Moda Intima - ExportaPyMEs · 2011. 3. 28. · EL SECTOR DE LA MODA INTIMA Dirección General de Información 3 6.0 El sector de la moda íntima en Portugal 32 6.1 Producción y Consumo

CONSUELO MARTINEZDepartamento de InformaciónSectorial Agroalimentariosy Bienes de Consumo

DIRECCION GENERAL DE INFORMACION

Mayo 1998

Moda Intima

NO

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S S

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TO

RIA

LES

E L S E C T O R D E L A M O D A I N T I M A

Dirección General de Información

2

INDICE

1.0 Introducción 41.1 Definición del Sector/Producto 4

2.0 El Sector en España 42.1 Producción 52.2. Consumo 72.3 Comercio Exterior 7

2.3.1 Balanza Comercial 72.3.2 Exportaciones 9

2.3.2.1 Por Areas Geográficas 10 2.3.2.2 Por país de destino 10 2.4 Requisitos necesarios para exportar a la UE. 11

2.5 Direcciones y datos de interés (Ferias en España, Asociaciones Nacionales,) 142.5.1 Ferias nacionales 142.5.2 Asociaciones del sector 14

3.0 El Comercio Mundial de la moda íntima: Principales mercados 16

4.0 El sector de la moda íntima en Italia 214.1 Producción 214.2 Consumo 214.3 Comercio Exterior 224.4 Canales de Distribución 244.5 Normativa 254.6 Direcciones de interés 26

5.0 El sector de la moda íntima en Reino Unido 275.1 Producción 275.2 Consumo 275.3 Comercio Exterior 285.4 Canales de Distribución 305.5 Normativa 315.6 Direcciones de interés 31



3

6.0 El sector de la moda íntima en Portugal 326.1 Producción y Consumo 326.2 Comercio Exterior 326.3 Canales de Distribución 356.4 Direcciones de interés 35

7.0 El sector de la moda íntima en Japón 377.1 Producción 377.2 Consumo 387.3 Comercio Exterior 387.4 Canales de Distribución 417.5 Normativa 427.6 Tarifas Arancelarias 437.7 Direcciones de interés 43



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1.0 Introducción

El presente informe tiene como objeto el estudio del mercado de la moda íntima, entendiendo porésta, las prendas de vestir interiores (lencería de día, lencería de noche y corsetería), tantofemeninas como masculinas.. Se pretende dar una visión global del sector español dentro delcontexto mundial, evolución reciente 1993-1996, perspectivas y tendencias. Para ello, y tras pasarrevista a los principales indicadores, haremos una breve presentación del sector a nivel mundial,para, posteriormente abordar los principales mercados importadores de éstos productos y/o aquellos que pueden ser de interés para el exportador español.

1.1 Definición del sector

El sector de la moda íntima femenina y masculina, engloba las siguientes partidas arancelarias enSistema Armonizado, siendo la correlación en sistema CUCI, Rev. 3 la siguiente:

S.A. CUCI Rev. 36107 843.8 Calzoncillos, camisones, pijamas, albornoces, batas y artículos similares de

punto para hombre y niño6108 844.8 Combinaciones, enaguas, bragas, camisones, pijamas, saltos de cama,

albornoces, batas y artículos similares de punto, para mujeres o niñas.6207 841.6 Camisetas, calzoncillos, camisones, pijamas, albornoces, batas y artículos

similares que no sean de punto, para hombres o niños.6208 842.8 Camisas, combinaciones, enaguas, bragas, camisones, pijamas, saltos de cama,

albornoces, batas y artículos similares que no sean de punto para mujeres oniñas.

6212 845.5 Sostenes, fajas, corses, tirantes, ligas y artículos similares y sus partes, inclusode punto.

No se tratarán en la presente nota los trajes de baño, ni los productos de calcetería (medias,pantys, calcetines, etc.).

2.0 El Sector en España

El tejido industrial de las empresas del sector se encuentra muy atomizado. Con casi 175empresas que dan empleo a unas 7.500 personas, se trata en su mayoría de empresas de tipofamiliar, con dimensiones muy pequeñas.

Se observa sin embargo una cierta concentración en zonas con amplia tradición en el sector textil.Así, Cataluña alberga a casi un 40% de empresas, y Valencia alrededor del 25%.

Asistimos en los últimos años a un importante fenómeno de sub-contratación en el sector de lalencería-corsetería. Se estima que estas operaciones implican el 42% de la actividad del sector deconfección, 26% de la facturación y 45% del empleo.

Por otro lado, la actual estructura productiva está dando lugar a la aparición de grandes grupos,principalmente multinacionales. Podemos afirmar que cinco empresas controlan el 50% delmercado, cuya capitalidad del accionariado es internacional.



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La principal empresa del sector con un 12% de mercado es VIVES VIDAL (VIVESA), con marcascomo GEMMA, BELCOR, CHERRY. En 1992 esta empresa de tipo familiar fue comprada por laamericana VANITY FAIR CORPORATION. A su vez VIVESA adquiere en 1997 VANITY FAIRESPAÑA, configurandose como la casa matriz del grupo VF Corporation para Europa.

El GRUPO SARA LEE, conocido por sus marcas Abanderado, Ocean y en lencería femeninaPrincesa, goza de un 11% del mercado español.

Otras empresas del sector presentes en el mercado español son: TRIUMPH INTERNACIONAL,LOVABLE ESPAÑA, LITTLE K

La cuota de mercado de las principales empresas es la siguiente:

Empresas Marcas Cuota de mercado %

Vives Vidal (VF Corp) Gemma, Belcor, Intima Cherry, Vanity Fair, Bolero 12

Sara Lee Playtex, Wonderbra, Cacharel, 11Princesa,Abanderado, Dim

Triumph Triumph 5

Lovable España Lovable, Insolencia 4,8

Creaciones Selene Selene, Susan Berger 4

Little Kiss Little Kiss, Sarabeth 2

Warner’s Lencería Warner, Lejaby, Rasurel, Calvin Klein, Valentino 2(Warmaco) Intimo

Fuente: Dympanel

2.1 Producción

España es el tercer productor europeo del sector, con un 21% de cuota, justo detrás de ReinoUnido (29%), y Francia (23%).

Sin embargo, si descendemos a nivel de producto, nos encontramos con que España es el primerproductor europeo en cuanto a calzoncillos y bragas se refiere (33%), y en sostenes (25%).

En términos generales, la demanda interna española queda satisfecha en aproximadamente el75% gracias a la producción nacional.



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EVOLUCION DE LA PRODUCCION ENTRE 1994 Y 1996

Artículo 1994 (Miles de 1995 (Miles de 1996 (Miles de ª96/94 ª 96/94(*) Piezas) (*) Piezas) (*) Piezas) Valor % Unid./Ton. %

Unidades Unidades Unidades

Slips yBragas en 24,6 28.800 25,6 202.030 26,1 202.050 6,1 -3,2Punto

Lencería denoche en 29,2 3.032 29,8 3.032 29,5 2.941 1,0 -3,0%tejido(**)

Lencería denoche en 22,7 18.362 26,2 21.150 26,7 21.150 17,6 15,2punto(**)

Sujetadores 15,2 15.643 15,5 15.643 15,8 15.800 3,9 1,0

Corsetería 9,5 6.002 9,6 5.950 9,6 5.772 1,0 -3,8

Total 101,2 106,7 107,6 6,4

Fuente : CITYC* Datos en Miles de Millones de Ptas.** Datos en Toneladas

La fuerte atomización de las empresas del sector es en muchos aspectos un factor negativo, peroal mismo tiempo, les permite tener una mayor flexibilidad y capacidad de adaptación a lasestaciones y a la demanda. En este sentido, sorprende el amplio muestrario de los fabricantesespañoles.

En líneas generales, los productos españoles pueden ser clasificados en la gama de calidadmedia y media-alta, con precios muy competitivos si los comparamos a los países europeos. Elloes debido en gran parte a los bajos costes de producción, y a una mano de obra más barata.

Sin embargo, el bajo nivel tecnológico del sector textil en general resulta un handicap. Los nivelesde modernización son variables, alternando procesos de automatización con procesos de manode obra intensiva.

Por otro lado, existe poca tradición exportadora en el sector lencero-corsetero, motivado quizásporque el productor ha encontrado en el mercado interior una demanda “suficiente”, adaptada alos niveles de la oferta. Sólo un reducido número de empresas han emprendido la andadura exportadora, tratándoseevidentemente de las empresas más fuertes del sector. Muchas de las Pymes, con estructurasfamiliares, no disponen de la capacidad financiera exigida para abordar mercados exteriores.



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2.2 Consumo

El porcentaje que destina la familia española para vestir, asciende al 7,4% de sus ingresos,estando este porcentaje por encima de la media europea. El consumo aparente del sectorlencero-corsetero (Producción + importaciones - exportaciones) se presentaría de la siguientemanera:

CONSUMO APARENTE SECTOR MODA INTIMA

1994 1995 1996

Valor 117,4 121,5 122,9

Unidades 322,1 314,6 292,1

Valor : Miles Millones de Ptas.Uds : Millones de Piezas Fuente: CITYC

Constatamos un incremento en valor y un descenso en unidades, lo cual puede reflejar un cambioen los hábitos de compra hacia productos de gama más alta.

Estudios realizados demuestran que la mujer española gasta cuatro veces más en lencería que loshombres, sin olvidar que ella, controla el presupuesto para este tipo de compra. Así, el 80% de lascompras de lencería masculina es adquirida por mujeres.

Si descendemos a nivel de producto, nos encontramos con que la mujer española tiene un consumode bragas muy superior a la media europea (8,2 Ud. mujer/año, frente a 6,5 media europea). De igualmodo, la media española en el consumo de calzoncillos, es superior a la media europea (4,8 udshombre/año frente al 4,7 ud. media europea).Sin embargo, en el consumo de sostenes, la mujer española está por debajo de la media europea (1,7ud. mujer/año, frente a 2,1 ud media europea).

