本土创意趋势 - vcgstatic.vcg.com/html/mainlandTrend/mainland.pdf · 2018. 4. 24. · 传统服饰 +124% 传统节日 +108% 茶道情怀 +135% +60% 中医 +95% 二十四节气

004 005PART 1 本土创意趋势 / PART 1 本土创意趋势 /

01 本土创意趋势Local creative trends

传统服饰

+124%传统节日

+108%

茶道

+135%情怀

+60%

中医

+95%

二十四节气

+275%传承

+148%

中国风

+320%

工匠精神

+254% 文化传统

+172%

家庭意识

+231%古风

+90%

禅意

+107%

006PART 1 本土创意趋势 /

回归传统Return to Tradition01

随着时代的快速发展，惊喜、挑战以及各方面压力围绕着我们的生活。不

难发现，越来越多的人开始思考究竟什么才是生活的真谛？什么样的生

活才能使自己感到幸福充实？”回归传统”成为了一种现实的选择。

根据 2017 年视觉中国热搜词数据显示，在过去一年中，与“回归传统”

相关的搜索量呈大幅增长，关键词“工匠”的搜索量同比增长了254%，“传

统文化”增长了 172%，“家庭”增长了 231%；同时，客户也越来越强调

品牌与“回归传统”概念的结合，无论从主题选择、视觉体现、还是故事

延展都尽可能贴近家庭、文化、传统精神等元素，让观者产生共鸣。目前，

主打继承感的品牌营销已产生了很好的传播效果。

由此可以看出，未来的营销、传播方向将更加注重传达的内容是否与传

统文化精神气质相吻合，随着社会发展越来越快，“回归传统”势必成为

新一轮的内容消费趋势



中国风

+320%美好景象 -RF / 视觉中国 / VCG211132352388


010PART 1 本土创意趋势 / 011PART 1 本土创意趋势 /

［图 1］ UGI-RF / 视觉中国 / VCG21gic5362524

［图 2］景象图片库 -RF / 视觉中国 / VCG21gic19996376

工匠精神

+254%21


家庭意识

+231% ［图 1］ Xixinxing / 视觉中国 / VCG41186476080

［图 3］ Shijue+RF / 视觉中国 / VCG211133200863

［图 2］ Shijue+RF / 视觉中国 / VCG211133200864

1 32


［图 1］ Moment / 视觉中国 /VCG41530575269

［图 3］ TotalImage-RM / 视觉中国 / VCG21d4acdeb5e

［图 4］ BGV-RM / 视觉中国 / VCG21f80e72e90

［图 2］ Photographer's Choice / 视觉中国 / VCG4196156803

文化传统

+172%1 4

2

3


［图 1］ The Image Bank / 视觉中国 / VCG41652499341

［图 2］ Corbis Documentary / 视觉中国 / VCG41523358344

禅意

+107%1 2


案

例

中国日报网站设计部给国务院新闻客户端设计的 24 节气开机画面

01

应用场景：APP 开机画面客户：国务院新闻客户端

TotalImage-RF / 视觉中国 / VCG216efdb62fb

TotalImage-RF / 视觉中国 / VCG216efdb62fb

Moment Open / 视觉中国 / VCG41174718122

E+ / 视觉中国 / VCG4196776869

Britain On View / 视觉中国 / VCG41121704461

Photolibrary / 视觉中国 / VCG41123520958

（视觉中国提供图片素材）

（广告创意效果）


虚拟科技Virtual Technology02

虚拟化已成为近年来科技发展的热点。对于普通消费者，此项技术的普及程

度还需要一些时日，然而 VR 虚拟现实、沉浸式体验以及电子支付、虚拟货

币已经悄无声息地融入到我们的生活之中，并且在不断潜移默化改变我们的

生活习惯。

虽然科技的发展方向越来越复杂，但由技术衍化出的产品却因此变得越来

越智能化、越来越便携化。交互式体验、扁平化管理、国际化标准的概念也

会加速进入人们的视野。基于大数据支持，推荐的内容将更符合你的喜好，

繁杂的工作流程也变得更扁平化，虚拟科技将促使你的视界变得更国际多元

化，创意思维也变得更加丰富活跃。目前 360 度全景地图已经逐渐趋于完善，

AI、VR 等技术被运用于汽车、医疗、旅游、房地产等行业，随着此类技术的

深入发展与延伸，虚拟科技应用场景的广度与深度会大大增加，也会在更深

的层面影响、改变我们的日常生活

