martedì 23 maggio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Blue 449, Andrea DiFonzo pag. 2IF! Italians Festival, Adci,Assocom pag. 3Bmw, Ferrari BK, Cooeepag. 4Conserve Italia, Max Infor-mation, Granarolo, Shadopag. 5Sant’Anna, Diaframma,Tbwa\Italia, Bio Prestopag. 6ComScore pag. 7Clear Channel pag. 8Spotluck, GoPapaya, Dy-namitick, Novak Djokovic,Lacoste pag. 9Rai Pubblicità, Tim MtvAwards pag. 10Rai, Antonio CampoDall’Orto pag. 11Hearst, Giacomo Moletto,Luca Lanzoni, Airbnbmagpag. 12M&C Saatchi, Sky, Mon-dadori, Rai Com pag. 13Deloitte, GlobalWebIndexpag. 14Condé Nast, Wired NextFest, Audi, Stefania Vi-smara, Federico Ferrazzapag. 15Collective Bias pag. 16Tantum Verde, ArmandoTesta pag. 19

DATIComScore: 2,5 milionigli utenti 13-17 anniche accedono al webda mobile A pag. 7

MEDIAHearst concentra inHearst Digital consede in Svizzera tuttala propria offerta neldigital A pag. 12

EVENTIIF! Italians Festivaltorna dal 26 al 30 settembre al TeatroParenti di Milano. Iltema è #sovvertire

A pag. 3

MEDIATbwa firma stampa e affissioni per Bio Presto A pag. 6

MEDIA

Rai Pubblicità vara il nuovoformat modulare BuongiornoLofferta si declina in tv, sul web e al ci-nema. Bauli con Buondì ha aderito allanuova proposta con una programma-zione di due settimane A pag. 10

www.brand-news.it

NEW BUSINESS

Le gare in corso e i nuovi incarichi

Alle pagg. 17 e 18

Native, oltre un terzo del pubblico comprase trova informazioni utili e di alta qualitàUno studio di Collective Bias, società di influencer marketing, rivela che la maggior partedegli utenti ha un atteggiamento positivo verso i contenuti sponsorizzati, che aumentatanto più questi si caratterizzano come informazioni utili e di alta qualità A pag. 16

NATIVE

LEISUREIl dynamic pricing fun-ziona per riempire i risto-ranti con le app Spotlucke GoPapaya A pag. 9

MEDIAPost-identità e IntelligenzaArtificiale: Wired Next Festtorna a Milano con unanuova formula A pag. 15

MEDIA

Social e vod non arretrano, 7tendenze utili per capire preferenze e consumi mediaNon solo Millennial e Gen Z nella serie distudi a cura di Deloitte e GWI che offre in-sight sulle audience global A pag. 14SINONIMO DI CEROTTI PER CURARE LE PICCOLE FERITE, HANSAPLAST HA LAN-CIATO IN BELGIO UNA CAMPAGNA FIRMATA FCB BRUXELLES CHE INSEGNA ADAFFRONTARECON CEROTTI AD HOC, SITO E UN LIBRICINO I DOLORI EMOTIVI DEIBAMBINI DA 2 A 6 ANNI: LA PERDITA DEL PELOUCHE, LA PAURA DEL BUIO, LAPAURA DI CRESCERE, LE MONELLERIE E I PICCOLI ERRORI DI TUTTI I GIORNI.

CANON LANCIA LA CAMPAGNA PANEUROPEA #LIVEFORTHESTORY CHENON PARLA DI MACCHINE FOTOGRAFICHE MA DI COME PUÒ SEGNARE I MO-MENTI FONDAMENTALI DELLA VITA DI QUELLE AUDIENCE CHE ORMAI LA CON-FRONTANO CON APPLE, SAMSUNG E ANCHE SNAPCHAT. LA FIRMA VCCP

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AGENZIE

Blue 449 presenta un nuovo modello di planning radioPartnership in essere con Spotify, Deezer, Pandora, MAX - Mediamond Audio Exchange e con Il Sole 24 Ore

Blue 449, la nuova media agency diPublicis Media, promette di rivoluzio-nare l’uso advertising del mezzo ra-diofonico attraverso la creazione lafigura dell’'Experience Architect’."Siamo andati oltre l'eliminazione delladivisione tra planner off e planner on;ci siamo messi a lavorare dalla partedell'utente, seguendo la forma di con-sumo di contenuto. E abbiamo presoil suono, le parole, la musica comeforma di espressione del contenuto aprescindere da come questo venga distribuito, che sia su via“onde radio FM” o via streaming. E per farlo abbiamo creatola figura dell’Experience Architect. Un esperto di consumo delcontenuto sonoro, della distribuzione sui media differenti, suidevice differenti, capace di capire come l’advertising si inse-

risca in questa esperienza” spiegaAndrea Di Fonzo, CEO di Blue 449.Una decisione che sposa quella diapprocciare questo mondo al 100% inprogrammatic.Le ricerche più recenti di IDC parlanodi un volume di investimenti su “radio”in programmatic superiore ai 660 mi-lioni di euro, in crescita di oltre il 350%Una grande opportunità per gli inve-stitori pubblicitari, che richiede peròun approccio e uno schema di lavoro

diverso, come quello messo in campo da Blue 449. “Siamogià attivi e pronti a fornire pianificazioni sul nuovo mondosound, integrato, cross mediale e cross device; abbiamo par-tnership in essere con Spotify, Deezer, Pandora, MAX - Me-diamond Audio Exchange e con Il Sole 24 Ore – WebSystem”.

ITALIARADIO

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Andrea Di Fonzo

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AGENZIE

IF! Italians Festival torna dal 26 al 30 settembre al Teatro Parenti di Milano. Il tema è #sovvertireLa quarta edizione del Festival della Creatività organizzato e promosso da ADCI e ASSOCOM, inpartnership con Google, sarà articolata su 5 giorni con due giornate dedicate alla formazione. Chiusura con la premiazione degli Adci Awards. Nel comitato organizzatore entra Stefano Capraroche affianca Emanuele Nenna, Nicola Lampugnani, Alessandra Lanza e Davide BoscacciIF! Italians Festival(http://www.italiansfestival.it/)torna al Franco Parenti di Mi-lano dal 26 al 30 settembre.La quarta edizione del Festivaldella Creatività organizzato epromosso da Adci e Asso-com, in partnership con Goo-gle, proporrà quest’anno duegiornate intere dedicate allaformazione, prima dell’apertura ufficiale al pubblicocon l’opening del giovedì sera. Chiusura sabato 30 set-tembre con gli Adci Awards. Questa edizione ruoterà attorno al tema del ‘sovvertire’e si svilupperà su 5 giorni (uno in più rispetto al 2016)con le prime due giornate interamente dedicate allaformazione: martedì 26 con un focus specifico sul di-gitale e mercoledì 27 sulle arti applicate. Si segnala anche un nuovo ingresso nel Comitato Or-ganizzatore di IF!: quello di Stefano Capraro che af-fianca Emanuele Nenna, Nicola Lampugnani,Alessandra Lanza e Davide Boscacci.IF! Italians Festival si avvale quest’anno di alcune col-laborazioni eccellenti come quella di Marco Mancuso,critico, curatore e direttore di Digicult, nuovo consu-lente sui contenuti di cultura digitale del programma. Insieme a Mancuso, si segnalano le conferme del crea-tivo Francesco Guerrera, responsabile dell’immaginecoordinata di IF! e del giornalista e project managerculturale Dino Lupelli (Elita), responsabile del pro-gramma Entertainment.A gestire le attività di ufficio stampa anche quest’anno