Todo parece indicar que el comportamiento de compra de estos productos está evolucionando y, sibien aún la compra por necesidad alcanza el mayor porcentaje (36%), hay otros factores queempiezan a cobrar importancia.

2.3 Comercio Exterior

2.3.1 Balanza Comercial

La balanza comercial del sector muestra un déficit importante. Sin embargo, el año 97 marca unatendencia al equilibrio. En efecto, si a lo largo del período estudiado, las importaciones se hanincrementado en un 12%, las exportaciones lo han hecho en un 61%, reduciendo considerablementeel saldo comercial del sector.

Por subsectores, sin lugar a dudas es la corsetería el que presenta un mejor saldo comercial, con unestancamiento en las importaciones (solo un 2% de incremento), y una excelente evolución en



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las exportaciones, ya que éstas alcanzan a lo largo del período un incremento de 152%.

Peor comportamiento observamos en la lencería masculina, ya que a pesar de aumentar lasexportaciones, las importaciones ascienden a lo largo del período a casi el 40%.

BALANZA COMERCIAL ESPAÑOLA

Datos en: Millones de Pts.Sector/Producto: Moda Intima (6107,6108,6207,6208,6212)

1994 1995 1996 1997 %97/94

IMPORTACIONES 26.359 28.367 29.850 29.940 12

Lencería femen. 11.885 12.870 12.726 13.250 11Lencería mascul. 6.245 7.957 9.165 8.661 39Corsetería 8.228 8.096 7.957 8.028 2

EXPORTACIONES 11.124 12.729 14.847 17.955 61

Lencería femen. 5.730 6.022 6.895 8.053 41Lencería mascul. 2.706 2.650 2.843 3.131 16Corsetería 2.686 4.055 5.108 6.770 152

SALDO -15.234 -15.637 -15.003 -11.984Lencería femen. -6.154 -6.848 -5.831 -5.197Lencería mascul. -3.538 -4.748 -6.322 -5.520Corsetería -5.541 -4.040 -2.849 -1.257Fuente : Estacom /Elaboración Propia

E v o l u c i ó n d e l a B a l a n z a C o m e r c i a l E sp a ñ o l a

-20000

-10000

0

10000

20000

30000

1994 1995 1996 1997

IMPORTA CIONES EXPORTA CIONES SALDO



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2.3.2 Exportaciones



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Las cifras de exportación de los últimos años nos confirman las buenas expectativas del sector.

El incremento en términos relativos es superior al 62%, sin bien el desglose por producto nos traduceevoluciones diferentes:

EVOLUCION DE LAS EXPORTACIONES POR PRODUCTOS

1995 1996 1997 % ªª 97/95

Calzoncillos 1.726 1.788 4.426 15

Bragas 2.649 3.475 4.426 67

Lencería Femenina 3.372 3.420 3.626 7

Lencería Masculina 924 1.055 1.134 23

Corsetería 4.054 5.107 6.769 67

Total 12.725 14.845 17.952

Fuente: Estacom/Elaboración propia

Parece evidente que el mercado de la corsetería es con diferencia el más dinámico, seguido de cercapor el mercado de bragas. La lencería femenina se muestra con crecimiento casi nulo, (a excepciónde las bragas).

2.3.2.1 Por Areas Geográficas.

Según muestra la tabla de exportaciones por áreas geográficas, la Unión Europea es el destino másidóneo para las exportaciones de prendas interiores, concentrando el 73% del total de las mismas.

En segundo lugar aparece Africa, con un 10% del total, aunque a nuestro entender esta cifra traducesobre todo mercancía cortada en España y confeccionada en terceros países (Marruecos, Túnez,)debido al fenómeno de la deslocalización (Grupo Sara Lee en Túnez).

2.3.2.2 Exportaciones por país de destino

El ranking de exportaciones globales del sector por país de destino nos muestra que Francia yPortugal concentran la mayor parte de las mismas (el 49% para 1997) siendo además los únicospaíses que ganan cuota de mercado a lo largo del período.

Alemania junto con Italia recuperan en 1997 la cuota perdida en los años precedentes. El volumende exportaciones a Túnez , traduce el tráfico de perfeccionamiento que lleva a cabo en este país elgrupo SARA LEE, donde envía mercancía cortada para confeccionarla en talleres tunecinos.



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Por otra parte merecen especial mención la evolución de las exportaciones españolas a RepúblicaCheca e Israel, países donde partiendo de una nula exportación se están alcanzando valoressimilares a las exportaciones con destino Reino Unido.

2.4 Requisitos para exportar a la Unión Europea

Hasta la fecha, la fabricación y comercialización de prendas textiles queda regulada en España porel Real Decreto 928/1987 de Junio de 1987 relativo al etiquetado de composición de los productostextiles, publicado en el BOE con fecha 17 de Junio del mismo año

La normativa para exportar prendas de confección exterior y de confección interior, queda recogidaen la Directiva Europea 96/74/CE del Parlamento Europeo y del Consejo de fecha 16 de Diciembrede 1996 relativa a las denominaciones textiles ( con objeto de armonizar la denominación de lasfibras textiles) así como las indicaciones que figuran en las etiquetas, marcados o documentos queacompañan a los productos textiles durante las diversas operaciones de los ciclos de producción,transformación y distribución de las mismas.

Esta Directiva será transpuesta en breve a la Legislación Española.

Existe la Norma UNE 40290:1980 del Comité de Industrias Textiles de AENOR sobre designaciónde tallas para la confección, prendas interiores de mujer y muchacha, que viene a ser la equivalenciade la Norma Internacional ISO/DIS 4416.

EXPORTACIONES ESPAÑOLAS POR AREAS GEOGRAFICAS EN 1997

Datos en: Millones de Pts.Producto/Sector: Moda íntima (6107,6108,6207,6208,6212)

ValorUnión Europea 13.021Resto de Europa 1.212África 1.790América del Norte 113América del Sur + Central 499Asia 1.310Oceanía 7

Fuente : Estacom/ICEX

Exportaciones por Areas Geográficas 1997 (Valor)

Asia7%Oceanía

0%

América del Norte1%

América del Sur + Central

3%

África 10%Unión Europea

72%

Resto de Europa 7%

Unión Europea Resto de Europa África

América del Norte América del Sur + Central Asia

Oceanía



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EVOLUCIÓN DE LAS EXPORTACIONES ESPAÑOLAS POR PAÍS DE DESTINO

Datos en: Millones Pts.Sector/Producto: Moda Intima (6107,6108,6207,6208,6212)

1994 1995 1996 1997 %total 94 %total 95 %total 96 %total97Francia 2.561 2.692 4.162 4.991 23 21 28 28Portugal 1.787 2.600 3.262 3.689 16 20 22 21Alemania 895 1.161 840 1.345 8 9 6 7Italia 984 1.033 663 940 9 8 4 5Túnez 633 671 793 892 6 5 5 5Marruecos 679 736 744 831 6 6 5 5Bélgica/Lux. 642 567 655 701 6 4 4 4Grecia 191 199 350 351 2 2 2 2Emiratos Ara 256 296 364 295 2 2 2 2Paises Bajos 147 170 205 288 1 1 1 2Reino Unido 208 249 184 278 2 2 1 2Rep.Checa 7 36 84 242 0 0 1 1Andorra 190 209 146 240 2 2 1 1Israel 36 55 185 235 0 0 1 1Arabia Saud. 202 224 152 227 2 2 1 1SUBTOTAL 9.418 10.898 12.789 15.545 85 86 86 87Otros paises 1.706 1.831 2.058 2.410 15 14 14 13TOTAL 11.124 12.729 14.847 17.955 100 100 100 100

Fuente : Estacom/Elaboración Propia

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

Francia

Portugal

Alemania

Italia

Túnez

Marruecos

Bélgica/Lux.

Grecia

Emiratos Ara

Paises Bajos

Reino Unido

Rep.Checa

Andorra

Israel

Arabia Saud.

1997

1996

1995

1994



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2.5 Direcciones de interés

2.5.1 Ferias Nacionales

INTIMA MODA BAÑOSalón de la Lencería, corsetería y bañoOrganizado en el marco de la Semana Internacional de la ModaOrganiza: IFEMAParque Ferial Juan Carlos I (Madrid)Tel. (91) 722 50 00 Fax:(91) 722 57 99Periodicidad: bianual (Febrero y Septiembre).

INTIMODA/INTIBAÑOSalón de la Lencería, Corsetería y bañoOrganiza: FLAQUE INTERNACIONALTel.: (93)209 36 39Fax: (93) 201 12 30Lugar: Parque de Exposiciones Montjuich BarcelonaPeriodicidad: bianual

2.5.2 Asociaciones del Sector.

CONSEJO INTERTEXTILGran Vía, 67008010 BarcelonaTel. (93) 318 92 00Fax: (93) 302 62 35

AGRUPACION ESPAÑOLA DEL GENERO DE PUNTOAvenida Diagonal, 47408006 BarcelonaTel.: (93) 415 12 28Fax: (93) 416 04 42

Organismos:

CENTRO DE INFORMACION TEXTIL Y DE LA CONFECCIONRoselló, 21608007 BarcelonaTel. (93) 487 26 55Fax.(93) 487 23 62

CENTRO DE INVESTIGACION E INFORMACION DEL DISEÑO TEXTILTel: 93 725 88 33Fax: 93 725 97 87



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INSTITUTO ESPAÑOL DE LA MODAConsejo de Ciento, 4208014 BARCELONATel: 93 - 423 08 33Fax: 93 424 04 86

Revistas del sector.

