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O DESENVOLVIMENTO DE ARTISTAS EM 2018

R E L A T Ó R I O A N U A L

I N T R O D U Ç Ã O

Nossa intenção com este relatório é contribuir com a reflexão sobre o significado de sucesso (e fracasso). Para muito além de apresentar os rankings dos mais tocados em 2018, nos propusemos a investigar os milhões de dados que a Playax coleta para entender o desenvolvimento de carreiras artísticas.

O sucesso acontece de uma única forma? Existem diferenças entre artistas, gêneros, momentos e contextos? É possível identificar e organizar essas diferenças? Podemos aprender com padrões do passado e vislumbrar como será o futuro?

Nosso objetivo de responder essas perguntas levou aos Modelos de Desenvolvimento, uma referência para a análise de artistas. Esses modelos mostram os possíveis desenhos para a evolução de uma carreira que, em linhas gerais, é influenciada pelo contexto histórico e musical, por ações de marketing, afinidade com o público, “qualidade musical”, empatia e sorte.

Além dos Modelos de Desenvolvimento, este relatório traz uma análise da relação entre artistas e o seu gênero musical e um índice de oportunidade para shows internacionais.

O QUE SIGNIFICA SUCESSO?Análise de Modelos de Desenvolvimento de carreiras musicais

JULIANO POLIMENO DIRETOR EXECUTIVO

DANIEL CUKIERDIRETOR DE TECNOLOGIA

ASCENSÃO E QUEDAPico e queda exponencial, semelhante à curva Log Normal.

Um hit faz verão, mas pode não chegar até o fim da estação. “Envolvimento” explodiu no início de 2018, mas logo perdeu popularidade. Outros lançamentos da artista até o momento não foram capazes de sustentar sua carreira.

Se a meta é estar nas primeiras posições do ranking, um hit é essencial, mas sem uma estratégia de sustentação o artista pode morrer na praia. Nossa recomendação? Planejamento para aproveitar as oportunidades.

Identificar as razões da viralização é algo difícil. O caminho pode passar do “boca-a-boca” virtual à transformação em “meme” compartilhado por influenciadores, até chegar à grande imprensa para em seguida se esvaziar, dando lugar ao próximo hit.

M C L O M A

OUTROS ARTISTAS NESSE MODELO

JOJO TODYNHO

DESEMPENHO NO TEMPO

39,2 MIL PLAYS EM 2018

97,2 MILHÕES DE PLAYS EM 2018

776 MILHÕES DE PLAYS EM 2018

IAM ÍNDICE DE AUDIÊNCIA MUSICAL

56,61

M O D E L O S D E D E S E N V O L V I M E N T O

CRESCIMENTOCONTÍNUOCurva de crescimento contínuo semelhante à curva exponencial clássica.

Esse gráfico significa sucesso, não? Pode ser, mas faça algumas perguntas: até que ponto é possível crescer? Como perceber desaceleração, estabilidade ou início de queda? Quando mudar a estratégia para sustentar a base de público conquistada?

Em 2018, o melhor exemplo deste modelo foi o cantor Ferrugem, que ganhou popularidade com o DVD “Prazer eu sou Ferrugem”. Planejamento de carreira, investimento em marketing, execução maciça em rádio, participação em programas de TV e parcerias com artistas populares são alguns dos estímulos que impulsionaram o artista. A tendência para 2019 ainda é de crescimento.

F E R R U G E M


CYNTHIA LUZ ATITUDE 67

DESEMPENHO NO TEMPO

811MIL PLAYS EM 2018




41,43


ESCADA

Diversos lançamentos ou ações levam o artista a novos patamares.

Diferente do crescimento contínuo, neste modelo vemos períodos de consolidação seguidos de picos de audiência e o retorno a um patamar maior. O exemplo de 2018 é Mano Walter, que teve lançamentos bem-sucedidos e esforços de marketing coordenados desde o fim de 2017.

