆ
เมอมการตราวสอบเอกสาร เรยบรอยแลว ทางสมาคมฯ จะเปนผออกใบรบรอง เรยกวา “Safety’11” เพอนำาไปตดไวทปายบลบอรแตละปาย ใหเหนเดน แบบนใครๆ กมนใจ จรงไหมครบ
แต มขอแมนดหนอยครบ ปายทมความสงเกน 34 เมตร ทางสมาคมฯ ไมรบพจารณา ถอวาเลยเกณฑมาตรฐาน
เจาของปายบลบอรด ขอใหสบายใจไดวา รวมกนเราอย นะครบ
สวนรายละเอยด ปลกยอย ใดๆ ของใหสอบถามไปทสมาคมฯ ไดทกวนครบ โทร 02 521 8255 - 6
เพอนๆ สมาชกครบ การสรางความมนใจใหผบรโภค ใหลกคา ทำาไดไมงาย แตกไมยากเกนกวาทพวกเราจะลงมอทำาได
ดอยางผผลตอาหาร เขามเครองหมายการตรวจผานจากหนวยงาน สำานกงานอาหารและยา คอม “อย.” ภาคการผลตจากโรงงาน มมาตรฐาน GMP บาง ISO บาง เครองหมายตางๆ เหลาน หากลกคา ประชาชนมองเหน รบรองวาพวกเขาจะหมดคำาถาม เพมความมนใจ ตดสนใจซอทนท
ดงนน ไมแปลกใจกนเลยใชไหมครบ ทมการรณรงคเรองการใหพลกดปาย ดฉลาก ของสนคาทกชนกอนซอ
ผมมองวา เปนเรองเดยวกนครบ ทจะใหมการรบรองความปลอดภย เชนนลงบนปายบลบอรดของเพอนๆ สมาชกทกปาย เพอสรางความมนใจใหลกคา และประชาชนผสญจร ผานไปมา วาปายนมความมนคง แขงแรง ทสำาคญ มความรบผดชอบตอความเสยหาย (หากเกดขนจากอบตเหต หรอเหตสดวสย)
ขอปาย ขอความมนใจ
คณสาคร ตรธนจตต เลขาธการ
สมาคมปายและโฆษณา
จดไวพเศษ ใหนายกฯ สอสารไปถงสมาชก
84
คงเปนเพราะทำางานในบรษทขามชาต อยาง 3M ทกนเสตกส แฮม แอปเปล พช
แพร เปนหลก คณสนธ เปงแสงทอง จงรบควา “มนแกว” – ขาวสะอาดชนเของ ใสปากแบบดใจ ทไม
ไดเจอกนมานานมากแลว และเอยปากวา อย… มนแกวนอรอยจรงๆ ผมไมไดกนมานานมากแลว ครงสดทายนาจะกนตงแตวยเรยนชนมธยม วาว…. อยางนตองเหมาหมดถาด….
เอา…
จบนำ�ช� ใตตนพกล
ทำางานใหกบชมรมไทยองคเจท มาแลวหลายสมย ความเปนเพอน ความเปนมออาชพ มพนทสาธารณะในใจ ทำาให เฮยกก - วรพงศ วรตนมาล จงบนตามไปชวย ไปใหกำาลงใจทมงานคณะกรรมการในโครงการอบรมการตดตงสตกเกอรเบองตนทขอนแกน แบบเชา เยนกลบ และชวยเปนพๆ ทมงานใหคำาแนะนำาภาคปฏบต
- Workshop นองๆ ตดกนเรยบ (โตะ) กนทกทม….ห ห หห
ไปพกทโรงแรมเกาแก คลาสสกของ
เมอง - โรงแรมโฆษะ คณตา – สมาล เลศสกตตพงศา กลบตองทนรำาคาญเสยงแขก ทเดน วงกนคกคก ยามดก เพราะหองอยหวมม ตดทางเดน ใกลลฟท ดวาแนใจวาเปนแขกตวเปนๆ หากเปนอยางอน คงไดเปลยนโรงแรมนอนกลางดกไปแลววววววว……
ขยนทำาการคาทกแควนแดนไทย คณแจค - จเรศกด ทรงวฒวชยจดเวลาท
มอยนอยนด ขบรถเองบงไปขอนแกน เพอพบลกคาและออกบธ ใหนองๆ และ
ผเขาอบรมชมกนแบบใกลชด เสยดายวามของตวอยางนอยไปหนอย งวดหนาเจอกน ไมพลาดแนๆ และทมงาน
สาวๆ กจะไปโดยพรอมเพรยง เชนกน อออ…
Gossip – ภาคพเศษ : เกบตก จากเมองหมอแคนคำาขวญของ จงหวดขอนแกน เมองหมอแคน แลน…แตร….“พระธาตขามแกน เสยงแคนดอกคณ ศนยรวมผาไหม รวมในผกเสยว เทยวขอนแกนนครใหญ ไดโนเสารลอกอง เหรยญทองมวยโอลมปค” จงหวดนอยหาง เมองหลวงราว 449 กโลเมตร มประชากร 1.7 ลานคน และม สส.ได 10 คน แหลงขาวไปไกล แตยงมพนทขาวใหเกบตกมาฝากกนได ไมเชอ … กตองเชอจาาาาาา…..
