Gerilla pazarlaması kavramı genel itibariyle, sıra dışı yöntemlerle ve çok az bütçeyle yürütülen tutundurma faaliyetlerini ifade etmektedir. Son yıllarda, geleneksel pazarlama uygulamalarının neden olduğu karmaşadan kurtulmanın yollarını arayan çoğu işletme, farklı bir pazarlama iletişimi yöntemi olan gerilla

pazarlamasına yönelmekte ve alışılmadık yöntemler kullanarak tüketicilerine ulaşmaya ve onlara markalarıyla ilgili unutamayacakları bir deneyim yaşatmaya çalışmaktadır. İşletmelerin pazarlama planlarını oluştururken gerilla stratejileri hakkında bilgi sahibi olması, kendisine önemli faydalar sağlayacaktır.

Gerilla Marketing”in amacı kendi mallarına,

hizmetlerine, tekliflerine olan ilgiyi en yükseğe

çıkarırken bu uğraş için harcanılan kaynakları,

masrafları en aza indirmektir. Gerilla Marketing

tıpkı bir gerilla savaşçısı gibi dikkati başka bir

tarafa çekmeye çalışır. Bunu yaparken de

uyguladıkları politikalar “değişik, şaşırtıcı,

orijinal, eğlendiricidir. Her şey küçük bir bütçeyle

meydana gelir ve her türlü sektörde kullanılabilir.

Günümüzde gelişen teknoloji ve sosyoekonomik

koşullar,çalışma yaşamında zamana karşı yarışır hale

gelinmesi,dışarıda yemek yeme alışkanlığının yaygınlaşması

sektörün tüm dünyada ve ülkemizde hızlı bir gelişme

göstermesine örnek olmuştur.Fast foodun tüm dünyada gıda

sektörü içinde en hızlı gelişen sektörlerden biri olmasının

nedeni olarak,kolay,pratik,hızlı,uygun fiyatı ve doyurucu

olması gösterilmektedir.Türkiye'de börek,pide,lahmacun gibi

çok kısa sürede hazırlanıp sunulabilen gıdalar ile hizmet veren

ve aslında uzun bir geçmişi olan sektör,1986 yılında mc donals

firmasının piyasaya girmesiyle fast food kavramıyla tanışmış ve

bugünkü canlılığını kazanarak hızlı bir büyüme göstermiştir.

McDonald's günde 69 milyon müşteriye hizmet veren dünyanın en büyük fast-food

restoran şirketi. McDonald's, genel olarak hamburger, çizburger, patates kızartması

ve soğuk içecekler satmaktadır. lk McDonald's restoranı, 1940 yılında Richard ve

Maurice McDonald tarafından ABD'nin Kaliforniya Eyaleti'nin San Bernardino

şehrinde açıldı.

McDonald's'ın standartları, 1954 yılında, müşteri mutluluğuna ulaşan tek yolun,

ödün verilmeyen kalite, başarılı servis ve tüm ayrıntıları kapsayan bir temizlikten

geçtiğini gören Ray Kroc tarafından oluşturuldu. Ve o günden bugüne, McDonald's

sistemini geliştirmeye yönelik her adım, bu standartlar etrafında şekillendirildi, bu

standartlara bağlı kalınarak atıldı.

Reklamda olması gereken en temel unsurlardan başında yaratıcılık var. Hele ki bu

yaratıcılık birkaç eserle kalmayıp sürdürülebilir bir şekle bürünmüşse, yapılan

reklam ilham kaynağı haline geliyor. Dünyada ise bu yaratıcılığı sürekli uygulayabilen

çok az marka var ve McDonald’s bunlardan biri. Özellikle gerilla pazarlama

stratejileri sayesinde milyonlarca kişiye ulaşabiliyorlar.

Pazarlamasyon olarak biz de McDonalds’ın yapmış olduğu yaratıcı ve ilham verici

projeler..

Hedef : McDonald's, çocuk ve genç kitledir.

Mc donals zaten tüm dünyada tanınmış bir marka bu nedenle daha kısa yollardan daha çok müşteri çekmeyi amaçlamıştır.Yaptıkları görsel gerilla çalışmaları başarılıdır.Markanın kurumsal kimliğini Kitle içerisinde kaybetmemesine yarar sağlamıştır.Müşterilenilgisimi çekerek kendine çekmeye ve satış sağlama amacı gütmektedir.

Araç kiralama sektörü gittikçe ivmelenen bir hızla büyüyor ve derinleşiyor. Bundan bir kaç yıl evveline kadar araç kiralamanın sağladığı faydalardan sadece çok uluslu veya büyük ölçekli şirketler haberdarken, artık günümüzde küçük ve orta ölçekli işletmeler de sektörün sağladığı finansal kolaylıklar, hız ve verimlilik artırıcı filo yönetimi kavramlarının bilinciyle müşteri olarak sektöre dahil oldular. Geçmişte sadece İstanbul, Ankara, İzmir gibi belli şehirlerde talep varken, bugün Anadolu’nun birçok noktasında sektöre yönelik artan bir ilgi söz konusu. Bu durum sektöre katılımları artırıp rekabeti güçlendirirken, bu sayede sektörde faaliyet gösteren şirketler de daha verimli, daha yüksek kalitede ve daha etkin çalışmanın yöntemlerini aramaya, bulmaya ve uygulamaya başladılar.

Örneğimiz ise bir araba kiralama şirketinin hayata geçirdiği

ilginç bir uygulamayla ilgilidir. “Carpuzz” İstanbul’da faaliyet

gösteren çok sayıda “ Rent a Car” tarzı hizmet veren

işletmelerden birisidir. Bu işletmeyi diğerlerinden ayıran en

büyük özelliği, sunduğu hizmetlerin ucuzluğu ve iş yapma

anlayışındaki farklılıktır. Şirket hayata geçirdiği bu uygulama

sayesinde günlüğü 8-39 TL arası değişen fiyatlarla araba

kiralamayı mümkün hale getirmiştir. İşletmenin bu kadar uygun

fiyata araba kiralamasını mümkün kılan ise; arabaların üzerine

alınan reklamlarla ilgilidir. İlgili kiralama şirket arabaların

üzerine çeşitli firmalardan reklam almak suretiyle hem arabayı

kiralayan tüketiciden hem de arabaya reklam veren işletmeden

kazanç elde etmektedir.

Böylece tüketici otomobili çok düşük bir bedelle

kiralarken reklam veren işletmenin reklamı da farklı

coğrafik bölgelerde kendini gösterme fırsatı elde

etmektedir. Ayrıca bu işletme reklam verenlerine global

positioning system (GPS) yardımıyla reklamlarının

nerelerde dolaştığını gösterebilmektedir. Reklam

mecrasına son derece etkin bir şeffaflık kazandıran bu

uygulama araçların daimi şekilde trafikte olduğunu

izlenebilir hale getirmekte bununla da yetinmeyip reklam

verenlerin bu işletmenin veri tabanına giriş yapmasını

sağlayarak, reklam verdiği araçların kimler tarafından

kullanıldığını görebilmesini sağlamaktadır.

hedef kitle:tüketici

Medyadaki yorumlar ;

Yapılan çalışmaları yeterince yaratıcı buldum ancak ağırlıklı olarak yabancı ülkeler bu tarz çalışmalara yer vermiştir. Türkiye'de ise daha çok reklam şeklinde karşımıza çıkmaktadır

Melike Kabal

142514017