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que debes dejar atrs
Mitos sobre
Prlogo Pgina 2
Introduccin Pgina 3
Mitos de SEO Pgina 4
ndice
Pgina 22Recursos
Pgina 21Conclusin
1
Rand FishkinMago de Moz
@randfish
Prlogo a cargo de:
Rebecca ChurtEx-gerente de marketing, Optimizacin de motores de bsqueda (SEO)
HubSpot
@RChurt
1.a edicin escrita por:
Erik DevaneyEstratega de contenido, HubSpot
@BardOfBoston
Actualizado y diseado por:
Durante la ltima dcada de SEO, observamos un cambio notable en la forma en que los
buscadores realizan consultas e interactan con los resultados; en la forma en que los motores
rastrean, indexan y clasifican pginas; y en la forma en que los profesionales del marketing influyen
efectivamente en los motores para que les enven trfico. Pero pese a estos cambios
monumentales, sigue habiendo una cantidad impresionante de desinformacin sobre la prctica de
el SEO. Por eso me agrada ver que HubSpot se ocupa de muchos de los mitos que siguen
empantanando a profesionales aspirantes y a largo plazo.
Probablemente te hayan contactado empresas o profesionales de SEO que no eran del todo
impecables. O bien, puede que hayas ledo artculos en la blogsfera o en medios dominantes
(ninguno es menos culpable por difundir informacin errnea) que inculcaron algunos de estos mitos
que HubSpot se encargar de derribar.
Aqu se presentan maneras de pensar errneas que pueden daar tus esfuerzos de marketing en la
Web, junto con algunos consejos slidos para evitarlas.
Disfruta de esta presentacin y aplica los conocimientos. Toda la suerte con tus esfuerzos de SEO!
Rand FishkinMago de Moz
PRLOGO
2
INTRODUCCIN
Nos quedamos cortos con solo decir que el SEO cambi muchsimo. Solo fjate cmo las actualizaciones de Panda, Penguin y Hummingbird de Google revolucionaron el mundo de el SEO.
Profesionales del marketing y agencias de SEO de todo el mundo
cambiaron la obsesin por las palabras clave y el link building por un
enfoque en el contenido de calidad que debera haberse adoptado
hace tiempo.
Pero, eso significa que la tarea de un especialista en SEO es
nicamente extraer contenido de alta calidad y optimizado por
palabras clave? Est muy lejos de eso. De hecho, el SEO cambi
tanto en los ltimos aos que muchos profesionales del marketing
no estn seguros de qu qued obsoleto, qu es importante, qu
producir en verdad cambios drsticos y qu es sencillamente un
esfuerzo desperdiciado.
En esta gua, sealaremos y desacreditaremos todos los mitos y
suposiciones ms comunes sobre el funcionamiento de el SEO para
que no pierdas ni un solo segundo en nada que no competa a SEO
en 2015. Comencemos.
3
Si configuro Google Authorship, puedo incrementar la visibilidad de bsqueda y visitas.
Malas noticias, amigos: En junio de 2014, Google elimin las
fotos de Google Authorship de las pginas de resultados de
motores de bsqueda. Tu nombre y firma seguan
apareciendo, pero no tu hermosa foto.
Entonces, en agosto de 2014, Google le dio el golpe decisivo
a Authorship y desmantel por completo el programa. Toda la
informacin de las firmas desapareci de los resultados de
bsqueda de Google, y entre los profesionales del marketing,
se escuch un Qu?! colectivo.
Durante los ltimos aos, hemos promocionado la importancia
de que tengas configurado Google Authorship en tu blog. Pero
para 2015, y el futuro inmediato, ya puedes olvidarte de
Authorship: ya no existe.
Mito
N. 1
Honestamente, lo ms importante de
toda esta historia es que las
publicaciones de Google+ de mis
conexiones ahora aparecern como en
Authorship, por eso este cambio podra
llegar a ser una maniobra agresiva para
captar cada vez ms usuarios de
Google+... Lo primero que deberas
hacer es no entrar en pnico. Esto no
implica el final de el SEO. No significa
que tu sitio de pronto comenzar a
perder en las clasificaciones. Solo
significa que debes afinar tus
actividades de marketing.
