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MEDIATIVE PLACES
RÉFÉRENCEMENT LOCALPréparé pour : State Farm
27 mars 2013 Mediative.com
01. À propos de Mediative
02. Pourquoi le référencement local?
02. Notre approche
04. Caractéristiques du référence local de Mediative
05. Séance de questions et discussions
2
ORDRE DU JOUR
À PROPOS DE MEDIATIVE
4
MEDIATIVE est une
ENTREPRISE DE MARKETING NUMÉRIQUE QUI OFFRE DES SERVICES DE PERFORMANCE ET DONNE ACCÈS À DES PLATEFORMES MÉDIAS
Nous vous aidons à améliorer votre présence en ligne, à influencer les
acheteurs et à générer des revenus.
Nos connaissances précises et inégalées sur les pratiques d’achat des
consommateurs et des clients dans la dynamique du monde numérique
sont fondées sur des données.
Notre approche consultative et holistique des services de performance,
des propriétés en ligne et des plateformes de marketing géolocalisé vous
permet d’obtenir les résultats que vous visez, aujourd’hui et dans l’avenir.
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NOUS SOMMES
AU PREMIER RANG DE L’ESPACE NUMÉRIQUE
1
32
L’agence n° 1 au pays en matière de solutions géolocalisées.
Quatorze ans d’expérience à titre d’agence spécialisée dans le marketing de recherche.
Nous sommes des pionniers de la recherche numérique sur le comportement des consommateurs.
Nous avons aussi aidé ces entreprises :
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À PROPOS DE MEDIATIVE
POURQUOI FAIRE AFFAIRE AVEC NOUS ?
POURQUOI LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL?
8
Un constat sur l’univers mobile :LES HABITUDES EN MATIÈRE DE RECHERCHE LOCALE CHANGENT
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POURQUOI LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL?
LA RECHERCHE LOCALE EST EN PLEINE CROISSANCE
Ed Parson, GEOspatial Techologis @ GoogleGoogle, PinPoint London 2012
97 %
des consommateurs cherchent des entreprises locales en ligne (sur un ordinateur personnel ou un appareil mobile)
85 %de tous les achats sont effectués dans un rayon de 24 km du lieu de résidence des consommateurs
1 fois sur
3les recherches dans Google portent sur un lieu
hors ligne ou en ligne&
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POURQUOI LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL?LES RÉSULTATS LOCAUX PRÉDOMINENT DANS LES PAGES DE RÉSULTATS DES MOTEURS DE RECHERCHE
28 % des recherches
mobiles déclenchent
un appel, une visite
en magasin ou un achat
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POURQUOI LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL?
UN MARCHÉ COMPLEXE ET TRÈS FRAGMENTÉ
Source : The Local Search Ecosystem in Canada
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LES 3 ÉTAPES D’UNE PLANIFICATION LOCALE RÉUSSIE
VOICI MEDIATIVE PLACES
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LES TROIS ÉTAPES D’UNE PLANIFICATION LOCALE RÉUSSIE
VOICI MEDIATIVE PLACES
NOTRE APPROCHE POUR STATE FARMLES DEUX PILIERS DE NOTRE COLLABORATION
1. Optimisation du site – Amélioration du classement dans les résultats naturels
2. Optimisation dans Google Adresses – Amélioration du classement dans les résultats Google Maps
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Augmentez votre visibilité dans les pages de résultats et mettez votre entreprise en contact avec ses clients potentiels.
L’optimisation dans Google Adresses améliorera votre classement dans les résultats Google Maps
L’optimisation de votre site améliorera votre classement dans les résultats de recherche naturels
NOTRE APPROCHEAMÉLIORATION DE VOTRE CLASSEMENT DANS LES RECHERCHES FAISANT APPEL À DES MOTS-CLÉS LOCALISÉS
• Le terme « agent » se classe avantageusement dans les cartes Google Adresses.
• StateFarm se classe rarement dans les 3 premiers résultats naturels en dehors des inscriptions sur les cartes.
NOTRE APPROCHE – RECHERCHE DES MOTS-CLÉS
VOS CLIENTS VOUS CHERCHENT
45 % des clics se font sur les 3 premiers résultats naturels
La fonction « Find a State Farm
Agent » (Trouvez un agent State
Farm) pose un problème aux
moteurs de recherche.
•Google ne peut pas remplir de
formulaires, utiliser des menus
déroulants ou appuyer sur des
boutons.
•Google a besoin de liens textuels
pour suivre des pages.
NOTRE APPROCHE – PAGES DU SITE
TROUVER L’AGENT LE PLUS PROCHE
À cause du formulaire
« Trouvez un agent », Google
ne peut pas explorer les pages
de ville.
• Il est nécessaire d’optimiser
les pages de ville : Calgary,
Edmonton, Toronto, etc.
• Un contenu plus riche
permettra aussi d’améliorer les
résultats de recherche sur
« Ville + assurance auto », par
exemple « assurance auto
Calgary »
NOTRE APPROCHE – PAGES DU SITE
PAGES DE VILLE
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NOTRE APPROCHE – PAGES DU SITE
PAGES D’AGENT• Actuellement, pour être
trouvées, les pages d’agent requièrent des mots-clés très précis.
• Nous avons l’occasion d’améliorer le ciblage des mots-clés du contenu général qui détaille les différents produits d’assurance.
