低ITリテラシー企業の担当者がひとりで知名度ゼロの状態から採用と売上アップのためにウェブでやったこととその考え方

01Me

木村石鹸工業株式会社

峰松加奈

@mnmtkn

ユニリーバ入社2 0 1 3年0 4月

ユニリーバ退社2 0 1 5年0 6月

2 0 1 5年0 8月 木村石鹸入社

2 0 1 3年0 3月 大学卒業

ユニリーバ入社2 0 1 3年0 4月

ユニリーバ退社2 0 1 5年0 6月

2 0 1 5年0 8月 木村石鹸入社

2 0 1 3年0 3月 大学卒業

wantedlyテレビＣＭも出ました笑

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僕の前に道はない

僕の後ろに道は出来る

（高村光太郎）

02You

menti.com

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中小企業が抱える問題

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ITリテラシーが 極端に低い

社内の協力・理解を得られない

（高い人が一人いたとしても）

3結果に繋がらない

今日はテーマはここ！

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ITリテラシーが 極端に低い

社内の協力・理解を得られない

（高い人が一人いたとしても）

3結果に繋がらない

03Kimura Soap

木村石鹸工業株式会社

会社概要

大阪・八尾にある老舗石鹸会社。

大正13年創業。家庭用洗剤、業務用洗浄剤、金属表面処理剤（バレルコンパウンド）を自社で企画開発から製造まで行う老舗メーカーです。自社工場で釡焚き法により石鹸成分を一から製造できる国内では数少ないメーカーの１つ。安全・安心な商品を提供します。

沿革

1924年（大正13年） 大阪市東区清掘にて「木村石鹸製造所」発足　初代 木村熊治郎

1925年（大正14年） 化粧石鹸・固形洗濯石鹸・粉石鹸の製造。登録商標「振袖石鹸」

1944年（昭和19年） 太平洋戦争勃発。原料不足となりやむなく廃業。

1954年（昭和29年） 大阪市平野区にて「木村石鹸工業」として操業開始。

1994年（平成6年） 　　 家庭生活用、主にバス・トイレ・キッチン専用洗浄剤を開発

2014年（平成26年） 創業90周年を迎える

2015年（平成27年） 植物オイル100%の純石鹸からできた「SOMALI」の発売開始

こだわり

04BLOG

2015年度 2016年度

昨対2 . 4倍

自社ＥＣの売り上げ金額本年度も順調に伸びています！

　 種類 掲載 ブランド 媒体 タイトル

1 商品掲載 2015年11月4日 re:koro (雑誌)日経トレンディno.391 業界別のブレイク有望株を発見！日用品・医薬品・雑貨2 商品掲載 2015年12月4日 SOMALI (Web)リジョブ ホンモノ・イイモノ木村石鹸のSOMALI

3インタビュー 2015年12月10日 SOMALI (新聞)産経新聞関西版朝刊

「キラリ中小の力」手肌にやさしい洗剤SOMALI

4 商品掲載 2015年12月20日 ノズル洗浄剤 (雑誌)女性自身 プロ用パワーでおうちピカピカ計画♪5 商品掲載 2015年12月22日 SOMALI (雑誌)Soup. Information / Lifestyle枠

6 商品掲載 2015年12月29日 re:koro(web)CLAP Men プロが書くメンズファッションマガジン

サッと貸して評価アップ！ 持ってたら“モテる”小物

7インタビュー 2016年1月20日 SOMALI (web)BASE Mag.

老舗の石鹸屋さんが、こだわりぬいた純石鹸と天然精油で抽出した香料を用いて作った家庭用洗剤は、環境負荷が低く、手肌にも優しい。

8 商品掲載 2016年2月17日 re:koro (雑誌)オレンジページ 雑貨紹介ページ「ORANGE BOX ZAKKA

9インタビュー 2016年4月11日 SOMALI/

re:koro (web)IROZAマガジン【SOMALI eco friend αインタビュー】やさしさと愛情から生まれた、安心安全なきれい IROZAマガジン

10インタビュー 2016年4月12日 峰松 (web)TECH CAMP BLOG 創業90年目の老舗石鹸メーカーにITイノベーションを起こすまで TECH CAMP BLOG

11 商品掲載 2016年5月7日 SOMALI (雑誌)ＥＳＳＥ 一般読者の紹介

12インタビュー 2016年5月16日 峰松 (web)東京経済オンライン 25歳マーケ女子プログラミングを学ぶ真意 最新の週刊東洋経済 東洋経済オンライン

経済ニュースの新基準13

インタビュー 2016年5月16日 峰松 (雑誌)東京経済オンライン プログラミングの勉強方法を教えます

14インタビュー 2016年7月15日 峰松 (web)LizBiz Work style

中学の頃から考え続けた自分のキャリア。いつでも「やりたい」と思ったことを選択できる自分自身でいることを目標に、0から1を生み出すことに奮闘するマーケッター。

15インタビュー 2016年8月10日 峰松 (web)ぼけない大阪 梅田 日本一のお買い物天国・梅田。そこに東京から引っ越してきた26歳インテリ女

子、彼女の止まらぬ大阪愛16

インタビュー 2016年8月10日 木村石鹸 (web)ぼけない大阪 石鹸の既成概念を洗い流せ！(仕事体験）

17 社名掲載 2016年8月16日 木村石鹸 (新聞)日経近畿面 大阪お試し移住プロジェクト

18インタビュー 2016年8月18日 ブログ (雑誌)Web Desigining 10月号 オウンドメディアの大変なところ、でもやっぱりやってよかったこと

19 商品掲載 2016年8月24日 PEACE SOAP (web)日刊住まい 平野レミ×木村石鹸コラボ！手に優しい＆オシャレな食器用洗剤が登場【Editor’s セレクション】

