Nike running - Love Plus

NIKERUNNING

Thursday, August 8, 13

INTRODUCCIÓN1Thursday, August 8, 13

ANTECEDENTES


BRIEF

Posicionar a Nike Running como la marca elegida

cuando se toma la decisión de salir a correr.


INVESTIGACIÓN2Thursday, August 8, 13

COMPETENCIA


B


ADIDAS Superación Personal


PUMA Velocidad


REEBOK Fitness


BLANCAS Precio bajo


PRECIOS

Entre 60 y 90 euros

Entre 20 y 40 euros

Entre 60 y 100 euros

Entre 50 y 90 euros


CUALIDADESPerformance

Puma

AdidasReebok

Superación personal

InnovaciónTecnología

Estilo de vida

Salud

Fitness

Sentirse bien

Smart Runners

Fit Runners

Precisión

Deportistas

DiversiónVelocidad

Fast Runners

Precio

Comodidad

BCheap Runners

Básico


NIKE ESPAÑA



PRECIO

Entre 60 y 100 euros


DAFO

Fortalezas Oportunidades

Debilidades

Oportunidades

Amenazas

Top of mind de los deportistas.Variedad en los productos.Avances en Tecnología e innovación.Han creado comunidad de corredores.Tiene un posicionamiento aspiracional

Running es un deporte barato.Running es de los deportes más practicados.Las personas se preocupan mas por la salud actualmente.

Precio alto en los productos.Falta de lugar para practicar running.



La crisis económica.Competencias Marcas blancas.Saturación del mercado.


Puma

AdidasReebok



Estilo de vida

Salud

Fitness

Sentirse bien

Smart Runners

Fit Runners

Precisión

Deportistas

DiversiónVelocidad

Fast Runners


NikeLove Runners

Puma

AdidasReebok



Estilo de vida

Salud

Fitness

Sentirse bien

Smart Runners

Fit Runners

Precisión

Deportistas

DiversiónVelocidad

Fast Runners

Comunidad más grande de corredores en el mundo

Correr es parte de la vida

Compartir cada logro


TARGET


Guillermo (Guille)

Asesor financiero de un banco.

De joven practicaba Taekwondo, iba al gimnasio y se mantenía haciendo ejercicio.

Dieta balanceada, le gusta cuidarse, verse y sentirse bien.

Casi no tiene tiempo para el ocio.

Se preocupa por el medio ambiente.

Le gusta las actividades al aire libre.

Es curioso, buscando algo nuevo que aprender cada día.

Activo y enérgico.

No tienen vicios, pero se apunta a tomarse unas cañitas.

Es tecnológico y le gusta estar actualizado.


PROBLEMATICA

Cualquier excusa para ir a correr.

Falta de motivación.

El precio de los productos en relación con la crisis.


PROBLEMATICA

Cualquier excusa para ir a correr.

Falta de motivación.

El precio de los productos en relación con la crisis.


Excusas vs Motivación


ESTEREOTIPOS

El que lo ve como un sacrificio. Le cuesta empezar.

El que necesita compañía para salir. Un empujón.

El que le toca por salud.

El que ama correr.


INSIGHT

Cuando corro me gusta, me siento bien... pero no es suficiente para levantarme a la mañana siguiente y salir a correr otra vez.


ESTRATEGIA3Thursday, August 8, 13

OBJETIVO GENERAL

Posicionar a Nike Running como el líder motivacional del running, ofreciéndole a los corredores una plataforma más personal y emotiva.


OBJETIVO ESPECIFICO

Incentivar y motivar a las personas para que sientan a la hora de correr, una recompensa profunda a nivel personal.


Seducir Conquistar Enamorar



ACCIONES4Thursday, August 8, 13

App

Landing Page

Activación&Viral

Self Activation

RSS

SEO

Evento&RRPP


APP

Frases motivacionales

Alarma motivadora

Follow LoveRunners

Foursquare

Creador de carreras

Enviar motivación a amigos


LANDING PAGE

RegistroNewsFeed

EventosCreador de carreras

Love Runners






AVTIVACIÓN & VIRALLove Pit



ACTIVACIÓNGraffiti QR Code



SELF ACTIVATIONExcusas vs Motivos Stand

QR CodeDonar Tenis




REDES SOCIALESFacebookTwitter

Foursquare


#LoveRunner


SEO


LOVE

INSPIRACIÓN

PASION

EXCUSAS


EVENTO & RRPPLove Race

Love Awards




CONCLUSIONES5Thursday, August 8, 13

• Con Love Plus incentivar la participación de corredores a través de un acompañamiento personalizado, enfocado al amor por correr.

• Llevar a Nike Running a un posicionamiento emocional donde el público la reconozca como la marca que te enamora de correr.

• Los Love Runners ayudará a Nike Running a conquistar, seducir y enamorar al Regular Runner.

• Con la estrategia de Love Plus se espera que las ventas aumenten al generar un vínculo emocional que supera el precio.



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