Nomer10

КУРЬЕРЛЕГКАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ

ноябрь 2013 №10

5 Сергей Жуков: «Если в России решатся вопросы кредитования, страну ждет настоящий бум развития промышленности»

20 Швейные машины GLOBAL: рациональное европейское решение

27 «Если бы на моем месте был мужчина, он давно бы закрыл производство»

о т р а с л ь и р ы н о к

5 Сергей Жуков: «Если в России решатся вопросы кредитования, страну ждет настоящий бум развития промышленности»

т е х т е к с т и л ь

8 Основы проектирования структур нетканых фильтрующих материалов

о б о р у д о в а н и е

12 X-Type plus: Ваш логотип с минимальными затратами

14 «Приличная одежда открывает все двери»

16 CORDeIRO CAMpOs: Повышая производительность и рентабельность с 3D-технологиями leCTRA

20 Швейные машины GlOBAl: рациональное европейское решение

СОДЕРЖАНИЕ

р о с с и Й с к и е б р е н д ы

23 «Нью-ТЕкС» выбирает эксклюзивный путь

24 Мастер-класс по стилю от Татьяны котеговой

27 «Если бы на моем месте был мужчина, он давно бы закрыл производство»

28 Чтобы бренд работал завтра

а к т у а л ь н о

30 Денис Мантуров посетил Mercedes-Benz Fashion Week Russia

32 Власти Санкт-Петербурга знакомятся с городскими производствами

33 Петербургским ребятам – петербургскую одежду!

учредителиОльга РожковаОльга Яковенко

издательООО «курьерИнформ»

Зарегистрирован Управлением Федеральной службы по надзору в сфере связи и массовых коммуникаций по Санкт-Петербургу и Ленинградской области Свидетельство ПИ № ТУ78-00098 от 22.09.2008 г.

руководитель проекта Ольга Яковенко

редактура и корректураМарина Абакумова

руководитель отдела маркетинга Ольга Рожкова

дизайн и верстка Игорь Булатовский

рекламный отдел Ольга ЕвтееваТатьяна СлугинаВадим Моисеев

Отпечатано в типографии ООО «АкРОС»Установочный тираж 10 000 экз. Заказ № 5185-13 от 03.12.2013

Подписано к печати 03.12.2013

Распространение бесплатное на предприятиях и в фирмах текстильной и легкой промышленности, на специализированных выставках и семинарах.

Подписка через редакциюТелефоны редакции:С.-Петербург – (812) 764-5529 (812) 380-9475

Адрес редакции:191040, Санкт-Петербург, Лиговский пр., 56-Г, оф.318

[email protected] or@ lp-magazine.ru www.lp-magazine.ru

За содержание рекламных объявлений редакция ответственности не несет. Все рекламируемые товары и услуги имеют соответствующие сертификаты и лицензии.

Перепечатка материалов только с разрешения редакции.

Издание предназначено для лицстарше 16 лет.

н о в о с т и

5 Один Союз – хорошо, а два – лучше

25 Мастерство дизайна в «Волжской палитре»

31 Протянуть бизнесу руку помощи

с т и л ь н а Я Ж и З н ь

34 В Петербург на AFWR за минутой славы

5 отрасль и рыноклегкая промышленность

w w w. l p - m a g a z i n e . r uк у р ь е р102013

сергеЙ Жуков: «если в россии решатсЯ вопросы кредитованиЯ, страну Ждет настоЯщиЙ бум раЗвитиЯ промышленности»

В начале сентября мы беседовали с председателем Совета директоров КПТФ Сергеем Жуковым об изменении промышленной политики России. Тогда Сергей Леонидович высоко оценивал перспективы роста отечественной промышленности (при условии понимания между предпринимателями, государством и банками). Мы решили узнать, что изменилось за это время. Наш разговор состоялся сразу же после встречи врио губернатора Ивановской области Павла Конькова с представителями текстильной и легкой промышленности. На этой встрече, кстати, было озвучено немало интересного.

Представители легкой промышленности ждут, когда банки протянут им руку помощи

Cергей Леонидович, что изменилось за время, прошедшее с нашего предыдущего разговора?За эти 3 месяца если и произошли изменения в отрасли, то, к сожалению, не в лучшую сторону. Только что на встрече с П. А. Коньковым – главой нашего региона Президент Ассоциации предприятий «ТДЛ» Аркадий Ильич Златкин рассказал, что и в торговом, и производственном бизнесе по домашнему тексти-лю наметился спад. По его словам, впервые за последние пять

беседоваламарина москалева

лет на части его предприятий освободились швейные мощности. Причем это происходит в разгар сезона. Также впервые за много лет торговые сети перестали в прежних объемах заказывать но-вую продукцию и в срок оплачивать ранее поставленную. Такая ситуация, по словам Аркадия Ильича, наблюдается у многих кол-лег. Он даже отметил, что следующий год по ряду показателей бу-дет похож на кризисный 2009-й. Я не большой специалист в до-машнем текстиле, но считаю, что компетенция А. Златкина в этой сфере заставляет серьезно относиться к этой информации, и не считать ее неким эмоциональным преувеличением.А какие проблемы сегодня волнуют лично Вас?Для меня и для ЗАО «КПТФ» главная болевая точка – это взаи-моотношения с банками. Буквально вчера нам удалось завершить двухлетнюю «эпопею» перевода нашего кредитного портфеля из

6 отрасль и рынок легкая промышленность

w w w. l p - m a g a z i n e . r uк у р ь е р 10 2013

одного банка-кредитора в другой (с вос-становлением прежнего лимита кредито-вания). Отдельная благодарность сотруд-никам РСХБ за проведенную при этом большую работу... Да, вчера, после двух тя-желых лет финансового дефицита, когда один из крупнейших государственных бан-ков на основании собственной оценки «вы-соких рисков отрасли» (а отнюдь не из-за наших производственных и экономических показателей, которые последние годы ста-бильно росли) заставил нас невероятными темпами снижать кредитный портфель – эта проблема успешно решилась.Но принципиально ситуация такова, что банки демонстрируют нежелание работать с реальным сектором экономики. Им го-раздо интереснее заниматься потребитель-ским кредитованием с его запредельными ставками. И причина – в отсутствии адек-ватного банковского риск-менеджмента те-кущему периоду развития промышленной экономики России. А уже следствием это-го является, что банки в принципе неохот-но дают деньги представителям легкой про-мышленности, и что залоговая стоимость фабричных корпусов со всей их мощной ин-фраструктурой в разы ниже стоимости ста-рой хрущевки (в пересчете на квадратный метр). Банки просто не понимают, что про-исходит в производстве: есть ли у нас про-блемы, а если есть, то насколько они решае-мы? И если намечается спад, то что именно нужно делать: помогать предприятию, про-лонгируя, например, кредиты, а, может быть, даже и выделить кратковременный дополнительный транш, или скорее заби-рать у него средства?..Вот наш пример: 3 года назад мы на КПТФ приняли решение закрыть прядение, кото-рое стало убыточным (из-за предоставле-ния дополнительной скидки на хлопок для собственных узбекских производителей от Правительства Узбекистана). Я в то время горько шутил, что если раньше мы рассчи-тывали сроки окупаемости приобретаемо-го оборудования, то сейчас уже рассчитыва-ем окупаемость его закрытия (и затраты на закрытие прядения окупились примерно за 5-6 месяцев!) Но для нашего банка-партнера (в то время мы считали его партнером, по-тому что именно благодаря сотрудничеству с ним мы сумели увеличить оборот пред-приятия за последние четыре года на 60%) – это оказалось сигналом к тому, что у нас все плохо (даже несмотря на то, что рентабель-ность выросла!) И банк прекратил кредито-вание. В результате мы были вынуждены по-стоянно, на протяжении двух последних лет вынимать из оборотных средств деньги на погашение кредита – без их даже частично-го рефинансирования (чего не может долго вынести без потерь в эффективности рабо-ты ни одно предприятие). Мы прошли этот стресс-тест, но могу сказать, что это очень непросто.Почему так происходит?Банкам почему-то трудно понять, что, если предприятие отдает оборотные средства в сумме больше, чем полученная прибыль, а тем более инвестиционные вложения,

которые за это время еще не окупились, ри-ски невозврата остальной части кредита, на-оборот, резко возрастают. Получается, что банк, не имея нормального понимания биз-неса, ставит подножку самому себе. Стоит им увидеть, что один квартал по каким-то показателям хуже предыдущего, включает-ся «красный свет» и начинается противо-действие бизнесу. Это мешает уже не разви-тию, а просто стабилизации ситуации.Система риск-менеджмента, которую сегод-ня используют российские банки, как мне кажется, позаимствована с Запада, где ситу-ация гораздо стабильнее. Эту систему нель-зя перекладывать на наш бурный рост, на наши бурные проблемы и сложные схемы

бизнеса. Вот и получается, что змея куса-ет свой хвост: предприниматели опасают-ся, что банкиры прекратят кредитование, испугавшись малейшего шороха, и пытают-ся увести активы на специально созданные для этих целей предприятия, а банкиры же постоянно боятся, что предприятие «уве-дет» деньги, а потом объявит себя банкро-том. В результате нам всем приходится объ-ясняться с банками по поводу всех наших решений, включая выбор поставщиков и партнеров. У нас были комичные ситуации, когда банк пытался вмешиваться в процесс выбора поставщиков, напирая на то, что на-звание компании, по их пониманию, не со-ответствует отрасли, в которой она работа-ет. И вместо того, чтобы заниматься своим делом, развивать предприятие, я давал бан-ку пояснения по поводу каждой бумажки.В чем Вы видите альтернативу? Ведь без риск-менеджмента банкам все рав-но не обойтись.Я бы предложил, чтобы, когда речь идет о серьезных кредитах, миллионных платежах, за предприятием закреплялся бы персо-нальный менеджер, который имел бы пра-во присутствовать на всех производствен-ных совещаниях, был бы в курсе работы отдела сбыта, отдела снабжения, и знал, что в действительности происходит у заемщи-ка. Тогда не было бы нужды применять ны-нешний формальный подход, который, мо-жет быть, хорош для стабильной Европы, но совершенно не оправдывает себя в России. Это бы снизило риски банка, и в ко-нечном итоге помогло бы снизить ставки. Пусть не в разы (мы все равно не дотянем до европейских показателей), но для боль-ших кредитов даже 0,5-1,0% годовых – это большая сумма. Я разговаривал со многи-ми банкирами, и некоторые из них соглас-ны, что это был бы логичный путь. Кредиты нам необходимы, потому что необходима модернизация. Новое оборудование – это более экономичное производство, это бо-лее высокая рентабельность, новый уро-вень качества продукции. Сегодня Павел Алексеевич Коньков сказал о том, что тек-стильщики «держат удар». Но невозможно «держать удар» долго. Если человека бьют, он либо преодолевает эти удары и движется вперед, либо, в конце концов, падает. То же самое произойдет и с отраслью. Либо паде-ние, либо рывок вперед. Я уверен, что если в России решатся вопросы кредитования, если банки будут в нас видеть партнеров, а не мошенников, в стране произойдет насто-ящий бум развития промышленности.Чувствуете ли Вы в диалоге с банками поддержку государства?Пока государство ведет себя отстраненно (на фоне постоянного говорения о том, что нужно поддерживать промышленность). В прошлом интервью мы говорили, что бан-ки нельзя заставить дать кредит кому бы то ни было. Это будет вмешательством в их бизнес. На мой взгляд, необходимо вер-нуться к вопросу о предоставлении круп-ным предприятиям госгарантий по креди-там. Это резко понизило бы риски банков, а значит, и процентные ставки. Причем,

текстильщики «дерЖат удар». но невоЗмоЖно

«дерЖать удар» долго. если человека бьют, он либо преодолевает эти удары

и двиЖетсЯ вперед, либо, в конце концов, падает.

Я уверен, что если в россии решатсЯ вопросы

кредитованиЯ, если банки будут в нас видеть

партнеров, а не мошенников,

в стране проиЗоЙдет настоЯщиЙ бум раЗвитиЯ

промышленности

7 отрасль и рыноклегкая промышленность


в нашей области Ассоциация предпринимателей текстильной и легкой промышленности имеет полное представление, какое предприятие что из себя представляет, может подсказать, кому можно предоставить такую гарантию, а кому нет. И сделает это более точно, чем любая проверяющая государственная структу-ра. Данное решение необходимо, тем более в нынешних услож-нившихся условиях. На уровне регионов изменение настроений власти мы чувствуем. Появилось понимание ситуации, забота. Например, сегодня и глава региона, и руководитель региональ-ной таможенной службы говорили о том, что они готовы прини-мать руководителей предприятий в любое время. Раньше такого не было. Кроме того, сегодня было обещано, что правительство региона рассмотрит возможность снижения налоговой нагрузки на текстильщиков за счет налога на прибыль (поскольку этот на-лог платят немногие). Павел Коньков назвал это скорее мерой мо-ральной поддержки. Но мы будем рады и этому.Поделитесь с читателями планами по дальнейшему разви-тию предприятия. В связи с закрытием прядения у нас освободились площади (при-мерно 15 000 квадратных метров). И эти помещения могут быть использованы под новое производство. Я намерен сохранить ме-дицинское направление – оно и благородное, и более стабильное, чем тот же домашний текстиль. Хотя, конечно, прибыль в этом сегменте меньше. Мы планируем начать производство новых пе-ревязочных материалов (в том числе, нетканых, в том числе, с пропитками, с особыми свойствами). Нам интересно все, что яв-ляется покрытием, контактирует с человеческой кожей. Вплоть до искусственной кожи. Мы вполне конкурентоспособны. И можем не только добиться импортозамещения, но и сами поставлять продукцию на экспорт. Будем рады сотрудничеству с инвестора-ми. Тем более что сегодня, с учетом сложностей с кредитованием, это могло бы быть системным выходом из ситуации.

