MINDENKIT MEGFERTŐZÖTT A MIKULÁS-VÍRUS

Digital Festival 2009 április 29.

Mikola Tamás

A Mikulás kampány számokban

2 hetes kampányidőszak

2,6 millió egyedi e-mail küldés

4,5 millió video letöltés

50% feletti direkt elérés

5 db 8 processzoros szerver

20+ közreműködő szakértő

50 óra alvás nélkül a finisben

Tudatos fertőzés

A „tüsszentők” fontossága

•Kevés, jól kiválasztott ember

Ragályosság

•Érdekes, váratlan, személyes•Akcióra késztető

A körülmények hatalma

•A megfelelő környezetben•A megfelelő üzenet•A megfelelő csatornán keresztül

Új vírustörzs

•Még nem ismert•Gyors terjedés, nagy hatásfok

Könnyű terjedés

•Ingyenes•Egyszerűen továbbadható

5000 nagy játékkedvű, induló sokaság Pepsi és ügynökségi dolgozók hálózatai

TRL 2 álhír Perszonalizált Lepd meg Te is a barátaidat!

Világválság és Mikulás Csak Te kaphatsz idén ajándékot! WOM (Word of Mouse)

Ilyen még nem volt! …és nem is lesz!

Ingyenes ajándék Egy kattintással több embernek

Vírus elmélet Mikulás gyakorlat

Országos vírusjárvány…

Top sebesség 30 000 e-mail/óra

A Vírus nem ismert országhatárokat

26 ország / 4 napSzlovákiaGuamNagy-BritanniaEgyesült - ÁllamokÚj-ZélandÍrországAusztriaAusztráliaFranciaországRomániaDánia SvájcKanadaNémetországNorvégiaSpanyolországSzerbiaGörögországCsehországHollandiaDél-KoreaOlaszországSvédországFinnországHorvátországSamoa

…de milyen hatással volt a márkára?

Jan

Febr

MárÁpr

Máj Jún Jú

lAug

Szep

tOkt

Nov D-J

„Izgalmas márka”

Jan Febr Már Ápr Máj Jún Júl AugSzeptOkt Nov D-J

„Az én márkám”

Jan

Febr

Márc

ÁprMáj Jú

n Júl

Aug

Szep

tOkt

Nov D-J

„Modern és naprakész”

Jan

Febr

MárÁpr

Máj Jún Jú

lAug

Szep

tOkt

Nov D-J

„Trend teremtő márka”

Forrás:Millward Brown

Akik nélkül nem jöhetett volna létre

Farkas István•Filmbeli szerep: TRL2 bemondó•Valós foglalkozás: TV2 szerkesztő

Joulupukki•Filmbeli szerep: Mikulás•Valós foglalkozás: 20 éve szinte csak Mikulás

Szatmári Irén•Filmbeli szerep: Gyanakvó nyugdíjas•Valós foglalkozás: Nyugdíjas, volt MLM ügynök

Körmönczy Dávid•Filmbeli szerep: Tudálékos diák•Valós foglalkozás: Tudálékos diák

Torma Béla•Filmbeli szerep: Fukszos bunkó•Valós foglalkozás: Média menedzser

Köszönöm a figyelmet!