86
นายกฯ คนใหม (หนาเกา)สมาคมเดอะบอสส จดประชมใหญสามญประจำาป 2554 สรปผลงาน
ในรอบปทผานมา และวาระการเลอกตงนายกสมาคมฯ คนใหม เสยงโหวตเปนเสยงสวนใหญ (เสยงขางมาก-เกอบเตมรอย) ลงมตให
คณลดดา อศวผลบญ นงเกาอนายกสมาคมฯ ตออกสมย หลงครบวาระแรก จงเปนทมาของนายกฯ คนใหม แตเปนคนเกา ดวยประการน
มรณานสตวงการสอนอกบานสญเสยผใหญของวงการ 2 ทาน คอ คณบญเตม
ตวานนท และคณธานนทร โลหรตนเสนห ขอแสดงไวอาลยมา ณ โอกาสน ทานจะอยในความทรงจำาของพวกเราตลอดไป
ทำาด มทนคณอดมลกษณ โอฬาร ผอำานวยการสายอาวโสองคกรสมพนธ
บมจ.บานป แถลงขาวถงโครงการกจกรรมเพอสงคม ชอวา “พลงเปลยนแปลงเพอสงคม” สำาหรบเยาวชน วย 20 - 30 ป ให เขยนโครงการกจกรรมเพอสงคมทมความตงใจจะทำาเพอขอรบทนสนบสนน ขอ รายละเอยดไดท 02 938 2636
ประชมใหญสามญประจำาปบมจ.ทพยประกนภย แถลงผลการดำาเนนงาน และประชมใหญสามญ
ประจำาป 2554 นำาโดยคณสมใจนก เองตะกล เมอปลายเดอนเมษายนทผานมา
ys o c i e t
87
ความเมอยคณสวมล ศภนาม ขยายความชอบสวนตว แบงปนใหกบเพอนๆ ดวย
การเปดรานสปา ชอ “อนสปาบายสวมล” นวดตว นวดเทา เพอสขภาพ & คลายเครยด จงบอกปากชวนมตรสหายไปใชบรการไดทรามคำาแหง 112 โทร 02 514 0154
ชวยมหามตร – ญปนคณอรพนท ลมธนานรกษ กรรมการผจดการ บรษท เนต อนโนวา
จำากด และกลมลกคา รวมกนหาเงนบรจาค ชวยผประสบภยคลนยกษสนามทญปน โดยมอบผานกระทรวงการตางประเทศ
30 ปทมนคงคณวศษฎ คชสทธ กรรมการผจดการ ทสโกกรป มอบเงนบรจาคใหกบ
มลนธเดกโรคหวใจในพระบรมฯ ในโอกาสครบรอบ 30 ปการกอตงบรษทฯ โดยมคณประเจด สขแกว ประธานกรรมการบรษทฯ รวมเปนสกขพยาน
OHM Award 2011คณมารต อรรถไกวลวท ประธานชมรมสอนอกบาน และคณไพจตร
เทยนทอง นายกสมาคมมเดยเอเยนซและธรกจสอแหงประเทศไทย พรอมทงคณะกรรมการ รวมกนแถลงขาวการจดประกวดงานสอสรางสรรคประเภทสอนอกบาน OHM Award 2011 ณ รานแบลคแคนยอน สาขาศนยการประชมแหงชาตสรกต สดยอดฝมอสงผลงานไดจนถง 15 กนยายน 2554 น
88
ขอแสดงความยนดกบสมาชกราย 2 ป 5 ทานแรก ทไดรบหมอนองเนอนมสงทำาพเศษเพอแฟนๆ นตยสาร OHM และเวทผหญง ทานละ 1 ค มลคารวม 500 บาท
ขยายเวลาตามคำาเรยกรองจากแฟนๆ นตยสาร OHMและรายการเวทผหญง กบหมอนองเนอนม ลายปก OHM และรายการเวทผหญง มลคารวม 500 บาท
รายชอผโชคด OHM May 2011
คณจตพล ลำ�เพญคณอม�พร นยเนตรคณธญรตน ฉำ�แสงคณสทธศกด จำ�ป�ออนคณอนตะวน ศรพงศ
มอบใหสมาชก 5 ทานแรก ทบอกรบการเปนสมาชกนตยสาร OHM เปนเวลา 2 ป
สมาชกใหม New Subscriber ตออายสมาชก หมายเลขสมาชกเดม Renewal of Subscriber No.
สมครสมาชก OHM 1 ป 10 ฉบบ พรอม OHM Year Book ฟร 1 เลม มลคารวม 1,800 บาท จายเพยง 960 บาท ประหยดไดถง 46% เปนสมาชกตงแตฉบบท..............................ถง............................. 1 Year Subscription – 10 volumes plus 1 OHM Year Book value Baht 1,800 960 (save 46%). (from volume no. ............................ to ...............................)
สมครสมาชก OHM 2 ป 20 ฉบบ พรอม OHM Year Book ฟร 2 เลม มลคารวม 2,600 บาท จายเพยง 1,920 บาท ประหยดไดถง 46% เปนสมาชกตงแตฉบบท..............................ถง............................. 2 Year Subscription – 20 volumes plus 2 OHM Year Books value Baht 2,600 1,920 (save 46%). (from volume no. ............................ to ...............................)
ขอมลสม�ชก Subscriber’s Details ชอ Name สกล Last Name.....................................................................................................วน เดอน ปเกด Date of Birth.................................................................................................อาชพ Occupation.......................................................................................................................