ci sarà un team di PR HUB, chesi conferma partner dell’evento.Il Festival della Creatività riser-verà un doppio appuntamentocon il più importante riconosci-mento alla migliore creativitàitaliana, gli ADCI Awards: l’IF!Short List Party con l’esposi-zione delle short list del premiodurante l’opening ufficiale di

giovedì 28 settembre, e lo show di premiazione chechiuderà la cinque giorni milanese nella serata di sa-bato 30 settembre.Per il quarto anno consecutivo, Google è vicino almondo dei creativi italiani per promuovere la collabo-razione tra creatività e tecnologia. Insieme a speakerd'eccezione, tra le attività in programma nella nuovaedizione del festival sono già confermati i workshopsulle piattaforme Google, il premio "Best Use of You-Tube" all'interno degli ADCI Awards, e una rassegnadelle migliori campagne pubblicitarie 2017 su You-Tube.

ITALIAEVENTI

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Organigramma:Comitato Organizzatore: Emanuele Nenna, Nicola Lampu-gnani, Alessandra Lanza, Davide Boscacci e Stefano Ca-praro.Consulente Contenuti Cultura Digitale: Marco MancusoResponsabile Entertainment: Dino Lupelli (Elita)Immagine Coordinata: Francesco Guerrera Fundraising: Valentina Eva Tosato (Ideal Comunicazione)Ufficio Stampa: PR HUB (Assocom)Comunicazione digital e social: We Are Social

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AUTOMOTIVEINDUSTRIA

Ferrari BK si affida ancoraalla creatività di CooeeLa campagna stampa e web è dedicata ai drenanti

Dopo il successo al Made Expo dello scorso marzo, FerrariBK si affida nuovamente alla creatività di Cooee, agenziaassociata Assocom, per la realizzazione della nuova cam-pagna di comunicazione dedicata ai prodotti drenanti. In linea con il posizionamento green – Ferrari BK è l’unicaazienda del settore in grado di dimostrare il proprio impattoambientale grazie alla certificazione Carbon Foot Print – lacomunicazione dedicata ai drenanti fa leva su un visual diforte impatto accompagnato dal claim #lasciatiandare e daun accattivante messaggio in loop che racconta i plus digamma di questi prodotti pensati per creare un miglior equi-librio idrico in termini di sostenibilità e di impatto ambientale.Diversamente dalle superfici impermeabili che non consen-tono la corretta dispersione delle acque, le soluzioni dre-nanti di Ferrari BK permettono all’acqua di filtrareliberamente attraverso il pavimento e raggiungere gli stratisottostanti, rispettando i cicli dell’ecosistema. La campagnadi comunicazione, on air su stampa quotidiana, sarà decli-nata sul web con la pagina dedicata alla linea di prodotto.

Bmw Italia ha inaugurato ieri un nuovo canale di venditaon-line dedicato alla BMW i3 con la vendita delle primedue BMW i3 CrossFade Edition che saranno disponibiliunicamente attraverso questo canale.Con l’Online Store è possibile scegliere facilmente leconfigurazioni predefinite disponibili di una nuova BMWi3 in tre click modificando le caratteristiche interne edesterne della vettura compatibilmente con gli allestimentidi serie previsti da BMW Italia. Il prezzo del veicolo, cosìcome le proposte di esemplificazione di finanziamento,vengono aggiornati automaticamente in base alla confi-gurazione prescelta.Dopo aver scelto la configurazione preferita del veicolo,sarà possibile procedere con l’acquisto grazie al paga-mento online di un anticipo tramite carta di credito.L’acquisto sarà completato dopo la finalizzazione delcontratto con il BMW i Customer Interaction Center edopo aver saldato tramite bonifico bancario o carta dicredito la caparra completa, pari al 10 % del prezzo delveicolo.Per ricevere tutte le informazioni sul prodotto che si staacquistando si può accedere al Virtual Showroom che èun servizio innovativo messo a disposizione dal portaleche permette di vedere la BMW i3 in tempo reale grazieal supporto del BMW Product Genius. La persona dedi-cata mostra virtualmente tutti i dettagli del veicolo, ri-spondendo a ogni domanda.

Bmw Italia inaugural’online store: disponibili le nuove i3

ITALIAE-COMMERCE

ITALIASTAMPA, WEB

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ALIMENTARI

Granarolo: online i nuovisiti di Pastificio Granarolo e I Maestri del LatteSono stati realizzati in collaborazione con Shado

Granarolo lancia i nuovi siti di Pastificio Granarolo(www.pastificiogranarolo.it) e I Maestri del Latte(www.imaestridellatte.it).Completamente rinnovato nella veste grafica e nella userexperience, il sito del Pastificio Granarolo dedica ampiospazio, con sezioni apposite,a storia dell’azienda, qualitàe sicurezza alimentare con un focus sulle certificazioni euna sezione apposita dedicata alle ricette, sviluppate incollaborazione con la foodblogger Erika Brugugnoli, congustose preparazioni che valorizzano sia la pasta di se-mola che quella all’uovo.A I Maestri del Latte, il sub-brand di Granarolo rivolto albanco taglio, è dedicata una single page, per una rapidae semplice fruizione, alla scoperta dei marchi. Oltre allapanoramica sul ventaglio di prodotti, il sito segnala, inun’apposita sezione, i luoghi di produzione delle tipicitàdei Maestri del Latte: Sardegna, Calabria, Toscana, Emi-lia-Romagna.I due siti sono stati realizzati in collaborazione con Shado,l’interactive content and creative agency di H-Farm.

