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Öffentlichkeitsarbeit Pressearbeit. Weiterbildung Vereinsheim Atzing 16.Februar 2008. Presse- & Öffentlichkeitsarbeit. „Tue Gutes und rede darüber“. Grundgesetz, Artikel 5: Meinungs- und Pressefreiheit: - PowerPoint PPT Presentation
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ÖffentlichkeitsarbeitÖffentlichkeitsarbeitPressearbeitPressearbeit
Weiterbildung Weiterbildung
Vereinsheim AtzingVereinsheim Atzing
16.Februar 200816.Februar 2008
Das Recht der PresseDas Recht der Presse
Grundgesetz, Artikel 5: Meinungs- und Grundgesetz, Artikel 5: Meinungs- und
Pressefreiheit:Pressefreiheit:
Jeder hat das Recht, seine Meinung in Wort, Schrift
und Bild zu äußern und zu verbreiten und sich aus
allgemein zugänglichen Quellen ungehindert zu
unterrichten. Die Pressefreiheit und die Freiheit der
Berichterstattung durch Rundfunk und Film werden
gewährleistet. Eine Zensur findet nicht statt.
Medienlandschaft im Medienlandschaft im örtlichen Bereichörtlichen Bereich
Lokale und regionale Tageszeitung Anzeigenblätter Fachzeitschriften Amtliche Mitteilungsblätter
(Landkreis, Stadt, Gemeinde)
Kundenzeitschriften Verbands- Firmenzeitschriften Regionale audiovisuelle Medien
Regionalfunk und Regionalfernsehen
95 Prozent an einem Tag95 Prozent an einem Tag
EinEin gezielter Bericht in der BILD ZeitungBILD Zeitung erreicht ein Drittelein Drittel der Gesamtbevölkerung Deutschlands
innerhalb von 24 Stundeninnerhalb von 24 Stunden
Von der Gesamtbevölkerung erreicht täglich:Von der Gesamtbevölkerung erreicht täglich:
84%84% die Publikumspresse
75%75% das Fernsehen
70%70% die Tagespresse
95%95% durch das Zusammenfassen aller Medien erreicht die Presse an einem normalen Werktag 95 Prozent95 Prozent aller Bürger
Grundsätze der ZeitungsarbeitGrundsätze der Zeitungsarbeit
vielseitig
kurz
rasch und aktuell
wahrheitsgetreu und
objektiv
PresseeinladungPresseeinladung
Pressekonferenz Pressekonferenz
VeranstaltungshinweisVeranstaltungshinweis
PresseinformationPresseinformation
VeranstaltungshinweisVeranstaltungshinweisPressemitteilungPressemitteilung
In der Zeitung soll auf eine bevorstehende Veranstaltung oder ein zukünftiges Ereignis hingewiesen werden, damit
Interessierte daran teilnehmen können.
VeranstaltungshinweisVeranstaltungshinweis
Wer? Trachtenverein XY,
Was? Heimatabend
Wann? Dienstag, 15.April
um 20 Uhr
Wo? im Trachtenheim.
PresseinformationPresseinformation
Die Redaktion soll über einen Vorgang in Kenntnis gesetzt werden mit der Absicht, dass
ein Pressevertreter diese Information aufgreift und selbst einen Artikel darüber verfaßt.
Anforderungen an eine Anforderungen an eine Presse-InformationPresse-Information:
aktuelles Thema
allgemein verständlich
objektiv berichtet
übersichtlich aufgebaut
verständlich geschrieben
So werden Pressetexte So werden Pressetexte erfolgreich abgedruckt .....erfolgreich abgedruckt .....
ein Lead formulieren einfache, kurze Wörter ein Gedanke pro Satz maximal 10 Wörter/20 Silben pro Satz ein Gedankengang pro Absatz das Wichtigste nach vorn aktiv schreiben
So werden Pressetexte So werden Pressetexte erfolgreich abgedruckt .....erfolgreich abgedruckt .....
Schulaufsatz:
Einleitung
HauptteilThese
Antithese
Synthese
Schluß
So werden Pressetexte So werden Pressetexte erfolgreich abgedruckt .....erfolgreich abgedruckt .....