Контакт: [email protected]

новости

20 ноября 2013 года на совместном заседании Комитета по химическим во-локнам и нитям Российского Союза предпринимателей текстильной и легкой промышленности и Российского Союза химиков были обсуждены актуальные вопросы состояния производства химических волокон и нитей в России и пер-спектив его развития.В своем обращении к собравшимся президент Союзлегпрома Андрей Разбродин отметил, что химические волокна и нити, а также технический тек-стиль играют сегодня все более заметную роль в развитии отечественной лег-кой промышленности и целого ряда отраслей экономики страны. Производство технического текстиля является перспективной отраслью и обладает высо-ким потенциалом роста, способным коренным образом изменить ситуацию в отечественной текстильной и легкой промышленности, – отметил глава Союзлегпрома.Принимая во внимание непростую ситуацию в отрасли химических воло-кон и нитей, производители (в лице Российского Союза химиков) и потребите-ли (в лице Российского Союза предпринимателей текстильной и легкой про-мышленности) подписали соглашение о сотрудничестве. Стороны договорились совместно формировать опережающий спрос на инновационную продук-цию, способствовать увеличению объемов производства прогрессивных ви-дов продукции и созданию условий, стимулирующих развитие предприятий-производителей на основе государственно-частного партнерства.Промышленность химических волокон в Российской Федерации представле-на четырнадцатью предприятиями. Производство химволокон и нитей в России в 2012 г. составило 140,4 тыс. т. (всего 0,25% от общемирового производства). Россия является нетто-импортером химических волокон и нитей. Текущее по-требление обеспечено собственным производством не более чем на треть, доля импорта в потреблении в 2012 году составила около 66%

Один СОюз – хОрОшО, А дВА – ЛуЧше

8 техтекстиль легкая промышленность


основы проектированиЯ структур нетканых Фильтрующих материаловПроизводство фильтрующих нетканых материалов (ФНМ) является сегодня очень востребованным направлением, поэтому разработка таких материалов с заданным комплексом свойств заслуживает серьезного внимания. В фильтрующем нетканом материале основной структурной характеристикой является размер пор, их геоме-трия и расположение в структуре.

осаждение частиц за-грязнения и удержание их в структуре ФНМ повышать грязеемкость и ресурс ФНМ

Механическая фильтрация – это процесс отделения твердых частиц от жидкостей и газов с использованием по-ристых перегородок из различных мате-риалов.

В теории фильтрации различают три варианта осуществления процесса филь-трации:

– шламовая фильтрация с осаждени-ем частиц загрязнений на поверхности пористой перегородки с полным закупо-риванием поверхности пор, при котором частицы, размер которых превосходит размер диаметра пор пористой перего-родки, перекрывают входы в поры, обра-зуя пробки (рис. 1);

– глубинная фильтрация, когда ча-стицы загрязнений, проникая в глуби-ну поры, оседают на ее стенках, посте-пенно перекрывая ее свободное сечение (рис. 2);

– смешанная фильтрация, сочетаю-щая два процесса фильтрации одновре-менно.

Для каждого вида фильтрации филь-трующие полотна должны обладать

светлана конюховазав. лабораторией,

к. т. н., оао «научно-исследовательский институ т нетканых

материалов», серпухов

комплексом свойств, которые в основ-ном определяются структурными харак-теристиками. В фильтрующем нетканом материале (ФНМ) основной структур-ной характеристикой является размер пор, их геометрия и расположение в структуре.

Известно, что ФНМ обладают специ-фической высокой пористостью, которая образована волокнами, дополнительны-ми элементами, взаиморасполагающи-мися в определенном порядке в струк-туре. При разработке ФНМ обнаружено, что понятие поры, как некоторого кана-ла, ограниченного твердыми стенками, не имеет физического смысла. Пористые ФНМ следует рассматривать как систе-му, состоящую из волокон и свободных пространств между ними, которые име-ют различную конфигурацию, размеры и геометрию.

При разработке структур ФНМ сле-дует учитывать, что стабильность такой фильтрующей характеристики, как чи-стота фильтрации в любом пористом ма-териале указывает на то, что в нем суще-ствует достаточно устойчивая система пор.

Показатель распределения частиц за-грязнителя по размерам условных кана-лов (пор) по существу и характеризует структуры нетканых материалов.

Теоретически можно предположить, что если два вида ФНМ изготовлены из различных волокон по различным тех-нологиям, но имеют одинаковые за-держивающие способности к частицам

механического загрязнения одинако-вых размеров, то и распределение их в структуре материала должно быть оди-наковым. При этом частицы загрязнения будут являться своеобразным калибро-вочным инструментом, позволяющим оценивать размер пор в структурах ФНМ. Это означает существование в по-ристых системах, таких как ФНМ, впол-не устойчивой определенной структуры, образованной пространствами (услов-ными порами) и волокнами.

Для успешного решения задач по приданию ФНМ свойств, определяющих его работоспособность в условиях экс-плуатации, следует выделить основные показатели:

– хемостойкость;– термостойкость;

физико-механические показатели, в т.ч.:– воздухопроницаемость;– размер пор.Для придания ФНМ хемо- и термо-

стойкости необходимо при их разработ-ке провести подбор и анализ содержа-ния волокнистого сырья, способного в эксплуатационных условиях сохранять свои физико-механические свойства.

При проектировании структуры ФНМ очень важным является знание о распределении частиц загрязнения.

По нашему мнению, следует произ-вести классификацию распределения ча-стиц загрязнения в очищаемых средах по группам, что позволит гипотетически представить характер осаждения частиц загрязнения в волокнистой среде ФНМ.

В случае наличия в очищаемых сре-дах разнообразных по размерам частиц загрязнения является полезным разне-сти их по размерным группам, что следу-ет учитывать при проектировании мно-гослойных структур разрабатываемых ФНМ с отличающимся градиентом плот-ности в слоях. Наличие в ФНМ изменя-ющегося градиента плотности обеспечит оптимальные условия фильтрации – повышенную задерживающую способ-ность, необходимую скорость фильтра-ции и высокий показатель грязеемкости

Рис. 1. Шламовая фильтрация (с полным закупориванием пор)

Рис. 2. Глубинная фильтрация (с постепенным закупориванием пор)

9техтекстильлегкая промышленность


при незначительном росте сопротивления. К сожалению, в отече-ственной практике чаще всего оценивающим показателем задер-живающей способности ФНМ является косвенный показатель – воздухопроницаемость, между тем размер пор в фильтрующем материале является главным и основным показателем, опреде-ляющим основное функциональное свойство – задерживающую способность.

Если для измерения воздухопроницаемости фильтрующих материалов существуют гостированные приборы и методы, по-зволяющие достаточно точно оценить величину данного показа-теля, то проблема измерения размера пор в ФНМ до сих пор не решена. Задача создания ФНМ с заданными размерами пор за-служивает серьезного внимания. Для ее решения необходимо учитывать факторы, влияющие на формирование и изменение размера пор и их дизайн. Основными факторами, формирующи-ми поры в ФНМ, по нашему мнению, являются:

– сырьевые волокнистые компоненты, их линейная плот-ность, извитость, устойчивость извитости и прочность;

– способ формирования волокнистого холста и его скрепле-ния (механическое, аэродинамическое, иглопрокалывание, тер-москрепление, провязывание и т.д.);

– способы заключительного структурирования ФНМ (тер-мообработки под воздействием давления и без него, опаливание и т.д.).

Из ранее проведенных исследований известно, что линейная плотность используемых волокон является основным фактором, влияющим на размер пор. Осаждение частиц загрязнения и удер-жание их в структуре ФНМ произойдет в том случае, когда они будут соизмеримы. Преследуя данную цель при проектировании, следует определить линейную плотность волокнистого состава.

Предложенная модель идеального нетканого материала с по-перечным расположением волокон позволяет определить линей-ную плотность волокон через эквивалентный радиус пор.

Развивая идею, предложенную в модели, можно выявить, что взаимосвязь средней линейной плотности волокон в холсте с па-раметрами:

ρВ – объемная плотность волокна, г/м3;Rn – средний показатель эквивалентного радиуса пор;ρV – объемная плотность материала, г/м3;TB – средняя линейная плотность волокон, текс.Преобразованная формула и предполагаемые размеры пор в

ФНМ позволяют произвести расчет средних линейных плотно-стей волокон по формуле:

В случае использования в волокнистой смеси волокон раз-личных линейных плотностей для определения оптимального процентного содержания компонентов в смеси можно приме-нять формулу:

А – процентное содержание одного компонента в волокни-стой смеси, % масс;

В – процентное содержание второго компонента в волокни-стой смеси, % масс.

Применение данных уравнений позволяет теоретически определить оптимальный состав волокнистой смеси и прибли-зиться к созданию структуры ФНМ с заданными размерами пор на этапе подбора сырьевых компонентов. Как указывалось ранее, на размер пор существенное влияние оказывают способы форми-рования холста и его скрепления.

Формированием волокнистых холстов можно добиваться из-менения размера межволоконных пространств, что впоследствии скажется на величине пор и их дизайне.

В процессе изготовления ФНМ возможны следующие спо-собы формирования волокнистых холстов: механическое, аэ-родинамическое, комбинированное и т. д. Маневрируя основ-ными технологическими параметрами формирования холста –

10 техтекстиль легкая промышленность


поверхностной плотностью, способом по-дачи волокнистого холста на скрепление, – возможно влиять на изменение разме-ра пор в ФНМ в нужном направлении. Например, увеличением поверхностной плотности волокнистого холста и сни-жением скорости его подачи на скрепле-ние можно добиться уменьшения размера пор в материале. На наш взгляд, для скре-пления волокон волокнистого холста с це-лью получения объемной структуры, спо-собной повышать грязеемкость и ресурс ФНМ, следует использовать метод игло-прокалывания. Этот вид скрепления осо-бенно привлекателен в тех областях филь-трации, где требуется задержать большое количество загрязнений при медленном росте сопротивления.

Этот способ скрепления волокнисто-го холста применим и при изготовлении многослойных ФНМ.

Кроме того, иглопробивной способ скрепления волокнистых холстов позво-ляет вводить в структуры ФНМ различ-ные дополнительные элементы в виде тка-ней, сеток, сформированных волокнистых элементов, которые выполняют роль ба-рьерных и упрочняющих слоев.

Определение оптимальных техноло-гических параметров иглопрокалывания (плотность прокалывания, см-2; глубина прокалывания, мм; подача на прокол, мм) определяется с помощью применения ме-тода математического планирования и оптимизации.

С целью минимизации прокола ча-стиц загрязнений в фильтрат из-за нали-чия сквозных отверстий, образованных под воздействием игл, необходимо:

– осуществить подбор типа игл для прокалывания (диаметр, количество зазу-брин, размер зазубрин, расстояние между ними и т.д.);

– подобрать оптимальную схему про-ведения процесса иглопрокалывания.

Иглопрокалывание может осущест-вляться по следующим схемам:

Прокалывание сверху вниз

Прокалывание сверху вниз и снизу вверх

Рис. 31 – формирование барьерного слоя методом скрепления волокнистого холста иглопрокалыванием;2 – дублирование барьерного слоя с волокнистым холстом;3 – повторное дублирование изготовленного полуфабриката с дополнительным волокнистым холстом;4 – заключительное дублирование с лобовым волокнистым холстом;5 – термообработка сурового ФНМ без давления;6 – заключительная термообработка с применением давления (каландрирование).

Иглопрокалывание, осуществляемое по схемам 1 и 2, способствует образова-нию сквозных отверстий (следы от игл).

Иглопрокалывание, осуществляемое по схеме 3, обеспечивает повышенный эф-фект, приводящий к образованию боль-шого количества пор и уменьшению коли-чества сквозных отверстий.

Иглопрокалывание по схеме 4 обеспе-чивает повышенный свойлачивающий эф-фект и увеличение количества закрытых (слепых) пор, что необходимо при изго-товлении ФНМ с повышенной удержива-ющей способностью.

Изменить геометрические размеры пор и их дизайн возможно за счет приме-нения различных способов термообрабо-ток: температурой, температурой совмест-но с давлением, оплавлением и т.д.

Нами выявлено, что термообработка способствует снижению размера пор и из-менению их геометрической конфигура-ции. Одновременное воздействие темпера-туры и давления дополнительно приводит

Прокалывание сверху вниз и снизу вверх без выхода игл на наружную поверхность волокнистого холста

Прокалывание сверху вниз и снизу вверх с образованием слепых пор

к эффекту переориентации пор в структу-ре ФНМ и их фиксации.