Conserve Italia è stata la prima azienda ad introdurresul mercato la gamma Cotti a Vapore, con il brand Val-frutta. Ora investe in pubblicità con una campagna ra-diofonica su tutte le emittenti nazionali.“I Cotti a Vapore Valfrutta ci hanno dato risultati estre-mamente soddisfacenti sin dal loro lancio - spiega Fe-derico Cappi, Direttore Marketing retail di ConserveItalia - a conferma della bontà dell’innovazione di pro-dotto introdotta, capace di esaltare le qualità dei nostrilegumi e del nostro mais dolce. Il nuovo spot radiofo-nico realizzato per la campagna pubblicitaria e chesarà trasmesso per tutto il mese di maggio illustra pro-prio, in un linguaggio semplice e immediato, il vantag-gio della cottura a vapore, che è il vero segreto permantenere intatti sapore e proprietà degli ortaggi. Lospot fa poi leva ovviamente sui valori di un brand comeValfrutta, che da sempre punta sulla distintività di mar-chio cooperativo e sulla italianità della filiera agricola”.La campagna radiofonica multisoggetto è firmata dal-l’agenzia bolognese Max Information. Gli spot, della du-rata di 20, 10 e 7 secondi, saranno trasmessi su tuttele più importanti emittenti nazionali: RaiRadio1, 2 e 3,Radio Monte Carlo, Deejay, R101, Radio Italia, RadioCapital, Radio 105, Rtl 102.5, Rds e Radio24. I creditsdell’agenzia: copy Maria Meioli, direzione creativa diDario Anania e direzione clienti Luca Bollattino.

Conserve Italia pianifica la radio per Cotti a VaporeLo spot è stato ideato da Max Information

ITALIARADIO

ITALIAWEB

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BEVERAGEHOME CARE

Tbwa\Italia firma la stampae le affissioni di Bio Prestoper il Giro d’Italia

Bio Presto è anche quest'anno sponsor ufficiale del Girod'Italia e celebra lo speciale compleanno insieme aTBWA\Italia con una maxi affissione e una campagnastampa. E' un enorme augurio (350 mq di spazio) quello che BioPresto fa al Giro per i suoi 100 anni "100 di questi giri".La campagna prende in prestito il simbolo ideato per ce-lebrare questa edizione della corsa ciclistica, l'infinito, eil claim "amore infinito" per legare i due brand con il pa-yoff: "amore infinito per il pulito, amore infinito per il Giro". Hanno lavorato al progetto: Sara Ermoli direttore creativoe copywriter con Giovanna Fabiano, art director. chiefcreative officer Nicola Lampugnani. La pianificazione media è curata da MEC.

CREDITSAgenzia: TBWA\ItaliaChief Creative Officer: Nicola LampugnaniDirettore Creativo e copywriter: Sara ErmoliArt Director: Giovanna FabianoDirettore Clienti: Cinzia FranchiAccount Director: Marcella IernaAccount Manager: Giulia Fossati

SanThé Sant’Anna torna in tv con una campagna de-dicata ai più giovani.I nuovi spot da 30 e 15 secondi sono on air per tresettimane a partire da domenica 21 maggio sui prin-cipali canali tematici per bambini e ragazzi: da Boinga Cartoonito, passando per Rai Yo Yo, Rai Gulp, Di-sney Channel e gli altri.I protagonisti dei nuovi spot sono i bicchierini di San-Thé Sant’Anna nei gusti pesca e limone, così buonida sembrare magici perché aiutano i più giovani adaffrontare con energia i loro piccoli problemi quoti-diani: dall’adolescente in preda al panico nello sce-gliere i vestiti al ragazzino in difficoltà con i compitidi scuola. In entrambi i casi, bastano alcuni sorsi diSanThé Sant’Anna per trovare il vestitino giusto o ri-solvere le difficili operazioni di matematica.Creatività e produzione della campagna tv sono fir-mati da Diaframma Advertising Srl. La regia è diAlessandro Brenta. La pianificazione è interna al-l’azienda.

Sant’Anna torna in tv conspot on air sui canali kidsCreatività e produzione della campagna tvsono firmati da Diaframma Advertising Srl. La regia è di Alessandro Brenta. La pianificazione è interna all’azienda.

ITALIATV

ITALIAESTERNA, STAMPA

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DATI

ComScore: sono 2,5 milioni gli utenti 13-17 anniad accedere a Internet tramite dispositivi mobileL'audience mobile in Italia aumenta di 2,5 milioni includendo nelle misurazioni gli adolescenti. Sultarget 13-17 Yahoo Answers registra il maggior numero di visitatori davanti a Corriere e Repubblica

A seguito del potenziamento meto-dologico e di processo che a par-tire da gennaio 2017 ha interessatola suite di prodotti di Audience (Mo-bile Metrix in particolare), com-Score ha rilasciato in Italia i dati sulsegmento demografico della fasciadi età 13-17, i cui comportamenti dinavigazione su mobile vengono orariportati per i siti e le app che ab-biano implementato il tag di com-Score.L’espansione dell’universo riportatosu mobile per la prima volta eviden-zia le abitudini degli utenti tra i 13 ei 17 anni che a marzo hanno navi-gato da mobile.A marzo 2017 sono 2,5 milioni gliutenti 13-17 anni ad accedere a In-ternet tramite smartphone o tablet,tali da portare l’audience mobile ita-liana a 30,8 milioni di utenti, costi-tuendo una reach incrementale del9% rispetto all’audience mobilemaggiorenne.Riportando la popolazione mobile13+ sulle entità taggate, Yahoo An-

swers registra il maggior numero divisitatori fra i 13 e i 17 anni (1,8 mi-lioni di utenti, pari al 71% del seg-mento), davanti ai domini diCorriere (1,4 milioni) e Repubblica(1,3 milioni), che nel mese hannoraggiunto oltre metà degli adole-scenti italiani su mobile.A seguire, Skuola.net e Focusju-nior.it, entrambi con 1 milione diutenti 13-17 su mobile, e primi tra isiti dedicati ai giovanissimi.

“Siamo particolarmente contenti dirilasciare i primi dati sulla fruizioneda mobile degli adolescenti chenon solo sono molto interessanti pergli investitori, ma spesso con i pro-pri comportamenti definiscononuovi trend che poi vengono adot-tati da fasce più ampie di popola-zione” dichiara Fabrizio AngeliniCEO di Sensemakers che rappre-senta in esclusiva comScore in Italia.