O monitoramento do desempenho para identificação dos momentos certos para a realização de novas ações e lançamentos colaboraram com a configuração deste modelo.

M A N O W A L T E R


DIEGO E VICTOR HUGO JEFFERSON MORAES

DESEMPENHO NO TEMPO

565 MIL PLAYS EM 2018




51,06


DO ZERO AO TOPOChega rapidamente ao topo e ali permanece. Aproxima-se da curva exponencial com saturação.

Ascensão rápida e sinais de estabilização logo em seguida. Em 2018, a banda Melim apresentou este comportamento como nenhum outro artista. Nos serviços de streaming, passou de uma média mensal de 2 milhões de plays em janeiro para 89 milhões em novembro e, desde então, mantém essa média.

Alguns movimentos podem acontecer com artistas que se encaixam nesse modelo: um novo impulso de crescimento pode elevar o patamar médio, conduzindo ao Modelo Escada; uma queda nos próximos meses configuraria o Modelo de Ascensão e Queda ou então poderíamos ver o Modelo de Estabilidade no comportamento do artista.

M E L I M


PINEAPPLE STORM TV VITOR KLEY

DESEMPENHO NO TEMPO





34,61


ESTÁVEL

Gráfico linear sem grandes oscilações, mesmo com lançamentos. Aproxima-se da curva y = c (c constante)

O Modelo de Estabilidade é mais comum em artistas com carreiras consagradas e repertório extenso. Nesse caso, um lançamento não chega a se sobrepor à quantidade de execuções do repertório tradicional do artista.

Nosso exemplo de destaque em 2018 é Gilberto Gil que, mesmo tendo lançado um novo disco em agosto de 2018, apresenta um gráfico linear, sem grandes alterações.

G I L B E R T O G I L


MARÍLIA MENDONÇA BABY DO BRASIL

DESEMPENHO NO TEMPO





12,02



QUEDA CONTÍNUATendência de queda não revertida mesmo com lançamentos. Semelhante ao gráfico da curva y = 1 .

Queda na popularidade é comum aos artistas em momentos de poucos shows ou nenhum lançamento, mas é um ponto de atenção quando essa queda se repete por meses consecutivos. Pabllo Vittar viu sua carreira decolar em 2017 e agora sua popularidade vem caindo lentamente, mesmo com um lançamento em 2018.

P A B L L O V I T T A R


LÉO MAGALHÃES

DESEMPENHO NO TEMPO





30,73

x

DESTAQUE DO ANO

O artista de maior destaque em 2018 apresenta mais de um modelo de desenvolvimento, alguns coexistindo quando observamos o desempenho em fontes diferentes.

Em rádio, a dupla apresentou estabilidade em 2017 e crescimento contínuo em 2018. No Youtube e no Spotify, o crescimento contínuo se transformou em queda de popularidade nos últimos três meses de 2018. Já no Índice de Audiência Musical, temos sinais do Modelo Escada em março de 2018, crescimento acentuado a partir de junho e novamente uma queda nos últimos três meses do ano. Os próximos meses serão cruciais para saber qual modelo prevalecerá.

Z É N E T O E C R I S T I A N O

DESEMPENHO NO TEMPO



2,89 BILHÕES DE PLAYS EM 2018


227,33


M C L O M A

O hit “Envolvimento” de MC Loma chegou a representar 2% do universo musical brasileiro pelo nosso Índice de Audiência Musical e 16% do funk em fevereiro de 2018. Conforme cai em popularidade, o funk acompanha essa tendência mas retoma o crescimento a partir de agosto de 2018.

A alta produção e rotatividade de músicas faz com que o funk seja suscetível a fenômenos virais e sucessos momentâneos, podendo alterar o modelo do seu gráfico de acordo com um único hit. Isso não significa que o Modelo de Ascensão e Queda predomine. Analisando o funk nos últimos 24 meses, percebemos o Modelo de Queda Contínua.