Оплавление поверхности ФНМ про-водится с целью обеспечения условий ре-генерации ФНМ в процессе эксплуата-ции. Подбор параметров термообработки ФНМ проводится, как правило, экспери-ментальным путем с учетом температур-ных характеристик сырьевых компонен-тов.

Следование предложенной методике – от подбора сырьевых компонентов до тер-мической обработки – позволяет созда-вать ФНМ с требуемыми свойствами для различных условий эксплуатации.

В качестве реализации предложенной методики может быть показан многослой-ный ФНМ «Топфил-5».

Ниже приведена гистограмма измене-ния размера диаметра пор в зависимости от использованных технологических пе-реходов при изготовлении многослойно-го фильтрующего материала «Топфил-5» (рис. 3).

Таким образом, применение предло-женных технологических переходов по-зволило снизить диаметр пор с 150 мкм до 5 мкм.

Разработанный ФНМ используется для очистки углеводородных топлив, по-ступающих в ДВС автомашин марки МАЗ и тепловозов.

12 оборудование легкая промышленность


X-Type plus: ваш логотип с минимальными ЗатратамиКомпания МНМ всегда была и остается лидером в сфере трафаретной печати. Во всей линейке продукции компании МНМ заложены инновации, используемые для нанесе-ния принтов на самые различные виды тканей и одежды, в том числе специального назначения. Наиболее интересной в сегменте производства специальной одежды является модель X–Type Plus.

Машина имеет диапазон кон-фигураций от 4 до 12 столов. С диаметром в 370 см данная машина сочетает в себе преимуще-ства больших машин с относительно небольшой и компактной станиной.

Специальные приводы обеспечивают высо-кую скорость производства и плавный ход ма-шины, что является залогом высокого качества и точного воспроизведения рисунка.

Знакомые и всемирно известные высокока-чественные печатные головки остались преж-ними, что делает машину X-Type Plus простой в использовании, существенно снижая время и средства на переобучение операторов.

На сегодняшний момент машина X-Type Plus может быть оборудована операционной си-стемой m-touch pro с планшетом, простыми сен-сорными командами всех доступных функций и

x-type plus

spxC 04 spxC 08 spxC 10 spxC 12 spxC 14

Кол-во паллет 4 8 10 12 14

Макс. кол-во печатных станций/цветов 3 6 8 10 12

Макс. размер печати (стандартная версия)

43 х 50 см

Макс. размер печати (версия «long stroke»)

43 х 55 см

Макс. размер рам (стандартная версия) 60 х 80 см

Макс. размер рам (версия «long stroke») 66 х 92 см

Диаметр 320 см 370 см 410 см 450 см 490 см

Диаметр версии «long stroke» 350 см 400 см 440 см 480 см 520 см

Электропитание 1 фаза – 200 / 240 В, 50/ 60 Гц (+/– 5%)

Электричество (индексатор) 1,6 кВт

Электричество (на печатную станцию)

0,4 кВт

Давление воздуха (мин)7 атм / 100 psI

(фильтрованный, сухой воздух)

Расход воздуха (л/мин) 220 350 400 450 500

13оборудованиелегкая промышленность


Wi-Fi соединением со службой поддержки. Также каждая пе-чатная станция оборудована отдельным устройством инди-видуальной настройки.

Очень важно отметить: модель в минимальной комплек-тации из 4-х столов и 3-цветной печатью, работающая в пол-ном автоматическом режиме, очень проста в обслуживании, не требует высокой квалификации работника и, следователь-но, значительно снижает издержки производства и себесто-имость продукции.

Если вы ищете надежный печатный станок с высокой производительностью, компактной станиной, безупречной четкостью нанесения рисунка, машина X-Type Plus – это то, что вам нужно. Помимо модели X-Type Plus компания МНМ представляет следующую продукцию на рынке текстильной промышленности.

s-type xtreme

Данная модель доступна в конфигурациях от 8 до 16 сто-лов, в стандартной версии и версии «Long Stroke», и являет-ся мощной и улучшенной версией уже существующей успеш-ной модели S-Type. При создании этого типа карусельной печатной машины использовалась новейшая передовая тех-нология, что гарантирует высокое качество оборудования. Спроектированная специально для того, чтобы выстоять в условиях рынка и конкуренции, S-Type XTREME идеально подходит для тех, кто ценит скорость, легкость настройки и точность при нанесении рисунка.

Все вышеперечисленные преимущества, сочетающиеся с высокой производительностью (до 1400 шт. / час), инноваци-онной и простой в использовании панелью управления, уста-навливают совершенно новый стандарт в области автомати-ческого печатания.

synchroprint 4000

Непревзойденная в плане инновационного дизайна, вы-сокой технологии и простоты использования, эта карусель-ная печатная машина навсегда изменит ваш взгляд на автома-тическую трафаретную печать. Доступная в конфигурациях на 6, 8, 10, 12, 14, 16 и 18 столов, с целым набором стандарт-ных свойств и функций и высокой скоростью, Synchroprint 4000 – это ключ к воплощению в жизнь неограниченной фан-тазии дизайнера. Экономия времени, производительность до 1400 шт./ч, точность нанесения рисунка, высокое каче-ство принта, надежность и долгий срок службы – все это воз-несет ваши работы и проекты на небывалую доселе высоту. Всемирно зарекомендовавшая себя система кардинально из-менит представления о настройках и регулировке оборудо-вания для подготовки его к работе. Благодаря функции со-хранения данных о различных дизайнах, включая положения трафаретов, печать будет приносить вам лишь радость и удо-вольствие. Основатель МНМ, г-н Герберт Майрхофер, про-должает свою деятельность в компании как консультант, что, несомненно, способствует укреплению позиций компании в промышленности и продолжению развития непревзойден-ного мастерства.

В течение 2013 года компания МНМ еще раз подтверди-ла свое технологическое превосходство, выпустив следую-щие модели:

– Самая продаваемая машина S-Type улучшена до моде-ли S-Type Xtreme;

– Полностью новый печатный станок X-Type Plus для на-чинающих печатников;

– Машина класса овальной печати с революционной за-патентованной системой привода;

– Революционное сочетание традиционной трафаретной печати (печать на белой основе) с запатентованной техноло-гией «Ink-Jet» (печать цветами палитры CMYK).

В следующих выпусках мы расскажем о машине iQ-Oval



«приличнаЯ одеЖда открывает все двери» В двух предыдущих выпусках журнала мы познакомили читателей со специальными термопленками для нанесения на ткань изображений, которые позволяют создавать оригинальные и эксклюзивные коллекции. Данная статья завершает разговор о воз-можностях декорирования швейных и текстильных изделий с помощью флекса и флока.

Завершая наш рассказ о возможностях декори-рования одежды с помощью термопленок флекса и флока, мы не случайно вынесли в заголовок слова известной английской пословицы, тем более что сегодня речь пойдет о спецодежде, рабочей одежде, униформе и корпоративной одежде.

Согласно публикациям в прессе, ежегодный рост спро-са на эту продукцию составляет 20%. И это не удивительно. Обеспечение сотрудников предприятия спецодеждой или уни-формой является залогом поддержания имиджа компании. Спецодежда с логотипом – это нематериальный актив, рабо-тающий на успех и прибыльность предприятия. Носителями и проводниками имиджа в первую очередь являются сами со-трудники, одетые в достойную униформу или спецодежду, ко-торая делает компанию уникальной, отличной от других.

Именно поэтому в условиях большой конкуренции произ-водителям спецодежды все чаще и чаще приходится осваивать смежную специальность – выполнение работ по персонализа-ции или, как сейчас говорят, «брендированию» выпускаемой продукции. Использование в работе специальных термопле-нок флекса и флока делает эту задачу легковыполнимой.

Перечислим по пунктам основные преимущества данной технологии по сравнению с шелкографией и вышивкой.

1. Стоимость оборудования значительно ниже.2. Не требует больших дополнительных производствен-

ных площадей.3. Не требует специальных профессиональных навыков,

кроме знания компьютерной программы CorelDrаw.4. Легкость, скорость и оперативность производственно-

го процесса.5. Потребление электроэнергии термопрессом, требуе-

мым для работы, всего 2,2-2,5 кВт/час.6. Отсутствие шума и запаха красок во время технологи-

ческого процесса.



7. Не требует подготовительных работ и составления программы.

8. Позволяет выполнять единичные, ин-дивидуальные, эксклюзивные заказы.

9. Возможность подбора цвета пленки, соответствующего корпоративному цвету компании заказчика.

10. Возможность подбора пленки для кон-кретных видов тканей, включая даже самые «сложные» с пропиткой и 100% синтетику.

11. Высокая стойкость нанесенного изо-бражения.

12. Возможность выбора пленок от клас-са «экстра» до пленок «эконом-класса» без ухудшения конечного результата.

13. Светоотражающие термопленки со-ответствуют требованиям EN 471 (Class II), что позволяет наносить на одежду не только светоотражающие полосы, но и любые дру-гие надписи и изображения.

14. Возможность дизайнерского оформ-ления одежды с помощью различных ва-риантов креативных материалов, включая флуоресцентные, люминесцентные, металли-ческие, бархатные, тканевые, перфорирован-ные и другие варианты термопленок.

15. Возможность расширения ассорти-мента выпускаемой швейной продукции с символикой: бейсболки, банданы, шарфы, флаги, вымпелы, сумки, рюкзаки, косметич-ки и пр.

Предлагаемый нашей компанией ас-сортимент термопленок является достаточ-но известным и востребованным в реклам-ном бизнесе, но сейчас уже многие и многие швейные предприятия успешно используют

термопленки в своей работе. Одежда с уже нанесенным логотипом продается успеш-нее, дает дополнительный доход производителю и возводит его в ранг универсаль-ного специалиста. А мы, в свою очередь, оказываем бесплатную информационную технологическую поддержку всем потребителям наших материалов, оперативно реа-гируем на тенденции рынка и запросы наших клиентов. Будем рады видеть вас в чис-ле не только наших покупателей, но и единомышленников и друзей. Всех поздравляем с наступающим Новым годом, желаем семейного благополучия и успехов в бизнесе!

CORDeIRO CAMpOs: повышаЯ проиЗводительность и рентабельность с 3D-технологиЯми leCTRA Cordeiro Campos – это португальская компания по производству мужской, женской и детской одежды, основанная супругами Хосе Августо Сантосом и Каролиной Кампос в 1982 году. Первоначально Cordeiro Campos выпускали одежду для португальских брендов, затем начали работать по договорам подряда с международными марками, а недавно вошли и в премиальный сегмент. При высоких темпах развития бизнеса Cordeiro Campos приходится пересматривать свои методы работы, чтобы поддержи-вать стандарты качества и успешно конкурировать на рынке.

Cordeiro Campos ежегодно выпускает 300 000 изделий. В компании верят, что сокращение затрат времени и материалов, возможное благодаря 3D-технологиям,

помогает удовлетворять требования современной индустрии моды

Партнерство Cordeiro Campos и Lectra началось еще в 1997 году. За годы они научились эффективно сотрудничать и доверять друг дру-гу. «Мы выбрали Lectra в партнеры, чтобы вме-сте решать задачи, возникшие при выходе в преми-альный сегмент рынка», – говорит Марио Кампос, брат Каролины, акционер и управляющий Cordeiro Campos. Переломный момент наступил в 2010 году, когда Cordeiro Campos решили установить систему виртуального 3D-прототипирования и визуализа-ции Lectra. «При создании образцов вручную мы тра-тили много времени, материалов и денег, – объясняет Анабела Кампос, жена Марио, акционер и управляю-щий компании. – Lectra помогла нам сократить эти затраты и сделать нашу работу более эффективной».

построение успешного конкурентоспособного партнерства В Cordeiro Campos отдел конструкторов и дня

не может просуществовать без системы виртуаль-ного 3D-прототипирования и визуализации Lectra. Оглядываясь назад, сложно представить, что выкрой-ки каждой модели создавались вручную, учитывая, что в год выпускается две коллекции. «3D-технологии Lectra полностью изменили наши методы работы. Мы можем добиться гораздо лучшей посадки одеж-ды», – говорит Глория Перейра, главный конструктор Cordeiro Campos.

долгосрочное сотрудничество «Шить я начала еще в детстве, – говорит Каролина

Кампос. – Я познакомилась со своим будущим мужем в молодости, и он меня всему научил. Мы решили осно-вать свой бизнес». Но, осознав, какие задачи стоят пе-ред компанией, супруги поняли, что им придется из-менить свои принципы работы, чтобы идти в ногу с индустрией моды. «Мы производим одежду высоко-го качества, но для успешной конкуренции нам были



необходимы решения Lectra», – продолжает Каролина. Поэтому, когда Lectra впервые решили запустить программу 3D-технологий, Cordeiro Campos без колебаний решили в ней участвовать. «Работа в премиаль-ном сегменте означает, что нужно укладываться в более жесткие сроки для соблюдения сезонности коллекций. Нашей первой целью было со-кращение числа физических образцов, – объясняет Марио Кампос. – 3D-технологии Lectra полностью изменили наши методы работы. Мы

можем добиться гораздо лучшей посадки оде-жды». Команда Lectra в Португалии, тесно со-трудничающая с Cordeiro Campos уже в тече-ние 17 лет, начала с обучения Глории Перейры. «Опыт Lectra оказался весьма ценным для нас, и мы знаем, что при возникновении любых во-просов мы всегда можем позвонить им, и спе-циалисты компании нам помогут работать луч-ше и быстрее», – объясняет Глория; ее команда конструкторов теперь также хорошо разбира-ется в 3D-технологиях Lectra, как и она сама. «Все эти годы Lectra оказывает нам огромную поддержку, – добавляет Хосе Августо. – «Мы очень благодарны португальской команде Lectra за их преданность своей работе».