Pinker modaPuerta del Angel, 708002 BARCELONATel: 93 318 74 89Fax: 93 301 11 05

Textil Express NoticiasEdita ARAMO EDITORIAL, S.A.Muntaner, 5008011 BARCELONATel: 93 453 79 38Fax: 93-323 29 26

CYL Moda IntimaCalla Caspe, 118/120-5º08013 BARCELONATel: 93 265 04 41Fax: 93 232 13 61



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3.0 El comercial mundial de la Moda Intima: Principales Mercados

El comercio mundial del sector de la moda íntima, movió en 1995, una cifra superior a los 12.600millones de dolares USA. A lo largo del período estudiado, el incremento enimportaciones/exportaciones se aproxima al 27%, pudiendo pues afirmar que el sector tiene unatendencia alcista, con un ritmo de crecimiento superior al de la industria de la confección en suconjunto

Evolución de las Importaciones Mundiales de Confección y Moda Intima

1993 1994 1995 % Var 95/93

Moda Intima 9.917.074 11.308.730 12.658.304 26

Total Confección 79.722.283 84.908.749 94.270.791 18

Cuota Moda Intima s/total 12% 13% 13%confección

Fuente: I.T.C. Naciones Unidas/elaboración propiaDatos Miles $ USA

Este cuadro nos confirma que el crecimiento de moda íntima sostiene un ritmo muy superior al delsector de la confección, y que a su vez, las prendas interiores, ocupa un porcentaje cada vez mayoren el volumen de las importaciones totales de confección.

En los últimos años se asiste a un resurgimiento del sector al que no son ajenos los fabricantes defibras y tejidos destinados a estas prendas. En efecto, la investigación llevada a cabo pormultinacionales como DU PONT o COURTAULD en el terreno de los encajes elásticos o nuevasmezclas de fibras, ha llevado a la aparición en el mercado de fibras especiales en acrílico y viscosa,o microfibras de fácil cuidado y tacto muy agradable (segunda piel), que transmiten sensacionessimilares a las de las fibras naturales como la seda o el algodón ( TACTEL, LYCRA, MODAL oDIABOLO) , o la introducción de fibras con función anti-microbiana con objeto de disminuir el olorcorporal. Igualmente, frente a la pobreza imaginativa que rodeaba al sector de prendas íntimas, asistimos enlos últimos años a la aparición del fenómeno push-up (sujetadores rellenos, bragas armadas querefuerzan zonas posteriores, fajas adelgazantes e invisibles, etc), que ha supuesto una importanterevisión de las colecciones. y ha venido a rescatar prendas que estaban en el olvido.

En este sentido, los fabricantes se muestran más atrevidos en sus colecciones, con diferentes líneasde productos, y colores novedosos, en función del momento y la persona que lo vaya a utilizar.

En definitiva, el gran cambio viene motivado por el hecho de que la moda íntima es consideradacada vez más como un elemento de moda y elegancia, hecho al que ha contribuido sin lugar adudas el interés que este sector ha despertado en los diseñadores de alta costura.

Sin embargo, la gran sorpresa en la evolución de este sector, es la revitalización de la moda íntimamasculina, al reivindicar el hombre, la compra de un artículo que en la mayoría de los casos escomprado por una mujer.



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Del análisis de las importaciones mundiales observamos que Estados Unidos es el primer clientemundial de este tipo de productos, con una cuota del 26%. La concentración de las importaciones esimportante, ya que sólo los cuatro primeros países acaparan el 62% del mercado mundial

Contrariamente, las exportaciones están muy dispersas, y a excepción de China que es el primer paíssuministrador, con una cuota cercana al 27%, ningún otro país alcanza el 9%.

En cualquier caso, el fenómeno de la deslocalización de la producción resulta muy evidente en elsector textil en general, no escapando a él, el subsector de la lencería-corsetería. Por ello, lainterpretación de los datos estadísticos debe ser tomada con mucha prudencia, sobre todo en la tablade exportaciones mundiales.

Así pues, países que aparecen en una buena posición en el ranking de exportaciones, no traducenforzosamente una mayor capacidad exportadora, sino sencillamente que, países con tradiciónproductora han trasladado la producción a terceros países donde los costes salariales son más bajos.Las exportaciones no serían sino producto acabado que se dirige a la casa matriz

En definitiva, las estadísticas no hacen sino confirmarnos el importante tráfico de perfeccionamientopasivo que caracteriza al sector de la confección en general, y al de moda íntima en particular, esdecir, diseño y mercancía cortada exportados a países con menores costes, donde las prendas sonconfeccionadas.

Esta estrategia, permitida por la legislación aduanera a las empresas europeas confeccionistas, lesautoriza a estas , a que sólo paguen el arancel sobre el valor añadido a la prenda en el país tercero,siempre que el 85% de la materia prima sea Comunitaria.

Los países pioneros en utilizar esta práctica fueron los centroeuropeos como Alemania, Países Bajoso Dinamarca que diversificaron su producción a Polonia y Hungría. Pero estos destinos vancambiando en función del crecimiento de los costes laborales de estos países. Actualmente se estádeslocalizando producción a países Bálticos, Bielorrusia e incluso a Ucrania.

Italia por su parte se ha dirigido a Rumania y Bulgaria, marcando su territorio, reconocido y respetadopor el resto de países europeos productores de moda intima. España por el contrario se ha mostradoreticente hacia los países del Este y ha preferido deslocalizar su producción a sus vecinos del otrolado del Mediterráneo como son Túnez o Marruecos.

Esta legislación ha venido a ser un autentico balón de oxigeno para las empresas europeas,permitiendoles competir con los productos importados procedentes de Asia al abrirse una progresivaliberalización de los intercambios con el exterior y materializada con la desaparición de los cupos deimportación conforme al Acta de la Ronda de Uruguay (plazo de diez años, a contar desde enero de1995).

Ante esta situación, la competitividad de las empresas europeas en general, dependerá de sucapacidad para generar un mayor valor añadido, en particular, mediante la innovación en diseños ytejidos, así como un mayor reforzamiento de la imagen de marca como elemento diferenciador delas prendas importadas de origen asiático.



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Todo parece indicar que al menos, a corto plazo, el sector seguirá creciendo, las posibilidades aúnson grandes y parece que pasan por la diversificación o segmentación del consumidor final, siguiendola línea de la moda en general: diferentes consumidores en función de la edad, sexo, poderadquisitivo, actividad desarrollada etc.Los fabricantes de tejidos para este sector así lo han entendido y la relación entre éstos, diseñadores,y fabricantes de producto acabado es cada vez más estrecha.

La feria más significativa a nivel mundial es el Salon de la Lingerie en Paris, lugar de encuentrointernacional único, tanto para fabricantes como para compradores y donde la presentación denuevas tendencias es primordial. En la última edición de enero 98, hubo más de 350 expositores,representando a más de 450 marcas.

Igualmente otras Ferias con renombre internacional en el sector son: IGEDO DESSOUS en Alemaniay LYON MODE CIYT en Francia.

C O M E R C IO MUNDIAL

I M P O R T A C I O N E S T O T A L E S

Datos en : M i l es $ USA

Sector : Moda In t ima (CUCI Rev. 3 : 8438, 8448, 8416, 8428, 8455)

P r inc ipa les Compradores 1993 1994 1995 % 1993 % 1994 % 1995 %93/95

1 U S A 2.464.595 2.835.156 3.379.830 24,9 25,1 26,7 37,1

2 Germany 1.504.308 1.572.966 1.761.850 15,2 13,9 13,9 17,1

3 Japan 808.906 1.070.809 1.394.763 8,2 9,5 11,0 72,4

4 Hong Kong 1.045.193 1.191.067 1.270.811 10,5 10,5 10,0 21,6

5 France ,Monac 724.851 850.866 962.434 7,3 7,5 7,6 32,8

6 Untd .K ingdom 496.880 545.995 613.926 5,0 4,8 4,8 23,6

7 Italy 280.777 311.099 397.899 2,8 2,8 3,1 41,7

8 Nether lands 345.892 389.058 394.610 3,5 3,4 3,1 14,1

9 Be lg ium-Lux 277.516 288.785 342.685 2,8 2,6 2,7 23,5

10 Swi tz .L iech t 214.266 227.567 267.225 2,2 2,0 2,1 24,7

11 S P A I N 166.748 200.705 219.084 1,7 1,8 1,7 31,4

12 Canada 176.931 180.961 209.959 1,8 1,6 1,7 18,7

13 Mex i co 127.946 163.271 183.967 1,3 1,4 1,5 43,8

14 Austra l ia 114.932 141.480 155.198 1,2 1,3 1,2 35,0

15 Denmark 99.910 106.910 143.443 1,0 0,9 1,1 43,6

Subto ta l 8.849.651 10.076.695 11.697.684 89,2 89,1 92,4 32,2

Otros Países 1.067.423 1.232.035 960.620 10,8 10,9 7,6 -10,0

Tota l 9.917.074 11.308.730 12.658.304 100,0 100,0 100,0 27,6

Fuente : PC/TAS - E laborac ión ICEX

1993 1994 1995

U S A 25% 25% 27%

Germany 15% 14% 14%

Japan 8 % 9 % 11%

Hong Kong 11% 11% 10%

France ,Monac 7 % 8 % 8 %

Untd .K ingdom 5 % 5 % 5 %

Italy 3 % 3 % 3 %

Nether lands 3 % 3 % 3 %

Belg ium-Lux 3 % 3 % 3 %

Swi tz .L iech t 2 % 2 % 2 %

Spain 2 % 2 % 2 %

Canada 2 % 2 % 2 %

Mex i co 1 % 1 % 1 %

Austra l ia 1 % 1 % 1 %

Denmark 1 % 1 % 1 %

#¡REF! #¡REF! #¡REF!

