Mājaslapas efektīva izmantošana NVO mērķu sasniegšanai.

• Mājaslapas mērķis un struktūras pamati;

• Mājas lapas analīzes rīka Google Analytics uzstādīšana un pielāgošana;

• Majās lapas analīzes pamati, izmantojot Google Analytics;

• Auditorijas piesaiste

Krišjānis Zalcmanis

Patīk performances mārketings

Patīk matemātika un psiholoģija

Ikdienā strādā ar globālu zīmolu lietotnēm

Nepatīk papeļpūkas

Pēdējā grāmata: Yuval Noah Harari - Sapiens

«What gets measured, gets managed» // Peter Drucker

«Kas tiek mērīts, tiek pārvaldīts»

Jūs?

Ko Jūs vēlaties saņemt šajā seminārā?

Vai Jums jau ir mājaslapa?

Fakti

Ir internets98%

Nav internets2%

Pieeja internetam mājsaimiecībās arbērniem Latvijā

Ir internets82%

Nav internets18%

Pieeja internetam mājsaimiecībās Latvijā

Fakti

Fakti

Kas ir mājaslapa?

Kāda ir mājaslapas nozīme?

Vai man ir vajadzīga mājaslapa?

Kāds ir mana NVO mērķis?

Kas ir mana mērķauditorija?

Modernas mājaslapas sastāvdaļas:1. Mājaslapai ir mērķis

+ Plusi + - Mīnusi -

+ Ir iespēja analizēt un uzlabot mājaslapas rezultātus

- Mērķi ir jādefinē

+ Skaidrāka kļūst mērķauditorija un tās vajadzības

- Mājaslapai var būt vairāki mērķi

+ Mājaslapu ir vieglāk organizēt - Mājaslapa ir

+ Mājaslapa ir rīks, lai augtu - Mājaslapa ir resurss, kas jāuztur

Modernas mājaslapas sastāvdaļas:2. Vienkāršs dizains

+ Plusi + - Mīnusi -

+ Palīdz cilvēkiem fokusēties uz saturu - Mājaslapai nav «odziņas»

+ Ātrāk ielādējas - Nevar izmantot visus fontus

+ Ērtāk pārveidot mobili responsīvu

+ Tēls tiek veidots profesionālāks

+ Mazāk problēmas ar lapas ielādi no dažādām pārlūkprogrammām

+ Google zirnekļi labāk nolasa lapu

Modernas mājaslapas sastāvdaļas:3. Mobili responsīva

+ Plusi + - Mīnusi -

+ 74% LV cilvēkiem ērti piekļūt - Izmaksas ir var būt lielākas

+ Ātrāk ielādējas - Sarežģītāk testēt

+ Tā pat būs jāveido mobili responsīvalapa

+ Google rezultātos prioritāte

Modernas mājaslapas sastāvdaļas:4. Ērti pārvaldīt

+ Plusi + - Mīnusi -

+ Nevajag zvanīt programmētājiem, lai ievietotu jaunu ziņu

- Izmaksas ir var būt lielākas

+ Izmaiņas mājaslapā var veikt relatīvi ātri

- Sarežģīti pāriet no esošā CMS

+ Veiksmīga kontrole pāri saturam

Uzstādīsim mērķi

Uzstādīsim mērķi

• Jāatbilst NVO vīzijai

• Jāatbilst NVO mērķauditorijai

• Jābūt izmērāmam

• Jābūt sasniedzamiem un reālistiskiem

• Jānostāda laika posms

Kas ir mājaslapas struktūra?

Kā nodefinēt mājaslapas struktūru?

Kāpēc ir nepieciešama mājaslapas struktūra?

Mājaslapas struktūra

Mājaslapas struktūra

Restorāns «Krišjānis»

Kontakti / Rezervācija

Ēdienkarte

Veģitārā Dzērieni

Franšīze

Latvijā Lietuvā Igaunijā

Mājaslapas struktūra

• Atcerieties mājaslapas galveno mērķi – atsaucieties uz to.

• Struktūra atvieglos darbu sadali un atbildības zonas.

• Atvieglota struktūra palīdzēs Google zirnekļiem

Mājaslapas struktūra – Kā to izdarīt?

• Vadīties pēc tā, ko cilvēki meklē par Jūsu tēmu:• Keywortool.io

• Google keyword planner

Google Analytics

Bezmaksas Mājaslapas/aplikāciju analīzes rīks:

- Dati par apmeklētāju piesaisti - ko cilvēks darījis pirms mājaslapas apmeklēšanas.

- Dati par mājaslapas lietošanu – ko cilvēks dara mājaslapā, kad tajā nonācis.

