Upload
others
View
9
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
1 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Netwerk Digitaal Erfgoed
Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed Maart 2017
GfK Nederland
2 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Steeds meer collecties van archieven, bibliotheken, media, musea en kennisinstellingen komen digitaal en online beschikbaar.
Om de maatschappelijke waarde van deze collecties te vergroten is het minimaal nodig dat mensen ermee in aanraking
komen. Daarom is het meten van bereik een relevant criterium.
Het Netwerk Digitaal Erfgoed wil meer inzicht in de belangstelling van het algemene publiek voor digitaal erfgoed. In dit kader
is er een "nulmeting" gedaan naar het publieksbereik van digitaal erfgoed in relevante sites en social media. In dit rapport
worden hiervan de resultaten gepresenteerd.
Inleiding
Aanleiding
3 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Inhoudsopgave
1. Bereik Digitaal Erfgoed
2. Kenmerken gebruik digitale collecties
Deepdive op 15 websites
3. Sociaal-demografish profiel gebruikers
4. Path Explorer: Waar komt men vandaan en waar gaat men naar toe
5. Contact
6. Bijlage: Toelichting GfK Crossmedia Link
4 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Bereik Digitaal Erfgoed
5 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Totaalbereik Digitaal Erfgoed
Volledige lijst met 2029 websites.
86%
Bereik Digitaal Erfgoed
in Nederland, 2016
Volledige domeinen
Dezelfde lijst met 2029 websites, maar voor artis.nl, beeldengeluid.nl, bibliotheek.nl,
naturalis.nl, openluchtmuseum.nl, hetnoordbrabantsmuseum.nl,
natuurmonumenten.nl, nmm.nl, rijksuseum.nl en spoorwegmusueum.nl zijn alleen de
relevante onderdelen van deze websites meegeteld.
81%
Bereik Digitaal Erfgoed
in Nederland, 2016
Subdomeinen
Bereik: hoe veel % van de Nederlandse online bevolking heeft in het hele jaar 2016
ten minste één van deze websites minimaal één keer bezocht.
Volledige websitelijst bijgevoegd in Excel
n=5900
6 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Totaalbereik Digitaal Erfgoed
Volledige lijst met 2029 websites.
Dezelfde lijst met 2029 websites, maar voor artis.nl, beeldengeluid.nl, bibliotheek.nl,
naturalis.nl, openluchtmuseum.nl, hetnoordbrabantsmuseum.nl,
natuurmonumenten.nl, nmm.nl, rijksuseum.nl en spoorwegmusueum.nl zijn alleen de
relevante onderdelen van deze websites meegeteld.
Volledige websitelijst bijgevoegd in Excel
n=5900
11%
9%
9%
7%
7%
7%
7%
7%
7%
6%
Museumkaart.nl
Myheritage.nl
Staatsbosbeheer.nl
Archive.org
Dbnl.org
Isgeschiedenis.nl
Historiek.net
Kennislink.nl
Digibron.nl
Genealogieonline.nl
Top 10 websites
(uit 2e lijst (81%))
Top 10 websites met hoogste bereik uit deze lijst
21%
20%
11%
9%
9%
7%
7%
7%
7%
7%
Natuurmonumenten.nl
Bibliotheek.nl
Museumkaart.nl
Myheritage.nl
Staatsbosbeheer.nl
Archive.org
Dbnl.org
Isgeschiedenis.nl
Historiek.net
Kennislink.nl
Top 10 websites
(uit 1e lijst (86%))
7 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Bereik Erfgoed op Social Media
Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik
“Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten of
artikelen gelezen op social media pagina’s van
archieven, bibliotheken, musea en
kennisinstellingen?”
Bereik Digitaal Erfgoed
op social media
in Nederland, 2016
27%
n=59.807 n=16.283
Bereik per type social media
Onder de 27% van de Nederlanders die bereikt zijn
“Via welke social media heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten of artikelen gelezen op pagina’s van archieven,
bibliotheken, musea en kennisinstellingen?”