89% 89% 92%

11% 11% 8 %

100% 100% 100%

Cuotas de mercado 1993-1995

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

USA

Germany

Japan

Hong Kong

France,Monac

Untd.Kingdom

Italy

Netherlands

Belgium-Lux

Sw itz.Liecht

Spain

Canada

Mexico

Australia

Denmark

1995

1994

1993



19

C O M E R C IO M U N D IA L

E X P O R T A C I O N E S T O T A L E S

D a t o s e n : M i l e s $ U S A

S e c t o r : L e n c e r ía ( C U C I R e v . 3 : 8 4 3 8 , 8 4 4 8 , 8 4 1 6 , 8 4 2 8 , 8 4 5 5 )

P r i n c i p a l e s C o m p r a d o r e s 1 9 9 3 1 9 9 4 1 9 9 5 % 1 9 9 3 % 1 9 9 4 % 1 9 9 5 % 9 3 / 9 5

1 C h i n a 2 . 5 8 1 . 7 2 1 3 . 0 3 9 . 5 0 9 3 . 3 9 3 . 0 8 9 2 6 , 2 2 7 , 0 2 6 , 9 3 1 , 4

2 H o n g K o n g 7 3 3 . 5 5 3 7 1 4 . 6 5 4 6 9 9 . 0 2 6 7 , 4 6 , 4 5 , 6 - 4 , 7

3 T u r k e y 4 5 4 . 9 7 4 5 0 6 . 2 9 1 6 0 4 . 9 7 2 4 , 6 4 , 5 4 , 8 3 3 , 0

4 F r a n c e , M o n a c 3 8 0 . 0 8 3 4 4 0 . 1 4 8 4 4 7 . 9 9 2 3 , 9 3 , 9 3 , 6 1 7 , 9

5 D o m i n i c a n R p 2 8 0 . 1 4 3 3 4 8 . 6 4 8 4 2 5 . 9 7 7 2 , 8 3 , 1 3 , 4 5 2 , 1

6 I ta l y 2 9 7 . 7 9 2 3 5 7 . 9 8 7 3 6 3 . 8 4 2 3 , 0 3 , 2 2 , 9 2 2 , 2

7 M e x i c o 1 9 8 . 1 7 3 2 4 6 . 0 6 7 3 3 9 . 4 9 0 2 , 0 2 , 2 2 , 7 7 1 , 3

8 U S A 2 1 6 . 5 7 1 2 5 5 . 1 4 6 3 1 1 . 8 3 4 2 , 2 2 , 3 2 , 5 4 4 , 0

9 C o s t a R i c a 2 1 4 . 8 4 1 2 3 0 . 7 7 2 2 8 0 . 7 4 2 2 , 2 2 , 1 2 , 2 3 0 , 7

1 0 A u s t r i a 2 5 1 . 5 3 9 2 5 2 . 5 4 0 2 7 4 . 9 8 6 2 , 6 2 , 2 2 , 2 9 , 3

1 1 P o r t u g a l 2 2 8 . 1 4 1 2 6 2 . 3 8 6 2 7 3 . 3 8 4 2 , 3 2 , 3 2 , 2 1 9 , 8

1 2 I n d o n e s i a 1 9 5 . 6 7 3 2 3 0 . 4 8 4 2 7 0 . 0 8 9 2 , 0 2 , 1 2 , 1 3 8 , 0

1 3 G e r m a n y 2 8 0 . 1 5 2 3 0 4 . 4 5 4 2 6 4 . 6 8 3 2 , 8 2 , 7 2 , 1 - 5 , 5

1 4 P h i l i p p i n e s 2 4 7 . 1 0 2 2 5 0 . 6 7 1 2 6 3 . 2 0 9 2 , 5 2 , 2 2 , 1 6 , 5

1 5 U n t d . K i n g d o m 2 0 1 . 0 7 7 2 2 8 . 6 3 7 2 4 3 . 5 9 9 2 , 0 2 , 0 1 , 9 2 1 , 1

3 8 S P A I N 4 4 . 6 7 4 5 8 . 5 0 7 7 3 . 9 4 5 0 , 5 0 , 5 0 , 6 6 5 , 5

S u b t o t a l 6 . 8 0 6 . 2 0 9 7 . 7 2 6 . 9 0 1 8 . 5 3 0 . 8 5 9 6 9 , 0 6 8 , 7 6 7 , 7 2 5 , 3

O t r o s P a í s e s 3 . 0 5 6 . 0 5 0 3 . 5 1 5 . 4 9 2 4 . 0 6 3 . 1 3 3 3 1 , 0 3 1 , 3 3 2 , 3 3 3 , 0

T o t a l 9 . 8 6 2 . 2 5 9 1 1 . 2 4 2 . 3 9 3 1 2 . 5 9 3 . 9 9 2 1 0 0 , 0 1 0 0 , 0 1 0 0 , 0 2 7 , 7

F u e n t e : P C / T A S - E l a b o r a c i ó n I C E X

1 9 9 3 1 9 9 4 1 9 9 5

C h i n a 2 6 % 2 7 % 2 7 %

H o n g K o n g 7 % 6 % 6 %

T u r k e y 5 % 5 % 5 %

F r a n c e , M o n a c 4 % 4 % 4 %

D o m i n i c a n R p 3 % 3 % 3 %

I ta l y 3 % 3 % 3 %

M e x i c o 2 % 2 % 3 %

U S A 2 % 2 % 2 %

C o s t a R i c a 2 % 2 % 2 %

A u s t r i a 3 % 2 % 2 %

P o r t u g a l 2 % 2 % 2 %

I n d o n e s i a 2 % 2 % 2 %

G e r m a n y 3 % 3 % 2 %

P h i l i p p i n e s 3 % 2 % 2 %

U n t d . K i n g d o m 2 % 2 % 2 %

0 % 1 % 1 %

6 9 % 6 9 % 6 8 %

3 1 % 3 1 % 3 2 %

1 0 0 % 1 0 0 % 1 0 0 %

Cuotas de mercado 1993-1995

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

China

Hong Kong

Turkey

France,Monac

Dominican Rp

Italy

Mexico

USA

Costa Rica

Austria

Portugal

Indonesia

Germany

Philippines

Untd.Kingdom

1995

1994

1993



20



21

4.0 El sector de la Moda Intima en Italia

La industria italiana de la moda intima tiene una sólida tradición, en particular en el subsector lencerosiendo Italia uno de los grandes productores europeos del sector, y ocupando la sexta posición en elranking mundial de exportaciones.Esta industria se desarrolla de manera espectacular en los años 60, al apostar las empresas por elfactor moda en general, y por la llamada “lencería ligera” en particular, dirigida esta última a lasjóvenes consumidoras.

En el panorama italiano del sector asistimos a una fuerte concentración. Así en el segmentodenominado “lencería de día” (camisetas, t-shirt, bragas, slips, combinaciones, y corsetería), lascuatro primeras empresas concentran el 30% de la producción. En cuanto al segmento “Lencería denoche” (pijamas, camisones y batas), las cuatro primeras empresas concentran el 70% de laproducción total del sector.

La corsetería, cuyo desarrollo en el campo de la producción ha sido más tardío, se caracteriza porla implantación de grupos internacionales, a saber: la estadounidense SARA LEE (líder del sector enel país), las alemanas TRIUMPH y SHIESSER, o la inglesa COURTLAND.

4.1 Producción

En la mayoría de los casos, las mismas empresas que producen lencería, producen tambiéncorsetería. Para 1992, fecha de último censo disponible, el número de empresas del sector ascendíaa 1850, empleando a casi 21.500 personas.

Según datos de la revista Largo Consumo, la producción ha sido la siguiente:

1994 1995 Variación

Moda Intima Femenina 2.280 2.300 0.90%

Moda Intima Masculina 1.015 1.050 3.4%

Valor: millardos de liras

El grupo italiano LA PERLA, mayor empresa del sector, se sitúa a la cabeza en cuanto a cifra defacturación, para 1995 con 412 millardos de Liras, seguida del grupo SARA LEE con 277 millardosde Liras y LOVABLE con 143 millardos de Liras.

4.2 Consumo

La evolución del consumo del sector, traduce una dinámica similar y coherente al sector de laconfección en su conjunto. La tendencia de los últimos años va a controlar más el gasto, dandoprioridad a la funcionalidad de las prendas frente al factor moda.

Según datos de la revista Moda Industria, el consumo total de moda intima ha sido negativo encantidad y con una clara tendencia al estancamiento en valor.



22

Se confirma que el gasto en lencería femenina es bastante mayor (2.3 veces) al de lenceríamasculina, sin embargo, el segmento masculino evoluciona de manera menos desfavorable.

CONSUMO DE MODA INTIMA POR SEGMENTO

1994 1995 Variación

Moda Intima Femenina 3.410 3.370 -1,2%

Moda Intima Masculina 1.480 1.440 -2.8%

Fuente: Moda IndustriaValor: Millardos de liras

Al estar compuesto este sector por varios productos, parece lógico pensar que el comportamiento delos mismos difiera. Así, el uso frecuente del pantalón por parte de la mujer, ha hecho caer endesgracia la combinación. De igual modo, el auge del sujetador ha provocado una caída en elconsumo de camisetas.

En lencería femenina destaca la recuperación del sujetador gracias a los nuevos modelos “push up”.Los diseñadores han sabido aprovechar esta moda, incluso reinventado su uso como prenda devestir. Parece que la innovación en este sector actúa como estímulo, y por ello no es casualidad quela aparición de sujetadores, bragas “push up”, haya provocado el deseo de compra del consumidordespertando un mercado que permanecía muy estable. Así pues, el artículo moldeador estáresultando una válvula de escape para el sector. Las posibilidades son enormes: sujetadoresrellenos, copas moldeadas, materiales flexibles, refuerzos laterales, trasversales, inferiores, etc.

El consumo per capita es uno de los más bajos a nivel europeo. La compra de prendas a juego nosupera el 17%, adquiriendose la mayoría de los casos en lugares y momentos diferentes.Por su parte, el body, que ha venido a sustituir en los últimos años la adquisición del conjunto, entraen clara recesión.

