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È uno dei loghi più famosi al mondo.
Nato nel 1997 per promuovere l’immagine dello
stato di NY, è il simbolo della grande mela.
Autore Milton Glaser.
New York. La città che non dorme mai.Una città per donne affascinanti, dinamiche,
sicure di sé.
Maybelline è New York.E’ glamour e innovazione.
Per essere sempre te stessa.Al top.
Mission
Maybelline è New York.
Con un make-up che è colore, vitalità, energia, innovazione.
Una marca accessibile e multietnica.
Proprio come New York City.
NamingIl nome prodotto deve
veicolare il concetto orientando all’acquisto
Kellogg on marketingDawn Iacobucci, Philip Kotler, J.L. KelloggGraduate School of Management
Acquisition probability and retention rate
Naming TestAction Standard
Interesse Intenzione acquisto Ricordo Profilo
30% 40% 20% 10%Profilo
Distintivo Innovativo Evocativo Lingua
A% B% C% D%
918063523820116158NO
71527354356662731Medio
249121924221110Bene
%%INGLESE
> 6555-6445-5435-4425-3418-2414-17FemminaMaschio
EtàSesso
Fonte: GFK Eurisko Sinottica 2009
‘90 ‘00 oggi
Performance
Hi-Tech
Slim
Expertise
Dermal
Serum
Lift
Ingredients
Iperboli
Hi – Re –
Genetics
Collagene, Ialuronico, Calcium
Stiletto.09
LASH STILETTO
LUNGHEZZA ESTREMA: CIGLIA PIÙ LUNGHE FINO AL
DEFINIZIONE PERFETTASGUARDO IRRESISTIBILE
BRILLANTEZZA GLOSSY
+71%La cosa più sexy che le tue ciglia abbiano mai indossato
TecnologiaTecnologia InnovazioneInnovazione PerformancePerformance PremiumPremiumFiduciaFiducia
Naming