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METADATI Vendere meglio libri e ebook
Con:
▪ Paola DI GIAMPAOLO Univ. Cattolica
▪ Enrico GUIDA esperto metadati
▪ Giulia MOZZATO IBS.it
▪ Simonetta PILLON Informazioni Editoriali
Ciclo di incontri Lavorare in Editoria
Metadati. What’s?Bookpride 25 marzo 2018
Paola Di [email protected]
Master Professione Editoria 2018Università Cattolica del S. CuoreCentro Padre Piamarta
Ciclo di incontri Lavorare in Editoria
Le domande
Cosa sono i metadati?
A cosa servono metadati descrittivi, rich content metadata, catalogazione semantica?
Nel sito dell’editore,Nella libreria online?
All’editore conviene…
Un passo indietro…
Il libro, sia esso su carta o su supporto digitale, è al centro di un FLUSSO DI INFORMAZIONI
che lo precedono, lo accompagnano nel suo percorso verso il lettore,
lo fanno sopravvivere dopo la sua scomparsa.
● che consente al libro di essere ricercabile, visibile, vendibile e quindi... leggibile
● con il quale ogni operatore editoriale si confronta quotidianamente
E i prodotti per poter essere
• Identificati
• descritti all’utente online e potenziale acquirente
• trattati lungo tutta la filiera distributiva, dal produttore all’acquirente
Devono essere tracciabili e descritti in modo STANDARD
Questo accade grazie ai METADATI
E al loro inserimento in una BASE DATI comune
I metadati. Cosa sono
I metadati sono dati, insiemi di informazioni
che descrivono altre informazioni: per esempio un libro, un ebook, l’articolo di una rivista
Ma possono descrivere oggetti di qualunque tipo:cd musicali, dvd, file MP3voli aerei, pacchetti viaggio, case, scarpe, abiti, menu
Il processo di raccolta e ordinamento dei metadati, oggi effettuata per mezzo di strumenti informatici e con sistemi internazionali e condivisi: gli standard
si definisce catalogazione
I metadati. A cosa servono
A identificare un oggetto, in modo che lo si differenzi in modo permanente dagli altri oggetti (es: ISBN univoco, DOI, ISSN…);
A ricercare un oggetto a partire da specifiche informazioni contenute nei suoi metadati (es.: parole contenute nel titolo, o nell’abstract)
A raggruppare oggetti sulla base di caratteristiche comuni (es.: lo stesso genere narrativo, la stessa fascia di prezzo, la stessa collana, lo stesso destinatario)
…A RAGGIUNGERE IL GIUSTO LETTORE…A VENDERE I NOSTRI LIBRI E I NOSTRI EBOOK
Metadati descrittivi
metadati relativi agli aspetti formali:titolo, autore, traduttore, editore, collana, tipo prodotto, stato prodotto, prezzo, edizione, codici identificativi…
Vd. I Metadati. Vendere meglio libri e ebook(Editrice Bibliografica) Cap. 4
A cura di Enrico Guida
Rich content metadata
copertina, descrizione lunga e breve, biografia dell’autore, recensioni e commenti dei lettori,
quarte di copertina, «assaggi del testo» come indici, prefazioni, incipit
immagini tridimensionali, video, interviste…
Vd. Cap. 6A cura di Paola Di Giampaolo
metadati «ricchi» che arricchisconoil catalogo, la scheda prodotto l’esperienza dell’utentel’editore
Laura Donnini, Harper Collins Italia:«Abbiamo sviluppato sistemi di metadatazione che possono aumentare le vendite anche di 7 volte», per es. determinateparole chiave nelle quarte di copertina
«Pagina 99», settembre 2017
Alla base del sitodi un editore
PER I LIBRI
PER GLI EBOOK
PER LA
SCHEDA AUTORE
PER REALIZZARE
PROMOZIONI per AUTORE
PROMOZIONI per COLLANA
PER LE RIVISTE
PER VALORIZZARE
UNA STORIA CENTENARIA
offrendo online gli articoli dal 1914 a oggi
NEWSLETTER VERTICALI a chi acquistato
libri di specifici argomenti
NAVIGAZIONE e
PROMOZIONI
PER REPARTO
Grazie alla Catalogazione semantica
argomenti, generi letterari, soggetto
specifico
Vd. Cap. 5 (Guida) Cap. 8 (Di Giampaolo)
Nelle librerie online
IL BROWSING
GENERI
NOVITA’
CATALOGO
CODA LUNGA
mappe per reparto
classifiche per reparto
Incrociandocatalogazione semantica con risultati di vendita
Oppure: SEZIONI NOVITA’ Incrociando con data di pubblicazione
SEZIONI OUTLETIncrociando con presenza sconti
CROSS SELLINGNEWSLETTER VERTICALIMa anche ANALISI DELLE VENDITE
…la maggior parte delle librerie online ha alla base il catalogo di IE
Stessi dati anagrafici Sostanzialmente stessi contenuti aggiuntivi
(copertine, abstract, classificazione d’origine)
Opportunamente «arricchiti» (immagini tridimensionali, video, interviste,
recensioni, rassegna stampa)
Diversa gestione dei contenuti
Diversi accordi commerciali con i fornitori
Diversi tempi e modalità di consegna
Diverse proposte di navigazione
SuAmazon.it?Su Hoepli.it? lafeltrinelli.it?
