Medios de Comunicacin MasivaLos medios de comunicacin son una de las maneras ms eficaces y rpidas de transmitir un mensaje, son un vehculo mediante el cual los diferentes poderes de la sociedad pueden ser escuchados.El propsito principal de los medios de comunicacin masiva (prensa, revistas, noticieros deradioytelevisin,cine, pginasweb) es, precisamente, comunicar, pero segn su tipo deideologapueden especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar, opinar, ensear, etc.

Prensa:La prensa operidicoes un medio editado normalmente con una periodicidad diaria o semanal, cuyafuncinprincipal consiste en presentarnoticias. El peridico adems puede defender diferentes posturas pblicas, proporcionarinformacin, aconsejar a sus lectores y en ocasiones incluyen tiras cmicas,chistesy artculos literarios. En casi todos los casos y en diferente medida, susingresoseconmicos se basan en lapublicidad. Es calificado como el medio de comunicacin ms influyente en materias de opinin.La prensa escrita viene a representar un medio a travs del cual se expresan ideas y planteamientos de determinadosgrupossociales en un tiempo y espacio dado. En esa tarea de difusin de informaciones ydiscursosde diferentes caractersticas encontramos a un personaje fundamental: El periodista. Es l quien, al fin y al cabo, redacta y maneja las ideas y argumentos que se expresarn, posteriormente, enlos medios de comunicacin.Los peridicos son tambin material para lainvestigacin, dado que permiten almacenar la informacin indefinidamente y constituyen un material de consulta disponible en cualquier momento en las hemerotecas.Ventajas de la Prensa:- Bajocostopor millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores por ejemplar.- Permanenciafsicadel mensaje impreso.- Oportunidad dela comunicacin: requiere poco tiempo para la preparacin e insercin de los anuncios.- Flexibilidad geogrfica: alcance local, regional o nacional, segn el pblico omercadoelegido.- Permite la presentacin detallada del anuncio, facilitando la inclusin de toda la informacin requerida.Desventajas de la Prensa:- En el caso de los peridicos de amplia cobertura geogrfica, poca selectividad en relacin a los consumidores muy especficos.- Limitacionestcnicas: papel de bajacalidad, malareproduccin, tintas, etc.

Radio:La radio es unatecnologaque posibilita la transmisin desealesmediante lamodulacindeondaselectromagnticas. Este medio de comunicacin es efectivo parael hombre; pues no necesita deimgenesparapodertransmitir la informacin. Y por su alcance electromagntico le es mucho ms fcil el poder llegar a lugares lejanos.Es un aparato transmisor de ondas sonoras, nicamente se aprecian las palabras y lamsicaque pueda incluirse en mensajes publicitarios. La seal de la radio se escucha hasta en los lugares detrabajouoficina, ya que acompaa a todo tipo de personas. Su variadaprogramaciny su presencia universal en receptoras que van desde el poderoso equipo desonidohasta la modesta radio apilas, permiten que la radio sea el medio ms cercano a las personas.La importancia de la radio como medio de difusin, se concentra principalmente en lanaturalezade lo que sta representa como medio en s, ya que, posee, una calidad intima de tu a tu, que la mayora de los otros medios no tienen.Uno de los factores ms importantes de la radio es que sucosto de produccines menos elevado que el de los otros medios, estas caractersticas, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos comovoces, msica y anunciadores en los comerciales.LaradioenVenezuelaes uno de los principalesmediosdecomunicacindel pas. Tiene alcance en todas las entidades federales venezolanas.Ventajas dela Radio:- Su bajocosto. Las cuas son econmicas, rpidas de producir y de contratar. Adicionalmente, es bajo el costo de introducir modificaciones en los anuncios radiales.- Excelentepoderde cobertura y de penetracin, otorgado por sucarcterintrusivo; es decir, la posibilidad de estar en todas partes. Llega a personas que no haban pensado en comprar determinadoproductooservicio, o cuyaprobabilidadde verlo en cualquier otro medio era mnima.- Su popularidad. En Venezuela, se usa con frecuencia para posicionar ciertos anuncios en los sectores populares.- Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial en conductores, amas de casa, etc. Ideal para promociones deventaslocales: apertura de nuevas tiendas, supermercados, ofertas especiales, concursos, etc.Desventajas de la Radio:- Su fugacidad. No admiteinformacindetallada. La posibilidad deconcienciapublicitaria entornoal anuncio es muy limitada, lo que obliga a una frecuencia muy alta por parte del anuncio.- La infinidad de pblicos y de estaciones radiales, AM y FM, hacen que una campaa nacional para un producto deconsumomasivo resultecostossima y compleja de pautar.