Ginny SoskeyEditora de seccin,
Blog de marketing de
HubSpot
@gsosk
4
Debo enviar mi sitio a Google.
La idea de que debes enviar tu sitio web a Google para
aparecer en los resultados de bsqueda (o en las
clasificaciones) es una tontera.
Por ms que un sitio nuevo pueda enviar su URL a Google de
forma directa, un motor de bsqueda como Google de igual
manera puede encontrar tu sitio sin que lo hayas enviado.
Y recuerda que el hecho de que lo enves no garantiza nada.
Los rastreadores encontrarn tu sitio y lo indexarn a su
debido tiempo, por eso no te preocupes por tener que
contarle a Google de tu sitio.
Mito
N. 2
No necesitas enviar tu sitio a Google,
pero en verdad debes prestar mucha
ms atencin a lo que s quieres
bloquear de los rastreadores de
Google a travs de tu archivo
robots.txt. Hay algunas pginas y
directorios, como los resultados de
bsqueda internos, que deben
excluirse del ndice de bsqueda de
Google para que tenga prioridad el
contenido real.
Jeff FergusonDirector ejecutivo,
Fang Digital Marketing
@FangDigital
5
Tener ms vnculos es mejor que tener
ms contenido.
Eso suele ir acompaado de la pregunta: Debo invertir en el link building o en la generacin de contenido? Los vnculos son un componente importante de la autoridad del sitio web
(incluso en el panorama de vnculos cambiante). No obstante,
si tienes presupuesto para invertir en el sitio web, te
recomendara contratar a alguien que escriba por ti.
Muy frecuentemente, cuando las empresas contratan a
alguien para que realice el link building, se enfocan en la
cantidad de vnculos y no en la calidad. Pero los vnculos ya
no compiten por cantidad (muy alejado de eso, en realidad).
Debes enfocarte en contar con fuentes importantes y variadas
que puedan vincularse a pginas relevantes.
Cuando inviertes en contenido, ese contenido puede utilizarse
para pginas web, posts, ofertas de generacin de prospectos
y publicaciones de invitados en otros sitios. Son tipos de
contenido que tendrn ms vnculos con el tiempo.
Mito
N. 3
Con el lanzamiento de las
actualizaciones de los algoritmos
Panda, Penguin y Hummingbird,
Google nos dio una bofetada para
reaccionar al hecho de que el SEO
ya no tiene lugar en el sistema. Por
un lado, sigue siendo valioso el link
building si se realiza correctamente;
pero por otro lado, la creacin de
contenido extraordinario es un
requisito no negociable.
Ron MedlinDirector de marketing,
98toGo
@ronmedlin
6
Para el SEO no es importante tener un
sitio seguro (cifrado mediante HTTPS).
Muchos se preguntan por qu algunas URL de sitios web comienzan
con HTTP" y otras con HTTPS". El primero es el "protocolo de transferencia de hipertexto" estndar, que facilita la comunicacin a
travs de redes de computadoras. El segundo, "HTTP seguro, proporciona la misma funcionalidad, solo que cuenta con el beneficio
de una capa de seguridad adicional denominada SSL/TLS.
En agosto de 2014, Google anunci que comenz a usar HTTPS como
indicador en los algoritmos de clasificacin, lo cual significa que si tu
sitio web sigue confiando en HTTP estndar, tus clasificaciones podran
verse afectadas.
Sin embargo, por ahora, HTTPS sigue siendo un indicador
"insustancial"; afecta a menos del 1 % de las consultas globales (segn
Google). Si bien queda claro que Google busca que todos comiencen a
utilizar el protocolo HTTPS ms seguro, no enloquezcas si an no lo
utilizas. Hay factores ms importantes para Google, como la presencia
de contenido de alta calidad.
Mito
N. 4
Rincn para el clienteSi bien no es una opcin
predeterminada, HubSpot proporciona
un complemento que te ofrece la
capacidad para alojar contenido a travs
de HTTPS. Haz clic aqu para obtener
ms informacin o ponte en contacto
con tu gerente de cuentas si ests
interesado.
