Upload
proff-art-reklamebureau
View
223
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Visionsoplæg til udbygning af Nørreport-området og City-detailhandlen i Holstebro.
Citation preview
Visionsoplæg
Til udbygning af Nørreport-området og City-detailhandlen i Holstebro
Udarbejdet af A2 Arkitekterne A/S
og Proff Art Reklamebureau A/S
For Nørreport Centrets Centerforening
og DADES A/S
Juni 2014Sagsnr. 14011
Indhold
• Opdrag
• Vision
• Aktørerne
• Holstebros styrke
• Forbrugerens fokus
• De handlendes dagsorden
• Den fleksible udlejer
• En del af kommunens DNA
• Infrastrukturen
• Markedsføringens mindset
• Eksisterende fokuspunkter
• Byudvikling
• Idévignetter
• Idéprojekt i 6 tempi
Opdrag
Nørreport Centrets Centerforening, som repræ-
senterer butiksejerne, og DADES A/S, der ejer
og administrerer centret, har ønsket at få udar-
bejdet et visionsoplæg for udviklingen af detail-
handlen i Holstebro City.
Udgangspunktet skulle være området i toppen
af Nørregade, men samtidig var det afgørende,
at det samlede sigte var at øge sammenhængs-
kraften og styrke HELE Holstebro Citys detail-
handel.
Oplægget er tænkt som en vision. Ikke en
eksakt plan. Hensigten er at åbne en dialog mellem den lokale detailhandels aktører: De
butiksdrivende, Holstebro Kommune og ejen-
domsbesidderne.
Målet er at skabe en fælles udviklingsplan, som
inddrager disse aktører og de parametre, som
anses for værende afgørende for den fremtidige
detailhandel i almindelighed og for Holstebro i
særdeleshed.
Opgaven er løst af A2 arkitekterne A/S og Proff
Art Reklamebureau A/S.
Vision”Nørreport 2020” skal løfte blikket fra den kendte dagligdag til et punkt i horisonten. Til et punkt hvor det umulige bliver muligt. Hvor
matrikler, åbningstider og julebelysning veksles til fremsyn og mu-
ligheder. Til en vision.
En vision, som er en sum af ideer, der kan skabe dialog og fremdrift
i samarbejdet mellem detailhandlere, bygningsejere og kommunen.
Til fordel for parterne. Til fordel for Holstebro.
Ideerne er tænkt som inspiration til formulering af et fælles sigte-punkt for detailhandlens hovedstad i Midt- og Vestjylland. Helheds-tænkt. Dynamisk. Og i høj kvalitet. Med ambitionen om at skabe et
unikt handelscentrum for fremtidens detailkunder i Holstebro.
Aktørerne
Holstebro
Komm
une
Detail-
handlende
Ejendoms-besidderne
Detailmarkedet
Forbrugerne
Skal Holstebro Citys detailhandel imødekomme
markedet og forbrugerne – og dermed udvikle
sig succesfuldt i fremtiden – er det afgørende,
at markedets lokale aktører arbejder med et
fælles sigte.
Hverken detailhandlere, ejendomsbesiddere eller
kommunen – eller dele af dem – kan egenhæn-
digt fastholde eller udvikle Holstebro som Midt-
og Vestjyllands handelshovedstad i fremtiden.
Hensigten med dette oplæg er at kickstarte en
proces med interaktion og dialog mellem par-
terne, således de – som figuren viser det – be-
væger sig mod hinanden og bliver i stand til at
formulere fælles mål.
Denne proces bør bygges på en nuanceret dia-
log, som tager udgangspunkt i de strømninger
og tendenser, der er i detailmarkedet og hos for-
brugerne samt i den byudvikling, som allerede er
en kendsgerning for fremtidens Holstebro.
På de efterfølgende sider oplistes de emner,
som anses for værende de væsentligste para-
metre i kampen om detailmarkedet i fremtidens
Midt- og Vestjylland...
Fælles mål= succesens
størrelse
Der bør bygges påHolstebros styrke
Det er vores opfattelse, at dette kan modvirkes
i Holstebro, hvis der arbejdes målrettet med en
dynamisk model, hvor tilblivelsen af nye detail-
kvadratmeter sker succesivt.
Det kan ske i etaper, der indarbejdes som lø-
bende udviklingsprojekter på forskellige ned-
slagspunkter i det eksisterende detailhandels-
miljø.
Vores oplæg tager udgangspunkt i udviklingen
af området omkring Nørreport, som vil blive et
nyt naturligt omdrejningspunkt for Holstebros
detailhandel, når udflytningen af politigården
har fundet sted, og når slagterigrunden og
sygehusets bygningsmasse skal inddrages i
byens fremtidige udvikling med en tiltagende
bymæsssig fortætning i City mod nord.
Men vi stopper ikke der. Vores model skal favne
HELE Holstebro Citys detailhandel, og ideen er
at skabe en udvikling, så der er oplevelsemæs-
sig og visuel sammenhæng mellem de nye
udviklings- og nedslagspunkter i HELE gågade-
nettet.
Målet – og håbet – er at give modellen en appel
til den samlede detailhandel, og dermed skabe
grobund for den holdånd, som bliver en væ-
sentlig faktor i at fastholde Holstebro som en
anderledes handelsby – Og vinde detailhandels-
kampen i Midt- og Vestjylland!
Ved at udvikle og forædle det eksisterende
gågademiljø skabes endvidere en naturlig posi-
tionering i forhold til en række af landets øvrige
handelscentre, som i stor stil har opført nye
centerbebyggelser, der har tvunget de eksiste-
rende handelsmiljøer i knæ.
Dynamik er nøgleordetVed at øge detailhandelsarealet og butiks-
mængden markant – i ét hug – har disse byer
oplevet af få et nyt markedsføringsobjekt, som
isoleret set har skabt en stor økonomisk og
trafikmæssig aktivitet i det nye center.
Men prisen har været høj.
Disse byer har i samme moment oplevet en
stor udflytning fra de gamle lejemål til de nye
centre. Resultatet har været en stor mængde
af tomme butikker, som har gjort de gamle
handelsmidtpunkter til detailspøgelsesbyer.
Det har selvsagt skabt en negativ spiral for
den eksisterende detailbygningsmasse, som pr.
definition er blevet uattraktiv.
I en helhedsbetragtning for byerne har der så-
ledes på kort sigt ikke været tale om en samlet
gevinst på detailhandelsfronten. Og på den
halvlange bane kæmper byer som ex. Kolding
og Vejle stadig med at skabe en naturlig ba-
lance.
I gentagne kendskabs- og imageundersøgelser
af Holstebro Kommune ligger byens detailhan-
delsmiljø på en klar førsteplads.
Detailhandlen er uden sidestykke det der defi-
nerer Holstebro, når lokale, regionale og natio-
nale respondenter spørges til deres kendskab til
Holstebro. Og der er langt ned til kulturinstitu-
tioner, sportklubber og virksomheder.
Samtidig har byen vundet priser som ”Dan-
marks bedste handelsby” og ”Danmarks flotte-
ste handelsby” ved gentagne lejligheder.
