Embed Size (px)
Citation preview
ПРЕЗЕНТАЦИЯ УСЛУГИ
Контекстнаяреклама
Что такое контекстная реклама2
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА— текстовая реклама, которая показывается на сайтах в соответствии с их содержанием — контекстом страницы — отвечает текущим интересам пользователя
Основные площадки размещения: поиск и ; тематические сайты
Это эффективный способ показать объявление в тот момент, когда пользователь ищет соответствующую услугу или продукт
Кроме показа на поисковых площадках возможны также: показы на тематических площадках; ретаргетинг по интересам или поведению пользователя. Оплата – за переходы (клики)
Ваши потенциальные клиенты хотят купить продукт или услугу, которые вы продаете. Прямо сейчас они находятся по другую сторону экрана и выбирают, где совершить покупку
Мы найдем нужную аудиторию в интернете и поможем вашим потенциальным клиентам сделать выбор в вашу пользу
КОНТЕКСТНАЯРЕКЛАМА
Виды контекстной рекламы 3
ПОИСКОВАЯ
Показ объявлений рядом с результатом выдачи поисковых систем Яндекс, Google и др.
ТЕМАТИЧЕСКАЯ
Показ объявлений на страницах сайта в соответствии с тематикой этого сайта или интересами пользователя
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
РЕТАРГЕТИНГ
Ремаркетинг. Показ аудитории, которая ранее посещала сайт и/или выполнила на нем определенные действия
МОБИЛЬНАЯ
Объявления, адаптированные для показов на мобильных; специальные форматы для рекламы мобильных приложений
КОНТЕКСТНАЯРЕКЛАМА
Этапы работ4
ПЛАНИРОВАНИЕ
Определение целей и задач рекламной кампании
Определение стратегии размещения, подбор списка запросов, определение разумной средней цены перехода на сайт, анализ конкурен-тов, анализ поведения посетителя на сайте, анализ прошлой реклам-ной кампании
ВЕДЕНИЕ
Ведение рекламной кампании на большинстве контекстных площадок: совмещение креатива и технических требований систем, учет задач клиента и всех тонкостей, которые необходимы для повышения эффективности рекламного размещения
АВТОМАТИЗАЦИЯ
Бесплатное подключение к системе управления контекстной рекламы, которая позволяет в автоматическом режиме изменять ставки в зависи-мости от эффективности, автоматически создавать объявления для крупных сайтов, а также осущест-влять мониторинг основных показателей по рекламной кампании
РЕЗУЛЬТАТ
Результатом работы является достижение запланированных показателей, увеличение количества конверсий на сайте и продаж
1 2 3 4
КОНТЕКСТНАЯРЕКЛАМА
5
РОЛЬ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫВ ЦЕПОЧКЕ СОЗДАНИЯ ЦЕННОСТИ
ВАША ЦА, КОТОРАЯНЕ ЗНАЕТ ПРО ВАС УЗНАЮТ О ВАС ФОРМИРУЮТ
ДОВЕРИЕ К ВАМСТАНОВЯТСЯ
ПОКУПАТЕЛЯМИПОСТОЯННЫЕ
ЛОЯЛЬНЫЕ КЛИЕНТЫ
КОНТЕКСТ� размещение на страницах выдачи поисковых систем по целевым запросам� точный таргетинг на нужную аудиторию� товарные объявления
КОНТЕКСТ� гибкие настройки ретаргетинга� работа с сегментами пользователей� персонализированные обращения
1 2 3 4 5
Контекстная реклама в цепочке создания ценности КОНТЕКСТНАЯРЕКЛАМА
ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ РЕШАЕТ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Формирование решенияо покупке товара/услуги
Быстрый способзаявить о себе
Стимулирование прямых продаж
Точечное воздействие на целевую аудиторию
Анонсированиепромо-акций
Информирование о предложениях
2 4 6
1 3 5
Работа с аудиторией,уже взаимодействовавшей
с сайтом; допродажи
7
Задачи, которые решает контекстная реклама6 КОНТЕКСТНАЯРЕКЛАМА
КЕЙСЫ
Контекстнаяреклама
КЕЙС №1 «ЛЕТНИЙ ДВОРЕЦ»8
1 ЭТАП РАБОТЫИспользовались стандартные инструменты рекламы, настроен целевой звонок и цели в Яндекс. Метрике. Несмотря на постоянное отслеживание эффективности и корректировку РК, конверсия была низкая. Основная причина � особенности структуры и дизайна сайта, отсутствие страниц с конкретными предложениями по залам
Нами был проведён юзабилити аудит, рекомендованы правки, но возникли технические сложности с реализацией правок на сайте � необходимого количества заявок не набиралось
По итогам первого месяца была получена конверсия 2,1%
2 ЭТАП РАБОТЫБыло принято решение разработать дополнительные Landing Page своими силами. Первые лэндинги показали на 50% более высокую конверсию, чем конверсия основного сайта. Посадочные страницы дорабатывались, были сделаны новые страницы под тематические мероприятия, например «Свадьба осенью». На данный момент более 50% трафика приходится на Landing Page
