Embed Size (px)
DESCRIPTION
Marktstrategie Ukraine
Citation preview
[email protected] Seite 2 von 4
Strategiepapier Ukraine 2012
Strategische Intention
Ziel der Marktbearbeitung Ukraine über die Kooperation mit der WKO ist es, das Urlaubsland
Österreich durch auf die Zielgruppe gerichtete Aktivitäten bekannter zu machen. („Bekanntheit
steigern“)
Durch die Erleichterungen bei der Visumserlangung aufgrund der Eröffnung von Visa Facility
Centers in den ukrainischen Regionen, bei denen Visa nach Österreich beantragt und
abgeholt werden können, gewinnt die B2C-Marktbearbeitung besondere Bedeutung.
Inhaltlich steht der qualitativ hochwertige alpine Winterurlaub sowie das Erlebnisfeld
„Begegnung“ im Zentrum der Marketingaktivitäten. Aufgrund der anhaltenden Tendenz
ukrainischer Gäste zu Autoreisen nach Österreich wird in der Kommunikation auf dieses
Thema eingegangen.
Die Kommunikationsinhalte orientieren sich somit an den Produkt-Markt-Kombinationen
(P/M/Ks - beschreiben die Anforderung an das Produkt aus Marktsicht und drücken aus, wo
am Markt das größte Potenzial für Urlaub in Österreich liegt) des Hauptmarktes Russische
Föderation:
Alpiner Winterurlaub mit all seinen Facetten im historisch gewachsenen alpinen Raum.
Die B2B-Marktbearbeitung wird durch die Abhaltung von zwei Reiseveranstalter-Workshops
wahrgenommen.
Angebotene Aktivitäten
Die Marktbearbeitung wird in der Ukraine durch folgende Aktivitäten durchgeführt:
Medienbeileger:
Kern d. Kampagne: Beileger mit Imagetexten und dazu passenden Partnerangeboten aus österreichischen Regionen.
Marktkontakte: 500.000 Leser
Response: 1.100 Gewinnspiel-Teilnehmer auf austria.info
Rundfunkkampagne:
Kern d. Kampagne: Radiospot mit Verweis auf buchbare Angebote im Internet (www.austria.info). Partnerangebote aus österreichischen Regionen mittels Advitorials auf www.austria.info und mit Verlinkung auf Partnerwebsite.
Marktkontakte: 3.000.000 Hörer
Response: 1.100 Gewinnspiel-Teilnehmer auf austria.info
[email protected] Seite 3 von 4
Strategiepapier Ukraine 2012
E-Marketing Kampagne:
Kern d. Kampagne: Bannerschaltungen und Newsletter mit Verlinkung auf www.austria.info, Kampagnenseite auf www.austria.info mit redaktionellen Inhalt und buchbaren Angeboten
Marktkontakte: 1 Mio. Ad-Impressions;
Response: 5.000 generierte Besuche auf der ukrainischen E-Marketing-Kampagnenseite, 1.100 Gewinnspiel-Teilnehmer
Workshops:
Kern d. Kampagne: Plattform für Anbieter und Reiseveranstalter
Marktkontakte: Ca. 250 Fachbesucher
Response: Anfragen, Buchungen bei Partnern
[email protected] Seite 4 von 4
Strategiepapier Ukraine 2012
Marktdaten
Ihr Ansprechpartner:
Gerald Böhm
Marketing Russische Föderation / Ukraine
Tel.: +7 495 725 6464 - 105
E-Mail: [email protected]
Nächtigungen % d.Vj. Ankünfte % d.Vj. Aufenthaltsdauer
2009 209.856 3,1 63.929 8,4 3,3
2010 226.260 7,8 68.264 6,8 3,3
2011 282.264 24,8 86.649 26,9 3,3
Unter den Ausländernächtigungen an 26. Stelle.
Anteil an den gesamten Ausländernächtigungen (in %) 0,3
Anteil an den gesamten Ausländerankünften (in %) 0,4
Saisonverteilung der Nächtigungen 2010/2011
Nächtigungen in %
Winter 2010/2011 188.308 68,0
Sommer 2011 88.781 32,0
Unterkunftswahl in Österreich nach Nächtigungen 2011 in %
5/4-Stern-Hotels 48,5 Camping 0,6
3-Stern-Hotels 22,4 Bauernhöfe (privat u. Fewo) 1,4
2/1-Stern-Hotels 6,3 Ferienwohnungen (n. auf BH) 8,5
Privatquartiere 1,8 Sonstige 10,5
Bundesländer-Verteilung der Nächtigungen 2011 in %
Burgenland 1,0 Steiermark 2,7
Kärnten 6,9 Tirol 34,8
Niederösterreich 3,6 Vorarlberg 1,3
Oberösterreich 1,9 Wien 28,5
Salzburg 19,4
Zeitliche Verteilung der Nächtigungen 2011 in %
Januar 34,4 Juli 5,6
Februar 8,4 August 6,2
März 7,8 September 4,3
April 4,4 Oktober 5,1
Mai 6,0 November 4,1
Juni 4,4 Dezember 9,5
Quelle: Meldestatistik der Statistik Österreich