3d-революция Спустя 18 месяцев не осталось сомнений,

что 3D-решение Lectra привело к настоящей революции в Cordeiro Campos, сократив за-траты времени и материалов. «Мы значи-тельно сократили количество физических об-разцов, что крайне важно для нас, учитывая высокую стоимость используемых тканей», – объясняет Марио. Возможность одновремен-но работать как с двухмерными, так и с трех-мерными образцами позволяет создавать бо-лее точные лекала и модели.

«Мы можем корректировать силуэт мо-дели прямо на экране и изменять даже мель-чайшие детали. Таким образом, мы можем сразу спокойно отправить модель в производ-ство, так как уверены, что все правильно», –

объясняет Анабела Кампос. Благодаря 3D-прототипированию, конструктора мо-гут прямо на экране просмотреть весь размерный ряд, от самых маленьких до са-мых больших размеров, что помогает Cordeiro Campos поддерживать обратную связь с покупателями и разрабатывать модели под своим собственным брендом. Эта интел-лектуальная технология для конструирования позволяет контролировать качество и поддерживать точную посадку моделей в разных коллекциях.

выигрышная стратегия Cordeiro Campos удается поддерживать высокие темпы развития бизнеса, несмо-

тря на неблагоприятную экономическую ситуацию, в чем не последнюю роль игра-ют решения Lectra: «Недавно нас назвали одним из самых успешных малых и сред-них бизнесов Португалии по версии “PME Lider”. Я верю, что именно партнерство с Lectra позволило нам успешно конкурировать и расширять бизнес», – говорит Хосе Августо Сантос.





швеЙные машины GlOBAl: рациональное европеЙское решениеGLOBAL – торговая марка компании «IMCA b.v.» (Нидерланды), основанной в 1950 году, на сегодняшний день является всемирно известной европейской маркой высококаче-ственных швейных машин. Оборудование этой марки снискало уважение профессио-налов швейной отрасли благодаря неизменному качеству и надежности.

основатель фирмы, Ян де Фли-егер, работал в швейной промышленности с 1937 года. Он был способным механиком по швейным машинам, и в 1950 году основал ком-панию, которая занималась обслуживанием и продажей новых и подержанных промышлен-ных швейных машин.

На первых порах новая компания стала ди-лером фирмы BROTHER, что не требовало больших начальных затрат. Через тринадцать лет собственного капитала голландцев уже хва-тило, чтобы торговля подержанными машина-ми стала основным профилем ее деятельности. Это был очень выгодный вид бизнеса в течение 20 лет в 1970-1990-е годы, когда основное швей-ное производство перемещалось из Европы в Северную Африку и Азию, что приводило к то-тальному закрытию европейских швейных фа-брик.

К концу 1990-х годов поток подержанных машин в Европе иссякает, но у голландской ком-пании рождается новое рациональное реше- ние – продажа новых швейных машин под соб-ственным брендом GLOBAL. Производителями этих машин могли быть самые разные фирмы, но компания «IMCA» очень придирчиво отби-рает заводы-изготовители, так как дорожит пре-стижем своей марки. В ХХI веке GLOBAL стано-вится одной из самых узнаваемых европейских марок.

Сегодня оборудованием GLOBAL оснаще-ны сотни швейных и обувных предприятий в Испании, Балканских странах, Чехии, Румынии, Болгарии, Украине и Белоруссии, России и стра-нах Балтии, Латинской Америки и Северной Африки. С 2009 года единственным предста-вителем компании в России становится ООО «Фирма ШВЕЙМАШ».

Марку GLOBAL носят швейные машины различного технологического назначения, но особенно сильны ее позиции в продаже тяжелых машин с тройным транспортом, обувных швей-ных машин с дисковым транспортом, оборудо-вания зигзагообразного и потайного стежка.

Среди тяжелых машин GLOBAL, обозначаемых общей аббревиатурой WF (Walking Foot), можно найти оборудование самого разного техноло-гического назначения. Здесь и машины серии WF 1245 – того самого про-изводителя и той самой конструкции 1245, который выпускал для фирмы PFAFF эти машины, завоевавшие совершенно оправданную популярность лет пять-шесть назад. Но по другую сторону линейки здесь самые тяжелые машины для шитья мотоциклетных сидений, тяжелых тентов и других по-добных изделий класса WF 9204. Это низкооборотные машины, но с длиной стежка до 12 мм и подъемом лапки до 20 мм. В программе имеются машины с увеличенным до 750 мм вылетом рукава – WF 9204-75. Однако рекордсме-ном здесь нужно признать машины класса WF 920 LXH. Она шьет с частотой оборотов главного вала всего 500 об/мин, но обеспечивает длину стежка до 15 мм, а подъем лапки до 32 мм, и легко справляется с пакетом материалов толщиной 20 мм в сжатом состоянии. Ее по достоинству оценили изготови-тели мягкой тары, плоских строп и тросов из тканей и других аналогичных изделий. Даже в стандартной поставке машина снабжена пневматическим подъемом лапки, потому что в противном случае создавать требуемое уси-лие не под силу даже самым крепким физически операторам швейных ма-шин. Машина шьет очень толстыми нитками до 6 номера и поставляется в комплекте со специальным увеличенным промышленным столом.

Очень мощно выглядят позиции GLOBAL в области обувных швей-ных машин с дисковыми двигателями материала, прежде всего, с привода-ми нижнего и верхнего дисков, в том числе с дополнительным игольным транспортом. В этой области обращают на себя внимание, прежде всего, ма-шины серии М-типа известной фирмы DUERKOPP-ADLER. В предложении GLOBAL стоимость этих машин выглядит гораздо привлекательней, чем при

александр гануличк. т. н.,

фирма «швеймаш»

FW 920 XLH



покупке непосредственно у представите-лей этого солидного немецкого произво-дителя. Все их попытки объяснить данный факт тем, что это подделки, что изготовле-ны они в Китае, не выдерживают никакой критики. Это именно оригинальные немец-кие машины классов 887 с плоской плат-формой, 838 и 888 с колонковой платфор-мой в 1-игольном и 2-игольном вариантах. Они широко известны, нет нужды их опи-сывать. Низкая стоимость этих машин в предложении GLOBAL объясняется тем, что она закупает у производителя громад-ное количество машин, и добилась в связи с этим беспрецедентных скидок. Скептиков призываем обратиться на «ШВЕЙМАШ» и проверить цены предложения таких ма-шин. Да, GLOBAL поставляет не все вари-анты внутри этих серий, но основные клас-сы в программе имеются.

Помимо прямых предложений обо-рудования DUERKOPP-ADLER под ори-гинальной маркой GLOBAL поставля-ет и другие машины этого производителя предыдущего поколения, которые произ-водятся в Чехии: классы LP 1971-7 с меха-низмом обрезки края с независимым при-водом и 1971 LH-NP-AUT с увеличенным челноком и особо узкой колонкой.

Кроме того, у GLOBAL имеется об-ширное предложение машин с колонко-вой платформой и дисковыми двигателя-ми материала китайского производства. Столь разнообразное предложение обу-вных машин различных производителей может удовлетворить изготовителей обу-ви с любым бюджетом на покупку обору-дования.

GLOBAL предлагает потребителям ши-рокий круг машин потайного стежка раз-ного назначения и ценового уровня: от са-мых простых и дешевых до оборудования самых высоких потребительских свойств. В качестве последней разработки высше-го уровня нужно отметить класс BM 345 HS. Изготовителем этой машины является знаменитая немецкая фирма STROBEL, по своим конструктивным параметрам она более других приближена к оригиналь-ному классу 103-180. На ней можно вы-полнять максимально широкий диапазон

подшивочных операций. Машина пре-красно переходит через поперечные швы, не оставляя следов на лицевой поверхно-сти, обрабатывает материалы от легких до тяжелых за счет возможности точной ре-гулировки глубины прокола, может вы-полнять разряженные строчки, выполняя переплетение через один цикл перемеще-ния. Самым удивительным является цена этой машины. Она в полтора раза ниже, чем оборудования того же баварского из-готовителя под оригинальной маркой. Это достигается за счет применения моторов и автоматики фирмы «Ho Hsing», упро-щенных столов и специального разумно-го упрощения конструкции, которое не сказывается на качестве прокладывания строчек машиной. «Фирма ШВЕЙМАШ» прогнозирует, что эта машина будет «хи-том» следующего года, потому что даже первые образцы разлетелись в течение двух недель. Баварская фирма даже раз-решает ставить на корпусе машины свою марку – STROBEL.

Громадное внимание уделяет GLOBAL машинам зигзагообразного стежка, начи-ная от традиционных до машин с цилин-дрическим рукавом серии LZC, колонко-вым рукавом серии LPC, самых тяжелых машин и машин с удлиненным до 750 мм рукавом. Столь широкого выбора машин

зигзагообразного стежка не имеет в своей программе никакая другая фирма.

Рассмотрим в качестве примера маши-ну класса ZZ 9567-75 XL-P-AUT. Это маши-на с расстоянием от иглы до опоры рукава 750 мм и высотой рукава 165 мм (на 50 мм выше стандартной). Машина может ком-плектоваться различными кулачками, за-дающими конфигурацию строчек шири-ной до 10 мм. По заказу можно приобрести до 14 дополнительных кулачков. Машина снабжена тянущим роликом для лучше-го продвижения полуфабриката. Система автоматики в этой машине предусматри-вает автоматизированный привод, элек-тромагнитные механизмы обрезки ниток и подъема прижимной лапки на высоту до 12 мм, пневматические механизмы за-крепки строчки и подъема тянущего роли-ка. Частота вращения главного вала в этой машине 1400 об/мин. Машина предназна-чена для соединения деталей крупногаба-ритных изделий: тентов, палаток, парусов, парашютов, полотнищ дельтапланов и т. п.

В короткой статье невозможно даже перечислить основные классы машин с маркой GLOBAL, остается пригласить чи-тателей заглянуть на сайт www.shveymash.ru и обратиться к специалистам «Фирмы ШВЕЙМАШ» – эксклюзивного поставщи-ка оборудования на территории России.

gLobaL 888 ZZ 9567

bM 345 HS

сПравка

«нью-текс» выбирает эксклюЗивныЙ путь Когда отечественная текстильная промышленность в начале 90-х сдала свои позиции, эту нишу постепенно заполнили текстильные агентства и стали удовлетворять спрос россий-ских производителей, дизайнеров и модных домов, появившихся в большом количестве на рынке. Оглядываясь назад, можно сказать, что это была работа по внедрению европей-ских тканей на отечественный рынок и поддержанию российских производителей, позво-лившая им выпускать современные конкурентоспособные коллекции одежды.

развиваться производства, выпускающие небольшие тиражи, – дизайн-студии, модные дома, ателье и т. д. Небольшие мобиль-ные предприятия стали нашими основными потребителями. В их числе: «Ленфильм», «Мосфильм», различные театры и отдельные заказчики, которые изготавливают костюмы для представителей шоу-бизнеса (шоу-программы, театральные представления, сериалы, мюзиклы, балет, опера и т. д.).

У нас есть также клиенты, которые шьют индивидуальную одежду для нестандартных людей с большими габаритами, ко-торые хотят хорошо выглядеть, быть модно одетыми. И у нас есть, что им предложить.

Сегодня в Петербурге появилось много различных мастер-ских, ателье, которые открывают молодые специалисты после окончания вузов. Я считаю, что эта ниша здесь будет всегда актуальна. У нас в городе совершенно иная мода, отличная от других российских городов, более лаконичная, элегант-ная (ближе к Европе), и клиент здесь особый, требователь-ный. Хотя и в регионах ситуация меняется на глазах. Те, кто раньше работал с корейскими тканями, теперь предпочитают и европейские тоже. За долгие годы сотрудничества с нашим агентством, региональные клиенты привыкли к хорошему ка-честву, и они не хотят опускать планку. Мы, конечно, стараем-ся соответствовать их выбору. Преимущество нашей фирмы – большой ассортимент европейских тканей, которого нет ни на одном складе города, именно европейских, а не азиатских.