Haz clic aqu para ver cmo se
construye el SEO directamente
en nuestra plataforma.
No eres un cliente de HubSpot?
7
El SEO tiene que ver con las
clasificaciones.
Mientras hay una fuerte correlacin entre el posicionamiento de los
resultados de bsqueda y las tasas de visitas, las clasificaciones ya
no son el mayor objetivo final que solan ser.
Estudios sobre las tasas de visitas y el comportamiento del usuario
demostraron que los buscadores favorecen a los resultados de
bsqueda principales, en especial los primeros tres listados. Sin
embargo, tambin se demostr que aparecer entre los primeros
lugares de las pginas siguientes demuestra un comportamiento de
visitas similar. Y como los resultados de bsqueda ahora estn
anexados a fragmentos o textos enriquecidos, los resultados que
aparecen debajo de los tres principales resultados de bsqueda
tienen tasas de visitas mucho ms altas.
Las clasificaciones no garantizaban el xito incluso antes de todo lo
que se aplic. En teora, podras obtener buenas clasificaciones por
algn trmino o recibir toneladas de trfico y no ganar un centavo por
eso. Eso es lo que en verdad quieres? No lo creo.
Mito
N. 5
Clasificar para qu? Estoy seguro
de que todos recordamos esas
publicidades que "te garantizaban
posicionarte en el primer puesto de
Google". Pero jams decan para
qu. En lugar de obsesionarte por las
clasificaciones, s til para que tus
lectores generen ms consumidores
tras compartir tus recursos.
Alisa MeredithCopropietaria,
Scalable Social Media
@alisammeredith
8
Las meta descripciones generan un enorme impacto en las clasificaciones de bsquedas.
Las metadescripciones son atributos HTML que explican brevemente
los contenidos de las pginas web. Seguramente las viste antes en
pginas de resultados del motor de bsqueda (SERP) de Google,
donde comnmente se utilizan como fragmentos de vista previa. Por
eso sera lgico que el algoritmo de Google considere estas
metadescripciones cuando determine las clasificaciones de
bsquedas, no es cierto? Bueno, no tanto.
Google anunci en 2009 que las metadescripciones (y meta palabras
clave) no inciden en las clasificaciones de bsquedas. Sin embargo,
eso no significa que estas descripciones no son importantes para el
SEO. Por el contrario: Las metadescripciones representan una
importante oportunidad para que te alejes de las repeticiones y
convenzas a los buscadores de que vale la pena navegar en tu
pgina.
Si tienes una metadescripcin relevante y convincente, podrs
marcar la diferencia entre un buscador que visita tu pgina y otro que
visita cualquier otro sitio.
Mito
N. 6
Es cierto que las metadescripciones
no afectan el posicionamiento del sitio
en los resultados de bsqueda. No
obstante, siguen siendo muy
importantes para invitar al usuario a
visitar tu pgina. Te recomendara
intentar usar una vez tus palabras
clave dirigidas, no porque mejoren tus
clasificaciones, sino porque aparecen
en negrita cuando coinciden con la
bsqueda de alguna persona. Intenta
agregar tambin una pequea Call-to-
Action (CTA) en la descripcin.
Luke SummerfieldDirector de Inbound Marketing,
Savvy Panda
@SavvyPanda
9
El SEO es algo que puede
asignrsele a TI.
Al parecer, el SEO requiere de cierta experiencia tcnica, y de
ser as, TI es el rea encargada para ocuparse. Si bien el SEO
tiene un componente tcnico, requiere mucho ms que
conocimientos tcnicos. Por eso, lo pensara muy bien antes
de asignarle un proyecto entero a TI o a un diseador web.
Por ms que puedas necesitar la ayuda de algunas de esas
personas durante la optimizacin del sitio web, no es la idea
darle a TI tareas de SEO y esperar que se respeten las
mejores prcticas.
