Upload
others
View
4
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Nationale Sportweek 2016
Activatie bij clubs‘Ik neem je mee’
Atletiekunie
Waarom?
• Start van de Nationale Sportweek (NSW) (17 sept –
25 september) is een uitstekend moment om jouw
club - en in breder verband de
atletieksport/loopsport - in de kijker te zetten.
• Uit onderzoek van NOC*NSF blijkt dat ledenwerving
(en behoud) de grootste uitdaging is voor clubs in
Nederland (52% van de clubs).
• In 2015 hebben we een succesvolle pilot gedraaid
bij 6 clubs. In 2016 willen we zoveel mogelijk clubs
deel laten nemen.
2
Atletiekunie
Waarom?
• Tijdens de sportweek worden clubs opgeroepen
het thema ‘Ik neem je mee’ te omarmen.
• 74% van de Nederlanders zou mee gaan sporten
als hij / zij door een bekende uitgenodigd zal
worden (zie volgende sheets)
• 76% van de huidige sporters zou een bekende
uitnodigen om mee te gaan sporten (zie volgende
sheets)
• 49% van de nieuwe leden maakt kennis via mond
tot mondreclame van familie / vrienden
3
© GfK 2014 | ‘ik neem je mee’ | april 2014 4
Van de Nederlandse bevolking van 5 t/m 80 jaar geeft driekwart (74%) aan waarschijnlijk wel of zeker wel
mee te gaan sporten als hij of zij wordt uitgenodigd door een bekende*.
De intentie om mee te gaan is bij personen van 5 t/m 12 jaar (97%) het hoogst en daalt naarmate de leeftijd
toeneemt. Echter nog steeds de helft van de 65-plussers heeft de intentie om mee te gaan als hij of zij door
een bekende.
Vraag:
Als een bekende u / uw kind zou
uitnodigen om samen te gaan
sporten, zou u / uw kind dan
meegaan?
Basis: Totaal NL 5-80 jaar
N=3022 respondenten
74% van de Nederlanders zou mee gaan sporten als
hij/zij door een bekende wordt uitgenodigd
74
9788 85
7566
50
26
312 15
2534
50
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
TOTAALNL 5-80 jaar
Leeftijd5-12 jaar
Leeftijd13-18 jaar
Leeftijd19-30 jaar
Leeftijd31-44 jaar
Leeftijd45-64 jaar
Leeftijd65-80 jaar
Ja, gaat mee sporten als wordt uitgenodigd door een bekende Nee, gaat NIET mee sporten als wordt uitgenodigd door een bekende
* Noot: Er zijn 6 verschillende type bekenden voorgelegd (o.a. vriend/vriendin, vader/moeder, etc). Het aandeel ‘Ja’ in bovenstaande grafiek
bestaat uit personen die bij 1 of meer van de voorgelegde typen ‘ja, zeker wel’ of ‘ja, waarschijnlijk wel’ hebben geantwoord.
© GfK 2014 | ‘ik neem je mee’ | april 2014 5
Van de huidige sporters (Nederlanders van 5-80 jaar die in de afgelopen 12 maanden 12 keer of vaker
hebben gesport) geeft 76% aan dat hij of zij ‘zeker wel’ of ‘waarschijnlijk wel’ een bekende zou uitnodigen
om mee te gaan sporten*.
De intentie om iemand uit te nodigen is onder huidige sporters van 5 t/m 12 jaar (90%) het hoogst en daalt
naarmate de leeftijd toeneemt.
Vraag:
Zou u / uw kind een bekende
uitnodigen om samen te gaan
sporten?
Basis: Personen die in de
afgelopen 12 maanden 12x of
vaker hebben gesport
n=2001 respondenten
76% van de huidige sporters zou een bekende
uitnodigen om mee te gaan sporten
76
9083
77 74 7265
24
1017
23 26 2835
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
TOTAALNL 5-80 jaar
Leeftijd5-12 jaar
Leeftijd13-18 jaar
Leeftijd19-30 jaar
Leeftijd31-44 jaar
Leeftijd45-64 jaar
Leeftijd65-80 jaar
Ja, ik zou een bekende uitnodigen om mee te gaan sporten Nee, ik zou GEEN bekende uitnodigen om mee te gaan sporten
* Noot: Er zijn 6 verschillende type bekenden voorgelegd (o.a. vriend/vriendin, vader/moeder, etc). Het aandeel ‘Ja’ in bovenstaande grafiek
bestaat uit personen die bij 1 of meer van de voorgelegde typen ‘ja, zeker wel’ of ‘ja waarschijnlijk wel’ hebben geantwoord.