Meerkeuze antwoorden: “Facebook, Google+, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Snapchat, Twitter, YouTube,
WhatsApp, Andere social media”
76% 21% 16% 15% 9%
6% 17% 29% 20% 12%
Andere
social
media
8 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Bereik per websites per thema
Bereik
2016
Religie
9%
Incl. digibron.nl, reliwiki.nl
Natuur
26%
Incl. natuurmonumenten.nl,
staatsbosbeheer.nl
Toerisme / musea / uitjes
29%
Incl. museumkaart.nl, rijksmuseum.nl, hetnoordbrabantsmuseum.nl,
openluchtmuseum.nl, naturalis.nl, spoorwegmuseum.nl, artis.nl
Genealogie
27%
Incl. myheritage.nl, myheritage.com, cbg.nl, geni.com, graftombe.nl,
wiewaswie.nl, stamboomforum.nl, ancestry.com, online-begraafplaatsen.nl,
geneanet.org, stamboomzoeker.nl, genealogieonline.nl, familysearch.org
Geschiedenis
14%
Incl. isgeschiedenis.nl, historiek.net,
historischnieuwsblad.nl
n=5900
9 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Benchmarks bereik
99% 95%
87% 84% 84%
74%
33% 32%
1% 0,1% 0%
20%
40%
60%
80%
100%
Google.nl Bol.com Wikipedia.org Nos.nl Infonu.nl Rtl.nl Scholieren.com Dagjeweg.nl Nwo.nl Clicknl.nl
Bereik benchmark websites
in Nederland, 2016
n=5900
10 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Bezoekfrequentie en bezoekduur benchmark websites
2,6
4,8
3,7 4,3
2,8 1,9
3,7
2,6
6,0
0
2
4
6
Google.nl Bol.com Wikipedia.org Nos.nl Infonu.nl Rtl.nl Scholieren.com Dagjeweg.nl Nwo.nl
414
33 27 32 7 10 3 2 2 0
100
200
300
400
500
n=5900
Gemiddelde bezoekfrequentie per bezoeker per jaar
Gemiddelde bezoekduur per bezoek (minuten)
Be
zo
ekd
uu
r
(min
ute
n)
Be
zo
ekfr
eq
ue
ntie
11 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Kenmerken gebruik digitale collecties
Deepdive op 15 websites
12 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Myheritage.nl Volledige website n=738
Dbnl.org Volledige website n=498
Historiek.net Volledige website n=445
Digibron.nl Volledige website n=425
Knaw.nl Volledige website n=406
Hetnoodbrabants
museum.nl Volledige website n=303
Naturalis.nl Volledige website,
behalve “/bezoek” n=276
Gahetna.nl Volledige website n=209
Deepdive 15 websites Digitaal Erfgoed
Welke websites/pagina’s zijn meegenomen?
Rijks
monumenten.nl Volledige website n=266
Delpher.nl Volledige website n=189
Bhic.nl Volledige website n=198
Nmm.nl
Volledige website, behalve “plan-
je-bezoek”, “/locatieverhuur”,
“/veelgestelde-vragen”
n=163
Hetutrechts
archief.nl Volledige website n=187
Beeldengeluid.nl
Alleen “in.beeldengeluid.nl”,
“/dossiers”, “/zoeken-en-
bestellen”, “/collectie”
n=92
Rijksmuseum.nl Alleen “/rijksstudio”, “/zoeken”,
“/api” n=103
13 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Bereik per website
37%
9% 7% 7% 7%
6%
4% 4% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 1% 1%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Bereik
Bereik 2016
Totaal van deze 15 websites
myheritage.nl
dbnl.org
historiek.net
digibron.nl
knaw.nl
hetnoordbrabantsmuseum.nl
naturalis.nl
gahetna.nl
rijksmonumenten.nl
delpher.nl
bhic.nl
nmm.nl
hetutrechtsarchief.nl
beeldengeluid.nl
rijksmuseum.nl
n=5900
14 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Gemiddelde bezoekfrequentie, onder de mensen die de website
bezochten in 2016
7,7
19,5
1,6 2,7
1,6 1,5 2,2 2,1 1,7 1,3
4,8
2,5
1,3 1,8 1,7 1,5
-
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
Bezoekfrequentie
Gemiddelde bezoekfrequentie 2016
Totaal van deze 15 websites
myheritage.nl
dbnl.org
historiek.net
digibron.nl
knaw.nl
hetnoordbrabantsmuseum.nl
naturalis.nl
gahetna.nl
rijksmonumenten.nl
delpher.nl
bhic.nl
nmm.nl
hetutrechtsarchief.nl
beeldengeluid.nl
rijksmuseum.nl