Si bien hay muchos profesionales de TI expertos en diversas
reas tcnicas (p. ej., asegurarse de que el sitio web se puede
rastrear y configurar redirecciones y archivos del mapa del
sitio XML), solo recuerda que gran parte del personal de TI
tambin realiza otras tareas, como configurar impresoras, lo
cual, bueno, integra un conjunto de habilidades diferente del
necesario para aplicar de manera eficiente una estrategia de
SEO.
Mito
N. 7
SEO es uno de esos acrnimos que
te representan ideas muy tcnicas,
conceptos que pertenecen a
tecnoides con popularidad html. Pero
en cada repeticin de los algoritmos
de Google, aprendemos que SEO en
realidad debera significar
"simplemente excelente online". Es
decir, primero crea contenido
relevante y LUEGO trabaja con la
gente de TI para asegurarte de que lo
que se lee tambin califica bien a
nivel tcnico.
Paul FurigaPresidente y Director
ejecutivo,WorldWrite Communications
@paulfuriga
10
La optimizacin de palabras clave es LA
clave de SEO.
Hasta que los motores de bsqueda puedan entrar en el
cerebro y leer los pensamientos, siempre necesitaremos usar
lenguaje escrito para realizar consultas de bsqueda.
Necesitamos usar palabras clave para comunicarnos.
Dicho eso, es importante saber que Google ya no intenta
hacer coincidir las palabras clave que ingresas en el motor de
bsqueda con aquellas que pertenecen a una pgina web.
Ms bien intenta comprender la intencin detrs de las
palabras clave que ingresas para poder hacer coincidir esa
intencin con contenido relevante y de alta calidad.
El resultado: los motores de bsqueda del futuro no castigarn
a nadie por utilizar poco una palabra clave ni por no haber
elaborado con habilidad un ttulo de pgina optimizado con
palabras clave. S los seguirn castigando por utilizar de ms
palabras clave.
(Informacin: En la siguiente pgina, incluimos algunas de las
mejores prcticas para palabras clave).
Mito
N. 8
Aos atrs nos sentimos de la misma
manera. Pero pudimos encontrarle la
vuelta; ahora sabemos que las
estrategias de SEO ms efectivas
contienen componentes dentro y fuera
del sitio. En la actualidad, combinamos
nuestros esfuerzos dentro del sitio con
una estrategia de distribucin social
slida, una estrategia de marketing
influenciadora y ms.
Matthew BivensEstratega lder y
Director de marketing en lnea,
98toGo
@marketingguyatl
11
Las palabras clave deben ser
coincidencias exactas.
Las palabras clave no deben repetirse textualmente a lo largo de
todo el contenido. En un titular, especficamente, buscas utilizar
una palabra clave (o varias palabras clave) de la manera que
resulte ms lgica para tu audiencia. El objetivo debe ser escribir
un titular soberbio (ms o menos de 4 a 9 palabras) que explique
con claridad de qu se trata el contenido.
Nada resulta ms inefectivo que tener un titular torpemente
estructurado en una frase de palabra clave, o lo que es peor, que
repita forzosamente una frase de palabra clave.
Esta regla rige no solo para los titulares, sino tambin al
contenido de la pgina. El objetivo debe ser informar al lector, no
a los motores de bsqueda.
Mito
N. 9
No pierdas tiempo intentando encontrar
las palabras clave perfectas para usar
en el sitio una y otra vez. Primero que
nada, a Google no le agrada cuando
optimizas demasiado. En segundo lugar,
las bsquedas utilizarn una gran
combinacin de palabras y frases para
encontrar lo que buscan. El contenido
de tu sitio debe ser lo suficientemente
variado para coincidir con los criterios
de bsqueda y, al mismo tiempo, debe
mantenerse apegado a un tema
dominante.
Sam LoweAsistente de marketing,
Weidert Group
@I_am_SamLowe
12
H1 es el elemento ms importante de la
pgina.
Piensa que la estructura de contenido de la pgina web es un
resumen. Es un enfoque escalonado para presentarles
informacin a los usuarios y motores de bsqueda. La etiqueta
de ttulo en la que est encerrada el titular prcticamente no
influye en tu SEO general. Esa etiqueta de ttulo (H1, H2, H3,
etc.) solo se usa para fines estilsticos.