En lo que respecta a las prendas masculinas, se observa un aumento importante en el consumo de“boxers” frente al “slip” tradicional, y la camiseta en versión chester cobra auge en detrimento dela clásica camiseta de tirantes.

En el segmento masculino se ha pasado de una indiferencia absoluta, dejando que la mujer comprela prenda masculina, a un interés mayor, sobre todo en gente joven (boxers)


La vocación internacional de la moda italiana en general, se refleja también en el sector de la modaíntima, donde casi el 33% de su producción va destinada a la exportación.

Italia registra un crecimiento importante en sus importaciones de prendas íntimas, que asciende a lolargo del período estudiado a 22%.



23

El origen de estas importaciones traduce dos procedencias: por un lado, aquella prenda de bajacalidad originaria de países asiáticos (China e India), y por otro lado aquellas prendas originarias depaíses donde, empresas italianas llevan a cabo una deslocalización de su producción (Túnez,Turquía, Rumania o Portugal).

La presencia española es muy escasa, a pesar de estar presente en el mercado italiano marcas comoLitte Kiss, Vives Vidal, Andrés Sarda o Guillermina Baeza. La dificultad de penetración en el mercadoitaliano es harto conocida pero, no se justifica que España esté reduciendo sus exportaciones envalores absolutos como ha ocurrido durante 1995 y 1996.

PAIS IMPORTADOR: ITALIANº orden en ranking mundial : 7ºDatos en: Miles $ USAProducto/Sector: Moda Intima (6107,6108,6207,6208,6212)

1994 1995 1996 1997Importaciones totales 310.630 397.831 377.149 381.874Cuota de Mercado mundial 3,10% 2,90%

Importaciones Cuota de Mercado EvoluciónPrincipales Países 1994 1995 1996 1997 %1994 %1995 %1996 %1997 %97/94

1 Tunisia 12.762 33.483 33.677 45.535 4,1 8,4 8,9 11,9 256,82 China 42.756 75.653 67.936 41.565 13,8 19,0 18,0 10,9 -2,83 France 40.029 40.903 38.864 39.490 12,9 10,3 10,3 10,3 -1,34 India 17.634 23.676 26.036 28.114 5,7 6,0 6,9 7,4 59,45 Austria 29.100 32.951 24.846 28.010 9,4 8,3 6,6 7,3 -3,76 Turkey 23.541 26.079 23.715 25.346 7,6 6,6 6,3 6,6 7,77 Slovenia 11.333 14.730 15.061 15.941 3,6 3,7 4,0 4,2 40,78 Germany 14.664 11.684 11.592 15.906 4,7 2,9 3,1 4,2 8,59 Romania 2.772 4.582 7.556 12.002 0,9 1,2 2,0 3,1 333,0

10 Portugal 8.726 14.159 13.403 9.635 2,8 3,6 3,6 2,5 10,4SPAIN 6.684 7.924 5.058 5.164 2,2 2,0 1,3 1,4 -22,7

Subtotal 210.001 285.824 267.744 266.708 67,6 71,8 71,0 69,8 27,0Otros Países 100.629 112.007 109.405 115.166 32,4 28,2 29,0 30,2 14,4Total 310.630 397.831 377.149 381.874 100,0 100,0 100,0 100,0 22,9Fuente : Tradstat - Elaboración propia

1993 1994 1995 1996 199.160

Principales Países 1994 1995 1996 1997Tunisia 4% 8% 9% 12%China 14% 19% 18% 11%France 13% 10% 10% 10%India 6% 6% 7% 7%Austria 9% 8% 7% 7%Turkey 8% 7% 6% 7%Slovenia 4% 4% 4% 4%Germany 5% 3% 3% 4%Romania 1% 1% 2% 3%Portugal 3% 4% 4% 3%

2% 2% 1% 1%68% 72% 71% 70%

Otros Países 32% 28% 29% 30%100% 100% 100% 100%

C u o t a s d e M e r c a d o 1 9 9 4 - 1 9 9 7

0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20%

Tunisia

China

France

India

Austria

Turkey

Slovenia

Germany

Romania

Portugal

1997

1996

1995

1994



24

4.4 Canales de Distribución



25

La distribución italiana del sector de la confección en general, y de la moda intima en particular, secaracteriza por su tradicionalismo (el mayorista distribuye al minorista y este a su vez distribuye alconsumidor final). En Italia se dan miles de puntos de venta, cuya estimación va de las 20.000 a40.000 tiendas.

Dada la dispersión de la estructura distributiva, sobre todo en ciertas zonas del país, la figura delmayorista es muy importante, el cual asegura el suministro a las pequeñas tiendas independientes(negocios de tipo familiar). Se calcula que puede haber más de 1000 operadores comerciales en estecanal, transitando por esta vía las 3/4 del volumen de negocios del sector.

Por otro lado, en los últimos años, se ha venido desarrollando la formula de cadenas en franchising,tales como Intimo 3, Arimo, Calzedonia, anticipando una evolución de la estructura distributiva enItalia.

En cuanto a la distribución organizada, los Grandes Almacenes constituyen puntos de venta con ungran potencial. La insignia tiene stand propio (CORNER), y es la propia empresa la que remunera alpersonal que lo atiende. Asimismo, los hipermercados siguen ganando cuota de mercado, con preciosmuy competitivos frente a las tiendas tradicionales.

Por último, otro canal nada despreciable en cuanto a cuota de mercado (13% según estudiosNIELSEN), es la venta ambulante, cuya mercancía se adquiere a través de la figura del Mayorista.

VENTA DE MODA INTIMA POR CANAL DE DISTRIBUCION EN 1995

Tiendas Independientes 52.6%Grandes Almacenes 3.1%Grandes Superficies 16.3%Cadenas de franquicia 5.2%Venta ambulante 13.1%Otros canales 9.7%TOTAL 100%

4.5 Normativa

Tanto para las prendas confeccionadas en Italia, como para aquellas que se importan, es de obligadocumplimiento la Directiva Europea nº 96/74/CE del Parlamento Europeo de 16 de Diciembre de1996, relativa a productos textiles y en particular sobre etiquetado que viene a decir que todas lasprendas deben ir provistas de una indicación de la composición de todas o parte de las fibras quela componen, expresada en porcentaje sobre el peso global.

Igualmente en la etiqueta debe figurar la razón social del fabricante y/o importador.



26


Principales Ferias:INTIMAREBologna FiereOrganización: T.D.F.Vía Telesio, 1820145 MILANOTel.: 07/392/48015026Fax: 07/392/4815339Periodicidad: Semestral

PROGRETTO INTIMOFiera MilanoOrganización: EFIMAViale Sarca, 22320126 MILANOTel.: 07/392/66103555Fax: 07/392/66101638Periodicidad: Semestral

Revistas del Sector:

INTIMO PIU MAREVía Giardini, 47641100 MODENATel: 07/359/342001Fax: 07/359/351290

LINEA INTIMAVía Watt, 2720143 MILANOTel: 07/392/891 27 117Fax: 07/392/891 27 095

SOLO INTIMOVía S. Rocco, 17Palazzina S. Rocco20135 MILANOTel: 07/392/58315800Fax: 07/392/58316313

Para ampliar información dirigirse a:

OFICINA COMERCIAL DE ESPAÑA EN MILANVía del Vecchio Politecnico,3-16º20121 MILAN (Italia)Tlf. : 07-392-78.14.00 -- Fax : 07-392-78.14.14



27

5.0 El sector de la Moda intima en Reino Unido

5.1 Producción

El sector de la “moda intima” británico ha experimentado un importante incremento desde mediadosde los años 80. De todos los sectores del vestir, la ropa interior se alza como “prueba ante larecesión”.

Los cierres de empresas han sido muy escasos en los últimos cinco años, y los productores conmarca y etiqueta propias siguen siendo muy activos.

Una característica de este sector en Reino Unido es que tanto en términos de producción como desuministro, el mercado de ropa interior y corsetería se está convirtiendo en un mercado cada vez máspolarizado, dónde los procesos de concentración y alianzas entre empresas es importante. Es decir,las empresas que en él operan, ganarán cada vez más cuota de mercado.

Así, la empresa PLAYTEX LTD, ha tomado el control de la empresa LOVABLE ITALIANAINTERNACIONAL LTD., uno de los gigantes del sector, dando lugar al cierre de oficinas en Londresy sus departamentos comerciales, pasando a PLAYTEX.

Por su parte, WARNER compró Lejaby . La marca Silhouette especialista en tallas grandes ha sidorecientemente adquirida por WILTONSWIFT, empresa con base en Reino Unido pero con fabricaciónen Lituania.

Los grandes protagonistas internacionales como PLAYTEX Y TRIUMPH, lo son también en elmercado británico, acaparando una cuota de mercado de 7% y 8% respectivamente.

5.2 Consumo

El envejecimiento de la población británica, tiene una influencia directa en la producción de prendasde vestir en general, y en las prendas de moda intima en particular. La consumidora británica de másedad, no está dispuesta a aceptar las prendas anticuadas de décadas pasadas. Los fabricantes hanrespondido con prontitud ofreciendo prendas de mayor calidad , más variadas y más atractivas.

En una encuesta llevada a cabo en 1994 por MINTEL, entre más de 1.133 mujeres mayores de 15años, sobre los principales factores de compra de moda intima, los resultados fueron los siguientes:

- Comodidad 87%- Que siente bien 70%- Fácil de lavar 61%- Tejido de algodón 39%

El sector de la lencería ha experimentado un fuerte crecimiento en los últimos años, manteniendoselas ventas a un nivel alto, aún en períodos con evidente caída de poder adquisitivo. Crecimiento. Elcrecimiento del gasto en ropa interior es muy superior al de la ropa exterior.