Det helt centrale i dette kendskabsniveau og
disse hædersbeviser er et unikt gågademiljø
med aksen fra Nørreport til Store Torv og udløb
til Rådhuset, Østergade, Grønsgade, Enghaven
og Brotorvet. Et miljø som er omkranset af et
stort udvalg af specialbutikker, hyggelige strøg
og inkluderende gadekunst.
– Hvis ikke det skulle være arnestedet for et
oplæg til fremtidens detailhandelsstruktur i
Holstebro, hvad skulle så?
Oplæggets fundament er således at bygge
videre på og styrke det, som i forvejen er Hol-
stebros absolutte styrke.
Vi skal rammeforbrugernes fokus
smage og høre de mange muligheder. Hele ve-
jen fra second hand til highend. Fra dagligvarer
til cafebesøg. Fra personlig pleje til elektronisk
underholdning!
På lokaleniveau stiller det krav om mere fleksi-
ble enheder. Det skal være lettere at ombryde
en del af udlejningsmassen, eller der kan være
tale om fleksible/mobile enheder på åbne plad-
ser.
Fleksibiliteten skal også strække sig til lejepri-
ser og -vilkår, således der gives rum til mindre
specialbutikker/handlende, som kan supplere
de mange kædebutikker. F.eks. ved at inkludere
arealer med billigere leje i tværgående sidestrøg
eller med nye gennembrud til små, nye byrum
på ”bagsiden” af gågaderne.
Flere oplevelser - mere miljøForbrugerne vil fremadrettet stille større krav
til byrummets evne til at være et naturligt
opholdssted i bevægelsen mellem hjemmet,
arbejdet, uddannelsen og fritidsinteressen.
Der skal således gives plads til sceneoptræden,
online-aktiviteter, cafe-områder, weekend- og
årstidsmarkeder, storskærm, tema-aktiviteter,
leg oma. – Og gerne i en høj kvalitet i et attrak-
tivt og indbydende miljø!
Dette oplæg rører ikke ved åbningstider, men
konstaterer blot, at det er entydigt vigtigt med
ens åbningstider i hele byen af hensyn til mar-
kedsføringen og det forhold, at byen skal opfat-
tes som en helhed for forbrugeren.
Cross ChannelsTilgængeligheden skal principielt udvides til
24/7, således at forstå, har den fysiske butik
ikke åbent, så har online-butikken.
Cross Channels er et begreb som dækker over
butikkernes evne til at skabe interaktion mel-
lem de to handelsformater. På det praktiske
plan således personalet kan arbejde med
online-salg/-forsendelse/-bytte på de tynde
handelstidspunkter. Og således online-køb kan
prøves og byttes i den fysiske butik.
Online-setup’et kan evt. supporteres af en fæl-
les service- og help-desk, som også kan være
pick up place for online-køb til fysisk udlevering.
Diversitet og kvalietSamtidig med den tiltagende onlinehandel stil-
ler forbrugerne krav om øget udbud, valgmulig-
heder, service og betjening i de fysiske butikker.
Det er her sanserne skal bringes i spil: Forbru-
geren vil understøttes i at se, røre, prøve, dufte,
Forbrugernes adfærd i relation til detailhandel
udvikler sig hastigt i disse år. De traditionelle
handelsmønstre og segmenter bliver til stadig-
hed mere fragmenteret, ligesom forbrugerne
øger deres online køb. Afhængig af branche til
mellem 20 og 40% i 2020.
Dertil kommer, at detailmarkedet oplever – som
den generelle samfundsudvikling – en urbanise-
ring, som kun forventes at tiltage de kommen-
de år. Resultatet vil være færre og større detail-
handelscentre/byer. - Heriblandt Holstebro.
Evnen til at tilpasse sig disse tendenser vil imid-
lertid være afgørende for i hvilken udstrækning
Holstebro får andel i denne udvikling.
En model for fremtidig detailhandelssucces bør
indarbejde følgende parametre:
Nærhed og tilgængelighedFremtidens forbruger stiller enorme krav til
tilgængelighed. Såvel til den fysiske detailhan-
del som online. – Enhver obstruktion vil være lig
fravalg!
Fysisk betyder det super tilkørselsforhold, gerne
nærtliggende og gratis P-pladser samt entydige
– og gerne vidde – åbningstider.
Detailhandlernesdagsorden
alt andet lige – opstå et større nedadgående
pres på huslejerne. Selv med en kontrolleret og
dynamisk markedsudvikling.
Men alt andet er sjældent lige!
Det større samlede butiksareal – og i nogle
tilfælde konkurrencemoment for den enkelte
butik – vil med sikkerhed stille større krav til
markedsføringsindsatsen.
En mindre leje vil derfor med overvejende sand-
synlighed blive afløst af en større markedsfø-
ringsudgift for den enkelte detailhandler.
Kravet til kundestrøm/omsætning pr. kvm.
butik vil med et større udbud også kræve en
udvidet markedsplads/et større distributions-
område for byens markedsføring.
P-pladserRigeligt med gratis P-pladser og gode tilkørsel-
sesforhold er et afgørende konkurrencepara-
meter set med enhver detailhandlers øjne.
Det kan der ikke gives køb på, og vores model
arbejder således også med flere fødekilder til
en udvidet mængde af P-pladser. I øvrigt gerne
suppleret med elektronisk P-plads anvisning.
Det kan aktuelt ske ved at nedslagspunkterne i
byen hænger sammen arkitektonisk og dermed
visuelt. F.eks. med en delvis overdækning af
torve og ”gennembrud” ud mod nye byrum bag
primært Nørregade. Dermed opnåes ikke bare
sammenhængskraft, men også et unikt miljø,
der kan give tag over hovedet, uden kunden
mister fornemmelsen af lyset og årstiden.
Dette skal selvfølgelig underbygges af arkitek-
tur og gadekunst af høj kvalitet og klasse. –
Holstebro har jo dråber af kultur i alt!
Altsammen bør det understøttes af en fælles
markedsføringsprofil, som også kommer til ud-
tryk i en elektronisk P- og orienteringsskiltning
i hele byen.
Minimering af generDet er væsentligt, at en udvidelse af detailhan-
delsarealet i Holstebro City ikke ”lægger hand-
len ned” i en to-årig periode. Både som følge
af meget tung trafik og lukning af store parke-
ringsarealer.
Det vil en faseopdelt model med forskellige
nedslagspunkter over en periode på 5-6 år
modvirke i væsentlig grad.
Dynamisk markedsudviklingMed en udvidelse af detailhandelsarealet i City
på 50-60 butikker og 15-20.000 kvm. vil der –
Brancheglidning har i mange år været et tema.
Men nu er det alvor. Detailbutikkernes vægge
skal mest mentalt – og i nogen udstrækning
også fysisk – brydes ned og gentænkes kon-
ceptuelt i relation til temaer, årstider, nye for-
brugertrends og ex. forbrugernes daglige eller
ugentlige rytme.
Dynamiske lejemuligheder– Det bliver måske svært at finde en detail-
handler, som ikke synes, at butiklejemålets pris
er for høj! Men når det er sagt, er det afgørende
for det rette butiksmiks i byen, at der er diver-
sitet i lejevilkår og -priser, så der gives plads til
butikker med forskelligartet genetik.