ITALIAWEB

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ESTERNA

Clear Channel lancia nel Regno Unito un sistemadi acquisto automatizzato dell’out of homeSantander e O2 sono stati i primi advertiser in UK a pianificare campagne attraverso la piattaforma Clear Channel UK è la prima con-cessionaria media a lanciare un si-stema di acquisto automatizzatodell’Out of Home nel Regno Unito,attraverso la Piattaforma Ad di ClearChannel, che sarà attiva a breve aLondra, sarà possibile prenotare lecampagne. Il lancio segue l'anteprima del si-stema di acquisto di Clear ChannelInternational (CCI) in Belgio all’iniziodi quest’anno, che ha riscosso ungrande successo; tale sistema per-mette la vendita del patrimonio diClear Channel UK su base automa-tizzata garantita, a partire dal loronetwork super premium Storm. Gliadvertiser possono quindi acce-dere e acquistare volumi definiti dipatrimonio premium ad un prezzofisso e prestabilito.Brand come Santander e O2 sonostati i primi advertiser nel RegnoUnito a pianificare campagne attra-verso la Piattaforma Ad di ClearChannel. La Piattaforma Ad di Clear Channel- spiega una nota - continuerà a svi-lupparsi mediante l’integrazione difunzionalità aggiuntive man manoche verrà implementata nel patri-monio digitale su scala nazionale.Al momento, gli inserzionisti pos-sono avere accesso e comprarepacchetti su Storm, il network digi-

tale super pre-mium di ClearChannel, tramitela Piattaforma Addi proprietà dellasocietà. Inoltre,Clear Channel staelaborando ulte-riori connessioniautomatizzate pergli strumenti dipianificazione/ acquisto dei nostriclienti e, allo stesso tempo, Piatta-forme Demand Side (DSP). Justin Cochrane, AD di Clear Chan-nel UK, ha dichiarato: “Siamo lieti diaver introdotto l’Out of Home nel-l'era dell’automazione con il lancionel Regno Unito del primo stru-mento di acquisto automatizzatodell’Out-of-Home sviluppato da unaconcessionaria media. Abbiamo in-vestito moltissimo nel costruire unpatrimonio OOH di nuova genera-zione per raggiungere il nostroobiettivo: creare il Futuro dei Media,l’Out of Home. Adesso è ora di ini-ziare a usare i giusti sistemi auto-matizzati, processo che renderà ilnostro mezzo più facile da pianifi-care, acquistare e fruire, massimiz-zando i vantaggi degli inserzionisti.E’ fantastico vedere i brand che uti-lizzano la nostra Piattaforma Ad.Sono curioso di vedere il prossimo

livello di creatività che l’automa-zione ci permetterà di raggiungere,continuando a rendere l’Out ofHome più smart, semplice ed effi-cace”Paolo Dosi, CEO di Clear ChannelItalia così commenta: “Ritengo chequesta piattaforma AD rappresentiuna straordinaria opportunità tra-sformazionale per l’Out of Home e,per Clear Channel, anche un nuovoapproccio che tiene conto delle esi-genze dei propri clienti in quanto lasua flessibilità semplifica enorme-mente l’acquisto dell’Out of Home,dà ai clienti una soluzione tailor-made costruita ad hoc sulle proprieaudience di riferimento e consenteun’attendibile e accurata misura-zione della campagna adv nellesue tre fasi: prima, durante e dopo.Sono convinto che questo porterà ibrand a includere maggiormentel’Out of Home nelle pianificazionimedia”.

UKCONCESSIONARIE

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LEISUREABBIGLIAMENTO

Il dynamic pricing funziona per riempire i ristorantiUsato per aerei e hotel, lo strumento si consolida anche nella ristorazione con app come Spotluck e GoPapaya

Tecnica usata da anni nei trasporti, soprat-tutto nelle compagnie aeree, e per le ca-mere d’albergo il dynamic pricing èapprodato anche nel mondo della ristora-zione. Pochi giorni fa l’app Spotluck ha ot-tenuto un finanziamento di 4,8 milioni didollari per espandere il suo business innuove città americane (nata a Washington,è presente a Philadelphia, Baltimore e dapoco a New York con 1200 ristoranti), ba-sato su una meccanica promozionale chefa variare il prezzo della cena con scontitra il 10% e il 35% a seconda del meteo,ora e giorno della settimana. L’obiettivo èincentivare la gente a uscire all’inizio della

settimana, o nelle serate fredde e piovose.Anche l’app di Boston GoPapaya, nata loscorso anno, ha lanciato ieri una nuovafunzione che fa leva sul prezzo dinamicoper portare business aggiuntivo ai risto-ranti nelle ore o nelle serate poco affollate.L’app permette infatti ai ristoranti di pub-blicare offerte speciali nei momenti morti eagli utenti di ricevere uno sconto fino al40% su ordinazioni da asporto o prenota-zioni last minute, con l’obbligo però di pre-sentarsi nel giro di 30-45 minuti. L’appconta su un network di 85 ristoranti a Bo-ston e sta cercando nuovi finanziamentiper espandere l’attività ad altre città.

USAAPP

Il tennista Novak Djokovic è diventato il nuovo testimonial di Lacoste.L’accordo è stato ufficializzato con il lancio di una campagna pub-blicitaria che accosta il campione a René Lacoste, fondatore delbrand e creatore nel 1933 della polo Lacoste L.12.12. Il film direttoda Julien Pujol si focalizza sul momento di quando René Lacoste -detto il Coccodrillo, da cui il noto marchio - decise di rompere il dresscode dell’epoca tagliando le maniche alla sua maglia per otteneremaggiore libertà di movimento. La campagna stampa è stata scat-tata da Jacob Sutton e combina le immagini attuali a colori con quellein bianco e nero degli anni 30. Lacoste ha sviluppato per Djokovicuna linea speciale che il tennista vestirà in campo.

GLOBALTESTIMONIAL

Novak Djokovic nuovo testimonial di Lacoste

A Milano il dynamic pricing approda al cinemaUna quarantina di fattori fanno variare il prezzo dei biglietti del cinema, reso varia-bile dall’algoritmo ideato dalla startup Dynamitick milanese. Primi ad adottarlosono stati il cinema Plinius di Milano, le Giraffe di Paderno Dugnano e Movie Planetdi Busnago. Il sistema è stato adottato anche da diverse società sportive comeVirtus Entella (calcio) e Fiat Torino (basket).

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MEDIA

Rai Pubblicità vara l’offerta modulare BuongiornoBauli con Buondì ha aderito alla nuova proposta con una programmazione di due settimane

La Direzione Iniziative Specialidi Rai Pubblicità lancia Buon-giorno!, l’offerta modulare cheintegra più media e che ruotaattorno al primo step della nutri-zione giornaliera, la colazionedel mattino, e intercetta gli spet-tatori proprio al momento delconsumo. Il format può essere adattatoanche ad altri momenti dellagiornata come lo "spuntino" e la"merenda". In particolare per la tv è statarealizzata una branded box,cornice per un filmato di 15 se-condi, che in prima e secondaserata dà appuntamento allacolazione del giorno dopo. Almattino un minispot con grafica

abbinata augura il buongiorno einvita lo spettatore alla primacolazione.Stesso approccio anche per ilweb che nell’ampia fascia se-rale che va dalle 20 alle 24 pro-pone video spot su piattaformemobili e teaser floor ads, comu-nicati a fondo pagina, che intro-ducono i commercial delrisveglio nella fascia oraria mat-tutina dalle 6 alle 10.Completa e rafforza la comuni-cazione lo spot al cinema unitoalla distribuzione e all’assaggiodel prodotto nei foyer delle sale.Bauli con il prodotto Buondì in-tegrale ha aderito alla propostain una programmazione di duesettimane.