15 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Gemiddelde bezoekduur (in minuten) per bezoek
12,2
16,4
2,9
1,9 2,6
3,7
4,5
2,6
4,9
3,2
17,1
6,4
2,4
7,2
2,2 2,9
-
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
16,0
18,0
Bezoekduur
Gemiddelde bezoekduur per bezoek in minuten 2016
Totaal 15 bibliotheekwebsites
myheritage.nl
dbnl.org
historiek.net
digibron.nl
knaw.nl
hetnoordbrabantsmuseum.nl
naturalis.nl
gahetna.nl
rijksmonumenten.nl
delpher.nl
bhic.nl
nmm.nl
hetutrechtsarchief.nl
beeldengeluid.nl
rijksmuseum.nl
16 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Sociaal-demografish profiel gebruikers
17 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Sociaal-demografisch profiel bezoekers
Totaal Nederland
36% huishouden
met kinderen
50+
19% laag inkomen
huishouden
50% man
16% sociale klasse A
6% jong
alleenstaand 34% hoog opgeleid
41%
24% regio zuid
15% is gepen-
sioneerd
Bezoekers myheritage.net
24% huishouden
met kinderen
50+
16% laag inkomen
huishouden
29% is gepen-
sioneerd
62% man
10% sociale klasse A
1% jong
alleenstaand 33% hoog opgeleid
66%
Bezoekers dbnl.org
32% huishouden
met kinderen
50+
19% laag inkomen
huishouden
17% is gepen-
sioneerd
51% man
19% sociale klasse A
7% jong
alleenstaand 47% hoog opgeleid
48%
24% regio zuid
26% regio zuid
Zie bijlage in Excel met volledige tabellen van profielen
18 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Sociaal-demografisch profiel bezoekers
Bezoekers historiek.net
35% huishouden
met kinderen
50+
18% laag inkomen
huishouden
18% is gepen-
sioneerd
61% man
23% sociale klasse A
4% jong
alleenstaand 42% hoog opgeleid
41%
Totaal Nederland
36% huishouden
met kinderen
50+
19% laag inkomen
huishouden
50% man
16% sociale klasse A
6% jong
alleenstaand 34% hoog opgeleid
41%
24% regio zuid
15% is gepen-
sioneerd
Bezoekers digibron.nl
36% huishouden
met kinderen
50+
25% laag inkomen
huishouden
14% is gepen-
sioneerd
48% man
14% sociale klasse A
8% jong
alleenstaand 43% hoog opgeleid
35%
23% regio zuid
19% regio zuid
Zie bijlage in Excel met volledige tabellen van profielen
19 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Sociaal-demografisch profiel bezoekers
Bezoekers knaw.nl
29% huishouden
met kinderen
50+
18% laag inkomen
huishouden
14% is gepen-
sioneerd
57% man
28% sociale klasse A
7% jong
alleenstaand 59% hoog opgeleid
35%
Totaal Nederland
36% huishouden
met kinderen
50+
19% laag inkomen
huishouden
50% man
16% sociale klasse A
6% jong
alleenstaand 34% hoog opgeleid
41%
24% regio zuid
15% is gepen-
sioneerd
Bezoekers hetnoordbrabantsmuseum.nl
11% huishouden
met kinderen
50+
23% laag inkomen
huishouden
38% is gepen-
sioneerd
51% man
20% sociale klasse A
5% jong
alleenstaand 45% hoog opgeleid
75%
24% regio zuid
30% regio zuid
Zie bijlage in Excel met volledige tabellen van profielen
20 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Bezoekers naturalis.nl
Sociaal-demografisch profiel bezoekers
Totaal Nederland
47% huishouden
met kinderen
50+
16% laag inkomen
huishouden
7% is gepen-
sioneerd
31% man
21% sociale klasse A
6% jong
alleenstaand 42% hoog opgeleid
34%
36% huishouden
met kinderen
50+
19% laag inkomen
huishouden
50% man
16% sociale klasse A
6% jong
alleenstaand 34% hoog opgeleid
41%
24% regio zuid
15% is gepen-
sioneerd
Bezoekers gahetna.nl
19% huishouden
met kinderen
50+
12% laag inkomen
huishouden
26% is gepen-
sioneerd
59% man
18% sociale klasse A
6% jong
alleenstaand 44% hoog opgeleid
70%
19% regio zuid
23% regio zuid
Zie bijlage in Excel met volledige tabellen van profielen
21 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Bezoekers rijksmonumenten.nl
Sociaal-demografisch profiel bezoekers
Totaal Nederland
