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O que buscam os fora-da-estrada?Um estudo sociológico sobre o consumo de carros off-road
MestrandoEduardo Vicente Gonçalves
OrientadoraTamara Benakouche, Dr.
Março, 2010
Um estrangeiro que chega ao Brasil pode estranhar a quantidade de carros de passeio com aparato fora-de-estrada. Seria levado a crer que os donos desses carros aproveitam os finais de semana para aventurar-se. Mas nós sabemos que não é bem assim.
Valor Online
www.toyota.fr/rav4
Avec des émissions de CO2 réduites à 154 g/km, le Toyota RAV 4 pourrait bien vous faire changer d’avis sur
le 4X4. Grâce au système Optimal Drive®, le Toyota RAV 4 Diesel 150 ch D-4D équipé d’une boîte manuelle
6 vitesses allie performance maximale, consommation réduite (5,0 l/100 km en cycle extra-urbain) et
émissions de CO2 les plus basses de toute sa catégorie.
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Nouveau Toyota RAV4 sans malus écologique
Le 4X4 de ceux qui ne voulaient pas de 4X4
Consommations L/100 km (Normes CE) : Cycle urbain/extra-urbain/mixte de 7,2/ 5/ 5,8. Emissions de CO2 (Normes CE) : Cycle mixte de 154 g/km (D).
* Garantie 3 ans ou 100 000 km. La première des deux limites atteinte.
Um estrangeiro que chega ao Brasil pode estranhar a quantidade de carros de passeio com aparato fora-de-estrada. Seria levado a crer que os donos desses carros aproveitam os finais de semana para aventurar-se. Mas nós sabemos que não é bem assim.
Valor Online
O que leva tantos consumidores aescolher carros fora-da-estrada?
Qual a natureza das relações sociaisenvolvidas nessa escolha?
Nova Sociologia Econômica
Sociologiado Consumo+
valor além do “de uso”
valor além do “de uso”
alta classe como referência
valor além do “de uso”
alta classe como referência
status, exibição, ostentação
valor além do “de uso”
alta classe como referência
status, exibição, ostentação
privilégio e monópolio de bens
valor além do “de uso”
alta classe como referência
status, exibição, ostentação
privilégio e monópolio de bens
diferenciação
consumo e cultura de classe
consumo e cultura de classe
campo e habitus
consumo e cultura de classe
campo e habitus
capital social e capital cultural
forças das instituições
disposição individual
interesses dados
interesses construídos
VivianaZelizer
VivianaZelizer
críticas às abordagens:extensãocontextoalternativa
VivianaZelizer
críticas às teorias demundoshostis
críticas às abordagens:extensãocontextoalternativa
VivianaZelizer
propostademercados múltiplos
críticas às teorias demundoshostis
críticas às abordagens:extensãocontextoalternativa
As teorias das práticas
compreendem uma noção de
conduta não-instrumental,
observando, de um lado, o papel
da rotina e, de outro a emoção, a
personificação e o desejo.
Alan Warde
hipóteses
hipóteses
usos e frequencias
hipóteses
usos e frequencias
contato com a natureza
hipóteses
usos e frequencias
contato com a naturezapreservação do meio-ambiente
hipóteses
usos e frequencias
contato com a naturezapreservação do meio-ambiente
status
hipóteses
usos e frequencias
contato com a naturezapreservação do meio-ambiente
statusestradas esburacadas
hipóteses
usos e frequencias
contato com a naturezapreservação do meio-ambiente
statusestradas esburacadas
trânsito agressivo
hipóteses
usos e frequencias
contato com a naturezapreservação do meio-ambiente
statusestradas esburacadas
trânsito agressivocusto x benefício
hipóteses
usos e frequencias
contato com a naturezapreservação do meio-ambiente
statusestradas esburacadas
trânsito agressivocusto x benefício
visual atrativo
Pesquisa em jornais, revistas e sitesEntrevista com 10 consumidores
CrossFox, Palio Weekend Adventure e EcoSport
Diversas cidades, idades, profissões, etc.
“a gente não anda em estrada ruim, só
anda em asfalto”
confortoar condicionado, direção hidráulica
segurançavias, proteção, intimidação
visualestética, aventura
“é uma questão de se sentir poderosa; e não saberia te explicar esse
poderosa”
“... e porque sim!”
“estou apaixonada pelo meu carro, meu
amarelinho!”
afeto e emotividade
condições de pagamento, seguro, IPVA...custo x benefício
oeconomicus
cores e acessórios chamativosconforto segurançaautoconfiança
poderosos no caminho
estilos-de-vida percepção de custo x benefício
sensações
muito obrigado!
muito obrigado!
Crédito das fotos:
Saatchi & Saatchi – Francehttp://www.flickr.com/photos/gilderichttp://www.flickr.com/photos/15745331@N04http://www.flickr.com/photos/takomabibelothttp://www.flickr.com/photos/carlos_seohttp://www.flickr.com/photos/nasebaerhttp://www.flickr.com/photos/BKM_BRhttp://www.flickr.com/photos/gilderichttp://www.flickr.com/photos/36423017@N07http://www.flickr.com/photos/simplerhttp://www.flickr.com/photos/riotemporadahttp://www.flickr.com/photos/brunodereggehttp://www.flickr.com/photos/calliopehttp://www.flickr.com/photos/mythotohttp://www.flickr.com/photos/bisgovukhttp://www.flickr.com/photos/_davo_http://flickr.com/photos/loreniahttp://www.flickr.com/photos/bupsweehttp://www.flickr.com/photos/helgahttp://www.flickr.com/photos/jrsnchzhrshttp://www.flickr.com/photos/izfotoshttp://www.flickr.com/photos/awfulshothttp://www.flickr.com/photos/8268197@N02http://www.flickr.com/photos/amdavidsonhttp://www.flickr.com/photos/bindermichi