Den rigtige model fremkommer således med en
række forskelligartede muligheder for priser og
som følge deraf placeringer af mindre special-
butikker og pop-up-shops. Gerne tænkt tema-
tisk: Secound Hand Shops, Friske Fødevarer,
Damemode, Gaming & Gadgets osv.
KonkurrencekraftReel konkurrencekraft opstår populært talt
ved at have noget de andre ikke har, og besidde
evnen til at fortælle det til – og overbevise –
potentielle kunder.
Vi vil arbejde med den kollektive positionering
i byens fremtoning. Populært sagt ved at få
HELE City til at fremstå som ÉT center.
Den fleksible udlejer vinder
MarkedsrelevansMed et målrettet udviklingsprojekt for detail-
handlen i City øges bygningsmassens mar-
kedsrelevans og dermed værdi. Og ikke blot for
indehaverne af de nuværende detailhandelslo-
kaler, men også for indehaverne af bygninger
med nuværende B- eller C-placeringer.
Med gennembrud til nye byrum og delvis over-
dækning kommer nye ejendomme i spil i en ny
kontekst.
Den samlede proces stiller selvfølgelig store
krav til fastlæggelsen af en fælles sigtelinje
mellem Holstebro Kommune og ejendomsbe-
sidderne.
Det er dog vores håb, at målet og perspekti-
vet for denne udvikling er mere attraktiv end
en ejendom med tomme lejemål over en lang
periode, som følge af massesøgning til et nyt
center. – En situation som MEGET lave huslejer
nok ikke engang løser!
StabilitetHolstebro oplever p.t. – juni 2014 – ca. 15 tom-
me butikslejemål i City.
Vores holdning er, at det ikke blot kan tilskrives
”for høj lejeniveau”, men snarere er udtryk for
den usikkerhed, der er omkring afklaringen med
Enghave Centret og den generelle detailmar-
kedsudvikling, som stadig ikke er tøet helt op.
Alt ialt et udmærket billede på hvor afgørende
stabilitet er for udlejerne/ejendomsbesidderne.
Med en faseopdelt og dynamisk udviklingsmo-
del for detailudviklingen opnår ejendomsbesid-
derne den højest mulige stabilitet i et marked,
som jo i lige så høj grad er styret af forbrugs-
konjunkturer, rentesatser og lejernes aktuelle
betalingsevne.
Ejendomsbesidderne tænker traditionelt lang-
sigtet. I den sammenhæng står de overfor en
gennemgribende udfordring i at matche et mere
og mere dynamisk marked, hvor lejere, indhold
og beslutningsperspektiver konstant skifter
form og retning.
Lejerne kan ikke længere planlægge på 5 og
10 års sigt. – Så hvordan kan potentielle lejere
så sætte sig fast på arealstørrelse og leje med
dette perspektiv?
Pop-up-shops, test-stores, pilot-koncepter,
online-showrooms, stadepladser og generelle
udviklingstendenser skriger også på fleksible
butiksarealer.
– En svær størrelse for udlejers traditionelle
risiko-profil, men antageligt også en fremtidig
konkurrencebetingelse!
En del af kommunens DNA
KulturenI modsætning til et nærmest klinisk center-
koncept giver en udvikling af det eksisterende
City-miljø rig mulighed for at understøtte byens
kulturelle image, såvel i den foreslåede overbyg-
ning som med nye gadeinstallationer og grønne
åndehuller/elementer.
Det er afgørende, at disse elementer får en out-
standing kvalitet. Gerne af international klasse
for at understrege den kant, som i fremtiden vil
være årsag til at Holstebro forbliver på detail-
landkortet og kan ses hele vejen til Vesterhavet,
Thisted, Salling, Viborg, Herning, Ringkøbing og
Skjern.
– Og måske kunne der i forlængelse af en opda-
tering af Enghaven blive plads til Alfred Chri-
stensens springvand i forlængelse af en torve-
hal, som også bryder igennem til Nørregade!
Pladsen kan lukkes ved at lade Bisgårdgade
gå direkte ud i Struervej samt at nedlægge
rundkørslen mod øst for at lade Stationsvej og
Enghavevej løbe sammen i et direkte forløb.
Dermed kan Lægårdvej også lukkes for gen-
nemkørsel.
På tilsvarende måde bør der åbnes for byen
mod syd ved Store Torv, så der opstår et nyt
byrum ned mod Storå og Musikteatret. Ved at
åbne Endeløs får Holstebros store imageska-
bende elementer, handlen og kulturen, vis-a-vis
kig.
BosætningMed et udpræget ønske om at være en attrak-
tiv bosætningskommune og studieby er det alfa
og omega at have en dynamisk detailhandel,
der differentierer sig fra de omkringliggende
større byer. Gerne med butikstyper som afviger
fra og understøtter de mange kædekoncepter,
og gerne med en mere fortættet stemning i
form af et mark up på cafe- og restaurantlivet
i City. Endvidere kunne sekundære lejemål her
medtænkes til aktiviteter som fitness, bowling,
fritidundervisning, interessetilbud osv.
Dele af disse elementer vil også være et væ-
sentligt aktiv i turist øjemed.
Holstebro Kommunes image – og for den sags
skyld selvforståelse – er i væsentlig grad hængt
op på byens detailhandlen.
Det må derfor være altafgørende, at Holstebro
Kommune tænker detailhandelsudviklingen ud
fra et helhedsperspektiv, hvor City fastholder
sin dynamik og det tiltrækkende detailliv med
levende facader i HELE gadebilledet.
ByudviklingMed udvikling af slagterigrunden, udflytning af
politigården og rømning af sygehuset til Gød-
strup vil det være overordentligt relevant, at se
lige præcis Nørreport som det hængsel, der skal
få detailhandlens dør til at åbne sig mod disse
nye områder i byen og infrastrukturen i form af
bus, tog og den nye motorvej, som rammer lige
ind i nordbyen via Stationsvej.
Dermed bliver Nørreport ”et nyt centrum” i
byen, og vil som sådan være en naturlig pol på
lige fod med Store Torv. Ikke mindst hvis der
lukkes for trafik på Polititorvet og skabes et nyt
stort og unikt overdækket byrum med legefaci-
liteter, scene, storskærm, cafe, faste stadeplad-
ser osv.
Infrastruktuen
VejføringPolititorvet foreslåes lukket, således Bisgård-
gade føres direkte ud i Struervej og rundkørslen
mod øst nedlægges, så vejen går direkte igen-
nem fra Stationsvej til Enghavevej, og Lægård-
vej lukkes for gennemkørsel.
Disse ideer kræver selvfølgelig en opgradering
af Stationsvej og Enghavevej for at kunne bære
trafiktilløbet fra Ringvejen og den kommende
motorvej til Nørreport, Enghaven samt sydbyen.
En tilsvarende opgradering skal finde sted
omkring det nye P-hus i Skolegade og ud mod
Nørrebrogade.
GennembrudOplægget arbejder med en række gennembrud
fra gågaderne ud mod bagvedliggende rum/P-
arealer.