Cine:ElCinees uno de los medios de comunicacin ms masivos que existen. Gracias a sus variados gneros puede abarcar una multitud de temas pensados para una gran diversidad de espectadores.El rol del cine en el negocio publicitario est determinado por sufuerzaaudiovisual, la cual provoca en el pblico un impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla gigante, elsonidoestereofnico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstraccin o concentracin del pblico en la pantalla, produciendo unambienteptimo para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posicin en el negocio publicitario ante el reinado de latelevisin, el uso delvideoen el hogar,la televisinpor cable y satlite. Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes y publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacional-comercial sobre pblicos masivos. No obstante, auxiliado por lapromocintelevisiva e impresa de las superposiciones flmicas, ha pasado a jugar el rol de medio secundario o complementario ante pblicosobjetivosespecficos, como jvenes de quince a veinticuatro aos, y para lapublicidadde campaas corporativas e institucionales.Ventajas del Cine:- Los defensores del cine en el medio publicitario argumentan que este es el medio de comunicacin ms completo que existe: rene el sonido de la radio, elcolorde las revistas e impresos, eltextoy laimagende laprensay el tamao gigantesco de las vallas.- Debido al ambiente de abstraccin propio de una sala de cine y la imposibilidad de desertar durante los comerciales, como sucede con los espectadores del medio televisivo, los cinevidentes se interesan ms en lo que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales, convirtindose as en un pblico extraordinariamente cautivo.- De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan mucho mejor y captan con ms facilidad y precisin los detalles del comercial. Esto ha sido claramente en estudios y muestreos realizados sobre el medio.- Es ideal para ciertos segmentos del pblicoobjetivo. Los jvenes, por ejemplo, han heredado de sus padres el gusto por el cine como medio recreativo de accesibilidad econmica. En pases como Venezuela est permitida la insercin de comerciales de cigarrillos y bebidas alcohlicas, vedados en el medio televisivo, lo que hace que publicistas y anunciantes incluyan al cine en sus planes de medios de comunicacin masivos para estosproductos.Desventajas del Cine:- En relacin a otros medios como la prensa y latelevisin, el costo del impacto publicitario es muy alto. Independientemente de que el anunciante pueda usar una simple transparencia para su comercial, laproduccinflmica es costosa. Esto, aunado a las limitaciones en la capacidad de las salas y la desercin del pblico en las ltimas dcadas, han convertido al cine en un medio bastante venido a menos en el negocio publicitario.

Televisin:El trmino televisin se refiere a todos los aspectos de transmisin yprogramacin, que busca entretener e informar al televidente con una gran diversidad deprogramas.Esta transmisin puede ser efectuada medianteondasde radio o porredesespecializadas de televisin por cable. El receptor de lassealeses el televisor.La televisin es el ms reciente de los principalesMedios de Comunicacin, pero, el de ms rpidodesarrolloy que incluso ha desplazado y disminuido el consumo de los otros. Uno de los factores que hicieron posible este rpido desarrollo, fue la base financiera a la que poda recurrir la televisin ya prometa ser el vnculo ms eficaz para lapropagandacomercial.En su inicio la Televisin se convirti en un smbolo de status al grado que algunas familias de escasosrecursosllegaron a privarse de lo necesario con tal de adquirirse una.Adems, si calculamos el porcentaje de habitantes de los ms alejados rincones de las zonas rurales de Venezuela que no poseen televisin y lo comparamos con los venezolanos que tienen acceso a este medio, concluiramos que nuestro pas es un caso atpico en el factor penetracin del medio televisivo. En Venezuela, an los habitantes de ms bajos recursos tienen televisin; siendo el promedio dos a tres televisores por hogar.Ventajas de la Televisin:- Su poder creativo-comunicacional, slo es superada por una pantalla de cine. La imagen, sonido,movimiento, color y la posibilidad de una gama infinita de trucos y efectos especiales, permiten realizar cualquier exigencia publicitaria por muy descabellada que sta sea. Tiene un alto grado de alcance y de penetracin.- El alto nivel de recordacin de los anuncios televisados. En este medio, el nivel o porcentaje de conciencia en torno al mensaje publicitario es bastante elevado.Desventajas de la Televisin:- Su costo. Eltiempode transmisin y produccin de los anuncios requiere unainversinsignificativa dedinerorestringiendo de manera notable el acceso de anunciantes al medio televisivo.- El desperdicio. El televidente suele aprovechar el tiempo de la cuas para atender algunas tareas hogareas o pasarse a otro canal, por lo que no hay forma posible de garantizar su presencia durante la transmisin del anuncio. A ello ha venido a sumarse el aumento de laofertade canales comerciales gratuitos, elcontrolremoto y la oferta de televisin por cable y por satlite.- De igual manera, los cambios en los hbitos dela familiacontempornea han disminuido de manera notable la presencia deniosy amas de casa en los hogares, lo que hace que el desperdicio en la publicidad televisiva sea enorme.

