Fie c au apelat la nostalgia romnilor, fie c i-au construit o nou imagine, mai multe mrci autohtone prezente nc de pe vremea comunismului se vnd i astzi. Majoritatea brandurilor romneti care au supravieuit trecerii la capitalism au fost cumprate de mari companii din strintate.n general, atunci cnd ne amintim de produsele pe care le cumpram pe vremea comunismului, devenim nostalgici. Multe dintre ele nu au fcut fa unei piee libere i sau pierdut printre alternativele mai ieftine de peste hotare. ns cnd vorbim de Dacii, saltele Relaxa", frigidere Arctic", detergent Dero" i cosmetice Farmec" nu avem cum s simim acelai lucru. Motivul? Sunt la fel de prezente n vieile romnilor i dup Revoluie.Comunismul nc vinde!Cumva, aceste branduri autohtone au reuit s se reinventeze i s supravieuiasc n capitalism. Mai mult, companii mari din afar leau cumprat peBANIgrei. Nostalgia romnilor poate fi valorificat. Tot mai multe companii fac apel la vremuri apuse pentru a-i vinde produsele prezente nc din comunism. Cu reete mbuntite, fr restricii de ingrediente i limite de pre de la partid, unele branduri autohtone au nflorit" dup trecerea la capitalism.Citii i:Mrcile comuniste azi, nostalgia din care iese profit

Altele au disprut imediat dup Revoluie, cnd romnii au fost mai mult dect fericii s renune la produsele pe care, din lips de alternative, au fost obligai s le consume n comunism.Simboluri comuniste vndute pe buceleAstfel, pasta de dini Cristal (care fcea dinii ca de cal") a fost nlocuit cu Colgate, iar Brifcor-ul (zis de portocale), Cico-ul i Quick-Cola - schimbate pe adevrata Coca-Cola.Adevrate embleme ale Epocii de Aur" au ajuns s fie vndute pe bucele, uzinele demolate (n locul de unde ieea, pe vremuri, spunul Cheia se va nla acum un liceu privat) sau cumprate de mari companii strine, care au ales s sisteze producia sau s-i mute operaiunile peste hotare (cum a fost cazul Colgate-Palmolive, care a cumprat fabrica Norveea Braov, iar apoi a relocat operaiunilen Polonia).Reinventarea brandurilor romneti din Epoca de Aur"nainte de 89, magazinele romneti erau pline doar la vizitele demnitarilor

Arctic

Arctic a aprut n 1970, iniial sub numele FRIGERO. Doi ani mai trziu, numele aparatelor produse la Geti (judeul Dmbovia) s-a schimbat n Arctic. Pe o pia n care singurele alternative erau Fram, ZIL i Minsk, care consumau prea mult, Arctic a devenit rapid liderul. Mai mult, aproape 85% din frigiderele Arctic erau destinate exportului.Anul 1990 a gsit Arctic cu o cot de pia de aproape 100%. Cu toate c importurile au mucat" puternic din aceasta, ncrederea romnilor n brandul cu care erau obinuii i-a spus cuvntul. n 1997, compania a fost listat la Bursa de Valori Bucureti.Grupul majoritar de aciuni a fost preluat de Banca European pentru Reconstrucie i Dezvoltare i grupulBANCARfrancez Socit Gnrale. n 2002, compania a fost preluat de turcii de la Arcelik. Cu aceast ocazie, gama de produse oferite s-a lrgit considerabil i, pe lng cunoscutele frigidere, fabrica a nceput s produc aragaze, maini de splat, hote, aspiratoare i televizoare.Rom

