Upload
glauber-alencar
View
793
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Planejamento de ações para o primeiro ano no Museu do Amanha
Citation preview
Novembro 2011
Museu do AmanhãPlano de Ações 2012
Wednesday, November 30, 2011
Briefing
Wednesday, November 30, 2011
Elaborar estratégia + plano com ações de comunicação para o Museu do Amanhã, começando em 2012.
Wednesday, November 30, 2011
O que é o Museu do Amanhã?
Wednesday, November 30, 2011
“Um espaço para reflexão sobre o futuro, através da
experiência; uma viagem por um determinado universo.”
Hugo Barreto, Secretário-Geral da Fundação Roberto Marinho
Wednesday, November 30, 2011
Raciocínio
Wednesday, November 30, 2011
Um museu é uma ideia.
Especialmente quando se trata do Museu do Amanhã.
Portanto, é um projeto que não precisa estar pronto fisicamente para começar sua existência.
Wednesday, November 30, 2011
Como?
Wednesday, November 30, 2011
Fazer o Museu surgir no imaginário das pessoas, através de ações concretas, criação de conteúdos relacionados a seus temas e interações sociais.
Wednesday, November 30, 2011
Dar vida de maneira que já comece a fazer parte do cotidiano da cidade, das conversas do povo carioca (e até brasileiro) - antes mesmo de sua inauguração física.
Wednesday, November 30, 2011
"O futuro sempre está começando agora."
Mark Strand
Wednesday, November 30, 2011
Conceito:
O Museu do Amanhã nasce antes
do amanhã chegar.
Wednesday, November 30, 2011
Público Alvo
Wednesday, November 30, 2011
PesquisadoresEstudantesMoradoesTuristasCuriosos
e Sonhadores
Wednesday, November 30, 2011
São pessoas que não se satisfazem em apenas aprender no nível teórico. São
atraídos pelo novo, e por toda a interação que isso possa promover,
valorizando a experiência de diferentes maneiras. Têm alma de descobridores,
curiosos pelo o que está por vir, e gostam de explorar por si só o quais são
os mistérios e as previsões que o amanhã irá trazer consigo, em diferentes
modelos.
Wednesday, November 30, 2011
Ações
Wednesday, November 30, 2011
1º trimestre
Wednesday, November 30, 2011
1º passo: criar identidade digital.Museu do Amanhã nasceno ambiente online.
SiteTwitterFacebookYouTubeInstagram
Wednesday, November 30, 2011
E esta identidade digital deveránascer a partir de uma ação concreta, que produzirá a primeira “safra”de conteúdos do Museu do Amanhã.
Wednesday, November 30, 2011
Visando as crianças, símbolos do amanhã, como alvo primário, a primeira ação estratégica levará cabines de filmagens a escolas de todo o Rio.
Nelas, meninos e meninas falarão sobre como acham que vai ser o futuro, sobre as principais dificuldades que vão exisitir e qual recado eles deixariam para eles mesmos.
1ª ação: Videocabines do Amanhã
Wednesday, November 30, 2011
Com essas respostas, vamos elaborar vídeos assinados pelo
Museu do Amanhã e lançá-los nas redes sociais (Facebook, Twitter e YouTube). Cada um abordará um tema diferente levantado pelas
crianças: medos, ameaças, poluição, sonhos...
Wednesday, November 30, 2011
E, é claro, lançaremos esta 1ª ação do Museu do Amanhã com apoio de campanhapublicitária.
Evento de Lançamento/DebateTVRádioMídia ImpressaMídia DigitalBlog Marketingetc.
Wednesday, November 30, 2011
Fluxo de Comunicação (Fan Page Facebook = SITE/HUB)
Eventosno “mundo real”
Wednesday, November 30, 2011
Facebook > Funciona como ator central, recebendo o foco das atenções, utilizando o YouTube dentro da sua estrutura.
Twitter > Tem o papel de broadcasting, assim como o rádio, TV e anúncios, redirecionando para outras redes.
Instagram > Fortalece o valor simbólico e interativo do Museu, gerando material e redirecionando tanto para o Twitter quanto para o Facebook.
TV, Rádio e Anúncios > Divulga mensagens atraindo público para as “mídias próprias” do Museu.
YouTube > A plataforma escolhida para visualizacão dos nossos vídeos, explorando seu potencial de compartilhamento fácil.
