OGLAAVANJE U BESPARICI to uiniti s minimalnim budetom u Hrvatskoj?

Sadraj

1. to trebamo imati, a to znati? 1. Kako odabrati medije, a kako komunikaciju? 1. Kako, kada i koliko potroiti?

to trebamo imati?

IME

SVRHU

OBILJEJA IDENTITETA

to moramo znati?

Koga imamo na raspolaganju?

Marketing osoblje Vanjska agencija za oglaavanje Sebe / nas

Kako odabrati medije, a kako komunikacju?

Mediji

Biramo na razini dijagnostike: U emu je temeljni problem u poslovanju:

PROIZVOD ILI USLUGA Nedovoljno

diferencirani? Nepotrebni?

BRAND Nedostatne, krive ili

nepovoljne asocijacije potroaa?

KOMUNIKACIJA Ne pogaamo eljenu

ciljnu skupinu?

Proizvod?

Brand?

Komunikacija?

Komunikacija

Biramo na razini dijagnostike: kojom porukom se pozicionirati na tritu?

MI

TO NUDIMO, A DA JE JEDINSTVENO NA

TRITU?

KONKURENCIJA

TO NUDE DRUGI?

POTROA

TO MU ZAPRAVO TREBA?

KOJI PROBLEM MU MOEMO RIJEITI?

McDonalds primjer

to brand nudi, to potroa eli te koje su zakonitosti ili pravila trita.

Zakon

trita Prednost

branda

Istina o

potroau

Povoljna brza hrana

uvijek dobrog okusa

Restorani su

kompromis

izmeu cijene i

kvalitete

elim se

dobro najesti

bez obzira na

okolnosti Globalna

predvidivost

Kako, kada i koliko potroiti?

Kada uloiti u oglaavnje, a kada to uope nema smisla?

TREBA ULOITI

KADA IMAMO DIFERENCIRANU

POZICIJU U ODNOSU NA KONKURENCIJU

NEMA SMISLA ULAGATI

KADA NAM ZA POSLOVANJE NE TREBA BRAND, VE PROIZVOD

ILI USLUGA

OBAVIJEST PRODAJNA

PORUKA

BRAND POZNATOST

DIREKT B2B

BTL PROIZVOD NA

MJESTU PRODAJE

Ulaganje u medije vs produkcija oglasa?

KLASINO

TV, PRINT, RADIO, ONLINE BANNERI,

GOOGLE

DIGITALNO & SADRAJNO

DRUTVENE MREE,

SADRAJ, WEB, MOBILE, EVENTI

OGLASI 20%

MEDIJI 80%

OGLASI/SADRAJ 60%

MEDIJI 40%

Godinji ili projektni budet

GODINJI

ZNAMO TONO GDJE SMO I TO TREBAMO U

2015.

PROJEKTNI

50% ILI VIE OVISNO O VANJSKIM FAKTORIMA

- UGOVORNE

OBVEZE

+ UTEDE,

STALAN TIM

- SKUPLJE

PLAAMO

+ FLEKSIBI LNOST

Pitanja i odgovori

Hvala na panji!