Istoria Kandia ncepe n 1895 cu numai ase angajai, ntr-o fabric de bomboane din Timioara. n 1920, productorul numra 300 de angajai, iar n 1948 a venit naionalizarea. Primul baton de ciocolat, bunicul" popularului Rom, a aprut n 1964. Ca i nivelul de trai din acea perioad, reeta s-a tot degradat, s-a renunat nti la lapte, apoi crema cu rom a fost umplut de nlocuitori. n 2005, grupul Kandia-Excelent relanseaz Rom-ul prin campania Senzaii tari din 1964".Spoturile publicitare care evoc perioada comunismului i-au fcut efectul, iar Kandia, compania care i-a tot schimbat proprietarul dup 1989, nc produce i vinde mii de tone de Rom Tricolor" anual. Mai mult, n portofoliul Kandia Dulce nc se gsete i astzi Mgura. n 2007, gugantul Cadbury-Schweppes a pltit 100 de milioane pentru Kandia. n 2010, pentru a ndeplini condiiile Comisiei Europene (privind fuziunea cu Kraft), Cadbury a renunat la Kandia pentru 40 de milioane de euro.n 2010, producia de batoane Rom a ajuns la 3.500 de tone, potrivit lui Mihu Crciun, director general Kandia. Rom are ceea ce numim autenticitate - nu vrea s par mai mult dect este. Din acest motiv, consumatorii o apreciaz, pentru faptul c Rom este o marc de ncredere, sincer, onest, fr artificii inutile", crede acesta.Guban

Pantofii Guban nu stteau pe hol, lng ua de la intrare, ci erau atent aezai n sau pe dulapul din dormitor, n cutia de carton n care fuseser mpachetai de vnztoare. Se gseau greu, cea mai mare parte dintre cele 30.000 de perechi care se produceau anual mergnd ctre export. Erau scumpi, preurile porneau de la 300 de lei i ajungeau pn la 900. Dar calitatea le determina pe romnce s dea cte un salariu pe o pereche de pantofi cu care s se mndreasc apoi pe la ocazii". Fabrica din Timioara, nfiinat n 1937, a fost privatizat n 1995 i, ntre timp, a devenit GP&Company (societate pe aciuni).Acum, pantofii Guban se gsesc la fel de greu, cu toate c firma are cteva sute de colaboratori n ar, magazine unde se gsesc produsele noastre", ne-a spus Tiberiu Strifler, directorCOMERCIALal G&P Company. ns efii companiei au planuri mari. Vor s investeasc n promovare, lansarea unor noi produse i modernizarea fabricii. Chiar dac vor s atrag i consumatorii mai tineri, cu siguran istoria i tradiia acestui brand vor fi puncte-cheie n viitoarele campanii de promovare", a mai spus Strifler.Clujana

S ai nclminte Clujana era un motiv de mndrie nainte de '89. Bocancii mblnii produi la Cluj erau considerai marf de lux chiar i peste hotare. Ca mai tot ce era de calitate pe vremea aceea, nclmintea Clujana mergea mai mult ctre export i, pe lng statele din URSS, ajungea n Canada i chiar Australia. Fabrica avea atunci peste 9.000 de angajai.n 2005 a fost privatizat, iar n prezent acionarul majoritar este Consiliul Judeean Cluj, cu o participaie de 98% n cadrul companiei. Anul trecut, productorul de nclminte a exportat n Frana, Italia i Germania. Cifra deAFACERIa nregistrat o cretere de 10%, ajungnd la 9,7 milioane de lei (2,3 milioane de euro).Anul trecut am avut export n valoare de peste 200.000 euro. Pentru anul acesta avem un contract de peste 320.000 de euro, export", ne-a spus Cristina Lupu, directorul departamentului de vnzri al companiei. Acum, efii productorului de nclminte poart negocieri cu reprezentanii Rusiei pentru a aduce Clujana i pe aceast pia.Azuga

inei minte sticlele maro pe care le splai i cu care mergeai apoi la magazin pentru a cumpra bere? Capacele se pstrau (eventual dup ce erau puse pe linia de tramvai pentru stilizare") pentru tot felul de jocuri - atunci nc nu creteau cartofi pe Facebook. Berea pentru tot poporul" era Bucegi. La Azuga se ajungea ceva mai greu.Una dintre cele mai cunoscute mrci de bere din perioada comunist, Azuga, a fost cumprat n 2009 de SABMiller, cel mai mare productor de bere din lume, pentru 7,1 milioane de euro.ntr-adevar, la momentul achiziiei mrcii (ianuarie 2009 - n.r.), studiile de consumator ne-au artat o afinitate crescut a acestora pentru marca Azuga i dorina ca aceast marc s fie disponibil la nivel naional, nu doar local", a declarat pentru Adevrul" Grant McKenzie, vicepreedinte de marketing al Ursus Breweries, filiala din Romnia a SABMiller.Ceea ce i propune acum Azuga este s rememoreze i s nvee din lucrurile bune care se ntmplau atunci", a adugat acesta. Din 2009 i pn n prezent, Azuga i-a triplat cota de pia.Murfatlar