ITALIATV, CINEMA, WEB

I Tim Mtv Awards 2017 - in programmasabato 27 maggio in Piazza del Popoloa Roma - si arricchiscono della SocialSquad. Una squadra di star del webcommenterà l’evento sui loro profili e suquelli di MTV: la superstar del web Gor-don, che con le sue parrucche ironizzasul mondo femminile, realizzerà dei Fa-cebook Live dal pomeriggio con i pro-tagonisti dell’evento sulla pagina

www.facebook.com/mtvitalia; il video-maker Felipe Conceicao e l’opinionistaMartina Dell’Ombra, invece, saranno iprotagonisti dei video diari realizzatidurante l’evento che verranno caricatisul sito e sui social di MTV nei giornisuccessivi allo show; infine Luca Chiko-vani, Alberico De Giglio, le K4U e Fran-cesco Sole commenteranno i TIM MTVAwards sui loro social direttamente dal

backstage.TIM è Title Sponsor, Acea Energia,Mentos White Always e GrimaldiLines sono main partner dell’evento,trasmesso in diretta da Mtv, ComedyCentral e VH1. Bic, Nintendo Switch eBurger King sono Supporter Partner.Lo show sarà trasmesso in contempo-ranea anche su Radio Italia.

ITALIATV, SOCIAL

I Tim Mtv Awards si arricchiscono della Social Squad

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MEDIA

Il cda Rai boccia il piano news di Campo Dall’OrtoSono stati invece approvati i piani di produzione fino a settembre dei canali generalisti e specializzati

Il Cda Rai respinge a maggioranza ilpiano informazione presentato dal DgCampo Dall'Orto. A quanto apprendel'AdnKronos, a votare a favore sarebbestato solo il consigliere Guelfo Guelfimentre a votare contro sarebbero statiFranco Siddi, Rita Borioni, GiancarloMazzuca, Arturo Diaconale e anche lapresidente Monica Maggioni cheavrebbe spiegato la sua contrarietàcon un discorso molto duro. Ad aste-nersi Carlo Freccero e Marco Fortis.Dissenso aveva espresso Paolo Messa, abbando-nando i lavori prima della votazione. "Non credo giovialla Rai un conflitto permanente e una situazione di so-stanziale paralisi. In questi mesi ho rappresentato unaposizione critica sulla gestione aziendale e in partico-

lare sulle vicende che sono state og-getto di una delibera dell'Anac", ha di-chiarato Messa all'AdnKronos."Purtroppo le mie critiche e le mie pro-poste non hanno trovato riscontri.Credo sia un dovere, anche per ri-spetto dello stesso Campo Dall'Orto,trarne le conseguenze e ammettereche sono venute a mancare le condi-zioni a base del rapporto di fiduciacon il direttore generale".

Il Cda, sempre a quanto apprende l'AdnKronos, ha ap-provato i piani di produzione fino a settembre. L'intentodei consiglieri sarebbe quello di dare così il via liberaalle attività di programmazione che consentono al-l'azienda di garantire "una ordinata continuità azien-dale".

Antonio Campo Dall’Orto

ITALIATV

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MEDIA

Hearst Italia concentra in Hearst Digital con sede in Svizzera tutta la propria offerta nel digital contentCreata un’unica struttura digitale indipendente per i brand del gruppo editoriale. Tra le novità la nomina di Luca Lanzoni, ex responsabile di Elle.it, come Digital Fashion DirectorHearst condensa in un’unica struttura- chiamata Hearst Digital e con sede aChiasso - la propria offerta nel digitalcontent. La società segue il modello già adot-tato negli Usa e raccoglie in una so-cietà indipendente tutte le struttureche realizzano contenuti digitali al finedi aumentare la velocità di evoluzione e adattamento aimutamenti nella fruizione dei media della società contem-poranea e rafforzare la capacità di attrarre e svilupparetalenti ed eccellenze nell’area del digital content.La società, di cui Giacomo Moletto (nella foto) è ammini-stratore delegato, è stata fondata per offrire produzionidigitali in formula white label per i clienti partner, italiani einternazionali, comprese le produzioni a supporto delleiniziative speciali di Hearst Italia si è progressivamenterafforzata con una struttura analytics, seo e content igni-tion. Da inizio 2017 si arricchisce anche dei content team di-

gitali dedicati a elle.it, marieclaire.it,cosmo.it , gioia.it e elledecor.it così dafavorire la fertilizzazione delle compe-tenze e dei talenti digitali in una strut-tura focalizzata al 100% sullo sviluppodel business.E’ guidata da Simona Zanette, Busi-ness Unit Digital Director, forte di una

considerevole esperienza nello sviluppo digitale maturatain Alfemminile, IAB e la docenza di Digital communicationin IED. I content team, ciascuno guidato da un digitalcontent editor and coordinator, ricevono le linee guideeditoriali dai direttori di testata e obiettivi e agenda digitaleda Francesco Magnocavallo, Digital Editorial Director, giàfounder e direttore editoriale di Blogo. Sempre nell’ambito delle attività digitali di Hearst, LucaLanzoni fino a gennaio responsabile di elle.it è stato no-minato Digital Fashion Director, ruolo che gli consentiràdi interagire con tutti i siti del gruppo e di rispondere inmodo sinergico a stimoli ed esigenze dei brand partner.

ITALIAEDITORIA

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Dopo l’incursione ‘fai-da-te’ nell’editoria con Pineapple, di cui però è uscito un solo numero,Airbnb ha affidato a Hearst Magazine la realizzazione del proprio magazine che debuttaoggi a livello globale. In vendita nelle edicole e distribuito presso gruppi selezionati di host,airbnbmag offre una visuale inedita delle destinazioni di viaggio, assecondando lo spiritodella piattaforma di affitti short term che vuole mettere in connessione le persone con i luo-ghi dove viaggiano. Esperienze, storie reali e consigli per non essere semplicemente turistioltre al senso di comunità sono i contenuti sviluppati da Hearst Magazine e affidati a con-tributor di rango, compresi l’astronauta Mark Kelly e il fondatore di Tesla e Space X ElonMusk. Insieme all’edizione cartacea airbnbmag ha una declinazione digitale disponibilesu Apple, Nook, Amazon e altre piattaforme 2 settimane dopo l’uscita del cartaceo.

