7/25/2019 MOOC. Analtica Web. 1.1. Principios y Fundamentos de
Analtica Web. Qu Es La Analtica Web
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MOOC. Analtica Web. Principios y fundamentos de Analtica Web
1. Principios y fundamentos de Analtica Web
1.1. Qu es la analtica web
Qu es la analtica web? os planteamos dos posibles respuestas
ante esta cuesti!n"Analtica web es la recolecci!n# medici!n#
an$lisis y reporte de los datos %ue se e&traen de lana'e(aci!n
de los usuarios por un sitio Web para poder comprender y optimi)ar
su uso.
*n Wi+ipedia se define como la disciplina profesional encaminada
a e&traer conclusiones#definir estrate(ias o establecer re(las
de ne(ocio sobre la base de los datos recabados entodos a%uellos
entornos web sobre los %ue una empresa e,erce control.
Ambas son '$lidas y se complementan entre s sobre lo %ue es el
ob,eto b$sico de la analticaweb. Como se puede apreciar de estas
definiciones# la analtica nos (enera una serie decuestiones"
-e d!nde 'ienen mis usuarios? Qu acen cuando lle(an a mi web? Qu
contenidos sonlos m$s ledos? /es (usta el dise0o de la p$(ina? Por
%u no compran y d!nde abandonanese proceso de compra? 1on solo
al(unos e,emplos.
2racias a la analtica web y a las erramientas %ue tenemos a
nuestra disposici!n# por suerte#oy en da es posible dar respuesta a
casi todas las pre(untas %ue nos a(amos.
/a analtica web sur(i! casi al mismo tiempo %ue las propias
p$(inas web comerciales al iniciode la dcada de los no'enta con la
compa0a Webtrends. -e a%uella poca son empresas %ueoy toda'a
perduran como Omniture y posteriormente# ielsen o Comscore. 3n
apunte deactualidad" lo 4ltimo %ue est$ lle(ando a *spa0a es
Webtre++. Masi'amente# m$s del 567 delos sitios web en *spa0a
utili)an la soluci!n (ratuita de 2oo(le" 2oo(le Analytics.
*n la 4ltima dcada# el crecimiento del n4mero de p$(inas web y
de la profesionali)aci!n de lasmismas a desembocado en %ue la
analtica web sea considerada uno de los departamentosfundamentales
a la ora de implementar y medir la estrate(ia de una empresa y %ue
se
e&panda no solo por los departamentos tcnicos y de dise0o de
una compa0a sino tambinacia las $reas de Mar+etin(.
8oy en da# antes de lan)ar proyecto al(uno se acen modelos de
ne(ocio# estrate(ias y seofrecen al mercado una serie de mtricas y
audiencias %ue son las %ue determinan el &ito o node nuestro
producto y de lo %ue abamos so0ado acer con l.
9isitantes 4nicos# p$(inas 'istas# 'isitas# porcenta,e de rebote
son conceptos %ue debensonarnos ya desde este momento.
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Analtica Web. Qu Es La Analtica Web
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Ob,eti'os %ue %ueremos alcan)ar con el an$lisis" Para poder
anali)ar los resultados %ue emosobtenido# es imprescindible tener
claro pre'iamente los ob,eti'os %ue %ueremos alcan)ar
comoor(ani)aci!n a ni'el (eneral y con la estrate(ia de mar+etin(
di(ital en particular. *stosob,eti'os estar$n basados en una serie
de ;P