27% huishouden
met kinderen
50+
21% laag inkomen
huishouden
18% is gepen-
sioneerd
51% man
17% sociale klasse A
7% jong
alleenstaand 45% hoog opgeleid
48%
36% huishouden
met kinderen
50+
19% laag inkomen
huishouden
50% man
16% sociale klasse A
6% jong
alleenstaand 34% hoog opgeleid
41%
24% regio zuid
15% is gepen-
sioneerd
Bezoekers delpher.nl
20% huishouden
met kinderen
50+
16% laag inkomen
huishouden
28% is gepen-
sioneerd
71% man
16% sociale klasse A
2% jong
alleenstaand 54% hoog opgeleid
59%
30% regio zuid
28% regio zuid
Zie bijlage in Excel met volledige tabellen van profielen
22 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Sociaal-demografisch profiel bezoekers
Bezoekers bhic.nl
27% huishouden
met kinderen
50+
17% laag inkomen
huishouden
39% is gepen-
sioneerd
66% man
14% sociale klasse A
2% jong
alleenstaand 40% hoog opgeleid
70%
Totaal Nederland
36% huishouden
met kinderen
50+
19% laag inkomen
huishouden
50% man
16% sociale klasse A
6% jong
alleenstaand 34% hoog opgeleid
41%
24% regio zuid
15% is gepen-
sioneerd
Bezoekers nmm.nl
32% huishouden
met kinderen
50+
12% laag inkomen
huishouden
24% is gepen-
sioneerd
70% man
16% sociale klasse A
2% jong
alleenstaand 32% hoog opgeleid
42%
40% regio zuid
16% regio zuid
Zie bijlage in Excel met volledige tabellen van profielen
23 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Bezoekers hetutrechtsarchief.nl
Sociaal-demografisch profiel bezoekers
Totaal Nederland
20% huishouden
met kinderen
50+
14% laag inkomen
huishouden
29% is gepen-
sioneerd
51% man
11% sociale klasse A
4% jong
alleenstaand 37% hoog opgeleid
64%
36% huishouden
met kinderen
50+
19% laag inkomen
huishouden
50% man
16% sociale klasse A
6% jong
alleenstaand 34% hoog opgeleid
41%
24% regio zuid
15% is gepen-
sioneerd
Bezoekers beeldengeluid.nl
20% huishouden
met kinderen
50+
22% laag inkomen
huishouden
20% is gepen-
sioneerd
63% man
10% sociale klasse A
8% jong
alleenstaand 43% hoog opgeleid
50%
20% regio zuid
29% regio zuid
Zie bijlage in Excel met volledige tabellen van profielen
24 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Sociaal-demografisch profiel bezoekers
Bezoekers rijksmuseum.nl
6% huishouden
met kinderen
50+
29% laag inkomen
huishouden
29% is gepen-
sioneerd
51% man
16% sociale klasse A
14% jong
alleenstaand 45% hoog opgeleid
61%
Totaal Nederland
Zie bijlage in Excel met volledige tabellen van profielen
36% huishouden
met kinderen
50+
19% laag inkomen
huishouden
50% man
16% sociale klasse A
6% jong
alleenstaand 34% hoog opgeleid
41%
24% regio zuid
15% is gepen-
sioneerd
Bezoekers 15 sites
33% huishouden
met kinderen
50+
18% laag inkomen
huishouden
18% is gepen-
sioneerd
51% man
17% sociale klasse A
6% jong
alleenstaand 40% hoog opgeleid
45%
23% regio zuid
24% regio zuid
25 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Sociaal-demografisch profiel bezoekers
Bezoekers 9 benchmark sites
36% huishouden
met kinderen
50+
19% laag inkomen
huishouden
15% is gepen-
sioneerd
50% man
16% sociale klasse A
6% jong
alleenstaand 34% hoog opgeleid
41%
Totaal Nederland
Zie bijlage in Excel met volledige tabellen van profielen
36% huishouden
met kinderen
50+
19% laag inkomen
huishouden
50% man
16% sociale klasse A
6% jong
alleenstaand 34% hoog opgeleid
41%
24% regio zuid
15% is gepen-
sioneerd
24% regio zuid
26 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Path Explorer: Waar komt men vandaan en
waar gaat men naar toe
27 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Transition: een gebruiker ‘beweegt’ van het ene domein naar het andere
domein binnen dezelfde sessie
Sessie: een opeenvolgende set van activiteiten van een gebruiker.