GLOBALEDITORIA, BRANDED CONTENT

Hearst Magazine firma il primo numero di airbnbmag che celebra il futuro dei viaggi

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MEDIA

M&C Saatchi con Sky fa rivivere le emozioni diTwin Peaks per il lancio della terza stagionePer celebrare l’arrivo della terzastagione di Twin Peaks (in esclu-siva su Sky Atlantic dal 26 maggio),Sky e M&C Saatchi hanno deciso diridare vita al fenomeno cult che hasegnato un’epoca. L’occasione èPiano City, il contesto quello diBASE Milano.Accompagnati dalle note della ce-leberrima colonna sonora eseguita dalla pianista NinaEsiava, i visitatori hanno preso parte a un’esperienza diautentica immersione sensoriale nell’atmosfera dellaserie, tra suggestioni sonore e olfattive, guidati solo dallavoce dell’agente Dale Cooper. Un viaggio che li ha con-dotti fin dentro lo spazio metafisico della Loggia Nera, lastanza simbolo della serie ricostruita fedelmente per l’oc-casione.L’evocazione della serie è continuata attraverso i saporida sempre associati al Double R, il celebre diner di TwinPeaks: al Bar Bistrò è stato possibile degustare lo SpecialMenu a base di caffè americano “dannatamente buono”

e la torta di ciliegie tanto amata dal-l'agente Cooper.Una totale immersione nella serieche è culminata alle 19:00 con l’ini-zio della grande maratona notturnadi tutta la prima stagione.

CREDITS M&C Saatchi:Executive Creative Director e Partner: Luca Scotto diCarlo e Vincenzo GasbarroCreative Director: Daniele Dionisi, Paolo PerroneCreative Team: Paolo Marella e Giuseppina Iaccarino(Copywriter), Claudio La Ragione (Art Director)Head of Planning: Massimo CapucciAccount Team: Sabrina Montemurro, Roberta Aiello,Marta Pettenuzzo, Martina ColomboProduction Director: Federico FornasariCdP Post: UtopiaCdP Event: H+

ITALIAEVENTI, TV

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Tv Sorrisi e Canzoni, in collaborazionecon Rai Com, lancia la collana de La Pio-vra. L’antologia propone, in versione rimaste-rizzata e in edizione speciale, con intervi-ste inedite e contenuti esclusivi, le prime4 stagioni della serie culto degli anni ’80,che vedono come protagonista il commis-sario Corrado Cattani, interpretato da Mi-chele Placido. Insieme a lui un cast

straordinario composto, fra gli altri, daRemo Girone, Barbara De Rossi, FlorindaBolkan e Giuliana De Sio. Una serie di 25dvd a cadenza settimanale che cele-brano quella che è considerata ancoroggi la serie tv di culto che ha cambiatola storia della fiction italiana. La primauscita è in edicola oggi al prezzo lanciodi 4,90 euro; le successive a 8,90 euro. Asupporto è previsto uno spot.

ITALIAEDITORIA

La Piovra rimasterizzata in edicola con Rai Com e Tv Sorrisi

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PAG. 14MEDIA

Social e video on demand non arretrano, 7 tendenzeutili per capire preferenze e consumi mediaNon solo Millennial e Gen Z nella serie di studi a cura di Deloitte e GlobalWebIndex che offrenuovi insight sulle audience globali e spiega come non ci siano segnali di flessione nell’uso deisocial, i video online siano ormai una piattaforma a tutti gli effetti, quanto i più giovani amino ilbinge watching (e Netflix) e cosa passa dalla smartphone.L’inedita alleanza tra Deloitte e GlobalWebIndex haprodotto una serie di analisi sui comportamenti deiconsumatori più giovani che si stanno diffondendoanche tra le generazioni più mature. Questi i 7 trend-chiave per leggere presente e futuro dei consumimedia.1. È social 1 minuto su 3 spesi online, il che vuol direper i 16-24enni circa 2 ore e 40 minuti al giorno devolutianche alle gestione degli 8 account social dell’utentemedio che così riempie gran parte del proprio tempolibero interstiziale.2. Instagram continua a guadagnare popolarità, so-prattutto tra i 16-34enni, perché un’immagine vale piùdi molte parole, mentre Snapchat è l’app di messaggi-stica più popolare tra la Gen Z.3. Il 92% degli utenti internet (16-64enni) guardavideo online ogni mese, il 48% guarda la TV live on-line, il 53% segue lo sport online, il 46% ascolta la radioonline e il 32% i podcast, mentre il 62% ascolta musicain streaming e il 63% gioca online. 4. In Nord America per il 70% della Gen Z guardare

la TV significa soprattutto guardare Netflix, mentre a li-vello globale la quota scende al 25%, comunque su-periore alla media che si ferma al 20%.5. Una delle ragioni del successo degli OTT, se-condo Deloitte, è il binge-watching, soprattutto in USA:il 40% di Millennial e Gen Z lo fanno ogni settimana, esu dispositivi diversi dal televisore, per una media di 6episodi – o 5 ore – alla volta. Una serie intera come ununico filmone.6. In USA i servizi di streaming video sono in cre-scita (+18% negli ultimi 4 anni) e nel 2016 quasi 1 abi-tazione su 2 ha sottoscritto servizi come Hulu, AmazonPrime e Netflix (la quota sale al 60% tra Millennial eGen Z). Restano da convincere solo le generazioni piùmature.7. Tagliare la corda (dell’abbonamento TV) è la ten-denza più forte in USA dove Millennial e Gen Z trascor-rono più tempo sui mobile che su tutti gli altri dispositivi.E se il 74% delle famiglie americane continua a pagarel’abbonamento alla pay-TV è soprattutto perché è unservizio accessorio della connessione internet.

GLOBALTREND, RICERCHE

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PAG. 15MEDIA

Post-identità e Intelligenza Artificiale: Wired NextFest torna a Milano con una nuova formulaWired Italia organizza la quinta edizione del Wired Next Fest, dal 26 al 28 maggio a Milano dedi-cato al tema dell’identità e dal 30 settembre al 1° ottobre a Firenze intorno al tema dei confini.