В свое время мы проводили большую просветительскую работу, рассказывая о потребительских свойствах тканей. Ведь мало привезти ткань, особенно новую, надо изучить все ее физические и химические свойства, чтобы понять, по-лучится ли изготовить запланированные изделия. То есть, ткань надо опробировать, сшить изделие, провести испы-тание, посмотреть, как изменится цвет, проверить усадку и т. д. И лишь потом заказывать нужный метраж. Следует от-метить, что мы работаем только с проверенными фабриками, бываем у них на производствах, наблюдаем технологические процессы, проверяем свойства тканей и т. д. Убеждаемся, что все нормально. У нас большая сеть клиентов в регионах, куда

к первооткрывателям такого рода деятельно-сти относится генеральный директор компании «НьюТекс» Татьяна Ивановна Аршавина, которую мы попросили расска-зать свою текстильную историю:

– В этом качестве я работаю с 1996 года. Тогда два предста-вителя швейной промышленности («Славянский текстиль» и «Улита») решили открыть текстильное агентство и предложи-ли мне возглавить его. Задача была – привлечь на наш рынок ткани из Европы, потому что отечественная текстильная про-мышленность перестала функционировать. К тому времени я уже поработала в швейной отрасли, довольно неплохо разби-ралась в отечественных тканях, в трикотаже, знала, что такое маркетинг, сбыт, конвертация. Но, по сути, работа в агентстве для меня была абсолютно новой и неизвестной (в России еще не было ничего подобного). Надо было налаживать схему сотруд-ничества не только с зарубежными производителями тканей, но с транспортными компаниями, таможней и т. д. А главное – правильно рассчитать цену на ткани, чтобы люди их поку-пали, и можно было развивать этот бизнес. Мы сняли офис, куда приглашали петербургских производителей одежды зна-комиться с ассортиментом. Стали размещать рекламу о себе в различных профессиональных и местных изданиях. А так-же возили чемоданы с коллекциями тканей по различным фа-брикам нашей необъятной страны. Постоянно участвовали во всех специализированных российских выставках, в том числе региональных. Выезжали на выставки в Париж и Милан, где впервые увидели изобилие европейских тканей. Мы посеща-ли зарубежные производства, знакомились с новыми техно-логиями, позволявшими выпускать ткани изумительного ка-чества – принты, краски, дизайны поражали. Наши клиенты были в восторге от ассортимента. Тогда в числе наших заказ-чиков были в основном, крупные российские предприятия, а также отдельные модные дома, дизайн-студии.

Агентство уже приобрело достаточную известность, ког-да в 1998 году грянул кризис. Мы потеряли все, но вместе с предприятиями рассчитались со своими поставщиками и со-хранили доброе имя. Я была приглашена на работу в агент-ство «Модуль плюс», которое входило в структуру магазина «Текстиль Шик» и продолжила там свою деятельность. В 2003 году у меня появилась финансовая возможность открыть свою фирму «Макситекс» (ныне «НьюТекс»). Мы стали привозить регулярные коллекции разных производителей и стоки хоро-шего качества (это остатки тканей регулярных коллекций), ра-ботая и как текстильное агентство, и как склад, что отвечало ситуации в швейной отрасли. За последние годы внутрен-ний рынок сильно изменился, крупных предприятий почти не осталось. У нас сейчас есть несколько потребителей, для ко-торых мы заказываем по 200-300 метров тканей из регуляр-ных коллекций, и мы ими очень дорожим. Но сегодня стали

Татьяна Ивановна Аршавина после окончания техникума легкой промыш-ленности в течение шести лет работа-ла в знаменитом трикотажном ате-лье, известном в народе как «Смерть му-жьям», сначала портным, потом техно-логом. После его закрытия в начале 90-х занималась изучением новой рыночной экономики, работала в оптовой торгов-ле, познакомившей ее с рыночными от-ношениями и деловыми партнерами. Все

это дало ей возможность в 1996 году возглавить одно из первых текстильных агентств «Модуль» (позже «МодульПлюс»), а затем в 2003 году открыть свою фирму – «Макситекс» (с 2012 года называется «Нью-Текс»).

23россиЙские брендылегкая промышленность


мы делаем отправку. Для этой работы создан специальный отдел. Менеджер по необходимости выезжает к клиентам в офис или на местные выставки. И, конеч-но, мы дважды в год ездим в Москву на выставки, где также встречаемся с наши-ми региональными клиентами, расписы-ваем заказы.

Для наших региональных клиентов существует специальная система скидок. Мы постоянно стараемся заинтересовать их какими-то новшествами.

Сегодня с регионами работать стало проще, новые поступления можно отсле-живать у нас сайте www.newtex-spb.ru и заказать нужную ткань по Интернету или скайпу.

К сожалению, у российских произво-дителей, модных домов и дизайнеров су-ществуют проблемы иного характера. В течение двух десятков лет мы наблю-даем, с какой самоотверженностью они пробиваются на свой внутренний рынок, с каждым годом это делать все труднее.

Сегодня отечественный рынок затова-рен дешевым импортом. И те, кто работа-ет в нашей швейной отрасли – настоящие герои, которые вызывают восхищение. Конечно, их надо всячески поддерживать правительству, нужна специальная про-грамма по поддержке отрасли, в которой наверно можно задействовать и зарубеж-ных поставщиков тканей, чтобы они уча-ствовали в развитии нашей легкой про-мышленности. Сейчас для этого самое подходящее время.

24 россиЙские бренды легкая промышленность


мастер-класс по стилю от татьЯны котеговоЙ

е модному дому в этом году ис-полнился 21 год. Здесь очень ценят свою независимость и хо-тят, чтобы все всегда выглядело

наилучшим образом. «Когда достигаешь определенной планки, уже не хочется сни-жаться», – аргументирует модельер.

Таковы и ее выверенные творческие работы, которые с каждым годом восхи-щают все больше и больше.

Коллекция осень-зима 2014 выпол-нена в стиле неоклассики, хотя цветовая гамма остается прежней. Преобладают природные тона – черные, коричневые, беж, серый, темно-синий, вкрапления клетки. Неизменно используются нату-

ральные комфортные ткани, потрясающие шелка, кашемиры, шерсть. На изделиях присутствует традиционная вышивка из би-сера. Изюминка коллекции – петли, вышитые бисером, и молнии в качестве декора.

Для моделей характерно тонкое сочетание восточного и евро-пейского кроя. Много асимметрии, при этом линии – идеальные. Обувь – преимущественно на низком каблуке.

В модном доме Татьяны Котеговой не выпускают коллекции на полгода вперед, поэтому модельер старается в своем творче-стве опередить время. И ей это удается. Тем более, что сейчас по-нятие сезонности нивелировано. Татьяна говорит, что она никог-да не делала ничего авангардного, но в ее коллекциях всегда есть что-то новаторское. В прошлом году она представила линию ноч-ного белья, к которой не все клиенты оказались готовы и, по сло-вам Татьяны, лишь в этом году они «созрели», чтобы себя поба-ловать. «Я не расстраиваюсь, понимаю, что это самые удачные вещи, которые люди поймут позже. В конечном итоге, мы будем продолжать это делать».

Новая работа Татьяны Котеговой также отличалась новатор-ством. Например, плотная юбка в пол была надета поверх шелко-вого платья. На шее – яркая косынка, сделанная из норки. Юбка на брюках — почти норма. Платье-арку модельер тоже предло-жила носить с брюками. Косынку – на поясе. А как вам платье поверх мехового пальто из синей лисы? Или пальто, у которого двойные рукава, один – короткий, другой – длинный? У прита-ленного платья линия бедер подчеркнута объемом. И всему это-му есть свое объяснение. «Эргономика и логистика прокрались и в гардероб, – говорит дизайнер, – зачем создавать лишнее, ког-да можно сразу «убить двух зайцев» и при этом «попасть в яблоч-ко»? Повседневно-элегантное легко трансформируется в наряд-ное вечернее – стоит только украсить руки вышитыми бисером манжетами-браслетами, шею – воротником-стойкой, меховой

В середине октя-бря в Атриуме Петропавловской крепости состоял-ся показ известно-го петербургского модельера Татьяны Котеговой. Будучи по жизни перфекци-онисткой, она сама тщательно выбирает площадки для дефи-ле, и не вступает ни в какие дискуссии по этому поводу.



ворот накинуть на пальто, снять юбку с шелкового платья. Такие превращения не требуют ни времени, ни волшебства! Это так в духе времени».

Что касается асимметрии, здесь у мо-дельера тоже есть своя философия – по-черк автора должен быть узнаваемым.

«Брюки спереди короче, чем сзади. Изумительные пальто, длинные с одной стороны и заканчивающиеся на уров-не талии с другой, делают силуэт таким разнообразным. Всего лишь повернув-шись другим боком, можно уже не быть прежней. Это театр одного актера. Ведь

все женщины актрисы, ищущие в жизни драму». Следует добавить, что в Модном доме Татьяны Котеговой также функцио-нирует шоу-рум, где можно не только по-знакомиться с новой коллекцией, но и по-лучить консультации дизайнера.

Людмила Трофимова

новости

В ноябре 2013 года состоялся конкурсный показ «Волжская палитра», организован-ный силами факультета технологии и дизайна Нижегородского института пищевых технологий и дизайна. В нем приняли участие конкурсанты из 12 учебных заведе-ний городов России: Москвы, Уфы, Казани, Нижнего Новгорода, Челябинска, Копейска, Ивантеевки, Вязников, Йошкар-Олы. Конкурсанты выступали в номинациях «Pret-a-porter», «Элегантный вечер», «Авангардная мода», «Этномода», «Мини-коллекция» и «Детская мода». Номинация «Детская мода». Коллекция Ольги Заяц (Нижний Новгород) «Модная доро-га» будто собрана из винтажных полотен, цветов, форм, оригинальна была коллекция Лидии Минахметовой «Салават Купере» (Казань).Номинация «Прет-а-порте». Самая сложная для студенческого конкурса, однако участ-ники убедили жюри и зрительный зал в том, что правила «прет-а-порте» они освоили хорошо! Здесь было немало находок в работе с цветом, формой и тканями. Номинация «Этно-мода». Работы конкурсантов были очень деликатны в трансляции национальных элементов одежды, но в то же время современны.«Элегантный вечер». Несколько традиционно в ассортименте, но оригинально по фор-ме. Впечатлили коллекции «Модная бабочка» Юлии Новожиловой (Н. Новгород), «Волна эмансипации» Инны Якименко (Москва), «Рапсодия в черно-белых тонах» Ксении Коркиной (Челябинск). Номинация «Мини-коллекция». В этой группе были показаны преимущественно ро-мантические решения женских образов: «Амели» Юлии Раевской, «Обещаюсь пе-ред небом» Екатерины Кустовой (Н. Новгород), «Время поэзии» Олеси Метленковой (Богородск), «Вальс цветов» Виктории Высоцкой (Челябинск). Номинация «Авангардная мода». Особенно интересными были коллекции Анастасии Ботоноговой «Солнечные руны» (Н. Новгород), Марии Беспаловой «Японский сад» (Н. Новгород).

МАСтерСтВО дизАйнА В «ВОЛжСкОй ПАЛитре»

«Волжская палитра» – 2013 показала нарастающее мастерство дизайна костюма, формируемое в российских школах дизайна и моды. Самое главное, что молодые дизайнеры способны создавать костюм не только авторский, яркий, образный, но и видеть личность потребителя. Жюри конкурса возглавила заведующая кафедрой текстильного дизайна, профессор Текстильного института ИГПУ Наталья Григорьевна Мизонова.Всем участникам конкурса вручены дипломы за участие, а победители в каждой номинации получили ценные призы, предоставленные спонсорами конкурса – Министерством промышленности и инноваций области, Министерством образова-ния области, ОАО «Рослегпром», ОАО «Маяк».

«если бы на моем месте был муЖчина, он давно бы Закрыл проиЗводство»Не секрет, что в легкой промышленности работают, в том числе на руководящих долж-ностях, в основном женщины. Они взвалили на свои хрупкие плечи вся тяготы отрасли и достойно выходят из всех сложившихся в стране ситуаций.

одним из таких пред-приятий является Новоладожская кож-галантерейная фабрика, которая суще-ствует на рынке с 1959 года. Это бывший филиал кожгалантерейного объедине-ния им. Бебеля, выпускавший школь-ные принадлежности, преимущественно ранцы, которыми снабжали всю Россию, а также Польшу, Монголию и т. д. После приватизации в 1992 году фабрика стала самостоятельным предприятием, осво-ившим новый ассортимент. Здесь вы-пускают кожгалантерейные изделия из искусственных материалов: сумки жен-ские, мужские, дорожные, молодежные, спортивные, хозяйственные, ранцы для школьников младшего и среднего воз-раста, пеналы, папки, косметички, чех-лы для одежды, чехлы для обуви и пр. Ассортимент включает более 70 моделей. На Северо-Западе Новоладожская кож-галантерейная фабрика остается един-ственным предприятием, специализи-рующимся на изготовлении школьного ассортимента.

В течение 16 лет фабрику возглавля-ет Гаврилова Валентина Ивановна, ко-торая прошла на предприятии трудовой путь от швеи до генерального директо-ра. В настоящее время у нее в штате на-считывается 45 человек, преобладают, в основном, опытные кадры, «с полуслова понимающие заказчика», благодаря чему предприятие держится на плаву, сохра-нило свою нишу, в которой конкурирует с китайскими производителями и непло-хо справляется со всеми своими пробле-мами.