Das Wichtigste Das Wichtigste nach vornnach vorn
Das Wichtigste
= die News
weniger wichtig
Einzelheiten
weitere Einzelheiten
Pressetext
KLAVKAKLAVKA-Regel
KKlarheit
LLebendigkeit
AAnschaulichkeit
VVerständlichkeit
KKnappheit
AAngemessenheit
PresseinformationPresseinformation Ca. 40 Anschläge, breiter Redigierrand Mindestens 12er Schrift 11/2 oder 2zeilig 25 bis 30 Zeilen pro Seite (das sollte die
Maximallänge Ihrer Pressemeldung sein Zeilen- und Anschlagzahl zum Schluss
Weitere Informationen und Kontakt(Namen, Durchwahl-Telefonnummer, Telefax, E-Mail-Adresse)
Presseinformation
Arbeitstitel
Text
ca. 40 Anschläge
12er Schrift1 1/2 oder 2 zeilig
25-30 Zeilen / Seite
Absenderangabe
Presseinformation
Absenderangabe
Name VornameName Vorname
FunktionFunktion
ErreichbarkeitErreichbarkeit
Telefon, FaxTelefon, Fax
E-Mail AdresseE-Mail Adresse
Informieren steht im MittelpunktInformieren steht im Mittelpunkt
5 x 5 x „B“„B“–BBlutlut–BBusenusen–BBonzenonzen–BBabysabys–BBestienestien
Wenn eine Nachricht eines oder mehrere der berühmten 5 x „B“5 x „B“ enthält, kann man Interesse
beim Leser fast immer voraussetzen.
So steigen Sie ein und geben So steigen Sie ein und geben Antworten auf folgende Fragen:Antworten auf folgende Fragen:
Höhepunkt:Höhepunkt: WWas?as?
Nähere UmständeNähere Umstände WWer?er?
WWo?o?
WWann?ann?
EinzelheitenEinzelheiten WWarum?arum?
WWie?ie?
Journalistische KonventionenJournalistische Konventionen
Woran Journalisten die Laienspieler erkennen...
Journalistische KonventionenJournalistische Konventionen
Frau Liselotte Mayer
Herr Harry Hirsch
Prof. Dr. Professor
Dipl.Ing. Harry Hirsch
LV BTV Otto Dufter
SF Schriftführer Max Schmid
Zum Name gehört der Vorname, akademische Titel werden ausgeschrieben - Ausnahme Dr.
sonstige Titel oder interne Bezeichnungen entfallenFunktionsbezeichnungen einmal ausschreiben
Journalistische KonventionenJournalistische Konventionen
1 - 12 eins bis zwölf13 1325€ / 25$ 25 Euro / 25 Dollar% ProzentMio./Mrd. Millionen/Milliardenm³ / km Kubikmeter / Kilometer
Zahlen bis Zwölf werden ausgeschrieben, ebenso Währungsnamen (Euro, Dollar, etc.) große Zahlen und mathematische Benennungen
JournalistischeJournalistische KonventionenChAV Chiemgau-AlpenverbandGTEV Gebirgstrachtenerhaltungsverein
TrachtenvereinGTEV „Die lustigen Wildenwarter“ e.V.
==> Trachtenverein Wildenwart
Interne Abkürzungen vermeiden, Abkürzungen aus Platzersparnisgründen einmal ausschreiben (mit Kürzel in Klammern), im Text zwischen Kürzel und Vollform wechseln
interne Firmennamen werden ins „Deutsche“ übersetzt;
Journalistische KonventionenJournalistische Konventionen
etc. , u.a.m., usw.etc. , u.a.m., usw.Sie - wir - unserSie - wir - unserHeuteHeute
allgemeine Kurzformen ausschreiben oder vermeiden.
Objektiv schreiben, alle persönlichen Fürwörter vermeiden; Genaue Datumsangabe
Journalistische Konventionen
Das Datum - richtig geschrieben
16.Juni Datum Tag als Zahl
Monat ausgeschrieben
2008 Jahrzahl entfällt, die Zeitung ist
aktuell
Montag, 16.Juni, 20 Uhr
Montag, 16.Juni von 20 Uhr bis 22.30 Uhr