H1 es parte de CSS (hoja de estilo personalizada), que es lo
que el diseador estructura para hacer referencia al tamao y
estilo de fuente que se aplicar a un tipo de contenido
especfico. Antes eso era ms importante, pero los motores de
bsqueda son ms inteligentes en la actualidad y,
desafortunadamente, la gente lo utiliz hasta el hartazgo.
Por eso no importa en realidad la etiqueta de encabezado que
uses, siempre que expongas los conceptos ms importantes
de forma directa y ms cerca de la parte superior de la pgina.
Recuerda que ests optimizando la pgina, ante todo, para los
usuarios. Eso significa que quieres contarles CUANTO ANTES
de qu se trata tu pgina a travs de un titular claro.
Mito
N. 10
Grady NeffEstratega de contenido,
Digital Relevance
@graydonski
Si vas a una biblioteca, te fijas en los
ttulos de los libros para buscar la
informacin ms adecuada segn tus
necesidades. Eso es lo que hace H1
para los lectores y los motores de
bsqueda, junto con las
metadescripciones y las etiquetas de
ttulo. Para atraer visitantes, necesitas
que el motor de bsqueda identifique
tus pginas como relevantes; si el
ttulo y el contenido son poco
originales, parecern inverosmiles.
Crea ttulos que tengan sentido para
las dos entidades y, por todos los
cielos, solo usa un H1 por pgina.
13
Mi pgina de inicio necesita mucho contenido.
Alguna vez viste una pgina de inicio contaminada con
exceso de texto? O, muy por el contrario, viste alguna pgina
de inicio con casi nada de contenido? Piensa que la pgina de
inicio es el portal a tu negocio. Visualzalo! Es tu oportunidad
para crear la primera impresin y transmitir lo que tienes para
ofrecer. Quizs tu propuesta de valor es la simplicidad; en ese
caso, lo ms lgico sera un inicio de sesin nico
(especialmente si tu nombre es Dropbox).
Sin embargo, la mayora de los profesionales del marketing
necesita un poco ms de contexto y contenido que eso. El
contenido de la pgina de inicio debe ser lo suficientemente
largo como para aclarar quin eres, qu haces, dnde te
ubicas (si eres local), cul es tu propuesta de valor y qu
deben hacer luego los visitantes. Esos visitantes deben
quedar satisfechos, ni abrumados ni decepcionados y,
definitivamente, sin confusin alguna.
Mito
N. 11
John McTigueVicepresidente ejecutivo y copropietario,
Kuno Creative
@jmctigue
Eso no tiene el ms mnimo sentido.
La pgina de inicio es el H1 de tu
sitio web. Debe estar orientada a los
clientes. Comuncate con ellos y
cuntales tu historia. Por qu te
visitan y qu pueden encontrar?
Mantn la simpleza y no analices
demasiado el SEO. Mantn la
simpleza e incluye el mensaje en el
inicio: qu valor le ofreces al
visitante?
14
Mientras ms pginas tenga, mejor.
Es lgico que pienses que mientras ms extenso sea tu sitio
web, mejores sern las clasificaciones. Lisa y llanamente, eso
es mentira.
Primero que nada, no se indexa todo lo que publicas (con toda
razn). En segundo lugar, las pginas se indexan pero no
permanecen en el ndice. Y por ltimo, no por el hecho de
tener pginas indexadas tendrs trfico o prospectos
calificados.
Desafortunadamente, quienes se esfuerzan por tener varias
pginas en el sitio web tambin suelen pasar por alto la
calidad de ese contenido; seamos realistas, no es fcil
conseguir ambas cosas. El objetivo debe ser publicar lo ms
relevante. Debes lograr que tu contenido sea de la mejor
calidad.
Mito
N. 12
Si bien la cantidad de pginas que
tengas aumenta las chances de que
aparezcas en diversas bsquedas, se
siguen aplicando las reglas de
calidad del contenido en un sitio
creado adecuadamente con vnculos
de Inbound de calidad.