扁平化

+175%

交互

+125%数据

+25%

科技感

+69%

互联网

+30%

360°

+224%科技应用

+180%

区块链

+350%

电子货币

+270% VR

+265%

人工智能

+213% 国际化

+15%

电竞

+115%


［图 1］ Stone / 视觉中国 / VCG41N823332050

［图 2］ DigitalVision Vectors / 视觉中国 / VCG41499178960

VR

+265%1 2

［图 1］ Stocktrek Images / 视觉中国 / VCG41556919597

［图 2］ 500px Prime-RF / 视觉中国 / VCG21gic19810349

360°

+224%1

2



人工智能

+213% ［图 1］ Stone / 视觉中国 / VCG41467156913

［图 2］ Stone / 视觉中国 / VCG41520928633

1 2



［图 1］ DigitalVision / 视觉中国 / VCG41577237201

［图 2］ Stone / 视觉中国 / VCG41677263745

科技应用

+180%1 2



交互

+125% ［图 1］ Moment / 视觉中国 / VCG41N873849968

［图 2］ RooM / 视觉中国 / VCG41N730144149

1 2


追求自然Yearn for Nature03

这是一个生活节奏飞快的社会，每个人都在这个飞奔的社会中拼力获得一

席之地，不论身体还是精神都承担了很大的压力，对精神享受的渴望也变

得愈加强烈，也越发困难。回顾 2017 年，天空、森林、花、阳光、沙滩始终

居于关键词热搜榜的前几位。同时，软萌宠物系列的创意图片的销售也十

分可观。影像之所以聚焦在自然上，无非是大自然的恬静、自由、舒适吸引

着在都市拼搏的每一个人，不用再睡眼惺忪地挤公交，不用再踩着高跟鞋

奔波于雾霾中，不用再思考繁琐复杂的人际关系，逃离都市生活成为了一种

强烈的愿望。

在这个趋势之下，大多数的商业客户开始寻找存在于自然中的事物，将商机

与自然题材相结合，自然风光、户外环境、萌宠等内容，频繁在商业广告中

露出以打动客户心中最柔软的地方。嘈杂的社会只会不断的加剧人们想要

打破禁锢自己生活圈的渴望，而自然元素的内容也会伴随着社会需求而有

更多的产出

萌宠

+125%

阳光

+115%海

+30%鲜花

+15%

山川

+35%

森林

+46%

宇宙

+34%

天空

+70%

四季

+25%

精神

+91%

星空

+275%地球

+80%

野生动物

+89%


星空

+275%Sino Images-RF / 视觉中国 / VCG21gic20065939



萌宠

+125% ［图 1］ Moment / 视觉中国 / VCG41510405235

［图 2］ Sino Images-RF / 视觉中国 / VCG21gic19710748

1 2


阳光

+115% ［图 1］ 500px Prime-RF / 视觉中国 / VCG21gic15788620

［图 2］ Moment / 视觉中国 / VCG41136267742

1 2


［图 1］ EyeEm / 视觉中国 / VCG41N736512797

［图 2］ E+/ 视觉中国 / VCG41534423821

精神

+91%1 2


野生动物

+89%Sino Images-RF / 视觉中国 / VCG211144668280



生活方式Life Style04

毫无疑问互联网的崛起重塑了我们延续许久的生活方式，资讯快速传播不

断影响我们的生活与观点。社交分享不再局限于面对面交流，情感通过网

络传达的更加迅速，信息载体从文字扩展至表情和视频。转瞬间，网络社

交以强大攻势占据了我们的生活。从生活到出行，无纸化消费成为新常态；

任何人都可以通过即时通讯软件“直播”、 “互动”分享自己的悲伤与喜

悦、观点与看法。无独有偶，共享经济促使年轻人不再执着占有权，而是将

重点放到了如何提高使用权上。视觉领域也因此涌现了更多新的名词，如：

共享、点赞。这种新的生活方式引领人们的消费观念，越来越多的人选择

为自己喜欢的内容付费，为了迎合消费者，内容打赏、分发红包渗透到了人

们的日常生活之中。

另外，在视觉中国的热搜中，旅行相关的词汇“真实”、“登山”、“滑雪”均

有上榜，运动、旅行成为了社交媒体分享的新趋势之一；人们在追求健康

的同时，社交分享也逐渐成为当下热门的生活方式

街头文化

+120%

收纳

+145%

自拍

+185%

智能生活

+178%

探险

+50%

教育

+12%

旅游

+65%

健身

+60%

网购