28

Gasto en Lencería sobre total confección:

1992 1993 1994 1995 1996*

Gasto Ropa Interior 1.265 1.303 1.433 1.575 1.722

Gasto Ropa Exterior 7.170 7.622 8.010 8.441 8.864

%Lencería s/total confección 17 17 18 19 19

* EstimaciónFuente : Market Tracking International LTDValor : Millones Libras Esterlinas


Reino Unido es el sexto país importador en prendas de moda intima. La evolución a lo largo de losúltimos cuatro años es positiva con un incremento del 55,5%.

El origen de las importaciones aparece bastante concentrado, ya que los diez primeros paísesacumulan el 70,3% de las mismas. Cabe destacar el papel desempeñado por China, primersuministrador de Reino Unido, con una cuota de mercado del 22%.

De igual modo, destaca el fuerte incremento de Israel y Marruecos, como consecuenciaprobablemente de una subcontratación de la producción, o debido a la apertura en estos países defiliales de grupos británicos.

Las importaciones de origen español son muy reducidas con apenas 2.397 miles de $ USA, y unacuota sobre el mercado británico que no supera el 0,3% para 1997.

PAIS IMPORTADOR: Reino UnidoNº orden en ranking mundial 6ºDatos en: Miles $ USAProducto/Sector: Moda Intima (6107,6108,6207,6208,6212)


Importaciones Cuota de Mercado EvoluciónPrincipales Países 1994 1995 1996 1997 %1994 %1995 %1996 %1997 %97/94

1 China 106.954 140.552 172.276 188.031 19,5 22,9 23,3 22,1 75,82 Turkey 51.296 57.640 70.850 82.861 9,4 9,4 9,6 9,7 61,53 Israel 37.790 44.668 50.659 69.271 6,9 7,3 6,9 8,1 83,34 Morocco 11.687 19.100 30.178 50.561 2,1 3,1 4,1 5,9 332,65 Austria 26.751 30.322 44.135 46.529 4,9 4,9 6,0 5,5 73,96 India 21.383 30.030 35.524 39.457 3,9 4,9 4,8 4,6 84,57 Hong Kong 38.365 37.158 37.465 36.950 7,0 6,1 5,1 4,3 -3,78 Sri Lanka 14.748 17.401 23.850 29.171 2,7 2,8 3,2 3,4 97,89 Ireland 28.454 32.802 34.757 28.797 5,2 5,3 4,7 3,4 1,2

10 France 19.188 14.910 18.243 24.678 3,5 2,4 2,5 2,9 28,6SPAIN 1.545 1.822 1.935 2.397 0,3 0,3 0,3 0,3 55,1

Subtotal 358.161 426.405 519.872 598.703 65,4 69,5 70,4 70,3 67,2Otros Países 189.283 187.339 218.679 252.396 34,6 30,5 29,6 29,7 33,3Total 547.444 613.744 738.551 851.099 100,0 100,0 100,0 100,0 55,5Fuente : Tradstat - Elaboración propia

1993 1994 1995 1996 413.846

Principales Países 1994 1995 1996 1997China 20% 23% 23% 22%Turkey 9% 9% 10% 10%Israel 7% 7% 7% 8%Morocco 2% 3% 4% 6%Austria 5% 5% 6% 5%India 4% 5% 5% 5%Hong Kong 7% 6% 5% 4%Sri Lanka 3% 3% 3% 3%Ireland 5% 5% 5% 3%France 4% 2% 2% 3%

0% 0% 0% 0%65% 69% 70% 70%

Otros Países 35% 31% 30% 30%100% 100% 100% 100%


0% 5% 10% 15% 20% 25%

China

Turkey

Israel

Morocco

Austria

India

Hong Kong

Sri Lanka

Ireland

France

1997

1996

1995

1994



29



30

5.4 Canales de Distribución

La distribución de las prendas de moda intima se encuentra polarizada en Reino Unido, por un ladoa nivel de los detallistas con marca propia (muy particularmente Marks and Spencer), y por otro ladolas tiendas independientes/especializadas que hacen grandes esfuerzos por proteger su posición demercado.

TOTAL DISTRIBUCION ROPA INTERIOR SEGUN VALOR VENTAS

Cadenas productos variados 44,8%(incluyendo Marks & Spencer)Tiendas Múltiples 12,5%Venta por correo 10,7%Independientes 8%Grandes Almacenes 7%Tiendas descuento/mayorista 6,1%Super/Hipermercados 2,3%Ambulante 5%Otros 48.8%

Sin lugar a dudas, Marks & Spencer con su marca Saint Michel, es la fuerza más dominante en laropa interior británica. Con más de 300 puntos de distribución solamente en Reino Unido (y más de300 en el extranjero), este detallista único, tiene una influencia fortísima sobre el mercado del ReinoUnido, sin olvidar que el grupo se abastece para el 80% de sus productos en el Reino Unido,sosteniendo así la industria de fabricación británica.

Debemos mencionar a la cadena especializada Contessa, que con 131 tiendas en todo el territorionacional es la única y más importante cadena especializada en lencería. Aunque es propiedad delgrupo Courtaulds PLC, no solo vende marcas de la empresa (Gossard, Berlei, Aristoc, etc), sinotambién otras marcas líderes, con una oferta más tradicional. Otra cadena de reciente creación esKnickerbox, que se ha especializado en emplazamientos clave (aeropuertos, estaciones de ferrocarril,centros comerciales), dónde puede competir con una oferta de producto más diversificada en estiloy color, dirigida a una clientela joven.

Los Grandes Almacenes siguen siendo el lugar elegido por los fabricantes para el lanzamiento de susnuevas colecciones o gamas de temporadas, ocupando cada vez mayor espacio en ellos.

Las tiendas especializadas se presentan como el canal de distribución más adecuado para las marcaseuropeas importadas. Gozan de un alto nivel de profesionalidad, exquisito servicio personal, gamasexclusivas, y variedad de tallas, lo que hace que su oferta difiera de la de los grandes centroscomerciales (ideal para introducción marcas no conocidas).



31

5.5 Normativa

La Normativa inglesa para prendas textiles viene definida por la Directiva Comunitaria 96/74/CE delParlamento Europeo y del Consejo del 16 de diciembre de 1996, relativa a las denominacionestextiles.

Existen Normas de carácter voluntario elaboradas por la Bristish Standards Institution acerca de ladesignación del tallaje para las prendas confeccionadas: BS 3728/82 relativa a la designación detallas para hombres y niños y la BS 3666:1982 relativa a la designación de tallas para mujeres yniñas.


Ferias

En el Reino Unido la Feria más importante del sector de Moda Intima es HARROGATE LINGERIEAND SWIMWEAR SHOW, celebrada en el Harrogate International Centre y que cuenta con laasistencia de las principales marcas de lencería tanto británicas como del resto de Europa.

Aunque de menor tamaño que la anterior merece la pena mencionar la Semana de la Lencería deMarca ( Branded Lingerie Week).


OFICINA COMERCIAL DE ESPAÑA 66, Chiltern Street2nd and 3rd floorsLONDON W. 1. 1 PRTel. 07-441-71 935 18 23Fax.07-441-7148755 86



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6.0 EL Sector de la Moda Intima en Portugal

6.1 Producción y consumo

El sector textil es primordial para la industria portuguesa. Concentrada en el norte del país, estaindustria representa más del 20% del valor añadido del total de la industria manufacturera, dandoempleo a más de 200.000 personas, y dedicando un 80% de la misma a la exportación.

Portugal ha sido tradicionalmente un país dónde las empresas fuertes europeas han encontrado unbuen mercado de subcontratación de su producción, en general de gama media-baja. La tendenciade estas empresas en los últimos años ha sido el desplazamiento hacia antiguos países del Este ypaíses del Maghreb, reservando para Portugal, la fabricación de productos de mejor calidad yacabado.

Esta deslocalización de las grandes marcas europeas ha sido posible gracias a la gran flexibilidadde la industria portuguesa capaz de dar respuestas rápidas a los cambios de colecciones en el sectorde la moda.

El sector portugués de confección interior aparece bipolarizado: por un lado existen empresas queproducen exclusivamente para el mercado nacional, y por otro lado, están las empresas produciendoa cuenta de terceros y cuya mercancía se destina casi en su totalidad a la exportación, no existiendoempresas que hoy por hoy, puedan abordar los dos mercados (nacional e internacional).

Las marcas portuguesas más vendidas son PRIMAVEL, SIMEL, y FLOR VERDE, con una gama decalidad media, y decantándose por la distribución en hipermercados.

El porcentaje dedicado a prendas de vestir ha aumentado considerablemente en los últimos años,situandose para 1990 en un 10% de los ingresos familiares. En cuanto a los factores que determinanla compra de una prenda interior, y dependiendo de segmentos de edad, parece que la calidad delproducto es primordial.

No obstante, el consumo per/cápita de ropa interior en Portugal, es uno de los más bajos de lospaíses de la Unión Europea.


A pesar de que la competencia de las marcas extranjeras es importante, ésta no deja de ser relativa,ya que unos y otras no se dirigen al mismo segmento de consumidores. Así las marcas portuguesasse dirigen hacia un segmento medio, con calidades medias, y las marcas extranjeras encuentran susegmento en consumidores con mayor poder adquisitivo, ofreciendo producto de gama alta.

La presencia de marcas extranjeras es muy importante en Portugal. Así, la alemana TRIUMPH,instalada desde 1961, es el mayor productor (más de 5.000.0000 de unidades), mayor importador,y mayor exportador a la vez. Su gran ventaja frente a la competencia, es el conocimiento delmercado dada su antigüedad en territorio luso, aportando una alta tecnología, un diseño internacionaly habiendo conseguido una alta fidelidad hacia su marca.