Jeff FergusonDirector ejecutivo,
Fang Digital Marketing
@FangDigital
15
El SEO local ya no tiene importancia.
Este mito no puede estar ms alejado de la verdad. Si tienes un
negocio local, la optimizacin de bsquedas locales no solo te
ayudar a aparecer en los resultados. Tambin te ayudar a que te
encuentren personas de tu zona que probablemente lleguen a
comprarte.
Con visin de futuro, Google seguir tomando medidas para sacar a la
luz el mejor contenido local en los resultados de bsqueda.
Necesitas pruebas? En julio de 2014, Google tom una medida
importantsima en esa direccin con el lanzamiento del nuevo
algoritmo Pigeon. El algoritmo examina las clasificaciones de
bsquedas locales como si fueran clasificaciones de bsquedas
tradicionales. Tiene en cuenta cientos de indicativos de clasificacin.
Pigeon tambin mejor la forma en que Google evala la distancia
cuando determina las clasificaciones.
El resultado: el SEO local s tiene importancia, probablemente ms
ahora que nunca antes.
Mito
N. 13
Matthew LeeDirector de marketing,
Adhere Creative
@AdhereCreative
16
Las citas uniformes son muy
importantes para el SEO local. Si en la
Web aparece una direccin escrita
como "Road" y la misma direccin
aparece abreviada como "Rd." en otra
pgina de la Web, los motores de
bsqueda las considerarn dos
direcciones diferentes. Utilizamos un
servicio denominado Yext para que,
tanto nosotros como muchos de
nuestros clientes, podamos lograr la
uniformidad de las citas en toda la
Web. Fjate aqu cmo aparece
registrada tu direccin en toda la Web.
Los micrositios y otros dominios se enlazan o
redireccionan a mi sitio aportarn a mi SEO.
Las probabilidades de que aporten al SEO son prcticamente
nulas. Es como si en una eleccin, votars por ti miles de
veces; sigue siendo un solo voto.
Los motores de bsqueda son lo suficientemente inteligentes
para saber quines son los usuarios que se registran en un
dominio; pueden ver si es la misma persona que la del
dominio principal. (Nota: Si lees esto y piensas Bueno, entonces cambiar mi informacin de registro, sin dudas piensas como una fuente de correo no deseado. No seas ese
tipo de persona!).
No tiene mucho valor que el SEO sea escasa, que es lo que
haces cuando configuras un dominio tras otro y optimizas
cada uno de ellos, en lugar de dedicarle toda esa energa al
dominio principal. Por qu no agregas ese contenido al
dominio principal o creas una herramienta como complemento
para el sitio web?
Mito
N. 14
Los micrositios pueden tener una
razn de ser vlida cuando funcionan
como un objetivo de marketing
especfico. Como estrategia de link
building, no es una estrategia
empresarial fiable a largo plazo;
demasiada rotacin, algo que no te
conviene hacer con el sitio de tu
empresa. Enfcate en cambio en
comprender las necesidades de tus
clientes y en crear contenido que te
ayude a satisfacer esas necesidades.
David DemoeGerente de marketing
Search Engine People
@senginepeople
17
Google nunca sabr si hay sitios malos
enlazados a mi sitio.
S lo sabr!
As como Pap Noel sabe si te has portado bien o mal. As
como el Ratn Prez sabe que se te cay un diente. As como
tus padres pueden darse cuenta de que se te pasaste la hora
de llegada.
El punto es que Google sabe (todo). No intentes engaarlos,
en especial despus de las implementaciones de Panda,
Penguin y Hummingbird; terminars en penitencia (en este
caso, sancionado).
Mito
N. 15
Como los usuarios intentaron tomar
varios atajos, la calidad de los
resultados de bsqueda se fue
empobreciendo cada vez ms, y
comenzaron los problemas de
reputacin para el SEO, que esta an
debe superar. Recuerda que pueden
sancionarte si intercambias
demasiados vnculos con los clientes,
ya que puede interpretarse como
intento de manipulacin.
Jaymie Scotto CutaiaDirectora ejecutiva y
fundadora,Jaymie Scotto & Associates
@jscotto
18
El SEO no es una cuestin de capacidad de
uso.