«Если бы на этом месте был директор-мужчина, он бы давно закрыл производ-ство, не стал бы так мучиться, как женщи-на», – резюмирует Валентина Николаевна. Она знает, о чем говорит. Новая Ладога – город речных судов и речников, то есть, суровой мужской профессии. А на «ко-рабле» под названием Новоладожская фабрика, которым она руководит, рабо-тают преимущественно женщины. То есть, Валентина Ивановна обеспечива-ет в городе женские рабочие места и, как



капитан, несет за них всю ответственность, но переживает чисто по-женски, пото-му что ей «хочется сохранить коллектив, фабрику, хочется, чтобы люди работали».

– Когда мы входили в состав головного предприятия им. Бебеля, – рассказыва-ет Валентина Ивановна, – мы работали в одном направлении, шили школьные при-надлежности. После отделения пришлось самим осваивать новый ассортимент и искать рынки сбыта. Ездили по всем городам России, продавали продукцию с ма-шин, изучали спрос. Постепенно у нас появились свои клиенты, стали поступать за-казы. Сегодня мы можем шить все. Выполняем спецзаказы – изготавливаем сумки для упаковки бронежилетов, а также – детские удерживающие устройства для авто. В летний сезон, когда наблюдается спад производства, мы по-прежнему шьем ранцы и рюкзаки. В этом году выполнили срочный заказ из Челябинска (1400 ранцев сшили за две недели). Местные школы заказывают мешки для обуви и передники для урока труда. Мы также помогаем фирмам, выигравшим тендер, которые не успевают сами отшить заказ. В отрасли все знают друг друга, знают наш уровень, сроки исполнения и обращаются за помощью. Подобных заказов у нас процентов тридцать.

В работе с клиентами стараемся сохранить соотношение цены и качества. При изготовлении продукции придерживаемся старых, правильных ГОСТов, которые более жестко регламентируют производство. Шьем изделия с соблюдением всех технологий, то есть, используем высококачественные материалы, следим за об-работкой швов, соответствием фурнитуры и т. д. Например, ранцы для младших школьников обязательно изготавливаем с уплотненной (ортопедической) спин-кой, внутренними карманами, светоотражающими элементами на передней части, определенной шириной ремешка (под углом 45 градусов). По прочности наш ранец превосходит китайский аналог, и, несмотря на их яркость, в последнее время поку-патель чаще делает выбор в пользу качества. Наше преимущество перед китайским ассортиментом – высокое качество и креативное моделирование.

Хотя, конечно, ощущается нехватка специалистов, особенно швей, которых мы обучаем сами, но они не задерживаются. Несмотря на неплохую зарплату, мо-лодые люди не хотят жить и работать в области. В качестве модельеров у нас ра-ботают преимущественно фрилансеры. Надо отметить, что приходящие к нам молодые специалисты, как правило, не приспособлены к работе на производстве

(их этому не учат), такого работника труд-но сразу направить в нужное русло, что-бы он смог создать коммерческую модель для производства. Тем более что сегод-ня непросто угодить рынку. Мода очень разная, вкусов много. Но, не взирая на трудности, стараемся удержаться в сво-ей нише. Разрабатываем много новых мо-делей, которые представляем на сезонных выставках «Индустрия моды» в СКК, куда приходят наши оптовые и розничные клиен- ты – это контакты, наработанные года-ми на выставке. Хочу заметить, что спрос

есть. И у нас есть возможности выпускать продукции на полтора миллиона рублей, но существуют проблемы со сбытом.

К сожалению, петербургские универ-маги и ТЦ перестали с нами сотрудни-чать. Рынок перенасыщен дешевой ки-тайской продукцией, нам не угнаться за их ценами, как бы хорошо мы не шили. Ведь нам приходится использовать при-возные импортные материалы, так как отечественные предприятия практиче-ски не функционируют, а те, кто остался, не могут выпускать материалы должного

качества. Торговля же хочет взять товар за бесценок, чтобы поставить наценку минимум 150 процентов. А куда нам де-вать накладные расходы? В Петербурге и области есть несколько точек, кото-рые берут на реализацию нашу продук-цию. В регионах в этом плане дела об-стоят лучше. Наши изделия продаются в Петрозаводске, Екатеринбурге, Тольятти и других городах России. Конечно, нужен шоу-рум, и было бы замечательно, если бы администрация Санкт-Петербурга по-могла в этом.

28 россиЙские бренды легкая промышленность


чтобы бренд работал Завтраак утверждает Маргарита Ва-сильева – председатель жюри фестиваля, креативный дирек-тор бренд-консалтинговой ком-

пании «Паприка брендинг» (Санкт-Петербург), любой бренд – это личность. У него и характер, и внешность, и поступ-ки. Так что, как и человеку, ему мало быть хорошим. Нужно еще и выглядеть соот-ветственно. Меняться внешне приходится по разным причинам: сменились акценты бизнеса, появилась необходимость выйти на новые рынки. Чаще всего обновляется не имя, а внешние черты марки: логотип и все, что с ним связано. Это не что иное, как рестайлинг. Причина, по которой ре-стайлинг становится необходим, лежит на поверхности: нередко у тех компаний, ко-торые начинали 20 лет назад, логотип был нарисован буквально на колене, причем самими учредителями.

Если марка претендует на статус со-временной, технологичной, деклариру-ет свой хороший вкус, осваивает новые рынки, такой визуальный ряд ей уже ни к чему. «Корсет моей бабушки 1884 года рождения – это музейная ценность, – от-

мечает Маргарита Васильева. – Но это сейчас. А через 20 лет по-сле выпуска он был рухлядью. Если вашему логотипу 150 лет, вы можете позволить себе не менять его, если 20 – это сделать нуж-но».

Ребрендинг – это уже смена не только логотипа, но и назва-ния фирмы. Тут причин тоже может быть много. Например, не-редко в 1990-е годы название представляло собой аббревиатуру из имен-фамилий учредителей. Сегодня тех Тамар, Николаев и Светлан, которые составили имя марки, зачастую уже никто не помнит, а названия смотрятся нелепо.

Главный аргумент против перемен, как говорит Маргарита Васильева, обыч-но состоит в том, что «нас все знают та-кими». Конечно, можно носить растя-нутую майку, куртку с чужого плеча и смешную шапочку с помпоном. Но толь-ко до тех пор, пока человек не решит по-кинуть привычный круг друзей. Что-то подобное происходит и в жизни фир-мы. Семинар Маргариты Васильевой был построен на реальных кейсах. Один из них – рестайлинг ивановской компании

«Самсон» (крупного производителя подушек и одеял). Для ло-готипа был использован образ библейского героя Самсона, чья

Сейчас по России ка-тится волна ребрен-дингов. Компании, которые в свое вре-мя были пионерами российского рынка, обновляют создан-ные 20 лет назад мар-ки, выглядящие уже не актуальными. Но, чтобы не было мучи-тельно больно за бес-цельно потраченные деньги, важно создать бренд, который бу-дет работать завтра, а в идеале и послезав-тра. Как это сделать? Ответ на этот нема-ловажный вопрос искали несколько спикеров межрегио-нального фестиваля «Рекламная Фишка», прошедшего в конце октября в Иванове.

шевелюра и борода превратились в облака, на которых так уют-но спать. В этом же стиле были выполнены иконки для обозна-чения различных наполнителей одеял и подушек – от лебяжьего пуха до овечьей шерсти.

«Очень приятно, что руководство компании говорит о том, что новый фирменный стиль помогает компании развиваться», – отмечает Маргарита Васильева.

бренды создаются людьми и для людей

Дмитрий Перышков, креативный директор и совладелец брендингового агентства DirectDesign Visual Branding (Москва) рассказал, что бренд всегда стоит рассматривать с точки зрения того, что он несет людям (потребителям), бизнесу и обществу. В идеале люди должны получить нужный продукт, бизнес – день-ги, а общество – некую дополнительную нематериальную цен-ность.

Главные советы от Дмитрия Перышкова:Сотрудничай. Если проект не открыт навстречу потребите-

лям, он обречен. «Идеальный бренд должен объе-

динять людей, – говорит Дмитрий Пе-рышков. – И это может делать даже алко-гольный бренд. Пусть речь идет всего о пяти мужиках, которые поехали на при-роду. Но все же их что-то объединяет».

Но есть и более наглядные при-меры. Так, владелец бренда Bosco Di Ciliegi Михаил Куснирович задался во-просом: почему на Олимпиадах вид-ны все болельщики, кроме российских? Неужели они не ездят на соревнования?

Выяснилось, что ездят, но на трибунах они никак не выделяются. Было принято решение выпустить одежду для болельщиков, так что россиян сразу стало видно на трибунах. Одежда была сдела-на в промо-варианте: предполагалось, что носить ее будут две не-дели. А потом оказалось, что люди хотят носить ее и дальше, так что Bosco пришлось создать у себя постоянную линию спортив-ной одежды.

«Это бренд, который родился почти спонтанно, возник из желания объединить людей, – отмечает Дмитрий Перышков. – Оказалось, что на такое объединение есть огромный запрос. Даже человек, сидящий дома у телевизора и видящий российских бо-лельщиков, испытывает гордость за страну. Сейчас Bosco Sport – один из очень успешных спортивных брендов. Хотя, конечно, уже есть огромное количество подделок. У меня, например, на даче два таджика носят Bosco. Но это тоже показатель успешности бренда».

Будь честным. «Это один из наших базовых принципов. Мы никогда не врем нашим клиентам и клиентов тоже просим не врать. Всегда нужно найти какое-то реальное преимущество,

маргарита васильева

дмитрий перышков



– говорит Дмитрий Перышков. – В 1990-е и в начале 2000-х годов людей закормили рекламой «самых лучших товаров». Человек, тем более в России, всегда насторожен. Он всегда опасается, что его обманут. Это часть нашего менталитета. Даже очень краси-вый и креативно оформленный фальшак (а такого у нас 80%) ни-чего, кроме отторжения, не вызовет».

Созидай. Созидание помогает сделать содержание бренда глубже.

заглянуть в завтра

Директор по стратегическому планированию рекламного агентства «РОССТ» Валерий Кайгородов (г. Москва) на своем семинаре отметил, что для успешного проведения ребрендинга важно понять, что же будет «работать» завтра.

«С тем, что сегодня мир меняется гораздо быстрее, чем рань-ше, спорить никто не будет, – говорит Валерий Кайгородов. – Как же в таких условиях создавать новые товары, предлагать новые услуги? Чтобы хоть чуть-чуть обезопасить себя, нужно вычис-лить и учесть основные тренды».

По мнению Валерия Кайгородова, это игрофикация, мобили-зация и персонализация.

игрофикация

Как отметил Валерий Кайгородов, 92% рекламных кампаний, победивших на крупных рекламных фестивалях в прошлом году, включали использование Интернет-ресурсов (и в том числе со-циальных сетей). Это дает новые возможности для продвижения товаров: если вовлечь потребителей в игру, то сообщения об этом люди выложат сами. «Использование подобных приемов дела-ет возможным проведение масштабных рекламных кампаний с бюджетом менее 1 млн долларов. Раньше такого нельзя было и представить, – говорит Валерий Кайгородов. – Основная задача службы PR сегодня – не купить СМИ, а создать информацион-ный повод, который позволил бы говорить о вас».

мобилизация

По данным статистики, которые приводит Кайгородов, в 2012 году продажи мобильных устройств, обеспечивающих доступ в Интернет, во всем мире составили 240% по отношению к 2011 году. «Мобилизация» стала реальностью.

Неудивительно, что на этом фоне растет доля Интернет-торговли. Но, кроме того, появляются формы, которые позволя-ют объединить online и offline торговлю. Например, одна из евро-пейских сетей по продаже одежды применила такой прием: как только покупатель меряет одежду, фотографии в предполагаемой обновке появляются на его страничках в соцсетях, где все жела-ющие могут проголосовать за тот или иной комплект, поставив «лайк». То есть человек может выбрать одежду, которая больше всего нравится его друзьям (и не только).

«Эта мобилизация стерла границу между реальной ве-шалкой в магазине и страницей Facebook», – говорит Валерий Кайгородов.

персонализация Пожалуй, этот тренд не требует особых пояснений. Сегодня

покупатель хочет, чтобы вы общались именно с ним, да еще и от-вечали на его вопросы 24 часа в сутки.

хороша ли ваша реклама?Андрей Надеин, генеральный директор бренд-консалтинго-

вой компании «Паприка Брендинг», член жюри международного конкурса рекламы Epica Awards (г. Санкт-Петербург), предложил участникам своего семинара экспресс-методику, позволяющую оценить, хороша ли реклама, которую сделали для вас. Главный совет от Андрея Надеина таков: проверяйте рекламу на пять ком-понентов.

Эмоция. Она должна быть четкой и яркой. Реклама должна «цеплять», не тре-бовать разгадывания, обращаться имен-но к эмоциям, а не к разуму.

Соответствие потребителю. Свое-го потребителя лучше всех знают про-давцы. Если вам нужно узнать, с кем при-дется работать, изучить ценностные, эмоциональные и рациональные моти-вы потребителей, можно на время сесть на место продавца. Чтобы успешно об-ратиться к потребителям, нужно знать, о

чем они мечтают, чего боятся, чего хотят достичь, что горячо об-суждают. Это так называемые «точки страсти».