ConclusinLos medios de comunicacin sonsistemasde transmisin de mensajes que se difunden a un gran nmero de receptores a travs de diferentestcnicasy canales.La relevancia delos medios de comunicacinmasiva es sencillamente fundamental. Lasociedadhumana no habra alcanzado su actual nivel de complejidad y desarrollo si no hubiese contado con las poderosasherramientasmediticas que tejen y transportan eldiscursosocial, gracias a lo cual el mundo ha pasado de ser una suma degruposhumanos separados por lageografay lacultura, auna red integrada por las realidades nacionales de cada pas, que coinciden y difieren mediante el alcance global de los medios masivos de comunicacin.

Internet RECONOCIDO COMO MEDIO DE COMUNICACIN Internet es reconocido como un medio de comunicacin ya que es un flujo de intercambio de esta ya que existen miles de ordenadores en el mundo que dan y reciben informacin adems esta se lleva almacenada por mucho tiempo haciendo que las personas la obtengan cuando la desean. Adems internet tiene algunas particularidades que son geniales para la humanidad como: la primera de ellas, que -a diferencia de cualquier otro de los existentes- es un canal universal, es decir, un canal que soporta sin dificultad el trfico de todos los medios de comunicacin (es decir, es un canal multimedia). La segunda, que -tambin a diferencia de cualquier otro- es un canal omnifuncional, capaz de desempear funciones 'conectoras' (comunicaciones de uno a uno), funciones 'distribuidoras' (de uno a muchos) y funciones 'colectoras' (de muchos a uno); ello supone, entre otras cosas, que es un canal personalizable. La tercera, que es un canal bidireccional, y, por consiguiente, interactivo; no slo que admite la interactividad, sino que en su funcionamiento, la facilita e, incluso, en cierto grado, la exige. La cuarta, que es un canal de alcance prcticamente ilimitado, cuyo mbito es mundial. Tambin se debe destacar que la informacin contenida en esta red es actualizada por quien la proporciono. Este medio de comunicacin ayuda a interactuar unos con otros sin importar sus distancias y cada vez evoluciona ms con sus nuevos programas y ayudas que nos brindan.

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL USO DE INTERNET 3.1. VENTAJAS Hace la comunicacin mucho ms sencilla. Es posible conocer e interactuar con muchas personas de todas partes del mundo. La bsqueda de informacin se vuelve mucho ms sencilla, sin tener que ir forzadamente a las bibliotecas tradicionales. Es posible encontrar muchos puntos de vista diferentes sobre alguna noticia. Es posible la creacin y descarga de software libre, por sus herramientas colaborativas. La computadora se actualiza peridicamente ms fcil que si no tuviramos internet. Es posible encontrar soporte tcnico de toda clase sobre alguna herramienta o proceso. El seguimiento de la informacin a tiempo real es posible a travs del Internet. Es posible comprar fcilmente en tiendas virtuales. Y es posible compartir muchas cosas personales o conocimientos que a otro le puede servir, y de esa manera, se vuelve bien provechoso.

DESVENTAJAS As como es de fcil encontrar informacin buena, es posible encontrar de la misma forma informacin mala, desagradable (pornografa, violencia explcita, terrorismo) que puede afectar especialmente a los menores. Te genera una gran dependencia o vicio del internet, descuidndote de muchas cosas personales o laborales. Hace que los estudiantes se esfuercen menos en hacer sus tareas, debido a la mala prctica del copy/paste. El principal puente de la piratera es el internet .Distrae a los empleados en su trabajo. Dependencia de procesos. Si hay un corte de internet, hay muchos procesos que se quedan varados por esa dependencia. Dependencia de energa elctrica. Si hay un corte de energa en la casa, adis internet (no es el caso de la telefona convencional). Hace que nazcan otros males tales como el spam, el malware, la proliferacin de los virus, el phising, etc.