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La presencia española es muy importante, ya que España es el segundo suministrador en este tipode prendas: GEMMA, INTIMA CHERRY, BELCOR, SELMARK, LITTLE K. La similitud de gustos entrela mujer portuguesa y la española parece que es un factor a tener en cuenta, sin por ellomenospreciar el esfuerzo en inversiones y publicidad que han llevado a cabo las empresas españolasintroducidas en el mercado portugués.

Italia también está presente con marcas como LOVABLE, LA PERLA, LEONISA, y las marcasfrancesas SIMONE PERELE, LEJABY o CACHAREL.

Portugal es un país básicamente productor de prendas confeccionadas, por lo tanto sus importacionesen este apartado son pequeñas. Sin embargo su nivel de exportaciones en moda intima le sitúa enel puesto número once del ranking mundial.

A pesar de ello, España es el principal proveedor de este tipo de prendas en el país vecino, con unacuota de mercado cercana al 29%.

Se observa una importante concentración de las importaciones, ya que los cuatro primeros paísessuministran el 60% del total de las mismas, como consecuencia de la localización de filiales de losgrandes grupos internacionales del sector, tales como Triumph, o Lovable.

PAIS IMPORTADOR: PORTUGALNº orden en ranking mundialDatos en: Miles $ USAProducto/Sector: Moda Intima (6107,6108,6207,6208,6212)


Importaciones Cuota de Mercado EvoluciónPrincipales Países 1994 1995 1996 1997 %1994 %1995 %1996 %1997 % 97/94

1 SPAIN 12.139 18.461 21.484 21.153 21,0 22,4 25,3 28,8 74,32 Germany 16.572 26.012 24.062 15.528 28,7 31,6 28,3 21,1 -6,33 Austria 6.219 8.240 10.929 11.158 10,8 10,0 12,9 15,2 79,44 France 7.237 10.720 10.436 10.145 12,5 13,0 12,3 13,8 40,25 U.K. 4.455 5.503 5.920 5.837 7,7 6,7 7,0 7,9 31,06 Italy 4.124 6.222 6.545 5.378 7,1 7,6 7,7 7,3 30,47 Belgium-Luxembourg 718 1.161 1.268 927 1,2 1,4 1,5 1,3 29,18 China 140 1.416 641 791 0,2 1,7 0,8 1,1 465,09 Pakistan 1 337 252 749 0,0 0,4 0,3 1,0 74800,0

10 Netherlands 919 1.161 1.093 560 1,6 1,4 1,3 0,8 -39,1Subtotal 52.524 79.233 82.630 72.226 91,0 96,2 97,3 98,3 37,5Otros Países 5.204 3.137 2.267 1.214 9,0 3,8 2,7 1,7 -76,7Total 57.728 82.370 84.897 73.440 100,0 100,0 100,0 100,0 27,2Fuente : Tradstat - Elaboración propia

1993 1994 1995 1996 9.619

Principales Países 1994 1995 1996 1997SPAIN 21% 22% 25% 29%Germany 29% 32% 28% 21%Austria 11% 10% 13% 15%France 13% 13% 12% 14%U.K. 8% 7% 7% 8%Italy 7% 8% 8% 7%Belgium-Luxembourg 1% 1% 1% 1%China 0% 2% 1% 1%Pakistan 0% 0% 0% 1%Netherlands 2% 1% 1% 1%

0% 0% 0% 0%91% 96% 97% 98%

Otros Países 9% 4% 3% 2%100% 100% 100% 100%


0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

SPAIN

Germany

Austria

France

U.K.

Italy

Belgium-Luxembourg

China

Pakistan

Netherlands

1997

1996

1995

1994



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6.3 Canal de Distribución

Hace apenas diez años, Portugal contaba con unas estructuras de distribución muy atrasadas,basadas en tiendas populares con un bajo grado de especialización. Además el comercio ambulanteocupaba una plaza importante.

En los últimos años, asistimos a una creciente especialización y a la llegada de franquicias ydetallistas europeos.

A falta de datos sobre el peso de los diferentes canales, diremos que la importación de los productosde moda íntima se realiza en Portugal bien a través de un Agente comercial, bien a través de lasCentrales de Compra tanto de Grandes Superficies, como las de Venta por correspondencia.

6.4 Direcciones de Interés Asociaciones:

ANIVECAssociaçao Nacional das Industrias de Vestuario e ConfeçaoAvenida da Boavista, 3523-7º4100 PORTOTel.: 07-351-2-610 00 50Fax: 07-351-2-610 00 49

Associaçao Portuguesa das Industrias de MalhaRua Guilherma Suggia, 224,1º4200 PORTOTel.: 07-351-2-52 90 81Fax: 07-351-2- 52 92 10

Associaçao Portuguesa dos Industriais de VestuarioRua Casthilho, 75-4º-D1250 LISBOATel: 07-351-1-386 10 59Fax: 07-351-1-386 36 72

APT Associaçao Portuguesa de Têxteis e VestuárioRua de Gonçalo Cristoväo, 96-1º4000 PORTOTel: 07-351-2-31 79 61/62Fax: 07-351-2-31 03 43

Revista:

Chick Intimo MagazineRua Soares dos Reis, 164-2º4400 VILA NOVA de GAIATel: 02-377 12 80Fax: 02-377 12 89



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Ferias:

INTIMO FASHION. Salón de la LenceríaPrana das IndustriasApartado 32001301 LisboaTel: 07-351-1-360 15 00Fax: 07-351-1-363 90 48Organizador: Feira Internacional de LisboaPeriodicidad. Semestral


OFICINA COMERCIAL DE ESPAÑA EN LISBOACampo Grande, 28-2º-A1700 LISBOATel.: 07-351-1-793 00 19Fax:: 07-351-1-355 63 75



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7.0 El Sector de la Moda Intima en Japón

7.1 Producción

El sector de moda íntima en Japón se muestra como uno de los más dinámicos a nivel mundial. Unavez aceptadas las prendas íntimas de estilo occidental, el mercado entró en un período de rápidocrecimiento, tanto a nivel de la producción local como a nivel de importaciones. Sin embargo, estatendencia se contrapone en cierta medida con el descenso de centros productivos, lo que confirmaríaen cierta medida, fusiones de empresas y deslocalización de la producción hacia otros países de lazona.

Así, según el censo llevado a cabo por el Ministerio de Industria y Comercio japonés, en el año 1992existían unos 1039 fabricantes de moda íntima. La evolución ha sido la siguiente:

1988 1989 1990 1991 1992

Lencería 739 715 701 697 691

Corsetería 343 342 353 357 348

Este cuadro nos confirma el importante peso de la corsetería frente a la lencería (1/3 del total), siendoen los últimos años el verdadero motor de impulso del sector.

Evolución de la Producción de Moda Intima Femenina

1989 1990 1991 1992 1993 %93/89

Unidades 99.594 96.486 103.480 100.172 90.547 -9,1Corsetería

Valor 133.612 133.107 140.897 135.927 139.326 +4,3

Lencería deDía Valor 89.856 82.820 84.500 84.334 92.017 +2,4

Unidades 84.810 74.718 75.119 78.027 85.173 +0,4

Lencería deNoche Valor 72.259 69.857 79.143 66.017 50.275 -30,4

Unidades 30.961 26.171 26.208 26.163 18.667 -39,7

Valor: Millones yenesUnidades: 1000 uds.Fuente: Textile Industry Restructuring Agency

Del análisis de los datos de producción extraemos comportamientos diferentes según el producto deque se trate. Así, la corsetería pierde producción en unidades, pero se da un incremento en valor, loque puede ser la resultante de que el precio del producto ha aumentado en los últimos años.



38

Por su parte, la lencería de día mantiene incrementos positivos aunque muy moderados. Por último,la lencería de noche experimenta una caída de más de 1/3 en su producción, reflejada tanto enunidades producidas como en valor.

Reseñemos la importancia que tiene en Japón la modalidad de fabricación bajo licencia de marcasextranjeras, estimada entre un 10% y un 20% de la producción total. Valgan como ejemplos lafabricación de la marca belga DEWE por la empresa japonesa RIBACO, la fabricación por parte dela empresa KANEBO de la marca italiana LA PERLA, o la norteamericana VANITY FAIR , fabricadapor NICHIMEN.

7.2 Consumo

El consumidor japonés se ha hecho adulto en cuanto a comportamiento de compra se refiere. Esexigente y quiere calidad y diseño, no siendo ya la marca el factor que determina la compra de unproducto. Esta situación favorece sin duda la penetración de firmas españolas en el mercado japones,que pueden competir por calidad y diseño con las firmas italianas, pero carentes de imagen de marca.

Según los últimos datos de la Nikei Fashion Brand Survey, el consumo per capita de la mujerjaponesa se eleva a 3,1 sujetadores/año, y 1,4 fajas/año.

El fenómeno push-up con sujetadores rellenos, fajas-bragas, fajas que realzan las nalgas, etc, hacalado hondo en la consumidora japonesa no muy satisfecha con su cuerpo (poco pecho, nalgascaídas, etc), que frente a la funcionalidad de la ropa interior producida en Japón, ha encontrado enla moda intima importada de Europa y Estados Unidos diseños y colores más atrevidos a la vez queuna mayor naturalidad y confort de las prendas.

Teniendo en cuenta el índice de envejecimiento de la población nipona, con un número cada vezmayor de mujeres en edad avanzada, todo parece indicar que existe un importante nicho de mercadopara la ropa íntima dirigida a este segmento de población.


Japón es el tercer país en el ranking de importaciones mundiales de moda intima. El incremento alo largo del período estudiado alcanza el 20%.

China es el principal proveedor con una cuota de mercado del 74%. Pero la mayor parte de lasimportaciones procedentes de los países asiáticos consisten en introducciones en régimen de tráficode perfeccionamiento (fabrican fuera según diseño y corte llevados a cabo en Japón), siendoconsideradas estas prendas en los canales de distribución como si fueran de origen japonés.En realidad, cuando el consumidor japonés habla de importaciones, se refiere básicamente a las deorigen europeo y americano, aunque éstas sólo representen un 0,6% en volumen y un 0,9% en valorsobre el total de las importaciones.