Oplægget indeholder 5 anviste punkter med
gennembrud, men det må understreges at
oplægget er ideskitser, og bygningsejerne og
mulighederne under ingen omstændigheder er
afklaret.
Ideen med disse gennembrud er at lette adgan-
gen fra P-faciliteterne samt åbne nye byrum
på bagsiden af detailbygningsmassen. F.eks: så
kunderne kan ”gå hele vejen rundt” om Nør-
regade, Østergade, Enghaven og P-pladsen i
et mere tilrettelagt forløb med ex. en Torvehal
med friske, lokale fødevarer i gennembruddet
ud for en butik i Nørregade af samme kategori,
Slagter Bertelsen.
ParkeringSom udgangspunkt fastholdes den nuværende
struktur med decentrale P-pladser. Dog vil en
opdatering af Enghaven antagelig ”spise” en-
kelte P-pladser.
Dette opvejes i rigelig grad af det nye, projekte-
rede P-hus bag Rådhuset ved Skolegade. Herfra
kan der skabes umiddelbar tilgang til Rådhus-
pladsen, lige som det let bindes sammen med
udstikkere fra toppen af Nørregade.
Endvidere kan en nyetableret detailbygning på
den nuværende politigrund inkludere et P-hus,
som binder Holstebro City direkte sammen med
den kommende motorvej via Stationsvej/Ring-
vejskrydset ved Færch Plast.
Det markedførings-mæssige mindset
ring. Et beløb som dog nok kan modificeres, når
byens detailmasse rent faktisk er etableret,
da Holstebro-brandet dermed vil være styrket,
og detailmulighederne i oplandet vil skrumpe i
takt hermed.
Disse kampagner kan selvfølgelig konfigureres
og optimeres random med hensyn til medie-
valg. Her er blot tale om en forudsætning med
husstandsomdelt print, som vi kender det i
dag.
På dette grundlag anslåes det således, at
Holstebros detailliv skal have et mindset, som
er indstillet på en samlet stigning i markedsfø-
ringsomkostningen på 6-8 mio.dkk. for at føde
20.000 kvm. mere butiksareal i byens centrum.
Heri er IKKE indregnet den enkelte butiks andel
af en evt. kædemarkedsføring, som kommer
oveni.
Selv med den øget omkostning til markedsfø-
ring vil vi vurdere, at +20.000 detailkvm. i Hol-
stebro City vil være den absolut øvre grænse
– eller måske endda lidt over – hvad der rent
faktisk kan fødes af markedspotentialet. Gan-
ske enkelt fordi det vil være urealistisk at tro
handelsfrekvensen kan øges væsentligt ude på
40-80 km afstand. – Det nogenlunde samme
butiksudbud er trods alt repræsenteret i Thi-
sted, Skive, Viborg og Herning!
ift. afstand, men vil også være afhængige af
konkurrencevilkårene fra andre handelscentre.
Eksempelvis støder Holstebro på konkurrence
fra Herning allerede i Holstebro by, hvorimod
Holstebros markedsføring ikke kommer læn-
gere end umiddelbar nord for Aulum.
Det fremkalder et væsentligt split på mulige
kunder meget tættere på, end det for eksempel
er tilfældet mod Ringkøbing, Lemvig/Thyborøn,
Thy/Thisted, Salling/Skive og Viborg.
Kan disse tal også anvendes som et udtryk for
elasticiteten på effekten af markedsførings-
omkostningen, skal den nuværende ekspone-
ring forstærkes i nærområdet eller udvides på
distancen med et niveau svarende til ca. 140%
af den eksponeringsmængde, som anvendes
af det nuværende NPC. Det svarer til ca. 2
mio. dkk/år i en gennemsnitsbetragtning for
+10.000 kvm. nyt butiksareal til eksponering.
Skal der fødes ca. 20.000 kvm./50-60 nye bu-
tikker skal eksponeringsområdet øges yderli-
gere, og omfatte ca. 150.000 husstande.
Handelsområdet vil i dette tilfælde skulle be-
tragtes som en geografi, der inddrager Ringkø-
bing, Skjern, Thy, Salling/Skive, Herning og helt
tæt på Viborg. En samlet omkostning anslået
til samlet ca. 7 mio. dkk/år alene til ekspone-
Det er uomtvisteligt, at Holstebro skal steppe
op i konkurrencemæssige sammenhænge,
– med flere detailkvadratmeter – hvis byens
status som handelscentrum for Midt- og Vest-
jylland skal fastholdes. - Uanset hvilket format
en udbygning måtte få!
Med baggrund i DS’ statistik for detailomsæt-
ning pr. husstand, PostDanmarks opregning af
husstande i området samt opbygget viden og
erfaring om familiernes handelsfrekvens i for-
hold til butikstyper og afstand har vi udregnet
et estimat på kravet til den markedsførings-
mæssige indsats - uanset løsning.
En udvidelse på ex. 10.000 kvm. vil stille et krav
til en kundestrøm på min. 2,0 mill. enheder
(Klik hver gang et individ går ind i handelsom-
rådet). En forbruger, som handler i området 2
gange om ugen, udgør således ca. 100 enheder
på årsbasis.
Jo længere man bevæger sig væk fra nærom-
rådet falder denne frekvens. På ca. 25 kms
afstand er frekvensen iht. NPCs årlige mar-
kedsundersøgelser ca. 1-2 gange pr. måned.
Over 40 km fra Holstebro er frekvensen ca. 1
gang hver anden måned.
Tallene er selvfølgelig en generalisering baseret
på trykte medier, og vil ikke blot stige lineært
7700
7400
7500
6900
7620
7870
6990
7800
6950
7470
6933
7830
7860
6920
7600
7752
7441
7540
7480
7755
7451
7430
7570
6971
7840
7490
6980
7760
7442
7660
7770
7850
6973
7550
6940
7650
77907673
7560
6960
6960
7680
50.0006973 Ørnhøj6990 Ulfborg7490 Aulum7500 Holstebro7540 Haderup7550 Sørvad7560 Hjerm7570 Vemb7600 Struer7620 Lemvig7650 Bøvlingbjerg7660 Bækmarksbro7673 Harboøre7680 Thyborøn7790 Thyholm7830 Vinderup
100.0006920 Videbæk6940 Lem6950 Ringkøbing6971 Spjald6980 Tim7451 Sunds7470 Karup7480 Vildbjerg7760 HurupThy7770 Vestervig7800 Skive7840 Højslev7850 Stoholm7860 Spøttrup7870 Roslev
150.0006900 Skjern6933 Kibæk6960 HvideSande7400 Herning7430 Ikast7441 Bording7442 Engesvang7700 Thisted7752 Snested7755 BedstedThy
Nuværende markedsføringsområde
+ 10.000 kvm. krav til dækningsområde
+ 20.000 kvm. krav til dækningsområde
Dækningsområde fordelt på postnumremed antal husstande på 3 distributionsniveauer
Eksempler pågadeoverdækninger
Funktionelle visninger af glasoverdækninger på
handelsgader og torvearealer:
- 1. Zeppelin Strasse, Køln
- 2. Neumarkt, Køln
- 3. Part Dieu, Lion
- 4. Les Halles, Paul Bocuse, Lion
- 5. Europa Passage, Hamburg
- 6. Gallerian, Stockholm1 2
23
4
5
5
6
Stemninger og aktiviteterfra helt eller delvist overdækkede handelsstrøg
- kunstfernisering
- delikatesser
- legeområde
- krydderimarkeder
- cafemiljøer
- hobby workshop
- springvand
- scenesetup
- indendørs greenhouse
- klatretårn
- street performance
- grab’n’go
- pop up shops
- promotionaktiviteter
- beauty demoshops
- udlejningsboder
Byudvikling
Holstebros fastlagte
udviklingsplaner
1:10000
INDRE BY
Ny planlagt motorvejsforløb 2014-18
Rentemestervej 8, 1. sal, 2400 København NV Support: [email protected]
Målforhold:
28.04.2014
1:10000
Dato:
Ortofotos (DDO®land): COWI har den fulde ophavsret til de ortofotos (DDO®land), der vises som baggrundskort. Denne funktion, med ortofoto som baggundskort, må derfor kun anvendes af Miljøministeriet, regioner og kommuner med tilhørende institutioner, der er part i Danmarks Miljøportal, i forbindelse med de pågældende institutioners myndighedsbehand ling indenfor miljøområdet, samt af privatpersoner til eget personligt brug. Linket må ikke indgå i andre hjemmesider. Øvrig kommerciel anvendelse er ikke tilladt og vil kunne retsforfølges.
