Observar la realidad de los negocios desde una nueva perspectiva.

Comprender qué es, para qué sirve y cuándo utilizar la Observación Etnográfica.

Aprender a utilizar una extraordinaria herramienta para los negocios y las marcas.

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AL FINALIZAR EL PROGRAMA PODRÁS:Ejecutivos, empresarios y profesionales que quieran conocer la más actual de las herramientas de estudios de mercado, que se utiliza tanto al interior de las empresas como para el “estudio del consumidor” y búsqueda de nuevos negocios.

DESTINADO A

ESCUELA DE NEGOCIOS

EDUCACIÓN EJECUTIVA

Más allá de los focus groups y las encuestas:observar el mundo para crear negocios

Observación etnográfica es lo que realizan los antropólogos cuando quieren conocer la cultura de un determinado pueblo. Esta herramienta de observación de la antropo-logía, hoy en día, la han tomado prestada y adaptado para diversos usos: comunicado-res, educadores, diseñadores, emprendedo-res, empresarios y ejecutivos de marketing. Para hacer etnografía, hay que tener curiosidad por conocer cómo el otro ve el mundo. Te esperamos en el programa para aprender a realizar observación etnográfica y descubrir el mundo y los negocios, desde una nueva perspectiva.”

Marcela ReynoldsCOORDINADORA ACADÉMICA

Observación Etnográficapara Marcas y Nuevos Negocios

RESERVÁ TU LUGAR +54 (11) 4725-7011 educacionejecutiva@udesa.edu.ar

12 h en 1 jornada y media

Sede Capital

HERRAMIENTAS PRÁCTICAS EXPERIENCIA DE OBSERVACIÓNCASOS DE EMPRESA

El programa propone aprender qué es la Observación Etnográfica, sus usos y beneficios, tanto para los negocios, las comunicaciones y los recursos humanos.

A través de ejemplos de casos reales de negocios, ejercicios en clase y salida a la calle a observar, ayuda a cambiar la mirada sobre la marca, negocio y consumidor y a generar nuevas acciones creativas centradas en el cliente.

¿Qué es la observación etnográfica? ¿Por qué es relevante para marcas y nuevos negocios? Los métodos tradicionales y sus limitaciones.

El proceso de observación: observar para descubrir, observar para generar nuevas preguntas, observar para persuadir. Ejercicios. Tips de observación.

Ejemplos de casos relevantes de empresas

Salida de observación

Presentación de las observaciones realizadas

¿Cómo se complementa la observación etnográfica con la Big Data?

+54 (11) 4725-7011 educacionejecutiva@udesa.edu.ar

Campus: Vito Dumas 284 (B1644BID), Victoria, Prov. de Bs. As.

Sede Capital: Riobamba 1276 (C1116ABJ), CABA

Contenidos del programa Coordinación Académica

ESCUELA DENEGOCIOS

EDUCACIÓNEJECUTIVA

www.udesa.edu.ar/cee

La Escuela de Negocios de la Universidad de San Andrés diseña y desarrolla soluciones de Educación Ejecutiva para las principales empresas e instituciones de la Argentina y de Latinoamérica.

La Universidad de San Andrés es miembro de UNICON (University Consortium for Executive Education), la entidad más importante del mundo en Educación Ejecutiva. Dentro de sus miembros se encuentran Harvard, MIT, IMD, INSEAD, Stanford, LBS, ESADE, IE, Columbia, Fundación Dom Cabral, ITAM, TEC Monterrey, Adolfo Ibáñez, Universidad de Los Andes, entre otras.

Innovadores con impacto.Universidad de San Andrés:

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Publicista con Post-Título en Biología del Conocer y de la Comunicación Humana (Teoría del Doctor Humberto Maturana) de la Universidad de Chile. Trabajó en agencias de publicidad en México (BBDO), Brasil (W/Brasil), Chile (Leo Burnett y JWT) y USA (FCB-New York) en las áreas de Dirección Creativa y Planificación Estratégica.

Creadora y CEO de B Curious, una empresa de Observación Etnográfica, dedicada hace 13 años, a atender clientes para las áreas de Retail, Marketing Estratégico, Medios, Comunicaciones y Nuevos Negocios.

Marcela Reynolds