20インタビュー 2016年9月7日 峰松 (web)日経オンライン動画 東京から人材奪取へ　人口減の大阪府が逆襲

21 商品掲載 2016年9月30日 step by step (雑誌)暮らし上手の収納力 INFORMATION

22インタビュー 2016年10月8日 SOMALI (新聞)朝日新聞 朝刊 近畿の底力

23 商品掲載 2016年11月4日 step by step (雑誌)日経トレンデ 都市型ソーシャルランドリー

24インタビュー 2016年11月7日 木村／峰松 (web)リクナビNEXTジャーナル 余計なルールは要らない。木村石鹸が実践する「許容するマネジメント」とは

25 事例掲載 2016年11月16日 峰松 (web)HARES 「Lの時代」を生き抜く「ローカルエリート」という働き方。26 商品掲載 2016年11月20日 re:koro (雑誌）リンネル 1月号 暮らしの道具大賞２０１６

SOMALI/ (本)カジカジ大阪のおみやげを１００

メディア掲載一年で30以上の媒体に掲載！

メディア掲載沢山インタビューして頂き、

メディア掲載沢山インタビューして頂き、

採用結果的に採用にも繋がっている！

突然ですが、テストです。

Q

Q

木村石鹸の説明してください。※３０秒間めいいっぱい使って！

Q

木村石鹸があるのは？

Q

初代社長はだれ？

A

できなかったでしょ？！ （当日できちゃったら、どうしよう）

A

だって、私の説明 くそつまんなかったもん！

Kimura Soap

03.00

木村石鹸工業株式会社

会社概要

大正13年創業。家庭用洗剤、業務用洗浄剤、金属表面処理剤（バレルコンパウンド）を自社で企画開発から製造まで行う老舗メーカーです。自社工場で釡焚き法により石鹸成分を一から製造できる国内では数少ないメーカーの１つ。安全・安心な商品を提供します。

つまんないつまん

ない

つまんないつまん

ない

面白くなーーい！

沿革

1924年（大正13年） 大阪市東区清掘にて「木村石鹸製造所」発足　初代 木村熊治郎

1925年（大正14年） 化粧石鹸・固形洗濯石鹸・粉石鹸の製造。登録商標「振袖石鹸」

1944年（昭和19年） 太平洋戦争勃発。原料不足となりやむなく廃業。

1954年（昭和29年） 大阪市平野区にて「木村石鹸工業」として操業開始。

1994年（平成6年） 　　 家庭生活用、主にバス・トイレ・キッチン専用洗浄剤を開発

2014年（平成26年） 創業90周年を迎える

2015年（平成27年） 植物オイル100%の純石鹸からできた「SOMALI」の発売開始

長いよ！眠いよ！

全然頭入らないよ

！

てかそんな興味な

いよ。

こだわり

はい、こういうの

他でも聞いたこと

ある

頭に残りませんでし

た。

03.01

Kimura Soap

Q

木村石鹸があるのは？

大阪市内

八尾市大阪市内から

電車で３０分くらい

八尾市にあります

ひったくり検挙数

全国ナンバー１

※ソース：社長

Q

初代社長はだれ？

「木村石鹸製造所」発足

1924

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05What I Did

ウェブでの戦略的ＰＲ何をすべきかを考える前に、どこに向かうべきかのゴールを決めたかった。

やりたいことの優先順位をつけたり、言語化・ビジュアル化して中長期の目的を明確にした。

わたし一人の人材、ほぼゼロに近い予算を考えて、最も大きな効果を生みそうなものは何かを考えた。

010203

社長を質問攻め

方向性の見える化

ウェブでの戦略的ＰＲ何をすべきかを考える前に、どこに向かうべきかのゴールを決めたかった。

やりたいことの優先順位をつけたり、言語化・ビジュアル化して中長期の目的を明確にした。

わたし一人の人材、ほぼゼロに近い予算を考えて、最も大きな効果を生みそうなものは何かを考えた。

010203

社長を質問攻め

方向性の見える化

伝えないといけないことは決まった。はて、どうやったら多くの人に届くだろうか（お金は全くないし、リソースもわたし一人、商品の企画とかもあるし・・・涙。）

?

ブログ ツイッター フェイスブック

結構オーガニックの安定したアクセスがある!

?これを使って取材してもらえるような

種をいっぱい撒こう！

!!

会長へのインタビューを行い、

１００年の歴史をまとめてみれば、

全国放送のテレビから、老舗企業特集で取材依頼が来た！

年末のお掃除シーズン

売り上げをあげる施策はないか・・

ブログが面白いと話題になり、オウンドメディア活用の良例として取り上げられる！

なぜそれをやったのか、

将来何をやりたいのか、

社長にも語ってもらう

「人」や「経営」といテーマで

取材・イベント登壇の依頼が！

?わぁいヽ(ﾟｰﾟ*ヽ)(ﾉ*ﾟｰﾟ)ﾉわぁい

当初の目論見が当たった！

♪

06Summary

どんなに面白いコンテンツが作れても、 リソースがひとりだと限界ある

メディア関係者を狙って、様々な角度のネタをコンテンツにする

StoryMost/First

VS（対決） GapKatharsis（本音）

同じ情報でも、見せ方・伝え方の細部が重要

ブログ

取材

記事

その後

いつ、誰のために、なにを、どういう形で発信したら

沢山の人に知ってもらえるか？記憶に残すためには？

取材対象としてただ質問に答えない。企画者として、

企画段階から内容にコメントする。取材当日も戦い！

ただ記事が発信されるのを見てるだけ？

どの記事よりも、拡散・販売増の援護射撃！

一度ご縁が出来た記者さんには、自社と関係なくても

有益な会社やプロジェクト、製品情報を提供する！