+90%

赞

+220%比心

+215%

分享

+275%抢红包

+99%



分享

+275% ［图 1］ Moment / 视觉中国 / VCG41561663537

［图 2］ Westend61 / 视觉中国 / VCG41681906377

1 2


自拍

+185% ［图 1］ Westend61 / 视觉中国 / VCG41634474367

［图 2］ Hero Images / 视觉中国 / VCG41508066931

1 2


智能生活

+178% ［图 1］ E+ / 视觉中国 / VCG41624046452

［图 3］ E+ / 视觉中国 / VCG41619377396

［图 4］ E+ / 视觉中国 / VCG41467938836［图 5］ Maskot / 视觉中国 / VCG41N724230537

［图 2］ E+ / 视觉中国 / VCG41528291992

15

2

4

3


收纳

+145% ［图 1］ E+ / 视觉中国 / VCG41629129448

［图 2］ Cultura / 视觉中国 / VCG41558945097

1 2


街头文化

+120%［图 1］ 500px Core-RF / 视觉中国 / VCG21gic15944949

［图 2］ 500px Prime-RF / 视觉中国 / VCG21gic195957621 2


（广告创意效果）

Aflo-RM / 视觉中国 / VCG21409108559E+ / 视觉中国 / VCG41505984200E+ / 视觉中国 / VCG41530189748

（视觉中国提供图片素材）

E+ / 视觉中国 / VCG41505984200 Sino Images-RM / 视觉中国 / VCG21gic13917481

领克以“持续改变移动出行，让人更热爱出行”为品牌目标。为新时代都市年

轻族群打造符合他们需求的汽车产品。领克多采用年时尚、潮流、炫酷的图片

来表现年轻人所热衷的生活方式。

01

应用场景：户外广告客户：吉利 - 领克汽车

案

例


低头族

+129%

女性

+37%

儿童

+60%减肥

+20%

不修饰

+421%父子

+111%

创客

+351%情侣

+74%

母婴

+15%

老年人

+55%学生

+32%

一家人

+11%人群

+112%真实人物Real People05

现下年轻人在热衷互联化生活的同时，他们正在逐渐排斥千篇一律的光

鲜内容。信息被媒体过度包装让一切起来都是那么完美无瑕，与现实生

活的场景产生了强烈的对比与矛盾——焦虑、迷茫、彼此信任感的缺失，

引发客户向“真实”视角的转变。人们在生活上不再一味的自我欺骗，而

是开始寻求由“真实”带来的解放和轻松；商业品牌也同样希望通过贴近

真实人物生活拉近与客户的距离，众多国际顶尖品牌广告体现尤为明显，

不追求唯美华丽的广告美图转而使用更多真实用户的生活场景。让营销

视觉主题更加贴近真实以打动、影响、吸引潜在客户。

随着市场、用户需求的急速转变，直抒胸臆、真实化引领趋势将十分显著。

“素颜”、“我们”等关键词在 2017 年的热搜频次增长幅度很大，很好的

佐证了商机动向和流行趋势



不修饰

+421% ［图 1］ E+ / 视觉中国 / VCG41N869295074

［图 2］ The Image Bank / 视觉中国 / VCG41N695410472

1 2


创客

+351% ［图 1］ DigitalVision / 视觉中国 / VCG41N872089468

［图 2］ Moment / 视觉中国 / VCG41N873850116

1 2

063PART 1 关键词 /

低头族

+129%Corbis Documentary / 视觉中国 / VCG41522052990

064PART 1 关键词 / 065PART 1 关键词 /


人群

+112% ［图 1］ EyeEm / 视觉中国 / VCG41677147743

［图 2］ EyeEm / 视觉中国 / VCG41N743750297

1 2


父子

+111% ［图 1］ Moment Select / 视觉中国 / VCG41108467598

［图 2］ Sino Images-RF / 视觉中国 / VCG21gic18901409

1 2

Documents

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本土创意趋势 - vcgstatic.vcg.com/html/mainlandTrend/mainland.pdf · 2018. 4. 24. · 传统服饰 +124% 传统节日 +108% 茶道情怀 +135% +60% 中医 +95% 二十四节气