Master Marketing Et Communication Commerciale

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  • 8/16/2019 Master Marketing Et Communication Commerciale

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    MASTERMarketing et CommunicationCommerciale

    Domaine : Droit, Economie, Gestion

    Mention : Marketing

    Organisation : Ecole Universitaire de Management

    Lieu de formation : 11 Boulevard Charles de Gaulle - CS 20273 - 63008 Clermont Ferrand

    Cedex

    Niveau d'entrée : BAC+3

    Durée des études : 2 ans

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    DESCRIPTION 

    OBJECTIFSLe Master Marketing et Communication Commerciale a pour objectif de former des responsablesmarketing spécialisés dans le domaine de la communication commerciale.

    Après une première année permettant d'acquérir les bases du marketing stratégique et opérationnel,

    la seconde année est consacrée à l'approfondissement des compétences dans le domaine de lacommunication des entreprises.

    COMPETENCES VISEESMaîtriser les bases du marketing stratégique.

    Connaître l'implémentation des politiques de produit, prix, communication et distribution.

    Savoir utiliser les outils de base de gestion à des fins marketing (contrôle de gestion, analyse dedonnées, anglais...)

    Traiter des dossiers en groupes de projet de façon professionnelle.

    Mettre en place un plan de communication dans son ensemble, définir des actions de communicationspécifiques, les mettre en oeuvre et savoir contrôler leur efficacité.

    Mettre en place et analyser des campagnes de communication.

    Connaître les techniques de la communication interne et externe, en utilisant les différentssupports média (Presse, radio, web...) et hors média (marketing direct, événementiel, promotion desventes...).

    Concevoir des supports publicitaires simples (PAO).

     ADMISSION 

    CONDITIONS D'ADMISSIONPremière année :

    Cette formation est ouverte au titre de la formation initiale et de la formation professionnellecontinue.

    Pour assurer un encadrement optimal des étudiants lors des cours, des travaux de groupes et desstages, l'effectif de la promotion en première année de master est fixé à une cinquantained'étudiants.

    Pour entrer en master, le candidat au titre formation initiale doit fournir :• un dossier retraçant son parcours universitaire,• ses résultats au Score IAE Message (voir http://www.iae-message.fr).Le Score IAE-Message (SIM) mesure les aptitudes et les prérequis des candidats dans quatredomaines fondamentaux pour de futurs managers : culture générale, économique et managériale ;compréhension et expression écrite en français ; raisonnement logique et numérique ;compréhension et expression écrite en anglais.Il n'y a pas de notion de réussite au Score IAE-Message, qui n'est pas un concours. Il n'y a donc pas declassement. Ce score constitue un des éléments d'appréciation de la candidature parmi d'autres. Ilpermet de recruter des étudiants dans des « filières à accès limité » de façon homogène et équitable.

    Le candidat au titre de la formation continue est dispensé du Score IAE-Message. L'admission par lebiais de la VAE et de la VAP est également possible.

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    Deuxieme année:

    Le Master Marketing et Communication Commerciale est ouvert au titre de la formation initiale, dela formation par alternance et de la formation professionnelle continue.

    L'admission en formation initiale est réservée aux étudiants ayant validé une 1ère année d'un Mastertertiaire (Marketing, Management, etc.), une 3ème année d'école de commerce ou une 3ème annéed'école d'ingénieur.

    Des prérequis dans les domaines du marketing, de la stratégie, des outils informatiques et de l'anglaissont nécessaires.

    Les cadres d'entreprises (en activité ou en recherche d'emploi) ne disposant pas des titres requispourront se porter candidats au titre de la procédure de Validation des Acquis Professionnels ou dela Validation des Acquis de l'Expérience (VAP / VAE).

    INSCRIPTIONEn première année:

    La sélection se fait sur dossier.

    Les candidatures se font en ligne sur ce site : http://candidature.u-clermont1.fr/

    Vous y trouverez les calendriers et les modalités de candidatures.

    Pour tout renseignement complémentaire concernant votre candidature, vous pouvez contacter leService Scolarité (à Clermont-Ferrand) au 04 73 17 77 65.

    En deuxième année :

    La sélection se fait sur dossier. Les candidats présélectionnés seront auditionnés par un jurycomposé d'universitaires, de professionnels et d'étudiants de la promotion sortante, lors d'entretiensprogrammés début mai 2016.

    Les candidatures se font en ligne sur ce site : http://candidature.u-clermont1.fr/Vous y trouverez les calendriers et les modalités de candidatures.

    Pour tout renseignement complémentaire concernant votre candidature, vous pouvez contacter leService Scolarité (à Clermont-Ferrand) au 04 73 17 77 65.

