Tulio Alberto Radamés Favela Cuenca

Por: Andrea Díaz Munguía

Video: Comprar, Tirar, Comprar

PROMOCIÓN AL CONSUMIDOR

25 de febrero de 2014

Obsolescencia Programada

El video comprar, tirar, comprar nos habla del mundo de los negocios, de cómo la publicidad y las empresas nos engañan por medio de productos que no son necesarios para nuestra vida, y si lo son, tienen un tiempo de vida que es establecido por ellos mismos para que de esa forma, tu consumas de una mayor manera y ellos obtengan una mayor ganancia en sus ventas.

El único objetivo en la obsolescencia programada es el lucro económico que obtienen las empresas al vender productos con tiempo de vida calculado para su

beneficio.Durante el video se explican varios ejemplos de lo que es la obsolescencia programada y de cómo esto ya viene desde antes.

En California aparece la bombilla más antigua del mundo, que llevaba sin ser interrumpida 109 años. Fue hecha en 1901 y en 2001 cumplió un siglo; la bombilla fue creada por Adolphe Chaillet. Como sabemos, la bombilla fue inventada por Thomas Alba Edison en 198, donde la duración de una bombilla era de 1500 horas.

Al transcurrir los años, un grupo de vendedores de bombillas, crean una alianza llamada Phebus en la que deciden limitar el tiempo de vida de las bombillas a 1000 horas; el propósito era que se vendieran y produjeran más bombillas y que así se obtuvieran mayores ganancias para la empresa; esto causa controversia ya que la sociedad de ese entonces, estaba acostumbrada a que la vida de un producto fuera duradera.

Otro gran ejemplo de lo que es la obsolescencia Programada es Henry Ford con su “modelo T”. El modelo T era un tipo de automóvil que ofrecía durabilidad y resistencia. Durante ese tiempo Ford produjo en masas ese modelo y logró que fuera el automóvil más vendido y utilizado; pero su competencia General Motors no se queda atrás y gracias a Alfred Sloan, hacen una visión más allá de un automóvil duradero y resistente; logran sacar al mercado un modelo en menor precio y con diferentes diseños muy llamativos al cliente, excepto que su durabilidad era de 3 años.

Con esto se logra una aceleración en la economía y así todas las marcas de automóviles deciden hacer la misma estrategia en su mercado, incluyéndose Ford.

En 1929 el freno de la sociedad de consumo, afecta de manera grave a los consumidores y al público en general, elevando la tasa de desempleo, por lo que en 1933 se propone el New Deal, gracias a éste se hicieron mayores Obras públicas y se logran grandes inversiones.

Bernard London fue el primero en proponer la “obsolescencia programada”, decía que todos los productos tienen una vida programada hasta llegar a su muerte, imponía a todos los clientes devolver los artículos después de muertos para que fueran destruidos, sino lo hacían tenían que pagar por una multa.

En 1940 la marca Nylon saca al mercado medias duraderas, para que no se rompieran fácilmente, pero al ver que sus ventas no seguían progresando porque no era necesario comprar más, por su buena calidad, decide hacer fibras más débiles y esto provoca que el cliente consuma más.

También nos habla, de que en los años cincuentas, las ventas se lograban a partir de seducir al consumidor para que se compren artículos que no son necesarios pero que se quieren por gusto. Se quería lograr hacer que el cliente se sintiera insatisfecho con el producto que había disfrutado, ya que al salir nuevos productos al mercado, así como modernos, elegantes, con otro diseño, logran que el consumidor quiera más y nunca esté satisfecho. Existen tres elementos fundamentales para una buena mercadotecnia que son: Publicidad, obsolescencia programada y crédito. (Comprar cosas que no se necesitan).

Apple saca al mercado los ipods, llegan a ser un gran éxito pero la durabilidad de ese producto no llega más allá de los 8 o 12 meses, ya que la pila al descomponerse no tenía garantía alguna o cambio de ésta. Los hermanos Weistat artistas y cineastas de Nueva York, hacen un video acerca de los ipod y la durabilidad de su batería, y logran que Apple de garantía de 2 años sobre su producto, pero aún así la empresa no tuvo ninguna pérdida y terminó ganando.

Todo esto implica un avance muy grande en la sociedad y en los negocios, pero muy aparte del gran éxito de muchas empresas, hoy en día el que está sufriendo las consecuencias es el planeta.

En el video nos habla de que los países de primer mundo mandan a países tercermundistas productos inservibles, así como que desechan todos los contenedores que ya no tienen reparación para ahí tirarlos y deshacerse de ellos sin ningún problema, afectando a otros ciudadanos y al planeta.

Debemos darnos cuenta de que planeta no puede sostener todo esto para siempre y que los recursos naturales y energéticos de los que disponemos son limitados.

Gandhi: “El mundo es bastante grande para satisfacer las necesidades de todos, pero siempre será demasiado pequeño para la avaricia de algunos”.

Conclusiones.

Nos damos cuenta de que en el mundo de los negocios cada vez vamos avanzando más rápido, que gracias a la tecnología hemos avanzado y progresado. El marketing que nos ofrecen las empresas al vendernos un producto es comprar, tirar, comprar; ya que sus productos no ofrecen la calidad esperada y aquí mismo nos dan a conocer cómo es que el producto es afectado para tener una vida establecida, y que entre menor sea mayor ganancia tienen las empresas y mayor contaminación se produce en el planeta.

Cada vez necesitamos más para poder ser felices, y jamás vamos a estar satisfechos porque siempre habrán nuevos productos, nuevas tendencias y

nuestra necesidad por tener más, es más grande que nuestra capacidad para darnos cuenta de que la publicidad nos engaña por medio de productos que no son indispensables para nuestra vida.

(comprar, tirar, comprar)

10 marcas que definen mi estilo:

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10 marcas que no me definen

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