Upload
jan-perla
View
254
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
P
Citation preview
OgilvyInteractivePřívozní 2a, 170 00 Praha 7, tel.: (420) 221 998 777, fax.: (420) 221 998 778
České politické strany na Facebooku – listopad 2011
OgilvyInteractivePřívozní 2a, 170 00 Praha 7, tel.: (420) 221 998 777, fax.: (420) 221 998 778
Úvod01
8.5. – 18.6.2010 (volby byly 28.-29.5.) Bakalářská práce na KMSŽ FSS MU Kvalitativní i kvantitativní výzkum Facebook vybrán jako síť s největším počtem uživatelů Zkoumáno 7 politických stran – vzorek na základě předvolebních
průzkumů a volebních modelů 3 českých výzkumných agentur
Původní výzkum
Zvýšil se počet uživatelů s voličským právem: 2 077 980 -> 2 931 860 VV se podle předpokladů dostaly do PS, naopak SZ a KDU-ČSL z ní
vypadly Podle současných průzkumů se VV, SZ i KDU-ČSL pohybují na hraně
volitelnosti, žádná další strana nepřibyla Strany se již nevěnují předvolební kampani, ale každodenní politické
činnosti Obměna v hodnocení typu a obsahu příspěvku Přibyla hodnota „Sdílení příspěvku“
Změny oproti původnímu výzkumu
Porovnání s daty před a po volbách do PS s daty o 17 měsíců později Jak se změnila komunikace všech zkoumaných stran Jak se změnilo jejich vnímání uživateli Facebooku
Cíle nového výzkumu
Politické okolnosti Parlamentní obstrukce ČSSD kvůli důchodové reformě Programové konference ČSSD a TOP09 Kauza ministra Kocourka Pokračování zdravotnické reformy – vydání vyhlášky ministerstva
Okolnosti spojené s platformou Nestabilnost prostředí Facebooku Neustálá proměnlivost prostředí a příspěvků – data jsou sbírána a zpracovávána manuálně
Okolnosti ovlivňující výzkum
Výsledky02
Strana Fanoušci 2010 Fanoušci 2011 Změna
ČSSD 659 2 327 + 253 %
KDU-ČSL 1 181 1 397 + 18 %
ODS 19 956 21 098 + 6 %
SZ 5 508 6 364 + 16 %
TOP09 43 070 47 313 + 10 %
VV 21 068 19 885 - 6 %
Základní data – počet fanoušků
Strana Průměr 2010 Průměr 2011 Změna
ČSSD 1,79 8,07 + 350 %
KDU-ČSL 0,74 0,73 - 1,35 %
ODS 0,57 0,13 - 77,19 %
SZ 4,38 0,46 - 89,50 %
TOP09 0,48 0,60 + 25 %
VV 0,6 0,63 + 5 %
Základní data – průměrný počet příspěvků
Strana Počet příspěvků za měsíc
ČSSD 242
KDU-ČSL 22
ODS 4
SZ 14
TOP09 18
VV 19
Strana Likes na příspěvek 2010
Likes na příspěvek 2011 Změna
ČSSD 5,45 11,88 + 117,98 %
KDU-ČSL 15,1 1,77 - 88,28 %
ODS 197,57 31,75 - 83,93 %
SZ 44,38 27,43 - 38,19 %
TOP09 498,75 40,72 - 91,84 %
VV 74,08 0,68 -99,08 %
Reakce fanoušků – Like a Share
Strana Shares na příspěvek za měsíc
ČSSD 0,62
KDU-ČSL 0,14
ODS 0,50
SZ 3,50
TOP09 2,78
VV 0,68
Reakce fanoušků - komentáře Strana Emoce Komentářů na příspěvek 2010 Komentářů na příspěvek 2011 Změna
ČSSD
Negativní 2,49 0,98 - 60,64 %
Pozitivní 3,33 4,30 + 29,13 %
Neutrální 0,39 0,14 - 64,10 %
KDU-ČSL
Negativní 0,39 0,23 - 41,03 %
Pozitivní 2,87 0,09 - 96,86 %
Neutrální 0,68 0,23 - 66,18 %
ODS
Negativní 4,96 8 + 61,29 %
Pozitivní 34,67 5 - 85,58 %
Neutrální 7,54 0,25 - 96,68 %
SZ
Negativní 0,92 1,79 + 94,57 %
Pozitivní 8,76 6,36 - 37,73 %
Neutrální 2,45 1,21 - 50,61 %
TOP09
Negativní 9,25 8 - 13,51 %
Pozitivní 77,95 10,22 - 86,89 %
Neutrální 2,9 0,89 - 69,31 %
VV
Negativní 10,56 13,95 + 32,10 %
Pozitivní 35,36 5,90 - 83,31 %
Neutrální 3,12 1 - 67,95 %
Reakce fanoušků - komentáře Strana Emoce Podíl na komentářích 2010 Podíl na komentářích 2011
ČSSD
Negativní 39,70 % 18,08 %
Pozitivní 53,08 % 79,34 %
Neutrální 6,16 % 2,58 %
KDU-ČSL
Negativní 9,60 % 41,82 %
Pozitivní 71,20 % 16,36 %
Neutrální 16,80 % 41,82 %
ODS
Negativní 10,49 % 60,37 %
Pozitivní 73,37 % 37,74 %
Neutrální 15,96 % 1,89 %
SZ
Negativní 7,20 % 19,12 %
Pozitivní 68,26 % 67,95 %
Neutrální 19,12 % 12,93 %
TOP09
Negativní 10,20 % 41,86 %
Pozitivní 85,94 % 53,48 %
Neutrální 3,20 % 4,66 %
VV
Negativní 21,07 % 66,90 %
Pozitivní 70,55 % 28,30 %
Neutrální 6,23 % 4,80 %
Nejvíce příspěvků jsou odkazy: ČSSD: 83,88 % KDU-ČSL: 100 % ODS: 50 % SZ: 92,86 % TOP09: 61,11 % VV: 78,95 %
Odkazy směřují převážně na weby samotných stran Dvakrát se objevila i Facebook Question Statusy tvoří pouze 3,13 % příspěvků českých stran
Typ příspěvků
39,18 % příspěvků tvoří vyjádření k politickým otázkám 23,20 % příspěvků tvoří příspěvky, které komunikují s fanoušky, řeší
záležitosti strany, debata s nimi, nikoliv politické otázky 18,81 % příspěvků tvoří útoky na politické protivníky
83,33 % všech útočných příspěvků vyprodukovala ČSSD
Obsah příspěvků
Pozitivní vývoj je vidět u ČSSD – nabrala nové fanoušky, začala pravidelně postovat, stouply reakce a změnila se pozitivně jejich struktura
Negativní vývoj prodělávají Věci veřejné – jako jediným jim klesl počet fanoušků, klesly reakce (ty pozitivní téměř o 80 - 100 %), jejich struktura je nyní značně negativní
ODS Facebook v podstatě nevyužívá KDU-ČSL a VV komunikují na stejné úrovni, TOP09 o něco více, SZ
výrazně méně Převahu pozitivních reakcí si zachovává SZ a TOP09 Vyprofilovala se část uživatelů, kteří dávají své politické názory najevo
napříč všemi Pages
Shrnutí
Děkuji za pozornost
Jenda Perla@Perlino