L’evento dedicato all’innovazione, comesempre a ingresso libero grazie al soste-gno di 24 sponsor in esclusività merceolo-gica che contribuiscono anche con larealizzazione di contenuti integrati all’in-terno della piattaforma editoriale, a Milanosi snoderà tra i Giardini Indro Montanelli, ilPlanetario e il Museo di Storia Naturale con3 differenti palinsesti e una formula rinno-vata.La prima giornata del festival, realizzata incollaborazione con Audi, sarà interamentededicata all’Intelligenza Artificiale e piùcentrata sulle aziende: ne parleranno, tragli altri, Antoine Bordes (Facebok), Ennanuel Mogenet(Google), Riccardo Zecchina (Università Bocconi), Raf-fello Furlan (Humanitas), Konrad Fedelman (Quantcast),Massimo Rosso (Rai), Alessandro Canzian (Vodafone) eil ministro delle Politiche Agricole Maurizio Martina. L’In-telligenza Artificiale avrà anche una declinazione cyborgcon talk su chatbot, sistemi pensanti, bitcoin, fabbrica 4.0,eCommerce, linguaggi naturali e su come i robot po-tranno sviluppare l’etichetta del futuro. Al Planetario si par-lerà, ovviamente, di spazio anche con il radiodramma diAudible ‘Alien: oltre l’oscurità’, mentre gli spazi del Museodi Storia Naturale offriranno workshop per adulti e bambinisu genoma, fotografia, touch design e robot. Per la mu-sica, i due appuntamenti clou sono il 26 maggio con MaxGazzè e il 27 con il dj set Röyksopp. “L’identità degli in-dividui, delle aziende, dei governi, grazie all’innovazionetecnologica, sta vivendo un processo di radicale trasfor-mazione”, ha spiegato il direttore Federico Ferrazza nelcorso della presentazione di Wired Next Fest. All’identità è dedicato anche il prossimo bookazine di

Wired, in distribuzione dal 26 maggio,dei cui numeri Ferrazza si dice moltocontento, anche se non li rivela: le 4 edi-zioni cartacee vendono di più dei singolinumeri della formula precedente che“per ora funziona molto bene”, dice il di-rettore, non nascondendo però di pen-sare a qualche uscita in più. I numeri del festival, come di consueto,saranno commentati da Condé Nast allaconclusione dei due appuntamenti: loscorso anno sono state registrate128mila presenze a Milano, 60mila a Fi-renze, e oltre 600mila utenti online.

Di sicuro, dice Stefania Vismara, direttore divisione ma-schili e lifestyle di Condé Nast, il Wired Next Fest italianoè l’evento più rilevante del circuito internazionale dell’edi-tore.

PARTNER E SPONSOR DELL’EDIZIONE 2017In collaborazione con Audi Main Partner: BNL – Gruppo BNP Paribas, Enel, Ferroviedello Stato Italiane, Huawei, Nastro Azzurro, Sky, VodafonePartner Istituzionale: Regione LombardiaOfficial Time Keeper: Tag HeuerPartners: Gruppo CAP, Meliá Hotels International, Zentiva– Gruppo Sanofi Partner Scientifico: AIRCEvent Supporter: Audible, Dyson, IED – Istituto Europeodi Design, MyBest, YougenioOfficial Radio: RDS Partner Tecnico: Design Republic, Sebach, VersoExhibit & Design Production: Piano B

ITALIAEVENTI, BRANDED CONTENT, NATIVE

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PAG. 16NATIVE

Contenuti sponsorizzati, oltre un terzo del pubblico compra. Informazioni utili e di qualità sono la chiave del gradimento Uno studio di Collective Bias, società di influencer marketing, rivela che la maggior parte degliutenti ha un atteggiamento positivo nei confronti dei contenuti sponsorizzati, che aumenta tantopiù questi si caratterizzano come informazioni utili e di alta qualità

Native e sponsored content sonotra gli strumenti pubblicitari a mag-gior crescita, sia on che offline. Ap-prezzati dagli inserzionisti per lacapacità di spiegare in modo piùapprofondito e coinvolgente i pro-pri servizi e prodotti, vediamo dauna ricerca appena pubblicata daCollective Bias, società di influen-cer marketing, che la maggiorparte degli utenti ha un atteggia-mento positivo nei confronti deicontenuti sponsorizzati. La ricerca di Collective Bias si basasu un sondaggio su 2000 consuma-tori statunitensi e oltre a valutare lapercezione verso tali contenuti hacercato anche di tracciare una cor-relazione con le vendite. PRIMO, CONTENUTO DI QUALITA’In primo luogo emerge l’importanzadella qualità e del valore del conte-nuto: se l’informazione veicolata èritenuta utile, il 33% dell’audiencesi dimostra neutrale e il 34% non fanemmeno caso al fatto che si trattadi un mezzo pubblicitario. Se il contenuto è di alta qualità, il37% non lo percepisce nemmenocome se fosse sponsorizzato. Dun-que la raccomandazione ai brandè impegnarsi a consegnare al pub-blico qualcosa di utile, e non solo

di impacchettare sotto altra forma iconsigli per gli acquisti o materialegenerico: il pubblico se ne accorgesubito e lo declassa immediata-mente. Tuttavia l’intolleranza delpubblico a priori, riscontrata in pas-sato da altre ricerche, pare supe-rata: solo il 9% dice di ignorare unpost sponsorizzato appena sirende conto che tale è, mentre soloil 2% dichiara irritazione e noia difronte ad essi. A maggior ragioneprodurre contenuti utili e di altaqualità contribuisce a minimizzarequesto effetto. La ricerca ha quindi analizzato l’im-patto dei branded/sponsored con-tent sulle vendite, evidenziandocome oltre il 30% dei consumatoristatunitensi abbiano deciso di ac-quistare qualcosa dopo aver lettoun contenuto sponsorizzato. Traquesti, i millennial sono i più ricettivivisto che uno su tre ha dichiarato diaver portato a termine un acquisto.Citando ricerche di Solve Media edi Hubspot, su come le aziendesiano in generale scontente deltasso di conversione, lo studio evi-denzia dunque come il native offraun’opportunità in più, chiaramentecurando attentamente qualità e uti-lità del materiale proposto.