INTERNET ES UN CANAL NUEVO DE COMUNICACIN Las posibilidades (y, en parte, ya la realidad) de Internet no se reducen a su condicin de nuevo canal para los medios de comunicacin tradicionales, sino que convierten a Internet en un nuevo 'medio de comunicacin', cualitativamente distinto de los medios existentes. Sin dejar de seguir siendo un nuevo canal (con grandes ventajas, como hemos visto, al menos como 'canal secundario') para los medios tradicionales, la combinacin, en el mismo proceso informativo, de los lenguajes y recursos propios de los otros medios, potenciados enormemente en sus capacidades y su articulacin, va creando un nuevo lenguaje, complejo, cuyo desarrollo est convirtiendo Internet en un nuevo medio de comunicacin, tan caracterstico y diferenciado de los dems como cualquiera de los existentes. Esa posibilidad est ya claramente anticipada en los diversos desarrollos de los medios tradicionales que pueden producirse (y se estn produciendo, de hecho) al utilizar dichos medios Internet como canal secundario. En realidad, en dichos desarrollos se est produciendo ya una convergencia, sobre el terreno que les brinda Internet, de todos los medios de comunicacin tradicionales. En la convergencia e integracin plena de esos desarrollos consiste el 'nuevo medio de comunicacin'. Las principales posibilidades de este 'nuevo medio' son: Ser multilenguaje, capaz de utilizar simultnea y articuladamente los lenguajes propios de todos los medios. Ser hipertextual, capaz de niveles y ramificaciones de referencias en nmero indefinido. Ser personalizable, capaz de ofrecer las informaciones que cada usuario individualmente demande, en el volumen que pida y con el formato que prefiera. Por ltimo, en relacin con las tres posibilidades anteriores, el nuevo medio puede acceder desde sus marcos a todos los dems medios, seleccionando sus materiales e integrndolos en su propia oferta informativa (constituyndose as en una especie de mediateca virtual porttil...)

. INTERNET Y OTROS MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVO DE COMUNICACIN -INTERNET Es posible conocer e interactuar con muchas personas de todas partes del mundo. La bsqueda de informacin se vuelve mucho ms sencilla, sin tener que ir forzadamente a las bibliotecas tradicionales. Es posible encontrar muchos puntos de vista diferentes sobre alguna noticia. Por medio de Internet, tambin podemos desarrollar conversaciones en lnea, como los ya famosos. Asimismo, podemos realizar transferencia de archivos, utilizando por supuesto un lenguaje comn para esto los cuales han revolucionado la manera de comunicarse, y han dejado como prcticamente obsoleto el antiguo sistema de correo. Servicios de transferencia de archivos. Este servicio consiste en establecer conexin en lnea entre dos computadoras para realizar operaciones relacionadas con localizacin y transferencia de cualquier tipo de archivos ya sea texto, grficos, video, voz, etc. Por mencionar algunos ejemplos tenemos, Archie, FTP, etc.

OTROS MEDIOS DE COMUNICACIN TELEVISION: Informacin y comunicacin de eventos y diferentes temas importantes y relevantes tanto de actualidad, noticias y educativos. Sin embargo Daa la vista, algunos programas denigran el lenguaje, Investigaciones han considerado a la televisin como medio nocivo puesto que es uno de los factores causantes de la obesidad y puedes verla solo cuando est en la programacin. PERIODICOS: Los peridicos continan siendo el medio principal para los anunciantes en trminos de la cantidad de dlares invertidos. Los peridicos que se publican diariamente alcanzan una audiencia diversa y amplia. Pero a pesar de todas sus ventajas este a comparacin con el internet es menos importante por que gasta demasiado papel y arruina el medio ambiente. RADIO: La velocidad de la comunicacin, por lo tanto, se vuelve instantnea, haciendo de la adquisicin de informacin algo rutinario y comn, dada esta rapidez. Pero el internet da la informacin tanto hablada como escrita y a la disponibilidad a la hora que se desee.