Een sessie wordt beeindigd na 30 minuten van inactiviteit
Toelichting methodologie Pathway Analysis
2 3 1 De data wordt opgesplitst in sessies, om vervolgens
binnen de sessies te kijken naar de volgorde van
bezoeken.
Transitions tussen websites
worden door middel van
statistische modellen
geanalyseerd. Hierbij worden
zogenaamde Markov chains
van wisselende volgorde
gebruikt (d.w.z. een
verschillend aantal
voorafgaande stappen wordt
bekeken om te bepalen welke
website het meest
waarschijnlijk is om daarna
bezocht te worden).
De meest voorkomende
pathways (paden) die
mensen online nemen
worden getoond, evenals de
waarschijnlijkheid dat
iemand van de ene naar de
andere website gaat.
User_ID Sessienr Transition_ID Van Naar
u1 u1_s1 t1 google.com amazon.com
u1 u1_s1 t2 amazon.com facebook.com
u1 u1_s1 t3 … …
u1 u1_s1 … … …
u1 u1_s2 … … …
28 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Myheritage.nl
Top 10 websites herkomst en uitstroom
n = 597
29 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Meest waarschijnlijke websites die leiden naar
myheritage.nl:
Na myheritage.nl de meest waarschijnlijke paden zijn:
58%
61%
69%
Transitiekansen
myheritageimages.com
19%
myheritage.nl
70%
myheritage.com
google.nl
Myheritage.nl
n = 597
20%
bluesnap.com
westfriesarchief.nl
8%
facebook.com
myheritage.nl
myheritage.nl
genealogieonline.nl
farmville.com
20%
27%
9%
30 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Dbnl.org
Top 10 websites herkomst en uitstroom
n = 370
31 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Meest waarschijnlijke websites die leiden naar dbnl.nl: Na dbnl.nl de meest waarschijnlijke paden zijn:
4%
Transitiekansen
encyclo.nl
57%
dbnl.org
28%
ru.nl
google.nl
Dbnl.org
n = 370
14%
google.nl
3%
ru.nl
dbnl.org
wikipedia.org
9%
17%
32 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Historiek.net
Top 10 websites herkomst en uitstroom
n = 291
33 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Meest waarschijnlijke websites die leiden naar
historiek.nl:
Na historiek.nl de meest waarschijnlijke paden zijn:
5%
Transitiekansen
t.co
12%
10%
7%
30%
historiek.net
22%
facebook.com
koopjedeal.nl
google.nl
google.nl
facebook.com
Historiek.net
n = 291
5%
twitter.com
4%
bol.com
12%
wikipedia.com
34 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Digibron.nl
Top 10 websites herkomst en uitstroom
n = 301
35 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Meest waarschijnlijke websites die leiden naar
digibron.nl:
Na digibron.nl de meest waarschijnlijke paden zijn:
9%
Transitiekansen
refdag.nl
29%
10%
7%
digibron.nl
37%
bing.com
rd.nl
google.nl
refdag.nl
Digibron.nl
n = 301
5%
rd.nl
4%
bing.com
46%
google.nl
36 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Knaw.nl
Top 10 websites herkomst en uitstroom
n = 329
37 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Meest waarschijnlijke websites die leiden naar knaw.nl: Na knaw.nl de meest waarschijnlijke paden zijn:
Transitiekansen
google.nl
42%
knaw.nl
7%
google.nl
Knaw.nl
n = 329
13%
facebook.com
6%
facebook.com
knaw.nl
4%
38 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Hetnoordbrabantsmuseum.nl
Top 10 websites herkomst en uitstroom
n = 199
39 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Meest waarschijnlijke websites die leiden naar
hetnoordbrabantsmuseum.nl:
Na hetnoordbrabantsmuseum.nl de meest
waarschijnlijke paden zijn:
Transitiekansen
rabobank.nl
16%
hetnoordbrabantsmuseum.nl
43%
google.nl
rabobank.nl
Hetnoordbrabantsmuseum.nl
n = 199
22%
hetnoordbrabantsmuseum.nl
30%
35%
hetnoordbrabantsmuseum.nl
17%
google.nl
40 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Naturalis.nl
Top 10 websites herkomst en uitstroom
n = 197
41 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Meest waarschijnlijke websites die leiden naar
naturalis.nl:
Na naturalis.nl de meest waarschijnlijke paden zijn:
Transitiekansen
google.nl
40%
naturalis.nl
12%
google.nl
Naturalis.nl
n = 197
15%
naturalis.nl
