MODELOS DE NEGOCIO ALTERNATIVOS PARA LOS RETOS DE LA MOVILIDAD

Desiderio Gutiérrez Taño

Profesor de Marketing Universidad de La Laguna

La proposición que sugiero para esta reflexión:

la innovación en los modelos de negocio, requiere repensar la gestión de la movilidad.

Cambio de Época

Estamos viviendo una transformación profunda de dónde y cómo vivimos, trabajamos, consumimos y nos organizamos…

… y nos movemos.

…y las barreras sectoriales se están desvaneciendo.

Los cambios tecnológicos son vectores de cambio importantes, pero la mayoría de la innovación se está produciendo en los modelos de negocio

Cada día se pone más en evidencia el agotamiento del del automóvil particular como sistema de movilidad

… decididamente, las ciudades/islas y los vehículos particulares no encajan bien.

La lógica es que cada vez se planteen más restriccionesal vehículo particular.

Para los modelos de transporte tradicionales cómo adaptarse a los tiempos que vivimos resulta claramente necesario y fundamental.

Muchas de las compañías que llevan a cabo esa tarea dependen de concesiones o de licencias municipales, cuyos esquemas y procedimientos no incentivan precisamente la adaptación a las nuevas realidades.

Drivers

• Intermodalidad (integración)• Accesibilidad (pool de opciones

disponibles)• Energía (propulsión)• Vehículo autónomo• …

En ese contexto, surgen cada vez más modelos de negocios / compañías dispuestas a proporcionar alternativas a la movilidad tradicional

¿Cómo se están transformando los negocios en el ámbito de la movilidad y cómo afecta a su gestión?

Nuevas opciones de movilidad bajo demanda de trayectos cortos en entornos urbanos: ride-sharing

Nuevas opciones de movilidad compartiendo vehículo en trayectos largos: car-pooling

Nuevas opciones de movilidad alquilando coches por hora: car-sharing

Ofertado por empresas

BMW-Sixt

KIA-Repsol

DaimlerRenault-Ferrovial

PSA: Peugeot-CitroënAvis

Nuevas opciones de movilidad alquilando coches por hora: car-sharing

Entre particulares (p2p)

Nuevas opciones que promueven el desplazamiento multimodal

Nuevas opciones que flexibilizan oferta rígida tradicional

Sistema de pagoValoración taxi/conductorLlevar mascotaEstimación coste….

Nuevas opciones que responden a la dificultad de aparcamiento

Ofertado por empresas / entre particulares

Aplicaciones que informan de la situación del tráfico

Motor eléctrico: ventajas en términos de simplicidad, reducción de averías y contaminación

Vehículo autónomo: mejora clara de la eficiencia del sistema. Google, Tesla, Uber, Apple, Fiat, Chrysler. Realmente de interés si se plantea como servicio.

Tecnologías que están impactando de forma relevante a la movilidad

Muchos de los modelos expuestos no son soluciones definitvasporque en muchos casos terminan redundando en más vehículos con baja ocupación, pero al menos parecen ser opciones necesarias para que un ciudadano pueda plantearse dejar de usar su vehículo, y terminen por producir utilización del recurso mucho más eficiente.

Tendencias

De vehículo particular hegemónico a variedad de opciones de transporte multimodales, bajo demanda y compartidas.

De una oferta con pocos niveles de servicio, a más posibilidades de elección y más niveles de servicio disponibles.

De soluciones gestionadas por el sector público, a una oferta de transporte público mixta público-privada

De sistemas de transporte desconectados a sistemas conectados y bajo demanda que se basan en la información para generar eficiencia.

El futuro ya está aquí, necesitamos repensar la movilidad

Muchas gracias!!

MODELOS DE NEGOCIO ALTERNATIVOS PARA LOS RETOS DE LA MOVILIDAD

Desiderio Gutiérrez Taño

Profesor de Marketing Universidad de La Laguna