Типичные ошибки – считать потребителя таким же, как ты сам, не видеть живого потребителя, а опираться лишь на иссле-дования.

Четкость послания. Чтобы отработать четкость послания, нуж-но сделать рекламу, напоминающую наглядное пособие в начальной школе. Чем проще, тем лучше. Зашифрованность тут ни к чему.

Связь с маркой. Многие, даже очень хорошие рекламные ро-лики, постеры и т.д. никак не ассоциируются с маркой, для кото-рой они сделаны.

«Такая реклама может даже получить приз на международ-ном фестивале, – говорит Андрей Надеин. – Когда на фестива-ле креатива Cannes Lions разразился скандал (приз получила ре-клама, не заказанная маркой, а сделанная агентством в качестве примера), председатель жюри Джон Хегарти сказал: «Мы оцени-вали не рекламный ролик, а произведение искусства с маленьким логотипом в углу». Но реклама не должна быть произведением искусства с маленьким логотипом в углу. Не оставляйте рекла-му безымянной. Должны запомниться имя, цвет и узор, логотип, форма, слоган, бренд-персонаж. Если между рекламным обра-зом и системой идентификации бренда нет связи – это ошибка. Реклама, которая запомнилась, может «сработать» даже через не-сколько лет».

Новизна. Кстати, по мнению Надеина, – это самый необяза-тельный элемент рекламы.

а вот этого не надо

Илья Балахнин, гендиректор и управ-ляющий партнер Paper Planes Consulting Agency, один из ведущих экспертов в об-ласти новых медиа в России обращает внимание на то, что пока многие россий-ские компании действуют в Интернете весьма примитивно. Особенно это каса-ется малого и среднего бизнеса, у которо-го нет лишних денег на разработку ори-гинальных рекламных ходов.

Типичные ошибки: Создавать аккаунт и проситься в

друзья к людям. Это раздражает. Нужно создавать поводы для того, чтобы человек пришел к вам на сайт и уже там давать необ-ходимую информацию.

Очень прозрачно действовать на форумах, выдвигая на ре-альную претензию клиента антитезис якобы от другого по-требителя «Нет, это хорошая фирма, сам там все делал, и ре-бята не подвели». «Уши» фирмы видны за таким комментарием за версту. Лучше признать проблему (если она есть), извинить-ся и предложить вариант решения. «Тролль», запущенный конку-рентами, конкретной претензии вам не предъявит. Не вступайте с ним в полемику, «не кормите тролля», а задайте вопрос: что же конкретно случилось? Не получив ответа, представитель фирмы может покинуть форум, а дожать тролля должны ваши «агенты влияния», указывая ему на то, что он так и не ответил на вопрос.

Работе с новыми инструментами продвижения компаний еще только предстоит учиться. Вам поможет творческий подход и ориентация на интересы потребителя.

Марина Москалева

андрей надеин

илья балахнин

30 актуально легкая промышленность


денис мантуров посетил MeRCeDes-BeNZ FAsHION WeeK RussIA В Москве завершился 27-й сезон Mercedes-Benz Fashion Week Russia. С 25 по 31 октября 2013 года свои коллекции показали более 80 дизайнеров из России, Белоруссии, Казахстана, Грузии, Великобритании, Румынии, Израиля и Японии.

Первый день Mercedes-Benz Fashion Week Russia в «Манеже» был объявлен Днем промышленных коллекций. Он прошел при поддержке Министерства промышленности и тор-говли Российской Федерации. Главным действующим лицом в этот день стал министр промышленности и торговли РФ Денис Мантуров, который встретился с представителями компаний «Монолит» и Truvor, Vassa&Co и ОАО «Сударь», пообщался с дизайнером Вячеславом Зайцевым и Зухрой Исмаиловой, гене-ральным директором ООО «Уфимский трикотаж». Также ми-нистр посетил показ Лены Карнауховой совместно с кожгалан-терейной фабрикой «Альянс» и калужской обувной фабрикой «O`SHADE Dolce Vita».

«Наша легкая промышленность способна выдавать конку-рентный продукт, – уверен Денис Мантуров. – Сегодня мож-но уверенно сказать, что российская легкая промышленность имеет потенциал. Этот потенциал и призвана развить Неделя моды».

Специально ко Дню промышленных коллекций извест-ные российские дизайнеры создали капсульные коллекции для предприятий легкой промышленности: Слава Зайцев – для ООО «Уфимский трикотаж» (торговая марка «TRICARDO»); Наталья Славина – для производственной компании «АН-2»; MARI AXEL – для саратовской швейной фабрики ООО «БестБренд» (торговая марка «Шато Флер»); Лена Карнаухова совместно с кожгалантерейной фабрикой «Альянс» и калуж-ской обувной фабрикой «O`SHADE Dolce Vita». Участие в Дне промышленных коллекций принял и дизайнер мужской моды Леонид Алексеев, который стилизовал показ ОАО «Сударь» (торговая марка «VENZANO»).

В третий день Недели моды Министерство промышленно-сти и торговли РФ представило в «Манеже» Фестиваль детской моды, который курировал заместитель министра промышлен-ности и торговли Виктор Евтухов.

«Мы считаем фестиваль детской моды значимым меропри-ятием, – заявил на подиуме Виктор Евтухов. – Важно разви-вать индустрию детской моды, потому что те вещи, которые окружают детей, с которыми они соприкасаются с первых дней своей жизни – предметы, книги, игрушки, одежда, – оказыва-ют огромное влияние на развитие ребенка и его становление как личности».

31актуальнолегкая промышленность


В рамках Фестиваля детской моды свои коллекции представили: дизай-нер Марина Гущина, финалист Московского конкурса молодых модельеров Полина Голубь, победитель международного конкурса молодых модельеров «Адмиралтейская игла» Иван Федоров и дизайнер Светлана Тегин (TEGIN), которая уже не первый год выпускает коллекции для юных модников.

На время Фестиваля в «Манеже» был открыт российский шоу-рум детской моды, в рамках которого свои коллекции для детей и подрост-ков представили: MARI AXEL, Yulia Karchenkova, Margarita Bykovskaya, MAMANONSTOP by Evgenia Lazareva, Katty Gift by Ekaterina Lukshina и Lyubov Mezenceva.

При поддержке Министерства промышленности и торговли РФ Фестиваль детской моды на Mercedes-Benz Fashion Week Russia посетили воспитанники детских домов. Дети посмотрели показы дизайнерских кол-лекций, смогли принять участие в различных творческих мастер-классах, а в шоу-руме их ждали подарки.

Из года в год Mercedes-Benz Fashion Week Russia поддерживает та-лантливых молодых дизайнеров, предоставляя им возможность заявить о себе миру. В этом сезоне свои коллекции представили несколько проек-тов: CONTRFASHION, Bunker Z, «АРТ Квадрат», Московский конкурс мо-лодых модельеров, а также Британская высшая школа дизайна. Дебютную коллекцию на Неделе моды представила и Юлия Купинская – победитель-ница конкурса имени Надежды Ламановой.

Дизайнеры из других стран все активнее стремятся заявить о себе на российском подиуме. В сезоне весна-лето 2014 гости Mercedes-Benz Fashion Week Russia могли познакомиться с коллекциями участников Tel-Aviv Fashion Week и Tokyo Fashion Week. Отдельным событием стал по-каз коллекции платьев haute couture Тони Ворда – дизайнера, одевающего для выхода на красные дорожки половину звезд Голливуда. В качестве мо-делей в показе приняли участие финалистки конкурса «Мисс Вселенная-2013», прошедшего в Москве в начале ноября, а также Мисс Вселенная 2012 Оливия Калпо.

Очередную коллекцию для ZARINA представила известная российская актриса и режиссер Рената Литвинова – на этот раз проект благотвори-тельный. Часть средств от продажи вещей коллекции «Для неравнодушных ZARINA и Рената Литвинова» пойдет в благотворительные фонды.

Финальный день Mercedes-Benz Fashion Week Russia – Фестиваль Моды Вячеслава Зайцева – прошел в ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити». В течение дня прошли показы учеников Зайцева, а завершила программу Недели моды коллекция SLAVA ZAITSEV Haute Couture.

В сезоне весна-лето 2014 Mercedes-Benz Fashion Week Russia запустил уникальный ритейл-проект совместно с крупнейшей мировой модной пло-щадкой eBay. Впервые вещи российских дизайнеров, участвующих в Неделе моды Mercedes-Benz, стало возможным купить прямо с подиума онлайн и через мобильное приложение «eBay Мода». 13 дизайнеров выбрали для этого проекта несколько вещей из новых коллекций, которые поступи-ли в продажу в тот момент, когда появились на подиуме, то есть за полго-да до старта основных продаж. Сейчас на eBay можно приобрести 80 мо-делей одежды, созданных Вячеславом Зайцевым, Аленой Ахмадуллиной, Мари Аксель, Юлией Далакян, Леной Карнауховой, Дашей Гаузер и други-ми участниками Недели моды.

«Главным приоритетом Mercedes-Benz Fashion Week Russia является поддержка отечественных дизайнеров. Благодаря участию в Неделе моды

Mercedes-Benz в России у дизайнеров появляются но-вые возможности для развития. Международные кон-такты нашей Недели моды – это следующая ступень. В ближайшие сезоны коллекции российских дизайне-ров будут представлены на Неделях моды Mercedes-Benz в Нью-Йорке, Берлине и Токио», – уверен Александр Шумский, президент Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Титульный партнер Недели моды – Mercedes-Benz.

Информация предоставлена агентством «Артефакт».

Денис Мантуров и Александр Шумский

новости

Центр развития и поддержки предпринимательства – единственная на территории Санкт-Петербурга орга-низация со стопроцентным государственным финан-сированием, оказывающая всестороннюю поддержку действующим и начинающим предпринимателям в сфере организации и развития малого и среднего биз-неса. Центр поможет бизнесменам обратиться в Федеральную антимонопольную службу и подгото-вить документацию для участия в госзаказе.

По словам директора ЦРПП Ростислава Шипицына, на открытии Молодежного экономического фору-ма «Ты – предприниматель», губернатору Санкт-Петербурга Георгию Полтавченко молодые бизнес-мены задавали множество вопросов, касающихся государственной поддержки бизнесу. «Ребята просили поддержать их проекты мате-риально, изъявляли желание участвовать в го-сударственном заказе, но признавались, что сами они в специальных программах поддержки

предпринимательства, которые предлагает город, участия не принимают», – отметил директор ЦРПП. На запрос городских бизнесменов есть ответ у госу-дарственных учреждений. Так, в ноябре Центр разви-тия и поддержки предпринимательства предоставил бесплатные консультационные услуги по направле-нию «Размещение заказов на поставки товаров, вы-полнение работ, оказание услуг для государственных, муниципальных нужд и нужд бюджетных учрежде-ний».

ПрОтянуть бизнеСу руку ПОМОщи

власти санкт-петербурга ЗнакомЯтсЯ с городскими проиЗводствамиВ Санкт-Петербурге стартовал проект Комитета по развитию предпринима-тельства и потребительского рынка по посещению малых и средних производ-ственных предприятий Санкт-Петербурга.

Эльгиз Качаев и Анастасия Мельникова

впродолжение разговора с руководителями ма-лого и среднего бизнеса на экономическом форуме «Индустрии моды» в СКК (проходил в середине октября) 21 ноября пред-ставители городской власти приехали познакомиться с одним из известных петербургских предприятий — модным домом «Харлен». Здесь разрабатывают коллекции авторской женской одежды, которые выпускаются малыми партиями и успешно продаются в 40 городах нашей страны. Общий объем пред-приятия – 500 единиц в месяц. Производство трудится на бла-го россиянкам уже более 20 лет и стойко переживает вместе с Петербургом все социально-экономические спады и подъемы.

За круглым столом, темой которого стал призыв «Одень петербурженку!», собрались также люди, чей интерес к лег-кой промышленности не случаен: производители, дизайнеры, менеджеры индустрии моды, а также представители законо-дательной и исполнительной власти города, СМИ. Дискуссия велась в формате конструктивного диалога – предпринимате-ли рассказывали о своих потребностях и трудностях, предста-вители власти предлагали возможные способы решения про-блем.

Так, депутат Законодательного Собрания Санкт-Петер-бурга Анастасия Мельникова призналась, что не может знать потребностей всего города, поэтому просила делать конкрет-ные запросы городскому правительству, чтобы у власти поя-вилось ясное представление о ситуации в той или иной сфе-ре для выступления с конкретными мерами и путями решения проблем. Эльгиз Качаев, председатель Комитета по развитию предпринимательства и потребительского рынка, поддержал

Анастасию: «Мы специально задумали этот проект, чтобы на местах знакомиться с ситуацией и выяснять конкретные за-просы вашего бизнеса. Заявляйте о своих проблемах, говори-те, чем именно мы можем помочь, а мы сообща будем оказы-вать вам поддержку».