La nunile cu taif se bea Murfatlar. Tot ce rmnea se pstra cu sfinenie pentru ocazii" i atenii" (cu o sticl de vin mai de soi fceai rost de orice aveai nevoie i nu gseai). Cum a fost afectat productorul de vinuri de trecerea la capitalism? La Murfatlar s-au schimbat foarte multe. Cota de pia aproape s-a dublat n numai cinci ani, iar cifra deAFACERIs-a dublat n ultimii doi ani", ne-a spus Laura Muat, PR manager al productorului de vinuri.Anul trecut, Murfatlar a nregistrat o cretere de 40% a vnzrilor de vinuri de mas. Cifra deAFACERIa grupului a ajuns, n 2010, la 140 de milioane de lei, iar pentru 2011 se ateapt o cretere de 45 de milioane. Brandul Murfatlar, cu tot ce are n spate, poate fi evaluat uor la peste 100 de milioane de euro.Relaxa

Vrei s-i mulumeti nevasta? Cumpr saltea Relaxa!", fceau haz de necaz tovarii. ns saltelele produse la Mizil s-au dovedit mai rezistente dect glumele. Acum, grupul Elvila deine marca, iar saltele sunt fabricate tot la Mizil, unde lucreaz aproximativ jumtate dintre cei 2.400 de angajai ai grupului. Cu toate c vnzrile Elvila au sczut cu 2% n 2010, ponderea saltelelor Relaxa" n vnzrile grupului s-a meninut la 45%.Ct de mult a contat tradiia mrcii atunci cnd a fost cumprat ? Acesta a fost un motiv primordial pentru preluarea Relaxa", ne-a declarat Andreea Predescu, director de marketing al Elvila. Faptul c foarte multe firme folosesc ilegal numele Relaxa pentru a se promova este o dovad a popularitii brandului", a adugat aceasta.i, ca n cazul oricrui produs, popularitatea este esenial supravieuirii. n cazul brandurilor romneti care au rezistat trecerii la capitalism, obinuina" a fost cu siguran un atu. Romnul este destul de conservator. Oamenii vin la brandul pe care l cunosc", a mai spus directorul de marketing.Farmec

Nu-i aa c, mcar o dat, o bunic sau o mtu v-a recomandat amponul de urzic de la Farmec?Productorul, cu mai bine de 120 de ani de via, n-a fcut mtrea nici anul trecut. 2010 ne-a adus o cifr deAFACERIde 95,9 milioane lei, n cretere cu 10% fa de 2009. Pentru acest an, avem n vedere consolidarea poziiei pe care ne-am ctigat-o pe pia i un avans al afacerilor de nc 5%", ne-a spus Ioana Borza, marketing manager Farmec Cluj-Napoca. i, dup ce anul trecut au trecut grania i au ajuns i n Ungaria, cosmeticele i produsele de ngrijire corporal Farmec vizeaz acum alte reele de retail din afar. Dar n niciun caz nu vor aminti de comunism n campanile de promovare.Dimpotriv, tot ceea ce am comunicat n ultimii ani a fost orientat ctre inovaie i, n cazul anumitor game, ctre un public din ce n ce mai tnr. Acesta este motivul pentru care am nceput s dezvoltm proiecte online, avem un cont de Facebook i un website foarte activ". Pe de alt parte, a explicat aceasta, motivul pentru care anumite produse nu i-au schimbat ambalajul sau formula de mult vreme este dorina consumatorilor.Dacia

Romnii nici nu mai numesc Dacii" mainile pe care le conduceau n comunism. Le zic pur i simplu 1300-le". Mai bine, pentru c se face mai uor diferena dintre Dacia de acum (care circul prin mai toate colurile Uniunii Europene) i modelele 1100 , 1300 i 1310 de atunci. Acum, acestea plesc pe lng strlucitoarele Logan, Sandero i Duster.Mai mult, autoturismele care se ies pe porile fabricii de la Mioveni aduc ctiguri semnificative companiei-mam Renault. n ianuarie, marca romneasc a depit 20.000 de uniti noi nmatriculate n Europa. n 2010, productorul autohton de autoturisme a vndut 350.000 de uniti, adic 40 de maini pe or. Creterea vnzrilor a fost de 12% comparativ cu 2009. n februarie, publicaia francez La tribune" a estimat cota de pia a Dacia la 2%.Hai, te scot la un Cico?"Pe porile craiovene pe care ieeau n anii 80 autoturisme Oltcit vor iei noile Ford B-Max