Il record d'origine su IBUKCatalogo Libri e Prodotti (CLiP)
I cataloghi più diffusi:
EKITAB di Informazioni Editoriali
Database dei distributoriBookrepublic (indipendente)Edigita (Feltrinelli, Rizzoli, Gems)Kobo (Mondadori Store, Kobo)Tolino (tedesca usata da Ibs)
Il flusso dei dati
Editore > Distributore > la propria librerie online e tuttele altre librerie online
Per gli ebook:
• Anagrafica + dati catalogazione semantica• Dati commerciali • Contenuti aggiuntivi (copertine per uso stampa,
per uso web, abstract e/o quarte, indici, file di stampa, ebook…)
• Testi per vari formati (stampa, epub, pdf…)• Possibilmente anche porzioni di contenuti
• File excel / cartelle di contenuto/ piattaforma di gestione metadati / gestionale
ALL’EDITORE CONVIENE creare e mantenere internamente aggiornato un sistema di
archiviazione e di trasmissione dei metadati per LIBRI, EBOOK, RIVISTE
- Promotori / Distributori- Circuiti (es. Rebecca)- Piattaforme per Print on demand (es. Espresso Book
Machine) - Biblioteche internazionali – Banche dati citazionali
(Scopus, banche dati di Ebsco…)- Piattaforme di distribuzione digitale (es.
Casalini/Torrossa) - Istituzioni (Anvur/Cineca per VQR)- Siti specializzati- Altri cataloghi internazionali (Nielsen, Titelive…)
E grazie all’editoria digitale sempre più ci si orienta verso la produzione e la vendita di contenuti modulari
Perché sono sempre di più gli interlocutori cui possiamo dare metadati
per promuovere i nostri prodotti
PER MIGLIORARE VISIBILITA’ e VENDITE nelle librerie online
ALL’EDITORE conviene…
Tenere costantemente aggiornata IE ([email protected]) secondo le istruzioni da loro fornite segnalando:
• Tutte anteprime (folder novità o form online…)• Tutte novità pubblicate (form online e invio libri)• Tutte variazione di prezzo, uscite di catalogo
Verificare pubblicazione dei dati su librerie online Segnalare eventuali errori alla base dati perché siano
correttiSegnalare novità (almeno principali) anche alla redazione
delle librerie online x vetrineConcordare promozioni con commeciale delle librerie
online…Promuovere commenti
Metadati. What’s?
Una risorsa infinita di
possibilitàper
creare nuovi percorsi,
nuovi proposte di lettura
• Perché per un editore dedicare del tempo ai metadati e perché gestirli in modo centralizzato?
• Quale aiuto può dare Informazioni Editoriali all’editore, grazie alla gestione dei metadati?per monitorare il mercato e orientare la produzione?per essere presenti al meglio nelle diverse librerie online?
• Come sfruttare le potenzialità della SEO per migliorare la visibilità dei nostri libri e ebook nei motori di ricerca e nell’ecommerce?
…e ancora: LE ALTRE DOMANDE di oggi
Giovedì 12 aprile, ore 17.00 Università Cattolica del S. Cuore
INFORMALIBRO. RACCONTARE LA CULTURA TRA CARTA, RADIO E WEB
I relatori:• Antonio PRUDENZANO, IlLibraio.it• Armando BESIO, “la Repubblica” Cultura Milano• Roberto FESTA, “Sabato Libri” Radio PopolareModera Edoardo BARBIERI, direttore del Master
#EIP2018 #straeditoria@EditoriaUnicatt
GRAZIE! Paola Di Giampaolo
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Per informazioni: [email protected]
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