42 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Gahetna.nl
Top 10 websites herkomst en uitstroom
n = 139
43 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Meest waarschijnlijke websites die leiden naar
gahetna.nl:
Na gahetna.nl de meest waarschijnlijke paden zijn:
Transitiekansen
youtube.com
11%
8%
8%
40%
gahetna.nl
16%
google.nl
wiewaswie.nl
google.nl
wiewaswie.nl
Gahetna.nl
n = 139
7%
youtube.com
18%
gahetna.nl
44 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Rijksmonumenten.nl
Top 10 websites herkomst en uitstroom
n = 175
45 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Meest waarschijnlijke websites die leiden naar
rijksmonumenten.nl:
Na rijksmonumenten.nl de meest waarschijnlijke paden
zijn:
Transitiekansen
69%
rijksmonumenten.nl
12%
google.nl
Rijksmonumenten.nl
n = 175
17%
rijksmonumenten.nl
wikipedia.org
14%
google.nl
46 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Delpher.nl
Top 10 websites herkomst en uitstroom
n = 137
47 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Meest waarschijnlijke websites die leiden naar
delpher.nl:
Na delpher.nl de meest waarschijnlijke paden zijn:
Transitiekansen
kb.nl
32%
delpher.nl
95%
geneanet.org
kb.nl
Delpher.nl
n = 137
98%
facebook.com
myheritage.nl
google.nl
delpher.nl
delpher.nl
wikipedia.org
17%
6% 13%
17%
44%
24%
48 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Bhic.nl
Top 10 websites herkomst en uitstroom
n = 132
49 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Meest waarschijnlijke websites die leiden naar bhic.nl: Na bhic.nl de meest waarschijnlijke paden zijn:
Transitiekansen
wiewaswie.nl
55%
bhic.nl
19%
google.nl
google.nl
Bhic.nl
n = 132
27%
openarch.nl
familysearch.org
16%
wiewaswie.nl
bhic.nl
bhic.nl
genealogieonline.nl
google.nl
11%
52%
13% 6%
8%
12%
50 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Nmm.nl
Top 10 websites herkomst en uitstroom
n = 109
51 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Meest waarschijnlijke websites die leiden naar nmm.nl: Na nmm.nl de meest waarschijnlijke paden zijn:
Transitiekansen
google.nl
34%
nmm.nl
11%
google.nl
Nmm.nl
n = 109
52 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Hetutrechtsarchief.nl
Top 10 websites herkomst en uitstroom
n = 132
53 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Meest waarschijnlijke websites die leiden naar
hetutrechtsarchief.nl:
Na hetutrechtsarchief.nl de meest waarschijnlijke
paden zijn:
45%
14%
21%
Transitiekansen
wiewaswie.nl
40%
hetutrechtsarchief.nl
30%
openarch.nl
google.nl
Hetutrechtsarchief.nl
n = 132
24%
google.nl
32%
wiewaswie.nl
hetutrechtsarchief.nl
google.nl
9%
hetutrechtsarchief.nl
54 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Beeldengeluid.nl
Top 10 websites herkomst en uitstroom
n = 264
55 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Meest waarschijnlijke websites die leiden naar
beeldengeluid.nl:
Na beeldengeluid.nl de meest waarschijnlijke paden
zijn:
Transitiekansen
google.com
10%
9%
13%
30%
beeldengeluid.nl
13%
google.nl
facebook.com
google.nl
facebook.com
Beeldengeluid.nl
n = 264
5%
youtube.com
13%
beeldengeluid.nl
56 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Rijksmuseum.nl
Top 10 websites herkomst en uitstroom
n = 309
57 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Meest waarschijnlijke websites die leiden naar
rijksmuseum.nl:
Transitiekansen
Na rijksmuseum.nl de meest waarschijnlijke paden zijn:
google.nl
43%
rijksmuseum.nl
12%
google.nl
Rijksmuseum.nl
n = 309
24%
google.com
7%
facebook.com
rijksmuseum.nl
9%
58 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Contact
59 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Contact
+31 6 287 983 87
Account Executive GfK Crossmedia Link
+31 6 231 987 34
Managing Consultant GfK Crossmedia Link
Danny Oomen
Carolien Govers
60 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Bijlage: Toelichting GfK Crossmedia Link
61 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Hoe werkt de online meting?