Cico, Brifcor i Quick-Cola. Pentru cei cu vrste de pn n 25 de ani, primul nume este asociat automat cu replici ieftine de agat pentru c produsul a disprut imediat dup Revoluie. Celelalte dou au avut aceeai soart, ns au tot ncercat s se relanseze. n jurul Brifcor - Butur Rcoritoare Indigen Fabricat cu Concentrat Original Romnesc - s-au iscat chiar conflicte ntre companii, disputate ani ntregi prin tribunale. Conceput n laboratoarele Institutului de Cercetri Pentru Valorificarea Legumelor i Fructelor, sucul era produs n toat Romnia n anii '80. Imediat dup apariia mult-visatelor Coca-Cola, Fanta i Sprite, romnii au uitat de Brifcor.ns, n 2006, cei de la Romaqua Group i-au amintit i au relansat Brifcor, sucul de care i-era dor", alturi de Quick-Cola. Conducerea companiei a anunat chiar de la nceput c principala lor strategie de promovare va face apel la nostalgia romnilor pentru vremurile apuse.ns drepturile asupra brandului Brifcor au fost disputate prin tribunale pn n 2010. n final, instana a decis c marca aparine sucevenilor de la Consuc SA (deinut de grupul Trust Orizont), iar n toamna anului trecut acetia au reluat producia.Acum, fabrica produce 1.000 de tone de Brifcor lunar, ns sper s ating curnd capacitatea maxim de producie de 3.000 de tone, ne-a declarat Cosmin Iftode, directorul de marketing al grupului Trust Orizon. Romaqua, care are sub umbrel un alt brand romnesc puternic - Borsec, nu a renunat i nc mbuteliaz i vinde Giusto-Brifcor i Quick-Cola. n toamna anului 2010, grupul a relansat i Cico, marc pe care au nregistrat-o la Oficiul de Stat pentru Invenii i Mrci (OSIM).Din lideri de pia, simple amintiriMulte dintre mrcile care dominau piaa n Epoca de Aur nu au fcut fa trecerii la capitalism i au fost nlocuite, n preferinele romnilor, de produse din import. nainte de '89, nu aveam de ales: ne splam pe dini cu Cristal, foloseam spun Aro sau Cheia i, dac aveam pile,ne cumpram covoare de Cisndie i perdele de Pacani.Aflai dintr-odat n postura de a cumpra produse la care pn atunci doar visau, romnii nu au stat pe gnduri atunci cnd au descoperit, pentru prima dat n zeci de ani, c au mai multe alternative pentru produsele pe care le consum. Au dat repede Cico-ul i Quick-Cola pe adevratul Coca-Cola i Cristalul pe Colgate sau Blend-a-Med.n timp ce multe branduri autohtone comuniste" au reuit s se reinventeze i nc se vnd, altele au pierit mai devreme sau mai trziu sau au intrat sub umbrela unor mari multinaionale. Astfel, chiar dac unele uzine de alt dat nc sunt n picioare, bunurile pe care le produc poart nume strine. Pe porile craiovene pe care ieeau n anii '80 autoturisme Oltcit vor iei noile Ford B-Max.Acum, romnii au nceput s duc dorul mrcilor devenite att de dragi tocmai din cauza absenei lor. Pn pe la jumtatea anilor 2000, nc se mai gseau nostalgici care licitau gume Turbo pe bloguri. ns ciunga" produs de turci nu se mai gsete de mult vreme. Fabrica de covoare de la Cisndie este la un pas de faliment. Proprietarii ncearc acum s vnd 200.000 de metri ptrai de covoare cu reduceri