“HOLSTEBRO SYGEHUS”
-PLANLAGT LUKNING 2017/18.
“MOTORVEJEN” (HERNING OG HOLSTEBRO)
- PLANLAGT IBRUGTAGNING 2018.
“SLAGTERI-GRUNDEN”
- RØMNING AF BYGNINGER 2014/-
“POLITI-GRUNDEN”
- PLANLAGT LUKNING 2014/15.
INDRE BYRINGVEJEN
GÅGADEN
STORÅEN
VANDKRAFTSØEN
NØRREPORTCENTRET
Rentemestervej 8, 1. sal, 2400 København NV Support: [email protected]
Målforhold:
28.04.2014
1:10000
Dato:
Ortofotos (DDO®land): COWI har den fulde ophavsret til de ortofotos (DDO®land), der vises som baggrundskort. Denne funktion, med ortofoto som baggundskort, må derfor kun anvendes af Miljøministeriet, regioner og kommuner med tilhørende institutioner, der er part i Danmarks Miljøportal, i forbindelse med de pågældende institutioners myndighedsbehand ling indenfor miljøområdet, samt af privatpersoner til eget personligt brug. Linket må ikke indgå i andre hjemmesider. Øvrig kommerciel anvendelse er ikke tilladt og vil kunne retsforfølges.
RINGVEJEN
GÅGADEN
STORÅEN
NØRREPORTCENTRET
INDRE BY
UDVIKLINGSPOTENTIALE PÅ SIGT...
UDVIKLINGSPOTENTIALEPÅ SIGT...
UDVIKLINGSPOTENTIALEPÅ SIGT...
1 2
Indre bys udviklingspotentiale
Holstebro indre by står netop foran en markant
udvikling, idet flere centralt placerede industri-
og erhvervsgrunde er i færd med at blive af-
viklede, med henblik på at indgå som byudvik-
lingsarealer på længere sigt.
Udviklingspotentialet for området orienterer
sig hovedsagelig mod nord og nordøst for eksi-
sterende indre byområde. Hvorfor en naturlig
byudviklingsplan for indre by må rette sig netop
i disse retninger.
Indre bys udviklingspotentiale
Principplan 2014 1:10000
Indre bys udviklingspotential
(Holstebro Kommune)2
1
2
Rentemestervej 8, 1. sal, 2400 København NV Support: [email protected]
Målforhold:
28.04.2014
1:10000
Dato:
Ortofotos (DDO®land): COWI har den fulde ophavsret til de ortofotos (DDO®land), der vises som baggrundskort. Denne funktion, med ortofoto som baggundskort, må derfor kun anvendes af Miljøministeriet, regioner og kommuner med tilhørende institutioner, der er part i Danmarks Miljøportal, i forbindelse med de pågældende institutioners myndighedsbehand ling indenfor miljøområdet, samt af privatpersoner til eget personligt brug. Linket må ikke indgå i andre hjemmesider. Øvrig kommerciel anvendelse er ikke tilladt og vil kunne retsforfølges.
STORÅEN
NØRREPORT“HÆNGSLET”
BYMIDTE I
UDVIKLINGSPOTENTIALEPÅ SIGT...
“FORSLAG TIL NY RINGVEJSSTRUKTUR - A
STATIONEN
“FORSLAG TIL NY RINGVEJSSTRUKTUR - B
BYMIDTE II
1
Indre bys mulige udvikling
Såfremt orienteringen af indre bys udvikling
rettes mod nord og nordøst, vil Nørreport-om-
rådet omkring Polititorvet og Nørreport Centret
blive et centralt hængsel mellem eksisterende
bymidte I og mulig bymidte II. Dette område bør
derfor på både det arkitektoniske plan såvel
som det infrastruktuelle plan nytænkes ift. by-
midtens nye form og flow.
En ny ringvejsstruktur mod nord bør være
prioriteret højt, idet netop den eksisterende
infrastruktur pt. afgrænser indre bys udvikling
mod nord og nordøst. En ny ringvejsstruktur
omkring stationen (A) eller omkring “Slagteri-
grunden” (B) kan skabe en ønskelig trafikal ro
omkring Nørreport som hængselsområde, samt
forbedre flowet for til- og frakørsel til station-
og busterminal. Ydermere er denne omstruktu-
rering orienteret godt ift. den nye motorvejstil-
kørsel fra nordbyen.
Indre bys udviklingspotentiale
Principplan 2014 1:10000
Indre bys udviklingspotential
(Holstebro Kommune)2
1
Eksisterende fokusområder
Eksisterende fokusområder
på gågadeforløbet
Plan 1:5000
Rentemestervej 8, 1. sal, 2400 København NV Support: [email protected]
Målforhold:
25.03.2014
1:5000
Dato:
Ortofotos (DDO®land): COWI har den fulde ophavsret til de ortofotos (DDO®land), der vises som baggrundskort. Denne funktion, med ortofoto som baggundskort, må derfor kun anvendes af Miljøministeriet, regioner og kommuner med tilhørende institutioner, der er part i Danmarks Miljøportal, i forbindelse med de pågældende institutioners myndighedsbehand ling indenfor miljøområdet, samt af privatpersoner til eget personligt brug. Linket må ikke indgå i andre hjemmesider. Øvrig kommerciel anvendelse er ikke tilladt og vil kunne retsforfølges.
GÅGADE
STORETORV
RÅDHUS
STORÅEN
“GRÆDEMUREN”
POLITITORVET
DET GL. RÅDHUS
TILBYGNING RÅDHUS
NØRREPORT CENTRET
ENGHAVEN PARKERING
MUSIKTEATRET
Idé
I Holstebro findes et traditionsrigt og charme-
rende handelsmiljø, som ved en fremtidig ud-
bygning og opgradering ønskes bibeholdt.