España evoluciona muy favorablemente, con un incremento del 21,5%, a lo que ha contribuido sinduda el esfuerzo promocional que viene realizando el ICEX en Japón, y que se plasma para el sectorde moda intima en la celebración dos veces al año de la Spain Fashion Exhibition.



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Sujetad. Fajas Bodys Calzonci. Pijamas Total

Cuota Mercado Volumen 42,4% 18,2% 28,9% 5,6% 62,6% 35,4%Total Import.

Valor 20,4% 9,4% 13,3% 2,8% 33,7% 16,0%

Cuota Import. Volumen 0,9% 0,7% 1,2% 0,3% 0,1% 0,6%Europa y USA

Valor 1,5% 0,5% 1,1% 0,4% 0,2% 0,9%

Fuente : Agencia para la Industria Textil - Ministerio de Finanzas

PAIS IMPORTADOR: JapónJAPONNº orden en ranking mundial3ºDatos en: Miles $ USAProducto/Sector: Moda Intima (6107, 6108, 6207, 6208, 6212)

1994 1995 1996 1997Importaciones totales 1.073.141 1.393.861 1.476.161 1.288.231Cuota de Mercado mundial 9,50% 11

Importaciones Cuotas de Mercado EvoluciónPrincipales Países 1994 1995 1996 1997 1994 1995 1996 1997 %94/97

1 China 696.519 911.968 1.033.798 949.423 64,9 65,4 70,0 73,7 36,32 Thailand 54.187 84.296 77.205 60.053 5,0 6,0 5,2 4,7 10,83 South Korea 107.649 111.732 82.952 51.973 10,0 8,0 5,6 4,0 -51,74 Indonesia 58.894 70.899 60.212 50.513 5,5 5,1 4,1 3,9 -14,25 Vietnam 13.365 28.680 38.336 49.299 1,2 2,1 2,6 3,8 268,96 Hong Kong 37.986 50.033 54.718 40.492 3,5 3,6 3,7 3,1 6,67 U.S.A. 12.631 17.053 21.594 17.112 1,2 1,2 1,5 1,3 35,58 France 19.290 26.395 19.762 13.933 1,8 1,9 1,3 1,1 -27,89 Italy 8.688 12.029 19.182 11.274 0,8 0,9 1,3 0,9 29,8

10 Taiwan 24.485 26.430 21.392 10.611 2,3 1,9 1,4 0,8 -56,7SPAIN 280 2.025 2.398 1.149 0,0 0,1 0,2 0,1 310,4

Subtotal 1.033.974 1.341.540 1.431.549 1.255.832 96,4 96,2 97,0 97,5 21,5Otros Países 39.167 52.321 44.612 32.399 3,6 3,8 3,0 2,5 -17,3Total 1.073.141 1.393.861 1.476.161 1.288.231 100,0 100,0 100,0 100,0 20,0Fuente : Tradstat - Elaboración propia

1994 1995 1996 1997China 65% 65% 70% 74%Thailand 5% 6% 5% 5%

1993 South Korea 10% 8% 6% 4%65% Indonesia 5% 5% 4% 4%5% Vietnam 1% 2% 3% 4%

10% Hong Kong 4% 4% 4% 3%5% U.S.A. 1% 1% 1% 1%1% France 2% 2% 1% 1%4% Italy 1% 1% 1% 1%1% Taiwan 2% 2% 1% 1%2% SPAIN 0% 0% 0% 0%1% 1% 1% 1%2% 2% 1% 1%0% 0% 0% 0%

96% 96% 97% 97%4% 4% 3% 3%

100% 100% 100% 100%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

China

Thailand

South Korea

Indonesia

Vietnam

Hong Kong

U.S.A.

France

Italy

Taiwan

SPAIN

1997

1996

1995

1994



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7.4 Canal de Distribución

Si bien la lencería de producción nacional es enviada directamente al minorista, en las prendasimportadas las etapas hasta llegar al consumidor final son numerosas.

Las prendas son normalmente importadas por una empresa trading, quien a su vez distribuye a losmayoristas y, son estos últimos quienes la distribuyen a los minoristas.

Los principales canales para las la moda intima importada son los Grandes Almacenes y las tiendasespecializadas, aunque se da el caso de fabricantes que incorporan a su línea de productos, prendasimportadas.

El segmento de calidad del producto “impone” por así decirlo el canal de su distribución. Así, losGrandes Almacenes sólo tienen líneas de productos de alto nivel, ofreciendo una importanteasistencia al consumidor en su compra. La mujer japonesa identifica la oferta de éstos como la últimatendencia en moda, y por ello, la mayoría de la moda intima importada se distribuye por este canalde distribución.

La venta en hipermercados por su parte, resulta la más idónea para las marcas blancas,generalmente procedentes de Asia.

Ventas de moda íntima femenina por tipo de canal

Tipo de Canal 1995 1996 Var. 96/95 Cuota

Grandes Almacenes 75.041 77.057 2% 24%

Tiendas Especializadas 57.112 57.431 0% 18%

Hipermercado 107.328 105.696 -1% 32%

Mayorista 36.236 39.819 10% 12%

Venta a domicilio 13.046 12.365 -5% 4%

Venta por correo 20.201 21.283 5% 6%

Otros 6.749 9.107 35% 3%

Total 315.714 322.758 2% 99%

Valor: Millones de yenesFuente: Nihon Body Fashion Association

Uno de los principales temas a tener en cuenta por el importador extranjero es la adaptación detallas de sujetadores, que para el mercado japones están definidas por el Japan IndustryStandards (JIS) Institute.En general, las tallas son pequeñas comparadas con las europeas (tanto en contorno como encopa), debido a la diferente constitución antropomórfica de la mujer japonesa. La clasificación delas tallas es la siguiente:



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Copa AA contorno mamario menos contorno submamario más 7,5 cm.

Copa A contorno mamario igual al contorno submamario más 7,5-10 cm.

Copa B contorno mamario igual al contorno submamario más 10-12,5 cm.

Copa C contorno mamario igual al contorno submamario más 12,5-15 cm.

Copa D contorno mamario igual al contorno submamario más 15-17,5 cm.

Copa E contorno mamario igual al contorno submamario más 17,5-20 cm.

La talla más usual es la B70

7.5 Normativa aplicable a la importación de prendas íntimas

Los productos de confección no están sujetos a ningún tipo de cuota o contingente, aprobación deimportación o confirmación previa. No obstante sí deberán cumplir las siguientes regulaciones:

a) Regulación de identificación de origen.

La Fair Trade Commission ha establecido unos estándares de etiquetado relativos al origen de lasprendas. Su objetivo es diferenciar a ojos del consumidor japonés, los productos japoneses deaquellos procedentes del extranjero, por lo que es obligatorio indicar el origen de las prendas.

b) Regulación sobre sustancias nocivas.

Está regulado por ley los estándares de las sustancias nocivas que puedan dañar la piel como laformalina. (Si se desea consultar la tabla de sustancias nocivas, pueden solicitarla a la OficinaComercial de España en Tokio).

c) Regulación sobre etiquetado.

La regulación sobre el etiquetado de ropa interior hace referencia tanto a la composición como a lasinstrucciones de cuidado. En cuanto a la composición, la ley especifica el formato en que debenaparecer los contenidos en cada material y el nombre de la compañía. Los nombres de los materialesdeben aparecer en japonés (el importador se encarga de ello). En cuanto a las instrucciones decuidado, el Japan Industrial Standard L0217, establece los símbolos pictóricos que deben figurar enlas etiquetas.

d) Regulación sobre daños causados por los artículos.

La nueva ley Product Liability Law que entró en vigor en 1995, establece que aquellos fabricantes,procesadores o importadores de productos defectuosos que causen daño a las personas, deberánindemnizar a las victimas. Para la ley japonesa, producto defectuoso es aquel que no asegura losniveles comúnmente aceptados de seguridad.



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7.6 Tarifas Arancelarias

Los productos de importación de Moda intima gravan un arancel a su entrada en Japón. El gravamenvaría según el producto entre un 9,7% a un 13,4% para las prendas en género de punto (6107 y6108), entre un 9% y un 16% para las prendas textiles (partidas 6207 y 6208), y 8,5% para lacorsetería (partida 6212).

Se aconseja consultar el Arancel de Japón antes de llevar a cabo una operación de exportación.Todos los productos a su vez, tienen un IVA del 5%.


Asociaciones.

The Japan Textiles Importers Association1-9-4 Nihonbashi Hon-cho, Chuo Ku, Tokyo 103Tel.: 07-813-3270-0791Fax: 07-813-3243-1088

Japan Import Lingerie Association29-27-106 Sakuragaoka, Shibuya-ku, Tokyo 150Tel.: 07-813-3780-5524Fax: 07-813-3780-5525

Ferias.

No existen en Japón ferias especializadas en el sector de la moda íntima. Los importadores suelenacudir al Salón de la Lingerie en Paris y a la IGEDO DESSOUS en Alemania.

El ICEX organiza desde hace algunos años, la Spain Fashion Exhibition, dónde acuden en sus dosediciones (Febrero y Julio), empresas del sector de moda íntima, junto con empresas del sector dela confección.


OFICINA COMERCIAL DE ESPAÑA EN TOKIOSanbancho Ks Bldg. 3Fl2 sanbancho Chyyoda-Ku.102 TOKYOTel.: 07-813-32 22 35 55Fax: 07-813-32 22 35 50

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Moda Intima - ExportaPyMEs · 2011. 3. 28. · EL SECTOR DE LA MODA INTIMA Dirección General de Información 3 6.0 El sector de la moda íntima en Portugal 32 6.1 Producción y Consumo