de pn la 75%.Ultimul fum pur romnescUltima astfel de lovitur" pentru romnii cu vrste de peste 30 de ani a venit n martie 2010, cnd Fabrica de igarete de la Sfntu Gheorghe s-a nchis, iar legendarele Carpai", Snagov" i Mreti" i-au trit obtescul sfrit. Dup 113 ani de activitate, porile fabricii din Covasna s-au nchis, iar cei 103 angajai au intrat n omaj tehnic. n 1931, la Sfntul Georghe au fost produse primele Carpai" i Mreti". Din anii '70 au nceput s ias, pe aceleai pori, i igaretele Snagov", primele igri romneti cu filtru.n 2004, Societatea Naional Tutunul Romnesc (SNTR) a fost privatizat. Galaxy Tobacco a preluat 53,72% din aciunile SNTR printr-o tranzacie n valoare de aproape 18 milioane de dolari. Practic, noii proprietari au pltit 1,6 milioane de dolari pentru fabric, au preluat datorii n valoare de 11 milioane de dolari i au promis investiii n valoare de cinci milioane de dolari.CRISTAL FACE DINII CA de CAL"Un romn a consumat, n medie, mai puin de dou tuburi de past de dini n 2010. Nu se tie care era consumul mediu pe cap de locuitor nainte de '89, dar tim cu siguran c pasta se numea Cristal: Pasta de dini Cristal face dinii ca de cal". Aceasta, alturi de crema i pasta de dini Norveea (Sper c-ai neles ideea, splai dinii cu Norveea"), erau produse la fabrica din Braov, devenit ulterior Nivea Braov.n 1993, Colgate-Palmolive a preluat 76% din aciunile companiei, iar n 2006 a devenit unicul proprietar al firmei, pltind peste 25 de milioane de dolari pentru participaia de 24% pe care nc nu o controla.Colgate a creat, special pentru piaa romneasc, marca Super Cristal. ns, n 2008, Colgate-Palmolive a decis s nchid fabrica de la Braov, iar pasta de dini i crema Norveea (regsite n acelai portofoliu) sunt acum produse n Polonia i aduse n Romnia.inei minte mirosul spunului Cheia? Nici nu avei cum, pentru c tovarii mai mari" considerau astfel de caracteristici inutile proletarului romn, aa c spunul era inodor.Vrei s cucerii femeia?"Fabrica chimic Apollo din Galai producea spun nc din 1886, funcionnd ca o secie a Centralei Industriale de Medicamente, Cosmetice, Colorani i Lacuri din Bucureti. n 1983, uzina care producea renumitul spun Cheia numra 2.000 de angajai, care glumeau la locul deMUNCVrei s cucerii femeia?Folosii spunul Cheia!". n 1996, procesul de privatizare a fabricii s-a finalizat, Apollo intrnd sub controlul omului deAFACERIMarian Bila. n 2009, cldirile uzinei au fost demolate, iar utilajele care produceau spunul fr miros - vndute la fier vechi. Pe terenul rmas viran se plnuiete acum construirea unui liceu privat.De la Oltcit la B-Maxn fabrica de la Craiova n care se produc acum automobile Ford erau asamblate, n 1981, primele maini Oltcit. Aprut n 1977 ca un parteneriat ntre autoritile romne i productorul francez Citron, uzina a produs patru modele de Oltcit - Special, Club, Club 12 TRS i Club 12 CS - pn n 1994. Atunci, numele a fost schimbat n Oltena, care a devenit ulterior Rodae (odat cu semnarea unui contract cu sud-coreenii de la Daewoo)."... tot mitralier iese!"