Derfor må en opgradering af handelsmiljøet
tænkes som en tilføjelse eller addition forsigtigt
placeret som et nyt lag ovenpå det eksiste-
rende handelsmiljø. –Til glæde og gavn for flest
mulige, såvel borgere som butiksejere og byen
som helhed.
Hovedidéen for ”Nørreport 2020” tænkes at
være fysiske nye handels- og kulturtiltag som
med passende mellemrum og over tid placeres
som tværgående nedslagspunkter på det eksi-
sterende handelsgadeforløb.
Nedslagene har forskelligartede funktioner og
udformninger men en overordnet genkendelig-
hed i deres arkitektoniske greb.
NYE NEDSLAGSPUNKTER
EKSISTERENDE HANDELSMILJØ
GÅ
GA
DE
NYT NEDSLAGSPUNKT
NYT NEDSLAGSPUNKT
1. Alle naboer til de nye nedslagspunkter - får fordelene, men bestemmer selv.
Med udgangspunkt i, at eksisterende gågades
”indbyggere” skal kunne bestemme selv, place-
res de nye nedslagspunkter som naboer til den
eksisterende gågadestruktur.
Herved integreres de i gågadeforløbet, og de ek-
sisterende gågade-”indbyggere” kan frit vælge
sin involvering.
2. Perler på en snor... - nysgerrigheden leder de handlende/besøgende igennem hele forløbet
Nedslagspunkterne på gågadeforløbet har vi-
suel forbindelse og en vis form for arkitektonisk
genkendelighed. Dog diffirensieret, så nysger-
righeden leder de handlende/besøgende fra
punkt til punkt, igennem hele forløbet.
De nye tiltag sikrer ved en “perler-på-en-snor-
placering” at alle “indbyggere” i gågaden har lige
stor mulighed for at drage nytte af dem.
3. Gågaden opgraderes
Den almindeligt kendte bevægelse nord/syd-
gående på eksisterende gågadeforløb forbliver
uændret, men opgraderes med nye tværgående
tiltag, som giver interessante stop i den hand-
lendes/besøgendes gågadeoplevelsen.
Den handlende/besøgende bibeholder derfor
sine vante bevægelsesmønstre i gågaden, men
bliver nu tilbudt at bevæge sig sidevejs på area-
lerne, for en addition af nye gågadeoplevelser.
NYT NEDSLAGSPUNKT
GÅ
GA
DE
4. City Gates Nørreport og Sønderport etableres som City Gates til handelsstrøget
Etableringen af Nørreport og Sønderport skaber
et veldefineret handelsstrøg, som tydeligt gør
opmærksom på sig selv og tager imod den han-
dlende/besøgende.
Endvidere sikrer handelsstrøgets city-gates, at
overgangen til omkringliggende miljøer bliver
klar og forståelig.
GÅGADE CITY GATE ANDEN BYSTRUKTUR
Eksempler på design af center- & torvemiljøer
- Lette og elegante konstruktioner.
- Åbne og imødekommende strukturer.
- Foranderlige og luftige rumligheder.
- Genkendeligt og markant formsprog.
Hovedidé
1. Polititorvet + city-gate II- Holstebros nye City Gate mod nord med kar-
réstruktur og semi-overdækket torveareal samt
P-hus med nordlig orientering mod ny motorvej.
Torvemiljø til multifunktionel brug for byens
borgere såvel som handelslivet. Mulighed for
urbane og foranderlige handelsmiljøer og for-
samlinger, som kræver plads og højt til loftet.
I de omkringliggende bygninger, kan mere tradi-
tionelle handels- og underholdningsmiljøer pla-
ceres, som skaber rum og aktivitet 24/7.
2. Nørreport - Udvidelse af Nørreport Centret, med fokus på
nytænkning, bæredygtighed, stemning og mil-
jø... Center på den gode måde.
3. Grædemurs-arkaden- Råt “garagesalgssmiljø” til innovative butiks-
former som pop-up-shops, test-stores, pilot-
koncepter, online-showrooms osv...
Fremtidens detailhandelsformer placeret i gå-
gadens baggård. Som et subkulturelt åndehul i
den etablerede gågadestruktur.
4. Ny rådhushal- Byens storrum - rum for mindre fællessamlin-
ger f.eks. outlet, temasalg, underholdning osv...
Handelsmiljøets samlingsrum midt på gågaden,
med intimt byrum i umiddelbar nærhed. Og med
Rådhus og ny rådhustilbygning som rumska-
bende naboer. Fremtidig potentiale i at udvide
det overdækkede areal ned til Det Gl. Rådhus,
“Maren” og Hotel Schaumburg, som byens nye
mødested.
5. Enghave-hus- Karréstrukturen genoplives og gågadeforlø-
bet danner bevægelsessløjfe vha. bebyggelse
og overdækket areal. Overdækket torvemiljø og
handelsareal til f.eks. lokal-vare-handel eller
øvrig tema-shopping, med gennembrud til eksi-
sterende gågade, og omkranset af karréstruktur
og byrum samt kort afstand til parkering og mu-
lighed for drive-by-service.
6. Storå-trappen + citygate I- Byens kulturtorv/lysplads og “møde-sted-af-
ter dark”Grønt og urbant byrum med trappeop-
bygning som underbygger overgangen mellem
handelsmiljø og kulturmiljø.
Etablering af Holstebros nye city gate mod syd,
som viderefører gågadens naturlige flow, kobler
eksisterende kulturmiljø på gågadestrukturen
og skaber visuel kontakt mellem de to kulturer
i den indre by. Byrummet danner med sine om-
kransende bygninger rum og plads til forsam-
linger og udstillinger med fokus på åmiljøet og
kulturlivet i Holstebro. Kunst, kultur og lys inko-
orporeres i formsproget, og der skabes rum for
rekreation og underholdning i en grøn ramme i
åens direkte nærhed i både dag-, aften- og nat-
tetimerne.
”Storåtrappen”• city gate I (Sønderport)• leg & underholdning med vand• åmiljø• siddetrappe• musik & kulturscene• urbant kultur-byrum
”Enghavehus”• torvestruktur + tema-shopping• drive-by service• kvalitet&bæredygtighed • lokalvare-handel
”Ny Rådhushal”• handelshal• åndehul i gågaden• storrums-handel• handelslivets storrum • fremtidigt mødested
P-HUS
HANDELTORV EVT. OVERDÆKKET
HANDELBYRUM
HANDEL
HAN
DEL
HA
ND
EL
BYRUM
BYRUM PARKERING
BYRUM
HAN
DEL
OVE
RD
ÆKK
E
OVERDÆ
KKE
OVERDÆKKE
CITY-GATE
CITY
-GA
TE
HANDEL
”Grædemursarkaden”• arkadestruktur• intimt baggårdsrum• åndehul i gågaden• handelslivets baggård
1
2
3
4
5
6
”Polititorvet”• city gate II (Nørreport) • multitorv til forsamling• parkeringshus• urbant flex-miljø• handelslivets flexshops
”Nørreport”• centermiljø• overdækket handel
Etapeinddeling
Ved at etapeinddele opgraderingen af handels-strøget får man en række fordele, som man ikke ville få ved at etablere hele projektet af en gang.