USARICERCHE

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CLIENTE INCARICO AGENZIEAb InBev media globale WPP, Publicis, Omnicom, Interpublic, Havas e DentsuAci Informatica realizzazione di un video promozionale in definizioneAirbnb creatività globale in definizioneAirgest (Aeroporto di Trapani) adv di promozione turistica aperta a compagnie aeree e concessionarieAmplifon media Mec, Dentsu, OMG, Media ItaliaAnas campagna di comunicazione per Autostrada del Mediterraneo 8 offerteAnas campagna sicurezza stradale 2017 in definizioneBanca Monte dei Paschi di Siena creatività 5 agenzieBanco BPM creatività e strategia in definizioneBMW Italia media Dentsu, GroupM, Publicis Media, IPGCarlsberg media globale in definizioneCentro Servizi Courmayeur consulenza e produzione di eventi domande entro il 12 giugno 2017CNR campagna marketing strategico per Registro .it domande entro il 21 luglio 2017Comune di Catania affidamento gestione spazi pubblicitari per 6 anni in definizioneConerobus affidamento gestione spazi pubblicitari per 7 anni in definizioneCSO Italy attività di promozione del programma SHOW in definizioneCSO Italy attività di promozione del programma “Dop, Igp, bio’ in definizioneEasy Life lancio di Famil.care (creatività e media) in definizioneEdison media internazionale in definizioneEni comunicazione digital L’uscente Doing e altre agenzieEnte Provinciale Turismo di Salerno comunicazione per ‘Il cammino delle certose’ in definizioneFAI comunicazione 2017 in definizioneFebal Casa creatività e media in definizioneFederazione Italiana Vela comunicazione in definizioneFiat Professional creatività di Fiat Ducato Camper in definizioneGruppo Bancario Iccrea media di Ventis due agenzieGruppo Bolton creatività di Collistar in definizioneGruppo Miroglio creatività per Oltre Twin Studio, Welcome, Sartoria ComunicazioneGruppo Pernod Ricard creatività Amaro Ramazzotti in partenzaHTC creatività per campagna globale 2017 in definizioneIlva Saronno creatività di Disaronno in definizioneInail (bando emesso da Consip) servizi di web publishing e supporto media relation in definizioneING Direct media OMD, GroupM, CaratInps comunicazione istituzionale in definizioneIsmea eventi domande entro il 15 giugno 2017Jaguar Land Rover media globale in definizioneLaziodisu comunicazione e organizzazione eventi in definizioneLazio Innova ideazione di campagne pubblicitarie e media planning e buying 6 offerte

Gare in corso

continua nella prossima paginaLe nuove gare Variazioni in corso d’opera

NEWBUSINESS

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NEWBUSINESS

CLIENTE INCARICO AGENZIELazio Innova ideazione e realizzazione grafica di materiali di comunicazione in definizioneMinistero Politiche Agricole pubblicità del Programma Operativo FEAMP 2014-2020 in definizionePepsiCo digital in Europa in definizionePresidenza del Consiglio dei Ministri evento “Il viaggio della Costituzione” e comunicazione 12 agenziePSA media globale in definizioneRegione Friuli Venezia Giulia comunicazione dei programmi co-finanziati dall’UE in definizioneRegione Calabria campagna di promozione turistica domande entro il 15 giugno 2017Regione Lombardia acquisto e pianificazione spazi pubblicitari domande entro il 14 giugno 2017Regione Lombardia realizzazione siti web istituzionali degli enti del SSR domande entro il 29 giugno 2017Regione Sardegna comunicazione del P.O.R. FSE 2014-2020 10 offerteRegione Toscana realizzazione e gestione siti web istituzionali domande entro il 13 giugno 2017Regione Veneto azioni di informazione e pubblicità per il FSE 2014-20 domande entro il 13 giugno 2017Sanofi media globale in definizioneSisal creatività per lottery e advertising corporate e Dlvbbdo, Havas, Tbwa, McCann

per retail e gaming M&C Saatchi, Publicis CommunicationsTripAdvisor creatività europea in definizioneUnibet creatività europea in definizioneUniCredit creatività per Buddy Bank Addendo, MRM, ChapeauxUniversità Milano Bicocca comunicazione del progetto CRIET in definizione Vodafone Italia lancio di un nuovo brand in definizione

Gare in corso

Le nuove gare Variazioni in corso d’opera

CLIENTE INCARICO AGENZIEBausch & Lomb comunicazione DiskoBelvedere branded content e social media DiskoCompagnia Valdostana delle Acque rp Barabino & PartnersDecathlon social media ConnexiaFondazione Ania nuova campagna Saatchi (creatività), Zenith (media)Gruppo Ferrovie dello Stato servizi di cerimoniale degli eventi H501Gruppo Pernod-Ricard social media per il brand Lillet DiskoMatooma comunicazione DiskoMoka Sir’s comunicazione Dandelio Industrie Creative

Nuovi incarichi

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PERSONAAGENDA

AGENDAMARTEDì 23 MAGGIOUndicesima edizione di Interact, l’evento di IAB Europe cheporterà gli esperti internazionali del mondo adv a confrontarsisul tema “New Rules of Engagement”. Amsterdam. Anche mer-coledì 24 maggio. Per info: www.interactcongress.eu.

Mindshare presenta la ricerca Radiocompass, edizione 2017.Sede Sole 24 Ore, Sala Bianchi – Via Monterosa 91, Milano.Ore 10. Solo su invito.

Presentazione alla stampa del nuovo Oriocenter. MandarinOriental, via Andegari 9, Milano. Ore 11,30. Per info:press@inaugurazione-oriocenter.it.

Illycaffè presenta nel suo flagship store di Via Monte Napoleone19 a Milano il nuovo menù estivo del suo ristorante. Via Mon-tenapoleone 19, Milano. Press preview dalle 18 alle 19,30. Tel.02.34970500.

MERCOLEDì 24 MAGGIO‘Privacy breakfast: Il regolamento privacy europeo ad un annodalla sua entrata in vigore – Siete pronti?’. DLA Piper organizzauna colazione dedicata alla discussione della nuova normativaeuropea tema Privacy. Auditorium DLA Piper, via della Posta7, Milano. Ore 9,30. Per info: eventi@dlapiper.com.

Prsentazione di Outcome. Via Morimondo 26, Milano. Ore 12.Per info: sara@outcomeconsulting.it.

GIOVEDì 25 MAGGIOMindshare presenta la ricerca Radiocompass, edizione 2017.Spazio Novecento – Piazza G. Marconi 26/b, Roma. Ore 10.Solo su invito.

Altagamma organizza Digital Luxury Experience 2017. NhowHotel, via Tortona 35, Milano. Ore 10,30. Tel. 02 36636307.

Serata di premiazione del premio “Giovani Leoni. FondazioneFeltrinelli, viale Pasubio 5, Milano. Ore 19. Per info: eventi@rai-pubblicita.it.

Dal 21 maggio uno spot radiofonico da 20” ricorda l'ef-ficacia per la cura di bocca e gengive del collutorio me-dicinale Tantum Verde Bocca del Gruppo Angelini. In sintonia sinergica con gli spot tv, anch'essi già firmatidall'agenzia Armando Testa, un marito si lamenta peril dolore della gengiva. La moglie, vedendo la gengivagonfia che sta per sanguinare, propone pronta il collu-torio medicinale Tantum Verde Bocca e sottolinea checon l'infiammazione la solita igiene orale può non ba-stare. Il marito prova Tantum Verde Bocca e la sera neconferma grato alla moglie l'efficacia. Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, ha lavoratoal progetto la copy Francesca Palazzo. Casa di produ-zione Little Bull.

Tantum Verde in radio conun 20” di Armando Testa

ITALIARADIO

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca OrmaArmida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

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