Atletiekunie
Waarom?
• In Nederland zijn ruim 1,2 miljoen hardlopers,
echter zijn er maar 80.000 in clubverband
georganiseerd.
• Veel hardlopers zijn onbekend met het aanbod
of ervaren (onterechte) drempels om in
groepsverband te beginnen.
• Beste kennismaking is gewoon eens een kijkje
komen nemen!
6
Atletiekunie
Uit SportknowhowXL:
7
Atletiekunie
Ieder voor zich of samen?
8
Atletiekunie
Wat?
• Gedurende de Nationale Sportweek organiseren
alle clubs ‘open trainingen’.
• Nieuwkomers zijn van harte welkom zich aan te
sluiten bij reguliere trainingsgroepen.
• Bestaande leden worden uitgenodigd
familie/vrienden mee te nemen.
• De Atletiekunie faciliteert door gezamenlijke
promotie, ontwerp en vormgeving, draaiboeken
en evaluatie.
9
Atletiekunie
Doelgroep?
• Doelgroep: volwassenen hardloper (het staat
clubs vrij om zelf andere doelgroepen te
faciliteren).
• Waarom deze doelgroep? Veel activiteiten in de
NSW richten zich op de jeugd. Weinig op
ouderen.
10
Atletiekunie
Vorig jaar
11
Atletiekunie 12
Promotiefilm:
https://www.youtube.com/watch?v=UASqZSz71Ns
Atletiekunie
Communicatie?
• Landingspagina:
www.hardlopen.nl/ikneemjemee - overzicht van
deelnemende clubs + aanmeldmogelijkheid
• Filmpje ‘10 redenen om met mij te gaan
hardlopen’
• Mailing naar bestaande leden (voorafgaand,
maar ook bedankje naar deelnemers)
• (betaalde) Facebook campagne per club
13
Atletiekunie
Communicatie?
• A5 Flyers voor bestaande leden in de vorm van
een uitnodiging voor nieuwe leden
• A2 posters voor op de club
• Een staande banner voor op de club
• Standaard persberichten voor lokale h-a-h
kranten, op de website en interne communicatie
14
Atletiekunie
Communicatie?
• ASICS prijzenpakket voor deelnemers aan ‘Ik neem je
mee’. (zowel bestaande leden als nieuwkomers)
• Andere ideeën: flashmobs (voor winkels), promoteams
bij clubs, speciale uitnodigingsapp waarmee lopers
selfies kunnen maken.
• Alle communicatie wordt zoveel als mogelijk met
clublogo gepersonaliseerd
15
Atletiekunie
Wat vragen we?
Van de deelnemende clubs verwachten we:
• Eén contactpersoon die aanspreekpunt is;
• Een projectgroepje binnen de club;
• Open stellen van de looptrainingen;
• Goede opvang van de nieuwkomers (zodat het naar
meer smaakt);
• Een geringe financiële bijdrage (zie volgende sheet);
16
Atletiekunie
Financiën
• Voor het ontwikkelen van de campagne zijn er
financiën nodig. De Atletiekunie zal zelf
investeren, ontvangt een bijdrage van de
Nationale Sportweek en hoopt op een bijdrage
van de clubs (€1 per volwassen lid – peildatum
31-12-2015) te kunnen rekenen. Met een
minimum startbedrag van €100 per club.
17
Atletiekunie
Planning?
• Juni Uitzetten naar clubs
• 15 juli Uiterste aanmelddatum clubs
• Juli Communicatiemateriaal ontwikkelen
• 13 aug. Communicatiemateriaal gereed
• 27 aug. Verspreiding communicatiemateriaal
• 3 sept. Start campagne ‘Ik neem je mee’
• 17 sept. Start Sportweek
• 26 sept. Nazorg + evaluatie
18
Atletiekunie
Doen jullie mee?
• Twijfel niet langer…. doe mee en omarm het
thema ‘Ik neem je mee’ tijdens de Nationale
Sportweek 2016!
• Stuur zo snel mogelijk jullie aanmelding naar
• Mocht je onverhoopt niet deelnemen dan
vernemen we graag de reden hiervan (immers
leerervaring (!))
19
Atletiekunie 20
Atletiekunie
Vragen?
• Neem contact op met:
Dennis Weijers
(t) 026-4834800
21