- ØKONOMIEN FORDELES ud på flere delpro-jekter over længere tid, frem for ét stort øko-nomisk tungt projekt.
- MULIGHED FOR FLERE OG PRIVATE INVESTO-RER OG I MANGEARTEDE KONSTELLATIONER idet projekterne er fordelt på flere delprojek-ter frem for ét stort projekt.
- MINIMERING AF BUTIKSDØD I EKSISTEREN-DE DETAILHANDEL idet projektet tager afsæt i innovativ udvikling og addition til eksiste-rende handelsmiljø.
- BYGGEGENERNE ER IKKE DOMINERENDE i bybilledet og dermed handelslivet, idet de for-deles ud over et langstrakt tidsforløb.
- De forskellige delprojekter kan TILPASSES TIL TID OG UDVIKLING.
- Mulighed for at lave EVALUERING PÅ PRO-JEKTER før næste etape igangsættes.
1.ETAPE
2.ETAPE
3.ETAPE
3.ETAPE
2.ETAPE
4.ETAPE
UDVIKLINGSPOTENTIALE VED ETABLERING AF P-HUS VED POLITITORVET
Forslag til etaper:
1. Etape: - Nørreport- Ny rådhushal
2. Etape:- Grædemursarkaden- Polititorvet -P-hus
3. etape:- Polititorvet - City-Gate - Randbebyggelse - Multitorv- Storåtrappen
4.etape:- Enghavehus
NB. Ved etablering af p-hus ved Polititor-vet, er det evt. muligt at inddrage Nørreha-vens parkerings-plads til byudvikling.
1.ETAPE
A
FE
C
D
B
G
H
Polititorvet + City Gate
Polititorvet tænkes omkranset af en randbebyg-
gelse til parkering, underholdning og detailhandel.
I rummet mellem bygningskroppene udspændes
en perforeret overdækning med en forfinet og
spinkel struktur, som beskyttende og rumska-
bende element for det nye torvs funktioner.
A. Nørreport Centret
B. Nørregade
C. Underholdning + detailhandel
D. ”Gate”-bygning
E. Stationsvej
F. Parkeringshus
G. Parkering + detalhandel
H. Polititorvet
1
Det nye polititorv
formsprogDet nye Polititorvs hovedgreb tager afsæt i en
stilistisk spindelvævsstruktur udspændt imel-
lem torvets omkransende bygningskroppe.
Strukturen fra dækket går igen i torvets belæg-
ning, således der er sammenhæng i den totale
rumoplevelse.
Spindelvævsstrukturen udspringer fra den ek-
sisterende gågadebelægnings former og farve-
holdning, således man tager udgangspunkt i at
tilpasse sig - omend at nytolke, et eksisterende
designgreb i byen.
I dækket danner spindelvævsstrukturen grund-
lag for placeringen af lysbånd. Udvalgte steder
gennembrydes strukturen totalt , og der skabes
varriation i dækkets karakter af henholdsvis
gennemkig til himlen, grønne atrier med be-
plantning eller glasfelter. I gulvniveau gentages
spindelvævsstrukturen i form af niveauspring
og forskellige zoneinddelinger af varrierende
karakterer.
Plateauer, belægningsskift og grønne glasatrier
danner rum på torvet, og er dermed medvir-
kende til at underinddele det store rum. Denne
underinddeling sikrer den menneskelige skala i
rumoplevelsen, men er stadig så løst inddelt at
torvemiljøet kan benyttes som ét stort miljø når
det kræves.
Det nye Polititorv tænkes udformet med en
randbebyggelse og et semi-overdækket torve-
areal samt et bagvedliggende p-hus.
I randbebyggelsen tænkes detailhandel, par-
kering og underholdning placeret. I stueetagen
placeres detailhandel med mulighed for at flyde
ud i torvemiljøet eller helt at indtage torvearea-
lerne når det måtte være ønskeligt. På de øvrige
etager tænkes underholdningsarealer til f.eks.
bespisning, bowling, fitness o.l. at blive place-
ret med transparente facader, således der kan
etableres aktivitet i miljøet udenfor butikkernes
traditionelle åbningstider. P-huset placeres bag-
vedliggende på randbebyggelsen mod nordøst,
med korte tilkørselsforhold fra den nordlige
bydel hvor den nye motorvej tænkes placeret.
P-husets placering direkte ved ringvejen sikrer
endvidere at øvrige by har let adgang til byg-
ningen. Parkeringsarealerne tænkes fra 1.sal at
have facadekontakt til torvemiljøet.
funktionTorvet tænkes til multifunktionel brug for byens
borgere såvel som handelslivet. Arealerne giver
mulighed for udvidelse af indre bys detailhan-
delsarealer, samt etablering af urbane og foran-
derlige handelsmiljøer og forsamlinger, som kræ-
ver forskelligartede pladskrav og højt til loftet.
Arealer:Parkeringshus ca.: 4830 m2
Randbebyggelse ca.: 4010 m2
Torvemiljø ialt ca.: 3675 m2
Situationsplan 1:500(nb. alle arealer er ca.-tal og målt på grundplan)
EKSISTERENDE KUNST-BELÆGNING I GÅGADEFORLØBET 1
Menneskelig skala trods rum og højt til loftet
Ved hjælp af niveauspring i belægningen, grønne
atrier og gennembrud i dækket dannes interes-
sante og forskelligartede rumligheder på torve-
miljøet, således den menneskelige skala bibe-
holdes trods det store fladeareal.
Polititorvet + city-gate1
Visualisering A
Visualisering A
Grønne zoner, leg og imødekommenhed
Med grønne atrier placeret i det urbane miljø,
skabes en stemningsfuld og imødekommende
atmosfære. Som yderligere understreges af en
legende tilgang til bymiljøet, ved de integrerede
aktivitetszoner som samtalegynger, scenepla-
teauer, siddetrapper, ledelinier i belægningen,
klatrevægge osv.
Polititorvet + city-gate1
Visualisering B
Visualisering B
Nørreport Center
Nørreport Center tænkes udvidet med et inno-
vativt og grønt handelsmiljø med gennembrud
til eksisterende gågade, således der skabes et
overdækket areal til møde og samling på gåga-
deforløbet.A
C
B
D
F
H
E
E
G
A. Nørreport Centret
B. Parkeringsareael
C. Dagligvarebutik
D. Nørregade
E. Ovenlys
F. Kig til himlen
G. Grønt atrium
H. Overdækket areal
2
Det nye Nørreport
og det overordnede bevægelsesflow må derfor i
princippet være eneste stationære betingelser i
den rumlige disponering.
formsprog Det nye Nørreport tænkes udformet som en
in-fill-struktur mellem eksisterende bygnings-
kroppe. Bevægelsesmønstre fra henholdsvis
eksisterende center, gågade og parkeringsareal
sammenkoples i det nye nørreport i et indre
strøg, således forbindelsen mellem de tre gøres
tilgængelig og åbenbar.
