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MILANO RETAIL TOUR Un Viaggio alla scoperta del cambiamento
L’unico format rivolto alle aziende per esplorare le tendenze espressive emergenti nei luoghi del retail milanese e internazionale.
C.So San Gottardo, 18 - 20136 Milano | t. 02 97 37 60 45 | [email protected] | www.milanoretailtour.com
L’unico vero viaggio verso la scoperta non consiste nella ricerca di nuovi paesaggi, ma nell’avere nuovi occhi.
(Marcel Proust)
U n Viagg io alla sco perta del cam biam ento
U n Viagg io alla sco perta del cam biam ento
Come funziona milano retail tour
Tu e milano retail tour
A chi si rivolge milano retail tour
U n Viagg io alla sco perta del cam biam ento
Noi crediamo che le persone ispirate possano cambiare il mondo. Gli stimoli che i partecipanti ricevono nel corso del Tour alimentano il loro pensiero laterale, la loro creatività, generano un potenziale creativo sensazionale per il business delle aziende in cui operano.
A chi si rivolge milano retail tour
U n Viagg io alla sco perta del cam biam ento
Milano Retail Tour accompagna i partecipanti in un percorso esperienziale alla scoperta delle location più innovative del panorama retail di riferimento, per raggiungere tre obiettivi:
• integrare le conoscenze aziendali sul panorama del retail contemporaneo attraverso un’immersione nella real life;
• tradurre le nuove conoscenze acquisite in idee spendibili nel proprio business di riferimento (il proprio brand, il proprio prodotto, i propri negozi);
• associare all’esperienza formativa, un’efficace e ludica attività di team building.
A chi si rivolge milano retail tour
U n Viagg io alla sco perta del cam biam ento
Customer Experience Brand Storytelling Identità Codici espressivi Innovazione
Ispirazione Crescita Aggiornamento New Thinking Soluzioni
NOI PARLIAMO DI: TU PORTI A CASA:
Tu e milano retail tour
Milano Milano è una delle quattro capitali mondiali della moda insieme a Londra, Parigi e New York. Ospita la settimana della moda. Il settore conta su 14 scuole di moda che attirano più di 6.000 studenti soprattutto stranieri. E’ previsto per l 2015 l'inaugura-zione della Città della moda e il museo della Moda. Milano, secondo un sondaggio del 2011 di Trip Advisor, il più grande sito di recensioni di viaggio al mondo, è stata incoronata la città europea con gli abitanti dal look più trendy, piazzandosi al primo posto della classifica delle città più alla moda in Europa, prima di Parigi. Milano è stata anche definita terza capitale dello shopping mondiale dopo New York e Londra, e prima di Parigi, Dubai e Tokyo. ed ha un indotto rilevante di turismo per lo shopping.
U n Viagg io alla sco perta del cam biam ento
Tu e milano retail tour
Quale retail ?
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Milano Retail Tour si basa su una mappa delle tendenze emergenti nel retailing internazionale e su uno specifico database in continuo aggiornamento che comprende circa centocinquanta punti vendita particolarmente innovativi che si stanno distinguendo nello scenario milanese.
Tu e milano retail tour
Quali trend?
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SuperGreen Classic Reloaded
Arty
C’era una volta
Luxury WOW
Retro Glamour
Playlife
Randorama
Monomania
Dark Trek
Digitail
SuperTrend
Tu e milano retail tour
Quali settori?
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FOOD – il mondo del food, da sempre incubatore di nuove tendenze è il principale osservato.
DESIGN - Milano e l’Italia in genere offrono innumerevoli spunti ed esempi di retail di successo nel settore.
FASHION – la capitale della moda mondiale è un cantiere aperto continuamente nel mondo del fashion retail, dai templi del lusso alle novità del fast fashion.
Tu e milano retail tour
Quali percorsi?
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I percorsi urbani sono tracciati con un unico criterio di selezione: l’individuazione di luoghi che rappresentino in modo esemplare una tendenza e che per questo abbiano un posizionamento simbolico preciso nell’immaginario sociale contemporaneo.
Tu e milano retail tour
Strada + aula
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Outdoor e indoor questo il doppio setting su cui si basa l’approccio formativo di Milano Retail Tour, che all’osservazione partecipante sul campo fa seguire un momento di analisi e interpretazione in aula di quanto si è osservato.
Tu e milano retail tour
Come funziona milano retail tour?
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Come funziona milano retail tour?
Brief&breakfast
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I partecipanti ai percorsi entrano nei negozi, li esplorano, conducono un’osservazione sul campo. Diventano, in questo modo, etnografi per un giorno chiamati a documentare la loro esperienza seguendo una griglia di indicatori che viene loro assegnata all’inizio della giornata.
Kit dell’etnografo
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I partecipanti hanno a loro disposizione un kit, che raccoglie informazioni essenziali per orientarsi durante l’esplorazione.
Come funziona milano retail tour?
Let’s go
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Il retail rappresenta un punto di osservazione privilegiato perché intercetta e assorbe le tendenze circolanti: che siano emergenti o mainstream, le tendenze trovano nel retail il luogo fisico in cui manifestarsi e prendere vita.
Come funziona milano retail tour?
Trend watching
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Conoscere e mappare le tendenze significa intercettare il cambiamento là dove affiora, capire come la scena socio-culturale si sta evolvendo e, con essa, l’immaginario dei consumatori e i loro comportamenti d’acquisto.
Come funziona milano retail tour?
Appunti di viaggio
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La fase di osservazione sul campo – sempre supervisionata da un accompagnatore e supportata dal kit – viene innescata dall’assegnazione di un task che orienta la visita e la scoperta di ogni tappa del tour.
Come funziona milano retail tour?
interpretare
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Come funziona milano retail tour?
U n Viagg io alla sco perta del cam biam ento
Il momento conclusivo in aula è finalizzato a creare una posizione riflessiva in cui l’esperienza sul campo diviene oggetto di condivisione e confronto all’interno del gruppo in apprendimento.
Come funziona milano retail tour?
workshop
condividere
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Workshop - target #1
Local + global
Workshop - target #2
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Wrap up
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Con l’aiuto dei formatori (esperti di trendwatching e analisti di tendenze) i risultati del task osservativo saranno analizzati, ricomposti in pattern e schemi interpretativi e rappresentati in mappe concettuali a più livelli di documentazione (testuale, grafico, iconografico).
Workshop - target #3
Team building
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Workshop - target #4
topics • Packaging • Navigabilità • Multibranding • Brand Storytelling • CRM Evolved • Digitail • Specializzazione • Personalizzazione
Insieme ai clienti di Milano Retail Tour abbiamo esplorato:
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Guests • Agenti • Clienti • Executives • Retail manager • Marketing manager • Trade Marketing manager • Store design manager • Visual brand manager • Product manager
Gli ospiti dei clienti di Milano Retail Tour sono stati:
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numeri
• 4 anni • 30 retail tour (*) • 450 etnografi per un giorno
(*) dal 2013 si aggiunge Paris Retail Tour dal 2014 London Retail Tour nel 2015 New York Retail Tour
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clienti
U n Viagg io alla sco perta del cam biam ento
Corso San Gottardo 18 , 20136 Milano Tel. +39 02 97376045 [email protected] www.milanoretailtour.com
E’ un marchio di Creattiva s.r.l.
contatti
Si ringrazia Clet Abraham per le immagini dei suoi cartelli stradali parlanti.
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