El SEO pas del sencillo hecho de aparecer en los resultados a
mejorar el modo en que los usuarios interactan con el contenido. El
SEO es mucho ms que una optimizacin de motores de bsqueda.
En primer lugar, debes optimizarte para los usuarios, para que
escojan tus listados y visiten tu sitio web, y una vez ah, para que
permanezcan.
Para que los visitantes permanezcan en tu sitio, asegrate de
publicar contenido personalizado y relevante. Tambin debes
asegurarte de que el sitio web sea intuitivo y fcil de navegar (es
decir, que resulte accesible para rastreadores y usuarios).
Adems, no hagas que los visitantes busquen lo que necesitan.
Proporciona Calls-to-Action (CTA) claras y convertirs a esos
visitantes en contactos, prospectos y, con el tiempo, en clientes.
Optimizacin de la experiencia de bsqueda sera el significado real de SEO.
Mito
N. 16
Es un hecho de que la SEO es
necesaria. Pero no optimices
contenido solo para los motores de
bsqueda, ya que luego cuesta
digerir ese contenido (porque
claramente no soy un motor de
bsqueda). Utiliza lenguaje natural.
Primero los usuarios, luego los
motores de bsqueda.
Kelly KranzGerente de contenido,
OverGo Studio
@OverGoStudio
19
El SEO y el Inbound Marketing no se mezclan.
Por el contrario, Inbound Marketing y SEO estn inexorablemente
vinculados. Si se piensa que el primero es una rueda gigante, se
puede pensar que el segundo es un rayo de esa rueda.
Inbound es una filosofa holstica que se enfoca eficientemente en
convertir a extraos en personas que buscan, y deben, hacer negocios
contigo. Esto abarca una amplia variedad de tcticas y mejores
prcticas, entre las que se incluyen la creacin de contenido, la
optimizacin de la conversin y el aprovechamiento de los canales
sociales, entre otros.
El SEO, por su parte, es una tctica de marketing especfica que se
enfoca en aumentar la visibilidad de una empresa en los resultados de
motores de bsqueda, as como el trfico que de ah proviene. Sin
dudas, El SEO puede ayudarte muchsimo con tu Inbound Marketing.
Cuando pensamos en las cuatro etapas de la metodologa Inbound
(atraer, convertir, cerrar y deleitar), el SEO es particularmente relevante
para la primera etapa: atraer al sitio a las personas adecuadas.
Mito
N. 17
20
Yo no pienso en el SEO. Pienso en los
motores de bsqueda como una de
las diversas oportunidades que tengo
para llegar a los clientes. Es Inbound
porque te encuentran en base a la
bsqueda de soluciones para sus
problemas. Es de alto valor porque
buscan soluciones, no navegan solo
por diversin. Pienso en integrar todas
las facetas del Inbound para que los
clientes puedan encontrarnos de la
manera ms fcil posible. Luego
comienzo a crear el contenido y el
dilogo que necesito para solucionar
sus problemas.
John McTigueVicepresidente ejecutivo y
copropietario,
Kuno Creative
@jmctigue
CONCLUSIN
21
Ahora que sabes cules son los mitos comunes de el SEO,
qu haces que no produce cambios drsticos? O peor an,
qu ests haciendo que hace que tus esfuerzos relacionados
a el SEO empeoren? Cuando comprendas estas certezas de
el SEO, aumentars la eficacia y la eficiencia de tu estrategia
de bsqueda orgnica.
Si hay algo que puedes llevarte de esta gua, es lo siguiente:
Ms que cualquier otra cosa, el SEO se basa en la
experiencia general para un buscador, y esa experiencia
comienza en el momento que se ingresa la consulta de
bsqueda. Mientras mejor sea la experiencia que tengan
contigo, mejor ser tu SEO, desde tus listados de pginas de
resultados del motor de bsqueda (SERP) hasta la calidad y la
relevancia del contenido en el sitio, y la facilidad con la que se
desplazan por el sitio.
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22
GRACIAS POR LEER