    ORIENTATION 

    POURSUITE D'ETUDESUn parcours d'initiation à la recherche permet aux étudiants qui le souhaitent de poursuivre leursétudes en doctorat es Sciences de Gestion à l'Université d'Auvergne.

    DEBOUCHES PROFESSIONNELSLa spécialité Marketing et Communication Commerciale vise à accéder aux métiers suivants :

    - Chargé de communication en agence de publicité, entreprise, organisation,…

    - Responsable communication en entreprise,

    - Chargé d'études spécialisé en communication,

    - Chef de produit.

    http://candidature.u-clermont1.fr/http://candidature.u-clermont1.fr/

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    Cette spécialité forme également au métier de responsable marketing et communication dans lesPME et dans les petites organisations car les diplômés maîtrisent à l'issue de la première année lesbases du marketing stratégique et opérationnel et pourront mettre en place, à l'issue de la deuxièmeannée, des plans de communication complets pour des entreprises de petite taille.

    Pour accéder aux enquêtes portant sur le devenir des diplômés, rendez-vous sur le site de l'Universitéd'Auvergne : http://www.u-clermont1.fr/insertion-professionnelle-des-etudiants.html

    INTERNATIONAL

    ETUDES A L'ETRANGEREn première année de Master,  les étudiants ont la possibilité d'effectuer un ou deux semestresd'études dans une des universités étrangères partenaires de l'Université d'Auvergne : Universita diRoma Tre, Universidad de Oviedo, Universität Regensburg, Central European University de Budapest,University of Oklahoma, Drake University, Université de Sherbrooke, etc...Les étudiants qui souhaitent effectuer un séjour d'étude à l'étranger doivent candidater sur le siteInternet de l'Ecole Universitaire de Management.

    PROGRAMME DE LA FORMATION 

    Semestre 1 Volumes HorairesCrédits

    ECTS

    UE 1: Fondements de l'action marketing CM 27h | TD 18hManagement stratégique CM 15h | TD 9h

    Comportement du consommateur CM 12h | TD 9h

    6

    UE 2: Etude du marché CM 27h | TD 21h

    ATEM CM 15h | TD 9hAnalyse de données en marketing CM 12h | TD 12h

    6

    UE 3: Outils de pilotage CM 33h | TD 9hContrôle de gestion CM 12h | TD 9h

    Gestion de projet CM 21h

    6

    UE 4: Relations commerciales CM 24h | TD 21hNégociation commerciale CM 12h | TD 12h

    Droit de la concurrence et de la consommation CM 12h | TD 9h

    6

    UE 5: Langue et recherche CM 9h | TD 33hAnglais TD 21h

    Initiation à la recherche CM 9h | TD 12h

    6

    Semestre 2 Volumes HorairesCrédits

    ECTS

    UE 6: Marketing management CM 24h | TD 18hInnovation marketing : produits et services CM 12h | TD 9h

    Plan marketing CM 12h | TD 9h

    6

    UE 7: Politique de produit et de prix CM 24h | TD 18hPolitique de produit CM 12h | TD 9h

    Politique de prix CM 12h | TD 9h

    6

    UE 8: Politique de communication et de distribution CM 24h | TD 18hPolitique de communication CM 12h | TD 9h

    Politique de distribution CM 12h | TD 9h

    6

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    Semestre 2 Volumes HorairesCrédits

    ECTS

    UE 9 : Langue et marketing sectotiel CM 20h | TD 21hAnglais TD 21h

    Marketing des services et développement commercial CM 20h

    6

    UE 10: Application des acquis TD 10h

    Projet d'insertion professionnelle TD 10hStage (3 à 5 mois) ou mémoire -

    6

    Semestre 3 Volumes HorairesCrédits

    ECTS

    UE 1: Plan de communication et marque CM 42hPlan de communication et budget CM 21h

    Branding et communication de marque CM 21h

    6

    UE 2: Stratégie et mesure CM 42hStratégie de persuasion CM 21h

    Mesure de l'efficacité publicitaire CM 21h

    6

    UE 3: Création et réalisation CM 42hCréation et fabrication publicitaire CM 21h

    PAO CM 21h

    6

    UE 4: Animation et communication interne CM 32hAnimation de réseaux CM 16h

    Communication interne CM 16h

    6

    UE 5: Outils d'insertion professionnelle 1 CM 46hAnglais des affaires 1 CM 21h

    Séminaires métiers et Préparation aux entretiens de recrutement CM 25h

    6

    Semestre 4 Volumes HorairesCrédits

    ECTS

    UE 6: Communication et nouveaux médias CM 42hE-communication, M-Communication et communication sur les réseauxsociaux

    CM 21h

    Création de site web CM 21h

    6

    UE 7: Communication hors média CM 49hMarketing direct CM 28h

    Promotion des ventes / La publicité par l’évènement / Relationspubliques / Relations presse

    CM 21h

    6

    UE 8: Séminaires spécifiques CM 49hMarketing sectoriel : agroalimentaire, pharmaceutique, international,sportif, industriel, cinématographique...