สถ�นทจดสงนตยส�ร Delivery Address ชอ Name นามสกล Last Name.............................................................................................ทอย Address .......................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................โทรศพท Telephone ..................................................................................................................โทรสาร Fax ..................................................................................................................................มอถอ Mobile ...............................................................................................................................Email ..............................................................................................................................................Website .........................................................................................................................................
สถ�นทออกใบเสรจ Address for Receipt ทเดยวกบทจดสงเอกสาร same as above ออกใบเสรจในนาม please issue a receipt in the name of ทอย Address ..................................................................................................................... โทรศพท Telephone ........................................................................................................ โทรสาร Fax ....................................................................................................................... มอถอ Mobile .....................................................................................................................
ชำ�ระค�สม�ชกโดย Payment โอนเงนเขาบญชในนาม บรษท เอมจเอ มเดย จำากด ธนาคาร กรงไทย สาขาวภาวดรงสต 64 เลขทบญช 980 5 11313 2 Money transfer to account of MGA Media Company Limited, KTB Vibhavadee Rangsit 64 account no. 980 5 11313 2Payment made via .................................................................................................................สาขา Branch ..............................................................................................................................โอนวนท Transfer Date ..........................................................................................................จำานวน Amount ......................................................................................................................... เชคสงจายในนามบรษท เอมจเอ มเดย จำากด Cheque issued in the name of MGA Media Company Limitedธนาคาร Cheque issued by ................................................................................................สาขา Branch .............................................................................................................................เลขท Cheque No. ...................................................................................................................วนท Cheque Date .................................................................................................................. ชำาระเงนสด Cash
August 2011Promotion of the month
02-521-917802-521-9176-7
02-521-917802-521-9176-7