Google Analytics Struktūra

Google Analytics konts

Analytics īpašums (mājaslapa1)

Analyticsskats1

Analyticsskats2

Analyticsskats3

Analytics īpašums (mājaslapa2)

Analyticsskats1

Analyticsskats2

Analyticsskats3

Google Analytics Struktūra

SIA Krišjānis

www.krisjanis.lv

Galvenais filtrētais skats

Testēšanas skats

Neapstrādāts skats

Krisjanis Aplikācija

iOS AplikācijaAndroid

aplikācijaTestēšanas

skats

Google Analytics Struktūra

Google Analytics Uzstādīšana: īpašums

Google Analytics Uzstādīšana: īpašums

Mājaslapas nosaukums

Mājaslapas domens

Google Analytics Uzstādīšana: īpašums

Google Analytics Uzstādīšana: īpašums

Google Analytics Uzstādīšana: īpašums

Google Analytics Uzstādīšana: īpašums

Google Analytics Uzstādīšana: īpašums

Google Analytics Uzstādīšana: īpašums

Lietotājs

Sesija 1 Sesija 2 Sesija 3 Sesija 4

Google Analytics Uzstādīšana: īpašums

Google Analytics Uzstādīšana: īpašums

Google Analytics Uzstādīšana: īpašums

Google Analytics Struktūra

SIA Krišjānis

www.krisjanis.lv

Galvenais filtrētais skats

Testēšanas skats

Neapstrādāts skats

Krisjanis Aplikācija

iOS AplikācijaAndroid

aplikācijaTestēšanas

skats

Google Analytics Struktūra

Google Analytics Struktūra: Skats

Google Analytics Struktūra: Skats

Google Analytics Struktūra: Skats

Pieeju Google Analytics var dod citiem kādā līmenī?

a) Konta līmenī

b) Īpašuma līmenī

c) Skata līmenī

Mājaslapas izsekošanas kodu var atrast kurā Google Analytics līmenī?

a) Konta līmenī

b) Īpašuma līmenī

c) Skata līmenī

Kurā Google Analytics līmenī var uzstādīt mērķus mājaslapai?

a) Konta līmenī

b) Īpašuma līmenī

c) Skata līmenī

Cik procentiem Latvijas mājsaimniecībām ar bērniem ir mājās internets?

a) 72%

b) 82%

c) 98%

Vai ir svarīgi, ka mājaslapai ir uzstādīti izmērāmi mērķi?

a) Jā, bet nav svarīgi vai tie ir izmērāmi

b) Atkarīgs no NVO situācijas

c) Jā, tas ir svarīgi

Mājaslapas analīzes pamati

Galvenās atskaites

Galvenās atskaites: Reālā laika

Galvenās atskaites: Reālā laika

Galvenās atskaites

Galvenās atskaites: Auditorija

Galvenās atskaites: Auditorija

Galvenās atskaites: Auditorijas piesaiste

Galvenās atskaites: Auditorijas piesaiste

Galvenās atskaites: Auditorijas piesaiste

Galvenās atskaites: Uzvedība

Galvenās atskaites: Uzvedība

Datu interpretācija (īsumā)

Galvenās atskaites: Auditorijas piesaiste

Galvenās atskaites: Datu interetācija

Galvenās atskaites: Datu interetācija

Auditorijas piesaiste

Kampaņu marķēšana (UTM parametri)

Iespēja Google Analytics norādīt, no kurienes lietotājs ir atnācis

Ko iespējams norādīt:

utm_sourceAvotu (Source)

utm_mediumVidi (Medium)

utm_campaignKampaņas nosaukumu (Campaign)

utm_contentReklāmas ziņojuma saturu (Ad Content)

utm_termAslēgvārdu (Keyword)

UTM parametri

URL piemērs ar UTM parametriem

www.krisjanis.lvURL bez UTM parametriem

www.krisjanis.lv?utm_source=tvnet&utm_medium=raksts&utm_campaign=Awareness&utm_content=Pavars

UTM parametri

https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Rīks:

www.krisjanis.lv?utm_source=tvnet&utm_medium=raksts&utm_campaign=Awarness&utm_term=Spoki&utm_content=Pavars

URL parametri

utm_source

utm_medium

utm_campaign

utm_content

utm_term

=

=

=

=

=

tvnet

raksts

Awareness

Pavars

Spoki

UTM parametru piemērs

utm_source utm_medium utm_campaign

UTM parametru piemērs

UTM parametru potenciālā pielietošana

• E-pastu marķēšanai;

• Reklāmām sociālajos tīklos un ziņu un citos portālos;

• PR kampaņu/rakstu marķēšanai;

• Banneru izvietošana populāros portālos;

• SMS mārketinga marķēšanai

Krišjānis Zalcmanis

«What gets measured, gets managed» // Peter Drucker

«Kas tiek mērīts, tiek pārvaldīts»