Директор Модного дома «Харлен» Ленова Лариса затро-нула вопрос выделения субсидии на подготовку швей, ко-торых сейчас на производствах обучают самостоятельно (конечно, без присвоения разряда). Конструктивное пред-ложение – организовать подготовку швей на базе коллед-жа (техникума), где бы они сдавали техминимум, а практику проходили на городских предприятиях (МД «Харлен» также готов принимать их у себя). По окончании курса квалифика-ционная комиссия присваивает швеям разряд. Второй зло-бодневный вопрос – выделение помещения для шоу-рума пе-тербургских производителей в центре города. Лариса Ленова коснулась также вопроса удорожания продукции на произ-водстве из-за повышения пошлин на ввозимые импортные ткани, хотя это недопустимо по причине отсутствия отече-ственного сырья.

Руководители других предприятий сделали акцент на во-просе выделения субсидий для обучения сотрудников за рубе-жом и участия в различных специализированных выставках.

32 актуально легкая промышленность


людмила трофимова

33актуальнолегкая промышленность


Рассказали о проблемах в получении кре-дитов и субсидий на сертификацию про-дукции. А также о том, у что петербург-ских производителей есть потенциал и желание работать при соответствующей поддержке властей города.

Не смотря на существующие пробле-мы, предприятия продолжают развивать-ся. Подтверждением этому стал показ мо-делей из последних коллекций верхней одежды МД «Харлен», которые продемон-стрировали известные горожанки (актри-са Театра Сатиры на Васильевском Наталья Круглова, политолог, доцент СПбГУ Анна Волкова, журналистка Надежда Крылова). Очаровательные модели представили об-разцы верхней одежды, рассчитанные на все случаи жизни активной петербур-женки: от ежедневных комфортных реше-ний для походов на работу или прогулок с ребенком, до эффектных дизайнерских предложений на торжественные случаи.

Обобщая результаты дискуссии, мож-но отметить общие проблемы производи-телей: отсутствие отечественной сырьевой базы, высокая финансовая нагрузка на се-бестоимость продукции, недоступные по

Эльгиз Качаев. Это программа содействия кредитованию малого и среднего бизнеса, есть специальная программа по закупке оборудования в лизинг.

«Одна из программ поддержки текуще-го года предусматривает выдачу субсидий бизнесменам, отправляющим своих спе-циалистов на технологические стажиров-ки – это хороший способ повысить квали-фикацию сотрудников. В нашей власти и решить вопрос по предоставлению поме-щения для шоу-рума. Делайте конкретный запрос – мы постараемся помочь».

Завершая встречу, участники согласи-лись, что выбранный формат очень эффек-тивен для обеих сторон: бизнес имеет воз-можность представить результаты своего труда и обозначить существующие про-блемы, а представители власти – убедить-ся лично, какие потребности предприни-мательства требуют правительственной поддержки.

Следующий визит представители Ко-митета по развитию предприниматель-ства и потребительского рынка нанесут одному из производителей детской оде-жды.

петербургским ребЯтам – петербургскую одеЖду!

начале ноября в кафе Paradise состоялся показ коллекции дет-ской одежды, созданной Зоей Гордеевой, выпускницей ГПХА

им. Штиглица 2000 года. В ее арсенале опыт разработки промышленных коллек-ций женской одежды для таких компаний, как Enchy, «Мелон фэшн групп», «Зарина», участие в проекте «Новые имена в дизай-не», проходившем в рамках AFWR в про-шлом сезоне.

Художник-модельер представила свое видение образа современного юного пе-тербуржца. Ее оригинальная фольклор-ная коллекция навеяна востоком России, бесконечными азиатскими степями с ог-ромным черным небом и яркими звезда-ми. Где характерное медленное движение культуры и искусства, где бережное отно-шение к традициям, а главная музыка – это музыка сердца.

Новую работу Зои Гордеевой отлича-ют деликатное отношение к цвету, свобод-ный крой, необычные конструкции. Все модели коллекции сшиты вручную, каж-дое платье – поиск идеальных пропорций. Учитывая особенности при изготовлении детской одежды, которые предполага-ют натуральность материалов и легкость в уходе, в коллекции представлены пла-стичные, «жатые» хлопки и льны, круже-во, ткани преимущественно итальянские. Модные образы маленьких петербурж-цев были дополнены дизайнерскими

Петербургские про-изводители детской одежды и обуви ре-шили доказать, что маленькие россияне могут выглядеть кра-сиво и чувствовать себя комфортно, оде-ваясь в одежду оте-чественного изготов-ления. Вызов засилью иностранных брен-дов на потребитель-ском рынке детской одежды бросили мо-лодые петербург-ские художники-модельеры и производители зим-ней обуви.

моделями валенок – самой подходящей обуви для северной зимы. Все валенки изготовлены из натуральной овечьей шерсти без использования красителей, кислот и других химических до-бавок. Коллекция получилась нарядной, чуть-чуть рождествен-ской. По словам дизайнера Зои Гордеевой, подиумную детскую одежду можно легко адаптировать в производство.

Показ проходил в сопровождении живого звука и хореогра-фических номеров (певица – Кристина Галахова, танцовщик – Андрей Жаворонников), при участии детского модельного агент-ства Litle Steps. Мероприятие получило поддержку Комитета по развитию предпринимательства и потребительского рынка.

Людмила Трофимова

цене площади под производственные цеха и выставочные залы, недостаточный уро-вень квалификации кадров в сфере легкой промышленности.

Сегодня у города есть возможность помочь предприятиям с решением не-которых из этих вопросов, – подтвердил

34 стильнаЯ ЖиЗнь легкая промышленность


в петербург на AFWR За минутоЙ славыВ конце октября в Петербурге прошла международная неделя моды Aurora Fashion Week Russia (AFWR), в которой приняли участие около 30 дизайнеров, в том числе за-рубежные (из Франции, Нидерландов, Эстонии, Украины). Следует отметить, что в этом сезоне на AFWR в большинстве своем были представлены работы молодых моделье-ров и дебютантов.

на пресс-конференции продюсер мероприятия Артем Балаев подчеркнул, что AFWR постепенно приобретает статус площадки для старта новых и молодых брендов, как рос-сийских, так и зарубежных. Главным стимулом для них должно стать то, что петербургская неделя моды не перегружена име-нами. Здесь проходит чуть больше 20 шоу, и все приехавшие на AFWR, как говорится, получат свою минуту славы. Например, на этот раз ее получили: бренд Lublu Kira Plastinina, впервые пред-ставлявшийся в Петербурге, Bosco, Artem Shumov, Aleksander Khrisanfov, Andreeva, Milla Berillo, Lidia Demidova и др.

Организаторы AFWR выстраивают сильный коммерческий проект. Об этом говорил на встрече с журналистами Михаил Баженов, который заверил, что, несмотря на меняющийся фор-мат проекта, культурная составляющая его не пострадает. «В Петербурге может быть прекрасная неделя моды, интерес-ная по событиям для разных слоев населения». Конечно, также важно, чтобы не пострадала и творческая составляющая AFWR.

В этом году программа Недели включала дефиле (в том числе внеподиумные) и нововведение – презентации, прохо-дившие в виде инсталляций и перформансов, в том числе на

отдельных площадках города. Подобные форматы представле-ния коллекций сегодня популярны в мировых столицах моды. Во время презентации есть возможность поближе рассмотреть коллекцию, пообщаться с дизайнером, обменяться впечатлени-ями с коллегами. Нововведение имеет место быть при сбалан-сированном расписании дефиле и презентаций.

Основные показы AFWR традиционно проходили в му-зее Российской Академии художеств, в Рафаэлевском и Тици-ановском залах, презентации – в Голубом зале.

Из премьерных показов выделялась профессиональная коллекция дизайнера из Марселя Nanthalat (француз азиатско-го происхождения), выполненная с присущим ей историзмом. Герои как будто сошли с экрана кино о переселенцах. Автора вдохновляет жизнь народов-кочевников, отсюда темные пыль-ные оттенки черного, коричневого, серого, зеленого цветов. Модели с элементами восточного кроя выполнены из высоко-качественных натуральных тканей, кожи.

Солнечным лучом сверкнула позитивная коллекция сес-тер-близнецов из Нидерландов Spijkers en Spijkers, навеянная образом молодой Брижит Бардо. Чистые яркие цвета, легкие хлопковые, льняные и шелковые ткани, воланы подчеркива-ли нежность и женственность героини. Сочетание в моде-лях разноцветной BB-клетки, полоски, цветных и прозрачных материалов вкупе с изысканной небрежностью сообщали о задорном характере их обладательницы. Сестры очень популярны в Голландии. На их показе в качестве почетных

Янис ЧамалидиZa-Za Nytka Лилия Киселенко Леонид Алексеев

людмила трофимова

35стильнаЯ ЖиЗньлегкая промышленность


гостей присутствовали представители консульства Нидерлан-дов.

Петербурженка Юлия Юсупова (Nytka), проживающая ныне во Франции, представила коллекцию, навеянную фильмом Тарковского «Ностальгия». Дизайнер обладает тонким худо-жественным вкусом. В коллекции безупречно сочетание цве-тов, фактур, материалов. Модели отличает отменное качество. Привлекают внимание концептуальные головные уборы, выпол-нены в стиле арт-деко.

Интересно работает Александра Корякина (Za-Za), кото-рая уже в третий раз участвует в AFWR. Это дизайнер со своей историей, она каждый раз удивляет. Новая минималистская кол-лекция Александры содержит элементы супрематизма, то есть, авангардна по стилю. Конструкции моделей представляют собой комбинации геометрических очертаний куба, квадрата, прямоу-гольника, овала. Преобладает лаконичная цветовая гамма (чер-ный, белый, голубой, желтый). В коллекции прослеживается та-лантливая игра художника с формами и цветом.

Эстонские дизайнеры Aldo Jarvsoo (создает одежду) и Tanel Veenre (занимается украшениями) представили совместную ра-боту, в которой откровенные вечерние платья из гладких струя-щихся тканей уравновешивали эксцентричные украшения.

Среди известных петербургских брендов – Янис Чамалиди, Леонид Алексеев, Лилия Киселенко, Евгения Малыгина. Прак-тически каждый из показов был ровным, ярким. Янис Чамалиди своей коллекцией «Deja vu» объяснился в любви городу на Неве. Он создал костюмы, в которых «можно перемещаться в пространстве и времени, не покидая Петербурга». Жакеты и пальто напоминали камзолы петровских времен, фактурные рисунки – лепнину дворцов, кружево и металлические покрытия – ажурную ковку, украшающую мосты и парки. «Фишка» коллек-ции Яниса – авторские кроссовки, скрещенные с сандалиями, по словам дизайнера – «космические одиссеи недалекого буду-щего».

Лилия Киселенко продолжает тему total black, актуальную в любом сезоне. В ее новой работе прослеживаются элементы восточного и европейского кроя, но превалирует восточный. Дизайнер увлечена Японией, по ее словам, «чтобы она ни делала,

всегда получается восточная коллекция». Прямые силуэты, сво-бодные естественные формы, драпировки, супатные застежки. Любимые бархат, шелк, хлопок, лен, мятые фактуры. Темно-синий, бордо с примесью черного и белый изредка оттеняют разнообраз-ные фактуры графитового и черного. Фантазийны головные убо-ры с цветами. Линия аксессуаров Лилии Киселенко представлена в музее современного искусства Kiasma в Хельсинки, в следую-щем году она приглашена на одну из выставок в Берлин.

Яркие впечатления оставил романтический показ Леонида Алексеева. Атмосферу театральности создавал рояль на подиу-ме и пианист, исполняющий чарующую музыку. Модели выгля-дели фантастическими, как бы являясь продолжением одежных трансформаций Андре Курежа. Футуристическая ткань, мини-мализм в крое, отсутствие украшений соответствовали косми-ческому стилю. Возникал образ лунной девушки, превращаю-щейся в загадочную синюю птицу. Коллекция получилось очень красивой. Такое впечатление, что у дизайнера открылось вто-рое дыхание.

Фэшн-перформанс Pirosmani by Jegenya Malygina во двор-це Брусницыных по ощущениям превзошел все ожидания, но не оставил шансов увидеть коллекцию. Действо проходило в полу-мрачных залах, освещенных неоновым синим цветом, смешан-ным с дымовой завесой. Модели передвигались по помещениям навстречу друг другу, возникая неожиданно и быстро исчезая. Можно было разглядеть лишь очертания силуэтов, остроконеч-ные капюшоны, закрывающие лица, «рваные» края одежд со свисающими нитками... То ли принц, то ли нищий. Все проис-ходящее вполне соответствовало названию коллекции Pareidolia – зрительная иллюзия.

Одним из ключевых событий AFWR стала конферен-ция Fashionomica, на которой освещались актуальные вопро-сы современной индустрии моды. В Российской Национальной Библиотеке состоялась выставка «Роман с модой. Алхимия». По традиции, в даты проведения Недели моды в городе проходил фе-стиваль «Книжная Полка AFWR». Книжные магазины и галереи предоставляли скидки на литературу о моде и дизайне, проводи-ли специальные презентации новых изданий и встречи с автора-ми книг.

Spijkers en Spijkers

Documents

Nomer10