Formsproget tager som Det Nye Polititorv og
øvrige nye nedslagspunkter udgangspunkt i en
stilistisk spindelvævsstruktur med referencer til
eksisterende gågadestruktur. Her er strukturen
dog bearbejdet til en mere konkret bygnings-
form, men stadig med gennembrud, glasfelter
og grønne atrier.
Det nye Nørreport tænkes udformet som en
sammenkoplende in-fill-bygning mellem eksi-
sterende centerstruktur og gågadestrukturen.
Bygningskroppens tag trækkes ind i gågaden
som et perforeret overdækket areal til stop,
møde og samling i byrummet.
funktionI in-fill-bygningen tænkes detailhandel af både
traditionel og mere nytænkt karakter placeret
samt en mere traditionel dagligvarebutik.
Rumlighederne tænkes at være fleksible og
multifunktionelle ifht. forandelige ønsker og
krav fra fremtidens butiksformer. Rumligheder-
ne må derfor kunne tilpasse sig tidens udvikling,
og dermed også ønsker til butikkernes fysiske
opbygninger, hvorfor flytbare vægge, sammen-
lægninger og underinddelinger af rumligheder
er vigtige fokusområder. Bygningens ydre form
Arealer:Det Nye Nørreport ca.: 4435 m2
Heraf torveareal ca.: 300 m2
Overdækket areal ca.: 510 m2
Situationsplan 1:500(nb. alle arealer er ca.-tal og målt på grundplan)
2
Centerophold også i fritiden
Ved at integrerer grønne miljøer og skabe kig til
himlen, kan den nye centerudvidelse tiltrække
besøgende som ikke nødvendigvis opholder sig i
centeret p.g.a handel. Der ligges dermed op til at
man benytter centeret til andre funktioner og på
andre tider til f.eks. afslapning, meditation eller
samtale idet der er skabt synlige rum for disse
andre aktiviteter integreret i det øvrigt fleksible
centerhandelsmiljø.
Visualisering C
Nørreport Center2
Visualisering C
Grædemurs-arkaden
Fremtidens detailhandelsformer placeret i gå-
gadens baggård. Som et subkulturelt åndehul i
den etablerede gågadestruktur tænkes arkaden
at rumme et råt garagesalgsmiljø for innovative
butiksformer som pop-up-shops, test-stores,
pilot-koncepter, online-showrooms osv...
A
CB
D
F
E
C
A. Nørregade
B. Overdækket areal
C. Ovenlys
D. Visualisering D
E. Visualisering E
F. Gædemuren
3
Naturlig svinggerning
Grædemursarkaden strækker sig ind over den
eksisterende gågadestruktur ved kunstværket
som i folkemunde kaldes for “Grædemuren”.
Herfra gribes den forbipasserende og sluses
naturligt ind i arkadens underfundige univers af
omskifteligt handelsmiljø - som en spraglet ad-
dition til gågadens mere traditionelle handels-
miljø; Gågadens pinlige men interessante onkel!
Visualisering D
3 Grædemurs-arkaden
”Gararagesalg anno 2014”
Grædemurs-arkaden tænkes indrettet med
et enkelt strøg til bevægelse, udstilling, ophold
og kunst. Med butiksarealer placeret i mindre
tilstødende lommer adskilt fra bevægelses-
arealet med store glas og skydedørselementer.
En stemning af rå garagesalg må gennemsyre
materialer, overflader, farvevalg og udførelse,
således arkaden som kontrast til eksisterende
gågademiljø opretholdes.
Visualisering E
3 Grædemurs-arkaden
C
B
D
F
E
G
G
Rådhushallen A
A. Nørregade
B. Detailhandel
C. Byrum
D. Visualisering F
E. Visualisering G
F. Overdækket areal
G. Ovenlys
Rådhushallen tænkes som handelsmiljøets
samlingsrum midt på gågadens eksisterende
struktur, med et intimt byrum i umiddelbar
nærhed. Og med Rådhus og ny rådhustilbygning
som rumskabende naboer samt detailhandel
som randbebyggelse for byrumsmiljøet.
4
Storrum og byrum
Rådhushallen består af et storrum til større
samlinger og event for byen, men kan vha. sin
direkte adgang til et intimt byrum udvide sine
arealer på enkel vis ud i byrummet. Uderummet
giver endvidere Rådhushallen mulighed for at
synliggøre sine aktiviteter for forbipasserende
og derigennem at tiltrække besøgende.
Visualisering F
4 Rådhushallen
Den rå klimaskærm - markedstanken
Rådhushallen tænkes som en uopvarmet byg-
ningskrop med en rå klimaskærm med store
oplukkelige felter i facaden, således besøgende
frit kan færdes mellem byrum og storrum, hvis
facaden åbnes op. Hallen tænkes benyttet hele
året rundt, som ly - og læskabende rumlighed
for handel og samling med markedskarakter.
Visualisering G
4 Rådhushallen
Enghave-hus
Enghavehus tænkes som en kombination af
et overdækket torvemiljø og et bygningsareal
til detailhandel til f.eks. lokal-vare-handel eller
øvrig tema-shopping. Det overdækkede areal
har gennembrud til eksisterende gågade, og
omkranses af karréstrukturen og det mindre
byrum, samt har kort af stand til parkering og
dermed mulighed for drive-by-service.
A
C
B
D
F
EC
A. Nørregade
B. Kig til himlen
C. Ovenlys
D. Handel
E. Visualisering H
F. Byrum
C
CB
5
Uderum og inderum til lokal-vare-handel
Byrummet mellem karréstrukturen og gågade-
strukturen kan ved sin placering, tæt ved par-
keringsarealerne på Enghavens parkeringsplads,
benyttes til salg af f.eks. lokal-vare-handel, hvor
de handlende kommer kørende til stedet med
deres vare om morgenen og tager fra pladsen
om eftermiddagen.
Lokal-vare-handlen kan endvidere upgraderes
yderligere idet den omkringliggende bygnings-
struktur kan benyttes til mere etableret lokal-
vare-handel, som kræver konkrete butiksarealer
og øvrige bygningsfornødenheder.
Visualisering H
5 Enghave-hus
Storå-trappen
Storå-trappen tænkes udformet som byens
kulturtorv og lysplads samt som “møde-sted-
after dark” med kort afstand til eksisterende
nattelivsmiljø i indre by. Som et grønt og urbant
byrum med terrasseringer udformes miljøet, og
som en kopling mellem kultur og handel under-
bygger stedet overgangen mellem eksisterende
handelsmiljø og kulturmiljø.
E
C
A. Store Torv
B. Gate
C. Urbant kulturrum
D. Visualisering I
E. Storåen
D
A
B
6
Grøn, blå, urban og imødekommende
Miljøet omkring Storå-trappen tænkes udfomet
med en stemning af såvel urban som grøn ka-
rakter, samt med en udnyttelse og markant ind-
dragelse af den direkte placering ved åen. Her
må belægninger, beplantning, kunst og lys alt
sammen integreres i trapperummets udform-
ning og arkitektur, således byens nye pauserum
giver den besøgende en imødekommende, per-
sonlig og vedkommende velkomst til Holstebros
indre by med handel og kultur.
Visualisering I
6 Storå-trappen