O funk caiu 16,5% no seu principal meio, o Youtube, conforme mostra o gráfico abaixo. No segundo semestre de 2018 vimos uma romantização do estilo (representada principalmente por MC Kekel) que, ao lado de parcerias feitas com artistas de outros gêneros, fez com que o funk crescesse no rádio e no Spotify.

Nossas análises indicam que o Youtube antecipa as tendências do gênero, que chegam com certo atraso aos outros meios. Portanto, é possível prever uma queda no market share do funk nos outros meios em 2019.

G Ê N E R O S COMPARAÇÃO ENTRE OS MODELOS DE DESENVOLVIMENTO E A EVOLUÇÃO DOS GÊNEROS

FUNK BRASILEIRO -16,5% 65% 19,2%

0%

MC LOMAFUNK BRASILEIRO

VARIAÇÃO DO MARKET SHARE DO FUNK EM 2018 COMPARADO COM 2017.

JAN/17 ABR/17 JUL/17 OUT/17 JAN/18 ABR/18 JUL/18 OUT/18 DEZ/18

Em dezembro, Ferrugem conquistou mais de 1,4% do universo musical brasileiro e 21% no gênero samba. Os dois gráficos se enquadram no Modelo de Crescimento Contínuo. Ao lado de artistas como Atitude 67, Mumuzinho, Dilsinho e Imaginasamba, Ferrugem contribuiu para o crescimento do gênero, que passou de 3,6% de market share em julho de 2018 para 6,6% em dezembro de 2018. O gênero encerra o ano com uma tendência de crescimento contínuo para 2019.


FERRUGEMSAMBA

0%

SAMBA 33,7% 18,7% 32%

F E R R U G E M

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

VARIAÇÃO DO MARKET SHARE DO SAMBA EM 2018 COMPARADO COM 2017.


34% 12,9% 7%

A análise indica que a variação de Mano Walter foi influenciada pelo desempenho do forró.Em julho de 2018, Mano Walter representou 0,71% do universo musical e 12,7% no gênero.Além de Wesley Safadão, maior artista do gênero, outros artistas tiveram destaque em 2018 como Aldair Playboy, Aviões do Forró, Márcia Fellipe e Gabriel Diniz, promovendo o crescimento do gênero e, consequentemente, beneficiando os artistas.

O gráfico de desempenho do gênero apresenta as características do Modelo Escada sugerindo que a contribuição de cada artista ajudou na escalada - e consolidação - aos próximos degraus do forró.


MANO WALTERFORRÓ

VARIAÇÃO DO MARKET SHARE DO FORRÓ EM 2018 COMPARADO COM 2017.

0%

FORRÓ

M A N O W A L T E R

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%


-1,4% -10,9% 55,7%

Em novembro de 2018, Melim chegou a 0,62% do universo musical brasileiro e 3,6% do pop, fato surpreendente para um artista em início de carreira. Curiosamente, a análise mostra que a banda cresceu no momento em que o gênero apresentou um Modelo de Queda Contínua. Outros artistas do gênero que se destacaram em 2018 foram Anitta e Iza.


MELIMPOP

VARIAÇÃO DO MARKET SHARE DO POP EM 2018 COMPARADO COM 2017.

0%

POP

M E L I M


-18,8%-0,1% -16,4%

O gênero MPB oscilou pouco e teve participação de aproximadamente 3% do universo musical brasileiro nos últimos dois anos. Gilberto Gil oscilou menos ainda. Aqui fica claro o comportamento estável encontrado em artistas consagrados, com obras extensas. Outros artistas de MPB que se destacaram em 2018 foram Silva, Kell Smith e Anavitória.


GILBERTO GILMPB

VARIAÇÃO DO MARKET SHARE DA MPB EM 2018 COMPARADO COM 2017.

0%

MPB

G I L B E R T O G I L


Os dados mostram que o período de ascensão e queda da Pabllo se encontra dentro do melhor período do pop, quando o gênero ultrapassou 20% de presença no universo musical. Portanto, é possível que a artista tenha se beneficiado desse crescimento, mas não conseguiu manter essa tendência, pois começou a perder popularidade em setembro de 2017, antecipando-se ao gênero, que também apresentou o Modelo de Queda Contínua a partir de janeiro de 2018.Em setembro de 2017, a artista atingiu 1,3% do universo musical e 6% no gênero pop.