Стоимость заявки удалось снизить почти в 2 раза � на 45%
� Уменьшили стоимость привлечения клиента в 2,2 раза� Получили 1470 сообщений за пол года работы по перфоманс-маркетингу, из которыз 920 звонков и 550 заявок� Загрузили отдел продаж клиента работой на 100%
www.summerpalace.ru
ОПИСАНИЕЗагородный ресторанный комплекс Основные услуги – организация свадебных банкетов, корпоративов, семейных торжеств; выездное обслуживание (кейтеринг)
ЦЕЛЬПривлечение лидов по максимально низкой цене
ИНСТРУМЕНТЫКонтекстная реклама в Яндекс.Директ Google Adwords Таргет в Вконтакте SEO
ПЕРИОД РАБОТЫ С САЙТОМ7 месяцев
КОНТЕКСТНАЯРЕКЛАМА
КЕЙС №1 «ЛЕТНИЙ ДВОРЕЦ»9 КОНТЕКСТНАЯРЕКЛАМА
КЕЙС №2 «LIKEMYHOME»10
LikeMyHome
На начало работы у клиента уже были настроены кампании в рекламных системах, подключена электронная коммерция
На первом этапе был проведен анализ имеющихся кампаний, выявлены и устранены ошибки, расширено семантическое ядро, заменены тексты объявлений
Проведён анализ данных электронной коммерции, разработана стратегия по увеличению эффективности рекламы, перераспределены бюджеты между кампаниями и отдельными категориями ключевых слов Настроен ремаркетинг в обоих рекламных системах. Созданы отдельные кампании по распродаже
� Конверсия увеличилась с 0,87% до 1,2%� Стоимость транзакции снизилась на 10%
www.likemyhome.ru
ОПИСАНИЕИнтернет-магазин аксессуаров для ванной комнаты
ЦЕЛЬУвеличить количество покупок на сайте Снизить стоимость привлечённого клиента
ИНСТРУМЕНТЫКонтекстная реклама в Яндекс.Директ, Google Adwords
ПЕРИОД РАБОТЫ С САЙТОМ2 месяца
КОНТЕКСТНАЯРЕКЛАМА
КЕЙС №2 «LIKEMYHOME»11 КОНТЕКСТНАЯРЕКЛАМА
КЕЙС №3 САНАТОРИЙ «СОЛНЕЧНЫЙ»12
Санаторий «Солнечный»
Клиент пришёл к нам с собственными готовыми рекламными кампаниями
Проведены работы по оптимизации рекламных кампаний:
� Расширение семантики, уточнение запросов «в глубину»� Оптимизация списка запросов с точки зрения конверсионности� Эксперименты с текстами объявлений� Количество визитов увеличилось на 109%� Стоимость бронирования снизилась в 2 раза� Выросла конверсия входящих звонков,
т.к. они стали более целевыми
www.san-solnechniy.com
ОПИСАНИЕСанаторий, курортный и лечебный отдых в Кисловодске
ЦЕЛЬУвеличить количество бронирований по телефону и онлайн
ИНСТРУМЕНТЫКонтекстная реклама в Яндекс.Директ, Google Adwords
ПЕРИОД РАБОТЫ С САЙТОМ3 месяца
КОНТЕКСТНАЯРЕКЛАМА
КЕЙС №3 САНАТОРИЙ «СОЛНЕЧНЫЙ»13 КОНТЕКСТНАЯРЕКЛАМА
14 Прайс на наши услуги
ФИКСИРОВАННАЯ СХЕМА ТРАДИЦИОННАЯ СХЕМА РАЗМЕЩЕНИЯ
На первом этапе делается предварительный прогноз объёма и стоимости переходов, при этом в ходе размещения прогноз может быть уточнен
Далее готовятся и согласовываются с клиентом: � Ключевые запросы� Объявления� Настройки РК� Старт и проведение рекламной кампании определяются дорожной картой
100 000 руб.Минимальный бюджет
ПРАЙС НА НАШИ УСЛУГИ
КОНТЕКСТНАЯРЕКЛАМА
1515
ФИКСИРОВАННАЯ СХЕМАФОРМАТ ФИКС �ПАКЕТ ПЕРЕХОДОВ�
Удобный вариант, если необходим определённый объем трафика и упор на проработку кампаний
По этой схеме работы вводные:� Объём переходов и стоимость� По итогу размещения клиент гарантированно получает запланированный трафик на сайт� Отчет по итогу размещения (как правило, ежемесячно)
30 000 руб.Минимальный бюджет
ПРАЙС НА НАШИ УСЛУГИ
Прайс на наши услуги КОНТЕКСТНАЯРЕКЛАМА
15 Причины работать с нами
Мы сертифицированные партнеры Яндекс и Google
Работаем со всеми системами контекстной и таргетированной рекламы
Автоматизация для решения рутинных задач позволяет оптимизировать и эффективно распределить время специалистов
При подготовке РК ориентируемся на цели и задачи бизнеса клиента
При ведении кампании ориентируемся на конверсию
Каждый из специалистов по контекстной рекламе в Molinos � опытный пользователь систем веб-аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics
Все специалисты, которые занимаются ведением контекстных рекламных кампаний имеют сертификацию яндекс директ, Google Adwords и ежегодно проходят переаттестацию
При необходимости проводим настройку отслеживания звонков с рекламы (call-tracking)
Есть штатные специалисты по юзабилити и оптимизации конверсии
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Вы еще думаете, работать ли с нами? Узнайте, что мы можем сделать для вас!
КОНТЕКСТНАЯРЕКЛАМА