• Assurance auto• Assurance locataire• Etc.
• Le contenu présenté sous la ligne pointillée se retrouvera sur toutes les pages d’agent.
Le lien sur Google Adresses mène directement à la page de destination propre à la ville.
Exemple de page de ville réussie
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NOTRE APPROCHE – OPTIMISATION SUR LE SITE
LA CONCURRENCE
Présente le bureau le plus proche au client :NAP – Nom, adresse, n° de téléphone
Liens vers les catégories de service.
Les pages d’emplacement peuvent servir de pages de destination pour la publicité par mots-clés, l’affichage local et le marketing social
• Classez votre répertoire par groupes d’emplacements
• Pages de ville avec plusieurs emplacements
• Calgary• Toronto• Vancouver
• Pages de province
• Classement des mots-clés propres aux villes et aux provinces
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NOTRE APPROCHE – PAGES DU SITE
RÉPERTOIRE DES EMPLACEMENTS
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NOTRE APPROCHE
FACTEURS DE RÉFÉRENCEMENT DANS GOOGLE ADRESSES
2
1
3
Distance par rapport au centroïde
Uniformité et exactitude du NAP
Notoriété dans les pages Adresses
Il est important d’avoir une adresse physique dans la ville visée par la recherche
Constance des données nom, adresse et
téléphone dans tous les médias
Note basée sur :• Les commentaires, citations
et liens locaux• Compétence des agents sur
les pages Adresses
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NOTRE APPROCHE – OPTIMISATION DANS GOOGLE ADRESSES
PAGES GOOGLE+ et PAGES GOOGLE+ LOCALES
Portails de recherche locale sur le Web ;Google, Bing, Yahoo!, Ask, AOL :
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NOTRE APPROCHE – OPTIMISATION DANS GOOGLE ADRESSES
CRÉATION DE CITATIONS et de LIENS
Portails locaux ; Google Adresses, Bing
Maps, Yahoo! Local, MapQuest :
Annuaires Pages Jaunes :
Répertoires générauz :
Répertoires locaux :
Réseaux sociaux :
Sites d’avis et de commentaires :
• Propriétés d’articles 2.0 contenant des appréciations locales : articles publiés dans des propriétés du Web 2.0 comme Tumblr, Blogger, Wordpress, etc. et menant à des pages d’emplacement.
• Sites de nouvelles locales : répertoires d’affaires locaux, journaux locaux et blogueurs locaux hébergés sur des serveurs locaux (IP).
• Le réseau de fournisseurs : identifier des fournisseurs locaux qui ont un site Web et pourraient ajouter des commentaires sur les propriétés ou les inscriptions sur leur site.
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OPTIMISATION DANS GOOGLE ADRESSES – CRÉATION DE LIENS LOCAUX
Nouvelles
• Liens IP• Marketing par
article
Répertoires
• Liens vers sites Web
• Description unique
Blogues
• Bloggage comme invité
• Commentaires
Entrepreneurs Revendeurs Installeurs
MEDIATIVE PLACES
CARACTÉRISTIQUES DU RÉFÉRENCEMENT LOCAL
MEDIATIVE PLACES EST ENTIÈREMENT INTÉGRÉE
RÉPAREZ, CRÉEZ ET OPTIMISEZ À L’ÉCHELLE LOCALE
• Analyse des mots-clés locaux
• Audit des citations et du répertoire au niveau local
• Revendication et nettoyage des inscriptions locales dans Google+
• Réécriture et audit des pages locales existantes sur le site
• Audit des commentaires en ligne
• Plan directeur pour le référencement local
À partir de
200 $/mois/emplacement
• Optimisation continue dans Google Adresses
• Optimisation continue des pages locales sur le site
• Création de citations et de liens locaux
• Stratégie en matière d’avis et de commentaires
• Gestion du contenu dans Google Adresses
• Rapport mensuel sur les mots-clés localisés
Réparez Créez Optimisez
• Créez des pages locales sur votre site
• Créez des pages locales dans Google Adresses
• Créez un répertoire local sur votre site
• Obtenez des rapports sur les résultats de recherches effectuées à l’aide de mots-clés localisés
Une expertise hors pair en marketing numérique
• Des connaissances approfondies sur la présence en ligne de vos concurrents
• Une visibilité en première page dans les moteurs de recherche
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CARACTÉRISTIQUES DU RÉFÉRENCEMENT DE MEDIATIVE PLACES
QUELS SONT LES AVANTAGES POUR STATE FARM ?
1
2
3 Des résultats : une optimisation qui vous amènera un maximum de visites ciblées• Attirez les visiteurs locaux à
côté desquels vous passez
• Soyez plus efficace lorsqu’il s’agit de convaincre vos clients potentiels de visiter votre site ou de se rendre dans vos points de vente
• Amenez davantage de clients potentiels locaux confirmés sur votre site et augmentez votre clientèle
La simplicité d’un fournisseur unique qui gère l’ensemble de votre programme de marketing numérique
• Mediative vous consultera pour choisir la bonne approche
• Nous mettrons en oeuvre tous les changements nécessaires pour que vous n’ayez pas à le faire
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Accédez à notre base de connaissances sur le marketing géolocalisé à :
Mediative.com/Resources
27 mars 2013 Mediative.com