P A B L L O V I T T A R

VARIAÇÃO DO MARKET SHARE DO POP EM 2018 COMPARADO COM 2017.

-1,4% -10,9% 55,7%

0%

POP

PABLLO VITTARPOP


9,5% 1,6%1,6%

O gênero com maior audiência do país, o sertanejo, representou 26,8% do universo musical brasileiro em setembro de 2018 e a dupla Zé Neto e Cristiano foi responsável por 3,3% de todo o consumo de música no Brasil neste mês.

Entre junho e setembro, o gênero cresceu a um ritmo acelerado, coincidindo seu pico com o do artista em setembro de 2018. Em seguida os dois caíram na mesma proporção. Os dados sugerem, portanto, que o artista influenciou o crescimento do gênero e a queda de popularidade da dupla também refletiu no sertanejo como um todo.


ZÉ NETO E CRISTIANOSERTANEJO

VARIAÇÃO DO MARKET SHARE DO SERTANEJO EM 2018 COMPARADO COM 2017.

0%

SERTANEJO

ZÉ NETO E CR IST IANO

5%

10%

15%

20%

25%

30%


M A R K E T S H A R E E E V O L U Ç Ã O D O S G Ê N E R O S

VARIAÇÃO DO MARKET SHARE DOS GÊNEROS EM 2018 COMPARADOS COM 2017.

SERTANEJO

SAMBA

ROCK

RELIGIOSA

REGGAE

POP

MPB

HIP HOP/RAP

FUNK BRASILEIRO

FORRÓ

ELETRÔNICA

BREGA

AXÉ

9,5% 1,6%1,6%

33,7% 18,7% 32%

-6,4% -0,7% -22,5%

3,8%-8,8%-3,9%

-10,3%-3% -16,9%

-1,4% -10,9% 55,7%

-18,8%-0,1% -16,4%

-3% 4,1%2,2%

-16,5% 65% 19,2%

34% 12,9% 7%

19,8%-26,6%-41,7%

-4,1% -10,1% 77,3%

-17% -18,1% 1%

0%

2017 2018

EVOLUÇÃO DOS GÊNEROS EM MARKET SHARE PELO ÍNDICE DE AUDIÊNCIA MUSICAL.

E V O L U Ç Ã O D O S G Ê N E R O S

EVOLUÇÃO MENSAL DOS GÊNEROS ENTRE 2017 E 2018, CONSIDERANDO O ÍNDICE DE AUDIÊNCIA MUSICAL.

JAN/17 DEZ/18JUL/17ABR/17 OUT/17 JAN/18 ABR/18 JUL/18 OUT/18

Nosso time de analistas identificou uma queda na quantidade de shows internacionais em 2018 comparado com o ano anterior. Será que algumas oportunidades não foram aproveitadas?

Pensando nisso usamos nossos dados para gerar um índice de oportunidades de shows que leva em conta a audiência, a quantidade e a periodicidade dos shows realizados em determinada localidade.

Veja a lista dos artistas internacionais que tiveram alto índice de oportunidade em 2018 e pouco ou nenhum show nesse período.

A N Á L I S E SHOWS INTERNACIONAIS

ÍNDICE DE OPORTUNIDADEARTISTAS

P R E C I S A D E U M A A N Á L I S E D O S E U A R T I S T A ? E N T R E E M C O N T A T O C O M A G E N T E .

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ANÁLISE DE DADOS

DANIEL CUKIER FLÁVIO KON ROSENFELD

GUTO MOTTA IVAN PAGNOSSIN

VICTOR VIEIRA

COMUNICAÇÃO E MARKETING

JULIANO POLIMENO LUCAS MATOS

MARIANA BARTZ PAULO ROCHA

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