    CM 49h4

    UE 9: Outils d'insertion professionnelle 2 CM 42hAnglais des affaires 2 CM 21h

    Droit du marketing et de la communication CM 21h

    5

    UE 10: Applications professionnelles CM 14hProjet mémoire Recherche ou alternance CM 14h

    Stage en entreprise ou alternance recherche -

    9

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    LES PLUS DE LA FORMATION 

    Le Master mention Marketing et communication commerciale est délivré dans le cadre de l'ÉcoleUniversitaire de Management, membre du réseau national des IAE. Il est labellisé IAE et QUALICERT.

    Une professionalisation forte de la formation :

    En première année, le module d'insertion professionnelle  prépare et facilite l'immersion en

    entreprise au travers d'un stage d'une durée de 3 à 5 mois. Ce stage se déroule au sein de diversorganismes (Multinationales, PME-PMI, cabinets de conseils, collectivités territoriales, etc.) .

    En deuxième année, l'immersion professionnelle revêt trois formes, parmi lesquelles l'étudiant doitchoisir :• le contrat de professionnalisation • le stage alterné • le stage de fin d'étude.Avec un contrat de professionnalisation, l'étudiant acquiert une qualification professionnelle et soninsertion est favorisée.L'étudiant qui choisit le stage alterné effectue son stage au même rythme que les étudiants en contratde professionnalisation.Le stage long de fin d'étude, d'une durée de 3 à 6 mois, peut s'effectuer en France ou à l'étranger dèsle mois d'avril. Pour être validé, il doit être accepté par le responsable de la formation. La rédaction

    d'un rapport de stage est exigée et donne lieu à une soutenance devant un jury. L'objectif du stageest de mettre en pratique les connaissances des étudiants, et de permettre l'intégration rapide dansla vie professionnelle.

    Exemples de missions confiées aux étudiants : Chargé de communication / Assistant Responsablepartenariat / Veille marketing / Développement produit / Assistant Chef de produit / Chargé d'études.

    L'étudiant qui opte pour un stage long de fin d'études devra durant l'année réaliser un contratd'étude pour une entreprise ou une organisation.

    Les contrats de professionnalisation, les stages alternés ou les stages de fin d'études sont proposéspar les entreprises et les établissements partenaires de la formation (par exemple : Lactalys, UBIQ,SNCF, La Montagne Centre France, EUROSIT, Michelin, Yves Rocher,…).

    Une pédagogie variée:

    Les étudiants bénéficient de méthodes pédagogiques variées qui leur permettent d'acquérir toutesles bases du marketing nécessaires à l'exercice de leurs métiers futurs.

    L'originalité du Master Marketing et Communication Commerciale est d'être ouvert en alternanceselon une périodicité de 15 jours de cours / 15 jours de pratique.Ces 15 jours de pratique peuvent être réalisés :- soit en entreprise sous forme de contrat de professionnalisation  ou de stage alterné  avec laformation. Les étudiants qui choisissent cette option sont dispensés du stage en entreprise.

    - soit en réalisant des contrats d'études pour des entreprises ou des organisations. Les étudiantsqui choisissent cette option doivent effectuer un stage de fin d'études d'une durée de 3 à 6 mois.

    Des outils professionnels à disposition des étudiants:

    L'anglais des affaires est assuré par un enseignant dont l'anglais est la langue maternelle. Le coursutilise, entre autres, des sources multimédia (podcasts audio et vidéo, études de cas de HarvardBusiness Review, etc.). Une préparation spécifique au Test of English in International Communication(TOEIC) est proposée.Les étudiants disposent des logiciels Dreamweaver, Photoshop et des Bases de Donnéesbibliographiques et d'entreprises les plus complètes.

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    Une préparation active à l'insertion professionnelle

    Divers séminaires sont proposés aux étudiants afin de leur présenter les différents métiers marketing.En première année les étudiants sont accompagnés dans l'affinage de leur projet professionnel viaun module dédié. Une préparation aux entretiens de recrutement est également programmée endeuxième année.

