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Strategiepapier Slowakei 2013
Strategische Intention
Ziel der Marktbearbeitung Slowakei über die Kooperation mit der WKO ist es, das Urlaubsland
Österreich durch auf die Zielgruppe gerichtete Aktivitäten bekannter zu machen. („Bekanntheit
steigern“)
Aufgrund der Nähe zu Österreich und des Entwicklungsstandes des Landes wird die Slowakei
nicht nur über die B2B-Schiene (über Reiseveranstalter) bearbeitet, sondern muss auch über
eine direkte Ansprache der Zielgruppe dieses Selbstfahrer-Marktes (B2C-
Marketingaktivitäten) bearbeitet werden.
Die Kommunikationsinhalte orientieren sich an den Produkt-Markt-Kombinationen (P/M/Ks -
beschreiben die Anforderung an das Produkt aus Marktsicht und drücken aus, wo am Markt
das größte Potenzial für Urlaub in Österreich liegt) des Hauptmarktes Ungarn der Region
Zentraleuropa:
Der Sommerurlaub in Österreich ist inspirierend und regenerativ, „natürlich” und „einzigartig“.
Hier steht vor allem die Stadt-Kultur und Genussausflüge im Vordergrund.
Im Winter bewirbt die ÖW einen einzigartigen und inspirierenden Winterurlaub, der mehr als
nur Skifahren bietet. Es wird dem Gast ein Winteraufenthalt in Verbindung mit Wellness,
Genuss- und Familienurlaub geboten.
Angebotene Aktivitäten
Die Marktbearbeitung wird in der Slowakei durch folgende Aktivitäten durchgeführt:
Medienbeileger:
Kern d. Kampagne: Beileger mit Imagetexten und dazu passenden Partnerangeboten aus österreichischen Regionen im Sommer und im Winter (mit zusätzlicher Veröffentlichung als E-Book auf www.austria.info)
Marktkontakte: 350.000 Leser
Response: 1000 Clicks auf Website (E-Book)
Rundfunkkampagne:
Kern d. Kampagne: Radio-Spot zum Thema Winter mit Verweis auf buchbare Angebote im Internet (www.austria.info). Partnerangebote aus österreichischen Regionen mittels Advertorials auf www.austria.info und mit Verlinkung auf Partnerwebsite.
Marktkontakte: 500.000 Hörer
Response: 1000 Klicks auf Kampagnenseite
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Strategiepapier Slowakei 2013
E-Marketing Kampagne:
Kern d. Kampagne: Bannerschaltungen und Newsletter mit Verlinkung auf www.austria.info , Kampagnenseite auf www.austria.info mit redaktionellem Inhalt und buchbaren Angeboten
Marktkontakte: 1.500.000 Ad Impressions
Response: 30.000 Klicks auf Kampagneseite
Workshops:
Kern d. Kampagne: Plattform für Anbieter und Reiseveranstalter
Marktkontakte: 25-30 Reiseveranstalter
Response: Anfragen, Buchungen bei Partnern
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Strategiepapier Slowakei 2013
Marktdaten
Ihr Ansprechpartner:
Borbala Mercz
Marketing Slowenien / Kroatien / Slowakei
Tel.: +36 1 4133919
E-Mail: [email protected]
Tourismus in Österreich
Herkunftsmarkt: Slowakei 2011 - 2012
Aufenth.-
Nächtigungen % d.Vj. Ankünfte % d.Vj. dauer
2.010 464.825 9,6 135.332 9,9 3,4
2.011 499.055 7,4 148.079 9,4 3,4
2.012 525.192 5,2 152.960 3,3 3,4
Unter den Ausländernächtigungen an 17. Stelle.
Anteil an den gesamten Ausländernächtigungen (in %) 0,6
Anteil an den gesamten Ausländerankünften (in %) 0,6
Saisonverteilung der Nächtigungen 2011/2012
Nächtigungen in %
Winter 2011/2012 326.294 63,0
Sommer 2012 191.963 37,0
Unterkunftswahl in Österreich nach Nächtigungen 2012 in %
5/4-Stern-Hotels 24,8 Camping 1,9
3-Stern-Hotels 23,4 Bauernhöfe (privat u. Fewo) 5,5
2/1-Stern-Hotels 13,2 Ferienwohnungen (n. auf BH) 12,9
Privatquartiere 6,3 Sonstige 12,0
Bundesländer-Verteilung der Nächtigungen 2012 in %
Burgenland 3,2 Steiermark 14,7
Kärnten 11,9 Tirol 21,2
Niederösterreich 10,0 Vorarlberg 1,5
Oberösterreich 7,5 Wien 8,6
Salzburg 21,4
Zeitliche Verteilung der Nächtigungen 2012 in %
Januar 13,2 Juli 7,7
Februar 15,6 August 8,5
März 13,8 September 5,6
April 6,9 Oktober 5,2
Mai 4,6 November 6,1
Juni 5,0 Dezember 7,8
Quelle: STATcube - Statistische Datenbank der STATISTIK AUSTRIA