Wednesday, November 30, 2011
2º trimestre
Wednesday, November 30, 2011
“Conferência do Amanhã”
Vamos aproveitar o gancho da Rio+20 e a audiência que a cidade vai receber para produzir uma conferência paralela nos modelos TED, reunindo grandes nomes de formadores de opinião.
Wednesday, November 30, 2011
O que é TED?
- "Ideias que merecem ser disseminadas"- Apresentações limitadas a 18 minutos- Vídeos são sucesso na Internet- Grandes nomes, incluindo ganhadores do Nobel- Desde 2006- Mais de 1.050 palestras - Total de mais de 500 milhões de views
Wednesday, November 30, 2011
No Brasil, a experiência TED tem chegado pelas portas do TEDx, nos moldes do original só que organizado de maneira independente e voltado para eventos regionais. Desde a primeira conferência, em novembro de 2009, até hoje, foram realizadas 5 eventos no país, provando o sucesso e potêncial do evento.
Wednesday, November 30, 2011
E nós já temos nosso “Dream Team” de palestrantes
para a conferência:os curadores e colaboradores
do Museu do Amanhã.
Wednesday, November 30, 2011
CuradoresLuiz Alberto Oliveira - CBPF Leonel Kaz - FRM
ArquiteturaSantiago CalatravaRui Rezende Arquitetura
MuseologiaAndres Clerici Ralph Appelbaum & Associates, NY Artifício Arquitetura e Exposicões
Consultores do AmanhãCarlos Nobre - INPEJorge Wagensberg - CosmoCaixaMichio Kaku - NYUPaulo Mendes da Rocha, arquitetoSergio Besserman, economista
Cosmos e Clima (Sistemas Terrestres)Alexandre Cherman – Planetario do RioGilvan Sampaio de Oliveira - INPEJosé Augusto Pádua - UFRJJulia Reid - INPEMarcelo Gleiser - Dartmouth
Vida (População)Alexandre Kalache - WHOEliana Beluzzo - USP Eliane Canedo - urbanistaHenrique Lins de Barros - CBPFMaria Alice dos Santos - UERJMayana Zatz - USPRicardo Waizbort - FIOCRUZ
Cultura (Integração e Diversidade)Andrew Hessel - Singularity UniversityBenilton Bezerra Jr. - UERJBernardo Sorj – UFRJ Bruna Franchetto – Museu Nacional Fátima Portilho – UFRRJJorge Lopes - INTLuiz Fernando Dias Duarte – Museu NacionalLuiz Pinguelli Rosa - COPPE-UFRJMaurício Lissovsky - UFRJ Miguel Nicolelis – Duke UniversityNeilton Fidelis - COPPE-UFRJ Paulo Vaz - UFRJ Rogério da Costa - PUC-SP Suzana Herculano-Houzel - UFRJ
Wednesday, November 30, 2011
Dos nossos palestrantes, alguns se destacam no universo online através de Twitter, blogs e colunas online.
A maioria, porém, não possui perfis nas redes sociais e alguns dos que possuem não possuem tanta abrangência no meio. Suas infuências, no entanto, são presentes através de outras formas.
Durante a divulgacão do evento, contudo, esse cenário deve se modificar.
Wednesday, November 30, 2011
Durante a conferência, usaremos as mesmas cabines presentes durante a ação do trimestre inicial. Ela vai captar a opinião dos conferencistas sobre os mesmos tópicos propostos anteriormente, afim de captar mais volume de material para as redes sociais e divulgação posteriores.
Wednesday, November 30, 2011
Ação terá apoio de campanhapublicitária.
Evento de Lançamento/DebateTVRádioMídia impressaMídia DigitalBlog Marketingetc.
Wednesday, November 30, 2011
3º trimestre
Wednesday, November 30, 2011
Utilizando os vídeos e as respostas da Vídeocabine, escolheremos um dos problemas relatados pelas crianças e os conferêncistas e vamos lançar um desafio na internet: como resolver, de maneira simples, um ponto da problemática escolhida.
Wednesday, November 30, 2011
Fazer isso através de crowdsourcing, método de produção que utiliza a inteligência e os conhecimentos coletivos, e encontrar soluções simples e pontuais para o problema apresentado.
Wednesday, November 30, 2011
As melhores respostas, eleitas pelo próprio público e mais um júri, ganham um prêmio ou verba para realizar o projeto.
Wednesday, November 30, 2011
Apoio de campanhapublicitária e, principalmente, ações nas nas redes sociais.
TVMídia ImpressaMídia DigitalBlog Marketing
Wednesday, November 30, 2011
Obrigado
Wednesday, November 30, 2011