nc din 1938, la Tohan se fcea muniie. Oficial ns, Fabrica Tohan Zrneti producea biciclete i motorete. Un banc avndu-l protagonist pe Bul relata aventurile acestuia care, tot ncercnd s montezebicicletaprimit de Crciun, se las pguba i spune: Oricum ai asambla-o, tot mitralier iese". Chiar dac linia de biciclete era numai o acoperire, avea succes. Nu era uli fr biciclete Pegas. ns din '90, biclele" romneti au nceput s se retrag prin beciuri i magazii, iar n locul lor strluceau te miri ce chinezrii.Moarte sigur cu cobra, dar mai sigur cu Mobra", erau avertizai tinerii care visau la aventuri pe dou roi. Aprut pe pia n anii '70, motoreta era promovat drept rezistent i sigur". Modele fabricate au fost Mobra 50, Mobra 50 Super, Mobra Hoinar i Mini-Mobra.n 2005, fabrica de armament a renunat la linia de biciclete i motorete, care a fost scoas la privatizare.Pegas i Mobra acopereau bombanc din 1938, la Tohan se fcea muniie. Oficial ns, fabrica Tohan Zrneti producea biciclete i motorete. Chiar dac linia de biciclete era numai o acoperire, avea succes. Nu era uli fr biciclete Pegas. n 2005, fabrica de armament a renunat la linia de bicilete i motorete, care a fost scoas la privatizare.S-a pus praful pe covoarele de CisndieCelebra fabric de covoare de la Cisndie este n pragul falimentului, proprietarii fiind nevoii s scape de 200.000 de metri ptrai de covoare, pe care le vnd cu o reducere de pn la 75%. Pentru a-i putea plti datoriile ctre furnizori, proprietarii fabricii de la Cisndie sunt nevoii s-i lichideze stocuri n valoare de dou milioane de euro.Una dintre perlele industriei romneti din judeul Sibiu, fabrica de covoare de la Cisndie are o tradiie de peste 100 de ani, funcionnd din 1874. Fabrica de la Cisndie a concurat, pn n ziua de azi, cu cei mai mari productori de covoare din lume, produsele sale fiind de o calitate impresionant. Proprietarii trebuie s vnd 200.000 de metri ptrai de covoare. Tradiia i renumele acestor covoare sunt lovite de criz. Covtex Feizy, firma american care deine fabrica de covoare persane, a intrat n incapacitate de plat nc din 2007. Florin StoicanDemocraia, pentru unii mum, pentru alii - ciumCa mai tot ce era de calitate n perioada comunist, perdele fabricate la Pacani mergeau direct ctre export. i chiar i prin strintate, perdelele de la Siretul Pacani nu ajungeau la oricine. Chiar dac erau scumpe (pn la 20 de lei pe metru liniar), cumprtorii se nghesuiau. Reprezentanii statelor comuniste trimii n Austria, Canada, Bulgaria, Frana, Statele Unite ale Americii i Orientul Mijlociu aveau, n birouri, faimoasele perdele. Producia Siretul Pacani ajungea, n anii '80, la cinci milioane de metri liniari pe lun.Siretul Pacani, n insolvenns intrarea n capitalism a demonstrat c nu monopolul fusese singura cauz a succesului Siretului Pacani. n 2003, firma avea profit de cinci milioane de euro i o cifr deAFACERIde 12 milioane de euro. n numai civa ani, situaia s-a schimbat dramatic. n primele ase luni ale anului trecut, societatea a nregistrat pierderi n valoare de aproape 1,8 milioane de lei.Pe de alt parte, multe branduri autohtone nc se afl pe primele locuri n topul celor mai populare mrci romneti. Potrivit studiului Leading Brands by Romanian Users 2011", realizat de Gemius i Evensys i publicat la sfritul lunii februarie, Dacia, Rom, Borsec i Farmec sunt nc printre cele mai cunoscute de romni. Mai mult, consumatorii consider c acestea sunt printre cele mai de ncredere mrci autohtone.n top i pe onlineConform studiului realizat de Gemius criteriile care definesc prezena online a unui brand sunt, n ordinea importanei, informaiile despre produsele/serviciile sale i datele de contact disponibile online (42%), imaginea sa online (site-ul web, bannerele, grafica, designul) (41%), posibilitatea ca produsele sau serviciile sale s fie cumprate de pe net (31%), comunicarea online cu clienii si prin ct mai multe modaliti (27%), promovarea online intensiv, (25%), discutarea intens pe bloguri, reele sociale, forumuri, (14%)

Cele mai prezente branduri romneti pe internetMarca ProcentDacia 33%BCR 9,5%eMag 5,8%Ursus 5,%Borsec 5,6%Petrom 4,6%ProTV 4,4%Dorna 3,1%BRD 2,8%Ciocolata Rom 2,7%Cele mai de ncredere branduri romnetiMarca ProcentDacia 26,5%Borsec 7,3%BCR 7,2%Ursus 5,1%Petrom 4,%Dorna 3,9%Ciocolata Rom 3,4%Farmec 3,4%Gerovital 3,1%ProTV 3,%