    La Qualification complémentaire "initiation à la recherche"

    L'Ecole Universitaire de management propose pour chacun de ses masters 2ème année unequalification complémentaire « initiation à la recherche ».L'objectif principal est de proposer une formation à la recherche en vue de la poursuite d'étude versun doctorat en Sciences de Gestion. Cette qualification est gratuite pour les étudiants déjà inscritsdans un master 2 de l'Ecole Universitaire de Management.Il s'agira au cours de cette qualification de préparer un projet doctoral en :- définissant une problématique de recherche ;- en choisissant une méthode de recherche et un objet de recherche ;- en valorisant sa recherche par la présentation d'un article et d'un mémoire de recherche.

    Déroulement des enseignements

    La qualification complémentaire « initiation à la recherche » se déroule en deux temps.Au cours du semestre 3, le candidat suit tous les cours au même titre que les autres étudiants dela spécialité.Au cours du semestre 4, le candidat suit tous les cours au même titre que les autres étudiants de laspécialité auxquels s'ajoutent les cours spécifiques à la qualification complémentaire « initiation à larecherche » (théorie des organisations approfondies : 30h CM et épistémologies et méthodologies :72h CM). Il effectue également le stage dans les mêmes conditions.

    Contactspour l'initiation à la recherche :Responsable pédagogique : Damien TalbotTél : 04 73 17 77 71

    Mail [email protected] de la scolarité : Amandine GaumeTél : 04 73 17 77 65Mail [email protected]

    EQUIPE PEDAGOGIQUE 

    ALI ABOU EL JINANEDirecteur d'agence SOCIAL UNIT 

    Jean Sébastien ALEGREChef de marque FINATECH

    Christophe BADUEL

    Consultant Senior MARKETING SCAN

    Arnaud BANOUN

    EC EDC Paris Business School 

    Patrick BARRETTPRAG

    Maxime BELAIRGérant Agence KALIDEO

    Béatrice BONNOTChargée de marketing et communication,

    Maville Agencement 

    Pascale BOURACHOTConsultante APEC 

    Pascal BRASSIERMaître de Conférences

    Stéphane CALIPELMaître de conférences

    Vincent CHAIGNEAU

    Co-fondateur et Stratége Digital .Owl Marketing

    Emna CHERIF

    Maître de conférences

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    Eric CHEVALIERDirecteur commercial. SALAISONS MERLE 

    François CLERMONTDirecteur délégué Centre France Evènement 

    Lionel COLOMBELMaître de conférences

    Michelle CONRYEnseignant Anglais

    Emilie COUDEYREResponsable communication. ReSOLUTION

    Emilie GANGAChargé de communication. CACF 

    Christophe JAVELLEGérant et Responsable marketing opérationnel 

    Rodolphe JONVAUXMaître de Conférences

    Christine LAMBEYMaître de Conférences

    Christine LASSALASMaître de Conférences

    Marc LECOUTREEnseignant-chercheur FBS Clermont-Ferrand 

    Emilie MAILLERConsultante / Co-gérante cabinet RH Projective

    Clermont-Ferrand 

    Elisabeth MARTIN VERDIERMaître de Conférences

    Cyril MIRQ Chargé d'étude. Cabinet GERARD VUILLAUME 

    Benoît NAUTREDirecteur Adjoint du CJP

    Laurent PEYRINDirecteur TAM GRAM COM

    Clément POSADAResponsable Evènements Centre France

    Caroline RABOURDINDirigeante Agence PULPE DE COM

    Patrick RALETMaître de Conférences

    Corinne ROCHETTEMaître de Conférences

    Sylvie VEDRINEMaître de Conférences

    Gérard VUILLAUMEConsultant Cabinet GERARD VUILLAUME 

    François-Xavier WILLIAMSONResponsable communication M6 Publicité

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    CONTACTS

    RESPONSABLE DE FORMATION

    Elisabeth MARTIN-VERDIERMaitre de Conférences

    Tél. 04 73 17 78 04

    [email protected] VEDRINEMaître de Conférences

    [email protected]

    SCOLARITÉ

    Sylviane BOROTTél. [email protected]

    Amandine GAUME

    Tél. 04 73 17 77 [email protected]

    STAGE

    Martine JAMOTRelations Entreprises (stages, apprentissage,

    contrat de professionnalisation,...)

    [email protected]

    RESPONSABLE DE MENTION

    Pascal [email protected]

    FORMATION CONTINUEJAMOT Martine / BOURDASSOL MorganeService de formation continue

    [email protected]

    Ecole Universitaire de Management11 Boulevard Charles de Gaulle

    CS 2027363008 CLERMONT-FERRAND

    Tél. : 04 73 17 77 00management.u-clermont1.fr/

    http://management.u-clermont1.fr/mailto:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]