• GfK kan, middels GfK Crossmedia Link, goed in
kaart brengen wat de stand van zaken is m.b.t.
online gedrag.
• Dit wordt gedaan door middel van passieve
metingen: op de computers en mobiele devices van
panelleden is speciale software (Nurago LEOtrace®)
geïnstalleerd waarmee het online gedrag
automatisch wordt uitgelezen. Dit wordt gedaan op
persoonsniveau.
• In vergelijking met het uitvragen in vragenlijst
krijgen we veel gedetailleerdere en
accuratere informatie over online gedrag,
omdat we geen beroep hoeven te doen op
het geheugen van de panelleden:
• Welke URL’s bezocht worden
• Tijdstip en duur van bezoek
• Welke zoektermen worden gebruikt.
GfK Crossmedia Link Waarom passief meten? Continue meting
• Online gedrag van de
panelleden wordt in GfK
Crossmedia Link continu
geregistreerd, waardoor het
mogelijk is de ontwikkelingen
te monitoren en periodiek te
rapporteren.
Mobile Monitor:
smartphones &
tablets
Internet Monitor:
desktops & laptops
62 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Naast informatie over online gedrag, ook kennis over ander mediagedrag
(TV, print en radio). Daarnaast oa. informatie over aankopen, demografie en de
mogelijkheid om de panelleden extra vragenlijsten voor te leggen.
Allen gemeten in GfK’s Crossmedia Link platform
Digital gedrag (On-device registratie)
TV, Print & Radio gedrag (TV: passieve meting, Print & Radio: vragenlijsten)
Andere Datasets (Aankoop data, demographics, lifestyle data.
Mogelijkheid om panelleden extra vragen te stellen
middels vragenlijsten)
63 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
GfK One panel
n=100.000
Gfk Crossmedia Link: single source mediagebruik
& aankopen passief gemeten
Persoons-
kenmerken
Aankopen
GfK Software registreert
al het internetgedrag op
persoonsniveau GfK TV meter
GfK Smartphone registreert
TV geluid samples & GfK
matcht met NL zenders op
basis soundmatching
Mobiel
n=2.900
Online
Radio
GfK App registreert al het
mobiele (tablet & smartphone)
internetgedrag via Browser &
App, op persoonsniveau
FMCG
GfK Consumerscan panel
registreert via in-home
scanning
Fashion
GfK Fashion panel
TV
n=3.350
GfK Crossmedia
Link
n=5.950
GfK GfK
GfK media questionnaire
Registreert radio en print gebruik
64 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed
Desktop/Laptop meting
• Alle bezochte URLs worden geregistreerd door speciale software op de computers.
• Offline activiteiten op computers worden niet geregistreerd
• Alleen Windows-computers.
• Wanneer de browser wordt geopend, verschijnt er een inlogscherm om te identificeren
welk lid van het huishouden de computer op dat moment gebruikt.
Data kwaliteit
Mobiele meting (Smartphone & Tablet)
• Een app is geïnstalleerd op smartphones & tablets, waarmee gedrag continu wordt geregistreerd.
• Alle bezochte URLs en alle geopende apps worden geregistreerd.
Ook de apps die offline worden gebruikt (zoals ‘instellingen’ of ‘afbeeldingen’)
• Er kan om technische redenen niet gemeten worden wat er binnen een app wordt gedaan.